Що стосується монополістичної конкуренції. Типи ринкових структур: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія

Монополістична конкуренція передбачає змішаний тип ринку - цьому ринку присутні, зазвичай, ряд великих монополістів і значно менш сильних фірм, але які займають чільне місце.

Характер ціноутворення конкурентний, з пріоритетом монополізму межах ринку диференційованого фірмового продукту.

Панування великих фірм однієї країни на ринку окремих товарів послаблюється натиском великих монополістичних фірм іншої країни, а також більш «легковагових» конкурентів, які прагнуть отримати свою частку високого прибутку. Що стосується роздування цін із боку монополій завжди перебувають конкуренти, здатні дати вигідніші пропозиції, тобто. найкращі ціни. Значний вплив на ціни надає конкуренція монополій, що представляють різні галузі, що пропонують товари з різною товарознавчою характеристикою та різними фізичними властивостями, але які використовуються для однієї й тієї ж мети. Як приклад може бути конкуренція між виробниками-постачальниками металу і пластмас автомобілебудівним концернам.

При формуванні цін враховується і конкуренція товарів, що замінюють за своїми якостями традиційні. Наприклад, компанії Австралії та Англії, які традиційно поставляли на світовий ринок шерсть, стикаються із серйозною конкуренцією з боку виробників-постачальників хімічних волокон.

Ринок конкуренції небагатьох постачальників - олігополія характеризується наявністю кількох великих компаній виробників-постачальників, які мають значними сегментами ринку, що повністю або практично повністю забезпечують постачання товарів на світовий ринок.

Між фірмами та країнами-імпортерами, як правило, існують угоди про співпрацю (тобто розділені сфери впливу), найчастіше фірми мають ексклюзивні права на купівлю стратегічно необхідної сировини, вкладають величезні кошти на рекламні заходи.

Практика ціноутворення на продукцію показує, що будь-яке велике рішення, прийняте експортером встановлення ціни, визначення обсягів виробництва, закупівель, інвестицій і т.д. вимагає зважування можливої ​​реакції конкурентів.

Важливу роль у плані збереження компаніями статус-кво грають неафішовані для широкого загалу неофіційні домовленості основних конкурентів. У ході спеціальних переговорів досягаються угоди про фіксування цін, про розподіл ринків збуту, обсяги виробництва.

Потреба щодо координації діяльності на світовому ринку призвела компанії до створення спеціальних механізмів, за допомогою яких можна було б діяти з більшою часткою передбачуваності. Найбільш простою формою такого механізму є картель, у рамках якого передбачається формальна письмова угода щодо обсягів виробництва та цінової політики. Підприємства домовляються про розподіл ринків збуту з підтримки узгоджених рівнів цін. Найбільш відомим картелем, який регулював донедавна світовий ринок нафти, був ОПЕК (Організація країн експортерів нафти). Протягом тривалого часу картелю вдавалося досить успішно координувати нафтові ринки.

Для підприємств, що у роботі подібних механізмів, характерна тенденція до максимізації прибутків, тобто. їх поведінка до певної міри нагадує дію чистих монополій.

Величина впливу суб'єктів олігополістичного ринку на рівень цін залежить головним чином від ступеня монополізації ринку, від того, наскільки сильний контроль за виробництвом та збутом товару, джерелами сировини та іншими не менш важливими факторами. Зазначено, що що стоїть ступінь монополізації, то вище рівень монопольних цін, і тим менше їх коливання.

Разом з тим ціноутворення на ринках машин та обладнання, наприклад, порівняно з сировиною та напівфабрикатами - процес значно різний, а аналіз формування цін на конкретні вироби, що поставляються на міжнародний ринок, утруднений через відмінності конструктивного характеру, різноманіття обладнання тощо. . Проте постачальники аналогічної продукції на світовий ринок мають певне уявлення про ціни конкурента. Як правило, рівень цін відображає конкретні виробничі витрати з додаванням певного відсотка з урахуванням конкретного ринку збуту, партнера, регіону і т.д.

Ринок монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція (monopolistic competition) – ринкова структура, коли він безліч фірм галузі, які випускають диференційований продукт, конкурують між собою, у своїй кожен продавець поводиться як монополіст, самостійно встановлюючи ціну. Але оскільки продавців аналогічної продукції багато, тобто є безліч замінників, а обсяг продажу окремої фірми невеликий, то контроль фірми над цінами обмежений, а велика кількість продавців практично виключає можливість змови.

Прикладів монополістичної конкуренції є чимало – це ринки пральних порошків, безалкогольних напоїв, зубної пасти, взуття, одягу тощо. Основні методи конкуренції на ринках монополістичної конкуренції – це нецінові методи, тобто товарні знаки, реклама та інші способи, що наголошують на відмінності товару. Вхід ринку монополістичної конкуренції щодо вільний, оскільки ефект масштабу немає великого значення, а початковий капітал, потрібний початку справи, відносно невеликий.

Зовні монополістична конкуренція схожа на досконалу конкуренцію, але наявність монопольної (хоча й обмеженої) влади та можливість впливу на ціни знижують ефективність використання ресурсів суспільства. Цим вона має подібність до монопольного ринку, крім того, крива попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції – низхідна, але при цьому еластична. Чинниками еластичності попиту є кількість конкурентів і рівень диференціації товару. Диференціювати товар - означає відрізнити його від інших, аналогічних товарів за якоюсь ознакою: якість, реклама, торгова марка, умови продажу, упаковка і т.д. Додаткові витрати, пов'язані з диференціацією товару можуть стати бар'єром для входу нових фірм в галузь.

У короткостроковому періоді кожна фірма на ринку монополістичної конкуренції багато в чому подібна до чистої монополії: вона може встановлювати ціну і за рахунок цього отримувати додатковий прибуток у зв'язку з прихильністю покупця до особливих характеристик товару фірми.

У довгостроковому періоді прибуток притягує конкурентів у галузь, а збитки заохочують вихід із неї. У цьому процес міграції фірм триває до того часу, поки економічна прибуток досягне нульового рівня. Ця ситуація аналогічна до досконалої конкуренції: у довгостроковому періоді фірми не отримують ні прибутку, ні збитків.

Недоліки виробництва над ринком монополістичної конкуренції вище, ніж умовах досконалої конкуренції, проте широкий вибір марок, видів, стилів, і навіть різне якість продукції дозволяють краще задовольняти різноманітні потреби покупців, компенсуючи цим втрати суспільства від високих витрат виробництва.

Фірма на монополістичному ринку

Досконала конкуренція, як ми вже зазначили, є скоріше абстрактною моделлю, зручною для аналізу основних принципів формування ринкової поведінки фірми. Насправді суто конкурентні ринки зустрічаються рідко, зазвичай, кожна фірма має «своє обличчя», і кожен споживач, вибираючи продукцію тій чи іншій фірми, керується як корисністю продукції та її ціною, а й своїм ставленням до самої фірмі, до якості виробів, властивим саме їй. У цьому сенсі становище кожної фірми над ринком у чомусь унікальне чи, інакше кажучи, є елемент монополізму у її поведінці.

Цей елемент накладає відбиток на діяльність фірми, змушує її трохи інакше підходити і до формування цінової стратегії, і визначення обсягу випуску продукції, найбільш ефективного з погляду прибутків і збитків.

Поняття чистої монополії також є абстракцією. Навіть повна відсутність конкурентів усередині країни не виключає їх наявності за кордоном. Тому можна уявити чисту, абсолютну монополію швидше теоретично. Монополія передбачає, що одна фірма є єдиним виробником будь-якої продукції, яка не має аналогів. Покупці при цьому не мають можливості вибору, вони змушені набувати такої продукції у фірми-монополіста.

Не слід ототожнювати чисту монополію та монопольну (ринкову) владу. Остання означає можливість фірми проводити ціну і підвищувати економічні прибутки, обмежуючи обсяги виробництва і збуту. Коли говорять про ступінь монополізації ринку, зазвичай мають на увазі силу ринкової влади окремих фірм, які присутні на цьому ринку.

Монополіст на ринку повністю контролює весь обсяг випуску товару, якщо він приймає рішення про підвищення ціни, то не боїться втратити частину ринку, віддати його конкурентам, які встановлюють нижчі ціни. Але це не означає, що він нескінченно підвищуватиме ціну своєї продукції.

Фірма-монополіст, так само як і будь-яка інша фірма, прагне отримання високого прибутку, в ході прийняття рішення про ціну продажу вона враховує ринковий попит та свої витрати. Оскільки монополіст є єдиним виробником цієї продукції, крива попиту його продукцію співпадатиме з кривою ринкового попиту.

Прийняття рішення обсяг випуску продукції, який має забезпечити максимізацію прибутку монополісту, ґрунтується на тому ж принципі, що й у разі досконалої конкуренції: на рівні граничного доходу та граничних витрат. Як відомо, для фірми за умов досконалої конкуренції характерно рівність середнього і граничного доходів і ціни. Для монополіста ситуація інша. Крива середнього доходу та ціни збігається з кривою ринкового попиту, а крива граничного доходу лежить нижче за неї. Оскільки монополіст - єдиний виробник і є всю галузь, то обсяг продажів можна збільшити тільки за рахунок зниження ціни, граничний дохід завжди нижче значення ціни, крім одиничного обсягу випуску: якщо монополія збільшує обсяг виробництва то ціна знижується і за цією ціною тепер продається вся продукція (і та, що була випущена раніше). Отже, якщо виробляється одна додаткова одиниця продукції, то монополіст отримує приріст доходу у розмірі ціни цієї одиниці продукції за мінусом того, що втратить внаслідок продажу раніше випущеної продукції за цією нижчою ціною.

Риси монополістичного ринку

Як показує практика, у реальному житті умови, властиві досконалої конкуренції та чистої монополії, рідко дотримуються. Чисту монополію і досконалу конкуренцію можна як ідеальні ринкові структури, що є на протилежних полюсах. Реальні ж ринкові структури займають проміжне становище, поєднуючи у собі окремі риси і чистої монополії, і досконалої конкуренції. Однією з таких ринкових структур є монополістична конкуренція, для опису якої корисно знати як представлену вище теоретичну модель ринку досконалої конкуренції, так і модель чистої монополії.

Монополістична конкуренція - ринкова структура, де превалюють риси досконалої конкуренції та є окремі елементи, притаманні чистої монополії.

Особливості монополістичної конкуренції:

1. У галузі функціонує досить значна кількість невеликих фірм, але чисельно їх менше, ніж за досконалої конкуренції. Фірми створюють схожу, але з однакову продукцію.

З цього виходить що:

Окремій фірмі належить лише невелика частка ринку цього товару;
ринкова влада окремої фірми обмежена, отже, контроль ринкової єни товару окремою фірмою також обмежений;
відсутня можливість змови фірм та картелізації галузі (створення галузевого картелю), оскільки досить велика кількість конкуруючих на ринку фірм;
кожна фірма практично незалежна у своїх рішеннях і не враховує реакцію інших конкуруючих фірм за зміни ціни свого товару.

2. Реалізований у галузі продукт має диференційований характер.

При монополістичній конкуренції фірми над ринком мають можливість випускати товар, несхожий з виробленим конкурентами. Диференціація продукції приймає такі форми:

Різне якість продукції, т. е. товари можуть різнитися за безліччю параметрів;
різні послуги та умови, пов'язані з продажем продукту (якість обслуговування);
відмінності у розміщенні та доступності товарів (наприклад, невеликий магазин у житловому мікрорайоні може конкурувати з супермаркетом, незважаючи на вужчий асортимент пропонованих товарів);
заходи щодо стимулювання збуту (реклама, торгові марки та знаки) та упаковка створюють найчастіше уявні відмінності, які нав'язуються споживачам.

Косметика, парфумерія, фармацевтична продукція, побутова техніка, послуги тощо – приклади диференційованої продукції. Фірми, виробляючи диференційований продукт, мають можливість у певних межах змінювати ціну товару, що продається, і крива попиту окремої фірми має, як у випадку з монополією, «падаючий» характер. Кожна фірма-монополістичний конкурент контролює невелику частку галузевого ринку. Однак диференціація продукції призводить до того, що єдиний ринок розпадається на окремі, відносно самостійні частини (сегменти ринку). І на такому сегменті частка окремої, можливо навіть маленької фірми може бути дуже великою. З іншого боку, товари, продані конкурентами, є близькими замінниками даного, отже попит продукції окремої фірми досить еластичний і знижується так різко, як у разі монополії.

