Čo je to monopolistická konkurencia? Typy trhových štruktúr: dokonalá konkurencia, monopolistická konkurencia, oligopol a monopol

Monopolistická konkurencia predpokladá zmiešaný typ trhu – na tomto trhu je spravidla množstvo veľkých monopolistov a značný počet menej silných firiem, ktoré však zaujímajú popredné miesto.

Charakter tvorby cien je konkurenčný s prioritou monopolu na trhu diferencovaného značkového produktu.

Dominancia veľkých firiem v jednej krajine na trhu s individuálnym tovarom je oslabená náporom veľkých monopolných firiem v inej krajine, ako aj „ľahších“ konkurentov, ktorí sa snažia získať svoj podiel na vysokých ziskoch. V prípade zrážania cien monopolmi sa vždy nájdu konkurenti, ktorí vedia poskytnúť výhodnejšie ponuky, t.j. najlepšie ceny. Konkurencia medzi monopolmi zastupujúcimi rôzne priemyselné odvetvia, ktoré ponúkajú tovar s rôznymi charakteristikami výrobkov a rôznymi fyzikálnymi vlastnosťami, ktoré sa však používajú na rovnaký účel, má významný vplyv na ceny. Príkladom je konkurencia medzi výrobcami dodávajúcimi kovy a plasty automobilovým koncernom.

Pri stanovovaní cien sa zohľadňuje aj konkurencia tovarov, ktoré svojimi kvalitami nahrádzajú tradičné. Napríklad spoločnosti v Austrálii a Anglicku, ktoré tradične dodávajú vlnu na svetový trh, čelia vážnej konkurencii výrobcov a dodávateľov chemických vlákien.

Trh konkurencie niekoľkých dodávateľov - oligopol je charakterizovaný prítomnosťou niekoľkých veľkých výrobno-dodávateľských spoločností s významnými trhovými segmentmi, ktoré úplne alebo takmer úplne zabezpečujú dodávku tovaru na svetový trh.

Spravidla existujú dohody o spolupráci medzi firmami a dovážajúcimi krajinami (t. j. sféry vplyvu sú rozdelené častokrát majú firmy výhradné práva na nákup strategicky potrebných surovín a investovanie obrovského množstva peňazí do reklamných akcií).

Prax cenotvorby za dodávané produkty ukazuje, že akékoľvek zásadné rozhodnutie vývozcu – stanovenie cien, určenie objemov výroby, nákupov, investícií atď. vyžaduje zváženie pravdepodobných reakcií konkurentov.

Dôležitú úlohu z hľadiska udržania status quo spoločností zohrávajú neformálne dohody hlavných konkurentov, ktoré nie sú propagované širokej verejnosti. Počas špeciálnych rokovaní sa dosahujú dohody o stanovení cien, o rozdelení odbytových trhov ao objemoch výroby.

Potreba relatívnej koordinácie aktivít na globálnom trhu viedla firmy k vytváraniu špeciálnych mechanizmov, prostredníctvom ktorých by mohli konať s väčšou mierou predvídateľnosti. Najjednoduchšou formou takéhoto mechanizmu je kartel, ktorý zahŕňa formálnu písomnú dohodu o objeme výroby a cenovej politike. Spoločnosti súhlasia s rozdelením predajných trhov s cieľom zachovať dohodnuté cenové úrovne. Najznámejším kartelom, ktorý donedávna reguloval svetový trh s ropou, bol OPEC (Organization of Petroleum Exporting Countries). Kartelu sa dlhodobo celkom úspešne darilo koordinovať trhy s ropou.

Spoločnosti participujúce na fungovaní takýchto mechanizmov sa vyznačujú tendenciou maximalizovať zisk, t.j. ich správanie do istej miery pripomína pôsobenie čistých monopolov.

Veľkosť vplyvu oligopolných trhových subjektov na cenovú hladinu závisí najmä od miery monopolizácie trhu, od toho, aká silná je kontrola výroby a predaja tovarov, zdrojov surovín a ďalších nemenej dôležitých faktorov. Je potrebné poznamenať, že čím vyšší je stupeň monopolizácie, tým vyššia je úroveň monopolných cien a tým menšie sú ich výkyvy.

Cenotvorba na trhoch strojov a zariadení, napríklad v porovnaní so surovinami a polotovarmi, je zároveň výrazne odlišný proces a analýza tvorby cien konkrétnych produktov dodávaných na medzinárodný trh je ťažké kvôli rozdielom v dizajne, rozmanitosti vybavenia atď. Dodávatelia podobných produktov na svetový trh však majú určité pochopenie pre ceny konkurentov. Cenová hladina spravidla odzrkadľuje konkrétne výrobné náklady s pripočítaním určitého percenta s prihliadnutím na konkrétny trh predaja, partnera, región atď.

Trh monopolistickej konkurencie

Monopolistická konkurencia je trhová štruktúra, v ktorej medzi sebou súťažia mnohé firmy v odvetví, ktoré vyrába diferencovaný produkt, pričom každý predávajúci vystupuje ako monopolista a určuje si vlastnú cenu. Ale keďže existuje veľa predajcov podobných produktov, to znamená, že existuje veľa substitútov a objem predaja jednotlivej firmy je malý, kontrola firmy nad cenami je obmedzená a veľký počet predajcov prakticky vylučuje možnosť tajnej dohody.

Príkladov monopolnej konkurencie je veľa – ide o trhy s pracími práškami, nealkoholickými nápojmi, zubnými pastami, obuvou, odevmi atď. Hlavnými metódami konkurencie na trhoch monopolnej konkurencie sú necenové metódy, to znamená ochranné známky, reklama a iné metódy, ktoré zdôrazňujú odlišnosti produktu. Vstup na trh monopolnej konkurencie je relatívne voľný, pretože úspory z rozsahu nie sú veľmi dôležité a počiatočný kapitál potrebný na začatie podnikania je relatívne malý.

Navonok je monopolistická konkurencia podobná dokonalej konkurencii, ale prítomnosť monopolnej (aj keď obmedzenej) sily a schopnosť ovplyvňovať ceny znižuje efektívnosť využívania zdrojov spoločnosti. Týmto spôsobom má podobnosti s monopolným trhom, navyše krivka dopytu spoločnosti v podmienkach monopolnej konkurencie je klesajúca, ale zároveň elastická. Faktory elasticity dopytu sú počet konkurentov a miera diferenciácie produktov. Odlíšiť produkt znamená odlíšiť ho od iných podobných produktov na nejakom základe: kvalita, reklama, značka, podmienky predaja, balenie atď. Dodatočné náklady spojené s diferenciáciou produktov sa môžu stať prekážkou vstupu nových firiem do odvetvia.

Z krátkodobého hľadiska je každá firma na trhu monopolistickej konkurencie v mnohých ohľadoch podobná čistému monopolu: môže stanoviť cenu, a tým získať dodatočné zisky v dôsledku pripútanosti kupujúceho k špeciálnym vlastnostiam produktu firmy.

Z dlhodobého hľadiska zisky priťahujú konkurentov do odvetvia, zatiaľ čo straty podporujú odchod. V tomto prípade proces migrácie firiem pokračuje, kým ekonomický zisk nedosiahne nulu. Táto situácia je podobná dokonalej konkurencii: z dlhodobého hľadiska firmy nedosahujú ani zisky, ani straty.

Výrobné náklady na trhu monopolnej konkurencie sú vyššie ako v podmienkach dokonalej konkurencie, ale široký výber značiek, typov, štýlov, ako aj rôzna kvalita výrobkov umožňujú lepšie uspokojovať rôznorodé potreby zákazníkov, čím kompenzujú straty pre spoločnosť z vyšších výrobných nákladov.

Firma na monopolistickom trhu

Dokonalá konkurencia, ako sme už uviedli, je skôr abstraktný model, vhodný na analýzu základných princípov formovania trhového správania spoločnosti. V skutočnosti sú čisto konkurenčné trhy spravidla zriedkavé, každá spoločnosť má „svoju tvár“ a každý spotrebiteľ, ktorý si vyberá produkty konkrétnej spoločnosti, sa riadi nielen užitočnosťou produktu a jeho cenou; svojím postojom k samotnej spoločnosti, ku kvalitným produktom, ktoré sú pre ňu jedinečné. V tomto zmysle je postavenie každej spoločnosti na trhu niečím jedinečné, alebo inými slovami, v jej správaní je prvok monopolu.

Tento prvok zanecháva stopu na činnosti spoločnosti a núti ju zaujať trochu odlišný prístup k tvorbe cenovej stratégie a určovaniu objemu produkcie, ktorý je z pohľadu ziskov a strát najefektívnejší.

Pojem čistého monopolu je tiež zvyčajne abstrakciou. Ani úplná absencia súťažiacich v rámci krajiny nevylučuje ich prítomnosť v zahraničí. Čistý, absolútny monopol si preto možno predstaviť skôr teoreticky. Monopol predpokladá, že jedna firma je jediným výrobcom akéhokoľvek produktu, ktorý nemá analógy. Kupujúci zároveň nemajú možnosť výberu, sú nútení kupovať takéto výrobky od monopolnej spoločnosti.

Nemali by sme stotožňovať čistý monopol s monopolnou (trhovou) silou. To znamená schopnosť firmy ovplyvňovať cenu a zvyšovať ekonomické zisky obmedzením objemu výroby a predaja. Keď hovoria o stupni monopolizácie trhu, zvyčajne majú na mysli silu trhovej sily jednotlivých firiem prítomných na tomto trhu.

Monopolista na trhu úplne kontroluje celý objem produkcie produktu, ak sa rozhodne zvýšiť cenu, nebojí sa, že stratí časť trhu alebo ju dá konkurentom, ktorí stanovia nižšie ceny. To ale neznamená, že bude donekonečna zdražovať svoje produkty.

Monopolná spoločnosť, tak ako každá iná spoločnosť, sa pri rozhodovaní o predajnej cene snaží získať vysoké zisky, zohľadňuje dopyt na trhu a jeho náklady. Keďže monopolista je jediným výrobcom daného produktu, krivka dopytu po jeho produkte sa bude zhodovať s krivkou trhového dopytu.

Rozhodovanie o objeme produkcie, ktorý by mal maximalizovať zisk pre monopolistu, je založené na rovnakom princípe ako v prípade dokonalej konkurencie: rovnosti hraničných príjmov a hraničných nákladov. Ako je už známe, firmu v podmienkach dokonalej konkurencie charakterizuje rovnosť priemerných a hraničných tržieb a cien. Pre monopolistu je situácia iná. Krivka priemerného príjmu a ceny sa zhoduje s krivkou trhového dopytu a krivka hraničného príjmu leží pod ňou. Keďže monopolista je jediným výrobcom a zastupuje celé odvetvie, objem predaja možno zvýšiť iba znížením ceny, hraničný príjem je vždy nižší ako hodnota ceny, s výnimkou jednotkového objemu produkcie: ak monopol zvýši objem výroby, potom cena sa zníži a všetky produkty sa teraz predávajú za túto cenu (a ten, ktorý bol uvoľnený skôr). Preto, ak sa vyrobí jedna dodatočná jednotka produkcie, potom monopolista dostane zvýšenie príjmu rovnajúce sa cene tejto jednotky produkcie mínus to, čo stratí v dôsledku predaja predtým vyrobených produktov za túto nižšiu cenu.

Vlastnosti monopolistického trhu

Ako ukazuje prax, v skutočnom živote sú podmienky spojené s dokonalou konkurenciou a čistým monopolom splnené len zriedka. Čistý monopol a dokonalá konkurencia možno považovať za ideálne trhové štruktúry, ktoré sú na opačných póloch. Štruktúry skutočného trhu zaujímajú strednú pozíciu a spájajú určité znaky čistého monopolu a dokonalej konkurencie. Jednou takouto trhovou štruktúrou je monopolistická konkurencia, na opísanie ktorej je užitočné poznať vyššie uvedený teoretický model dokonale konkurenčného trhu a model čistého monopolu.

Monopolistická konkurencia je štruktúra trhu, kde prevládajú znaky dokonalej konkurencie a existujú určité prvky charakteristické pre čistý monopol.

Vlastnosti monopolistickej konkurencie:

1. V tomto odvetví pôsobí pomerne značný počet malých firiem, ale je ich menej ako pri dokonalej konkurencii. Firmy vytvárajú podobné, ale nie identické produkty.

Z toho vyplýva, že:

Jednotlivá firma vlastní len malý podiel na trhu daného produktu;
trhová sila jednotlivej firmy je obmedzená, preto je obmedzená aj kontrola trhového jenu produktu jednotlivou firmou;
neexistuje možnosť tajnej dohody medzi firmami a kartelizácie odvetvia (vytvorenie odvetvového kartelu), keďže počet firiem, ktoré si konkurujú na trhu, je pomerne veľký;
Každá firma je vo svojich rozhodnutiach prakticky nezávislá a neberie do úvahy reakciu iných konkurenčných firiem pri zmene ceny svojho tovaru.

2. Produkt predávaný v odvetví je diferencovaný.

V rámci monopolnej konkurencie majú firmy na trhu možnosť vyrábať tovary, ktoré sa líšia od tovarov, ktoré vyrábajú konkurenti. Diferenciácia produktov má tieto formy:

Rôzna kvalita produktov, t.j. produkty sa môžu líšiť v mnohých parametroch;
rôzne služby a podmienky súvisiace s predajom produktu (kvalita služby);
rozdiely v umiestnení a dostupnosti tovaru (napr. malý obchod v obytnej štvrti môže konkurovať supermarketu aj napriek užšiemu sortimentu ponúkaného tovaru);
Podpora predaja (reklama, značky a značky) a balenie často vytvárajú imaginárne rozdiely, ktoré sú spotrebiteľom vnucované.

Príkladmi diferencovaných produktov sú kozmetika, parfumy, liečivá, domáce spotrebiče, služby atď. Firmy vyrábajúce diferencovaný produkt majú možnosť v rámci určitých limitov meniť cenu predávaného tovaru a krivka dopytu jednotlivej firmy má, podobne ako v prípade monopolu, „klesajúci“ charakter. Každá monopolná konkurenčná firma kontroluje malý podiel priemyselného trhu. Diferenciácia produktov však vedie k tomu, že jednotný trh sa rozpadá na samostatné, relatívne nezávislé časti (trhové segmenty). A v takomto segmente môže byť podiel jednotlivej, možno aj malej firmy veľmi veľký. Na druhej strane tovary predávané konkurentmi sú blízkymi substitútmi daného, ​​čo znamená, že dopyt po produktoch jednotlivej firmy je značne elastický a neklesá tak prudko ako v prípade monopolu.

