Ларина А.В. Особенности современного состояния деловой прессы: деловые издания в интернете

Успех любого дела зависит от количества знаний. За любым состоявшимся бизнесменом числится большое количество полезной информации. Нельзя считать себя фаворитом является бездарям. Необходимо быть постоянно в курсе возникающих новых инновационных идей, важных новостей мира . Причем для этого не нужно слушать непроверенные слухи, лучше отдать внимание проверенным источникам, и лучшие бизнес журналы всегда придут на помощь. Благодаря им необходимую информацию смогут получить как состоявшиеся акулы бизнеса, так и новички.

Вот только не стоит приобретать первое попавшееся издание. Перед совершением этой на первый взгляд не значимой покупки, стоит узнать, какие лучшие бизнес журналы являются фаворитами среди своих собратьев.

Лучшие журналы про бизнес смогут придать привычному утру новые оттенки или станут отличным спутником в ненавистной пробке. Они не только помогут скрасить время, но и наполнять мозг новой, а главное полезной информацией. тоже следует читать, если чего-то хочется добиться.

Harvard Business Review – возглавляет ТОП «Лучшие бизнес журналы»

Открывает список лучшие журналы про бизнес гарвардское издание. Их журнал сумел заполучить вниманием менеджеров, финансистов и бизнесменов со всего мира. Он начал свое существование еще с 1922 года, причем на протяжении 85 лет продолжает радовать покупателей.

Здесь собраны задаваемые вопросы касаемые темы управления бизнесом. Много полезных советов, идей, знаний, которым часто следуют известные руководители огромных компаний. За создание каждого нового номера отвечает огромное количество . Это профессиональные журналисты, менеджеры, профессоры.

Исходя из проведенных опросов, для читателей самыми популярными стали статьи об искусстве ведения переговоров, о том, как добиться успеха в своем деле и как сохранить лидирующие позиции.

Что касается нашей страны, то список лучшие бизнес журналы России, также не обошёлся без Harvard Business Review. Ведь он начал издаваться еще в 2004 году, получив внимание многих россиян. тут часто освещаются, можно прочитать про и другую информацию.

Forbes – любимое издание миллионеров

Лучшие бизнес журналы России и зарубежья просто не смогли не включить это издание. Оно было основано Берри Чарльзом Форбсом в далеком 1917 году. Сегодня издание считают самым авторитетным. Наверное, нет такого человека, который никогда не слышал о популярном списке форбс и не мечтал в нем оказаться. В него постоянно входят самые ведущие мировые предприниматели.

Назвать его непопулярным точно нельзя, ведь уже за сутки раскупается весь тираж, а он включает 100 000 экземпляров. Его можно увидеть на борту самолета бизнес-класса или в пятизвёздочных отелях.

Он становится настоящим помощником для начинающих бизнесменов, и хорошо помогает уже опытным умельцам. В нем часто пишут про и другие экономические важные события.

Обычно его приобретают люди, имеющие высокий достаток. Исходя из статистики 60% из них, составляют мужчины, а 40% представительницы прекрасного пола. Причем 70% из них это руководители.

CNews – для тех, кто следит за новинками в сфере технологий

Пресса ориентирована в изучение области высоких технологий. Она становится отличной находкой для айтишников. В магазинах нашей страны появилась сравнительно недавно, только в 2014 году, но успела заполучить широкую популярность.

Здесь можно найти различные отраслевые обзоры, статьи экспертов, причем мирового масштаба.

Главной особенностью CNews, является индивидуальный подход к каждому своему подписчику. Ведь он знает каждого из них по имени, которое обязательно оказывается при доставке. Маленький, но такой приятный бонус.

Московский «Бизнес журнал»

В отличие от своих предшественников, журнал был создан для людей из молодого и среднего бизнеса. Причем появившись в 2006 году смог заполучить широкую известность, и даже получил заслуженную награду за самый большой тираж.