3. Свобода входу в галузь (на ринок) та виходу з неї. Оскільки в умовах монополістичної конкуренції фірми зазвичай невеликі за розміром, то найчастіше немає фінансових проблем під час вступу на ринок. З іншого боку, при монополістичній конкуренції можуть виникнути додаткові витрати, пов'язані з необхідністю виділити свій товар (наприклад, витрати на рекламу), що може стати перешкодою для входу нових фірм. Існування вільного входу фірм у галузь призводить до того, що в результаті конкурентної боротьби стає типовою ситуація, коли підприємства в довгостроковому періоді не одержують економічних прибутків, функціонуючи у точці беззбитковості.

4. Існування нецінової конкуренції. Ситуація відсутності економічного прибутку, функціонування у точці беззбитковості у довгостроковому періоді неспроможна довго задовольняти підприємця. Прагнучи отримати економічний прибуток, він намагатиметься знайти резерви збільшення виручки. Можливості цінової конкуренції за умов монополістичної конкуренції обмежені, і основний резерв тут - нецінова конкуренція. Нецінова конкуренція побудована на використанні переваг окремих фірм у технічному рівні, дизайні, надійності експлуатації виробів, які вони виробляють. Вирішальну роль відіграють такі параметри виробленої продукції, як екологічність, енергоємність, ергономічні та естетичні якості, безпека в експлуатації.

У межах реалізації нецінової конкуренції існує кілька методів:

Диференціація продукції, пов'язана з появою в даний час значної кількості типів, видів, стилів одного і того ж товару;
покращення якості товару з часом, що необхідно через існування конкуренції у галузі;
реклама. Особливість цієї форми нецінової конкуренції у тому, що йде пристосування споживчих смаків до вже існуючим видам продукції. Мета реклами - збільшення частки фірми над ринком цього товару. Кожна фірма-монополістичний конкурент для успішної діяльності повинна враховувати не лише ціну товару та можливості її зміни, зміни самого продукту, а й можливості рекламно-пропагандистської компанії.

Монополістична конкуренція - тип реальних ринкових структур, що досить часто зустрічається. Така структура ринку характерна для харчової промисловості, виробництва взуття та одягу, меблевої промисловості, роздрібної торгівлі, книговидання, багатьох видів послуг та інших галузей. У стан ринку в цих сферах однозначно можна характеризувати як монополістичну конкуренцію, особливо враховуючи той факт, що диференціація продукції в цих галузях дуже велика.

Ринки досконалої та монополістичної конкуренції

Конкуренція - це рушійний механізм ринку, фактор внутрішнього розвитку, боротьба учасників ринку за найкращі умови виробництва та реалізації продукції.

Досконала конкуренція - економічна модель, ідеалізоване стан ринку, коли окремі покупці і продавці що неспроможні проводити ціну, але формують її своїм внеском попиту й пропозиції.

Для ринку досконалої конкуренції властиві такі риси:

1. Численність суб'єктів ринку, що характеризуються малими розмірами діяльності, невеликими обсягами попиту та пропозиції та мають невелику частку на ринку.

2. На ринку виробляється та звертається однорідна продукція. Продукти різних підприємств цілком взаємозамінні. У умовах жоден покупець нічого очікувати платити фірмі ціну більшу, ніж він заплатить її конкурентам. Суб'єкти мають повну інформацію про ринкову ситуацію і на власний розсуд обирають контрагента.

3. Суб'єкти ринку неспроможна впливати на ринкову ціну. p align="justify"> Кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва певної продукції, що збільшення або зниження випуску даною фірмою не буде впливати на загальну пропозицію або ціну продукту. Поведінка кожного суб'єкта попиту цьому ринку також не вплине на параметри ринкової ціни в силу малої частки в загальних масштабах ринкового попиту.

Тому ринкові ціни на продукцію формуються під впливом загального попиту та пропозиції. Хоча кожен продавець вільний встановлювати свою ціну на товар, що продається, або навіть віддати товар задарма, але прагнення ринкового агента до отримання вигоди від своєї діяльності змушує його орієнтуватися на ринкову ціну. Внаслідок неможливості одноосібного впливу на параметри ринкової ціни попит на продукцію конкурентної фірми є абсолютно еластичним (тобто ринкова ціна не зміниться, навіть якщо обсяг попиту з боку окремого суб'єкта змінюватиметься істотно).

4. Відсутність бар'єрів при вході на ринок та виході з нього. Для входження на цей ринок немає обмежень ні для продавців, ні для покупців. Доступ ринку вільний через малих обсягів необхідних капіталів і коштів. Немає труднощів і з припиненням діяльності на ринку. Умови не змушують нікого залишатися у галузі, якщо це відповідає його інтересам.

Монополістична конкуренція – тип ринкової структури недосконалої конкуренції. Це найпоширеніший тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції.

особливості:

1. Велика кількість покупців і продавців, кожен із яких задовольняє невелику частку ринкового попиту загальний тип товару. Кількість продавців обумовлює той факт, що останні не зважають на реакцію своїх суперників, коли вибирають обсяги продажів і встановлюють ціни на свою продукцію, на відміну від ситуації олігополії, коли на ринку одного товару діє лише кілька великих продавців.
2. Невисокі бар'єри вступу в галузь. При монополістичній конкуренції легко заснувати нову фірму в галузі або залишити ринок – вхід на даний галузевий ринок не утруднений такими бар'єрами, які ставлять по дорозі новачка монополія та олігопольні структури. Однак цей вхід не настільки легкий, як при досконалій конкуренції, оскільки фірми, що знову прийшли, часто відчувають труднощі зі своїми новими для покупців торговими марками (ринки жіночого, чоловічого або дитячого одягу, ювелірних виробів, взуття, безалкогольних напоїв).
3. Виробництво диференційованої продукції, що має багато замінників. Хоча на галузевому ринку продаються товари (або реалізуються послуги) одного типу, при монополістичній конкуренції продукт кожного продавця має специфічні якості або характеристики, які служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товару товару конкуруючих фірм. Це називається диференціацією товару на противагу стандартизованим товарам, характерним для конкуренції. Специфічність товару дає кожному продавцю певну міру монопольної влади над ціною.
4. Наявність нецінової конкуренції. Часто в умовах монополістичної конкуренції фірми, суперничаючи один з одним, не використовують цінову конкуренцію, зате активно застосовують різні способи нецінової конкуренції і особливо рекламу. При нецінової конкуренції епіцентром суперництва між виробниками стають такі нецінові параметри продукції, як її новизна, якість, надійність перспективність, відповідність міжнародним стандартам, дизайн, зручність експлуатації, умови післяпродажного обслуговування та ін. , що їх товари відрізняються від товарів конкурентів на краще.

Обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках

Монополістична діяльність на товарному ринку - це зловживання суб'єктом господарювання, групою осіб своїм домінуючим становищем, угоди або узгоджені дії, заборонені антимонопольним законодавством, а також інші дії (бездіяльність), визнані відповідно до федеральних законів монополістичною діяльністю.

Види монополістичної діяльності

Класифікація монополістичної діяльності проводиться з різних підстав.

Залежно від форми прояву виділяють:

Договірний;
- Позадоговірний вид монополістичної діяльності.

В основу класифікації може бути покладено кількість учасників монополістичної діяльності. У цьому випадку говорять про індивідуальну та колективну антиконкурентну практику.

Індивідуальна монополістична діяльність проявляється у вигляді дій (бездіяльності) господарюючого суб'єкта, що займає домінуюче становище, результатом яких є або можуть бути недопущення, обмеження, усунення конкуренції та (або) обмеження інтересів інших осіб.

Законом про захист конкуренції наводиться не вичерпний перелік таких зловживань, які можуть бути поділені на два види:

А) дії (бездіяльність), щодо яких встановлено абсолютну заборону. До них, зокрема, належать: встановлення, підтримка монопольно високої чи монопольно низької ціни товару; вилучення товару з обігу, якщо результатом такого вилучення стало підвищення ціни товару; економічно, технологічно та іншим чином не обгрунтоване встановлення різних цін (тарифів) на один і той же товар, якщо інше не встановлено федеральним законом; встановлення фінансовою організацією необґрунтовано високої чи необґрунтовано низької ціни фінансової послуги; порушення встановленого нормативними правовими актами порядку ціноутворення;
б) дії (бездіяльність), які можуть бути визнані допустимими, якщо такими діями (бездіяльністю) не створюється можливість для окремих осіб усунути конкуренцію на відповідному товарному ринку, не накладаються на їх учасників або третіх осіб обмеження, що не відповідають досягненню цілей таких дій (бездіяльності) ), а також якщо їх результатом є або може бути:
1) вдосконалення виробництва, реалізації товарів чи стимулювання технічного, економічного прогресу чи підвищення конкурентоспроможності товарів російського виробництва світовому товарному рынке;
2) отримання покупцями переваг (вигод), пропорційних переваг (вигод), отриманих господарюючими суб'єктами внаслідок дій (бездіяльності).

До цієї категорії, зокрема, ставляться: економічно чи технологічно не обгрунтовані скорочення чи припинення виробництва товару, якщо цей товар є попит чи розміщені замовлення з його постачання за наявності можливості його рентабельного виробництва, і навіть якщо таке скорочення чи таке припинення виробництва товару прямо не передбачено федеральними законами, нормативними правовими актами Президента РФ, нормативними правовими актами Уряду РФ, нормативними правовими актами уповноважених федеральних органів виконавчої влади чи судовими актами; створення дискримінаційних умов; створення перешкод доступу на товарний ринок або виходу з товарного ринку іншим суб'єктам господарювання.

Колективна монополістична діяльність у вигляді угод (узгоджених дій) суб'єктів господарювання, якщо такі угоди або узгоджені дії призводять або можуть призвести до встановлення або підтримки цін (тарифів), знижок, надбавок (доплат), націнок; підвищення, зниження чи підтримці цін на торгах; розділу товарного ринку за територіальним принципом, обсягом продажу або купівлі товарів, асортиментом товарів, що реалізуються, або складом продавців або покупців (замовників); економічно, технологічно та іншим чином не обгрунтованим встановленням різних цін (тарифів) на один і той же товар; скорочення чи припинення виробництва товарів, куди є попит чи постачання яких розміщені замовлення за наявності можливості їх рентабельного виробництва; створення перешкод доступу на товарний ринок або виходу з товарного ринку іншим суб'єктам господарювання та ін.

Законом про захист конкуренції наводиться не вичерпний перелік угод (узгоджених дій), що кваліфікуються як монополістична діяльність.

Умови монополістичного ринку

У цьому розділі ми розглянемо структуру ринку, коли діють численні фірми, продають близькі, але з досконалі товари-заменители. Таку структуру ринку прийнято називати монополістичною конкуренцією - монополістичною в тому сенсі, що кожен виробник є монополістом над своїм варіантом товару та конкуренцією - оскільки існує значна кількість конкурентів, які продають подібні товари.

Основи моделі монополістичної конкуренції та сама назва були розроблені Едвардом Х. Чемберленом у роботі "Теорія монополістичної конкуренції".

Основні риси монополістичної конкуренції:

Диференціація продукції;
Велика кількість продавців;
Відносно низькі бар'єри входження та виходу з галузі;
Жорстка нецінова конкуренція.

ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ ПРОДУКЦІЇ

Диференціація продукції - ключова характеристика цієї ринкової структури. Вона передбачає наявність у галузі групи продавців (виробників), які випускають близькі, але з однорідні за своїми характеристиками товари, тобто. товари, які є досконалими замінниками.

Диференціація товарів може бути заснована на:

Фізичні характеристики товару;
місцезнаходження;
"уявних" відмінностях, пов'язаних з упаковкою, торговою маркою, іміджем фірми, рекламуванням.

Крім того, іноді ділять диференціацію на горизонтальну та вертикальну:

Вертикальна заснована на розподілі товарів за якістю або іншим схожим критерієм, умовно на "погані" і "хороші" (вибір телевізора - "Темп" або "Panasonic");
горизонтальна передбачає, що з приблизно рівних цінах покупець ділить товари не так погані-хороші, але в відповідні і відповідні його смаку (вибір автомобіля - Volvo чи Alfa-Romeo).

Створюючи власний варіант продукту, кожна фірма набуває обмежену монополію. Існує лише один виробник бутербродів Біг Мак, лише один виробник зубної пасти Аквафреш, лише один видавець журналу Економічна школа тощо. Тим не менш, всі вони стикаються з конкуренцією з боку компаній, що пропонують товари-замінники, тобто. діють за умов монополістичної конкуренції.