3. Sloboda vstupu do odvetvia (trhu) a výstupu z neho. Keďže v podmienkach monopolnej konkurencie sú firmy zvyčajne malé, pri vstupe na trh sa väčšinou nevyskytujú žiadne finančné problémy. Na druhej strane pri monopolnej konkurencii môžu vzniknúť dodatočné náklady spojené s potrebou odlíšiť svoj produkt (napríklad náklady na reklamu), ktoré sa môžu stať prekážkou vstupu nových firiem. Existencia voľného vstupu firiem do odvetvia vedie k tomu, že v dôsledku konkurencie nastáva typická situácia, keď podniky dlhodobo nedostávajú ekonomické zisky, fungujúce na hranici rentability.

4. Existencia necenovej konkurencie. Situácia nedostatku ekonomického zisku, fungovanie dlhodobo na hranici rentability nemôže podnikateľa dlhodobo uspokojovať. V snahe získať ekonomický zisk sa bude snažiť nájsť rezervy na zvýšenie príjmov. Možnosti cenovej konkurencie v podmienkach monopolnej konkurencie sú obmedzené a hlavnou rezervou je tu necenová konkurencia. Necenová konkurencia je založená na využívaní výhod jednotlivých firiem v technickej úrovni, dizajne a spoľahlivosti prevádzky produktov, ktoré vyrábajú. Rozhodujúcu úlohu zohrávajú také parametre vyrábaných produktov, ako je ekologickosť, energetická náročnosť, ergonomické a estetické vlastnosti a prevádzková bezpečnosť.

Existuje niekoľko spôsobov implementácie necenovej konkurencie:

Diferenciácia produktu spojená s výskytom značného počtu typov, typov, štýlov toho istého produktu v danom čase;
zlepšovanie kvality výrobkov v priebehu času, čo je nevyhnutné z dôvodu existencie konkurencie v tomto odvetví;
reklama. Zvláštnosťou tejto formy necenovej konkurencie je, že vkus spotrebiteľov sa prispôsobuje existujúcim typom produktov. Účelom reklamy je zvýšiť podiel spoločnosti na trhu tohto produktu. Aby bola úspešná, každá monopolná konkurenčná firma musí brať do úvahy nielen cenu produktu a možnosť jej zmeny, zmeny samotného produktu, ale aj možnosti reklamnej a propagandistickej firmy.

Monopolistická konkurencia je pomerne bežným typom reálnych trhových štruktúr. Táto štruktúra trhu je typická pre potravinársky priemysel, výrobu obuvi a odevov, nábytkársky priemysel, maloobchod, vydavateľstvo kníh, mnohé druhy služieb a množstvo ďalších odvetví. V Rusku možno stav trhu v týchto oblastiach jednoznačne charakterizovať ako monopolnú konkurenciu, najmä vzhľadom na skutočnosť, že produktová diferenciácia v týchto odvetviach je veľmi vysoká.

Trhy dokonalej a monopolnej konkurencie

Konkurencia je hnacím mechanizmom trhu, faktorom vnútorného rozvoja, boja účastníkov trhu o lepšie podmienky na výrobu a predaj produktov.

Dokonalá konkurencia je ekonomický model, idealizovaný stav trhu, kedy jednotliví kupujúci a predávajúci nemôžu ovplyvňovať cenu, ale tvoria ju prostredníctvom svojich vstupov ponuky a dopytu.

Dokonale konkurenčný trh má tieto vlastnosti:

1. Množstvo trhových subjektov charakterizovaných malým rozsahom činnosti, malým objemom ponuky a dopytu a malým podielom na trhu.

2. Homogénne produkty sa vyrábajú a uvádzajú do obehu na trhu. Produkty od rôznych spoločností sú úplne zameniteľné. Za týchto podmienok žiadny kupujúci nezaplatí firme vyššiu cenu, ako zaplatí jej konkurentom. Subjekty majú kompletné informácie o situácii na trhu a vyberajú si protistranu podľa vlastného uváženia.

3. Trhové subjekty nie sú schopné ovplyvniť trhovú cenu. Každá firma vyrába takú malú časť celkovej produkcie určitého produktu, že zvýšenie alebo zníženie produkcie tejto firmy nebude mať žiadny vplyv na celkovú ponuku alebo cenu produktu. Správanie každého subjektu dopytu na tomto trhu taktiež neovplyvní parametre trhovej ceny vzhľadom na jeho malý podiel na celkovom rozsahu trhového dopytu.

Preto sa trhové ceny produktov tvoria pod vplyvom všeobecnej ponuky a dopytu. Hoci si každý predajca môže slobodne stanoviť vlastnú cenu za predávaný tovar, alebo dokonca dať tovar zadarmo, túžba trhového agenta získať výhody zo svojej činnosti ho núti zamerať sa na trhovú cenu. V dôsledku nemožnosti individuálneho ovplyvňovania parametrov trhovej ceny je dopyt po produktoch konkurenčného podniku absolútne elastický (to znamená, že trhová cena sa nezmení, aj keď objem dopytu zo strany jednotlivého subjektu sa výrazne mení).

4. Absencia prekážok vstupu a výstupu z trhu. Neexistujú žiadne obmedzenia pre predajcov ani kupujúcich na vstup na tento trh. Prístup na trh je voľný z dôvodu malého množstva potrebného kapitálu a finančných prostriedkov. S ukončením činnosti na trhu nie sú žiadne ťažkosti. Podmienky nikoho nenútia zostať v tomto odvetví, ak to nie je v jeho najlepšom záujme.

Monopolistická konkurencia je typom nedokonale konkurenčnej trhovej štruktúry. Ide o bežný typ trhu, ktorý má najbližšie k dokonalej konkurencii.

Zvláštnosti:

1. Veľký počet kupujúcich a predávajúcich, z ktorých každý uspokojuje malý podiel trhového dopytu po spoločnom type produktu. Počet predajcov určuje skutočnosť, že títo nezohľadňujú reakciu svojich konkurentov pri výbere objemu predaja a určovaní cien svojich produktov, na rozdiel od situácie oligopolu, keď na trhu pôsobí len niekoľko veľkých predajcov. pre jeden produkt.
2. Nízke bariéry vstupu do odvetvia. Pri monopolnej konkurencii je ľahké založiť novú spoločnosť v odvetví alebo opustiť trh – vstup na trh daného odvetvia nie je brzdený bariérami, ktoré monopolné a oligopolné štruktúry kladú nováčikovi do cesty. Tento vstup však nie je taký jednoduchý ako v dokonalej konkurencii, pretože novo vstupujúce firmy majú často problémy so svojimi novými značkami pre kupujúcich (trhy s dámskym, pánskym alebo detským oblečením, šperkami, obuvou, nealkoholickými nápojmi).
3. Výroba diferencovaných produktov s mnohými náhradami. Hoci priemyselný trh predáva tovar (alebo služby) rovnakého typu, v rámci monopolnej konkurencie má produkt každého predajcu špecifické vlastnosti alebo vlastnosti, ktoré spôsobujú, že niektorí kupujúci uprednostňujú jeho produkt pred produktom konkurenčných firiem. Toto sa nazýva produktová diferenciácia na rozdiel od štandardizovaných produktov, ktoré sú charakteristické pre dokonalú konkurenciu. Špecifickosť produktu dáva každému predajcovi určitý stupeň monopolnej moci nad cenou.
4. Prítomnosť necenovej konkurencie. Častokrát v podmienkach monopolnej konkurencie firmy, ktoré si navzájom konkurujú, nevyužívajú cenovú konkurenciu, ale aktívne využívajú rôzne metódy necenovej konkurencie a najmä reklamy. V necenovej konkurencii sa epicentrom rivality medzi výrobcami stávajú také necenové parametre produktu, akými sú jeho novosť, kvalita, spoľahlivosť, perspektíva, súlad s medzinárodnými normami, dizajn, jednoduchosť použitia, podmienky popredajného servisu atď. Firmy na trhoch s monopolnou konkurenciou sa snažia všetkými prostriedkami presvedčiť spotrebiteľa, že ich produkty sa líšia od produktov konkurencie k lepšiemu.

Obmedzenia monopolnej činnosti na komoditných trhoch

Monopolná činnosť na komoditnom trhu je zneužívanie dominantného postavenia hospodárskym subjektom, skupinou osôb, dohôd alebo zosúladených konaní zakázaných protimonopolnou legislatívou, ako aj iné konania (nečinnosti) uznané v súlade s federálnymi zákonmi ako monopolné činnosti.

Druhy monopolistických aktivít

Klasifikácia monopolných činností sa vykonáva z rôznych dôvodov.

V závislosti od formy prejavu existujú:

zmluvy;
- nezmluvný druh monopolnej činnosti.

Klasifikácia môže byť založená na počte účastníkov monopolných činností. V tomto prípade hovoríme o individuálnych a kolektívnych protisúťažných praktikách.

Individuálna monopolistická činnosť sa prejavuje vo forme konania (nečinnosti) hospodárskeho subjektu zaujímajúceho dominantné postavenie, ktorého výsledkom je alebo môže byť zamedzenie, obmedzenie, vylúčenie hospodárskej súťaže a (alebo) porušovanie záujmov iných osôb.

Zákon o ochrane hospodárskej súťaže poskytuje neúplný zoznam takýchto zneužití, ktoré možno rozdeliť do dvoch typov:

A) konania (nekonania), pre ktoré bol stanovený absolútny zákaz. Patria sem najmä: stanovenie a udržiavanie monopolne vysokej alebo monopolisticky nízkej ceny produktu; stiahnutie tovaru z obehu, ak výsledkom tohto stiahnutia bolo zvýšenie ceny tovaru; ekonomicky, technologicky a inak neodôvodnené stanovenie rozdielnych cien (tarify) pre ten istý produkt, ak federálny zákon neustanovuje inak; stanovenie neprimerane vysokej alebo neprimerane nízkej ceny za finančnú službu finančnou organizáciou; porušenie cenového postupu stanoveného regulačnými právnymi aktmi;
b) konania (nečinnosti), ktoré možno považovať za prijateľné, ak takéto činnosti (nečinnosti) nevytvárajú príležitosť pre jednotlivcov eliminovať hospodársku súťaž na relevantnom produktovom trhu a na ich účastníkov alebo tretie strany nie sú uvalené obmedzenia, ktoré nie sú v súlade s dosiahnutím ciele takýchto akcií (nečinnosti) ), a tiež ak ich výsledkom je alebo môže byť:
1) zlepšenie výroby, predaja tovaru alebo stimulácia technického a ekonomického pokroku alebo zvýšenie konkurencieschopnosti ruského tovaru na svetovom trhu s komoditami;
2) prijímanie výhod (úžitkov) kupujúcimi úmerných výhodám (úžitkom), ktoré získali podnikateľské subjekty v dôsledku konania (nečinnosti).

Do tejto kategórie patrí najmä: ekonomicky alebo technologicky neodôvodnené zníženie alebo zastavenie výroby výrobku, ak je po tomto výrobku dopyt alebo boli zadané objednávky na jeho dodávku, ak je možnosť jeho rentabilnej výroby, a tiež ak napr. zníženie alebo takéto zastavenie výroby produktu je priame, ktoré neustanovujú federálne zákony, regulačné právne akty prezidenta Ruskej federácie, regulačné právne akty vlády Ruskej federácie, regulačné právne akty oprávnených federálnych výkonných orgánov resp. súdne akty; vytváranie diskriminačných podmienok; vytváranie prekážok v prístupe na produktový trh alebo výstupe z produktového trhu pre iné ekonomické subjekty.

Kolektívna monopolná činnosť vo forme dohôd (zosúladených akcií) ekonomických subjektov, ak takéto dohody alebo zosúladené akcie vedú alebo môžu viesť k stanoveniu alebo zachovaniu cien (tarify), zliav, prirážok (prirážok), prirážok; zvyšovanie, znižovanie alebo udržiavanie cien na aukciách; členenie komoditného trhu podľa územného princípu, objem predaja alebo nákupu tovaru, sortiment predávaného tovaru alebo zloženie predávajúcich alebo kupujúcich (zákazníkov); ekonomicky, technologicky a inak neodôvodnené stanovenie rozdielnych cien (tarify) toho istého produktu; zníženie alebo zastavenie výroby tovaru, po ktorom je dopyt alebo na ktorého dodávku boli zadané objednávky, ak je možné ho vyrobiť so ziskom; vytváranie prekážok v prístupe na produktový trh alebo výstupe z produktového trhu iným ekonomickým subjektom a pod.

Zákon o ochrane hospodárskej súťaže poskytuje neúplný zoznam dohôd (zosúladených konaní), ktoré sa kvalifikujú ako monopolná činnosť.

Podmienky monopolistického trhu

V tejto časti sa pozrieme na štruktúru trhu, v ktorej existuje množstvo firiem predávajúcich blízke, ale nedokonalé náhradné produkty. Táto štruktúra trhu sa zvyčajne nazýva monopolistická konkurencia – monopolistická v tom zmysle, že každý výrobca má monopol na svoju vlastnú verziu produktu a konkurenciu – keďže existuje značný počet konkurentov predávajúcich podobné produkty.

Základy modelu monopolistickej konkurencie a samotný názov rozvinul Edward H. Chamberlain vo svojom diele „The Theory of Monopolistic Competition“.

Hlavné znaky monopolistickej konkurencie:

Diferenciácia produktov;
Veľký počet predajcov;
Relatívne nízke prekážky vstupu a výstupu z odvetvia;
Tvrdá necenová konkurencia.

DIFERENCIÁCIA PRODUKTOV

Diferenciácia produktov je kľúčovou charakteristikou tejto trhovej štruktúry. Predpokladá prítomnosť v odvetví skupiny predajcov (výrobcov) vyrábajúcich tovar, ktorý je podobný, ale nie je homogénny vo svojich charakteristikách, t. tovar, ktorý nie je dokonalou náhradou.

Diferenciácia produktov môže byť založená na:

Fyzikálne vlastnosti produktu;
umiestnenie;
„imaginárne“ rozdiely spojené s obalom, značkou, imidžom spoločnosti, reklamou.

Okrem toho sa diferenciácia niekedy delí na horizontálnu a vertikálnu:

Vertikálna je založená na rozdelení tovaru podľa kvality alebo iného podobného kritéria, bežne na „zlé“ a „dobré“ (výber TV je „Temp“ alebo „Panasonic“);
horizontálna predpokladá, že pri približne rovnakých cenách kupujúci rozdelí tovar nie na zlý alebo dobrý, ale na taký, ktorý zodpovedá jeho vkusu a ktorý nezodpovedá jeho vkusu (výber auta je Volvo alebo Alfa-Romeo ).