С его помощью бизнесмены могут быть хорошо проинформированы о бизнес – рынке, и обо всех его изменениях. Здесь хорошо рассмотрены самые разнообразные отрасли .

Отличные советы и идеи, помогающие сформулировать правильно собственную концепцию. Особое место занимает анализ рынков сбыта и производства при кризисных условиях. Нельзя забывать и о реальных историях – люди делятся своим опытом, помогают новичкам. Там можно найти стать о и о том, как организовать ферму.

Fortune – полезный журнал для бизнесменов

Основателем известного на весь мир журнала стал Генри Льюис. Мужчина мечтал создать хороший издательский бизнес, в который одновременно могло бы входить несколько популярных отраслей. Однако в ходе своего развития, все пошло немного другим путем, но именно благодаря этому издательство смогло превратиться в конгломерат Тайм Ворнер.

В Fortune собрано много полезной информации – тенденции развития бизнеса до мирового масштаба, анализы известных компаний, полезные советы, а так же список крупнейших фирм со всего мира. Основной читателей становится люди возраста от 25 – 55 лет.

Благодаря широкому разнообразию изданий, каждый человек сможет найти журнал, подходящий на себя.

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ: ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

FEATURES OF THE CURRENT STATE OF THE BUSINESS PRESS: BUSINESS PUBLICATIONS ON THE INTERNET

Larina Anna Valerievna
Northwest Institute of Print of St. Petersburg State University of Technology and Design
candidate of Philology, Associate Professor, Department of Advertising

Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором. Важность деловой прессы для бизнес-аудитории отражают показатели цитируемости российских медиаресурсов, предоставленные информационно-аналитическим порталом «Медиалогия», где лидирующие позиции занимают деловые издания: на первом месте в топ-10 цитируемых российских газет стоит «КоммерсантЪ», журналов – «Forbes». Эксперты отмечают, что в деловых изданиях «появилось долгосрочное планирование основных аналитических и рекламно-информационных материалов, содержание публикаций стало более ориентированным на предпринимательскую аудиторию, журналы сфокусировались на секторе В2В, некоторые отказались от второстепенной развлекательной тематики». Некоторые издания решили активизироваться и продвигать контент в регионах. Пример успешного преодоления кризиса на медиарынке продемонстрировал сетевой журнал «Деловой квартал», став настоящей площадкой для коммуникаций в бизнес-среде. Интересными читателям «Делового квартала» стали новые проекты: бизнес-завтраки, бизнес-премии, бизнес-поединки; все мероприятия освещались на страницах издания и на собственном сайте, что обязательно привлекало бизнес-сообщество и увеличивало количество пользователей на интернет-странице журнала.

В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая «круглые столы», конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям. В то же время, исследователи отмечают развитие тех деловых изданий, которые смогли дифференцировать свой контент между печатной и электронной версией, а также организовали постоянный диалог на собственных интернет-площадках с помощью блогов, форумов, опросов, выходов в социальные сети.

Деловая информация в сети анализируется разносторонне, подается более оперативно. Ученые делят деловые СМИ в сети на два типа: онлайн-СМИ, доступные только в интернете, и электронные версии СМИ, сайты телекомпаний, радиостанций, деловых газет и журналов. По мнению практиков, «существование деловой прессы возможно лишь в некоторых независимых изданиях, способных к саморазвитию. А как таковая независимость сегодня существует, пожалуй, только в интернете. Журналисты могут высказывать любое свое мнение, писать о «деловых» героях так, как хотят. Прежде всего, интересно и необычно. Важно, что в сети журналисты и читатели могут активно обсуждать материалы. Поэтому наиболее перспективны сайты с элементами социальной сети, элементами блога». Некоторые крупные деловые издания сегодня используют возможности новейших технологий, связанные с мобильной связью и интернетом. Например, газета «Ведомости» применяет все возможные ресурсы, позволяющие расширить аудиторию: Сервисы: 1) смарт-версия, 2) PSS-ленты, 3) рассылки на e-mail; Мобильные приложения: 1) мобильная версия, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Виджеты 1) Яндекс-виджет, 2) расширения для Google Chrome. Также «Ведомости» присутствуют во всех популярных социальных сетях: Twitter, Facebook, Foursquare, «ВКонтакте», Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

