¿Qué es la competencia monopolística? Tipos de estructuras de mercado: competencia perfecta, competencia monopolística, oligopolio y monopolio

La competencia monopolística presupone un tipo de mercado mixto: en este mercado hay, por regla general, varios grandes monopolistas y un número significativo de empresas menos poderosas, pero que ocupan un lugar destacado.

La naturaleza de la fijación de precios es competitiva, con prioridad del monopolio dentro del mercado de un producto de marca diferenciada.

El dominio de las grandes empresas de un país en el mercado de bienes individuales se ve debilitado por el ataque de las grandes empresas monopolísticas de otro país, así como por competidores más “ligeros” que buscan su parte de las altas ganancias. En caso de que los monopolios aumenten los precios, siempre hay competidores que pueden ofrecer ofertas más favorables, es decir, los mejores precios. La competencia entre monopolios que representan diferentes industrias, que ofrecen bienes con diferentes características de producto y diferentes propiedades físicas, pero que se utilizan para el mismo propósito, tiene un impacto significativo en los precios. Un ejemplo es la competencia entre los fabricantes que suministran metales y plásticos a las empresas automotrices.

A la hora de fijar los precios también se tiene en cuenta la competencia de bienes que sustituyen a los tradicionales en sus cualidades. Por ejemplo, las empresas de Australia e Inglaterra, que tradicionalmente suministraban lana al mercado mundial, se enfrentan a una seria competencia de los fabricantes y proveedores de fibras químicas.

El mercado de competencia de unos pocos proveedores: un oligopolio se caracteriza por la presencia de varias grandes empresas manufactureras-proveedoras con importantes segmentos de mercado que abastecen total o casi por completo el suministro de bienes al mercado mundial.

Como regla general, existen acuerdos de cooperación entre empresas y países importadores (es decir, las esferas de influencia están divididas); las empresas a menudo tienen derechos exclusivos para comprar materias primas estratégicamente necesarias e invertir enormes cantidades de dinero en eventos publicitarios.

La práctica de fijar precios para los productos suministrados muestra que cualquier decisión importante que tome el exportador (fijar precios, determinar los volúmenes de producción, compras, inversiones, etc.) requiere sopesar las reacciones probables de los competidores.

Un papel importante para que las empresas mantengan el status quo lo desempeñan los acuerdos informales de los principales competidores que no se anuncian al público en general. Durante las negociaciones especiales se llegan a acuerdos sobre la fijación de precios, la división de los mercados de ventas y los volúmenes de producción.

La necesidad de una relativa coordinación de actividades en el mercado global ha llevado a las empresas a crear mecanismos especiales a través de los cuales podrían actuar con un mayor grado de previsibilidad. La forma más simple de tal mecanismo es un cártel, que implica un acuerdo formal por escrito sobre los volúmenes de producción y las políticas de precios. Las empresas acuerdan dividir los mercados de ventas para mantener los niveles de precios acordados. El cartel más famoso que hasta hace poco regulaba el mercado mundial del petróleo era la OPEP (Organización de Países Exportadores de Petróleo). Durante mucho tiempo, el cartel logró coordinar con bastante éxito los mercados petroleros.

Las empresas que participan en el funcionamiento de dichos mecanismos se caracterizan por una tendencia a maximizar los beneficios, es decir, su comportamiento se parece en cierta medida a la acción de los monopolios puros.

La magnitud del impacto de las entidades oligopólicas del mercado sobre el nivel de precios depende principalmente del grado de monopolización del mercado, de qué tan fuerte es el control sobre la producción y venta de bienes, las fuentes de materias primas y otros factores igualmente importantes. Se observa que cuanto mayor es el grado de monopolización, mayor es el nivel de los precios de monopolio y menores son sus fluctuaciones.

Al mismo tiempo, la fijación de precios en los mercados de maquinaria y equipo, por ejemplo, en comparación con las materias primas y los productos semiacabados, es un proceso significativamente diferente, y el análisis de la formación de precios para productos específicos suministrados al mercado internacional es difícil debido a diferencias en el diseño, variedad de equipos, etc. Sin embargo, los proveedores de productos similares en el mercado mundial tienen cierta comprensión de los precios de los competidores. Como regla general, el nivel de precios refleja costos de producción específicos con la adición de un cierto porcentaje, teniendo en cuenta un mercado de ventas, socio, región, etc.

Mercado de competencia monopolística

La competencia monopolística es una estructura de mercado en la que muchas empresas de una industria que producen un producto diferenciado compiten entre sí, y cada vendedor actúa como monopolista y fija su propio precio. Pero como hay muchos vendedores de productos similares, es decir, hay muchos sustitutos, y el volumen de ventas de una empresa individual es pequeño, el control de la empresa sobre los precios es limitado y la gran cantidad de vendedores prácticamente elimina la posibilidad de colusión.

Hay muchos ejemplos de competencia monopolística: estos son los mercados de detergentes en polvo, refrescos, pasta de dientes, zapatos, ropa, etc. Los principales métodos de competencia en los mercados de competencia monopolística son los métodos distintos del precio, es decir, las marcas, la publicidad y otros métodos que enfatizan las diferencias del producto. La entrada a un mercado de competencia monopolística es relativamente libre porque las economías de escala no son muy importantes y el capital inicial necesario para iniciar un negocio es relativamente pequeño.

Externamente, la competencia monopolística es similar a la competencia perfecta, pero la presencia de un poder monopolístico (aunque limitado) y la capacidad de influir en los precios reducen la eficiencia en el uso de los recursos de la sociedad. En este sentido, tiene similitudes con un mercado monopolista; además, la curva de demanda de una empresa en condiciones de competencia monopolística es descendente, pero al mismo tiempo elástica. Los factores que influyen en la elasticidad de la demanda son el número de competidores y el grado de diferenciación del producto. Diferenciar un producto significa distinguirlo de otros productos similares por algún motivo: calidad, publicidad, marca, condiciones de venta, embalaje, etc. Los costos adicionales asociados con la diferenciación de productos pueden convertirse en una barrera de entrada para nuevas empresas en la industria.

En el corto plazo, cada empresa en un mercado de competencia monopolística es en muchos aspectos similar a un monopolio puro: puede fijar un precio y así recibir ganancias adicionales debido al apego del comprador a las características especiales del producto de la empresa.

A largo plazo, las ganancias atraen a los competidores a la industria, mientras que las pérdidas alientan la salida. En este caso, el proceso de migración de empresas continúa hasta que el beneficio económico llega a cero. Esta situación es similar a la competencia perfecta: a largo plazo, las empresas no obtienen ni ganancias ni pérdidas.

Los costos de producción en un mercado de competencia monopolística son más altos que en condiciones de competencia perfecta, pero una amplia variedad de marcas, tipos y estilos, así como diferentes calidades de productos, permiten satisfacer mejor las diversas necesidades de los clientes, compensando así la pérdidas para la sociedad por mayores costos de producción.

Una empresa en un mercado monopolista.

La competencia perfecta, como ya hemos señalado, es un modelo bastante abstracto, conveniente para analizar los principios básicos de la formación del comportamiento de mercado de una empresa. En realidad, los mercados puramente competitivos son raros; por regla general, cada empresa tiene "su propia cara" y cada consumidor, al elegir los productos de una empresa en particular, se guía no solo por la utilidad del producto y su precio, sino también por su actitud hacia la propia empresa, hacia productos de calidad que son únicos para ella. En este sentido, la posición de cada empresa en el mercado es algo única o, en otras palabras, existe un elemento de monopolio en su comportamiento.

Este elemento deja su huella en las actividades de la empresa, obligándola a adoptar un enfoque ligeramente diferente tanto para la formación de una estrategia de precios como para la determinación del volumen de producción que es más eficaz desde el punto de vista de las pérdidas y ganancias.

El concepto de monopolio puro también suele ser una abstracción. Incluso la ausencia total de competidores dentro del país no excluye su presencia en el extranjero. Por lo tanto, se puede imaginar un monopolio puro y absoluto de forma más bien teórica. Un monopolio presupone que una empresa es la única productora de cualquier producto que no tenga análogos. Al mismo tiempo, los compradores no tienen la oportunidad de elegir, se ven obligados a comprar dichos productos a una empresa monopolista.

No se debe equiparar el monopolio puro con el poder de monopolio (de mercado). Esto último significa la capacidad de una empresa para influir en el precio y aumentar los beneficios económicos limitando el volumen de producción y ventas. Cuando hablan del grado de monopolización de un mercado, normalmente se refieren a la fuerza del poder de mercado de las empresas individuales presentes en ese mercado.

Un monopolista en el mercado controla completamente todo el volumen de producción de un producto, si decide aumentar el precio, no teme perder parte del mercado o dárselo a los competidores que fijan precios más bajos. Pero esto no significa que aumentará infinitamente el precio de sus productos.

Una empresa monopolista, como cualquier otra empresa, se esfuerza por obtener elevados beneficios, a la hora de decidir el precio de venta tiene en cuenta la demanda del mercado y sus costes. Dado que el monopolista es el único productor de un producto determinado, la curva de demanda de su producto coincidirá con la curva de demanda del mercado.

La decisión sobre el volumen de producción que debería maximizar las ganancias para el monopolista se basa en el mismo principio que en el caso de la competencia perfecta: la igualdad del ingreso marginal y los costos marginales. Como ya se sabe, una empresa en condiciones de competencia perfecta se caracteriza por la igualdad de ingresos y precios medios y marginales. Para un monopolista la situación es diferente. La curva de ingreso y precio promedio coincide con la curva de demanda del mercado y la curva de ingreso marginal se encuentra debajo de ella. Dado que el monopolista es el único productor y representa a toda la industria, el volumen de ventas sólo puede aumentar bajando el precio, el ingreso marginal siempre es menor que el valor del precio, excepto para una unidad de volumen de producción: si el monopolio aumenta el volumen de producción, entonces el precio disminuye y todos los productos ahora se venden a este precio (y al que se lanzó anteriormente). Por lo tanto, si se produce una unidad adicional de producción, entonces el monopolista recibe un aumento en el ingreso igual al precio de esta unidad de producción menos lo que perderá debido a la venta de productos previamente producidos a este precio más bajo.

Características de un mercado monopolístico.

Como muestra la práctica, en la vida real rara vez se cumplen las condiciones inherentes a la competencia perfecta y al monopolio puro. El monopolio puro y la competencia perfecta pueden considerarse estructuras de mercado ideales que se encuentran en polos opuestos. Las estructuras reales del mercado ocupan una posición intermedia, combinando ciertas características tanto del monopolio puro como de la competencia perfecta. Una de esas estructuras de mercado es la competencia monopolística, para describirla es útil conocer tanto el modelo teórico de un mercado perfectamente competitivo presentado anteriormente como el modelo de monopolio puro.

La competencia monopolística es una estructura de mercado donde prevalecen los rasgos de la competencia perfecta y existen ciertos elementos propios de un monopolio puro.

Características de la competencia monopolística:

1. Hay un número bastante significativo de pequeñas empresas que operan en la industria, pero son menos numerosas que en condiciones de competencia perfecta. Las empresas crean productos similares pero no idénticos.

Resulta que:

Una empresa individual posee sólo una pequeña parte del mercado de un producto determinado;
el poder de mercado de una empresa individual es limitado, por lo tanto, el control del yen de mercado de un producto por parte de una empresa individual también es limitado;
no hay posibilidad de colusión entre empresas y cartelización de la industria (creación de un cartel industrial), ya que el número de empresas que compiten en el mercado es bastante grande;
Cada empresa es prácticamente independiente en sus decisiones y no tiene en cuenta la reacción de otras empresas competidoras al cambiar el precio de sus bienes.

2. Se diferencia el producto que se vende en la industria.

En la competencia monopolística, las empresas en el mercado tienen la oportunidad de producir bienes diferentes de los producidos por sus competidores. La diferenciación de productos toma las siguientes formas:

Diferentes calidades de productos, es decir, los productos pueden diferir en muchos parámetros;
diversos servicios y condiciones relacionados con la venta del producto (calidad de servicio);
diferencias en la ubicación y disponibilidad de productos (por ejemplo, una pequeña tienda en un barrio residencial puede competir con un supermercado, a pesar de que la gama de productos ofrecidos es más reducida);
Las promociones de ventas (publicidad, marcas y distintivos) y los envases crean a menudo diferencias imaginarias que se imponen a los consumidores.

Cosméticos, perfumes, productos farmacéuticos, electrodomésticos, servicios, etc. son ejemplos de productos diferenciados. Las empresas que producen un producto diferenciado tienen la oportunidad, dentro de ciertos límites, de cambiar el precio de los bienes vendidos, y la curva de demanda de una empresa individual tiene, como en el caso de un monopolio, un carácter "descendente". Cada empresa competidora monopolística controla una pequeña parte del mercado de la industria. Sin embargo, la diferenciación de productos conduce al hecho de que el mercado único se divide en partes separadas y relativamente independientes (segmentos de mercado). Y en ese segmento, la participación de una empresa individual, quizás incluso pequeña, puede ser muy grande. Por otro lado, los bienes vendidos por los competidores son sustitutos cercanos del dado, lo que significa que la demanda de los productos de una empresa individual es bastante elástica y no disminuye tan bruscamente como en el caso de un monopolio.