Диференціація товарів створює можливість обмеженого впливу ринкові ціни, оскільки багато споживачів зберігають прихильність до конкретної марки і фірми навіть за деякому підвищенні цін. Однак цей вплив буде відносно невеликим через схожість товарів конкуруючих фірм. Перехресна еластичність за попитом між товарами монополістичних конкурентів досить висока. Крива попиту має невеликий негативний нахил (на відміну горизонтальної кривої попиту при досконалої конкуренції) і також характеризується високою еластичністю попиту за ціною.

ВЕЛИКА КІЛЬКІСТЬ ВИРОБНИКІВ

Аналогічно досконалої конкуренції, монополістична конкуренція характеризується великою кількістю продавців, отже окрема фірма займає невелику частку галузевого ринку. Як наслідок, монополістично конкуруюча фірма зазвичай характеризується як абсолютно, і щодо малими розмірами.

Велика кількість продавців:

З одного боку, виключає можливість змови та узгоджених дій між фірмами з метою обмеження обсягу випуску та підвищення цін;
з іншого - не дозволяє фірмі істотно впливати на ринкові ціни.

Входження в галузь зазвичай не утруднене, що пов'язано з:

Мінімальним ефектом масштабу виробництва;
невеликими початковими інвестиціями;
невеликим розміром підприємств, що вже діють.

Разом з тим через диференціацію продукції та прихильність споживачів до фірмової марки входження на ринок складніше, ніж при досконалій конкуренції. Нова фірма повинна не тільки виробляти конкурентоспроможну продукцію, але і бути здатною залучити до себе покупців фірм, що вже діють.

Це може вимагати додаткових витрат на:

Посилення диференціації своєї продукції, тобто. забезпечення їй таких якостей, які відрізняли б її від наявних на ринку;
рекламу та стимулювання збуту.

НЕЦІНОВА КОНКУРЕНЦІЯ

Жорстка нецінова конкуренція – також характерна риса монополістичної конкуренції.

Фірма, що діє в умовах монополістичної конкуренції, може застосовувати три основні стратегії впливу на обсяг продажу:

Змінювати ціни (тобто здійснювати цінову конкуренцію);
виробляти товар з певними якостями (тобто посилювати диференціацію свого товару за технічними характеристиками, якістю, послугами та іншими аналогічними показниками);
переглянути стратегію реклами та збуту (тобто посилювати диференціацію свого товару у сфері стимулювання збуту).

Дві останні стратегії відносяться до нецінових форм конкуренції та більш активно використовуються компаніями. З одного боку, цінова конкуренція утруднена через диференціацію продукції та прихильність споживачів до конкретної товарної марки (зниження ціни може викликати не такий значний відтік покупців від конкурентів, щоб компенсувати втрати у прибутках), з іншого - велика кількість фірм у галузі веде до того , Що ефект від ринкової стратегії окремої компанії розподілиться серед настільки великої кількості конкурентів, що буде практично нечутливий і не викличе негайної та цілеспрямованої відповіді з боку інших фірм.

Зазвичай передбачається, що модель монополістичної конкуренції є найбільш реалістичною щодо ринку послуг (роздрібна торгівля, послуги приватних лікарів або юристів, перукарні та косметичні послуги тощо). Що стосується речових благ таких, як різні сорти мила, зубної пасти або безалкогольних напоїв, їх виробництво, як правило, не характеризується невеликими розмірами, численністю або свободою входження на ринок фірм-виробників. Тому більш правильно припустити, що оптовий ринок цих товарів належить до олігопольної структури, а роздрібний ринок – до монополістичної конкуренції.

УМОВИ МАКСИМІЗАЦІЇ ПРИБУТКУ В КОРОТКОТЕРМІНОВОМУ ПЕРІОДІ

В умовах монополістичної конкуренції окрема фірма має справу з спадною кривою попиту (на відміну від досконалої конкуренції), що пояснюється диференціацією продукції.

Оскільки кожен товар фірми має відмітні характеристики, фірма має певний вплив на ринкові ціни. Призначаючи ціни трохи нижче цін конкурентів, фірма може очікувати деякого зростання обсягу продажів, оскільки її товар є добрим замінником товарів конкурентів. І навпаки, підвищуючи ціну, фірма може зіштовхнутися зі скороченням обсягу продажу, оскільки її покупці перейдуть дешевші товари.

Крім того, наявність великої кількості хороших товарів-замінників робить криву попиту окремої фірми високо еластичною у відповідному діапазоні цін.

Ступінь еластичності за ціною визначається ступенем диференціації продукції конкурентів та числом фірм, що діють у галузі. За інших рівних умов, що більше число конкурентів і менше диференціація продукції, то вище еластичність попиту за ціною продукцію окремої фірми у відповідному ціновому діапазоні (про високу цінову еластичність побічно свідчить те що, що фірми-монополістичні конкуренти зазвичай поводяться оскільки як якщо б вони вважали, що їх криві попиту високо еластичні за ціною.

Якщо попит на продукцію фірми слабкий, і сукупний дохід не покриває змінних витрат фірми, як це видно в останньому випадку варіанті, то найбільш розумним рішенням буде зупинка підприємства, тому що тільки в цьому випадку фірма зможе мінімізувати свої збитки (збитки дорівнюватимуть сукупним постійним витратам фірми).

Важливе зауваження - за монополістичної конкуренції неможливо уявити ринкові умови галузевими кривими попиту та пропозиції. Через диференціацію продукції товари різних фірм непорівнянні один з одним.

Звідси випливає труднощі побудови осі обсягу продажу для кривих галузі:

Дещо різні витрати виробництва та величина попиту на окремі товари ведуть до того, що ціни у різних фірм також відрізняються.
Різна ціна і велика кількість різновидів одного і того ж товару ускладнюють визначення кількості одиниць, що пропонуються всіма фірмами або купуються всіма споживачами за даної ціни.

Отже, ринок у цій моделі описується скоріш словами, а чи не графічно. Криві попиту та пропозиції використовуються, головним чином, для опису ринкових умов окремої фірми.

Тенденція до вирівнювання прибутку у довгостроковому періоді

Якщо короткостроковому періоді у фірми може існувати як прибуток, і збитки, то довгостроковому періоді ситуація змінюється. Достатньо вільний вхід і вихід фірм на ринку, подібно до того, як це відбувається на ринку досконалої конкуренції, породжує тенденцію до усереднення одержуваного фірмами прибутку на рівні нормального прибутку.

Процес коригування прибутку над ринком монополістичної конкуренції аналогічний тому процесу при досконалої конкуренції.

Якщо галузь короткостроковому періоді буде прибутковою, тобто. прибуток вищий за нормальний, то в умовах низьких бар'єрів для входу на ринок нові фірми постараються почати виробництво в даній галузі.

Якщо припустити, що ринковий попит на продукцію галузі залишиться незмінним, то поява нових фірм у галузі та посилення конкуренції між ними змістить криву попиту на продукцію окремої фірми вліво, еластичність попиту збільшиться. В результаті можливості заробляти економічний прибуток суттєво скоротяться.

Якщо фірми галузі не отримують у короткостроковому періоді нормального прибутку, то найменш ефективні підприємства, швидше за все, почнуть залишати галузь.

Фірми, що залишилися, постараються знизити свої витрати, стимулювати попит, підвищити ефективність свого виробництва. Криві індивідуального попиту змістяться праворуч, їх еластичність через зниження кількості товарів-замінників знизиться. В результаті фірми галузі, що залишилися, зможуть заробляти хоча б нормальний прибуток.

Отже, у довгостроковому періоді над ринком монополістичної конкуренції виникає тенденція вирівнювання прибутків окремих фірм лише на рівні нормального прибутку.

Механізм вирівнювання при монополістичній та досконалій конкуренції

Ринковий механізм вирівнювання діє за монополістичної конкуренції негаразд сильно, як із досконалої конкуренції.

З одного боку, окремі фірми можуть отримувати економічний прибуток і в довгостроковому періоді, якщо вони:

мають патент на товар з унікальними характеристиками;
розміщуються у географічно вигідному положенні (мотелі, станції техобслуговування, кафе, ресторани);
розробили нову продукцію та застосовують нову технологію.

З іншого боку, вхід ринку може бути утруднений через необхідність додаткових інвестицій, що з диференціацією продукції і на необхідність стимулювання збуту, що також дає можливість отримання довгострокової прибыли.

Разом з тим можуть досить довго існувати умови, за яких прибуток виявляється нижчим за нормальний (звичка до існуючого способу життя, любов до свого заняття можуть призвести до небажання змінювати сферу своєї діяльності навіть за невигідних ринкових умов).

Переваги ринку монополістичної конкуренції:

Диференціація продукції розширює можливості вибору споживача;
сильна конкуренція утримує ціни близько до рівня граничних витрат, які перебувають на мінімально можливому для диференційованої продукції рівні (хоч і трохи вище, ніж ринку досконалої конкуренції);
ринкова влада окремої фірми порівняно мала, отже фірми, переважно, отримують, а чи не встановлюють ціни;
це ринок найсприятливіший для покупців.

Недоліки ринку монополістичної конкуренції:

Зазвичай, фірми, які у умовах монополістичної конкуренції, малі як щодо, і абсолютно. Розмір фірм жорстко обмежений швидкою появою збитків від масштабу виробництва (негативний ефект масштабу виробництва). І якщо існуючі фірми повністю використовують можливості економії на масштабі виробництва, то галузева пропозиція зросте за рахунок входу в галузь нових фірм, а не за рахунок розширення діяльності старих.

Малі розміри і визначають основні недоліки цієї структури ринку:

Нестабільність ринкових умов та невизначеність малого бізнесу. Якщо ринковий попит слабкий, це може призвести до фінансових втрат, банкрутства, виходу з галузі. Якщо ринковий попит сильний, це посилює приплив нових фірм у галузь і обмежує отримання прибутків вище нормального в діючих.
Малі розміри фірм і жорстка дія ринкових сил обмежують фінансові можливості для ризику та проведення НДДКР та інноваційної діяльності (оскільки для НДДКР необхідний досить високий мінімальний розмір підприємства). І хоча є винятки (персональний комп'ютер Apple був розроблений вперше в гаражі), більшість малих фірм не є технічно передовими або інноваційними.

Рівновага на монополістичному ринку

Фірма-монополіст зазвичай має високий прибуток, що, природно, приваблює галузь інших виробників. У разі чистої монополії перешкоди для вступу в галузь досить великі, і це практично блокує проникнення конкурентів на монополізований ринок. Ось реально значимі перепони по дорозі потенційних конкурентів монополій: Ефект масштабу.

Високоефективне виробництво з низькими витратами досягається за умов найбільшого з можливих виробництва, обумовленого монополізацією ринку. Таку монополію зазвичай називають "природною монополією", тобто. галуззю, у якій довгострокові середні витрати мінімальні, якщо одна фірма обслуговує весь ринок, (приклад - видобуток і розподіл газу: необхідно освоєння родовищ, будівництво магістральних газопроводів, місцевих розподільних мереж тощо.).

Новим конкурентам надзвичайно важко увійти в таку галузь, оскільки це потребує великих капіталовкладень. Домінуюча фірма, маючи нижчі витрати виробництва, у змозі тимчасово знизити ціну продукції, щоб знищити конкурента. Взагалі будь-яка монополія може існувати лише за недосконалої конкуренції. Ринок монополії передбачає, що цей продукт виробляється лише однією фірмою (галузь складається з однієї фірми) і вона має дуже високий контроль над цінами.

Рівновість фірми – монополіста: На відміну від досконалої конкуренції, монополіст може визначати ціни на товар. При цьому вибирає обсяг виробництва та свідомо його обмежує та формує цінову стратегію.

Монопольна ціна забезпечує надприбутки (вона стабільна). Вона існуватиме, поки монополія обмежує вхід у галузь, поки істотно не зміниться попит. З погляду суспільства споживач отримує менше продукції, ніж із досконалої конкуренції; вартість одиницю продукції зростає; факторів виробництва залучається менше (не повне використання ресурсів); зменшено надлишок споживача, збільшено надлишок товаровиробника.

Попит на ринку монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція - тип структури ринку, що складається з безлічі дрібних фірм, що випускають диференційовану продукцію, і що характеризується вільним входом на ринок та виходом із ринку.