Деловые издания по экономике, финансам, бизнесу, маркетингу, PR и рекламе представлены в интернете и ориентированы на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и деловой информации. Сетевые деловые ресурсы реализуют следующие основные функции:

Оперативный обзор и анализ основных событий в государстве, их воздействие на деловую действительность;

Оперативное обеспечение аудитории информацией коммерческого характера; рассмотрение и анализ социальных проблем, связанных с процессами в области экономики;

Распространение делового опыта и бизнес-традиций; расширение делового кругозора аудитории;

Формирование идеологии и имиджа бизнеса-сферы.

На типологическую характеристику деловых интернет-изданий влияет не только деловая особенность специализированного типа прессы, но и характеристики интернета, разделяя веб-издания (в том числе интернет-версии печатных деловых СМИ) на:

- монотематические/политематические: как пример монотематического делового ресурса можно отметить сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом», который освещает события в области маркетинга, брендинга, рекламных и PR-коммуникаций. Политематическая деловая газета «Бизнес оn-line» имеет различные рубрики, в том числе не относящиеся к экономической тематике: «Общество», «Политика», «Анонсы», «Опросы» и др; новостные: данные издания содержат большое количество публикаций в информационных жанрах: заметки, репортажи, информационные корреспонденции, как например, «Агентство бизнес-новостей», «Деловые новости», «В кризис.ру» (экстренные новости экономики и бизнеса) и др; новостные и аналитические: самый распространенный вид веб-изданий в деловом секторе, к ним относятся «РБК Daily», «Бизнес», «Экономика и жизнь», «Капитал страны» и др; профессиональные: рынок деловых СМИ также насыщен сайтами профессиональной направленности, большое количество интернет-изданий посвящены бухгалтерии, кадровой политике, управлению, банковскому делу: «Бухучет», «Банковское дело», «Менеджмент», «Горное дело», «Программист» и т.д.

- платные и бесплатные: во многих деловых интернет-изданиях вся или новостная информация предоставляется бесплатно, распространяется через веб, однако есть и платная подписка, в основном на материалы, содержащие качественную и детальную аналитику различных рынков, так, например, сайт «РосБизнесКонсалтинга» предоставляет такую информацию по специальной платной подписке.

- государственные/принадлежащие медийным группам/бизнес-группам/частным лицам : такое деление аналогично сегментированию печатных изданий, здесь особую нишу занимают интернет-версии корпоративных изданий, которые расширяют свою аудиторию и выходят таким образом за границы предприятия: «Нефтяник» (ОАО «Лукойл» www.neft.ru), «Серьезное основание» (ОАО «Стройтрест», http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), «Кольский Никель» (ОАО «Кольская UVR», www.kn51.ru) и др.

- общероссийские (национальные) и региональные: несмотря на то, что интернет стирает границы доступа к информации, деление по территориальному признаку характерно для интернет-изданий. Стоит отметить, что переориентация в интернет-издание не позволила печатным изданиям окончательно уйти с рынка местной печати. Особенно востребованными в данном контексте стали областные и городские интернет-издания: «Деловой Петербург», «Капитал. Власть и Бизнес» (г. Екатеринбург), «Деловой Новосибирск» и др.

По аудиторному признаку деловые издания образуют следующие группы:

Адресованные массовой аудитории, интересующейся деловой информацией;

Адресованные региональным владельцам и служащим предприятий, предпринимателям, менеджерам.

Объем изданий зависит от того, является ли издание собственно сетевым или интернет-версией делового СМИ. Объем информационной наполняемости первых – больше. Периодичность обновления собственно сетевых СМИ происходит в режиме онлайн, а веб-версий печатных газет – зависит от выпуска номера.