3. Libertad de entrada a la industria (mercado) y salida de la misma. Dado que en condiciones de competencia monopolística las empresas suelen ser de tamaño pequeño, la mayoría de las veces no surgen problemas financieros al ingresar al mercado. Por otro lado, en caso de competencia monopolística, pueden surgir costos adicionales asociados a la necesidad de diferenciar su producto (por ejemplo, costos de publicidad), lo que puede convertirse en un obstáculo para la entrada de nuevas empresas. La existencia de libre entrada de empresas en la industria lleva al hecho de que, como resultado de la competencia, se produce una situación típica cuando las empresas que operan en el punto de equilibrio no obtienen beneficios económicos a largo plazo.

4. La existencia de competencia no relacionada con los precios. La situación de falta de beneficio económico, que funciona en el punto de equilibrio a largo plazo, no puede satisfacer al empresario por mucho tiempo. En un esfuerzo por obtener beneficios económicos, intentará encontrar reservas para aumentar los ingresos. Las posibilidades de competencia de precios en condiciones de competencia monopolística son limitadas y la principal reserva aquí es la competencia no relacionada con los precios. La competencia no basada en precios se basa en el uso de las ventajas de las empresas individuales en el nivel técnico, el diseño y la confiabilidad del funcionamiento de los productos que producen. Un papel decisivo lo desempeñan parámetros de los productos fabricados como el respeto al medio ambiente, la intensidad energética, las cualidades ergonómicas y estéticas y la seguridad operativa.

Existen varios métodos para implementar la competencia no relacionada con los precios:

Diferenciación de productos asociada a la aparición en un momento dado de un número significativo de tipos, tipos, estilos de un mismo producto;
mejorar la calidad del producto a lo largo del tiempo, lo cual es necesario debido a la existencia de competencia en la industria;
publicidad. La peculiaridad de esta forma de competencia no relacionada con los precios es que los gustos de los consumidores se adaptan a los tipos de productos existentes. El objetivo de la publicidad es aumentar la cuota de mercado de la empresa para este producto. Para tener éxito, cada empresa competidora monopolística debe tener en cuenta no solo el precio del producto y la posibilidad de cambiarlo, cambiando el producto en sí, sino también las posibilidades de la empresa de publicidad y propaganda.

La competencia monopolística es un tipo bastante común de estructuras de mercado reales. Esta estructura de mercado es típica de la industria alimentaria, la producción de calzado y prendas de vestir, la industria del mueble, el comercio minorista, la edición de libros, muchos tipos de servicios y muchas otras industrias. En Rusia, la situación del mercado en estas áreas puede caracterizarse claramente como competencia monopolística, especialmente si se considera que la diferenciación de productos en estas industrias es muy alta.

Mercados de competencia perfecta y monopolista.

La competencia es el mecanismo impulsor del mercado, un factor de desarrollo interno, la lucha de los participantes del mercado por mejores condiciones para la producción y venta de productos.

La competencia perfecta es un modelo económico, un estado idealizado del mercado, cuando los compradores y vendedores individuales no pueden influir en el precio, sino que lo forman a través de su aportación de oferta y demanda.

Un mercado perfectamente competitivo tiene las siguientes características:

1. Numerosas entidades del mercado caracterizadas por una pequeña escala de actividad, pequeños volúmenes de oferta y demanda y una pequeña participación de mercado.

2. Se producen y circulan en el mercado productos homogéneos. Los productos de diferentes empresas son completamente intercambiables. En estas condiciones, ningún comprador pagará a la empresa un precio más alto que el que pagará a sus competidores. Los sujetos tienen información completa sobre la situación del mercado y eligen una contraparte a su propia discreción.

3. Los sujetos del mercado no pueden influir en el precio de mercado. Cada empresa produce una porción tan pequeña de la producción total de un producto en particular que un aumento o disminución en la producción de esa empresa no tendrá ningún efecto sobre la oferta o el precio general del producto. El comportamiento de cada sujeto de demanda en este mercado tampoco afectará los parámetros del precio de mercado debido a su pequeña participación en la escala general de la demanda del mercado.

Por tanto, los precios de mercado de los productos se forman bajo la influencia de la oferta y la demanda generales. Aunque cada vendedor es libre de fijar su propio precio para los bienes vendidos, o incluso regalarlos, el deseo del agente del mercado de recibir beneficios de sus actividades lo obliga a centrarse en el precio de mercado. Como resultado de la imposibilidad de influencia individual sobre los parámetros del precio de mercado, la demanda de productos de una empresa competitiva es absolutamente elástica (es decir, el precio de mercado no cambiará, incluso si el volumen de demanda de una entidad individual cambia significativamente).

4. Ausencia de barreras de entrada y salida del mercado. No existen restricciones ni para vendedores ni para compradores para ingresar a este mercado. El acceso al mercado es gratuito debido a las pequeñas cantidades de capital y fondos necesarios. No hay dificultades con el cese de actividad en el mercado. Las condiciones no obligan a nadie a permanecer en la industria si no es lo mejor para sus intereses.

La competencia monopolística es un tipo de estructura de mercado imperfectamente competitiva. Este es un tipo común de mercado que se acerca más a la competencia perfecta.

Peculiaridades:

1. Un gran número de compradores y vendedores, cada uno de los cuales satisface una pequeña parte de la demanda del mercado de un tipo común de producto. El número de vendedores determina que estos últimos no tengan en cuenta la reacción de sus rivales a la hora de elegir los volúmenes de ventas y fijar los precios de sus productos, a diferencia de la situación de un oligopolio, cuando solo unos pocos grandes vendedores operan en el mercado. para un producto.
2. Bajas barreras de entrada a la industria. En condiciones de competencia monopolística, es fácil fundar una nueva empresa en una industria o abandonar el mercado; la entrada en el mercado de una industria determinada no se ve obstaculizada por las barreras que las estructuras de monopolio y oligopolio ponen en el camino de un recién llegado. Sin embargo, esta entrada no es tan fácil como en competencia perfecta, ya que las empresas recién ingresadas a menudo experimentan dificultades con sus nuevas marcas para los compradores (mercados de ropa para mujeres, hombres o niños, joyas, zapatos, refrescos).
3. Elaboración de productos diferenciados con muchos sustitutos. Aunque el mercado de una industria vende bienes (o servicios) del mismo tipo, en condiciones de competencia monopolística, el producto de cada vendedor tiene cualidades o características específicas que hacen que algunos compradores prefieran su producto al de empresas competidoras. A esto se le llama diferenciación de productos frente a los productos estandarizados que son característicos de la competencia perfecta. La especificidad del producto otorga a cada vendedor un cierto grado de poder de monopolio sobre el precio.
4. Presencia de competencia no relacionada con los precios. A menudo, en condiciones de competencia monopolística, las empresas que compiten entre sí no utilizan la competencia de precios, sino que utilizan activamente varios métodos de competencia no relacionada con los precios, y especialmente la publicidad. En la competencia no relacionada con los precios, el epicentro de la rivalidad entre fabricantes son parámetros del producto no relacionados con el precio, como su novedad, calidad, confiabilidad, perspectivas, cumplimiento de estándares internacionales, diseño, facilidad de uso, condiciones de servicio postventa, etc. Las empresas en mercados con competencia monopolística se esfuerzan por todos los medios en convencer al consumidor de que sus productos difieren de los de sus competidores para mejor.

Restricciones a la actividad monopolística en los mercados de productos básicos

La actividad monopolística en el mercado de productos básicos es el abuso por parte de una entidad económica, un grupo de personas de su posición dominante, acuerdos o acciones concertadas prohibidas por la legislación antimonopolio, así como otras acciones (inacciones) reconocidas de conformidad con las leyes federales como actividades monopolísticas.

Tipos de actividades monopolísticas

La clasificación de las actividades monopolísticas se realiza por diversos motivos.

Dependiendo de la forma de manifestación, existen:

Tratado;
- tipo de actividad monopolística no contractual.

La clasificación puede basarse en el número de participantes en actividades monopolísticas. En este caso hablamos de prácticas anticompetitivas individuales y colectivas.

La actividad monopolística individual se manifiesta en forma de acciones (inacción) de una entidad económica que ocupa una posición dominante, cuyo resultado es o puede ser la prevención, restricción, eliminación de la competencia y (o) vulneración de los intereses de otras personas.

La Ley de Protección de la Competencia proporciona una lista no exhaustiva de dichos abusos, que pueden dividirse en dos tipos:

A) acciones (inacciones) respecto de las cuales se ha establecido una prohibición absoluta. Estos, en particular, incluyen: establecer y mantener un precio monopolísticamente alto o monopolísticamente bajo para un producto; retirada de mercancías de la circulación si el resultado de dicha retirada fue un aumento del precio de las mercancías; establecimiento injustificado económica, tecnológicamente o de otro modo de diferentes precios (aranceles) para el mismo producto, salvo que la ley federal establezca lo contrario; fijar por parte de una organización financiera un precio irrazonablemente alto o irrazonablemente bajo para un servicio financiero; violación del procedimiento de fijación de precios establecido por actos legales reglamentarios;
b) acciones (inacciones) que pueden considerarse aceptables si dichas acciones (inacciones) no crean la oportunidad para que los individuos eliminen la competencia en el mercado de productos relevante y no se imponen restricciones a sus participantes o terceros que sean incompatibles con el logro del objetivo. objetivos de tales acciones (inacciones), y también si su resultado es o puede ser:
1) mejorar la producción, las ventas de bienes o estimular el progreso técnico y económico o aumentar la competitividad de los bienes de fabricación rusa en el mercado mundial de productos básicos;
2) recepción por parte de los compradores de ventajas (beneficios) proporcionales a las ventajas (beneficios) recibidas por las entidades comerciales como resultado de acciones (inacción).

Esta categoría, en particular, incluye: reducción o cese de la producción de un producto económica o tecnológicamente injustificado, si existe demanda de este producto o se han realizado pedidos para su suministro, si existe la posibilidad de su producción rentable, y también si tal una reducción o dicho cese de la producción del producto es directo y no está previsto por las leyes federales, los actos jurídicos reglamentarios del Presidente de la Federación de Rusia, los actos jurídicos reglamentarios del Gobierno de la Federación de Rusia, los actos jurídicos reglamentarios de los órganos ejecutivos federales autorizados o actos judiciales; creación de condiciones discriminatorias; crear obstáculos para el acceso al mercado de productos o la salida del mercado de productos para otras entidades económicas.

Actividad monopolística colectiva en forma de acuerdos (acciones concertadas) de entidades económicas, si dichos acuerdos o acciones concertadas conducen o pueden conducir al establecimiento o mantenimiento de precios (aranceles), descuentos, recargos (recargos), márgenes; aumentar, disminuir o mantener los precios en las subastas; división del mercado de productos básicos según el principio territorial, el volumen de ventas o compra de bienes, la gama de bienes vendidos o la composición de vendedores o compradores (clientes); establecimiento injustificado económica, tecnológicamente o de otro modo de diferentes precios (aranceles) para el mismo producto; reducción o cese de la producción de bienes para los cuales existe demanda o para cuya oferta se han realizado pedidos, si es posible producirlos de manera rentable; crear obstáculos para el acceso al mercado de productos o la salida del mercado de productos a otras entidades económicas, etc.

La Ley de Protección de la Competencia proporciona una lista no exhaustiva de acuerdos (acciones concertadas) que califican como actividad monopolística.

Condiciones de un mercado monopolístico

En esta sección analizamos una estructura de mercado en la que hay numerosas empresas que venden productos sustitutos cercanos pero imperfectos. Esta estructura de mercado suele denominarse competencia monopolística (monopolística en el sentido de que cada fabricante tiene un monopolio sobre su propia versión del producto y la competencia) ya que hay un número significativo de competidores que venden productos similares.

Los fundamentos del modelo de competencia monopolística y el nombre mismo fueron desarrollados por Edward H. Chamberlain en su obra "La teoría de la competencia monopolística".

Principales características de la competencia monopolística:

La diferenciación del producto;
Una gran cantidad de vendedores;
Barreras relativamente bajas de entrada y salida de la industria;
Feroz competencia no relacionada con los precios.

LA DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO

La diferenciación de productos es una característica clave de esta estructura de mercado. Asume la presencia en la industria de un grupo de vendedores (fabricantes) que producen bienes similares, pero no homogéneos en sus características, es decir. bienes que no son sustitutos perfectos.

La diferenciación de productos puede basarse en:

Características físicas del producto;
ubicación;
Diferencias “imaginarias” asociadas al packaging, marca, imagen de empresa, publicidad.

Además, la diferenciación a veces se divide en horizontal y vertical:

El vertical se basa en dividir los productos por calidad o algún otro criterio similar, convencionalmente en “malos” y “buenos” (la elección del televisor es “Temp” o “Panasonic”);
el horizontal supone que, a precios aproximadamente iguales, el comprador divide los bienes no en malos o buenos, sino en los que corresponden a su gusto y los que no corresponden a su gusto (la elección de un automóvil es Volvo o Alfa-Romeo ).