Поняття "монополістична конкуренція" перегукується з однойменною книгою американського економіста Едуарда Чемберліна (1899-1967), опублікованою в 1933 р.

Монополістична конкуренція, з одного боку, схожа зі становищем монополії, бо окремі монополії мають можливість контролювати ціну своїх товарів, а з іншого - схожа з досконалою конкуренцією, оскільки передбачається наявність безлічі дрібних фірм, а також вільний вхід на ринок і вихід з ринку. е. можливість появи нових фірм.

Ринок із монополістичною конкуренцією характеризується такими особливостями:

А) наявність безлічі продавців та покупців (ринок складається з великої кількості незалежних фірм та покупців);
б) вільний вхід на ринок і вихід з нього (відсутність бар'єрів, які утримують нові фірми від вступу на ринок, або перешкод на шляху існуючих фірм, що залишають ринок);
в) різнорідна, диференційована продукція, що пропонується конкуруючими фірмами. Причому продукти можуть відрізнятися один від одного за одним або рядом властивостей (наприклад, за хімічним складом);
г) досконала поінформованість продавців та покупців про умови ринку;
д) впливом геть рівень цін, але у досить вузьких рамках.

Визначення обсягу продукції умовах монополістичної конкуренції

Попит продукції відбиває крива попиту, що показує сумарний обсяг продукції, поставляемой фірмою за кожного значення ціни. Крива попиту продукцію, як й у фірми-монополіста, є меншою з лише різницею, що вона еластичніша, оскільки продавець за умов монополістичної конкуренції зустрічається з відносно великою кількістю конкурентів, що випускають товари-субституты. Чим більше конкурентів і слабша диференціація продукту, тим еластичнішою є крива попиту. В умовах монополістичної конкуренції крива граничного доходу розташована нижче за криву попиту виробника, і її нахил складатиме половину кута нахилу лінії попиту.

У короткому періоді в умовах монополістичної конкуренції фірма, що максимізує прибуток, прагнутиме здійснювати виробництво за такої комбінації ціни та обсягу випуску, яка зрівнює граничні витрати та граничний дохід. У цьому випадку фірма може отримати надприбутки.

У довгому періоді максимізація прибутку передбачає такий обсяг випуску, у якому граничний дохід дорівнює довгостроковим граничним витратам. У тривалому періоді надприбутки стимулюють нові фірми до входу ринку, що викликає зниження кривої попиту для фірм, що закріпилися, тобто зрушує криву попиту вліво. Це означає зменшення обсягу продажу за кожного рівня цін. Вхід нових фірм триватиме доти, доки додаткові прибутки не зникнуть.

Фірма, як і раніше, максимізує прибуток за такої комбінації ціни та обсягу випуску, коли граничні витрати дорівнюють граничному доходу. Однак у цьому випадку фірма отримує лише нормальний прибуток. Рівновага на рівні нормального прибутку в довгому періоді аналогічно рівновазі фірми при досконалій конкуренції з тією різницею, що монополістична конкуренція викликає менш ефективну дієвість ринку. У разі монополістичної конкуренції фірма випускає менше товару й реалізує його за вищу ціну проти досконалої конкуренцією. Оскільки крива попиту має негативний нахил, вона стосується довгострокової кривої середніх витрат ліворуч від точки мінімуму останньої. Отже, розмір кожної фірми менший від оптимального, внаслідок чого на ринку утворюється надмірна потужність.

Якими є економічні наслідки монополістичної конкуренції? По-перше, недовикористовуються ресурси виробництва товарів, т. е. виникають надлишкові виробничі потужності. По-друге, споживачі не отримують товар за найменшою ціною, тобто недо виробляється продукція, необхідна споживачеві. По-третє, пристосування товару до споживчого попиту потребує диференціації товару та її вдосконалення. По-четверте, пристосування споживчого попиту продукту викликає вдосконалення реклами. Названі два види пристосування до певної міри компенсують монополістичну конкуренцію, проте максимальна економічна та соціальна ефективність не досягається.

Особливості монополістичного ринку

Монополістичними конкурентами вважаються невеликі мережі продуктових магазинів, магазинів одягу, кафе та такі ринки, як ринок мережного зв'язку. Це далеко не повний перелік. Звичайно, монополістичний ринок нагадує за своєю суттю монополію, оскільки певні фірми дозволяють собі диктувати цінові умови на свої товари чи послуги. У той же час така конкуренція нагадує досконалий її тип, адже продажем таких товарів чи послуг займаються багато підприємств при тому, що на ринку є таке поняття, як «вхід» і «вихід».

Ринок такого типу характерний такими особливостями:

Досить велика кількість продавців та покупців. На ринку з монополістичною конкуренцією має бути достатня кількість продавців, які задовольняють потреби галузі в плані обсягів продукту, що випускається, реалізованого підприємствами та їх конкурентами. Якщо говорити про відсоткові співвідношення, то у разі монополістичної конкуренції на кожну фірму припадає від одного до п'яти відсотків ринку продажу. Водночас, якщо вести мову про досконалу конкуренцію, такий показник не перевищує одного відсотка.
Відсутність значних труднощів при вході ринку. У такому разі основа нової фірми не передбачає жодних титанічних зусиль, які необхідні для досягнення успіху. Те саме стосується і виходу з ринку. Тим не менш, варто пам'ятати про те, що поява на ринку нового гравця створює для нього певні труднощі, адже покупцю доведеться повірити в нову торгову марку. Прикладами галузей, у яких переважає конкуренція такого типу, є магазини дитячого, чоловічого чи жіночого одягу, перукарні, магазини ювелірних виробів тощо.
Виробництво такої продукції, аналогів якої на ринку достатньо. Це є ще однією особливістю монополістичної конкуренції, адже для нього характерний продукт одного типу, але у кожної компанії він має свої унікальні особливості, завдяки чому вона і утримує свої 1-5% на ринку. Наявність так званого диференційованого продукту вважається однією з основних особливостей монополістичного ринку. Наприклад, в умовах досконалої конкуренції переважає наявність стандартизованого продукту, який є практично ідентичним у кожної фірми. Наприклад, популярність торгової марки дозволяє її власнику ставити більш високу ціну на свою продукцію.
Наявність конкуренції нецінового типу. Найчастіше цей ринок характерний тим, що конкуренти змагаються між собою не за допомогою регулювання цінової політики, а за допомогою маркетингу, реклами тощо. Такими способами фірма намагається переконати свого потенційного покупця в тому, що саме її продукт є найякіснішим, надійним, престижним, нехай і не таким доступним, як у конкурентів, але це цілком виправдано. На такому ринку диференційовані товари постійно покращуються. Також з'являються нові і, як правило, за тим, хто їх запускає на ринок, йдуть інші конкуренти, нібито «вигадуючи» свій власний варіант новинки.

Ознаки монополістичного ринку

Ознаки монополії:

1. один продавець над ринком;
2. реалізація унікального товару без замінників;
3. недоступна інформація;
4. ціни на ринку диктує монополіст;
5. наявність невизначених вхідних бар'єрів ринку.

Залежно від причин освіти (соціальних чи природних) розрізняють види монополій. В результаті виділяють випадкові, штучні та природні монополії.

Соціальні причини зумовлюють появу випадкових та штучних монополій.

Випадкові монополії є результатом значного тимчасового перевищення попиту над пропозицією. Такі монополії складаються за умови цілеспрямованої маркетингової стратегії фірми із сегментації ринку до створення ринкової ніші.

Випадкова монополія може перерости у штучну.

Штучні монополії виникають при змові великих товаровиробників, що є потенційними чи фактичними Конкурентами, спрямованому на встановлення та підтримку певного рівня цін, поділ сфер впливу на ринках або усунення інших конкурентів.

Щоб не допустити утворення штучних монополій вводяться законодавчі обмеження на злиття та поглинання, розробляється та вдосконалюється антимонопольне законодавство.

Крім соціальних, існують і природні причини утворення монополій. Створення конкурентного середовища на деяких товарних ринках неможливе або вкрай невигідно: ефект від масштабу виробництва настільки великий, що одне підприємство задовольняє попит за нижчих витрат, ніж кілька.

Природна монополія - ​​це стан товарного ринку, у якому задоволення попиту ефективніше відсутність конкуренції з технічних особливостей виробництва (у зв'язку з істотним зниженням витрат виробництва на одиницю товару зі збільшенням обсягу виробництва), а товари, вироблені суб'єктами природної монополії, неможливо знайти замінені у споживанні іншими товарами, у зв'язку з чим попит на товари, вироблені суб'єктами природних монополій, меншою мірою залежить від зміни ціни на цей товар, ніж попит на інші види товарів.

Природні монополії можуть перебувати у державній та приватній власності.

До основних сфер діяльності суб'єктів природних монополій відносяться:

Транспортування нафти та нафтопродуктів магістральними нафтопроводами;
- транспортування газу трубопроводами;
- послуги з передачі електричної та теплової енергії;
- залізничні перевезення;
- послуги транспортних терміналів, портів та аеропортів;
- послуги загальнодоступного телефонного та поштового зв'язку. Методи державного регулювання природних монополій поділяються на прямі та непрямі. Пряме регулювання пов'язані з програмно-цільовим управлінням суб'єктами природних монополій, що у державної власності. Методами непрямого регулювання природних монополій, що під контролем приватних підприємців, є: формування конкурентних умов при вході на монопольний ринок (у формі конкурсів, аукціонів під час укладання договорів про оренду, концесію, постачання); регулювання норми прибутку (шляхом визначення поточних витрат, оцінки інвестицій, допустимого прибутку).

Модель монополістичного ринку

Для того, щоб відділ маркетингу успішно здійснював свою діяльність з реалізації продукту, необхідно розуміти, на ринку якого типу діє компанія.

Класифікація ринків була розроблена економістами і з погляду продавця виділено такі типи ринку:

Монополія;
чиста конкуренція;
олігархія;
монополістична конкуренція.

Як відомо, ринок складається з продавців та покупців. Основні детермінанти, що визначають тип ринку, на якому діє підприємець, - це продукт, тип і кількість покупців, можливості, що є на ринку у покупця чи продавця. Надзвичайно важливо розуміти модель ринку, оскільки це визначає характер дій, які необхідно робити для успішної конкуренції.

У деяких моделей ринку конкуренція практично неможлива, тоді як на інших конкурентна боротьба може мати специфічний характер. Моделі ринку ми розглядатимемо з погляду продавця, хоча слід зазначити, кожен продавець виступає одночасно і покупцем деяких продуктів, причому на ринках всіх чотирьох вищезгаданих моделей.

Отже, розглянемо монопольну модель ринку. Монополія - ​​це такі умови, коли компанія має унікальний продукт. Є природні монополії, зумовлені природними чинниками, але більшість монополій заохочуються державою – шляхом видачі патентів, авторських прав, торгових марок та франшиз. Так, у багатьох країнах є система патентів для захисту прав того, хто розробив унікальний технологічний пристрій.

Через кілька років термін дії патенту закінчується, і технологія стає суспільним надбанням. Авторські права пов'язані, зазвичай, з унікальним творчим твором, наприклад з комп'ютерними програмами. Торгові марки – це унікальні символи, що ідентифікують конкретну компанію чи продукт.

Один із шляхів створення монополій – роздача урядом франшиз. Франшиза - це право здійснювати бізнес, виробляти продукт чи надавати послугу, видане урядом лише однієї компанії у межах певного географічного регіону. Прикладом можуть бути компанії комунальних послуг у США, багато з яких хотіли б забезпечувати якесь велике місто, наприклад Вашингтон або Сан-Франциско, електроенергією.

Проте їхня діяльність не мала б успіху, якби всі вони намагалися постачати електроенергією саме це місто, оскільки довелося б проводити кілька ліній електропередач. Те саме можна сказати про газопостачання, каналізації та інші комунальні послуги. Було б непрактично мати кілька мереж електро-, газо- та теплопостачання для групи споживачів в одному районі. З цієї причини уряд і дає право на обслуговування споживачів у певному регіоні лише однієї компанії. Але водночас воно зберігає у себе право на всебічний контроль над операціями компанії, і особливо за політикою ціноутворення.

Якби не було цього контролю, виробник, якому уряд видав монопольне право, міг би призначати монопольні ціни на свої послуги. А оскільки відсутня альтернатива, ціни на послуги зросли б незмірно. Тому уряд регулює ці франшизи за допомогою різних комісій, які періодично збираються для розгляду рівня цін на послуги, що надаються комунальними компаніями, та інших проблем, пов'язаних з франшизою.