Vytvorením vlastnej verzie produktu získava každá spoločnosť obmedzený monopol. Je len jeden výrobca Big Mac sendvičov, len jeden výrobca zubnej pasty Aquafresh, len jeden vydavateľ časopisu Ekonomická škola atď. Všetky však čelia konkurencii firiem ponúkajúcich náhradné produkty, napr. pôsobiť v podmienkach monopolnej konkurencie.

Diferenciácia produktov vytvára možnosť obmedzeného ovplyvňovania trhových cien, pretože mnohí spotrebitelia sú naďalej oddaní konkrétnej značke a spoločnosti aj pri určitom zvýšení cien. Tento vplyv však bude relatívne malý vzhľadom na podobnosť produktov konkurenčných firiem. Krížová elasticita dopytu medzi tovarmi monopolných konkurentov je pomerne vysoká. Krivka dopytu má mierny negatívny sklon (na rozdiel od horizontálnej krivky dopytu pri dokonalej konkurencii) a vyznačuje sa aj vysokou cenovou elasticitou dopytu.

VEĽKÝ POČET VÝROBCOV

Podobne ako pri dokonalej konkurencii, monopolistická konkurencia sa vyznačuje veľkým počtom predajcov, takže jednotlivá firma má malý podiel na trhu odvetvia. V dôsledku toho sa monopolisticky konkurenčná firma zvyčajne vyznačuje absolútnou aj relatívne malou veľkosťou.

Veľký počet predajcov:

Na jednej strane vylučuje možnosť tajnej dohody a zosúladených akcií medzi firmami s cieľom obmedziť produkciu a zvýšiť ceny;
na druhej strane neumožňuje spoločnosti výrazne ovplyvňovať trhové ceny.

Vstup do odvetvia zvyčajne nie je ťažký, pretože:

Malé úspory z rozsahu;
malá počiatočná investícia;
malá veľkosť existujúcich podnikov.

Vzhľadom na diferenciáciu produktov a vernosť spotrebiteľskej značky je však vstup na trh ťažší ako pri dokonalej konkurencii. Nová firma musí nielen vyrábať konkurencieschopné produkty, ale musí byť tiež schopná prilákať kupujúcich z existujúcich firiem.

To si môže vyžadovať dodatočné náklady na:

Posilnenie diferenciácie svojich produktov, t.j. poskytnúť mu také vlastnosti, ktoré by ho odlišovali od tých, ktoré sú už dostupné na trhu;
reklama a podpora predaja.

NECENOVÁ SÚŤAŽ

Charakteristickým znakom monopolistickej konkurencie je aj silná necenová konkurencia.

Spoločnosť pôsobiaca v podmienkach monopolnej konkurencie môže na ovplyvnenie objemu predaja použiť tri hlavné stratégie:

Zmeniť ceny (t. j. uskutočniť cenovú súťaž);
vyrábať tovar s určitými vlastnosťami (t. j. posilniť odlíšenie vášho tovaru technickými vlastnosťami, kvalitou, službami a inými podobnými ukazovateľmi);
prehodnotiť reklamnú a predajnú stratégiu (t.j. posilniť diferenciáciu svojho produktu v oblasti podpory predaja).

Posledné dve stratégie sa týkajú necenových foriem konkurencie a firmy ich aktívnejšie využívajú. Na jednej strane je cenová konkurencia ťažká z dôvodu diferenciácie produktov a záväzku spotrebiteľa voči konkrétnej značke produktu (zníženie ceny nemusí spôsobiť taký výrazný odliv zákazníkov od konkurencie na kompenzáciu strát na ziskoch), na strane druhej a veľký počet firiem v odvetví vedie k tomu, že efekt trhovej stratégie jednej firmy sa rozloží na toľko konkurentov, že bude prakticky necitlivý a nevyvolá okamžitú a cielenú reakciu iných firiem.

Zvyčajne sa predpokladá, že model monopolnej konkurencie je najreálnejší vo vzťahu k trhu služieb (maloobchod, služby súkromných lekárov alebo právnikov, kadernícke a kozmetické služby a pod.). Čo sa týka hmotných tovarov, akými sú rôzne druhy mydiel, zubných pást či nealkoholických nápojov, ich výroba sa spravidla nevyznačuje malými rozmermi, veľkým počtom alebo voľnosťou vstupu výrobných firiem na trh. Preto je správnejšie predpokladať, že veľkoobchodný trh s týmto tovarom patrí do oligopolnej štruktúry a maloobchodný trh do monopolnej konkurencie.

PODMIENKY PRE MAXIMALIZÁCIU ZISKU V KRÁTKOM OBDOBÍ

V monopolistickej konkurencii individuálna firma čelí klesajúcej krivke dopytu (na rozdiel od dokonalej konkurencie), čo sa vysvetľuje diferenciáciou produktov.

Pretože každý z produktov firmy má charakteristické vlastnosti, firma má určitý vplyv na trhové ceny. Účtovaním cien mierne nižších ako sú ceny konkurentov môže firma očakávať určité zvýšenie predaja, pretože jej produkt je dobrou náhradou za produkty jej konkurentov. Naopak, zvýšením cien môže firma zaznamenať zníženie predaja, keď jej zákazníci prejdú na lacnejšie produkty.

Okrem toho dostupnosť veľkého počtu dobrých substitútov robí krivku dopytu jednotlivej firmy vysoko elastickou v príslušnom cenovom rozpätí.

Stupeň cenovej elasticity je určený stupňom diferenciácie produktov konkurentov a počtom firiem pôsobiacich v odvetví. Ak sú ostatné veci rovnaké, čím väčší je počet konkurentov a čím menšia produktová diferenciácia, tým vyššia je cenová elasticita dopytu po produktoch jednotlivej firmy v zodpovedajúcom cenovom rozpätí (vysoká cenová elasticita je nepriamo indikovaná skutočnosťou, že monopolné konkurenčné firmy zvyčajne sa správajú tak, ako keby verili, že ich krivky dopytu sú vysoko elastické. Svoje produkty zvyčajne predávajú za takmer rovnakú cenu a neumožňujú výrazné zvýšenie cien v porovnaní s konkurenciou).

Ak je dopyt po produktoch spoločnosti slabý a celkové príjmy nepokryjú variabilné náklady spoločnosti, ako je možné vidieť v poslednom prípade, najrozumnejším riešením by bolo zastaviť podnik, pretože iba v tomto prípade bude spoločnosť schopná minimalizovať svoje straty (straty sa budú rovnať celkovým fixným nákladom firiem).

Dôležitá poznámka: v monopolnej konkurencii nie je možné reprezentovať trhové podmienky krivkami ponuky a dopytu v odvetví. V dôsledku produktovej diferenciácie nie sú produkty rôznych firiem navzájom porovnateľné.

To znamená, že je ťažké vytvoriť os objemu predaja pre priemyselné krivky:

Mierne odlišné výrobné náklady a veľkosť dopytu po jednotlivých tovaroch vedú k tomu, že aj ceny medzi rôznymi firmami sa líšia.
Rôzne ceny a veľký počet druhov toho istého výrobku sťažujú určenie počtu jednotiek ponúkaných všetkými firmami alebo kupovaných všetkými spotrebiteľmi za danú cenu.

Trh v tomto modeli je teda opísaný skôr slovami ako graficky. Krivky ponuky a dopytu sa používajú predovšetkým na opis trhových podmienok jednotlivej firmy.

Tendencia vyhladiť zisky v dlhodobom horizonte

Ak z krátkodobého hľadiska môže mať spoločnosť zisky aj straty, potom sa z dlhodobého hľadiska situácia zmení. Pomerne voľný vstup a výstup firiem na trh, tak ako sa to deje na dokonale konkurenčnom trhu, vyvoláva tendenciu priemerovať zisky, ktoré firmy dostávajú, na úrovni bežných ziskov.

Proces úpravy zisku na trhu monopolnej konkurencie je podobný tomu istému procesu v dokonalej konkurencii.

Ak je odvetvie krátkodobo ziskové, t.j. zisky sú vyššie ako normálne, potom sa v podmienkach nízkych prekážok vstupu nové firmy pokúsia spustiť výrobu v tomto odvetví.

Ak predpokladáme, že dopyt na trhu po produktoch odvetvia zostane nezmenený, potom vznik nových firiem v odvetví a zvýšená konkurencia medzi nimi posunie krivku dopytu po produktoch jednotlivej firmy doľava a elasticita dopytu sa zníži. zvýšiť. V dôsledku toho sa výrazne znížia príležitosti na získanie ekonomického zisku.

Ak firmy v odvetví nedosahujú v krátkodobom horizonte normálne zisky, potom s najväčšou pravdepodobnosťou začnú z odvetvia odchádzať najmenej efektívne podniky.

Zvyšné firmy sa budú snažiť znížiť svoje náklady, stimulovať dopyt a zvýšiť efektivitu svojej výroby. Jednotlivé krivky dopytu sa posunú doprava a ich elasticita sa zníži v dôsledku poklesu počtu substitučných tovarov. Výsledkom je, že zostávajúce firmy v odvetví budú môcť zarábať aspoň normálne zisky.

Z dlhodobého hľadiska teda na trhu monopolistickej konkurencie existuje tendencia k vyrovnávaniu ziskov jednotlivých firiem na úrovni bežných ziskov.

Vyrovnávací mechanizmus v monopolnej a dokonalej konkurencii

Mechanizmus vyrovnávania trhu nefunguje tak silno pri monopolnej konkurencii ako pri dokonalej konkurencii.

Na jednej strane môžu jednotlivé firmy z dlhodobého hľadiska dosahovať ekonomické zisky, ak:

Majte patent na produkt s jedinečnými vlastnosťami;
nachádza sa v geograficky výhodnej lokalite (motely, čerpacie stanice, kaviarne, reštaurácie);
vyvinuli nové produkty a aplikovali nové technológie.

Na druhej strane môže byť vstup na trh náročný z dôvodu potreby dodatočných investícií spojených s diferenciáciou produktov a potrebou podpory predaja, ktorá poskytuje aj možnosť dlhodobého zisku.

Zároveň môžu pomerne dlho existovať podmienky, za ktorých sa zisky ukážu byť nižšie ako normálne (zvyk doterajšieho životného štýlu, láska k svojmu povolaniu môže viesť k neochote meniť rozsah svojej činnosti aj na nepriaznivom trhu). podmienky).

Výhody monopolistického konkurenčného trhu:

Diferenciácia produktov rozširuje spotrebiteľský výber;
silná konkurencia udržuje ceny blízko hraničných nákladov, ktoré sú na najnižšej možnej úrovni pre diferencované produkty (aj keď o niečo vyššie ako na dokonale konkurenčnom trhu);
vyjednávacia sila jednotlivej firmy je relatívne malá, takže firmy väčšinou ceny skôr získavajú ako stanovujú;
Toto je najvýhodnejší trh pre kupujúcich.

Nevýhody monopolistického konkurenčného trhu:

Firmy pôsobiace v podmienkach monopolnej konkurencie sú spravidla malé, relatívne aj absolútne. Veľkosť firiem je prísne obmedzená rýchlym vznikom úbytkov z rozsahu vo výrobe (diseconomies of scale in production). A ak existujúce firmy naplno využijú možnosti úspor z rozsahu, potom sa ponuka odvetvia zvýši vďaka vstupu nových firiem do odvetvia, a nie kvôli rozširovaniu aktivít starých firiem.

Malá veľkosť predurčuje hlavné nevýhody tejto štruktúry trhu:

Nestabilné trhové podmienky a neistota pre malé podniky. Ak je dopyt na trhu slabý, môže to viesť k finančným stratám, bankrotu a odchodu z odvetvia. Ak je dopyt na trhu silný, zvyšuje to prílev nových firiem do odvetvia a obmedzuje to, aby existujúce firmy dosahovali vyššie než normálne zisky.
Malá veľkosť firiem a nepružnosť trhových síl obmedzujú finančnú kapacitu riskovať a vykonávať výskum, vývoj a inovačné aktivity (keďže výskum a vývoj si vyžaduje pomerne vysokú minimálnu veľkosť podniku). Aj keď existujú výnimky (osobný počítač Apple bol prvýkrát vyvinutý v garáži), väčšina malých firiem nie je technologicky vyspelá alebo inovatívna.

Rovnováha na monopolistickom trhu

Monopolná firma má zvyčajne vysoké zisky, čo prirodzene priťahuje ďalších výrobcov do odvetvia. V prípade čistého monopolu sú bariéry vstupu do odvetvia dostatočne vysoké na to, aby prakticky blokovali vstup konkurentov na monopolizovaný trh. Tu sú skutočne významné prekážky pre možných monopolných konkurentov: Úspory z rozsahu.

Vysoko efektívna, nízkonákladová výroba sa dosahuje za podmienok čo najväčšej produkcie vyplývajúcej z monopolizácie trhu. Takýto monopol sa zvyčajne nazýva „prirodzený monopol“, t.j. odvetvie, v ktorom sú dlhodobé priemerné náklady minimálne, ak len jedna firma obsluhuje celý trh (napríklad výroba a distribúcia zemného plynu: je potrebné rozvíjať polia, budovať plynovody, lokálne distribučné siete atď.).

Pre nových konkurentov je mimoriadne ťažké vstúpiť do takéhoto odvetvia, keďže si vyžaduje veľké kapitálové investície. Dominantná firma, ktorá má nižšie výrobné náklady, je schopná dočasne znížiť cenu výrobkov, aby zničila konkurenta. Vo všeobecnosti môže každý monopol existovať len s nedokonalou konkurenciou. Monopolný trh predpokladá, že daný produkt vyrába iba jedna firma (odvetvie pozostáva z jednej firmy) a má veľmi vysokú kontrolu nad cenami.

Rovnováha monopolnej firmy: Na rozdiel od dokonalej konkurencie môže monopolista určovať ceny tovarov. Zároveň vyberá objem výroby a zámerne ho obmedzuje a tvorí cenovú stratégiu.

Monopolná cena poskytuje nadmerné zisky (je stabilná). Bude existovať dovtedy, kým monopol obmedzí vstup do odvetvia, kým sa výrazne nezmení dopyt. Z hľadiska spoločnosti dostáva spotrebiteľ menej produkcie ako pri dokonalej konkurencii; zvýšenie jednotkovej ceny; Zapojených je menej výrobných faktorov (nevyužívanie zdrojov v plnej miere); spotrebiteľský prebytok sa znižuje, prebytok výrobcov sa zvyšuje.

Dopyt na trhu monopolistickej konkurencie

Monopolistická konkurencia je typ trhovej štruktúry pozostávajúcej z mnohých malých firiem, ktoré vyrábajú diferencované produkty a vyznačujú sa voľným vstupom na trh a výstupom z neho.