Al crear su propia versión del producto, cada empresa adquiere un monopolio limitado. Sólo hay un fabricante de sándwiches Big Mac, sólo un fabricante de pasta de dientes Aquafresh, sólo un editor de la revista Economic School, etc. Sin embargo, todos se enfrentan a la competencia de empresas que ofrecen productos sustitutos, p. operar en condiciones de competencia monopolística.

La diferenciación de productos crea la posibilidad de una influencia limitada en los precios del mercado, ya que muchos consumidores siguen comprometidos con una marca y empresa en particular incluso con algunos aumentos de precios. Sin embargo, este impacto será relativamente pequeño debido a la similitud de los productos de las empresas competidoras. La elasticidad cruzada de la demanda entre los bienes de los competidores monopolistas es bastante alta. La curva de demanda tiene una pendiente ligeramente negativa (a diferencia de la curva de demanda horizontal en condiciones de competencia perfecta) y también se caracteriza por una alta elasticidad precio de la demanda.

GRAN NÚMERO DE FABRICANTES

De manera similar a la competencia perfecta, la competencia monopolística se caracteriza por una gran cantidad de vendedores, de modo que una empresa individual tiene una pequeña participación en el mercado de la industria. Como consecuencia, una empresa en competencia monopolística suele caracterizarse por un tamaño tanto absoluto como relativamente pequeño.

Gran número de vendedores:

Por un lado, excluye la posibilidad de colusión y acciones concertadas entre empresas para limitar la producción y aumentar los precios;
por otro lado, no permite a la empresa influir significativamente en los precios del mercado.

La entrada a la industria no suele ser difícil debido a:

Pequeñas economías de escala;
pequeña inversión inicial;
pequeño tamaño de las empresas existentes.

Sin embargo, debido a la diferenciación de productos y la lealtad de los consumidores a la marca, la entrada al mercado es más difícil que con la competencia perfecta. La nueva empresa no sólo debe producir productos competitivos, sino también ser capaz de atraer compradores de empresas existentes.

Esto puede requerir costos adicionales para:

Fortalecer la diferenciación de sus productos, es decir. dotarlo de cualidades que lo distingan de los que ya están disponibles en el mercado;
publicidad y promoción de ventas.

COMPETENCIA SIN PRECIO

La severa competencia no relacionada con los precios también es un rasgo característico de la competencia monopolística.

Una empresa que opera en condiciones de competencia monopolística puede utilizar tres estrategias principales para influir en el volumen de ventas:

Cambiar precios (es decir, llevar a cabo competencia de precios);
producir bienes con determinadas cualidades (es decir, fortalecer la diferenciación de sus productos por características técnicas, calidad, servicios y otros indicadores similares);
reconsiderar la estrategia publicitaria y de ventas (es decir, fortalecer la diferenciación de su producto en el campo de la promoción de ventas).

Las dos últimas estrategias se relacionan con formas de competencia no relacionadas con los precios y las empresas las utilizan más activamente. Por un lado, la competencia de precios es difícil debido a la diferenciación de los productos y al compromiso del consumidor con una marca de producto específica (una reducción de precios puede no causar una salida tan significativa de clientes de los competidores para compensar las pérdidas de ganancias), por otro lado, una Un gran número de empresas en la industria conduce a que el efecto de la estrategia de mercado de una sola empresa se distribuya entre tantos competidores que será prácticamente insensible y no provocará una respuesta inmediata y específica de otras empresas.

Se suele suponer que el modelo de competencia monopolística es más realista en relación con el mercado de servicios (comercio minorista, servicios de médicos o abogados privados, servicios de peluquería y cosmética, etc.). En cuanto a los bienes materiales, como distintos tipos de jabón, pasta de dientes o refrescos, su producción, por regla general, no se caracteriza por un tamaño pequeño, un gran número o la libertad de entrada en el mercado de las empresas manufactureras. Por tanto, es más correcto suponer que el mercado mayorista de estos bienes pertenece a una estructura oligopólica y el mercado minorista a una competencia monopolística.

CONDICIONES PARA MAXIMIZAR EL BENEFICIO A CORTO PERIODO

En competencia monopolística, una empresa individual enfrenta una curva de demanda con pendiente descendente (a diferencia de la competencia perfecta), lo que se explica por la diferenciación de productos.

Como cada uno de los productos de una empresa tiene características distintivas, la empresa tiene cierta influencia sobre los precios de mercado. Al cobrar precios ligeramente más bajos que los de los competidores, una empresa puede esperar cierto aumento en las ventas porque su producto es un buen sustituto de los productos de sus competidores. Por el contrario, al aumentar los precios, una empresa puede experimentar una reducción en las ventas a medida que sus clientes cambian a productos más baratos.

Además, la disponibilidad de un gran número de buenos sustitutos hace que la curva de demanda de una empresa individual sea muy elástica en el rango de precios relevante.

El grado de elasticidad precio está determinado por el grado de diferenciación de los productos de los competidores y el número de empresas que operan en la industria. En igualdad de condiciones, cuanto mayor sea el número de competidores y menor la diferenciación de productos, mayor será la elasticidad precio de la demanda de los productos de una empresa individual en el rango de precios correspondiente (la alta elasticidad precio se indica indirectamente por el hecho de que las empresas competidoras monopolísticas Suelen comportarse como si creyeran que sus curvas de demanda son muy elásticas con respecto al precio (normalmente venden sus productos casi al mismo precio y no permiten aumentos significativos de precios en comparación con sus competidores).

Si la demanda de los productos de la empresa es débil y los ingresos totales no cubren los costos variables de la empresa, como se puede ver en el último caso, la solución más razonable sería detener la empresa, ya que solo en este caso la empresa podrá para minimizar sus pérdidas (las pérdidas serán iguales a los costos fijos totales de la empresa).

Una nota importante: en la competencia monopolística, es imposible representar las condiciones del mercado mediante las curvas de oferta y demanda de la industria. Debido a la diferenciación de productos, los productos de diferentes empresas no son comparables entre sí.

Esto implica la dificultad de construir un eje de volumen de ventas para las curvas de la industria:

Los costos de producción ligeramente diferentes y la magnitud de la demanda de bienes individuales llevan al hecho de que los precios entre diferentes empresas también difieren.
Los diferentes precios y la gran cantidad de variedades de un mismo producto dificultan determinar el número de unidades ofrecidas por todas las empresas o compradas por todos los consumidores a un precio determinado.

Por lo tanto, el mercado en este modelo se describe con palabras y no gráficamente. Las curvas de oferta y demanda se utilizan principalmente para describir las condiciones de mercado de una empresa individual.

Tendencia a suavizar las ganancias en el largo plazo.

Si a corto plazo una empresa puede tener tanto beneficios como pérdidas, a largo plazo la situación cambia. La entrada y salida bastante libre de empresas en el mercado, tal como ocurre en un mercado perfectamente competitivo, da lugar a una tendencia a promediar las ganancias recibidas por las empresas al nivel de las ganancias normales.

El proceso de ajuste de beneficios en un mercado de competencia monopolística es similar al mismo proceso en competencia perfecta.

Si la industria es rentable en el corto plazo, es decir Si los beneficios son superiores a lo normal, en condiciones de bajas barreras de entrada, nuevas empresas intentarán iniciar la producción en esta industria.

Si asumimos que la demanda del mercado de los productos de la industria permanece sin cambios, entonces la aparición de nuevas empresas en la industria y una mayor competencia entre ellas desplazarán la curva de demanda de los productos de una empresa individual hacia la izquierda y la elasticidad de la demanda aumentará. aumentar. Como resultado, las oportunidades de obtener beneficios económicos se reducirán significativamente.

Si las empresas de una industria no obtienen ganancias normales en el corto plazo, lo más probable es que las empresas menos eficientes comiencen a abandonar la industria.

Las empresas restantes intentarán reducir sus costos, estimular la demanda y aumentar la eficiencia de su producción. Las curvas de demanda individuales se desplazarán hacia la derecha y su elasticidad disminuirá debido a una disminución en el número de bienes sustitutos. Como resultado, las empresas restantes de la industria podrán obtener al menos beneficios normales.

Así, a largo plazo, en el mercado de competencia monopolística, existe una tendencia a que los beneficios de las empresas individuales se igualen al nivel de los beneficios normales.

Mecanismo de nivelación en competencia monopolística y perfecta.

El mecanismo de igualación del mercado no opera con tanta fuerza en condiciones de competencia monopolística como en condiciones de competencia perfecta.

Por un lado, las empresas individuales pueden obtener beneficios económicos a largo plazo si:

Tener una patente para un producto con características únicas;
ubicado en una ubicación geográficamente ventajosa (moteles, estaciones de servicio, cafeterías, restaurantes);
Desarrollamos nuevos productos y aplicamos nuevas tecnologías.

Por otro lado, la entrada al mercado puede resultar difícil debido a la necesidad de inversiones adicionales asociadas con la diferenciación del producto y la necesidad de promoción de ventas, lo que también brinda la oportunidad de obtener ganancias a largo plazo.

Al mismo tiempo, pueden existir durante bastante tiempo condiciones en las que los beneficios resultan ser inferiores a lo normal (el hábito del estilo de vida existente, el amor por la propia ocupación pueden llevar a la falta de voluntad para cambiar el ámbito de la propia actividad, incluso en condiciones de mercado desfavorables). condiciones).

Ventajas del mercado de competencia monopolística:

La diferenciación de productos amplía las opciones del consumidor;
la fuerte competencia mantiene los precios cerca de los costos marginales, que se encuentran en el nivel más bajo posible para productos diferenciados (aunque ligeramente más altos que en un mercado perfectamente competitivo);
el poder de negociación de una empresa individual es relativamente pequeño, de modo que las empresas en su mayoría obtienen precios en lugar de fijarlos;
Este es el mercado más favorable para los compradores.

Desventajas del mercado de competencia monopolística:

Por regla general, las empresas que operan en condiciones de competencia monopolística son pequeñas, tanto en términos relativos como absolutos. El tamaño de las empresas está estrictamente limitado por la rápida aparición de deseconomías de escala en la producción (deseconomías de escala en la producción). Y si las empresas existentes explotan plenamente las posibilidades de las economías de escala, entonces la oferta industrial aumentará debido a la entrada de nuevas empresas en la industria, y no debido a la expansión de las actividades de las antiguas.

El pequeño tamaño predetermina las principales desventajas de esta estructura de mercado:

Condiciones de mercado inestables e incertidumbre para las pequeñas empresas. Si la demanda del mercado es débil, esto puede provocar pérdidas financieras, quiebras y salidas de la industria. Si la demanda del mercado es fuerte, esto aumenta el flujo de nuevas empresas hacia la industria y limita la obtención de ganancias superiores a las normales por parte de las existentes.
El pequeño tamaño de las empresas y la rigidez de las fuerzas del mercado limitan la capacidad financiera para asumir riesgos y emprender actividades de I+D e innovación (dado que la I+D requiere un tamaño mínimo de empresa bastante alto). Si bien hay excepciones (la computadora personal Apple se desarrolló por primera vez en un garaje), la mayoría de las empresas pequeñas no son tecnológicamente avanzadas ni innovadoras.

Equilibrio en un mercado monopolístico

Una empresa monopolista suele tener altas ganancias, lo que naturalmente atrae a otros productores a la industria. En el caso de un monopolio puro, las barreras de entrada a la industria son lo suficientemente altas como para impedir prácticamente que los competidores entren al mercado monopolizado. Estas son las barreras realmente importantes para posibles competidores monopolistas: Economías de escala.

La producción altamente eficiente y de bajo costo se logra en condiciones de la mayor producción posible resultante de la monopolización del mercado. Un monopolio de este tipo suele denominarse “monopolio natural”, es decir una industria en la que los costos promedio a largo plazo son mínimos si una sola empresa atiende a todo el mercado (por ejemplo, la producción y distribución de gas natural: es necesario desarrollar campos, construir gasoductos, redes de distribución local, etc.).

Es extremadamente difícil para nuevos competidores ingresar a una industria de este tipo, ya que requiere grandes inversiones de capital. La empresa dominante, al tener costos de producción más bajos, puede reducir temporalmente el precio de los productos para destruir a un competidor. En general, cualquier monopolio sólo puede existir en condiciones de competencia imperfecta. Un mercado monopolista supone que un producto determinado es producido por una sola empresa (la industria consta de una empresa) y que tiene un control muy alto sobre los precios.

Equilibrio de una empresa monopolista: a diferencia de la competencia perfecta, un monopolista puede determinar los precios de los bienes. Al mismo tiempo, selecciona el volumen de producción, lo limita deliberadamente y forma una estrategia de precios.

El precio de monopolio proporciona beneficios excedentes (es estable). Existirá mientras el monopolio restrinja la entrada a la industria, hasta que la demanda cambie significativamente. Desde el punto de vista de la sociedad, el consumidor recibe menos producción que en condiciones de competencia perfecta; aumentos de precios unitarios; Están involucrados menos factores de producción (no el uso completo de los recursos); El excedente del consumidor se reduce, el excedente del productor aumenta.

