Kas yra monopolinė konkurencija? Rinkos struktūrų tipai: tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija ir monopolija

Monopolinė konkurencija suponuoja mišraus tipo rinką – šioje rinkoje paprastai yra nemažai stambių monopolininkų ir nemažai mažiau galingų, tačiau svarbią vietą užimančių firmų.

Kainodaros pobūdis yra konkurencingas, pirmenybė teikiama monopolijai diferencijuoto prekės ženklo gaminio rinkoje.

Vienos šalies stambių firmų dominavimą atskirų prekių rinkoje silpnina kitos šalies stambių monopolinių firmų puolimas, taip pat „lengvesni“ konkurentai, siekiantys gauti savo didelio pelno dalį. Monopolijoms kainuojant, visada atsiranda konkurentų, galinčių pateikti palankesnius pasiūlymus, t.y. geriausios kainos. Didelę įtaką kainoms turi konkurencija tarp monopolijų, atstovaujančių skirtingoms pramonės šakoms, siūlančių skirtingų gaminio charakteristikų ir skirtingų fizinių savybių prekes, bet kurios naudojamos tam pačiam tikslui. Pavyzdžiui, konkurencija tarp gamintojų, tiekiančių metalą ir plastiką automobilių koncernams.

Nustatant kainas, atsižvelgiama ir į prekių, savo kokybe pakeičiančių tradicines, konkurenciją. Pavyzdžiui, Australijos ir Anglijos įmonės, tradiciškai tiekiančios vilną pasaulinei rinkai, susiduria su rimta cheminio pluošto gamintojų ir tiekėjų konkurencija.

Kelių tiekėjų konkurencijos rinka – oligopolija pasižymi tuo, kad yra kelios didelės gamybos-tiekimo įmonės, turinčios reikšmingus rinkos segmentus, kurios visiškai arba beveik visiškai aprūpina prekes pasaulinei rinkai.

Paprastai tarp firmų ir importuojančių šalių yra sudarytos bendradarbiavimo sutartys (t.y. įmonės dažnai turi išskirtines teises įsigyti strategiškai reikalingų žaliavų ir investuoti didžiulius pinigus į reklaminius renginius).

Tiekiamų produktų kainodaros praktika rodo, kad bet koks svarbus eksportuotojo priimtas sprendimas – kainų nustatymas, gamybos apimčių nustatymas, pirkimai, investicijos ir kt. reikia pasverti galimas konkurentų reakcijas.

Svarbų vaidmenį įmonėms išlaikant status quo vaidina neformalūs pagrindinių konkurentų susitarimai, kurie nėra skelbiami plačiajai visuomenei. Specialiųjų derybų metu susitariama dėl kainų fiksavimo, pardavimo rinkų padalijimo, gamybos apimčių.

Santykinio veiklos koordinavimo pasaulinėje rinkoje poreikis paskatino įmones sukurti specialius mechanizmus, per kuriuos jos galėtų veikti labiau nuspėjamu laipsniu. Paprasčiausia tokio mechanizmo forma yra kartelis, kuris apima oficialų rašytinį susitarimą dėl gamybos apimčių ir kainų politikos. Įmonės susitaria padalinti pardavimo rinkas, kad išlaikytų sutartus kainų lygius. Garsiausias kartelis, dar visai neseniai reguliavęs pasaulinę naftos rinką, buvo OPEC (Naftą eksportuojančių šalių organizacija). Kartelis ilgą laiką gana sėkmingai derino naftos rinkas.

Tokiuose mechanizmuose dalyvaujančios įmonės pasižymi polinkiu maksimizuoti pelną, t.y. jų elgesys tam tikru mastu primena grynų monopolijų veikimą.

Oligopolinių rinkos subjektų įtakos kainų lygiui dydis daugiausia priklauso nuo rinkos monopolizavimo laipsnio, nuo to, kiek stipri yra prekių gamybos ir realizavimo kontrolė, žaliavų šaltiniai ir kiti ne mažiau svarbūs veiksniai. Pastebima, kad kuo didesnis monopolizacijos laipsnis, tuo didesnis monopolinių kainų lygis ir mažesnis jų svyravimas.