Зазвичай вважається, що компанії або індивідууму, що має монополію на виробництво будь-якого продукту або послуги, прибуток гарантований. Але здатність компанії виробляти продукт із прибутком за умов монополії не дуже відрізняється від аналогічного процесу в рамках будь-якої іншої моделі ринку. Причина цього полягає у суті ринкової системи: монополіст зіштовхується з тими самими проблемами попиту, як і інші виробники.

Якщо його продукт немає попиту й виникають труднощі з продажем, він може отримати прибуток. Однак якщо ринковий попит на продукт дуже значний, монополіст, як правило, призначає ціну набагато вищу, ніж витрати на виробництво продукту, і тим самим створює такий рівень прибутку, який стимулює його подальше виробництво.

Як очевидно з графіка кривої монопольного попиту, представленого на рис. А, якщо на товар встановлена ​​вартість P1, то попит на нього на ринку складе (кількість товару). Якщо ж цей товар буде встановлена ​​нижча ціна, то буде спожито більша його кількість, якщо попит має таку залежність від ціни, як зазначено на графіку.

Наведемо такий приклад. Хтось отримав патент на новий продукт. Незважаючи на те, що він був наділений винятковим правом на його продаж, це не вплинуло на постачальників, у яких він повинен купувати ресурси для виробництва продукту, у тому числі метал, пластик, працю найманих працівників, електроенергію, обладнання тощо.

Таким чином, монополіст у своїй діяльності обмежений міркуваннями витрат, як будь-який інший виробник. Йому також необхідно, щоб на його продукт існував винятковий попит: це дозволить йому встановити ціну, що перевищує нормальний рівень.

Види монополістичних ринків

Монополії за своїм характером, рушійними силами та формами прояву можна розділяти за різними ознаками:

За характером виникнення;
- За характером рушійних сил;
- за формою власності;
- за територіальною ознакою.

За характером рушійних сил виділяють природну, відкриту (продуктову) та закриту (протекціоністську) монополії.

Існування природних монополій економічно виправдане. Це така ситуація, коли задоволення попиту певному ринку набагато ефективніше за відсутності конкуренції. У таких галузях економія, обумовлена ​​зростанням масштабів виробництва, настільки велика, що продукт, вироблений однією фірмою, може бути вироблений при нижчих середніх витратах, а товари, вироблені даним виробником, не мають субститутів, тому попит на такому ринку менш залежить від зміни ціни. Технологічні особливості функціонування підприємств таких ринках формують ситуацію, коли він при зростанні попиту середні витрати постійно знижуються, але конкуренція призведе до зростання сумарних витрат за випускати продукцію, а водночас і до зростання ціни. Такий ринок буде неефективним.

Природні монополії існують з урахуванням бар'єрів, зумовлених особливостями виробництва та реалізації продукції. Ця економічна ситуація характерна для ринку колективного споживання: житлово-комунальні послуги (вода, електрика, газ), залізничний транспорт, транспортування нафти та газу тощо.

До них можна зарахувати такі форми монополістичних організацій:

а) патентна система. Під патентом мається на увазі свідоцтво, видане урядом країни винахіднику право виняткового користування зробленим винаходом. Патентом також називається документ, виданий право заняття промислом, торгівлею;
б) авторські права, згідно з якими автори отримують виняткове право продавати або розмножувати їх твори протягом усього життя чи певний період;
в) торгові знаки - спеціальні малюнки, назви, символи, що дозволяють ідентифікувати (тотожнити) товар, послугу чи фірму (конкурентам забороняється використовувати зареєстровані торгові знаки).

У Росії, згідно з Федеральним законом, до природних монополій віднесено кілька сфер:

Транспортування нафти та нафтопродуктів магістральними трубопроводами;
транспортування газу трубопроводами;
послуги з передачі електричної енергії;
залізничні перевезення;
послуги у транспортних терміналах, портах, аеропортах;
послуги загальнодоступного електрозв'язку та загальнодоступного поштового зв'язку;
послуги з оперативно-диспетчерського управління в електроенергетиці;
послуги з передачі теплової енергії;
послуги із використання інфраструктури внутрішніх водних шляхів. Коментар до ЦПК РФ, Федеральний закон № 147-ФЗ «Про природні монополії».

Монопольне становище може бути результатом авторських досягнень самої фірми, внаслідок активного впровадження досягнень науково-технічного прогресу, розробки та створення принципово нових товарів та послуг, ефективної господарської стратегії або в результаті вмілого використання технологічних інновацій, вдалого обліку динаміки ринкової кон'юктури та створення ефективних та приємних режимів споживання Така монополія завжди мотивована на концентрацію своїх зусиль для підтримки продуктивності та ефективності виробництва за наявності потенційних конкурентів. У зв'язку з тим, що досягнення монопольного становища здійснюється завдяки інноваційним ідеям, ця монополія буде відкритою. Як правило, продуктові монополії акумулюють свої фінансові ресурси на здійснення перспективних науково-дослідних програм, впровадження інновацій та новітніх досягнень наукової думки, реалізацію масштабних маркетингових проектів та створення нематеріальних брендингових активів. Монополії такого типу мають тимчасовий характер.

Існування закритих монополій пов'язане з активним державним захистом таких фірм. Вона запобігає появі конкурентів або створює для цього суттєві адміністративні бар'єри. Основними елементами такої допомоги є прямі субсидії та пільги, включаючи звільнення від сплати податків, відсутність конкурентної системи розподілу державних замовлень, позики під гарантії держави або позики, що надаються державою за процентними ставками нижче за ринкові та ін.

Закриті монополії малоефективні, і хоча їхня продукція низької якості, вони можуть досягти високих економічних результатів за рахунок цінових маніпуляцій. Монополії такого типу забезпечені адміністративним імунітетом - це є принципово важливим чинником, що зумовлює їх стратегію поведінки.

Монополії за формою власності бувають приватними та державними.

Приватні монополії діють у межах приватнопідприємницьких інтересів агентів ринку, які мають права приватної власності та механізми захисту цих прав. Їх метою є досягнення конкурентної переваги та зміцнення монопольного становища на ринку.

Державні монополії є власністю держави, та його діяльність повністю регулюється органами влади. Існування таких монополій обумовлено турботою про добробут суспільства та споживачів: держава контролює та регулює ціни, якість продукції та послуг, обсяги продукції, що випускається, а також імпортні та експортні тарифи. Яскравим прикладом діяльності державних монополій є Радянський Союз.

За територіальною ознакою, в основі якої лежать географічні межі ринку, монополії поділяються на чотири види: екстериторіальний, національний, регіональний та місцевий (локальний). Масштаби діяльності, стратегічні інтереси, активи підприємств, сфера економічних пріоритетів і масштабність ринків будуть значно відрізнятися.

Екстериторіальні або транснаціональні монополії здійснюють свою діяльність на міжнародному рівні. До таких компаній належить, наприклад, «Де-Бірс», що функціонує на ринку видобутку та обробки алмазів, обробки діамантів.

Національні монополії домінують на федеральних ринках. Наприклад, у Росії - "Газпром", "АвтоВАЗ" та ін.

Монополії, які у межах однієї чи кількох територіальних утворень, є регіональними. Такі агенти мають досить сильний вплив на сферу виробництва та процес обігу товару в регіоні.

Місцеві (локальні) монополії існують у межах району, міста та інших локальних територіальних утворень. Такі монополії найчастіше зустрічаються на ринках послуг і мають закритий характер. У Саратовській області, наприклад, діє лише одна авіакомпанія ВАТ «Саравіа».

Характер виникнення монополій як і може бути різним. Виділяють організаційні, технологічні та економічні монополії.

Організаційні монополії виникають у результаті домовленості кількох великих фірм.

Розрізняють такі види монопольних об'єднань:

1) Картель - це таке монополістичне об'єднання, де виробники домовляються про ринки збуту, про ціни, про те, кому і де продавати. Такий договір не впливає на виробничу та комерційну самостійність.
2) Синдикат – монополістичне об'єднання, коли виробники виробляють самі, але позбавляються комерційної самостійності, ті продають продукцію через контори синдикатів.
3) Трест - монополістичне об'єднання, де утворюється спільна власність підприємців коштом виробництва та на . У цьому випадку виробники позбавляються і комерційної та виробничої самостійності.
4) Концерн - створюється спілка форм незалежних підприємців у різних галузях, але у межах, яких головна фірма організує фінансовий контроль над усіма учасниками.

Концернами вважаються сучасні холдингові компанії, фінансово-промислові групи, інтегровані бізнес-групи.

Технологічними монополії вважають у тому випадку, коли існує універсальна технологія виробництва, універсальний продукт чи обмежений попит. Тривалість їхнього існування обмежена: вона може бути зумовлена ​​досягненнями науково-технічного прогресу, моди, потреби у товарі на ринку або появою субституту.

Економічна монополія виникає в результаті операцій злиття та поглинання дрібніших виробників більшими. Такі угоди активізують процеси концентрації ринкової влади через об'єднання економічних активів.

Існує ще одна структура ринку, в якій окрема фірма може сприяти неефективному розподілу ресурсів. Монопсонія - така ситуація над ринком, коли фірма (чи інша організація), звана «монопсоністом», повністю контролює попит певне благо (товар чи послугу), будучи єдиним можливим його покупцем. Це поняття симетричне поняття монополії. Фірма-покупець може впливати на ціну товару та умови його придбання. Здебільшого вона діє ринку сировини. Яскравим прикладом є закупівля підприємством харчової промисловості сировини у сільського господарства (м'яса, молока, зерна тощо).

Білатеральний ринок називається тоді, коли на ньому монополіст протистоїть монопсоністові. Така ситуація насправді зустрічається рідко, хоча у радянський період явище було дуже поширеним. Оптимальний випуск і ціна у разі не визначаються ні з практиці, ні з теорії та однозначного вирішення цієї проблеми немає.

У діях підприємстві, як його може впливати ціну товару, змінюючи його, навіть конкурентному ринку можливі монополістичне поведінка і монопольна влада.

Внаслідок зростання впливу конкурентному ринку окремих груп фірм монопольне поведінка може посилюватися.

Цьому сприяють:

Посилення централізації капіталу, злиття фірм;
- Посилення диференціації продуктів;
- Унікальність продукту або послуги;
- Зростання обмежень на використання ресурсів;
- науково-технічний прогрес;
- грамотне управління компанією та вдалі стратегії;
- Підвищення ролі інфраструктури;
- Розширення ролі транснаціональних корпорацій;
- Швидкість зростання ринку;
- Активна державна підтримка;
- Узгодження поведінки окремих фірм.

Фірма володіє монопольною владою тоді, коли вона своїми діями (зміною ціни та обсягів випуску) змушує більшою чи меншою мірою реагувати весь ринок загалом. Ступінь володіння фірмою ринковою владою визначається за допомогою індексу Лернер.
Назад | |

Монополістична конкуренція- Тип ринкової структури недосконалої конкуренції. Це найпоширеніший тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції.

Монополістична конкуренція є не лише найпоширенішою, а й формою галузевих структур, що найбільш важко вивчається. Для такої галузі не може бути побудовано точну абстрактну модель, як це можна зробити у випадках чистої монополії та чистої конкуренції. Багато тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, що є у фірм даної категорії.

Таким чином більшість підприємств світу можна назвати монополістично конкурентними.

Властивості монополістичної конкуренції

Абстрактна модель монополістичної конкуренції у короткостроковому періоді

Ринок із монополістичною конкуренцією характеризується такими особливостями:

• Наявність безлічі продавців і покупців (ринок складається з великої кількості незалежних фірм та покупців), але не більшої, ніж при досконалій конкуренції.

• Невисокі бар'єри вступу в галузь. Не означає, що відкрити монополістичну конкурентну фірму легко. Такі складнощі, як проблеми з оформленням реєстрацій, патентів та ліцензій, мають місце.

• Щоб вижити над ринком у довгостроковому періоді, монополістично конкурентної фірмі необхідно виробляти різнорідну, диференційовану продукцію, відмінну від тієї, яку пропонують фірми-конкуренти. Причому продукти можуть відрізнятися один від одного за одним або рядом властивостей (наприклад, хімічним складом);

• Досконала поінформованість продавців та покупців про умови ринку;

• Переважно нецінова конкуренція вкрай незначно може впливати на загальний рівень цін. Рекламування продукції важливе для розвитку.