Koncept „monopolistickej súťaže“ sa datuje od rovnomennej knihy amerického ekonóma Edwarda Chamberlina (1899-1967), ktorá vyšla v roku 1933.

Monopolistická konkurencia je na jednej strane podobná postaveniu monopolu, pretože jednotlivé monopoly majú schopnosť kontrolovať cenu svojich tovarov a na druhej strane je podobná dokonalej konkurencii, keďže predpokladá prítomnosť mnoho malých firiem, ako aj voľný vstup na trh a výstup z neho, t.j. možnosť vzniku nových firiem.

Trh s monopolistickou konkurenciou sa vyznačuje týmito vlastnosťami:

A) prítomnosť mnohých predajcov a kupujúcich (trh pozostáva z veľkého počtu nezávislých firiem a kupujúcich);
b) voľný vstup na trh a výstup z neho (žiadne prekážky, ktoré bránia novým firmám vstúpiť na trh, alebo prekážky, ktoré bránia existujúcim firmám opustiť trh);
c) heterogénne, diferencované produkty ponúkané konkurenčnými firmami. Okrem toho sa produkty môžu navzájom líšiť v jednej alebo viacerých vlastnostiach (napríklad v chemickom zložení);
d) dokonalé povedomie predávajúcich a kupujúcich o podmienkach na trhu;
e) vplyv na cenovú hladinu, ale v dosť úzkom rámci.

Stanovenie objemu výroby v podmienkach monopolnej konkurencie

Dopyt po produkte je vyjadrený krivkou dopytu, ktorá zobrazuje celkový objem produktov dodávaných firmou za každú cenu. Krivka dopytu po produkte, podobne ako pri monopolnej firme, je klesajúca, len s tým rozdielom, že je pružnejšia, keďže predávajúci sa v podmienkach monopolnej konkurencie stretáva s relatívne veľkým počtom konkurentov vyrábajúcich substitučné tovary. Čím viac konkurentov a menšia diferenciácia produktov, tým pružnejšia je krivka dopytu. V podmienkach monopolnej konkurencie sa krivka hraničných príjmov nachádza pod krivkou dopytu výrobcu a jej sklon bude polovičným uhlom krivky dopytu.

V krátkodobom horizonte, v podmienkach monopolnej konkurencie, sa firma maximalizujúca zisk bude snažiť vyrábať za kombináciu ceny a výstupu, ktorá vyrovná hraničné náklady a hraničné príjmy. V tomto prípade môže spoločnosť vytvárať nadmerné zisky.

Z dlhodobého hľadiska maximalizácia zisku zahŕňa úroveň výstupu, pri ktorej sa hraničný príjem rovná dlhodobým hraničným nákladom. Z dlhodobého hľadiska nadbytočné zisky stimulujú vstup nových firiem na trh, čo spôsobuje pokles krivky dopytu u etablovaných firiem, t. j. posúva krivku dopytu doľava. To znamená nižší predaj na každej cenovej úrovni. Vstup nových firiem bude pokračovať, kým nezmiznú dodatočné zisky.

Firma stále maximalizuje zisk pri kombinácii ceny a výstupu, kde sa hraničné náklady rovnajú hraničnému príjmu. V tomto prípade však spoločnosť dosahuje len bežné zisky. Rovnováha na úrovni normálneho zisku z dlhodobého hľadiska je podobná rovnováhe firmy v dokonalej konkurencii s tým rozdielom, že monopolistická konkurencia spôsobuje menej efektívnu výkonnosť trhu. V podmienkach monopolnej konkurencie firma vyrába menej produktov a predáva ich za vyššiu cenu v porovnaní s dokonalou konkurenciou. Keďže krivka dopytu má negatívny sklon, dotýka sa krivky dlhodobých priemerných nákladov naľavo od jej minimálneho bodu. V dôsledku toho je veľkosť každej firmy menšia ako optimálna, čo vedie k nadmernej kapacite na trhu.

Aké sú ekonomické dôsledky monopolnej konkurencie? Po prvé, zdroje na výrobu tovaru sú nedostatočne využívané, t. j. vzniká nadbytočná výrobná kapacita. Po druhé, spotrebitelia nedostávajú tovar za najnižšiu cenu, t. j. produkty, ktoré spotrebiteľ potrebuje, sa nevyrábajú. Po tretie, prispôsobenie produktu dopytu spotrebiteľov si vyžaduje diferenciáciu a zlepšenie produktov. Po štvrté, prispôsobenie dopytu spotrebiteľov produktu spôsobuje zlepšenie reklamy. Uvedené dva typy adaptácie do určitej miery kompenzujú monopolistickú konkurenciu, ale nedosahuje sa maximálna ekonomická a sociálna efektívnosť.

Vlastnosti monopolistického trhu

Za monopolných konkurentov sa považujú malé reťazce obchodov s potravinami, odevov, kaviarní a trhov, ako je trh sieťovej komunikácie. Toto nie je úplný zoznam. Samozrejme, monopolný trh v podstate pripomína monopol, keďže niektoré firmy si dovoľujú diktovať cenové podmienky pre svoj tovar alebo služby. Takáto konkurencia sa zároveň podobá svojmu dokonalému typu, pretože veľa podnikov sa zaoberá predajom takéhoto tovaru alebo služieb, napriek tomu, že na trhu existuje pojem „vstup“ a „výstup“.

Tento typ trhu sa vyznačuje nasledujúcimi vlastnosťami:

Pomerne veľké množstvo predávajúcich a kupujúcich. Na trhu s monopolnou konkurenciou musí existovať dostatočný počet predajcov, ktorí uspokojujú potreby odvetvia z hľadiska objemov predaných produktov podnikmi a ich konkurentmi. Ak hovoríme o percentách, tak v prípade monopolnej konkurencie predstavuje každá firma od jedného do piatich percent odbytového trhu. Zároveň, ak hovoríme o dokonalej konkurencii, tak toto číslo nepresahuje jedno percento.
Žiadne výrazné ťažkosti pri vstupe na trh. V tomto prípade založenie novej spoločnosti nezahŕňa žiadne herkulovské úsilie, ktoré je nevyhnutné na dosiahnutie úspechu. To isté platí pre odchod z trhu. Je však potrebné pripomenúť, že objavenie sa nového hráča na trhu mu spôsobuje určité ťažkosti, pretože kupujúci bude musieť novej značke veriť. Príkladmi odvetví, v ktorých tento typ konkurencie prevláda, sú obchody s detským oblečením, obchody s pánskym či dámskym oblečením, kaderníctva, klenotníctva a pod.
Výroba produktov, ktoré majú na trhu množstvo analógov. Toto je ďalšia črta monopolistickej konkurencie, pretože sa vyznačuje produktom jedného druhu, ale každá firma má svoje jedinečné vlastnosti, vďaka ktorým si na trhu udrží svoje 1-5%. Prítomnosť takzvaného diferencovaného produktu sa považuje za jednu z hlavných čŕt monopolistického trhu. Napríklad v podmienkach dokonalej konkurencie prevláda prítomnosť štandardizovaného produktu, ktorý je pre každú z firiem takmer identický. Napríklad popularita ochrannej známky umožňuje jej majiteľovi stanoviť vyššiu cenu za svoje produkty.
Prítomnosť necenovej konkurencie. Tento trh sa často vyznačuje tým, že konkurenti si navzájom konkurujú nie úpravou cenovej politiky, ale marketingom, reklamou atď. Týmito spôsobmi sa spoločnosť snaží presvedčiť svojho potenciálneho kupca, že jej produkt je najkvalitnejší, spoľahlivý, prestížny, aj keď nie tak cenovo dostupný ako jeho konkurenti, ale je to úplne opodstatnené. Na takomto trhu sa diferencované produkty neustále zlepšujú. Objavujú sa aj nové a za tým, kto ich uvádza na trh, nasledujú spravidla ďalší konkurenti, ktorí vraj „vymýšľajú“ vlastnú verziu objavenej novinky.

Známky monopolistického trhu

Známky monopolu:

1. jeden predajca na trhu;
2. predaj jedinečného produktu bez náhrad;
3. nedostupné informácie;
4. ceny na trhu diktuje monopolista;
5. prítomnosť neistých prekážok vstupu na trh.

V závislosti od dôvodov ich vzniku (sociálnych alebo prírodných) sa rozlišujú typy monopolov. V dôsledku toho sa rozlišujú náhodné, umelé a prirodzené monopoly.

Sociálne dôvody určujú vznik náhodných a umelých monopolov.

Náhodné monopoly sú výsledkom dočasného výrazného previsu dopytu nad ponukou. Takéto monopoly sa vyvíjajú pod podmienkou cielenej marketingovej stratégie spoločnosti na segmentáciu trhu s cieľom vytvoriť medzeru na trhu.

Náhodný monopol sa môže vyvinúť na umelý.

Umelé monopoly vznikajú, keď sa veľkí výrobcovia komodít, ktorí sú potenciálnymi alebo skutočnými konkurentmi, dohodnú s cieľom vytvoriť a udržať určitú cenovú hladinu, rozdeliť sféry vplyvu na trhoch alebo vylúčiť iných konkurentov.

Aby sa zabránilo vytváraniu umelých monopolov, zavádzajú sa legislatívne obmedzenia fúzií a akvizícií a vyvíja sa a zdokonaľuje protimonopolná legislatíva.

Okrem sociálnych dôvodov existujú aj prirodzené dôvody pre vznik monopolov. Vytvorenie konkurenčného prostredia na niektorých produktových trhoch je nemožné alebo extrémne nerentabilné: vplyv rozsahu výroby je taký veľký, že jeden podnik uspokojuje dopyt pri nižších nákladoch ako niekoľko podnikov.

Prirodzený monopol je stav na trhu tovarov, v ktorom je uspokojenie dopytu efektívnejšie pri absencii konkurencie v dôsledku technických vlastností výroby (v dôsledku výrazného poklesu výrobných nákladov na jednotku tovaru so zvyšujúcim sa objemom výroby), a tovar vyrobený subjektmi prirodzeného monopolu nemožno v spotrebe nahradiť iným tovarom, a preto dopyt po tovaroch vyrobených subjektmi prirodzených monopolov závisí menej od zmien ceny tohto produktu ako dopyt po iných druhoch tovarov.

Prirodzené monopoly môžu byť štátne alebo súkromné.

Medzi hlavné oblasti činnosti prirodzených monopolov patria:

Preprava ropy a ropných produktov cez hlavné ropovody;
- preprava plynu potrubím;
- služby na prenos elektrickej a tepelnej energie;
- železničná doprava;
- služby dopravných terminálov, prístavov a letísk;
- verejné telefónne a poštové služby. Spôsoby štátnej regulácie prirodzených monopolov sa delia na priame a nepriame. Priama regulácia je spojená s programovo cieleným riadením prirodzených monopolov vo vlastníctve štátu. Metódy nepriamej regulácie prirodzených monopolov pod kontrolou súkromných podnikateľov sú: vytváranie konkurenčných podmienok pri vstupe na monopolný trh (formou súťaží, aukcií pri uzatváraní nájomných zmlúv, koncesií, dodávateľských zmlúv); regulácia miery zisku (určením bežných nákladov, hodnotením investícií, prijateľných ziskov).

Model monopolného trhu

Aby marketingové oddelenie úspešne vykonávalo svoje aktivity pri predaji produktu, je potrebné pochopiť, na akom type trhu spoločnosť pôsobí.

Klasifikácia trhov bola vyvinutá ekonómami a z pohľadu predajcu boli identifikované tieto typy trhov:

monopol;
čistá súťaž;
oligarchia;
monopolistická konkurencia.

Ako viete, trh pozostáva z predávajúcich a kupujúcich. Hlavnými determinantmi, ktoré určujú typ trhu, na ktorom podnikateľ pôsobí, sú produkt, typ a počet kupujúcich a príležitosti, ktoré má kupujúci alebo predávajúci na trhu. Je mimoriadne dôležité pochopiť trhový model, pretože určuje povahu činností, ktoré je potrebné podniknúť, aby sme mohli úspešne konkurovať.

V niektorých modeloch trhu je hospodárska súťaž prakticky nemožná, zatiaľ čo v iných môže mať hospodárska súťaž špecifickú povahu. Trhové modely budeme zvažovať z pohľadu predajcu, aj keď treba poznamenať, že každý predajca je zároveň aj kupujúcim určitých produktov a na trhoch všetkých štyroch vyššie uvedených modelov.

Pozrime sa teda na model monopolného trhu. Monopol je stav, keď má spoločnosť jedinečný produkt. Existujú prirodzené monopoly spôsobené prírodnými faktormi, ale väčšinu monopolov podporuje štát – prostredníctvom vydávania patentov, autorských práv, ochranných známok a franšíz. V mnohých krajinách teda existuje patentový systém na ochranu práv niekoho, kto vyvinul jedinečné technologické zariadenie.

Po niekoľkých rokoch platnosť patentu vyprší a technológia vstupuje do verejnej sféry. Autorské právo sa zvyčajne spája s jedinečným tvorivým dielom, akým sú počítačové programy. Ochranné známky sú jedinečné symboly, ktoré identifikujú konkrétnu spoločnosť alebo produkt.

Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť monopoly, je distribúcia franšíz vládou. Franšíza je právo prevádzkovať firmu, vyrábať produkt alebo poskytovať službu, ktoré vláda udeľuje len jednej spoločnosti v rámci konkrétneho geografického regiónu. Príkladom sú energetické spoločnosti v Spojených štátoch, z ktorých mnohé by chceli dodať elektrinu veľkému mestu, ako je Washington alebo San Francisco.

Ich činnosť by však nebola úspešná, ak by sa všetci snažili zásobovať elektrinou práve toto mesto, pretože by museli inštalovať niekoľko elektrických vedení. To isté možno povedať o dodávke plynu, kanalizácii a iných službách. Bolo by nepraktické mať v jednej oblasti viacero sietí na dodávku elektriny, plynu a tepla pre skupinu spotrebiteľov. Z tohto dôvodu vláda dáva právo obsluhovať spotrebiteľov v určitom regióne len jednej spoločnosti. Zároveň si však zachováva právo na komplexnú kontrolu nad činnosťou spoločnosti a najmä nad jej cenovou politikou.

Bez týchto kontrol by výrobca, ktorému vláda udelila monopol, mohol za svoje služby účtovať monopolné ceny. A keďže neexistuje alternatíva, ceny za služby by sa nemerateľne zvýšili. Vláda preto reguluje tieto franšízy prostredníctvom rôznych komisií, ktoré sa pravidelne stretávajú, aby preskúmali ceny verejnoprospešných služieb a ďalšie otázky súvisiace s franšízou.