Tuo pačiu metu mašinų ir įrangos rinkose kainodara, pavyzdžiui, lyginant su žaliavomis ir pusgaminiais, yra gerokai skirtingas procesas, o konkrečių į tarptautinę rinką tiekiamų gaminių kainų formavimosi analizė. sunku dėl dizaino skirtumų, įrangos įvairovės ir kt. Tačiau panašių produktų tiekėjai pasaulinei rinkai turi tam tikrą supratimą apie konkurento kainas. Paprastai kainų lygis atspindi konkrečias gamybos sąnaudas, pridedant tam tikrą procentą, atsižvelgiant į konkrečią pardavimo rinką, partnerį, regioną ir kt.

Monopolinės konkurencijos rinka

Monopolinė konkurencija yra rinkos struktūra, kurioje daugelis pramonės įmonių, gaminančių diferencijuotą produktą, konkuruoja tarpusavyje, o kiekvienas pardavėjas veikia kaip monopolistas, nustatantis savo kainą. Bet kadangi panašios produkcijos pardavėjų yra daug, tai yra daug pakaitalų, o atskiros firmos pardavimų apimtys nedidelės, firmos kainų kontrolė yra ribota, o didelis pardavėjų skaičius praktiškai pašalina susitarimo galimybę.

Monopolinės konkurencijos pavyzdžių yra daug – tai skalbimo miltelių, gaiviųjų gėrimų, dantų pastos, batų, drabužių ir kt. Pagrindiniai konkurencijos metodai monopolinės konkurencijos rinkose yra ne kainų metodai, tai yra prekių ženklai, reklama ir kiti metodai, pabrėžiantys prekės skirtumus. Įėjimas į monopolinės konkurencijos rinką yra gana laisvas, nes masto ekonomija nėra labai svarbi, o pradinis kapitalas, reikalingas verslui pradėti, yra palyginti mažas.

Išoriškai monopolinė konkurencija yra panaši į tobulą konkurenciją, tačiau monopolinės (nors ir ribotos) galios buvimas ir galimybė daryti įtaką kainoms mažina visuomenės išteklių naudojimo efektyvumą. Tokiu būdu ji turi panašumų su monopoline rinka, be to, įmonės paklausos kreivė monopolinės konkurencijos sąlygomis yra žemyn, bet tuo pačiu ir elastinga. Paklausos elastingumo veiksniai yra konkurentų skaičius ir produktų diferenciacijos laipsnis. Išskirti prekę – reiškia ją atskirti nuo kitų panašių gaminių kokiu nors pagrindu: kokybe, reklama, prekės ženklu, pardavimo sąlygomis, įpakavimu ir pan. Papildomos išlaidos, susijusios su produktų diferencijavimu, gali tapti kliūtimi naujoms įmonėms patekti į pramonę.

Trumpuoju laikotarpiu kiekviena įmonė monopolinės konkurencijos rinkoje daugeliu atžvilgių yra panaši į gryną monopoliją: ji gali nustatyti kainą ir taip gauti papildomo pelno dėl pirkėjo prisirišimo prie ypatingų firmos produkto savybių.

Ilgainiui pelnas pritraukia konkurentus į pramonę, o nuostoliai skatina pasitraukimą. Šiuo atveju įmonių migracijos procesas tęsiasi tol, kol ekonominis pelnas pasiekia nulį. Tokia situacija panaši į tobulą konkurenciją: ilgainiui įmonės negauna nei pelno, nei nuostolių.

Gamybos kaštai monopolinės konkurencijos rinkoje yra didesni nei tobulos konkurencijos sąlygomis, tačiau platus prekių ženklų, tipų, stilių pasirinkimas, taip pat skirtinga gaminių kokybė leidžia geriau patenkinti įvairius pirkėjų poreikius ir taip kompensuoti nuostoliai visuomenei dėl didesnių gamybos sąnaudų.

Įmonė monopolinėje rinkoje

Tobula konkurencija, kaip jau minėjome, yra gana abstraktus modelis, patogus analizuoti pagrindinius įmonės elgsenos rinkoje formavimo principus. Realiai grynai konkurencinės rinkos kaip taisyklė yra retos, kiekviena įmonė turi „savo veidą“, o kiekvienas vartotojas, rinkdamasis konkrečios įmonės produkciją, vadovaujasi ne tik prekės naudingumu, bet ir kaina; savo požiūriu į pačią įmonę, į kokybiškus produktus, būdingus tik jai. Šia prasme kiekvienos įmonės padėtis rinkoje yra kažkiek unikali arba, kitaip tariant, jos elgesyje yra monopolijos elementas.