Деловым интернет-ресурсам присущ принцип «нишевости», заключающейся в том, что они занимаются сбором, обработкой и передачей узкоспециализированной информации и, следовательно, имеют более нацеленную на получение аналитической и новостной информации аудиторию.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

История возникновения и развития деловой прессы в России. Типология деловых изданий, жанры деловой журналистики. Анализ развития современной деловой прессы России (на примере газеты "Коммерсантъ"). Концепция газеты "Коммерсант", основные рубрики, дизайн.

курсовая работа , добавлен 13.04.2012


Анализ рынка деловой информации в России. Специфика и структура деловой журналистики, ее зарождение и развитие в России. Жанрово-тематическое своеобразие общенационального еженедельного делового журнала "Эксперт". История создания журнала и его структура.

дипломная работа , добавлен 20.12.2012


Определение и изучение основных особенностей аналитической журналистики: анализ формата, жанра и его организации. Состояние аналитической журналистики в России в рамках представления её как политического формата, как профессиональной области и как рынка.

курсовая работа , добавлен 03.12.2010


История возникновения и развития деловой прессы в России. Проблемы идентификации и типологии современной деловой прессы. Количественное соотношение видов изданий. Аудитория, на которую рассчитана деловая пресса. Деловая пресса в рамках всемирной сети.

реферат , добавлен 30.05.2016


Возникновение феномена гражданской журналистики в зарубежных и российских масс-медиа. Различные интерпретации термина "гражданская журналистика" в современных исследованиях. Проблемы, затрудняющие развитие гражданской журналистики в России и за рубежом.

курсовая работа , добавлен 21.08.2017


Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации.

курсовая работа , добавлен 18.06.2012


Особенности и задачи Интернет-журналистики. Роль средств массовой информации и коммуникации в развитии интернета. Виды интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Лексические особенности интернет-пространства. Типичная структура сайта.

курсовая работа , добавлен 10.12.2011


История детской телевизионной журналистики. Анализ каналов Карусель", "Дисней", "Никелодеон". Сравнительная характеристика телепередач и рекламы на детском российском и зарубежном телевидении. Результаты анкетных опросов аудитории детей и взрослых.

курсовая работа , добавлен 06.09.2016

Чтобы уверенно вести свое предприятие к успеху и оставаться в курсе всех важных событий в мире бизнеса, крайне важно иметь надежные источники информации. И хотя «живая» пресса постепенно уступает свои позиции информационным сервисам и онлайн-блогам, многие легендарные журналы все еще пользуются спросом у богатых и успешных мира сего. Мы расскажем о наиболее популярных мировых и региональных бизнес-изданиях.

ТОП-5 лучших бизнес-изданий

Forbes

Открывает нашу пятерку, конечно же, всемирно известный Forbes. Журнал вышел в печать 1917 года и до сих пор остается наиболее авторитетным и популярным бизнес-изданием, информирующим дважды в месяц о последних мировых новостях бизнеса и экономики. Русскоязычные выпуски появились только в 2004 и практически моментально разошлись по всему СНГ.

• Список миллиардеров;
• Список знаменитостей;
• Список богачей Америки;
• Список крупнейших мировых корпораций;

Fortune

Fortune – главный конкурент Форбс и структурное подразделение корпорации Time Inc . Первые выпуски журнала мир увидел в 1930-м году и ежегодно тираж только увеличивается. Подобно Форбс, Fortune ведет собственный рейтинг крупнейших предприятий мира, но кроме этого отличается интересными материалами о конкретных компаниях, их руководстве и деятельности.

Не редко на страницах присутствуют советы по менеджменту и развитию бизнеса, что делает Fortune интересным для бизнесменов различной возрастной категории и сфер. И хотя известность списков Fortune несколько уступает популярности Форбс, попасть на страницы журнала могут лишь лучшие предприниматели мира.