Визначення ціни та обсягу виробництва монополістичного конкурента. Ефективність та прибутковість

Фірма цього типу має негативний нахил кривої попиту. При монополістичної конкуренції обсяг випуску встановлюється лише на рівні максимізації прибутку (гранична виручка дорівнює граничним витратам : ). Однак, при ухваленні рішення про встановлення ціни на продукцію або послугу, монополістичний конкурент надходить подібно до монополіста: ціна за товар виставляється на максимально можливому рівні, тобто на рівні кривої попиту на продукцію.

Абстрактна модель монополістичної конкуренції у довгостроковому періоді

Так само, як і на ринку досконалої конкуренції, фірма монополістичної конкуренції спирається на величину середніх загальних витрат (), вирішуючи, чи залишатися їй у галузі чи піти з ринку. Таким чином, якщо фірма постійно зазнає збитків, це означає, що середні загальні витрати на виробництво перевищують встановлену ціну за одиницю товару, вона залишить ринок у довгостроковому періоді. Слід зазначити, що оскільки монополістичний конкурент динамічний у прийнятті рішень, не здатний ефективно розподілити ресурси, що веде до неефективності такої фірми в довгостроковому періоді; на ринку монополістичної конкуренції практично неможливо мати позитивний прибуток у довгостроковій перспективі.

Характеристика монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція характеризується тим, що кожна фірма в умовах диференціації продукції має деяку монопольну владу над своїм товаром: вона може підвищувати або знижувати ціну на нього незалежно від дій конкурентів. Проте ця влада обмежується як наявністю досить великої кількості виробників аналогічних товарів, і значною свободою входу в галузь інших фірм. Наприклад, «фанати» кросівок фірми «Рибок» готові заплатити за її продукцію більшу, ніж за товари інших фірм ціну, проте якщо різниця в цінах виявиться надто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Те саме стосується продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, взуття тощо.

Джерела

• Нурєєв Р. М.; "Курс мікроекономіки", вид. «Норма»
• D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: «Economics»
• F. Musgrave, E. Kacapyr; "Barron's AP Micro/Macroeconomics"
• Михайлушкін А.І., Шимко П.Д. економіка. Навч. для технічних. вузів.- М.: Вищ. шк., 2000. - С. 203

Wikimedia Foundation. 2010 .

Дивитись що таке "Монополістична конкуренція" в інших словниках:

Тип галузевого ринку, на якому є досить велика кількість фірм, що продають диференційовану продукцію та здійснюють ціновий контроль над продажною ціною вироблених ними товарів. Монополістична конкуренція передбачає... Фінансовий словник

- (monopolistic competition) Ринкова структура, що виникає при обмеженій кількості продавців, причому кожен вважає, що ціна, яку можна призначити, є функцією, що убуває, проданої кількості товару. Монополістичні… Економічний словник

Монополістична конкуренція- Ситуація ринкової поведінки фірм, проміжна між ситуаціями вільного ринку та монополії. За теорією монополістичної конкуренції, розробленої Е.Чемберліном, Дж.Робінсон та іншими західними економістами, … Економіко-математичний словник

монополістична конкуренція- конкуренція, що має місце на ринку з великою кількістю продавців та покупців при значній різноманітності товарів, що продаються за різними цінами. Словник економічних термінів

Монополістична конкуренція- ринок, що характеризується великою кількістю дрібних фірм, що виробляють диференційовану продукцію: доступ на ринок є відносно вільним: певною мірою фірми в умовах монополістичної конкуренції можуть контролювати ціни. Економіка: глосарій

Монополістична конкуренція- вид суперництва великої кількості фірм, які виробляють близьку, але не повністю взаємозамінну продукцію, як правило, захищену торговою маркою, патентом чи фірмовим знаком. Словник економічних термінів та іноземних слів

- (competition) Ситуація, в якій будь-хто хоче купити або продати може вибирати між різними постачальниками або покупцями. В умовах досконалої конкуренції існує так багато продавців і покупців, що всі учасники. Економічний словник

Конкуренція на ринку з відносно великою кількістю продавців та покупців та різноманітністю пропонованих до продажу товарів, що продаються за різними цінами. Жодна компанія, фірма не може в цій ситуації захопити на тривалий час. Словник бізнес-термінів

конкуренція- конкуренція Визначальна ознака ринку, яка узагальнено так і називається - конкурентним ринком (хоча в принципі ринки можуть бути і неконкурентними). Це ситуація, коли… Довідник технічного перекладача

Монополістична конкуренція є не лише найпоширенішою, а й формою галузевих структур, що найбільш важко вивчається. Для такої галузі не може бути побудовано точної абстрактної моделі, як це можна зробити у випадках чистої монополії та чистої конкуренції. Багато тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, що є у фірм даної категорії.

Таким чином більшість підприємств світу можна назвати монополістично конкурентними.

Енциклопедичний YouTube

1 / 5

✪ Монополістична конкуренція та економічний прибуток

✪ Урок - 29# - Монополістична конкуренція

✪ Олігополії та монополістична конкуренція

✪ Відеолекція Монополістична конкуренція

✪ «Монополістична конкуренція. Олігополія. Монопсонія»

Субтитри

У цьому відео ми зупинимося на тому, чому з часом монополістичним конкурентам стає нелегко заробляти гроші. Нагадаю, що такі умови набагато ближчі до чистої конкуренції, ніж до монополії. Це означає, що є монополія на диференційований товар, але інші гравці планують випускати аналогічні товари. Вони не можуть зробити точно такий же товар, але це може знизити попит на наш товар. Щоб розібратися в цьому, намалюємо криву попиту ринку монополістичної конкуренції. Отже, крива попиту ринку монополістичної конкуренції. По цій осі, ось тут будуть долари за одиницю, ціна – це дохід з одиниці товару. Також ми матимемо собівартість. А тут буде кількість товару, зробленого за одиницю часу. Ми говоритимемо про все це загалом. Отже, припустимо, наш конкурент – компанія Apple та їх планшети iPad. Apple та iPad. Ще раз наголошу, я не стверджую, що Apple - монополісти. Є диференційований продукт, тому є монополістами в даному випадку – в «айпедах». Вони не мають монополії на планшети і комп'ютери, але вони можуть продавати «айпеди». Намалюємо графік короткострокового попиту на айпеди і для простоти зробимо його лінійним. Намалюємо трохи найкраще. Скажімо, графік попиту виглядає приблизно так. І ми знаємо, що якщо це крива попиту… нагадаю, йдеться про ринок «айпедів», а не планшетів чи комп'ютерів, і Apple – монополіст на ринку «айпедів»… Тому нахил кривої граничного доходу вдвічі більший, ніж у кривої попиту . Виглядає він приблизно так. Це – крива граничного доходу Apple. Давайте подивися на короткостроковий прибуток у цей період незалежно від кількості товару. Почнемо… Намалюємо граничні витрати, вони виглядатимуть ось так. Щоб підрахувати середні загальні витрати, ось тут, коли кількість мала, більшість витрат – фіксовані, але ми ділимо їх на малу кількість, отже, середні загальні витрати будуть дуже великі. Але вони будуть все нижчими і нижчими, поки вартість кожної нової одиниці товару буде знижена до рівня нижче середнього, а собівартість кожної наступної одиниці відображена на кривій граничних витрат. Поки середні загальні витрати вище, ніж граничні витрати, матиме низхідний характер, але у якийсь момент вони стануть рівними. Потім кожна нова одиниця товару збільшуватиме середні загальні витрати, оскільки її вартість буде вищою за середні витрати, що призведе до підвищення і середніх значень. А ось ця точка має бути мінімумом... мінімумом нашої кривої середніх витрат. Виходячи з того, що є на малюнку, який короткостроковий прибуток Apple? Тут важлива оптимальна кількість товару. Ми точно зробимо 1 одиницю, отже, граничний дохід набагато вищий за граничні витрати, що принесе прибуток від цієї одиниці. Це повторюватиметься по всій кривій, аж до цієї точки. Але робити більше немає сенсу, оскільки альтернативні витрати на одиницю стали більшими, ніж дохід, що призведе до економічних збитків. Те виробництво обґрунтоване ось тут, за цього обсягу. Позначимо його тут. За даної кількості товару така ціна може бути призначена на ринку. Тут ми перейшли безпосередньо до кривої попиту. Ось ціна. Це середнє, скажімо так, середній дохід із одиниці. Тоді собівартість одиниці товару буде тут. Середні загальні витрати. Це середній прибуток із одиниці товару. Помножуючи загальну кількість товару, отримаємо площу цього прямокутника чи сукупний прибуток. Сукупний економічний прибуток. Ось цей прямокутник. Сукупний економічний прибуток. І тоді, якщо решта побачить, який економічний прибуток, люди подумають, в учасників ринку прибуток перевищує альтернативні витрати. І тоді інші конкуренти зрозуміють, що вони можуть виготовляти такі ж товари. І тоді з'являються такі компанії як Samsung, що прийшов на ринок у 2012 році, і процес взаємодії даних компаній, як і раніше, йде. Samsung, HTC, HP, всі виробники планшетів та комп'ютерів. Вони працюють у парі з виробниками операційних систем, таких як Microsoft та Google Android, та їх товари конкурують один з одним. Крім того, вони активно займаються просуванням та реалізацією свого товару. Реалізація та просування. Їхні маркетингові стратегії можна назвати жорсткими. І в міру того, як їхня продукція стає порівнянною з «айпедами», а часом перевершує їх за якістю, чи ціною, чи, можливо, характеристиками... тоді продажі активно розвиваються. Що станеться з кривою попиту Apple у довгостроковій перспективі? За цієї ціни попит впаде, крива попиту зміститься вліво, й у результаті отримаємо нову криву попиту. Візьмемо інший відтінок синього. Це буде виглядати приблизно таким чином. Ось нова крива попиту чи, іншими словами, крива довгострокового попиту як наслідок розвитку лінійки продукції та розвитку продажів. Якщо це нова довгострокова крива попиту, тоді нахил кривої граничного доходу виявиться вдвічі більшим за криву попиту, і вона виглядатиме приблизно так. Якщо нахил вдвічі більший, то графік піде так. Краще, мабуть, не вийде. Отже, нова крива граничних… зробимо це іншим кольором – рожевим. Отже, наша нова крива виглядатиме приблизно так. Це крива граничного доходу в довгостроковому періоді. Тож яка оптимальна кількість товару для компанії Apple? Тепер компанія отримуватиме економічний прибуток, але поки не досягне цієї точки, ось тут. Отже, ми маємо нову кількість у довгостроковому періоді. Давайте зробимо це іншим кольором, надто багато рожевого. Кількість у довгостроковому періоді. Тепер, щоб дізнатися про дохід від одиниці товару або ціну за даної кількості, потрібно звернутися до нової кривої попиту. Нагадаю, наша крива довгострокового попиту тут. Зважаючи на те, як ми її намалювали, ціна не дуже змінилася. Ціна залишилася незмінною, але який тоді прибуток з одиниці товару? Виходячи з малюнка, середні загальні витрати, ось тут, насправді, рівні ціні. Тоді середній прибуток із одиниці прагне до нуля. Тут у нас була така відстань, а тепер її немає. Незважаючи на те, що продається чимало товару, середній прибуток дорівнює нулю. Замість цієї площі нам доведеться розраховувати площу лінії, а це нуль. Отже, у нас нульовий економічний прибуток. Нульовий економічний прибуток. Це важливо розуміти учасників ринку монополістичної конкуренції. Хтось зауважить, що з початку 2012 року Apple, як і раніше, отримує економічний прибуток. Але важливо розуміти, що це не те саме, що бухгалтерський прибуток. Вона може бути позитивною, а економічний прибуток при цьому може бути нульовим. Ми навіть можемо зазнавати втрат, маючи бухгалтерський прибуток. Хтось може сказати, що компанія Apple, як і раніше, отримує прибуток, що перевищує їх альтернативні витрати, і що зміщення кривої попиту вліво триває з 2012 року. Проте весь економічний прибуток зникне, і стимулів поводитися агресивніше на ринку буде менше. У разі монополістичної конкуренції важливо розуміти, що криві, звісно, ​​нагадують монополію, але тут немає конкуренції «айпедів», адже жоден інший гравець не може їх постачати. Ні Samsung, ні решта. Конкуренція починається там, де йдеться про виробництво товарів-замінників, агресивний збут і спроби завоювати частку попиту. Subtitles by the Amara.org community

Визначення

Основи теорії монополістичної конкуренції заклав Едвард Чемберлін у виданій у 1933 році книзі «Теорія монополістичної конкуренції».