Všeobecne sa verí, že spoločnosť alebo jednotlivec, ktorý má monopol na výrobu akéhokoľvek produktu alebo služby, má zaručený zisk. Schopnosť spoločnosti vyrábať produkt so ziskom v rámci monopolu sa však veľmi nelíši od rovnakého procesu v rámci akéhokoľvek iného trhového modelu. Dôvodom je povaha trhového systému: monopolista čelí rovnakým problémom s dopytom ako ostatní výrobcovia.

Ak nie je dopyt po jeho produkte a existujú ťažkosti s predajom, nemôže dosiahnuť zisk. Ak je však trhový dopyt po produkte veľmi významný, monopolista spravidla stanoví cenu oveľa vyššiu, ako sú náklady na výrobu produktu, a tým vytvorí úroveň zisku, ktorá ho povzbudí, aby pokračoval vo výrobe.

Ako je možné vidieť z grafu krivky monopolného dopytu na obr. A ak je pre produkt stanovená cena P1, potom bude dopyt po ňom na trhu (množstvo produktu). Ak je pre tento produkt stanovená nižšia cena, potom sa ho spotrebuje viac, ak dopyt závisí od ceny tak, ako je uvedené v grafe.

Uveďme si príklad. Niekto dostal patent na nový produkt. Hoci mu bolo udelené výhradné právo na jeho predaj, neovplyvnilo to dodávateľov, od ktorých musí nakupovať vstupy na výrobu produktu, vrátane kovu, plastu, pracovnej sily, elektriny, zariadení atď.

Monopolista je teda vo svojej činnosti obmedzený úvahami o nákladoch, ako každý iný výrobca. Potrebuje tiež, aby bol po jeho produkte výnimočný dopyt: len to mu umožní stanoviť cenu nad bežnú úroveň.

Typy monopolných trhov

Monopoly možno podľa ich povahy, hnacích síl a foriem prejavu rozdeliť podľa rôznych kritérií:

Podľa povahy výskytu;
- podľa povahy hnacích síl;
- podľa formy vlastníctva;
- na územnom základe.

Na základe povahy hnacích síl sa rozlišujú prirodzené, otvorené (produktové) a uzavreté (ochranárske) monopoly.

Existencia prirodzených monopolov je ekonomicky opodstatnená. Ide o situáciu, v ktorej je uspokojenie dopytu na konkrétnom trhu oveľa efektívnejšie pri absencii konkurencie. V takýchto odvetviach sú úspory z rozsahu také veľké, že produkt vyrobený jednou firmou môže byť vyrobený za nižšie priemerné náklady a tovar vyrobený daným výrobcom nemá žiadne náhrady, takže dopyt na takomto trhu je menej závislý od zmien. ceny. Technologické vlastnosti fungovania firiem na takýchto trhoch vytvárajú situáciu, v ktorej s rastúcim dopytom neustále klesajú priemerné náklady, ale konkurencia povedie k zvýšeniu celkových nákladov na výrobu a zároveň k zvýšeniu ceny. Takýto trh bude neefektívny.

Prirodzené monopoly existujú na základe prekážok spôsobených charakteristikami výroby a predaja produktov. Táto ekonomická situácia je typická pre trh kolektívnej spotreby: bývanie a komunálne služby (voda, elektrina, plyn), železničná doprava, preprava ropy a plynu atď.

Patria sem nasledujúce formy monopolistických organizácií:

A) patentový systém. Patent je osvedčenie vydané vládou krajiny vynálezcovi na výhradné použitie vynálezu. Patent je tiež dokument vydaný na právo vykonávať rybolov alebo obchodovať;
b) autorské právo, podľa ktorého autori dostávajú výhradné právo predávať alebo reprodukovať svoje diela na celý život alebo na určité obdobie;
c) ochranné známky - špeciálne vzory, názvy, symboly, ktoré umožňujú identifikovať (identifikovať) produkt, službu alebo spoločnosť (konkurentom je zakázané používať registrované ochranné známky).

V Rusku je podľa federálneho zákona niekoľko oblastí klasifikovaných ako prirodzené monopoly:

Preprava ropy a ropných produktov cez hlavné ropovody;
preprava plynu potrubím;
Služby v oblasti prenosu elektrickej energie;
železničná doprava;
služby v dopravných termináloch, prístavoch, letiskách;
verejné telekomunikačné a verejné poštové služby;
služby v oblasti operatívneho dispečerského riadenia v elektroenergetike;
Služby v oblasti prenosu tepelnej energie;
služby na využívanie infraštruktúry vnútrozemských vodných ciest. Komentár k Občianskemu súdnemu poriadku Ruskej federácie, federálnemu zákonu č. 147-FZ „O prirodzených monopoloch“.

Monopolné postavenie môže byť výsledkom vlastných úspechov samotnej spoločnosti, ako výsledok aktívnej implementácie vedecko-technického pokroku, vývoja a vytvárania zásadne nových tovarov a služieb, efektívnej obchodnej stratégie alebo v dôsledku zručné využívanie technologických inovácií, úspešné zohľadňovanie dynamiky trhových podmienok a vytváranie efektívnych a príjemných spôsobov spotreby. Takýto monopol je vždy motivovaný sústrediť svoje úsilie na udržanie produktivity a efektívnosti výroby v prítomnosti potenciálnych konkurentov. Vzhľadom na to, že dosiahnutie monopolného postavenia sa dosahuje vďaka inovatívnym nápadom, bude tento monopol otvorený. Výrobkové monopoly spravidla akumulujú svoje finančné zdroje na realizáciu sľubných výskumných programov, zavádzanie inovácií a najnovších poznatkov vedeckého myslenia, realizáciu veľkých marketingových projektov a vytváranie nehmotných aktív značky. Monopoly tohto typu sú dočasné.

Existencia uzavretých monopolov je spojená s aktívnou štátnou ochranou takýchto firiem. Zabraňuje vzniku konkurentov alebo vytvára značné administratívne bariéry. Hlavnými prvkami takejto pomoci sú priame dotácie a benefity vrátane daňových výnimiek, absencia konkurenčného systému distribúcie vládnych zákaziek, štátom garantovaných úverov alebo štátom poskytovaných úverov za úrokové sadzby nižšie ako trhové a pod.

Uzavreté monopoly sú neefektívne, a hoci ich produkty majú nízku kvalitu, manipuláciou s cenou môžu dosahovať vysoké ekonomické výsledky. Monopoly tohto typu majú administratívnu imunitu - to je zásadne dôležitý faktor, ktorý predurčuje stratégiu ich správania.

Monopoly podľa formy vlastníctva sú súkromné ​​alebo verejné.

Súkromné ​​monopoly fungujú v rámci súkromných podnikateľských záujmov trhových agentov, ktorí majú súkromné ​​vlastnícke práva a mechanizmy na ochranu týchto práv. Ich cieľom je dosiahnuť konkurenčnú výhodu a posilniť monopolné postavenie na trhu.

Štátne monopoly sú majetkom štátu a ich činnosť je plne regulovaná úradmi. Existencia takýchto monopolov je spôsobená záujmom o blaho spoločnosti a spotrebiteľov: štát kontroluje a reguluje ceny, kvalitu výrobkov a služieb, objemy výrobkov, ako aj dovozné a vývozné clá. Pozoruhodným príkladom činnosti štátnych monopolov je Sovietsky zväz.

Na základe územného základu, ktorý vychádza z geografických hraníc trhu, sa monopoly delia na štyri typy: extrateritoriálne, národné, regionálne a miestne (lokálne). Zásadne sa bude líšiť rozsah činnosti, strategické záujmy, majetok spoločnosti, rozsah ekonomických priorít a rozsah trhov.

Na medzinárodnej úrovni pôsobia extrateritoriálne alebo nadnárodné monopoly. Medzi takéto spoločnosti patrí napríklad De Beers, ktorá pôsobí na trhu ťažby, spracovania a spracovania diamantov.

Na federálnych trhoch dominujú národné monopoly. Napríklad v Rusku - Gazprom, AvtoVAZ atď.

Monopoly pôsobiace v rámci hraníc jedného alebo viacerých územných celkov sú regionálne. Takéto prostriedky majú pomerne silný vplyv na sféru výroby a proces obehu tovaru v regióne.

Miestne (miestne) monopoly existujú v rámci okresu, mesta a iných miestnych územných celkov. Takéto monopoly sa častejšie vyskytujú na trhoch služieb a sú veľmi uzavreté. Napríklad v regióne Saratov existuje iba jedna letecká spoločnosť, OJSC Saravia.

Povaha vzniku monopolov môže byť tiež rôzna. Existujú organizačné, technologické a ekonomické monopoly.

Organizačné monopoly vznikajú ako výsledok dohody medzi niekoľkými veľkými firmami.

Rozlišujú sa tieto typy monopolných združení:

1) Kartel je monopolné združenie, kde sa výrobcovia dohodnú na predajných trhoch, cenách, komu a kde budú predávať. Takáto dohoda nemá vplyv na výrobnú a obchodnú nezávislosť.
2) Syndikát - monopolné združenie, keď výrobcovia vyrábajú sami, ale sú zbavení obchodnej nezávislosti, predávajú produkty cez kancelárie syndikátu.
3) Trust - monopolné združenie, kde sa vytvára spoločné vlastníctvo podnikateľov pre výrobné prostriedky a pre. V tomto prípade sú výrobcovia zbavení obchodnej aj výrobnej nezávislosti.
4) Koncern - v rôznych odvetviach sa vytvára zväz foriem samostatných podnikateľov, v rámci ktorého však materská spoločnosť organizuje finančnú kontrolu nad všetkými účastníkmi.

Za koncerny sa považujú moderné holdingové spoločnosti, finančné a priemyselné skupiny a integrované obchodné skupiny.

O technologických monopoloch sa uvažuje vtedy, keď existuje univerzálna výrobná technológia, univerzálny produkt alebo obmedzený dopyt. Trvanie ich existencie je obmedzené: môže byť určené úspechmi vedecko-technického pokroku, módou, potrebou produktu na trhu alebo vznikom náhrady.

Ekonomický monopol vzniká v dôsledku fúzií a akvizícií menších výrobcov väčšími. Takéto transakcie aktivujú procesy koncentrácie trhovej sily prostredníctvom združovania ekonomických aktív.

Existuje aj iná štruktúra trhu, v ktorej môže jedna firma prispieť k neefektívnemu prideľovaniu zdrojov. Monopsony je situácia na trhu, keď firma (alebo iná organizácia), nazývaná „monopsonista“, úplne kontroluje dopyt po určitom tovare (tovare alebo službe), pričom je jeho jediným možným kupcom. Tento koncept je symetrický s konceptom monopolu. Kupujúca spoločnosť môže ovplyvniť cenu produktu a podmienky jeho nákupu. Pôsobí najmä na trhu so surovinami. Pozoruhodným príkladom je nákup surovín z poľnohospodárstva (mäso, mlieko, obilie atď.) potravinárskym podnikom.

Trh sa nazýva bilaterálny, keď sa monopolista stavia proti monopsonistovi. Táto situácia je v skutočnosti zriedkavá, hoci počas sovietskeho obdobia bol tento jav veľmi bežný. Optimálny výkon a cena v tomto prípade nie sú prakticky ani teoreticky stanovené a neexistuje jednoznačné riešenie tohto problému.

V konaní podniku, keď môže ovplyvňovať cenu produktu zmenou jeho množstva, je možné monopolné správanie a monopolná sila aj na konkurenčnom trhu.

Vzhľadom na rastúci vplyv určitých skupín firiem na konkurenčnom trhu môže narastať monopolné správanie.

Toto je uľahčené:

Zvýšená centralizácia kapitálu, fúzie firiem;
- posilnenie diferenciácie produktov;
- jedinečnosť produktu alebo služby;
- zvyšovanie obmedzení využívania zdrojov;
- vedecký a technický pokrok;
- kompetentný manažment spoločnosti a úspešné stratégie;
- zvýšenie úlohy infraštruktúry;
- rozšírenie úlohy nadnárodných korporácií;
- miera rastu trhu;
- aktívna podpora vlády;
- koordinácia správania jednotlivých firiem.

Firma má monopolnú silu, keď svojimi činmi (zmeny cien a objemov produkcie) núti vo väčšej či menšej miere reagovať celý trh ako celok. Miera, do akej má firma trhovú silu, sa určuje pomocou Lernerovho indexu.
Späť | |

Monopolistická konkurencia- typ trhovej štruktúry nedokonalej konkurencie. Ide o bežný typ trhu, ktorý má najbližšie k dokonalej konkurencii.

Monopolistická konkurencia je nielen najbežnejšou, ale aj najťažšie skúmateľnou formou priemyselných štruktúr. Pre takéto odvetvie nemožno vytvoriť presný abstraktný model, ako je to možné v prípadoch čistého monopolu a čistej konkurencie. Veľa tu závisí od konkrétnych detailov charakterizujúcich produkt a stratégiu vývoja výrobcu, ktoré je takmer nemožné predvídať, ako aj od charakteru strategických možností, ktoré majú firmy v tejto kategórii k dispozícii.

Väčšinu podnikov na svete možno teda nazvať monopolisticky konkurencieschopnými.

Vlastnosti monopolistickej konkurencie

Abstraktný model monopolistickej konkurencie v krátkodobom horizonte

Trh s monopolistickou konkurenciou sa vyznačuje týmito vlastnosťami:

• Prítomnosť mnohých predajcov a kupujúcich (trh pozostáva z veľkého počtu nezávislých firiem a kupujúcich), ale nie viac ako s dokonalou konkurenciou.

• Nízke prekážky vstupu do odvetvia. To neznamená, že založenie monopolnej konkurenčnej firmy je jednoduché. Vyskytujú sa problémy, ako sú problémy s registráciami, patentmi a licenciami.

• Aby monopolne konkurenčná firma prežila na trhu z dlhodobého hľadiska, potrebuje vyrábať heterogénne, diferencované produkty, ktoré sa líšia od produktov ponúkaných konkurenčnými firmami. Okrem toho sa produkty môžu navzájom líšiť v jednej alebo viacerých vlastnostiach (napríklad v chemickom zložení);

• Dokonalá informovanosť predávajúcich a kupujúcich o podmienkach na trhu;

• Prevažne necenová konkurencia môže mať extrémne malý vplyv na celkovú cenovú hladinu. Produktová reklama je dôležitá pre vývoj.