Harvard Business Revie

По праву лучший журнал для бизнеса, специализирующийся на менеджменте и финансах. Впервые издан при содействии Гарвардской бизнес-школы в 1922 , на просторах СНГ появился только в 2004-м. В отличии от Форбс Harvard Business Revie обращает большее внимание на управленческие проблемы и дает конкретные и научно-обоснованные советы по их решению. Даже в русскоязычном издании основная часть материала посвящена международному бизнесу и новейшим стратегиям и только 1/5 российскому бизнесу.

Материал для Harvard Business Revie готовят как профессиональные бизнес-аналитики и журналисты, так и топ-менеджеры крупнейших компаний и даже профессора различных бизнес-школ Европы.

РБК

Российский журнал для бизнесмена с не менее качественным материалом, чем предыдущие издания. Предприниматели из РФ и региона смогут найти тут последние новости мировой экономики, стратегии инвестирования и советы по управлению бизнесом, а так же рейтинги наиболее высокооплачиваемых руководителей компаний в РФ и мире.

Основная целевая аудитория журнала – менеджеры и люди с руководительскими амбициями. Большинство читателей мужчины с высоким доходом, но 40% тиража покупают и женщины. Новый выпуск РБК появляется каждый месяц и раскупается всего за несколько дней. Встретить издание можно так же в самолетах бизнес-класса и в номерах пятизвездочных гостиниц, 10% тиража поставляются в телевизионные компании, откуда расходятся к владельцам некоторых спутниковых пакетов.

Ассоциация менеджеров выпустила первый в России независимый Рейтинг качества деловых печатных СМИ. Его основной задачей стало определение списка центральных и региональных печатных изданий, которые обладают наиболее качественной репутацией в среде представителей российского бизнеса и власти. В своем рейтинге Ассоциация оценила именно отношение бизнеса к качеству деловой информации в российских изданиях.

Методика выявления читательских предпочтений опиралась на опрос 188 экспертов, представлявших самые различные отрасли российского бизнеса и государственные структуры. Поскольку рейтинг оценивал потребительские качества деловых изданий, в качестве экспертов были привлечены лица, представляющие слой наиболее квалифицированных читателей. В их число вошли вице-президент РСПП Виктор Домбровский , первый замминистра печати РФ Дмитрий Корявов , декан факультета журналистики МГУ Ясен Засурский , начальник управления по PR и СМИ ОАО «ИБГ НИКойл» Марина Агеева, заместитель начальника департамента по информационной политике ОАО «Газпром» Игорь Плотников , исполнительный директор Ассоциации российских банков Александр Суриков , заместитель директора по связям с общественностью ХК «Интеррос» Наталья Самойленко и многие другие. Среди экспертов большой вес имеют представители пресс-служб крупнейших компаний. Составители рейтинга объясняют это тем, что именно специалисты по PR работают с прессой напрямую и проводят мониторинг центральных изданий для руководства. Привлеченные эксперты оценивали заданные характеристики предложенного списка изданий по пятибалльной шкале. Итоговые оценки представляют собой среднее значение баллов, выставленных экспертами. Поскольку речь идет об оценке качества деловой информации, такие показатели как тираж и даже зона распространения издания не имеют существенного значения и никак не учитывались в расчетах.

По словам заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров Александра Дынина, ключевыми критериями, по которым проводилась оценки изданий, стали:

• Известность брэнда издания;
• Авторитет издания;
• Доверие к изданию;
• Глубина анализа.

Дынин объясняет выбор этих критериев тем, что зачастую издание может выигрывать по одним параметрам и уступать конкурентам по другим: «Издание может публиковать не очень объективную и даже тенденциозную информацию, но по каким-то причинам оно пользуется авторитетом, то есть, именно к нему обращается деловой человек в поиске ключевой информации. Это может быть связано, например, с наличием у издания «административного ресурса», доступа к эксклюзивным данным.»