La demanda en un mercado de competencia monopolística

La competencia monopolística es un tipo de estructura de mercado que consta de muchas pequeñas empresas que producen productos diferenciados y se caracteriza por la libre entrada y salida del mercado.

El concepto de “competencia monopolística” se remonta al libro homónimo del economista estadounidense Edward Chamberlin (1899-1967), publicado en 1933.

La competencia monopolística, por un lado, es similar a la posición de un monopolio, porque los monopolios individuales tienen la capacidad de controlar el precio de sus bienes, y por otro lado, es similar a la competencia perfecta, ya que asume la presencia de muchas pequeñas empresas, así como la libre entrada y salida del mercado, es decir, la posibilidad de que surjan nuevas empresas.

Un mercado con competencia monopolística se caracteriza por las siguientes características:

A) la presencia de muchos vendedores y compradores (el mercado está formado por una gran cantidad de empresas y compradores independientes);
b) libre entrada y salida del mercado (sin barreras que impidan la entrada de nuevas empresas al mercado ni obstáculos para que las empresas existentes abandonen el mercado);
c) productos heterogéneos y diferenciados ofrecidos por empresas competidoras. Además, los productos pueden diferir entre sí en una o varias propiedades (por ejemplo, en la composición química);
d) perfecto conocimiento de vendedores y compradores sobre las condiciones del mercado;
e) influencia sobre el nivel de precios, pero dentro de un marco bastante estrecho.

Determinación del volumen de producción en condiciones de competencia monopolística.

La demanda de un producto se refleja en una curva de demanda, que muestra el volumen total de productos ofrecidos por la empresa a cada precio. La curva de demanda de un producto, como la de una empresa monopolista, tiene pendiente descendente, con la única diferencia de que es más elástica, ya que el vendedor, en condiciones de competencia monopolística, encuentra un número relativamente grande de competidores que producen bienes sustitutos. Cuantos más competidores y menos diferenciación de producto, más elástica será la curva de demanda. En condiciones de competencia monopolística, la curva de ingreso marginal se ubica debajo de la curva de demanda del productor y su pendiente será la mitad del ángulo de la línea de demanda.

En el corto plazo, en condiciones de competencia monopolística, una empresa que maximiza sus ganancias buscará producir con una combinación de precio y producción que iguale el costo marginal y el ingreso marginal. En este caso, la empresa puede obtener beneficios excesivos.

A largo plazo, la maximización de beneficios implica el nivel de producción en el que el ingreso marginal es igual al costo marginal de largo plazo. A largo plazo, el exceso de beneficios estimula la entrada de nuevas empresas al mercado, lo que provoca una disminución de la curva de demanda de las empresas establecidas, es decir, desplaza la curva de demanda hacia la izquierda. Esto significa menos ventas en cada nivel de precios. La entrada de nuevas empresas continuará hasta que desaparezcan los beneficios adicionales.

La empresa aún maximiza sus ganancias en la combinación de precio y producción donde el costo marginal es igual al ingreso marginal. Sin embargo, en este caso la empresa sólo obtiene beneficios normales. El equilibrio al nivel de beneficio normal a largo plazo es similar al equilibrio de una empresa en competencia perfecta, con la diferencia de que la competencia monopolística provoca un funcionamiento del mercado menos eficiente. En condiciones de competencia monopolística, una empresa produce menos producto y lo vende a un precio más alto en comparación con la competencia perfecta. Como la curva de demanda tiene pendiente negativa, toca la curva de costo promedio de largo plazo a la izquierda del punto mínimo de esta última. En consecuencia, cada empresa tiene un tamaño inferior al óptimo, lo que genera un exceso de capacidad en el mercado.

¿Cuáles son las consecuencias económicas de la competencia monopolística? En primer lugar, los recursos para la producción de bienes están subutilizados, es decir, surge un exceso de capacidad de producción. En segundo lugar, los consumidores no reciben bienes al precio más bajo, es decir, los productos que necesita el consumidor no se producen lo suficiente. En tercer lugar, adaptar el producto a la demanda del consumidor requiere diferenciación y mejora del producto. En cuarto lugar, la adaptación de la demanda de los consumidores al producto provoca la mejora de la publicidad. Los dos tipos de adaptación anteriores compensan hasta cierto punto la competencia monopolística, pero no se logra la máxima eficiencia económica y social.

Características de un mercado monopolístico.

Se consideran competidores monopolísticos las pequeñas cadenas de supermercados, tiendas de ropa, cafeterías y mercados como el de comunicaciones en red. Esta no es una lista completa. Por supuesto, un mercado monopolístico recuerda esencialmente a un monopolio, ya que ciertas empresas se permiten a sí mismas dictar las condiciones de precios de sus bienes o servicios. Al mismo tiempo, esta competencia se parece a su tipo ideal, porque muchas empresas se dedican a la venta de dichos bienes o servicios, a pesar de que existe el concepto de "entrada" y "salida" en el mercado.

Este tipo de mercado se caracteriza por las siguientes características:

Un número bastante grande de vendedores y compradores. En un mercado con competencia monopolística, debe haber un número suficiente de vendedores que satisfagan las necesidades de la industria en términos de volúmenes de productos vendidos por las empresas y sus competidores. Si hablamos de porcentajes, en el caso de competencia monopolística, cada empresa representa del uno al cinco por ciento del mercado de ventas. Al mismo tiempo, si hablamos de competencia perfecta, esta cifra no supera el uno por ciento.
No hay dificultades importantes a la hora de entrar en el mercado. En este caso, la fundación de una nueva empresa no implica ningún esfuerzo hercúleo necesario para alcanzar el éxito. Lo mismo se aplica a la salida del mercado. Sin embargo, conviene recordar que la aparición de un nuevo actor en el mercado le crea ciertas dificultades, porque el comprador tendrá que creer en la nueva marca. Ejemplos de industrias en las que predomina este tipo de competencia son las tiendas de ropa infantil, tiendas de ropa masculina o femenina, peluquerías, joyerías, etc.
Producción de productos que tienen muchos análogos en el mercado. Esta es otra característica de la competencia monopolística, porque se caracteriza por un producto de un tipo, pero cada empresa tiene sus propias características únicas, gracias a las cuales conserva su 1-5% en el mercado. La presencia del llamado producto diferenciado se considera una de las principales características de un mercado monopolístico. Por ejemplo, en condiciones de competencia perfecta prevalece la presencia de un producto estandarizado, que es casi idéntico para cada una de las empresas. Por ejemplo, la popularidad de una marca permite a su propietario fijar un precio más alto para sus productos.
Presencia de competencia no relacionada con los precios. A menudo, este mercado se caracteriza por el hecho de que los competidores compiten entre sí no ajustando las políticas de precios, sino mediante marketing, publicidad, etc. De esta manera, la empresa intenta convencer a su comprador potencial de que su producto es de la más alta calidad, confiable y prestigioso, aunque no tan asequible como el de sus competidores, pero esto está completamente justificado. En un mercado así, se mejoran constantemente los productos diferenciados. También aparecen nuevos y, por regla general, otros competidores siguen al que los lanza al mercado, supuestamente “inventando” su propia versión del nuevo producto aparecido.

Señales de un mercado monopolístico

Signos de monopolio:

1. un vendedor en el mercado;
2. venta de un producto único sin sustitutos;
3. información inaccesible;
4. los precios en el mercado los dicta el monopolista;
5. la presencia de barreras inciertas para la entrada al mercado.

Dependiendo de los motivos de su formación (sociales o naturales), se distinguen tipos de monopolios. Como resultado, se distinguen monopolios aleatorios, artificiales y naturales.

Las razones sociales determinan el surgimiento de monopolios aleatorios y artificiales.

Los monopolios accidentales son el resultado de un exceso temporal significativo de la demanda sobre la oferta. Estos monopolios se desarrollan bajo la condición de que una empresa aplique una estrategia de marketing dirigida a segmentar el mercado y crear un nicho de mercado.

Un monopolio accidental puede convertirse en uno artificial.

Los monopolios artificiales surgen cuando los grandes productores de materias primas, que son competidores potenciales o reales, se confabulan para establecer y mantener un determinado nivel de precios, dividir esferas de influencia en los mercados o eliminar a otros competidores.

Para evitar la formación de monopolios artificiales, se están introduciendo restricciones legislativas a las fusiones y adquisiciones y se está desarrollando y mejorando la legislación antimonopolio.

Además de las razones sociales, también existen razones naturales para la formación de monopolios. Crear un entorno competitivo en algunos mercados de productos es imposible o extremadamente poco rentable: el efecto de la escala de producción es tan grande que una empresa satisface la demanda a costos más bajos que varias.

Un monopolio natural es un estado del mercado de bienes en el que la satisfacción de la demanda es más efectiva en ausencia de competencia debido a las características técnicas de la producción (debido a una disminución significativa en los costos de producción por unidad de bienes a medida que aumenta el volumen de producción), y los bienes producidos por sujetos de un monopolio natural no pueden ser reemplazados en el consumo por otros bienes y, por lo tanto, la demanda de bienes producidos por sujetos de monopolios naturales depende menos de los cambios en el precio de este producto que la demanda de otros tipos de bienes.

Los monopolios naturales pueden ser de propiedad estatal o privada.

Las principales áreas de actividad de los monopolios naturales incluyen:

Transporte de petróleo y productos derivados del petróleo a través de oleoductos principales;
- transporte de gas por gasoductos;
- servicios de transmisión de energía eléctrica y térmica;
- transporte ferroviario;
- servicios de terminales de transporte, puertos y aeropuertos;
- servicios públicos telefónicos y postales. Los métodos de regulación estatal de los monopolios naturales se dividen en directos e indirectos. La regulación directa está asociada con la gestión programática de los monopolios naturales de propiedad estatal. Los métodos de regulación indirecta de los monopolios naturales bajo el control de empresarios privados son: la formación de condiciones competitivas al ingresar al mercado monopolista (en forma de concursos, subastas al celebrar contratos de arrendamiento, concesión, suministro); regulación de la tasa de ganancia (determinando los costos actuales, evaluando las inversiones, las ganancias aceptables).

Modelo de mercado monopolista

Para que el departamento de marketing pueda llevar a cabo con éxito sus actividades de venta del producto, es necesario comprender en qué tipo de mercado opera la empresa.

La clasificación de mercados fue desarrollada por economistas y, desde el punto de vista del vendedor, se identificaron los siguientes tipos de mercados:

Monopolio;
competencia pura;
oligarquía;
competencia monopolística.

Como sabes, el mercado está formado por vendedores y compradores. Los principales determinantes que determinan el tipo de mercado en el que opera un emprendedor son el producto, el tipo y número de compradores y las oportunidades disponibles para el comprador o vendedor en el mercado. Es extremadamente importante comprender el modelo de mercado porque determina la naturaleza de las acciones que se deben tomar para competir con éxito.

En algunos modelos de mercado la competencia es prácticamente imposible, mientras que en otros la competencia puede ser de carácter específico. Consideraremos los modelos de mercado desde el punto de vista del vendedor, aunque cabe señalar que cada vendedor también es comprador de determinados productos, y en los mercados de los cuatro modelos anteriores.

Entonces, consideremos un modelo de mercado monopolista. Un monopolio es una condición en la que una empresa tiene un producto único. Existen monopolios naturales causados ​​por factores naturales, pero la mayoría de los monopolios son fomentados por el Estado, mediante la emisión de patentes, derechos de autor, marcas comerciales y franquicias. Así, en muchos países existe un sistema de patentes para proteger los derechos de alguien que ha desarrollado un dispositivo tecnológico único.

Después de varios años, la patente expira y la tecnología pasa a ser de dominio público. Los derechos de autor suelen estar asociados a una obra creativa única, como los programas de ordenador. Las marcas comerciales son símbolos únicos que identifican a una empresa o producto específico.

Una de las formas de crear monopolios es mediante la distribución de franquicias por parte del gobierno. Una franquicia es el derecho a operar un negocio, producir un producto o prestar un servicio, otorgado por el gobierno a una sola empresa dentro de una región geográfica específica. Un ejemplo son las empresas de servicios públicos de Estados Unidos, a muchas de las cuales les gustaría suministrar electricidad a una gran ciudad como Washington o San Francisco.

Sin embargo, sus actividades no tendrían éxito si todos intentaran suministrar electricidad a esta ciudad en particular, ya que tendrían que instalar varias líneas eléctricas. Lo mismo puede decirse del suministro de gas, alcantarillado y otros servicios públicos. No sería práctico tener varias redes de suministro de electricidad, gas y calor para un grupo de consumidores en una zona. Por esta razón, el gobierno otorga el derecho de atender a los consumidores de una determinada región a una sola empresa. Pero además de esto, también conserva el derecho a un control integral sobre las operaciones de la empresa y, en particular, sobre su política de precios.

Sin estos controles, un fabricante al que el gobierno le concediera un monopolio podría cobrar precios de monopolio por sus servicios. Y como no hay alternativa, los precios de los servicios aumentarían enormemente. Por lo tanto, el gobierno regula estas franquicias a través de diversas comisiones que se reúnen periódicamente para revisar los precios de los servicios públicos y otros temas relacionados con la franquicia.