Stanovenie ceny a objemu výroby monopolného konkurenta. Efektívnosť a ziskovosť

Tento typ firmy má negatívne sklonenú krivku dopytu. V monopolistickej konkurencii je objem produkcie nastavený na úrovni maximalizácie zisku (hraničný príjem sa rovná hraničným nákladom:). Pri rozhodovaní o stanovení ceny za výrobok alebo službu však monopolný konkurent koná ako monopolista: cena za výrobok je stanovená na najvyššej možnej úrovni, teda na úrovni krivky dopytu po výrobku.

Abstraktný model monopolistickej konkurencie v dlhodobom horizonte

Rovnako ako na dokonale konkurenčnom trhu, monopolisticky konkurenčná firma sa pri rozhodovaní, či zostať v odvetví alebo opustiť trh, spolieha na priemerné celkové náklady (). Ak teda firma sústavne vytvára straty, čo znamená, že priemerné celkové výrobné náklady prevyšujú stanovenú cenu za jednotku, z dlhodobého hľadiska opustí trh. Je potrebné poznamenať, že keďže monopolný konkurent je dynamický v rozhodovaní, nie je schopný efektívne alokovať zdroje, čo vedie z dlhodobého hľadiska k neefektívnosti takejto firmy; Na monopolistickom konkurenčnom trhu je takmer nemožné dlhodobo dosahovať pozitívne zisky.

Charakteristika monopolistickej konkurencie

Monopolistická konkurencia je charakteristická tým, že každá firma má v podmienkach produktovej diferenciácie určitú monopolnú moc na svoj produkt: môže zvyšovať alebo znižovať svoju cenu bez ohľadu na konanie konkurentov. Táto právomoc je však obmedzená tak prítomnosťou dostatočne veľkého počtu výrobcov podobného tovaru, ako aj výraznou voľnosťou vstupu iných firiem do odvetvia. Napríklad „fanúšikovia“ tenisiek Reebok sú ochotní zaplatiť za svoje produkty vyššiu cenu ako za produkty iných spoločností, ale ak sa cenový rozdiel ukáže byť príliš významný, kupujúci vždy nájde analógy od menej známych spoločností. na trhu za nižšiu cenu. To isté platí pre produkty z kozmetického priemyslu, oblečenie, obuv atď.

Zdroje

• Nurejev R. M.; "Kurz mikroekonómie", vyd. "norma"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Ekonomika"
• F. Musgrave, E. Kačapyr; Barron's AP Micro/Makroekonomika
• Michailushkin A.I., Shimko P.D. ekonomika. Učebnica pre technické univerzity.- M.: Vyssh. škola, 2000.- S. 203

Nadácia Wikimedia. 2010.

Pozrite sa, čo je „monopolistická súťaž“ v iných slovníkoch:

Typ priemyselného trhu, na ktorom existuje pomerne veľký počet firiem, ktoré predávajú diferencované produkty a vykonávajú cenovú kontrolu nad predajnou cenou tovaru, ktorý vyrábajú. Monopolistická konkurencia zahŕňa... Finančný slovník

- (monopolistická konkurencia) Trhová štruktúra, ku ktorej dochádza, keď existuje obmedzený počet predajcov, z ktorých každý verí, že cena, ktorú možno účtovať, je klesajúcou funkciou predaného množstva. Monopolistický...... Ekonomický slovník

Monopolistická konkurencia- situácia trhového správania firiem, medzi situáciami voľného trhu a monopolu. Podľa teórie monopolistickej konkurencie, ktorú vypracovali E. Chamberlin, J. Robinson a ďalší západní ekonómovia,... ... Ekonomický a matematický slovník

monopolistická konkurencia- konkurencia, ktorá prebieha na trhu s veľkým počtom predávajúcich a kupujúcich s značnou rozmanitosťou tovaru predávaného za rôzne ceny... Slovník ekonomických pojmov

Monopolistická konkurencia- trh charakterizovaný veľkým počtom malých firiem vyrábajúcich diferencované produkty: prístup na trh je relatívne voľný: do určitej miery môžu firmy v podmienkach monopolnej konkurencie kontrolovať ceny... ... Ekonomika: glosár

Monopolistická konkurencia- druh rivality medzi veľkým počtom firiem, ktoré vyrábajú podobné, ale nie úplne zameniteľné produkty, zvyčajne chránené ochrannou známkou, patentom alebo značkou... Slovník ekonomických pojmov a cudzích slov

- (konkurencia) Situácia, v ktorej si každý, kto chce niečo kúpiť alebo predať, môže vybrať medzi rôznymi dodávateľmi alebo kupujúcimi. V dokonalej konkurencii je toľko kupujúcich a predávajúcich, že všetci zúčastnení... ... Ekonomický slovník

Konkurencia na trhu s relatívne veľkým počtom kupujúcich a predávajúcich a rôznorodým tovarom ponúkaným na predaj, predávaným za rôzne ceny. Ani jedna spoločnosť alebo firma nemôže v tejto situácii dlho prevziať kontrolu... ... Slovník obchodných pojmov

konkurencie- - konkurencia Definičný znak trhu, ktorý sa vo všeobecnosti nazýva konkurenčný trh (hoci v zásade môžu byť trhy nekonkurenčné). Toto je situácia, kedy ...... Technická príručka prekladateľa

Monopolistická konkurencia je nielen najbežnejšou, ale aj najťažšie skúmateľnou formou priemyselných štruktúr. Pre takéto odvetvie nemožno vytvoriť presný abstraktný model, ako je to možné v prípade čistého monopolu a čistej konkurencie. Veľa tu závisí od konkrétnych detailov charakterizujúcich produkt a stratégiu vývoja výrobcu, ktoré je takmer nemožné predvídať, ako aj od charakteru strategických možností, ktoré majú firmy v tejto kategórii k dispozícii.

Väčšinu podnikov na svete možno teda nazvať monopolisticky konkurencieschopnými.

Encyklopedický YouTube

1 / 5

✪ Monopolistická konkurencia a ekonomický zisk

✪ Lekcia - 29# - Monopolistická súťaž

✪ Oligopoly a monopolistická konkurencia

✪ Videoprednáška Monopolistická súťaž

✪ „Monopolistická konkurencia. oligopol. Monopsony"

titulky

V tomto videu sa pozrieme na to, prečo je postupom času pre monopolných konkurentov ťažké zarobiť peniaze. Pripomínam, že takéto podmienky majú oveľa bližšie k čistej konkurencii ako k monopolu. To znamená, že existuje monopol na diferencovaný produkt, ale iní hráči plánujú vyrábať podobné produkty. Nemôžu vyrábať presne ten istý produkt, ale to môže znížiť dopyt po našom produkte. Aby sme to pochopili, nakreslíme krivku dopytu pre trh monopolistickej konkurencie. Takže krivka dopytu po monopolistickom konkurenčnom trhu. Na tejto osi tu budú doláre za jednotku, cena je príjem za jednotku tovaru. Budeme mať aj nákladovú cenu. A tu bude množstvo tovaru vyrobeného za jednotku času. O tom všetkom budeme hovoriť všeobecne. Povedzme teda, že našim konkurentom je Apple a ich tablety iPad. Apple a iPad. Opäť zdôrazňujem, že nehovorím, že Apple je monopol. Existuje diferencovaný produkt, takže sú v tomto prípade monopolom - v iPadoch. Na tablety a počítače nemajú monopol, ale iPady môžu predávať iba oni. Nakreslíme si graf krátkodobého dopytu po iPadoch a pre jednoduchosť ho urobme lineárnym. Poďme to nakresliť trochu lepšie. Povedzme, že harmonogram dopytu vyzerá asi takto. A vieme, že ak ide o krivku dopytu... dovoľte mi pripomenúť, že hovoríme o trhu s iPadmi, nie tabletmi alebo počítačmi a Apple je monopolistom na trhu s iPadmi... Preto sklon krivka hraničných príjmov je dvakrát väčšia ako krivka dopytu. Vyzerá to asi takto. Toto je krivka marginálnych príjmov spoločnosti Apple. Pozrime sa na krátkodobý zisk v danom časovom období bez ohľadu na množstvo tovaru. Začnime... Nakreslíme hraničné náklady, bude to vyzerať takto. Na výpočet priemerných celkových nákladov tu, keď je množstvo malé, väčšina nákladov je fixná, ale vydelíme ich malým množstvom, čo znamená, že priemerné celkové náklady budú veľmi veľké. Ale budú nižšie a nižšie, kým sa náklady na každú novú jednotku tovaru neznížia na podpriemerné úrovne a náklady na každú ďalšiu jednotku sa nepremietnu do krivky hraničných nákladov. Pokiaľ sú priemerné celkové náklady vyššie ako marginálne náklady, bude existovať klesajúci trend, ale v určitom bode sa vyrovnajú. Potom každá nová jednotka tovaru zvýši priemerné celkové náklady, pretože jej náklady budú vyššie ako priemerné náklady, čo povedie k zvýšeniu priemerných hodnôt. Ale tento bod by mal byť minimom... minimom našej krivky priemerných nákladov. Aký je krátkodobý zisk Apple na základe toho, čo je na obrázku? Dôležité je tu optimálne množstvo tovaru. Určite vyrobíme 1 jednotku, čo znamená, že hraničný príjem je oveľa vyšší ako hraničné náklady, čo prinesie zisk z tejto jednotky. Toto sa bude opakovať v priebehu krivky až do tohto bodu. Nemá však zmysel vyrábať viac, pretože alternatívne náklady na jednotku sú vyššie ako príjem, čo povedie k ekonomickým stratám. Táto produkcia je tu pri tomto objeme opodstatnená. Označme to tu. Pre dané množstvo tovaru môže byť takáto cena stanovená na trhu. Tu sa presúvame priamo ku krivke dopytu. Tu je cena. Ide o priemerný, povedzme, priemerný príjem na jednotku. Potom tu budú jednotkové náklady. Priemerné celkové náklady. Ide o priemerný zisk na jednotku tovaru. Vynásobením celkového množstva tovaru dostaneme plochu tohto obdĺžnika alebo celkový zisk. Celkový ekonomický zisk. Toto je obdĺžnik. Celkový ekonomický zisk. A potom, ak všetci ostatní uvidia, čo je ekonomický zisk, ľudia si budú myslieť, že účastníci trhu majú zisky, ktoré prevyšujú alternatívne náklady. A potom si aj ostatní konkurenti uvedomia, že dokážu vyrobiť rovnaký tovar. A potom sa objavia spoločnosti ako Samsung, ktoré vstúpili na trh v roku 2012 a proces interakcie medzi týmito spoločnosťami stále prebieha. Samsung, HTC, HP, všetci výrobcovia tabletov a počítačov. Pracujú v tandeme s výrobcami operačných systémov ako Microsoft a Google Android a ich produkty si navzájom konkurujú. Okrem toho sa aktívne zapájajú do propagácie a predaja svojich produktov. Implementácia a propagácia. Ich marketingové stratégie možno nazvať tvrdými. A keďže sa ich produkty stávajú porovnateľnými s iPadmi a niekedy ich prevyšujú kvalitou, cenou alebo možno vlastnosťami... predaj sa aktívne rozvíja. Čo sa stane s krivkou dopytu Apple v dlhodobom horizonte? Pri danej cene dopyt klesne, krivka dopytu sa posunie doľava a skončíme s novou krivkou dopytu. Zoberme si ďalší odtieň modrej. Bude to vyzerať asi takto. Tu je nová krivka dopytu alebo inými slovami dlhodobá krivka dopytu ako výsledok vývoja produktovej rady a rozvoja predaja. Ak je toto nová dlhodobá krivka dopytu, potom sklon krivky hraničných príjmov bude dvojnásobkom krivky dopytu a bude to vyzerať asi takto. Ak je sklon dvakrát väčší, potom bude graf vyzerať takto. Lepšie to už asi nedopadne. Takže nová hraničná krivka... urobme z nej inú farbu - ružovú. Takže naša nová krivka bude vyzerať asi takto. Toto je dlhodobá krivka marginálnych príjmov. Aké je teda optimálne množstvo pre Apple? Teraz spoločnosť dosiahne ekonomický zisk, ale nedosiahne tento bod, práve tu. Z dlhodobého hľadiska tu teda máme nové množstvo. Urobme z toho inú farbu, príliš ružovú. Množstvo v dlhodobom horizonte. Teraz, aby sme zistili jednotkový príjem alebo cenu pre dané množstvo, musíme sa pozrieť na novú krivku dopytu. Pripomínam, že naša dlhodobá krivka dopytu je tu. Podľa toho, ako sme to nakreslili, sa cena veľmi nezmenila. Cena zostáva rovnaká, ale aký je potom zisk na jednotku? Na základe tohto čísla sa priemerné celkové náklady tu v podstate rovnajú cene. Potom má priemerný zisk na jednotku tendenciu k nule. Tu sme mali takú vzdialenosť, ale teraz ju nemáme. Napriek tomu, že sa predáva veľa tovaru, priemerný zisk je nulový. Namiesto tejto oblasti budeme musieť vypočítať plochu čiary, a to je nula. Máme teda nulový ekonomický zisk. Nulový ekonomický zisk. To je dôležité, aby to pochopili účastníci trhu v monopolnej konkurencii. Niektorí poukazujú na to, že Apple stále dosahuje ekonomický zisk začiatkom roku 2012. Je však dôležité pochopiť, že to nie je to isté ako účtovný zisk. Môže byť pozitívny, ale ekonomický zisk môže byť nulový. Môžeme dokonca utrpieť straty, keď máme účtovné zisky. Niekto by mohol povedať, že Apple stále dosahuje zisky prevyšujúce ich alternatívne náklady a že posun krivky dopytu doľava pokračuje od roku 2012. Všetky ekonomické zisky však zmiznú a na trhu bude menej podnetov k väčšej agresivite. V prípade monopolistickej konkurencie je dôležité pochopiť, že krivky, samozrejme, pripomínajú monopol, no žiadna konkurencia „iPadov“ neexistuje, pretože ich nemôže dodať žiadny iný hráč. Ani Samsung, ani všetci ostatní. Konkurencia začína pri výrobe náhradných produktov, agresívnom marketingu a snahe získať podiel na dopyte. Titulky od komunity Amara.org

Definícia

Základy teórie monopolistickej konkurencie položil Edward Chamberlin vo svojej knihe „The Theory of Monopolistic Competition“ vydanej v roku 1933.

Monopolistická konkurencia je charakteristická tým, že každá firma má v podmienkach produktovej diferenciácie určitú monopolnú moc na svoj produkt: môže zvyšovať alebo znižovať svoju cenu bez ohľadu na konanie konkurentov. Táto právomoc je však obmedzená tak prítomnosťou dostatočne veľkého počtu výrobcov podobného tovaru, ako aj výraznou voľnosťou vstupu iných firiem do odvetvia. Napríklad „fanúšikovia“ tenisiek Reebok sú ochotní zaplatiť za svoje produkty vyššiu cenu ako za produkty iných spoločností, ale ak sa cenový rozdiel ukáže byť príliš výrazný, kupujúci vždy nájde analógy od menej známych spoločností. na trhu za nižšiu cenu. To isté platí pre produkty z kozmetického priemyslu, oblečenie, obuv atď.