Монополістична конкуренція характеризується тим, що кожна фірма в умовах диференціації продукції має деяку монопольну владу над своїм товаром: вона може підвищувати або знижувати ціну на нього незалежно від дій конкурентів. Проте ця влада обмежується як наявністю досить великої кількості виробників аналогічних товарів, і значною свободою входу в галузь інших фірм. Наприклад, "фанати" кросівок фірми "Reebok" готові заплатити за її продукцію більшу ціну, ніж за товари інших фірм, проте якщо різниця в цінах виявиться занадто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Те саме стосується продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, взуття тощо.

Властивості ринку

Ринок із монополістичною конкуренцією характеризується такими властивостями:

• Ринок складається з великої кількості незалежних фірм і покупців, але не більшої, ніж при досконалій конкуренції.
• Невисокі бар'єри вступу в галузь. Не означає, що відкрити монополістичну конкурентну фірму легко. Такі складнощі, як проблеми з оформленням реєстрацій, патентів та ліцензій, мають місце.
• Щоб вижити на ринку в довгостроковому періоді, монополістичній конкурентній фірмі необхідно виробляти різнорідну, диференційовану продукцію, яка відрізняється від тієї, яку пропонують фірми-конкуренти. Диференціація то, можливо горизонтальної чи вертикальної. Причому продукти можуть відрізнятися один від одного за одним або рядом властивостей (наприклад, хімічним складом);
• Досконала поінформованість продавців та покупців про умови ринку;
• Переважно нецінова конкуренція вкрай незначно може впливати на загальний рівень цін. Рекламування продукції важливе для розвитку.

Диференціація продукції

Диференціація продукції - ключова характеристика цієї ринкової структури. Вона передбачає наявність у галузі групи продавців (виробників), що випускають близькі, але не однорідні за своїми характеристиками товари, тобто товари, які не є досконалими замінниками.

Диференціація продукції може бути заснована на:

• фізичні характеристики товару;
• місцезнаходження;
• «уявних» відмінностях, пов'язаних з упаковкою, торговою маркою, іміджем фірми, рекламуванням.

Крім того, іноді ділять диференціацію на горизонтальну та вертикальну:

• вертикальна заснована на розподілі товарів за якістю або іншому схожому критерію, умовно на «погані» і «хороші» (вибір телевізора - «Темп» або «Panasonic»);
• горизонтальна передбачає, що з приблизно рівних цінах покупець ділить товари не так погані-хороші, але в відповідні і відповідні його смаку (вибір автомобіля - Volvo чи Alfa-Romeo).

Створюючи власний варіант продукту, кожна фірма набуває обмежену монополію. Існує тільки один виробник бутербродів Біг Мак , тільки один виробник зубної пасти Аквафреш, тільки один видавець журналу Економічна школа і т. д. Проте вони всі стикаються з конкуренцією з боку компаній, що пропонують товари-замінники, тобто діють в умовах монополістичної конкуренції.

Рівновага фірми монополістичного конкурента

У короткостроковому періоді

Монополістичні конкуренти не мають значної монопольної влади, тому динаміка попиту відрізнятиметься від попиту монополії. За рахунок того, що на ринку існує конкуренція, у разі підвищення ціни на продукцію першої фірми споживачі звертатимуться до іншої, тому попит на продукцію кожної фірми буде еластичним. Рівень еластичності залежатиме від ступеня диференціації, яка є фактором прив'язки до продукції кожної фірми. Оптимальний обсяг виробництва кожної фірми визначається аналогічно випадку чистої монополії. Виходячи з графіка слід зазначити, що ціна визначається за кривою попиту. Наявність прибутку чи збитків залежить від динаміки середніх витрат. Якщо крива ATC проходить нижче Po, фірма отримує прибуток (заштрихований прямокутник). Якщо крива ATC проходить вище, це величина збитків. Якщо вартість вбирається у величину середніх витрат, то фірма зупиняє діяльність.

У довгостроковому періоді

У довгостроковому періоді, як і у разі досконалої конкуренції, наявність економічного прибутку призводитиме до притоку в галузь нових фірм. У свою чергу пропозиція збільшуватиметься, рівноважна ціна зменшуватиметься, а величина прибутку скорочуватиметься. Зрештою настає ситуація, коли остання фірма, що увійшла на ринок, не отримує економічного прибутку. Єдиною можливістю збільшення прибуток є збільшення диференціації продукції. Однак у довгостроковому періоді, у разі відсутності законодавчих бар'єрів фірми конкуренти матимуть змогу скопіювати напрямки диференціації, які збільшують прибуток. Тому передбачається, що фірми будуть у відносно однакових умовах. Через те, що графік попиту має нахил, рівновага ціни та середніх витрат буде досягнуто до того, як фірма зможе мінімізувати витрати. Тому оптимальний обсяг монополістичного конкурента виявиться меншим за обсяг досконалого конкурента. Така рівновага дозволяє дійти висновку у тому, що у довгостроковому періоді головною метою фірми є досягнення беззбитковості.

Монополістична конкуренція та ефективність

Як і у випадку з монополією, монополістичний конкурент має монопольну владу, яка дозволяє шляхом створення штучного дефіциту підвищувати ціни на продукцію. Однак, на відміну від монополії, ця влада виникає не через бар'єри, а через диференціацію. Монополістичний конкурент не намагається мінімізувати витрати, і у зв'язку з тим, що крива середніх витрат (AC) позначає певну технологію, це говорить про те, що фірма недовикористовує наявні обладнання (тобто має надмірні потужності). З погляду суспільства-це неефективно, оскільки частина ресурсів немає. У той самий час наявність надлишкових потужностей створює умови для диференціювання. В результаті споживачі мають можливість купувати різноманітні блага відповідно до свого смаку, тому суспільству необхідно зіставляти задоволення від різноманітності, з платою, що полягає у менш ефективному використанні ресурсів. Найчастіше суспільство схвалює існування монополістичної конкуренції.

(рус.) = The Monopolistic Competition Revolution // Microeconomics: Selected Readings: Збірник. - Нью-Йорк, 1971.

Чемберлін Еге.Теорія монополістичної конкуренції (Реорієнтація теорії вартості)/пер. з англ. Е. Г. Лейкіна та Л. Я. Розовського. - М.: Економіка, . – 351 с. – Серія «Економічна спадщина». - ISBN 5-282-01828-8.

Конкуренція – тип ринкової структури недосконалої конкуренції. Це найпоширеніший тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції.

Монополістична конкуренція – тип галузевого ринку, на якому існує досить багато продавців, які продають диференційований продукт, що дозволяє їм здійснювати певний контроль за продажною ціною товару (або послуги).

Монополістична конкуренція є не лише найпоширенішою, а й формою галузевих структур, що найбільш важко вивчається. Для такої галузі не може бути побудовано точну абстрактну модель, як це можна зробити у випадках чистої монополії та чистої конкуренції. Багато тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, що є у фірм даної категорії.

Прикладами монополістичних конкурентів є невеликі мережі магазинів, ресторанів, ринок мережного зв'язку тощо. Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Вона також схожа на досконалу конкуренцію, оскільки кожен товар продається багатьма фірмами, а ринку існує вільний вхід і вихід.

Особливості монополістичної конкуренції

Ринок із монополістичною конкуренцією характеризується такими особливостями:

Велика кількість покупців та продавців. На ринку монополістичної конкуренції діє щодо велика кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику частку ринкового попиту загальний тип товару, реалізованого фірмою та її конкурентами. При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм становлять у середньому від 1 до 5% загального обсягу продажу цьому ринку, що більше, ніж умовах досконалої конкуренції (до 1%). Кількість продавців обумовлює той факт, що останні не зважають на реакцію своїх суперників, коли вибирають обсяги продажів і встановлюють ціни на свою продукцію, на відміну від ситуації олігополії, коли на ринку одного товару діє лише кілька великих продавців.
Невисокі бар'єри вступу в галузь. При монополістичній конкуренції легко заснувати нову фірму в галузі або залишити ринок – вхід на даний галузевий ринок не утруднений такими бар'єрами, які ставлять по дорозі новачка монополія та олігопольні структури. Однак цей вхід не настільки легкий, як при досконалій конкуренції, оскільки фірми, що знову прийшли, часто відчувають труднощі зі своїми новими для покупців торговими марками.

Прикладами галузей з переважанням монополістичної конкуренції можуть бути ринки жіночого, чоловічого чи дитячого одягу, ювелірних виробів, взуття, безалкогольних напоїв, книг, і навіть ринки різних послуг – перукарні тощо.
Виробництво диференційованої продукції, що має багато замінників. Хоча на галузевому ринку продаються товари (або реалізуються послуги) одного типу, при монополістичній конкуренції продукт кожного продавця має специфічні якості або характеристики, які служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товару товару конкуруючих фірм. Це називається диференціацією товару на противагу стандартизованим товарам, характерним для конкуренції. Специфічність товару дає кожному продавцю певний ступінь монопольної влади над ціною: на престижні товари (наприклад, годинник «Ролекс», ручки «Монт Бланк», парфуми «Шанель») ціни завжди встановлюються вище, ніж на аналогічні товари, що не мають такої знаменитої торгової марки або не настільки блискуче розрекламовані.
Наявність нецінової конкуренції. Дуже часто в умовах монополістичної конкуренції фірми, суперничаючи один з одним, не використовують цінову конкуренцію, зате активно застосовують різні способи нецінової конкуренції і особливо рекламу. При нецінової конкуренції епіцентром суперництва між виробниками стають такі нецінові параметри продукції, як її новизна, якість, надійність перспективність, відповідність міжнародним стандартам, дизайн, зручність експлуатації, умови післяпродажного обслуговування та ін. , що їх товари відрізняються від товарів конкурентів на краще. Монопольно конкурентні ринки безперервно розробляють нові товари та покращують вже існуючі. Поліпшення товару може бути незначним, проте багато споживачів дійсно відгукуються зміну характеристик товару, що дозволяє фірмі отримувати додатковий прибуток до того часу, поки ці поліпшення нічого очікувати взяті озброєння її конкурентами.

Короткостроковий період

Суть монополістичної конкуренції у тому, кожна фірма продає продукцію, яку існує багато близьких, але недосконалих замінників. У результаті кожна фірма має справу з спадною кривою попиту на свою продукцію. У короткостроковому періоді поведінка фірми за умов монополістичної конкуренції багато в чому аналогічна поведінці монополії. Так як товар цієї фірми відрізняється від товарів фірм-конкурентів особливими якісними характеристиками, які подобаються певній категорії покупців, тоді фірма може підняти ціну свого товару без падіння продажів, тому що достатня кількість споживачів готова заплатити вищу ціну. Як і монополія, фірма дещо недо виробляє продукцію і завищує її ціну. Таким чином, монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії тим, що фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів.

Довгостроковий період

У довгостроковому періоді монополістична конкуренція аналогічна до досконалої конкуренції. У разі вільного доступу ринку потенційна можливість отримати прибуток залучає нові фірми з конкуруючими марками товарів, знижуючи прибуток до нуля. Той самий процес працює і у зворотному напрямку. Якби попит над ринком з монополістичної конкуренцією знизився після досягнення рівноваги, то фірми залишили ринок. Це тому, що скорочення попиту унеможливило б фірм покривати свої економічні витрати. Вони вийдуть із галузі та перемістять свої ресурси у вигідніші підприємства. Коли це станеться, криві попиту і граничного доходу продавців, що залишилися на ринку, змістяться вгору. Вихід фірм із галузі продовжуватиметься доти, доки не буде досягнуто нової рівноваги.

Вплив монополістичної конкуренції на суспільство

За монополістичної конкуренції не досягається виробнича ефективність. Крім цього, часто чути звинувачення у нерозумних та невиправданих витратах на диференціацію продукту та рекламу. У цьому висуваються такі аргументи.