En general, se cree que una empresa o un individuo que tiene el monopolio de la producción de cualquier producto o servicio tiene ganancias garantizadas. Pero la capacidad de una empresa para producir un producto de manera rentable bajo un monopolio no es muy diferente del mismo proceso bajo cualquier otro modelo de mercado. La razón de esto es la naturaleza del sistema de mercado: el monopolista enfrenta los mismos problemas de demanda que otros productores.

Si no hay demanda para su producto y hay dificultades para venderlo, entonces no puede obtener ganancias. Sin embargo, si la demanda del mercado de un producto es muy significativa, el monopolista, por regla general, fija un precio mucho más alto que el costo de producción del producto y, por lo tanto, crea un nivel de ganancia que lo alienta a continuar con la producción.

Como puede verse en la gráfica de la curva de demanda del monopolio presentada en la Fig. Y, si se fija el precio P1 para un producto, entonces la demanda del mismo en el mercado será (cantidad de producto). Si se fija un precio más bajo para este producto, se consumirá una mayor cantidad si la demanda depende del precio como se indica en el gráfico.

Pongamos un ejemplo. Alguien recibió una patente para un nuevo producto. Aunque se le dio el derecho exclusivo de venderlo, esto no afectó a los proveedores a quienes debía comprar insumos para producir el producto, incluidos metal, plástico, mano de obra, electricidad, equipos, etc.

Por tanto, el monopolista está limitado en sus actividades por consideraciones de costos, como cualquier otro productor. También necesita que exista una demanda excepcional para su producto: sólo esto le permitirá fijar un precio por encima del nivel normal.

Tipos de mercados monopolísticos

Los monopolios, por su naturaleza, fuerzas motrices y formas de manifestación, se pueden dividir según varios criterios:

Por la naturaleza del suceso;
- por la naturaleza de las fuerzas impulsoras;
- por forma de propiedad;
- sobre una base territorial.

Según la naturaleza de las fuerzas impulsoras, se distinguen monopolios naturales, abiertos (de productos) y cerrados (proteccionistas).

La existencia de monopolios naturales está económicamente justificada. Ésta es una situación en la que satisfacer la demanda en un mercado particular es mucho más efectivo en ausencia de competencia. En tales industrias, las economías de escala son tan grandes que un producto producido por una empresa puede producirse a un costo promedio más bajo, y los bienes producidos por un fabricante determinado no tienen sustitutos, de modo que la demanda en dicho mercado depende menos de los cambios. precios. Las características tecnológicas del funcionamiento de las empresas en dichos mercados crean una situación en la que, con el aumento de la demanda, los costos promedio disminuyen constantemente, pero la competencia conducirá a un aumento en los costos totales de producción y, al mismo tiempo, a un aumento en precios. Un mercado así será ineficiente.

Los monopolios naturales existen sobre la base de barreras causadas por las características de producción y venta de productos. Esta situación económica es típica del mercado de consumo colectivo: vivienda y servicios comunales (agua, electricidad, gas), transporte ferroviario, transporte de petróleo y gas, etc.

Estos incluyen las siguientes formas de organizaciones monopolísticas:

A) sistema de patentes. Una patente es un certificado emitido por el gobierno de un país a un inventor para el uso exclusivo de una invención. Una patente es también documento expedido por el derecho a dedicarse a la pesca o al comercio;
b) derechos de autor, según los cuales los autores reciben el derecho exclusivo de vender o reproducir sus obras durante toda su vida o durante un período determinado;
c) marcas comerciales: diseños especiales, nombres, símbolos que le permiten identificar (identificar) un producto, servicio o empresa (los competidores tienen prohibido utilizar marcas registradas).

En Rusia, según la Ley Federal, varias áreas se clasifican como monopolios naturales:

Transporte de petróleo y productos derivados del petróleo a través de oleoductos principales;
transporte de gas por ductos;
servicios de transmisión de energía eléctrica;
transporte ferroviario;
servicios en terminales de transporte, puertos, aeropuertos;
telecomunicaciones públicas y servicios postales públicos;
servicios de control de despacho operativo en la industria eléctrica;
servicios de transmisión de energía térmica;
servicios para el uso de infraestructuras de vías navegables interiores. Comentario al Código de Procedimiento Civil de la Federación de Rusia, Ley Federal Nº 147-FZ "Sobre Monopolios Naturales".

Una posición de monopolio puede ser el resultado de los logros de propiedad de la propia empresa, como resultado de la implementación activa del progreso científico y tecnológico, el desarrollo y la creación de bienes y servicios fundamentalmente nuevos, una estrategia comercial eficaz o como resultado de el uso hábil de las innovaciones tecnológicas, la consideración exitosa de la dinámica de las condiciones del mercado y la creación de modos de consumo efectivos y agradables. Un monopolio de este tipo siempre está motivado a concentrar sus esfuerzos en mantener la productividad y la eficiencia de la producción en presencia de competidores potenciales. Debido a que la consecución de una posición de monopolio se logra gracias a ideas innovadoras, este monopolio será abierto. Como regla general, los monopolios de productos acumulan sus recursos financieros para la implementación de programas de investigación prometedores, la introducción de innovaciones y los últimos logros del pensamiento científico, la implementación de proyectos de marketing a gran escala y la creación de activos de marca intangibles. Los monopolios de este tipo son temporales.

La existencia de monopolios cerrados está asociada con la protección gubernamental activa de dichas empresas. Impide la aparición de competidores o crea importantes barreras administrativas para ello. Los principales elementos de dicha asistencia son los subsidios y beneficios directos, incluidas las exenciones fiscales, la ausencia de un sistema competitivo para la distribución de pedidos gubernamentales, préstamos garantizados por el estado o préstamos otorgados por el estado a tasas de interés inferiores a las del mercado, etc.

Los monopolios cerrados son ineficientes y, aunque sus productos son de baja calidad, pueden lograr altos resultados económicos mediante la manipulación de precios. Los monopolios de este tipo gozan de inmunidad administrativa; este es un factor de fundamental importancia que predetermina su estrategia de comportamiento.

Los monopolios por forma de propiedad son privados o públicos.

Los monopolios privados operan en el marco de los intereses empresariales privados de los agentes del mercado que tienen derechos de propiedad privada y mecanismos para proteger estos derechos. Su objetivo es lograr una ventaja competitiva y fortalecer una posición de monopolio en el mercado.

Los monopolios estatales son propiedad del Estado y sus actividades están totalmente reguladas por las autoridades. La existencia de tales monopolios se debe a la preocupación por el bienestar de la sociedad y de los consumidores: el Estado controla y regula los precios, la calidad de los productos y servicios, los volúmenes de productos, así como los aranceles de importación y exportación. Un ejemplo sorprendente de las actividades de los monopolios estatales es la Unión Soviética.

Según la base territorial, que se basa en los límites geográficos del mercado, los monopolios se dividen en cuatro tipos: extraterritoriales, nacionales, regionales y locales (locales). La escala de actividad, los intereses estratégicos, los activos de las empresas, el alcance de las prioridades económicas y la escala de los mercados diferirán fundamentalmente.

Los monopolios extraterritoriales o transnacionales operan a nivel internacional. Entre estas empresas se encuentra, por ejemplo, De Beers, que opera en el mercado de la extracción, el procesamiento y el procesamiento de diamantes.

Los monopolios nacionales dominan los mercados federales. Por ejemplo, en Rusia: Gazprom, AvtoVAZ, etc.

Los monopolios que operan dentro de los límites de una o más entidades territoriales son regionales. Estos agentes tienen una influencia bastante fuerte en el ámbito de la producción y el proceso de circulación de bienes en la región.

Los monopolios locales (locales) existen dentro de los límites de un distrito, ciudad y otras entidades territoriales locales. Estos monopolios se encuentran más a menudo en los mercados de servicios y son muy cerrados. En la región de Saratov, por ejemplo, sólo existe una aerolínea: Saravia OJSC.

La naturaleza del surgimiento de los monopolios también puede ser diferente. Hay monopolios organizativos, tecnológicos y económicos.

Los monopolios organizacionales surgen como resultado de un acuerdo entre varias empresas grandes.

Se distinguen los siguientes tipos de asociaciones monopolísticas:

1) Un cártel es una asociación monopolística donde los productores acuerdan los mercados de venta, los precios, a quién y dónde vender. Un acuerdo de este tipo no afecta a la producción ni a la independencia comercial.
2) Sindicato: una asociación monopolística cuando los productores producen ellos mismos, pero se ven privados de independencia comercial y venden sus productos a través de oficinas del sindicato.
3) Fideicomiso: una asociación monopolística en la que se forma la propiedad conjunta de empresarios para los medios de producción y para. En este caso, los fabricantes se ven privados de independencia tanto comercial como de producción.
4) Preocupación: se crea una unión de formas de empresarios independientes en diversas industrias, pero en el marco de la cual la empresa matriz organiza el control financiero sobre todos los participantes.

Se consideran empresas holding modernas, grupos financieros e industriales y grupos empresariales integrados.

Se consideran monopolios tecnológicos cuando existe una tecnología de producción universal, un producto universal o una demanda limitada. La duración de su existencia es limitada: puede estar determinada por los logros del progreso científico y tecnológico, la moda, la necesidad de un producto en el mercado o la aparición de un sustituto.

El monopolio económico surge como resultado de fusiones y adquisiciones de productores más pequeños por parte de otros más grandes. Estas transacciones activan los procesos de concentración del poder de mercado mediante la puesta en común de activos económicos.

Existe otra estructura de mercado en la que una sola empresa puede contribuir a una asignación ineficiente de recursos. El monopsonio es una situación de mercado en la que una empresa (u otra organización), denominada “monopsonista”, controla completamente la demanda de un determinado bien (bien o servicio), siendo su único comprador posible. Este concepto es simétrico al concepto de monopolio. La empresa compradora puede influir en el precio del producto y en las condiciones de su compra. Opera principalmente en el mercado de materias primas. Un ejemplo sorprendente es la compra por parte de una empresa de la industria alimentaria de materias primas agrícolas (carne, leche, cereales, etc.).

Un mercado se llama bilateral cuando un monopolista se opone a un monopsonista. Esta situación es rara en la realidad, aunque durante el período soviético el fenómeno era muy común. La producción y el precio óptimos en este caso no se determinan ni en la práctica ni en la teoría, y no existe una solución inequívoca a este problema.

En las acciones de una empresa, cuando puede influir en el precio de un producto cambiando su cantidad, el comportamiento monopolístico y el poder de monopolio son posibles incluso en un mercado competitivo.

Debido a la creciente influencia de ciertos grupos de empresas en el mercado competitivo, puede aumentar el comportamiento monopolístico.

Esto se ve facilitado por:

Mayor centralización del capital, fusiones de empresas;
- fortalecer la diferenciación de productos;
- singularidad del producto o servicio;
- restricciones crecientes al uso de recursos;
- progreso científico y técnico;
- gestión empresarial competente y estrategias exitosas;
- aumentar el papel de la infraestructura;
- ampliar el papel de las empresas transnacionales;
- tasa de crecimiento del mercado;
- apoyo gubernamental activo;
- coordinación del comportamiento de empresas individuales.

Una empresa tiene poder de monopolio cuando, a través de sus acciones (cambios en el precio y en los volúmenes de producción), obliga a todo el mercado a reaccionar en mayor o menor medida. El grado de poder de mercado de una empresa se determina mediante el índice de Lerner.
Atrás | |

Competencia monopolística- tipo de estructura de mercado de competencia imperfecta. Este es un tipo común de mercado, el más cercano a la competencia perfecta.

La competencia monopolística no sólo es la forma de estructura industrial más común, sino también la más difícil de estudiar. Para una industria así, no se puede construir un modelo abstracto exacto, como se puede hacer en casos de monopolio puro y competencia pura. Mucho aquí depende de detalles específicos que caracterizan el producto y la estrategia de desarrollo del fabricante, que son casi imposibles de predecir, así como de la naturaleza de las opciones estratégicas disponibles para las empresas de esta categoría.

Por tanto, la mayoría de las empresas del mundo pueden considerarse monopolísticamente competitivas.

Propiedades de la competencia monopolística

Modelo abstracto de competencia monopolística en el corto plazo.

Un mercado con competencia monopolística se caracteriza por las siguientes características:

• La presencia de muchos vendedores y compradores (el mercado se compone de una gran cantidad de empresas y compradores independientes), pero no más que en competencia perfecta.

• Bajas barreras de entrada a la industria. Esto no significa que iniciar una empresa competitiva monopolística sea fácil. Se producen dificultades como problemas con registros, patentes y licencias.

• Para sobrevivir en el mercado a largo plazo, una empresa monopolísticamente competitiva necesita producir productos heterogéneos y diferenciados que difieran de los que ofrecen las empresas competidoras. Además, los productos pueden diferir entre sí en una o varias propiedades (por ejemplo, en la composición química);

• Perfecto conocimiento de vendedores y compradores sobre las condiciones del mercado;

• La competencia predominantemente no relacionada con los precios puede tener un efecto extremadamente pequeño en el nivel general de precios. La publicidad de productos es importante para el desarrollo.