Trhové nehnuteľnosti

Trh s monopolistickou konkurenciou sa vyznačuje týmito vlastnosťami:

• Trh pozostáva z veľkého počtu nezávislých firiem a kupujúcich, ale nie viac ako v dokonalej konkurencii.
• Nízke prekážky vstupu do odvetvia. To neznamená, že založenie monopolnej konkurenčnej firmy je jednoduché. Vyskytujú sa problémy, ako sú problémy s registráciami, patentmi a licenciami.
• Aby monopolná konkurenčná firma prežila na trhu z dlhodobého hľadiska, potrebuje vyrábať heterogénne, diferencované produkty, ktoré sa líšia od produktov ponúkaných konkurenčnými firmami. Diferenciácia môže byť horizontálna alebo vertikálna. Okrem toho sa produkty môžu navzájom líšiť v jednej alebo viacerých vlastnostiach (napríklad v chemickom zložení);
• Dokonalá informovanosť predávajúcich a kupujúcich o podmienkach na trhu;
• Prevažne necenová konkurencia môže mať extrémne malý vplyv na celkovú cenovú hladinu. Produktová reklama je dôležitá pre vývoj.

Diferenciácia produktov

Diferenciácia produktov je kľúčovou charakteristikou tejto trhovej štruktúry. Predpokladá prítomnosť v odvetví skupiny predajcov (výrobcov), ktorí vyrábajú tovary, ktoré sú podobné, ale nie sú homogénne vo svojich charakteristikách, teda tovary, ktoré nie sú dokonalými náhradami.

Diferenciácia produktov môže byť založená na:

• fyzikálne vlastnosti výrobku;
• umiestnenie;
• „imaginárne“ rozdiely spojené s obalom, značkou, imidžom spoločnosti, reklamou.

Okrem toho sa diferenciácia niekedy delí na horizontálnu a vertikálnu:

• vertikála je založená na rozdelení tovaru podľa kvality alebo iného podobného kritéria, bežne na „zlé“ a „dobré“ (výber TV je „Temp“ alebo „Panasonic“);
• horizontálna predpokladá, že pri približne rovnakých cenách kupujúci rozdelí tovar nie na zlý alebo dobrý, ale na taký, ktorý zodpovedá jeho vkusu a ktorý nezodpovedá jeho vkusu (výber auta je Volvo alebo Alfa-Romeo ).

Vytvorením vlastnej verzie produktu získava každá spoločnosť obmedzený monopol. Existuje len jeden výrobca sendvičov Big Mac, iba jeden výrobca zubnej pasty Aquafresh, iba jeden vydavateľ časopisu Ekonomická škola atď. Všetci však čelia konkurencii firiem ponúkajúcich náhradné produkty, teda pôsobia v monopolnom prostredí. súťaž.

Rovnováha monopolnej konkurenčnej firmy

V krátkodobom horizonte

Monopolní konkurenti nemajú významnú monopolnú silu, takže dynamika dopytu sa bude líšiť od dynamiky monopolu. Vzhľadom na to, že na trhu existuje konkurencia, ak sa zvýši cena produktov prvej spoločnosti, spotrebitelia sa obrátia na druhú, takže dopyt po produktoch každej spoločnosti bude elastický. Úroveň elasticity bude závisieť od stupňa diferenciácie, ktorý je faktorom pripútanosti k produktom každej z firiem. Optimálny objem výroby každej firmy sa určuje podobne ako v prípade čistého monopolu. Na základe grafu si treba uvedomiť, že cenu určuje krivka dopytu. Prítomnosť zisku alebo straty závisí od dynamiky priemerných nákladov. Ak ATC krivka prechádza pod Po, potom firma dosahuje zisk (tieňovaný obdĺžnik). Ak krivka ATC ide vyššie, potom je to výška straty. Ak cena nepresiahne priemerné náklady, spoločnosť zastaví prevádzku.

Z dlhodobého hľadiska

Z dlhodobého hľadiska, ako v prípade dokonalej konkurencie, prítomnosť ekonomického zisku povedie k prílevu nových firiem do odvetvia. Na druhej strane sa zvýši ponuka, zníži sa rovnovážna cena a zníži sa výška zisku. V konečnom dôsledku nastáva situácia, keď posledná firma, ktorá vstúpi na trh, neprinesie žiadny ekonomický zisk. Jediným spôsobom, ako zvýšiť zisk, je zvýšiť diferenciáciu produktov. Avšak z dlhodobého hľadiska, ak neexistujú právne prekážky pre firmu, konkurenti budú môcť kopírovať tie oblasti diferenciácie, ktoré zvyšujú zisky. Preto sa predpokladá, že firmy budú v relatívne rovnakých podmienkach. Keďže harmonogram dopytu je naklonený, rovnováha medzi cenou a priemernými nákladmi sa dosiahne skôr, ako bude môcť firma minimalizovať náklady. Preto optimálny objem monopolistického konkurenta bude menší ako objem dokonalého konkurenta. Táto rovnováha nám umožňuje dospieť k záveru, že z dlhodobého hľadiska je hlavným cieľom spoločnosti dosahovanie rovnováhy.

Monopolistická konkurencia a efektívnosť

Rovnako ako v prípade monopolu má monopolný konkurent monopolnú silu, ktorá mu umožňuje zvyšovať ceny produktov vytváraním umelého nedostatku. Na rozdiel od monopolu však táto moc nevyplýva z prekážok, ale z diferenciácie. Monopolný konkurent sa nesnaží minimalizovať náklady, a pretože krivka priemerných nákladov (AC) označuje konkrétnu technológiu, naznačuje to, že firma nedostatočne využíva svoje existujúce vybavenie (to znamená, že má nadbytočnú kapacitu). Z pohľadu spoločnosti je to neefektívne, keďže časť zdrojov sa nevyužíva. Prítomnosť nadbytočnej kapacity zároveň vytvára podmienky na diferenciáciu. Výsledkom je, že spotrebitelia majú možnosť nakupovať rôzne druhy tovaru v súlade s ich vkusom, takže spoločnosť musí zvážiť uspokojenie rozmanitosti s nákladmi na menej efektívne využívanie zdrojov. Spoločnosť najčastejšie schvaľuje existenciu monopolistickej konkurencie.

(Russian) = The Monopolistic Competition Revolution // Mikroekonómia: Vybrané čítania: Zbierka. - New York, 1971.

Chamberlin E. Teória monopolistickej konkurencie (Preorientovanie teórie hodnoty) / prekl. z angličtiny E. G. Leikin a L. Ya. - M.: Ekonomika, . - 351 s. - Séria „Ekonomické dedičstvo“. - ISBN 5-282-01828-8.

Konkurencia je typ nedokonale konkurenčnej štruktúry trhu. Ide o bežný typ trhu, ktorý má najbližšie k dokonalej konkurencii.

Monopolistická konkurencia je typ odvetvového trhu, na ktorom existuje veľa predajcov predávajúcich diferencovaný produkt, čo im umožňuje vykonávať určitú kontrolu nad predajnou cenou produktu (alebo služby).

Monopolistická konkurencia je nielen najbežnejšou, ale aj najťažšie skúmateľnou formou priemyselných štruktúr. Pre takéto odvetvie nemožno vytvoriť presný abstraktný model, ako je to možné v prípadoch čistého monopolu a čistej konkurencie. Veľa tu závisí od konkrétnych detailov charakterizujúcich produkt a stratégiu vývoja výrobcu, ktoré je takmer nemožné predvídať, ako aj od charakteru strategických možností, ktoré majú firmy v tejto kategórii k dispozícii.

Príkladmi monopolných konkurentov sú malé reťazce obchodov, reštaurácií, trh sieťovej komunikácie a podobné odvetvia. Monopolistická konkurencia je podobná monopolnej situácii, pretože jednotlivé firmy majú schopnosť kontrolovať cenu svojich tovarov. Je to podobné ako dokonalá konkurencia, pretože každý produkt predáva veľa firiem a na trh je voľný vstup a výstup.

Vlastnosti monopolistickej konkurencie

Trh s monopolistickou konkurenciou sa vyznačuje týmito vlastnosťami:

Veľký počet kupujúcich a predávajúcich. Na monopolistickom konkurenčnom trhu existuje pomerne veľký počet predajcov, z ktorých každý uspokojuje malý podiel trhového dopytu po spoločnom type výrobku predávaného firmou a jej konkurentmi. V monopolnej konkurencii sa trhové podiely firiem pohybujú v priemere od 1 do 5 % z celkového predaja na danom trhu, čo je viac ako v podmienkach dokonalej konkurencie (do 1 %). Počet predajcov určuje skutočnosť, že títo nezohľadňujú reakciu svojich konkurentov, keď si vyberajú objemy predaja a stanovujú ceny svojich produktov, na rozdiel od situácie oligopolu, keď na trhu pôsobí len niekoľko veľkých predajcov. trhu pre jeden produkt.
Nízke prekážky vstupu do odvetvia. Pri monopolnej konkurencii je ľahké založiť novú spoločnosť v odvetví alebo opustiť trh – vstup na trh daného odvetvia nie je brzdený bariérami, ktoré monopolné a oligopolné štruktúry kladú nováčikovi do cesty. Tento vstup však nie je taký jednoduchý ako v dokonalej konkurencii, keďže nové firmy majú často problémy so svojimi značkami, ktoré sú pre zákazníkov nové.

Medzi príklady odvetví s prevahou monopolnej konkurencie patria trhy dámskeho, pánskeho či detského oblečenia, šperkov, obuvi, nealkoholických nápojov, kníh, ako aj trhy rôznych služieb – kadernícke salóny a pod.
Výroba diferencovaných produktov s mnohými náhradami. Hoci priemyselný trh predáva tovar (alebo služby) rovnakého typu, v rámci monopolnej konkurencie má produkt každého predajcu špecifické vlastnosti alebo vlastnosti, ktoré spôsobujú, že niektorí kupujúci uprednostňujú jeho produkt pred produktom konkurenčných firiem. Toto sa nazýva produktová diferenciácia na rozdiel od štandardizovaných produktov, ktoré sú charakteristické pre dokonalú konkurenciu. Špecifickosť produktu dáva každému predajcovi istú mieru monopolnej moci nad cenou: pri prestížnom tovare (napríklad hodinky Rolex, perá Mont Blanc, parfumy Chanel) sú ceny vždy nastavené vyššie ako pri podobných tovaroch, ktoré takúto slávnej značky alebo nie tak brilantne propagované.
Prítomnosť necenovej konkurencie. V podmienkach monopolnej konkurencie firmy, ktoré si navzájom konkurujú, veľmi často nevyužívajú cenovú konkurenciu, ale aktívne využívajú rôzne metódy necenovej súťaže a najmä reklamy. V necenovej konkurencii sa epicentrom rivality medzi výrobcami stávajú také necenové parametre produktu, akými sú jeho novosť, kvalita, spoľahlivosť, perspektíva, súlad s medzinárodnými normami, dizajn, jednoduchosť použitia, podmienky popredajného servisu atď. Firmy na trhoch s monopolnou konkurenciou sa snažia všetkými prostriedkami presvedčiť spotrebiteľa, že ich produkty sa líšia od produktov konkurencie k lepšiemu. Monopolné konkurenčné trhy neustále vyvíjajú nové produkty a zlepšujú tie existujúce. Vylepšenia produktu môžu byť malé, ale mnohí spotrebitelia reagujú na zmeny charakteristík produktu, čo umožňuje firme dosahovať dodatočné zisky, kým tieto zlepšenia neprijmú jej konkurenti.

Krátkodobý

Podstatou monopolistickej konkurencie je, že každá firma predáva produkt, pre ktorý existuje veľa blízkych, ale nedokonalých náhrad. Výsledkom je, že každá firma čelí klesajúcej krivke dopytu po svojom produkte. Z krátkodobého hľadiska sa správanie firmy v podmienkach monopolistickej konkurencie v mnohom podobá správaniu monopolu. Keďže produkt danej firmy sa líši od tovaru konkurenčných firiem špeciálnymi kvalitatívnymi vlastnosťami, ktoré oslovujú určitú kategóriu kupujúcich, potom firma môže zvýšiť cenu svojho produktu bez poklesu tržieb, pretože dostatočný počet spotrebiteľov ochotný zaplatiť vyššiu cenu. Rovnako ako monopol, firma trochu podprodukuje svoje produkty a predražuje ich. Monopolistická konkurencia je teda podobná monopolnej situácii v tom, že firmy majú schopnosť kontrolovať cenu svojich tovarov.

Dlhý termín

Z dlhodobého hľadiska je monopolistická konkurencia podobná dokonalej konkurencii. V podmienkach voľného prístupu na trh potenciál zisku priťahuje nové firmy s konkurenčnými značkami tovaru, čím sa zisky znižujú na nulu. Rovnaký proces funguje v opačnom smere. Ak by dopyt na trhu s monopolnou konkurenciou po dosiahnutí rovnováhy klesol, firmy by z trhu odišli. Zníženie dopytu by totiž firmám znemožnilo pokryť ich ekonomické náklady. Odídu z odvetvia a presunú svoje zdroje do ziskovejších podnikov. Keď k tomu dôjde, krivky dopytu a marginálnych príjmov zvyšných predajcov na trhu sa posunú nahor. Firmy budú pokračovať v odchode z odvetvia, kým sa nedosiahne nová rovnováha.

Vplyv monopolnej konkurencie na spoločnosť

Pri monopolnej konkurencii sa nedosahuje efektívnosť výroby. Okrem toho často zaznievajú obvinenia z neprimeraných a neopodstatnených výdavkov na diferenciáciu produktov a reklamu. Uvádzajú sa nasledujúce argumenty.