Существенным фактором, не допускающим прямого сравнения по ряду характеристик является возраст изданий (в частности, когда речь идет об известности торговой марки). Для того, чтобы сравнение было более корректным, при расчете интегральных показателей введены коэффициенты разного значения для новых и «старых» изданий, а также для изданий «среднего возраста», существующих около 10 лет. Коэффициенты использовались также при расчете такого показателя как «глубина анализа» (журналы априори больше ориентированы на анализ, чем газеты, а возможности универсальных изданий изначально скромнее, чем деловых).

Итоговая таблица, на взгляд представителей Ассоциации, в основном отражает реальное состояние дел. Первые три строки общего списка занимают издания, призовые позиции которых вряд ли кто-нибудь будет оспаривать. Они же лидируют в своих типологических группах. В первой половине общего списка расположены и все деловые еженедельники, которые составляют важную часть круга чтения деловых людей.

В группе лидеров, прежде всего, следует отметить журнал «Эксперт». Дело тут не в праве первенства по рейтингу, а в том, за счет чего это право завоевано. «Эксперт» уступает по известности торговой марки «Коммерсанту», совсем незначительно оторвался по этому показателю от «Ведомостей», но он получил у читателя заметно более высокий индекс доверия и самую высокую оценку за глубину анализа. То есть он выиграл первенство в группе лидеров и в целом за счет наиболее важных качественных характеристик делового издания. Поэтому у журнала самый высокий индекс авторитета в деловой среде.

«Ведомости» по всем показателям, за исключением известности торговой марки, вплотную приблизились к «Коммерсанту». Это косвенно подтверждает сложившееся представление о том, что последний уступает поле конкуренции в сегменте деловой прессы «Ведомостям». Однако, дело тут не только в «Ведомостях», которые декларируют качественную журналистику по стандартам мировой практики деловой прессы. Этот факт отражает зигзаги редакционной политики «Коммерсанта», который тематически дрейфует в сторону универсального издания, то есть вступает в прямую конкуренцию с «Известиями». Причем конкурирует все более успешно, (разумеется, только с точки зрения деловых людей, тогда как аудитория универсальных изданий значительно шире). По всем параметрам, включая известность торговой марки, «Коммерсант» выигрывает в рейтинге у «Известий».

Универсальные газеты в целом проигрывают деловым, однако более тонкий анализ показывает, что причины тут разные. Например, важнейшим интегральным показателем, отражающим качество издания, является степень доверия читателя к источнику информации. В полученных результатах индекс доверия у еженедельной газеты «Экономика и жизнь» выше, чем у ежедневных «Известий» и у «Российской газеты». Показательно, что по сумме всех характеристик «Экономика и жизнь» лидирует в своей типологической группе. С другой стороны, «Независимая газета» получила у читателей высокий индекс известности, относительно низкую степень доверия, прохладную оценку своих аналитических материалов и скромный для известной газеты индекс авторитета. Именно индекс известности торговой марки не позволил газете опуститься во вторую часть списка.

Довольно точно рейтинг отразил и состояние дел в группе схожих по тематике еженедельных журналов, где отдельной подгруппой стоят издания «Коммерсанта». «Эксперт» и здесь остается безусловным лидером, что не удивительно для издания, которое, как оказалось, в состоянии конкурировать с ежедневными деловыми газетами. Остальные журналы демонстрируют довольно пеструю картину оценок. Читатель больше доверяет «Компании» и «Русскому фокусу», считает эти журналы более глубокими, чем журнал «Профиль», однако считает, что последний более известен и авторитетен – за счет чего он и удостоен третьего места в группе

Особо следует сказать о ежемесячных и узкоспециализированных деловых изданиях. Их положение в конце всех списков отражает принятую методику. Вероятно, эти издания будут в дальнейшем выделены в отдельную группу со своей системой коэффициентов и более тонкой шкалой оценок. Очевидно, например, что узкоспециализированное издание при весьма скромной известности в массовой аудитории может быть самым известным, авторитетным и уважаемым в профессиональной среде, которая и является его целевой аудиторией. Предложенный список включает в себя всего три издания такого типа: «Финансовый директор», «Искусство управления» и «Экономические стратегии». С некоторыми допущениями в эту группу можно было бы отнести и журнал «Секрет фирмы».