Determinar el precio y el volumen de producción de un competidor monopolístico. Eficiencia y rentabilidad

Este tipo de empresa tiene una curva de demanda con pendiente negativa. En la competencia monopolística, el volumen de producción se fija al nivel de maximización de beneficios (el ingreso marginal es igual al coste marginal:). Sin embargo, al decidir fijar el precio de un producto o servicio, un competidor monopolista actúa como un monopolista: el precio del producto se fija en el nivel más alto posible, es decir, al nivel de la curva de demanda del producto.

Modelo abstracto de competencia monopolística en el largo plazo.

Al igual que en un mercado perfectamente competitivo, una empresa monopolísticamente competitiva se basa en los costos totales promedio () para decidir si permanece en la industria o abandona el mercado. Por lo tanto, si una empresa constantemente sufre pérdidas, lo que significa que el costo total promedio de producción excede el precio unitario establecido, saldrá del mercado en el largo plazo. Cabe señalar que, dado que un competidor monopolista es dinámico en la toma de decisiones, no es capaz de asignar recursos de manera efectiva, lo que conduce a la ineficiencia de dicha empresa en el largo plazo; En un mercado de competencia monopolística, es casi imposible obtener beneficios positivos a largo plazo.

Características de la competencia monopolística

La competencia monopolística se caracteriza por el hecho de que cada empresa, en condiciones de diferenciación de productos, tiene algún poder de monopolio sobre su producto: puede aumentar o disminuir su precio independientemente de las acciones de los competidores. Sin embargo, este poder está limitado tanto por la presencia de un número suficientemente grande de productores de bienes similares como por una importante libertad de entrada de otras empresas en la industria. Por ejemplo, los "fanáticos" de las zapatillas Reebok están dispuestos a pagar un precio más alto por sus productos que por los productos de otras empresas, pero si la diferencia de precio resulta ser demasiado significativa, el comprador siempre encontrará análogos de empresas menos conocidas en el mercado a un precio más bajo. Lo mismo se aplica a los productos de la industria cosmética, confección, calzado, etc.

Fuentes

• Nuréyev R. M.; “Curso de Microeconomía”, ed. "Norma"
• D.Begg, S.Fischer, R. Dornbusch: "Economía"
• F. Musgrave, E. Kacapir; Micro/Macroeconomía AP de Barron
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Economía. Libro de texto para tecnico universidades.- M.: Vyssh. escuela, 2000.- P. 203

Fundación Wikimedia. 2010.

Vea qué es “competencia monopolística” en otros diccionarios:

Un tipo de mercado industrial en el que hay un número bastante grande de empresas que venden productos diferenciados y ejercen control de precios sobre el precio de venta de los bienes que producen. La competencia monopolística implica... Diccionario financiero

- (competencia monopolística) Estructura de mercado que se produce cuando hay un número limitado de vendedores, cada uno de los cuales cree que el precio que se puede cobrar es una función decreciente de la cantidad vendida. Monopólico... ... Diccionario económico

Competencia monopolística- una situación de comportamiento de mercado de las empresas, intermedia entre las situaciones de mercado libre y monopolio. Según la teoría de la competencia monopolística, desarrollada por E. Chamberlin, J. Robinson y otros economistas occidentales,... ... Diccionario económico y matemático.

competencia monopolística- competencia que tiene lugar en un mercado con un gran número de vendedores y compradores con una variedad significativa de bienes vendidos a diferentes precios... Diccionario de términos económicos.

Competencia monopolística- un mercado caracterizado por un gran número de pequeñas empresas que producen productos diferenciados: el acceso al mercado es relativamente libre: hasta cierto punto, las empresas en condiciones de competencia monopolística pueden controlar los precios... ... Economía: glosario

Competencia monopolística- un tipo de rivalidad entre un gran número de empresas que producen productos similares pero no completamente intercambiables, generalmente protegidos por una marca, patente o nombre comercial... Diccionario de términos económicos y palabras extranjeras.

- (competencia) Situación en la que cualquiera que quiera comprar o vender algo puede elegir entre diferentes proveedores o compradores. En competencia perfecta, hay tantos compradores y vendedores que todos los participantes... ... Diccionario económico

Competencia en un mercado con un número relativamente grande de compradores y vendedores y una variedad de bienes puestos a la venta, vendidos a diferentes precios. En esta situación, ninguna empresa o empresa puede hacerse cargo durante mucho tiempo... ... Diccionario de términos comerciales.

competencia- - competencia La característica definitoria de un mercado, que generalmente se denomina mercado competitivo (aunque en principio los mercados pueden ser no competitivos). Esta es una situación en la que... ... Guía del traductor técnico

La competencia monopolística no sólo es la forma de estructura industrial más común, sino también la más difícil de estudiar. Para una industria de este tipo no se puede construir un modelo abstracto exacto, como se puede hacer en los casos de monopolio puro y competencia pura. Mucho aquí depende de detalles específicos que caracterizan el producto y la estrategia de desarrollo del fabricante, que son casi imposibles de predecir, así como de la naturaleza de las opciones estratégicas disponibles para las empresas de esta categoría.

Por tanto, la mayoría de las empresas del mundo pueden considerarse monopolísticamente competitivas.

YouTube enciclopédico

1 / 5

✪ Competencia monopolística y beneficio económico

✪ Lección - 29# - Competencia monopolística

✪ Oligopolios y competencia monopolística

✪ Video conferencia Concurso monopolístico

✪ “Competencia monopolística. Oligopolio. Monopsonio"

Subtítulos

En este vídeo, veremos por qué, con el tiempo, a los competidores monopolísticos les resulta difícil ganar dinero. Permítanme recordarles que tales condiciones están mucho más cerca de la pura competencia que de un monopolio. Esto significa que existe un monopolio sobre un producto diferenciado, pero otros actores planean producir productos similares. No pueden producir exactamente el mismo producto, pero esto puede reducir la demanda de nuestro producto. Para entender esto, dibujemos una curva de demanda para un mercado de competencia monopolística. Entonces, la curva de demanda para un mercado de competencia monopolística. En este eje, aquí, habrá dólares por unidad, el precio es el ingreso por unidad de bienes. También tendremos un precio de coste. Y aquí estará la cantidad de bienes producidos por unidad de tiempo. Hablaremos de todo esto en términos generales. Entonces, digamos que nuestro competidor es Apple y sus tabletas iPad. Apple y iPad. Permítanme enfatizar nuevamente que no estoy diciendo que Apple sea un monopolio. Hay un producto diferenciado, por lo que en este caso son un monopolio: los iPads. No tienen el monopolio de las tabletas y los ordenadores, pero sólo ellos pueden vender iPads. Dibujemos un gráfico de la demanda de iPads a corto plazo y, para simplificar, hagámoslo lineal. Dibujémoslo un poco mejor. Digamos que el programa de demanda se parece a esto. Y sabemos que si esto es una curva de demanda... permítanme recordarles, estamos hablando del mercado de iPads, no de tabletas ni de ordenadores, y Apple es monopolista en el mercado de iPads... Por lo tanto, la pendiente de la curva de ingreso marginal es dos veces más grande que la curva de demanda. Se parece a esto. Esta es la curva de ingresos marginales de Apple. Consideremos las ganancias a corto plazo en un período de tiempo determinado, independientemente de la cantidad de bienes. Empecemos... Dibujemos el coste marginal, se verá así. Para calcular el costo total promedio, aquí, cuando la cantidad es pequeña, la mayoría de los costos son fijos, pero los dividimos por una cantidad pequeña, lo que significa que el costo total promedio será muy grande. Pero serán cada vez más bajos hasta que el costo de cada nueva unidad de bienes se reduzca a niveles inferiores al promedio y el costo de cada unidad adicional se refleje en la curva de costo marginal. Mientras el costo total promedio sea mayor que el costo marginal, habrá una tendencia a la baja, pero en algún momento se igualarán. Entonces, cada nueva unidad de bien aumentará los costos totales promedio, ya que su costo será mayor que los costos promedio, lo que conducirá a un aumento en los valores promedio. Pero este punto debería ser el mínimo... el mínimo de nuestra curva de coste medio. Según lo que aparece en la imagen, ¿cuál es la ganancia a corto plazo de Apple? La cantidad óptima de bienes es importante aquí. Definitivamente produciremos 1 unidad, lo que significa que el ingreso marginal es mucho mayor que el costo marginal, lo que generará ganancias de esta unidad. Esto se repetirá a lo largo de la curva, hasta este punto. Pero no tiene sentido producir más, ya que el costo de oportunidad por unidad se ha vuelto mayor que los ingresos, lo que conducirá a pérdidas económicas. Esa producción se justifica aquí, en este volumen. Etiquetémoslo aquí. Para una determinada cantidad de bienes, dicho precio se puede fijar en el mercado. Aquí nos movemos directamente a la curva de demanda. Aquí está el precio. Este es el ingreso promedio, digamos, promedio por unidad. Entonces el costo unitario estará aquí. Costos totales promedio. Este es el beneficio promedio por unidad de bienes. Multiplicando la cantidad total de bienes, obtenemos el área de este rectángulo o la ganancia total. Beneficio económico total. Este es este rectángulo. Beneficio económico total. Y luego, si todos los demás ven cuál es el beneficio económico, la gente pensará que los participantes del mercado obtienen beneficios que superan los costos de oportunidad. Y entonces otros competidores se darán cuenta de que pueden producir los mismos bienes. Y luego aparecen empresas como Samsung, que entró en el mercado en 2012, y el proceso de interacción entre estas empresas aún está en curso. Samsung, HTC, HP, todos los fabricantes de tablets y ordenadores. Trabajan en conjunto con fabricantes de sistemas operativos como Microsoft y Google Android, y sus productos compiten entre sí. Además, participan activamente en la promoción y venta de sus productos. Implementación y promoción. Sus estrategias de marketing pueden considerarse difíciles. Y a medida que sus productos se vuelven comparables a los iPads, y a veces los superan en calidad, precio o, tal vez, características... entonces las ventas se desarrollan activamente. ¿Qué pasará con la curva de demanda de Apple en el largo plazo? A un precio dado, la demanda caerá, la curva de demanda se desplazará hacia la izquierda y terminaremos con una nueva curva de demanda. Tomemos otro tono de azul. Se verá algo como esto. Aquí está la nueva curva de demanda o, en otras palabras, la curva de demanda a largo plazo como resultado del desarrollo de la línea de productos y del desarrollo de las ventas. Si ésta es la nueva curva de demanda a largo plazo, entonces la pendiente de la curva de ingreso marginal será el doble de la curva de demanda y se verá más o menos así. Si la pendiente es el doble, entonces la gráfica será así. Probablemente no funcionará mejor. Entonces, la nueva curva límite... hagámosla de un color diferente: rosa. Entonces nuestra nueva curva se verá así. Ésta es la curva de ingreso marginal de largo plazo. ¿Cuál es entonces la cantidad óptima para Apple? Ahora la empresa obtendrá beneficios económicos, pero no llegará a este punto, aquí mismo. Así que a largo plazo tendremos una nueva cantidad. Hagámoslo de otro color, demasiado rosa. Cantidad a largo plazo. Ahora, para conocer el ingreso unitario o el precio de una cantidad determinada, debemos observar la nueva curva de demanda. Permítanme recordarles que nuestra curva de demanda a largo plazo ya está aquí. A juzgar por la forma en que lo dibujamos, el precio no ha cambiado mucho. El precio sigue siendo el mismo, pero ¿cuál es entonces el beneficio por unidad? Según la figura, el costo total promedio aquí es esencialmente igual al precio. Entonces el beneficio medio por unidad tiende a cero. Aquí teníamos tanta distancia, pero ahora no la tenemos. A pesar de que se venden muchos bienes, el beneficio medio es cero. En lugar de esta área, tendremos que calcular el área de la recta, y esta es cero. Entonces tenemos cero beneficio económico. Beneficio económico cero. Es importante que los participantes del mercado en competencia monopolística comprendan esto. Algunos señalarán que Apple sigue obteniendo beneficios económicos a principios de 2012. Pero es importante entender que esto no es lo mismo que beneficio contable. Puede ser positivo, pero el beneficio económico puede ser nulo. Incluso podemos incurrir en pérdidas teniendo beneficios contables. Algunos podrían decir que Apple todavía obtiene ganancias superiores a sus costos de oportunidad y que el desplazamiento de la curva de demanda hacia la izquierda continúa desde 2012. Sin embargo, todos los beneficios económicos desaparecerán y habrá menos incentivos para ser más agresivos en el mercado. En el caso de la competencia monopolística, es importante entender que las curvas, por supuesto, se parecen a un monopolio, pero no hay competencia entre los iPads, porque ningún otro jugador puede suministrarlos. Ni Samsung ni todos los demás. La competencia comienza cuando se trata de producir productos sustitutos, realizar marketing agresivo y tratar de ganar una parte de la demanda. Subtítulos de la comunidad Amara.org

Definición

Las bases de la teoría de la competencia monopolística las sentó Edward Chamberlin en su libro “La teoría de la competencia monopolística” publicado en 1933.