1. Суспільство марно витрачає обмежені рідкісні ресурси створення безглуздої різниці у продуктах одного типу. Так, аспірин залишається аспірином, хоча за деякі його запатентовані та розрекламовані марки споживачеві доводиться платити вдвічі та більше. Споживачам насправді не потрібні, скажімо, 50 різних сортів мила або зубної пасти, які, по суті, однакові. Через війну споживачі оплачують і надмірне диференціювання товару, і рекламу. Витрати рекламу становлять часом до 50% і більше від продажної ціни товару.
2. Диференціювання і реклама прагнуть впливати на смаки і переваги споживачів, змінити їх, викликати нові потреби, в такий спосіб, виходить, що існують задоволення потреб фірми, а чи не фірми служать людям. Суспільство втратило свою початкову цільову орієнтацію – розвиток виробництва задоволення потреб людей.
3. Інформація, що міститься в рекламі, щонайменше, мінімальна і недостатня, а часто буває і навмисно оманливою.
4. Реклама свого продукту стає обов'язковою для фірми, яка не бажає програти у конкурентній боротьбі. Фірми змушені витрачати колосальні кошти непродуктивно: ці витрати не збільшують попит на їхній продукт на ринку, але їх відсутність призведе до втрати місця на ринку.
5. Витрати реклами настільки великі, що можуть стати бар'єром по дорозі входження у галузь і цим зменшити гостроту конкуренції.
6. Реклама перетворюється на вид податку суспільство. На 15 хв новин на телебаченні припадає до 20 хв реклами. Купуючи газети або журнал, споживач разом з 50 сторінками тексту, що його цікавить, змушений платити і за 75 сторінок рекламних оголошень.

Однак несправедливо було б бачити лише негативні сторони монополістичної конкуренції. Так, самі диференціація товару і реклама менш однозначно погані.

Їхні прихильники відзначають, що:

1. Диференціація продукту допомагає найповніше задовольняти потреби людей у ​​всьому їх різноманітті.
2. Постійне вдосконалення продукту веде до підвищення.
3. Диференціація продукту розвивається у напрямі поліпшення його якості та підвищення.
4. Реклама забезпечує споживача цінною інформацією про якість продукту, його ціну, спосіб використання і т.д.
5. Диференціація та реклама стимулюють конкуренцію та надають імпульс до розвитку всієї ринкової системи. Порівняння двох протилежних думок про роль реклами та диференціації продукту показує ще раз, що немає абсолютних істин і вірних для всіх випадків життя відповідей.

Як би там не було, монополістична конкуренція дуже близька за багатьма показниками до конкуренції досконалої, що практично не зустрічається в реальному житті. Монополістична конкуренція – це найпоширеніший тип ринкових відносин. Він переважає у сфері громадського харчування, книговидання, виробництва та продажу меблів, фармацевтичних препаратів тощо. Число фірм у цих галузях становить від 500 до 10 000. Монополістичні тенденції при даній моделі виражені досить слабо, а тому вважається, що держава може практично не регулювати ринок подібної структури.
Вгору

Анна Судак

Bsadsensedinamick

# Нюанси бізнесу

Види та характеристика монополістичної конкуренції

Яскравий приклад цього конкуренції у Росії – ринок мобільного зв'язку. У ньому є багато компаній, кожна з яких намагається переманити клієнта до себе шляхом різноманітних акцій та пропозицій.

Навігація за статтею

• Ринок монополістичної конкуренції
• Ознаки монополістичної конкуренції
• Диференціація продукції
• Переваги та недоліки монополістичної конкуренції
• Умови отримання максимально можливого прибутку у короткостроковому періоді монополістичної конкуренції
• Максимальний прибуток у довгостроковому періоді монополістичної конкуренції
• Ефективність та монополістична конкуренція

Монополістична конкуренція (МК) - це одна із структур ринку з великою кількістю підприємств, які випускають диференційовану продукцію та контролюють її вартість для кінцевого споживача. Хоча ця модель ринку відноситься до недосконалої конкуренції, вона дуже близька до досконалої.

Якщо говорити простіше, МК - це ринок (окрема галузь), що зібрав багато різних фірм, що випускають схожу продукцію. І кожна з них монополіст над своїм товаром. Тобто господарем, який вирішує, скільки, як, пощо і кому продавати.

Ринок монополістичної конкуренції

Це визначення, а точніше за основу самого поняття, ще в 1933 році представив у своїй книзі «Теорія монополістичної конкуренції» Едвард Чемберлін.

Щоб правильно охарактеризувати цю модель ринку, розглянемо такий символічний приклад:

Споживачеві подобаються кросівки Adidas, і він готовий викладати за них більше грошей, ніж за продукцію конкурентів. Адже він знає, за що сплачує. Але раптом компанія, яка випускає його улюблене взуття, піднімає ціни втричі, п'ять, вісім... разів. При цьому аналогічне взуття іншої фірми коштує в рази дешевше.

Зрозуміло, що не всі фанати Adidas можуть потягнути таку статтю витрат і шукатимуть інші, вигідніші для себе варіанти. Що відбувається згодом? Клієнти компанії повільно, але впевнено перекочовують до конкурентів, які готові носити їх на руках і давати їм те, що вони хочуть за ціну, яку вони можуть заплатити.

Давайте розберемося, що таке МК насправді. Спробуємо донести коротко. Так, безумовно, виробник має певну владу над продуктом, що його виробляє. Але чи це так? Не зовсім. Адже монополістична модель ринку - це величезна кількість виробників у кожній ніші, які можуть виявитися швидше, ефективніше та якісніше.

Необгрунтовано висока вартість товарів, що задовольняють одну й ту саму потребу, може зіграти на руку, так і розорити виробника. Причому конкуренція у нішах стає жорсткішою. Увійти ринку може кожен. Виходить, що всі компанії сидять на пороховій бочці, адже вона може рвонути будь-якої миті. Ось і доводиться фірмам діяти в умовах монополістичної конкуренції, задіявши весь свій потенціал.

Ознаки монополістичної конкуренції

• Ринок ділиться між компаніями на рівних частинах.
• Продукція однотипна, але не є повноцінною заміною чогось. Вона має спільні риси, схожу характеристику, а й суттєві відмінності.
• Продавці ставлять цінник без огляду на реакцію конкурентів і витрати виробництва.
• Ринок вільний на вхід та вихід.

По суті, МК включає ознаки досконалої конкуренції,а саме:

• Велика кількість виробників;
• Неврахування конкурентної реакції;
• Відсутність бар'єрів.

Монополією тут є лише регулювання ціни продукції кінцевого користувача.

Диференціація продукції

На початку статті ми вже говорили, що за монополістичної конкуренції виробники продають диференційовану продукцію. Що це таке? Це товари, які задовольняють ту саму потребу користувачів, але мають деякі відмінності:

• якість;
• матеріали виготовлення;
• дизайн;
• бренд;
• використовувані технології тощо.

Диференціація - це маркетинговий процес, що використовується для просування товарів на ринку, підвищення їхньої цінності та цінності бренду. Загалом, це інструмент створення конкурентоспроможності між виробниками тих чи інших речей.

Чому стратегія диференціації корисна? Тому що вона дає можливість вижити всім компаніям на ринку: і «материм» підприємствам, і новим фірмам, що створюють продукцію для конкретної цільової аудиторії. Процес знижує вплив забезпеченості ресурсами на ринкову частку підприємств.

Для стабільного функціонування, підприємству достатньо визначити свою сильну сторону (конкурентна перевага), чітко позначити цільову аудиторію, для якої створюється товар, виявити її потребу та встановити прийнятну для неї ціну.

Пряма функція диференціації - це скорочення конкуренції та витрат на виробництво, утруднення порівняння продукції та можливості для всіх виробників зайняти своє «місце під сонцем» у вибраній ніші.

Переваги та недоліки монополістичної конкуренції

А тепер розглянемо медальку з двох сторін. Отже, в будь-якому процесі є як переваги, так і недоліки. МК стала винятком.

Позитив	Негатив
Величезний вибір товарів та послуг на будь-який смак;	Збільшуються витрати на рекламу та просування;
Споживач добре інформований про переваги товарних позицій, що його цікавлять, що дає можливість спробувати все і вибрати щось конкретне;	Надлишкові виробничі потужності;
Кожен може увійти ринку і втілити у життя свої ідеї;	Величезна кількість необґрунтованих витрат та неефективна витрата ресурсів;
Нові можливості, новаторські ідеї та безперебійне джерело натхнення для великих корпорацій. Поява конкурентів підганяє великі компанії робити продукцію краще;	Використовуються «брудні» хитрощі, такі як псевдо-диференціація, що робить ринок менш «пластичним» для споживача, але приносить надприбутки виробнику;
Ринок залежить від держави;	Реклама формує необґрунтований попит, через який доводиться розбудовувати виробничу стратегію;

Умови отримання максимально можливого прибутку у короткостроковому періоді монополістичної конкуренції

Мета будь-якого підприємства – це гроші (валовий прибуток). Валовий прибуток (Тп) - це різниця між загальною виручкою та загальними витратами.

Обчислюється за такою формулою: Тп = MR - MC.

Якщо цей показник негативний, підприємство вважається збитковим.

Щоб не прогоріти, перше, що потрібно зробити продавцеві, - зрозуміти, який обсяг продукції виробляти для отримання максимального валового прибутку, і як мінімізувати валові витрати. У яких умовах за такого сценарію компанія отримає максимальний заробіток у короткостроковій перспективі?

1. За рахунок зіставлення валового прибутку з валовими витратами.
2. За допомогою порівняння граничного доходу із граничними витратами.

Це дві універсальні умови, відповідні всім ринковим моделям як недосконалої (з усіма її видами), і досконалої конкуренції. А тепер приступимо до аналізу. Отже, є ринок із божевільною конкуренцією та вже сформованою ціною на товар. Компанія хоче увійти до нього та отримати прибуток. Швидко та без зайвих нервів.

Для цього потрібно:

• Встановити, чи варто виробляти продукцію за такою ціною.
• Визначити, скільки продукції вам потрібно виробляти, щоб бути в плюсі.
• Розрахувати максимальний валовий прибуток або мінімальні валові витрати (за відсутності прибутку), які можна отримати, роблячи обраний обсяг продукції.

Отже, спираючись на першу умову, де виручка більша за витрати, можна стверджувати, що товар потрібно виробляти.

Але тут не все так однозначно. Короткостроковий період має особливості. У ньому валові витрати поділені на два типи: постійні та змінні. Перший тип фірма може нести навіть за відсутності виробництва, тобто у мінусі мінімум у сумі витрат. У таких умовах підприємство взагалі не побачить прибутку, а буде «накрито» хвилею постійних збитків.

Ну а якщо величина загального збитку під час виготовлення певної кількості товару буде меншою, ніж витрати при «нульовому виробництві», виробництво продукції на 100% економічно обґрунтоване.

За яких обставин компанії рентабельне виробництво у короткостроковому періоді?Їх два. Знову…

1. Якщо є висока ймовірність отримання валового прибутку.
2. Якщо прибуток з продажу покриває всі змінні та частина постійних витрат.

Тобто, фірма повинна виробляти стільки товару, щоб виручка була максимальною або мінімальним збиток.

Розглянемо три випадки для зіставлення валового прибутку з валовими витратами (перша умова отримання максимального прибутку в найкоротші терміни):

• максимізація прибутку;
• мінімізація витрат на виробництво;
• закриття фірми.

Максимізація прибутку:

Три в одному.Максимізація прибутку, мінімізація збитків, закриття фірми. На діаграмі виглядає так:

Переходимо до порівняння граничного доходу (МR) із граничними витратами (MC) (друга умова отримання максимального прибутку в короткостроковій перспективі):

MR = MC це формула, якою визначається рівність граничного доходу з граничними витратами.

Це означає, що вироблений продукт дає максимальний прибуток із мінімальними витратами. Для цієї формули характерними є:

• Високий дохід за мінімальних витрат;
• Максимізація прибутку у всіх моделях ринку;
• У деяких випадках ціна виробництва (Р) = МС

Максимальний прибуток у довгостроковому періоді монополістичної конкуренції

Відмінною рисою довгострокового періоду відсутність витрат. Це означає, якщо підприємство перестане функціонувати, воно нічого не втратить. Тому тут за замовчуванням немає такого поняття, як «мінімізація збитків».

Граючи за цим сценарієм, монополіст вибирає собі одну з ліній поведінки:

• максимізація прибутку;
• ліміти освіти ціни;
• рента.

Для визначення поведінки підприємства використовують два підходи:

1. Довгостроковий граничний дохід (LMR) = довгострокові граничні витрати (LMC).

У першому випадку зіставляються загальні витрати із загальним доходом у різних варіаціях виробництва товару та його ціни. Той варіант, де різниця між доходом та вкладеннями максимальна – це оптимальний варіант поведінки для підприємства.

У другому, сукупність оптимальної вартості продукції і на прибутку дорівнює виробничим затратам.