Предложенный рейтинг можно рассматривать как первую попытку оценки качества деловой информации в периодической печати. Ассоциация менеджеров планирует сделать такой рейтинг регулярным, дополнив списки изданий во всех типологических группах. Кроме этого будет совершенствоваться и методика рейтинга, в первую очередь – за счет изменения критериев оценки узкоориентированных изданий. Однако идеология рейтинга– оценка товара потребителем – останется неизменной.

Рейтинг печатных деловых изданий не затронул ни формирующегося российского делового телевидения, ни вполне самостоятельного рынка интернет-изданий по бизнес-тематике. В то же время, составители рейтинга полагают, что деловые интернет-издания уже сейчас способны составить серьезную конкуренции изданиям печатным, и их влияние и популярность продолжат расти. Александр Дынин считает, что эта конкуренция имеет место лишь в достаточно узкой области. «По большому счету, общенациональные деловые СМИ сейчас не справляются с ролью общенационального делового коммуникатора. Если они останутся такими же нерасторопными, им придется серьезно потесниться. Натиск будет идти со стороны интернет-СМИ и делового телевидения. Интернет обладает важнейшим преимуществом перед газетами – большей оперативностью. В то же время, в области аналитики печатные издания, которые обладают большим финансовым ресурсом, опережают интернет-коллег, поскольку могут привлекать более квалифицированных публицистов.»

Следует заметить, что представители бизнес-сообщества, в том числе из числа опрошенных Ассоциацией экспертов, в значительной мере скептически оценивают уровень российской деловой прессы. Так глава пресс-службы одной из крупнейших телеком-компаний сказал в комментарии E-xecutive, что есть ряд веских причин сомневаться в неангажированности деловых СМИ. «Все больше убеждаешься, что Владимир Ленин был прав, когда писал свою работу о партийной литературе. На сегодняшний день говорить о том, что какое-то из российских изданий является независимым – в высшей степени безграмотно. Любое издание так или иначе зависит от аффилированных с ним структур, следовательно, принцип независимости суждений нарушается. Кроме того, самое главное, на мой взгляд, условие качества деловой прессы – высокий профессионализм. В том числе, профессионализм пишущего автора в конкретной теме. Сегодня журналисты стремятся к сенсации и используют информацию из недобросовестных источников. К сожалению, сегодняшняя трактовка закона о СМИ позволяет им делать это совершенно безнаказанно. А общество реагирует именно на первую новость, и даже если эта новость тенденциозна, на опровержения мало кто обращает внимание. Как подсказывает мой опыт, даже самые уважаемые бизнес-издания используются как площадка для борьбы с конкурентом путем организации «утечек» определенной информации и так далее. Здесь речь идет не обязательно о заказных материалах. Просто, на мой взгляд, специалисты по PR в нашей стране достигли сейчас такого профессионализма, что могут преподнести нужную им новость так, что ее поставят на первую полосу.»

По оценке одного из участников экспертного опроса, начальника отдела по связям с общественностью ОФГ Вадима Мелкумова, такие издания как «Ведомости» и «Коммерсантъ» «объективны примерно на 80%, причем «Ведомости» несколько опережают «Коммерсантъ». Сейчас конкурентов этим газетам не существует, есть только видимость конкуренции. Лишь среди деловых журналов существует жесткая конкуренция, так же как и среди деловых интернет-изданий. Не уверен, что последним удастся составить серьезную конкуренцию печатным СМИ. В тех же США, где интернет развит не в пример лучше, деловые газеты по-прежнему намного популярнее, чем онлайн-издания, и доверие к ним выше.»

Ежедневные газеты