La competencia monopolística se caracteriza por el hecho de que cada empresa, en condiciones de diferenciación de productos, tiene algún poder de monopolio sobre su producto: puede aumentar o disminuir su precio independientemente de las acciones de los competidores. Sin embargo, este poder está limitado tanto por la presencia de un número suficientemente grande de productores de bienes similares como por una importante libertad de entrada de otras empresas en la industria. Por ejemplo, los "fanáticos" de las zapatillas Reebok están dispuestos a pagar un precio más alto por sus productos que por los productos de otras empresas, pero si la diferencia de precio resulta ser demasiado significativa, el comprador siempre encontrará análogos de empresas menos conocidas en el mercado a un precio más bajo. Lo mismo se aplica a los productos de la industria cosmética, confección, calzado, etc.

Propiedades del mercado

Un mercado con competencia monopolística se caracteriza por las siguientes propiedades:

• El mercado está formado por un gran número de empresas y compradores independientes, pero no más que en competencia perfecta.
• Bajas barreras de entrada a la industria. Esto no significa que iniciar una empresa competitiva monopolística sea fácil. Se producen dificultades como problemas con registros, patentes y licencias.
• Para sobrevivir en el mercado a largo plazo, una empresa competitiva monopolística necesita producir productos heterogéneos y diferenciados que difieran de los que ofrecen las empresas competidoras. La diferenciación puede ser horizontal o vertical. Además, los productos pueden diferir entre sí en una o varias propiedades (por ejemplo, en la composición química);
• Perfecto conocimiento de vendedores y compradores sobre las condiciones del mercado;
• La competencia predominantemente no relacionada con los precios puede tener un efecto extremadamente pequeño en el nivel general de precios. La publicidad de productos es importante para el desarrollo.

La diferenciación del producto

La diferenciación de productos es una característica clave de esta estructura de mercado. Asume la presencia en la industria de un grupo de vendedores (fabricantes) que producen bienes similares, pero no homogéneos en sus características, es decir, bienes que no son sustitutos perfectos.

La diferenciación de productos puede basarse en:

• características físicas del producto;
• ubicación;
• Diferencias “imaginarias” asociadas al packaging, marca, imagen de empresa, publicidad.

Además, la diferenciación a veces se divide en horizontal y vertical:

• vertical se basa en dividir los productos por calidad o algún otro criterio similar, convencionalmente en "malos" y "buenos" (la elección de TV es "Temp" o "Panasonic");
• el horizontal supone que, a precios aproximadamente iguales, el comprador divide los bienes no en malos o buenos, sino en los que corresponden a su gusto y los que no corresponden a su gusto (la elección de un automóvil es Volvo o Alfa-Romeo ).

Al crear su propia versión del producto, cada empresa adquiere un monopolio limitado. Sólo hay un fabricante de sándwiches Big Mac, sólo un fabricante de pasta de dientes Aquafresh, sólo un editor de la revista Economic School, etc. Sin embargo, todos ellos enfrentan la competencia de empresas que ofrecen productos sustitutos, es decir, operan en un entorno monopolístico. competencia.

Equilibrio de una empresa competidora monopolística

A corto plazo

Los competidores monopolísticos no tienen un poder de monopolio significativo, por lo que la dinámica de la demanda será diferente de la del monopolio. Debido a que existe competencia en el mercado, si el precio de los productos de la primera empresa aumenta, los consumidores recurrirán a la otra, por lo que la demanda de los productos de cada empresa será elástica. El nivel de elasticidad dependerá del grado de diferenciación, que es un factor de apego a los productos de cada una de las empresas. El volumen de producción óptimo de cada empresa se determina de manera similar al caso de un monopolio puro. Con base en el gráfico, cabe señalar que el precio está determinado por la curva de demanda. La presencia de ganancias o pérdidas depende de la dinámica de los costos promedio. Si la curva CTM pasa por debajo de Po, entonces la empresa obtiene beneficios (rectángulo sombreado). Si la curva ATC sube, entonces esta es la cantidad de pérdida. Si el precio no supera los costes medios, la empresa cesa sus operaciones.

A la larga

A largo plazo, como en el caso de la competencia perfecta, la presencia de ganancias económicas conducirá a una afluencia de nuevas empresas a la industria. A su vez, la oferta aumentará, el precio de equilibrio disminuirá y la cantidad de ganancia disminuirá. En última instancia, surge una situación en la que la última empresa en entrar al mercado no obtiene ningún beneficio económico. La única forma de aumentar las ganancias es aumentar la diferenciación del producto. Sin embargo, a largo plazo, en ausencia de barreras legales para la empresa, los competidores podrán copiar aquellas áreas de diferenciación que aumentan las ganancias. Por tanto, se supone que las empresas estarán en condiciones relativamente iguales. Como la curva de demanda tiene pendiente, se alcanzará el equilibrio entre el precio y el costo promedio antes de que la empresa pueda minimizar los costos. Por tanto, el volumen óptimo de un competidor monopolístico será menor que el volumen de un competidor perfecto. Este equilibrio nos permite llegar a la conclusión de que a largo plazo el principal objetivo de la empresa es alcanzar el punto de equilibrio.

Competencia monopolística y eficiencia

Como en el caso de un monopolio, un competidor monopolista tiene poder de monopolio, lo que le permite aumentar los precios de los productos creando escasez artificial. Sin embargo, a diferencia de un monopolio, este poder no surge de barreras sino de la diferenciación. Un competidor monopolístico no intenta minimizar los costos y, como la curva de costo promedio (AC) denota una tecnología particular, esto sugiere que la empresa está subutilizando su equipo existente (es decir, tiene un exceso de capacidad). Desde el punto de vista de la sociedad, esto es ineficaz, ya que algunos de los recursos no se utilizan. Al mismo tiempo, la presencia de exceso de capacidad crea condiciones para la diferenciación. Como resultado, los consumidores tienen la oportunidad de comprar una variedad de bienes de acuerdo con sus gustos, por lo que la sociedad necesita sopesar la satisfacción de la variedad con el costo de un uso menos eficiente de los recursos. Muy a menudo, la sociedad aprueba la existencia de competencia monopolística.

(Ruso) = La revolución de la competencia monopolística // Microeconomía: Lecturas seleccionadas: Colección. - Nueva York, 1971.

Chamberlín E. Teoría de la competencia monopolística (Reorientación de la teoría del valor) / trans. De inglés E. G. Leikin y L. Ya. Rozovsky. - M.: Economía, . - 351 p. - Serie “Patrimonio Económico”. - ISBN 5-282-01828-8.

La competencia es un tipo de estructura de mercado imperfectamente competitiva. Este es un tipo común de mercado que se acerca más a la competencia perfecta.

La competencia monopolística es un tipo de mercado industrial en el que hay muchos vendedores que venden un producto diferenciado, lo que les permite ejercer cierto control sobre el precio de venta del producto (o servicio).

La competencia monopolística no sólo es la forma de estructura industrial más común, sino también la más difícil de estudiar. Para una industria así, no se puede construir un modelo abstracto exacto, como se puede hacer en casos de monopolio puro y competencia pura. Mucho aquí depende de detalles específicos que caracterizan el producto y la estrategia de desarrollo del fabricante, que son casi imposibles de predecir, así como de la naturaleza de las opciones estratégicas disponibles para las empresas de esta categoría.

Ejemplos de competidores monopolísticos son las pequeñas cadenas de tiendas, restaurantes, el mercado de comunicaciones en red e industrias similares. La competencia monopolística es similar a una situación de monopolio porque las empresas individuales tienen la capacidad de controlar el precio de sus bienes. También es similar a la competencia perfecta porque cada producto lo venden muchas empresas y hay libre entrada y salida del mercado.

Características de la competencia monopolística.

Un mercado con competencia monopolística se caracteriza por las siguientes características:

Un gran número de compradores y vendedores. En un mercado competitivo monopolístico, hay un número relativamente grande de vendedores, cada uno de los cuales satisface una pequeña parte de la demanda de mercado de un tipo común de producto vendido por la empresa y sus competidores. En competencia monopolística, las cuotas de mercado de las empresas promedian del 1 al 5% de las ventas totales en un mercado determinado, que es más que en condiciones de competencia perfecta (hasta el 1%). El número de vendedores determina que estos últimos no tengan en cuenta la reacción de sus rivales a la hora de elegir los volúmenes de ventas y fijar los precios de sus productos, a diferencia de la situación de un oligopolio, cuando sólo unos pocos grandes vendedores operan en el mercado. mercado para un producto.
Bajas barreras de entrada a la industria. En condiciones de competencia monopolística, es fácil fundar una nueva empresa en una industria o abandonar el mercado; la entrada en el mercado de una industria determinada no se ve obstaculizada por las barreras que las estructuras de monopolio y oligopolio ponen en el camino de un recién llegado. Sin embargo, esta entrada no es tan fácil como en competencia perfecta, ya que las nuevas empresas a menudo experimentan dificultades con sus marcas, que son nuevas para los clientes.

Ejemplos de industrias con predominio de competencia monopolística incluyen mercados de ropa, joyas, zapatos, refrescos, libros para mujeres, hombres o niños, así como mercados de diversos servicios: salones de peluquería, etc.
Elaboración de productos diferenciados con muchos sustitutos. Aunque el mercado de una industria vende bienes (o servicios) del mismo tipo, en condiciones de competencia monopolística, el producto de cada vendedor tiene cualidades o características específicas que hacen que algunos compradores prefieran su producto al de empresas competidoras. A esto se le llama diferenciación de productos frente a los productos estandarizados que son característicos de la competencia perfecta. La especificidad del producto confiere a cada vendedor un cierto grado de poder de monopolio sobre el precio: para productos prestigiosos (por ejemplo, relojes Rolex, bolígrafos Mont Blanc, perfumes Chanel) los precios siempre se fijan más altos que para productos similares que no tienen tal poder. marcas famosas o no tan brillantemente publicitadas.
Presencia de competencia no relacionada con los precios. Muy a menudo, en condiciones de competencia monopolística, las empresas que compiten entre sí no utilizan la competencia de precios, sino que utilizan activamente varios métodos de competencia no relacionada con los precios, y especialmente la publicidad. En la competencia no relacionada con los precios, el epicentro de la rivalidad entre fabricantes son parámetros del producto no relacionados con el precio, como su novedad, calidad, confiabilidad, perspectivas, cumplimiento de estándares internacionales, diseño, facilidad de uso, condiciones de servicio postventa, etc. Las empresas en mercados con competencia monopolística se esfuerzan por todos los medios en convencer al consumidor de que sus productos difieren de los de sus competidores para mejor. Los mercados competitivos monopolísticos desarrollan continuamente nuevos productos y mejoran los existentes. Las mejoras en los productos pueden ser pequeñas, pero muchos consumidores responden a los cambios en las características del producto, lo que permite a la empresa obtener ganancias adicionales hasta que sus competidores adopten las mejoras.

Corto plazo

La esencia de la competencia monopolística es que cada empresa vende un producto para el cual existen muchos sustitutos cercanos pero imperfectos. Como resultado, cada empresa enfrenta una curva de demanda de su producto con pendiente negativa. En el corto plazo, el comportamiento de una empresa en condiciones de competencia monopolística es en muchos aspectos similar al comportamiento de un monopolio. Dado que el producto de una determinada empresa se diferencia de los bienes de las empresas competidoras por características de calidad especiales que atraen a una determinada categoría de compradores, entonces la empresa puede aumentar el precio de su producto sin una caída en las ventas, porque un número suficiente de consumidores está disponible. dispuesto a pagar un precio más alto. Como un monopolio, la empresa subproduce sus productos y los sobrevalora. Por tanto, la competencia monopolística es similar a una situación de monopolio en el sentido de que las empresas tienen la capacidad de controlar el precio de sus bienes.

A largo plazo

A largo plazo, la competencia monopolística es similar a la competencia perfecta. En condiciones de libre acceso al mercado, el potencial de ganancias atrae a nuevas empresas con marcas de productos competidoras, reduciendo las ganancias a cero. El mismo proceso funciona en la dirección opuesta. Si la demanda en un mercado con competencia monopolística disminuyera después de alcanzar el equilibrio, las empresas saldrían del mercado. Esto se debe a que una reducción de la demanda haría imposible que las empresas cubrieran sus costos económicos. Saldrán de la industria y trasladarán sus recursos a empresas más rentables. Cuando esto suceda, las curvas de demanda e ingreso marginal de los vendedores restantes en el mercado se desplazarán hacia arriba. Las empresas seguirán saliendo de la industria hasta que se alcance un nuevo equilibrio.

El impacto de la competencia monopolística en la sociedad.

Con competencia monopolística, no se logra la eficiencia de la producción. Además, a menudo se escuchan acusaciones de gastos excesivos e injustificados en diferenciación de productos y publicidad. Se esgrimen los siguientes argumentos.