1. Spoločnosť zbytočne plytvá obmedzenými vzácnymi zdrojmi vytváraním nezmyselných rozdielov vo výrobkoch rovnakého typu. Aspirín teda zostáva aspirínom, hoci za niektoré jeho patentované a propagované značky musí spotrebiteľ zaplatiť dvojnásobok alebo viac. Spotrebitelia v skutočnosti nepotrebujú, povedzme, 50 rôznych značiek mydiel alebo zubných pást, ktoré sú v podstate rovnaké. Výsledkom je, že spotrebitelia doplácajú na zbytočnú diferenciáciu produktov a reklamu. Náklady na reklamu niekedy dosahujú 50 % alebo viac z predajnej ceny produktu.
2. Diferenciácia a reklama sa snažia ovplyvňovať chute a preferencie spotrebiteľov, meniť ich, vytvárať nové potreby, a tak sa ukazuje, že ľudia existujú na uspokojovanie potrieb spoločnosti, a nie spoločnosti slúžiace ľuďom. Spoločnosť stratila svoju pôvodnú cieľovú orientáciu – rozvoj výroby tak, aby vyhovovala potrebám ľudí.
3. Informácie obsiahnuté v reklame sú prinajmenšom minimálne a nedostatočné a často sú zámerne klamlivé.
4. Reklama na svoj produkt sa stáva povinnou pre firmu, ktorá nechce prehrať v konkurencii. Firmy sú nútené neproduktívne míňať obrovské množstvo peňazí: tieto výdavky nezvyšujú dopyt po ich produkte na trhu, ale ich absencia povedie k strate miesta na trhu.
5. Náklady na reklamu sú také vysoké, že sa môžu stať prekážkou vstupu do odvetvia a tým znížiť intenzitu konkurencie.
6. Reklama sa stáva formou dane spoločnosti. Na každých 15 minút spravodajstva v televízii pripadá až 20 minút reklamy. Pri kúpe novín alebo časopisu je spotrebiteľ spolu s 50 stranami textu, ktorý ho zaujíma, nútený zaplatiť za 75 strán reklamy.

Bolo by však nespravodlivé vidieť iba negatívne stránky monopolistickej konkurencie. Takže tá istá produktová diferenciácia a reklama nie sú až také vyslovene zlé.

Ich priaznivci poznamenávajú, že:

1. Diferenciácia produktov pomáha maximálne uspokojiť potreby ľudí v celej ich rozmanitosti.
2. Neustále zlepšovanie produktu vedie k zvýšeniu.
3. Diferenciácia produktov sa vyvíja v smere zlepšovania jeho kvality a zvyšovania .
4. Reklama poskytuje spotrebiteľovi cenné informácie o kvalite produktu, jeho cene, spôsobe použitia a pod.
5. Diferenciácia a reklama stimulujú hospodársku súťaž a dávajú impulz rozvoju celého trhového systému. Porovnanie dvoch protichodných názorov na úlohu reklamy a diferenciáciu produktov opäť ukazuje, že neexistujú absolútne pravdy a správne odpovede pre všetky prípady života.

Nech je to akokoľvek, monopolistická konkurencia má v mnohých ohľadoch veľmi blízko k dokonalej konkurencii, ktorá sa v reálnom živote prakticky nevyskytuje. Monopolistická konkurencia je najbežnejším typom trhových vzťahov. Dominuje v gastronomickom priemysle, vydávaní kníh, výrobe a predaji nábytku, liečiv atď. Počet firiem v týchto odvetviach sa pohybuje od 500 do 10 000 Monopolistické tendencie sú v tomto modeli vyjadrené dosť slabo, a preto sa predpokladá, že štát prakticky nemôže regulovať trh takejto štruktúry.
Hore

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Obchodné nuansy

Typy a charakteristiky monopolistickej konkurencie

Pozoruhodným príkladom tohto typu konkurencie v Rusku je trh mobilnej komunikácie. Pôsobí v nej množstvo spoločností, z ktorých každá sa snaží nalákať klientov k sebe rôznymi akciami a ponukami.

Navigácia v článku

• Trh monopolistickej konkurencie
• Známky monopolistickej konkurencie
• Diferenciácia produktov
• Výhody a nevýhody monopolistickej konkurencie
• Podmienky na získanie maximálneho možného zisku v krátkodobom období monopolnej konkurencie
• Maximálny zisk v dlhodobom horizonte monopolistickej konkurencie
• Efektívnosť a monopolistická konkurencia

Monopolistická konkurencia (MC) je jednou z trhových štruktúr s veľkým počtom podnikov, ktoré vyrábajú diferencované produkty a kontrolujú ich náklady pre konečného spotrebiteľa. Hoci tento trhový model odkazuje na nedokonalú konkurenciu, má veľmi blízko k dokonalej konkurencii.

Zjednodušene povedané, MK je trh (samostatné odvetvie), ktorý združuje mnoho rôznych spoločností, ktoré vyrábajú podobné produkty. A každý z nich má monopolistu na svoj produkt. Teda vlastník, ktorý rozhoduje o tom, koľko, ako, za koľko a komu predať.

Trh monopolistickej konkurencie

Túto definíciu, alebo skôr základ samotného konceptu, predstavil už v roku 1933 vo svojej knihe „Teória monopolistickej súťaže“ od Edwarda Chamberlina.

Aby sme správne charakterizovali tento trhový model, Pozrime sa na tento symbolický príklad:

Spotrebiteľ má rád tenisky Adidas a je ochotný za ne zaplatiť viac peňazí ako za produkty konkurencie. Koniec koncov, vie, za čo platí. Ale zrazu firma, ktorá vyrába jeho obľúbené topánky, zvýši ceny tri, päť, osem... krát. Zároveň sú podobné topánky od inej spoločnosti niekoľkonásobne lacnejšie.

Je jasné, že nie všetci fanúšikovia Adidas si môžu dovoliť tento výdavok a budú hľadať iné, výnosnejšie možnosti. Čo bude ďalej? Zákazníci spoločnosti pomaly, ale isto migrujú ku konkurencii, ktorá je ochotná ich nosiť na rukách a dať im to, čo chcú za cenu, ktorú môžu zaplatiť.

Poďme prísť na to, čo MK skutočne je. Skúsme to v krátkosti sprostredkovať. Áno, samozrejme, výrobca má určitú moc nad produktom, ktorý vyrába. Je to však tak? Nie naozaj. Monopolný trhový model totiž znamená obrovský počet výrobcov v každom výklenku, čo sa môže ukázať ako rýchlejšie, efektívnejšie a kvalitnejšie.

Neprimerane vysoké náklady na tovar, ktorý uspokojuje tú istú potrebu, môžu buď hrať do karát alebo zruinovať výrobcu. Navyše, konkurencia vo výklenkoch je stále tvrdšia. Na trh môže vstúpiť ktokoľvek. Ukazuje sa, že všetky spoločnosti sedia na sude s prachom, ktorý však môže každú chvíľu vybuchnúť. Firmy teda musia konať v podmienkach monopolnej konkurencie a využívať svoj plný potenciál.

Známky monopolistickej konkurencie

• Trh je rozdelený medzi spoločnosti na rovnaké časti.
• Produkty sú rovnakého typu, ale nie sú úplnou náhradou za nič. Má spoločné črty, podobné vlastnosti, ale aj výrazné rozdiely.
• Predajcovia stanovujú cenovku bez toho, aby brali do úvahy reakciu konkurencie a výrobné náklady.
• Na trh je voľný vstup a výstup.

V skutočnosti, MK obsahuje znaky dokonalej konkurencie, menovite:

• Veľký počet výrobcov;
• nezohľadnenie konkurenčných reakcií;
• Žiadne zábrany.

Monopolom je tu len regulácia ceny produktov pre koncového užívateľa.

Diferenciácia produktov

Na začiatku článku sme už povedali, že v monopolnej konkurencii výrobcovia predávajú diferencované produkty. Čo je to? Ide o produkty, ktoré uspokoja tú istú potrebu používateľa, ale majú určité rozdiely:

• kvalita;
• výrobné materiály;
• dizajn;
• značka;
• použité technológie atď.

Diferenciácia je marketingový proces používaný na propagáciu produktov na trhu, zvýšenie ich hodnoty a hodnoty značky. Vo všeobecnosti ide o nástroj na vytváranie konkurencieschopnosti medzi výrobcami určitých vecí.

Prečo je stratégia diferenciácie užitočná? Pretože umožňuje prežiť absolútne všetkým spoločnostiam na trhu: „etablovaným“ podnikom aj novým spoločnostiam, ktoré vytvárajú produkty pre špecifickú cieľovú skupinu. Tento proces znižuje vplyv zdrojov zdrojov na trhový podiel spoločností.

Pre stabilnú prevádzku stačí, aby podnik určil svoje silné stránky (konkurenčnú výhodu), jasne určil cieľové publikum, pre ktoré produkt vytvára, identifikoval jeho potrebu a stanovil mu prijateľnú cenu.

Priamou funkciou diferenciácie je zníženie konkurencie a výrobných nákladov, ťažkosti pri porovnávaní produktov a možnosť pre všetkých výrobcov zaujať svoje „miesto na slnku“ vo vybranom výklenku.

Výhody a nevýhody monopolistickej konkurencie

Teraz sa pozrime na „medailu“ z oboch strán. Takže v každom procese existujú výhody aj nevýhody. MK nebol výnimkou.

Pozitívny	Negatívne
Obrovský výber tovaru a služieb pre každý vkus;	Náklady na reklamu a propagáciu sa zvyšujú;
Spotrebiteľ je dobre informovaný o výhodách produktov, o ktoré má záujem, čo mu dáva možnosť všetko vyskúšať a vybrať si niečo konkrétne;	nadmerná kapacita;
Ktokoľvek môže vstúpiť na trh a uviesť svoje nápady do života;	Obrovské množstvo neprimeraných výdavkov a neefektívne využívanie zdrojov;
Nové príležitosti, inovatívne nápady a neustály zdroj inšpirácie pre veľké korporácie. Vznik konkurentov podnecuje veľké spoločnosti vyrábať lepšie produkty;	Používajú sa „špinavé“ triky, ako napríklad pseudo-diferenciácia, vďaka ktorej je trh pre spotrebiteľa menej „plastický“, ale výrobcovi prináša super-zisky;
Trh nezávisí od štátu;	Reklama vytvára neprimeraný dopyt, kvôli ktorému je potrebné prebudovať produkčnú stratégiu;

Podmienky na získanie maximálneho možného zisku v krátkodobom období monopolnej konkurencie

Cieľom každého podniku sú peniaze (hrubý zisk). Hrubý zisk (Tp) je rozdiel medzi celkovými výnosmi a celkovými nákladmi.

Vypočítané podľa vzorca: Тп = MR - MC.

Ak je tento ukazovateľ záporný, podnik sa považuje za neziskový.

Aby predávajúci neskrachoval, prvá vec, ktorú musí predávajúci urobiť, je pochopiť, aký objem produktov má vyrábať, aby dosiahol maximálny hrubý zisk, a ako minimalizovať hrubé náklady. V tomto scenári, za akých podmienok získa spoločnosť v krátkodobom horizonte maximálny zisk?

1. Porovnaním hrubého zisku s hrubými nákladmi.
2. Porovnaním hraničných príjmov s hraničnými nákladmi.

Toto sú dve univerzálne podmienky, ktoré sú vhodné pre absolútne všetky modely trhu, ako pre nedokonalú (so všetkými jej typmi), tak pre dokonalú konkurenciu. Teraz začnime s analýzou. Existuje teda trh so šialenou konkurenciou a už vytvorenou cenou produktu. Firma chce do nej vstúpiť a dosiahnuť zisk. Rýchlo a bez zbytočných nervov.

K tomu potrebujete:

• Zistite, či sa oplatí vyrábať produkty za túto cenu.
• Zistite, koľko produktu musíte vyrobiť, aby ste boli ziskoví.
• Vypočítajte maximálny hrubý zisk alebo minimálne hrubé náklady (ak nie je zisk), ktoré je možné získať produkciou zvoleného objemu produkcie.

Takže na základe prvej podmienky, kde sú výnosy väčšie ako náklady, môžeme tvrdiť, že produkt je potrebné vyrobiť.

Ale tu nie je všetko také jednoduché. Krátkodobé obdobie má svoje vlastné charakteristiky. Hrubé náklady rozdeľuje na dva typy: fixné a variabilné. Prvý typ firmy znesie aj pri absencii výroby, teda byť v mínuse aspoň vo výške nákladov. V takýchto podmienkach podnik neuvidí vôbec žiadny zisk, ale bude „krytý“ vlnou neustálych strát.

Ak je výška celkovej straty pri výrobe určitého množstva tovaru nižšia ako náklady na „nulovú produkciu“, výroba produktov je 100% ekonomicky opodstatnená.

Za akých okolností je pre firmu výhodné vyrábať v krátkodobom horizonte? Sú dve. Opäť…

1. Ak je vysoká pravdepodobnosť hrubého zisku.
2. Ak zisk z predaja pokrýva všetky premenné a časť fixných nákladov.

To znamená, že spoločnosť musí vyrábať dostatok tovaru, aby bol výnos maximálny alebo strata minimálna.

Zoberme si tri prípady na porovnanie hrubého zisku s hrubými nákladmi (prvá podmienka na dosiahnutie maximálneho zisku v čo najkratšom čase):

• maximalizácia zisku;
• minimalizácia výrobných nákladov;
• zatvorenie spoločnosti.

Maximalizácia zisku:

Tri v jednom. Maximalizácia ziskov, minimalizácia strát, zatvorenie firmy. Schéma vyzerá takto:

Prejdime k porovnávaniu marginálnych príjmov (MR) s marginálnymi nákladmi (MC) (druhá podmienka pre dosiahnutie maximálneho zisku v krátkodobom horizonte):

MR = MC je vzorec, ktorý určuje rovnosť hraničných príjmov s hraničnými nákladmi.

To znamená, že vyrobený produkt prináša maximálny zisk s minimálnymi nákladmi. Charakteristiky tohto vzorca sú:

• Vysoký príjem pri minimálnych nákladoch;
• Maximalizácia zisku vo všetkých trhových modeloch;
• V niektorých prípadoch výrobná cena (P) = MS

Maximálny zisk v dlhodobom horizonte monopolistickej konkurencie

Charakteristickým znakom dlhodobého obdobia je absencia nákladov. To znamená, že ak firma prestane fungovať, o nič nepríde. Preto štandardne neexistuje koncept ako „minimalizácia strát“.

Pri hraní podľa tohto scenára si monopolista vyberie jednu z nasledujúcich línií správania:

• maximalizácia zisku;
• obmedzenia tvorby cien;
• prenajať.

Na určenie správania podniku sa používajú dva prístupy:

1. Dlhodobý hraničný príjem (LMR) = dlhodobé hraničné náklady (LMC).

V prvom prípade sa porovnávajú celkové výdavky s celkovými príjmami v rôznych variáciách výroby tovaru a jeho ceny. Možnosť, kde je rozdiel medzi príjmom a investíciami maximálny, je pre podnik optimálnym správaním.

V druhom prípade sa súčet optimálnych výrobných nákladov a zisku rovná výrobným nákladom.