1. La sociedad desperdicia inútilmente recursos escasos y limitados creando diferencias sin sentido en productos del mismo tipo. Así, la aspirina sigue siendo aspirina, aunque por algunas de sus marcas patentadas y publicitadas el consumidor tiene que pagar el doble o más. Los consumidores realmente no necesitan, digamos, 50 marcas diferentes de jabón o pasta de dientes que sean esencialmente iguales. Como resultado, los consumidores pagan tanto por la diferenciación innecesaria del producto como por la publicidad. Los costos de publicidad a veces ascienden al 50% o más del precio de venta de un producto.
2. La diferenciación y la publicidad buscan influir en los gustos y preferencias de los consumidores, cambiarlos, crear nuevas necesidades, por lo que resulta que las personas existen para satisfacer las necesidades de la empresa, y no las empresas al servicio de las personas. La sociedad ha perdido su orientación objetivo original: el desarrollo de la producción para satisfacer las necesidades de las personas.
3. La información contenida en la publicidad es al menos mínima e insuficiente, y muchas veces deliberadamente engañosa.
4. La publicidad de su producto se vuelve obligatoria para una empresa que no quiere perder en la competencia. Las empresas se ven obligadas a gastar enormes cantidades de dinero de forma improductiva: estos gastos no aumentan la demanda de su producto en el mercado, pero su ausencia conducirá a la pérdida de lugar en el mercado.
5. Los costos de publicidad son tan altos que pueden convertirse en una barrera de entrada a la industria y, por lo tanto, reducir la intensidad de la competencia.
6. La publicidad se convierte en una forma de impuesto a la sociedad. Por 15 minutos de noticias en televisión hay hasta 20 minutos de publicidad. Al comprar un periódico o una revista, el consumidor, junto con 50 páginas de texto de su interés, se ve obligado a pagar 75 páginas de anuncios.

Sin embargo, sería injusto ver sólo los lados negativos de la competencia monopolística. Entonces, la misma diferenciación de producto y publicidad no son tan claramente malas.

Sus partidarios señalan que:

1. La diferenciación de productos ayuda a satisfacer más plenamente las necesidades de las personas en toda su diversidad.
2. La mejora continua del producto conduce a un aumento.
3. La diferenciación del producto se desarrolla en la dirección de mejorar su calidad y aumentar.
4. La publicidad proporciona al consumidor información valiosa sobre la calidad del producto, su precio, método de uso, etc.
5. La diferenciación y la publicidad estimulan la competencia e impulsan el desarrollo de todo el sistema de mercado. Una comparación de dos opiniones opuestas sobre el papel de la publicidad y la diferenciación de productos muestra una vez más que no existen verdades absolutas ni respuestas correctas para todos los casos de la vida.

Sea como fuere, la competencia monopolística se acerca en muchos aspectos a la competencia perfecta, que prácticamente no ocurre en la vida real. La competencia monopolística es el tipo más común de relaciones de mercado. Domina la industria de la restauración, la edición de libros, la producción y venta de muebles, productos farmacéuticos, etc. El número de empresas en estas industrias oscila entre 500 y 10 000. Las tendencias monopolistas en este modelo se expresan bastante débilmente y, por lo tanto, se cree que el Estado prácticamente no puede regular un mercado de tal estructura.
Arriba

Anna Sudak

bsadsensedinamick

# Matices empresariales

Tipos y características de la competencia monopolística.

Un ejemplo sorprendente de este tipo de competencia en Rusia es el mercado de las comunicaciones móviles. Hay muchas empresas en él, cada una de las cuales intenta atraer clientes a través de diversas promociones y ofertas.

Navegación del artículo

• Mercado de competencia monopolística
• Signos de competencia monopolística
• La diferenciación del producto
• Ventajas y desventajas de la competencia monopolística
• Condiciones para obtener el máximo beneficio posible en un período de competencia monopolística a corto plazo.
• Máximo beneficio en el largo plazo de la competencia monopolística
• Eficiencia y competencia monopolística

La competencia monopolística (MC) es una de las estructuras de mercado con un gran número de empresas que producen productos diferenciados y controlan su costo para el consumidor final. Aunque este modelo de mercado hace referencia a la competencia imperfecta, está muy cerca de la competencia perfecta.

En pocas palabras, MK es un mercado (una industria separada) que reúne a muchas empresas diferentes que producen productos similares. Y cada uno de ellos tiene un monopolio sobre su producto. Es decir, el propietario que decide cuánto, cómo, por cuánto y a quién vender.

Mercado de competencia monopolística

Esta definición, o más bien la base del concepto en sí, fue presentada en 1933 en su libro "La teoría de la competencia monopolística" de Edward Chamberlin.

Para caracterizar adecuadamente este modelo de mercado, Veamos este ejemplo simbólico:

Al consumidor le gustan las zapatillas Adidas y está dispuesto a pagar más dinero por ellas que por los productos de la competencia. Después de todo, él sabe por lo que paga. Pero de repente la empresa que produce sus zapatos favoritos sube los precios tres, cinco, ocho... veces. Además, zapatos similares de otra empresa son varias veces más baratos.

Está claro que no todos los fans de Adidas pueden afrontar este gasto y buscarán otras opciones más rentables. ¿Qué pasa después? Los clientes de la empresa están migrando lenta pero seguramente hacia competidores que están dispuestos a llevarlos en brazos y darles lo que quieren por el precio que pueden pagar.

Averigüemos qué es realmente MK. Intentemos transmitirlo brevemente. Sí, por supuesto, el fabricante tiene cierto poder sobre el producto que produce. Sin embargo, ¿es esto así? No precisamente. Después de todo, un modelo de mercado monopolista significa una gran cantidad de productores en cada nicho, que pueden resultar más rápidos, más eficientes y de mejor calidad.

Un costo excesivamente alto de bienes que satisfacen la misma necesidad puede favorecer o arruinar al fabricante. Además, la competencia en nichos de mercado se está volviendo más dura. Cualquiera puede entrar al mercado. Resulta que todas las empresas están sentadas sobre un barril de pólvora, pero éste puede explotar en cualquier momento. Por tanto, las empresas tienen que actuar en condiciones de competencia monopolística utilizando todo su potencial.

Signos de competencia monopolística

• El mercado se divide entre empresas a partes iguales.
• Los productos son del mismo tipo, pero no reemplazan completamente a nada. Tiene rasgos comunes, características similares, pero también diferencias significativas.
• Los vendedores fijan un precio sin tener en cuenta la reacción de los competidores y los costos de producción.
• El mercado es libre de entrar y salir.

De hecho, MK incluye signos de competencia perfecta, a saber:

• Una gran cantidad de fabricantes;
• No tener en cuenta las reacciones competitivas;
• Sin barreras.

El monopolio aquí es sólo la regulación del precio de los productos para el usuario final.

La diferenciación del producto

Al principio del artículo ya dijimos que en competencia monopolística los fabricantes venden productos diferenciados. ¿Qué es? Se trata de productos que satisfacen la misma necesidad del usuario, pero tienen algunas diferencias:

• calidad;
• materiales de fabricación;
• diseño;
• marca;
• tecnologías utilizadas, etc.

La diferenciación es un proceso de marketing que se utiliza para promocionar productos en el mercado, aumentar su valor y valor de marca. En general, esta es una herramienta para crear competitividad entre los fabricantes de determinadas cosas.

¿Por qué es útil una estrategia de diferenciación? Porque hace posible que sobrevivan absolutamente todas las empresas del mercado: tanto las empresas "consolidadas" como las nuevas empresas que crean productos para un público objetivo específico. El proceso reduce el impacto de la dotación de recursos en la participación de mercado de las empresas.

Para un funcionamiento estable, es suficiente que una empresa determine sus fortalezas (ventaja competitiva), identifique claramente el público objetivo para el cual se crea el producto, identifique su necesidad y establezca un precio aceptable.

La función directa de la diferenciación es la reducción de la competencia y los costos de producción, la dificultad para comparar productos y la oportunidad para todos los fabricantes de ocupar su “lugar al sol” en el nicho elegido.

Ventajas y desventajas de la competencia monopolística

Ahora veamos la “medalla” desde ambos lados. Entonces, en cualquier proceso hay ventajas y desventajas. MK no fue la excepción.

Positivo	Negativo
Una gran selección de bienes y servicios para todos los gustos;	Los costos de publicidad y promoción están aumentando;
El consumidor está bien informado sobre los beneficios de los artículos que le interesan, lo que le da la oportunidad de probarlo todo y elegir algo específico;	Sobrecapacidad;
Cualquiera puede ingresar al mercado y hacer realidad sus ideas;	Una enorme cantidad de gastos irrazonables y uso ineficaz de recursos;
Nuevas oportunidades, ideas innovadoras y una fuente constante de inspiración para las grandes corporaciones. La aparición de competidores estimula a las grandes empresas a fabricar mejores productos;	Se utilizan trucos “sucios”, como la pseudodiferenciación, que hace que el mercado sea menos “plástico” para el consumidor, pero genera enormes beneficios para el fabricante;
El mercado no depende del Estado;	La publicidad crea una demanda irrazonable, por lo que es necesario reconstruir la estrategia de producción;

Condiciones para obtener el máximo beneficio posible en un período de competencia monopolística a corto plazo.

El objetivo de cualquier empresa es el dinero (beneficio bruto). El beneficio bruto (Tp) es la diferencia entre los ingresos totales y los costos totales.

Calculado por la fórmula: Тп = MR - MC.

Si este indicador es negativo, la empresa se considera no rentable.

Para no arruinarse, lo primero que un vendedor debe hacer es comprender qué volumen de productos producir para obtener el máximo beneficio bruto y cómo minimizar los costos brutos. En este escenario, ¿bajo qué condiciones la empresa obtendrá las máximas ganancias en el corto plazo?

1. Comparando la ganancia bruta con los costos brutos.
2. Comparando el ingreso marginal con el costo marginal.

Se trata de dos condiciones universales que se adaptan a absolutamente todos los modelos de mercado, tanto imperfectos (con todos sus tipos) como de competencia perfecta. Ahora comencemos el análisis. Entonces, hay un mercado con una competencia loca y un precio ya formado para el producto. La empresa quiere entrar y obtener beneficios. Rápidamente y sin nervios innecesarios.

Para hacer esto necesitas:

• Determine si vale la pena producir productos a este precio.
• Determine cuánto producto necesita producir para ser rentable.
• Calcule la ganancia bruta máxima o los costos brutos mínimos (en ausencia de ganancias) que se pueden obtener al producir el volumen de producción seleccionado.

Entonces, basándonos en la primera condición, donde los ingresos son mayores que los costos, podemos argumentar que es necesario producir el producto.

Pero aquí no todo es tan sencillo. El corto plazo tiene sus propias características. Divide los costos brutos en dos tipos: fijos y variables. La empresa puede soportar el primer tipo incluso en ausencia de producción, es decir, estar en números rojos al menos en términos de costos. En tales condiciones, la empresa no obtendrá ningún beneficio, sino que quedará “cubierta” por una ola de pérdidas constantes.

Bueno, si el monto de la pérdida total en la producción de una cierta cantidad de bienes es menor que los costos de “producción cero”, la producción de productos está 100% económicamente justificada.

¿En qué circunstancias es rentable para una empresa producir en el corto plazo? Hay dos de ellos. De nuevo…

1. Si existe una alta probabilidad de obtener ganancias brutas.
2. Si la ganancia por ventas cubre todas las variables y parte de los costos fijos.

Es decir, la empresa debe producir suficientes bienes para que los ingresos sean máximos o las pérdidas mínimas.

Consideremos tres casos para comparar el beneficio bruto con los costes brutos (la primera condición para obtener el máximo beneficio en el menor tiempo posible):

• maximización de ganancias;
• minimizar los costos de producción;
• cierre de la empresa.

Maximización de ganancias:

Tres en uno. Maximizar beneficios, minimizar pérdidas, cerrar la empresa. El diagrama se ve así:

Pasemos a comparar el ingreso marginal (MR) con los costos marginales (MC) (la segunda condición para obtener el máximo beneficio en el corto plazo):

MR = MC es la fórmula que determina la igualdad del ingreso marginal con el costo marginal.

Esto significa que el producto producido genera el máximo beneficio con costes mínimos. Las características de esta fórmula son:

• Altos ingresos a costos mínimos;
• Maximización de beneficios en todos los modelos de mercado;
• En algunos casos, precio de producción (P) = MS

Máximo beneficio en el largo plazo de la competencia monopolística

Una característica distintiva del período a largo plazo es la ausencia de costos. Esto significa que si la empresa deja de funcionar no perderá nada. Por lo tanto, por defecto no existe el concepto de “minimización de pérdidas”.

Jugando según este escenario, el monopolista elige una de las siguientes líneas de comportamiento:

• maximización de ganancias;
• límites a la formación de precios;
• alquilar.

Para determinar el comportamiento de una empresa se utilizan dos enfoques:

1. Ingreso marginal de largo plazo (LMR) = costo marginal de largo plazo (LMC).

En el primer caso, los gastos totales se comparan con los ingresos totales en diversas variaciones de la producción de un bien y su precio. La opción donde la diferencia entre ingresos e inversiones es máxima es el comportamiento óptimo para la empresa.

En el segundo, la totalidad del costo óptimo de producción y la ganancia es igual a los costos de producción.