Šis elementas palieka pėdsaką įmonės veikloje, priversdamas kiek kitokį požiūrį tiek formuojant kainodaros strategiją, tiek į pelno ir nuostolių požiūriu efektyviausio produkcijos apimties nustatymą.

Grynos monopolijos sąvoka taip pat dažniausiai yra abstrakcija. Net ir visiškas konkurentų nebuvimas šalyje neatmeta jų buvimo užsienyje. Todėl gryną, absoliučią monopoliją galima įsivaizduoti gana teoriškai. Monopolija suponuoja, kad viena įmonė yra vienintelė bet kurio produkto, neturinčio analogų, gamintoja. Tuo pačiu pirkėjai neturi galimybės rinktis, yra priversti pirkti tokius produktus iš monopolinės įmonės.

Nereikėtų grynosios monopolijos tapatinti su monopoline (rinkos) galia. Pastaroji reiškia firmos galimybę daryti įtaką kainai ir didinti ekonominį pelną ribojant gamybos ir pardavimų apimtis. Kalbėdami apie rinkos monopolizavimo laipsnį, jie paprastai turi omenyje atskirų šioje rinkoje esančių firmų rinkos galios stiprumą.

Monopolistas rinkoje visiškai kontroliuoja visą prekės produkcijos apimtį, nusprendęs padidinti kainą, nebijo prarasti dalį rinkos ar atiduoti ją mažesnes kainas nustatantiems konkurentams. Bet tai nereiškia, kad jis be galo brangins savo gaminius.

Monopolinė įmonė, kaip ir bet kuri kita įmonė, spręsdama dėl pardavimo kainos, atsižvelgia į rinkos paklausą ir jos kaštus. Kadangi monopolistas yra vienintelis tam tikro produkto gamintojas, jo prekės paklausos kreivė sutaps su rinkos paklausos kreive.

Sprendimas dėl produkcijos apimties, kuri turėtų maksimaliai padidinti monopolisto pelną, grindžiama tuo pačiu principu, kaip ir tobulos konkurencijos atveju: ribinių pajamų ir ribinių kaštų lygybe. Kaip jau žinoma, tobulos konkurencijos sąlygomis įmonei būdinga vidutinių ir ribinių pajamų ir kainų lygybė. Monopolisto situacija yra kitokia. Vidutinių pajamų ir kainų kreivė sutampa su rinkos paklausos kreive, o ribinių pajamų kreivė yra žemiau jos. Kadangi monopolistas yra vienintelis gamintojas ir atstovauja visai pramonei, pardavimo apimtis gali būti padidinta tik sumažinus kainą, ribinės pajamos visada yra mažesnės už kainos vertę, išskyrus produkcijos vieneto apimtį: jei monopolija padidina gamybos apimtį, tada kaina mažėja ir visi produktai dabar parduodami tokia kaina (ir ta, kuri buvo išleista anksčiau). Todėl, jei pagaminamas vienas papildomas produkcijos vienetas, tai monopolistas gauna pajamų padidėjimą, lygų šio produkcijos vieneto kainai atėmus tai, ką jis neteks dėl anksčiau pagamintos produkcijos pardavimo už šią mažesnę kainą.

Monopolinės rinkos bruožai

Kaip rodo praktika, realiame gyvenime retai tenkinamos sąlygos, būdingos tobulai konkurencijai ir grynai monopolijai. Gryna monopolija ir tobula konkurencija gali būti laikomos idealiomis rinkos struktūromis, kurios yra priešinguose poliuose. Realios rinkos struktūros užima tarpinę padėtį, derindamos tam tikrus grynosios monopolijos ir tobulos konkurencijos bruožus. Viena iš tokių rinkos struktūrų yra monopolinė konkurencija, kuriai apibūdinti naudinga žinoti tiek aukščiau pateiktą teorinį tobulos konkurencijos rinkos modelį, tiek grynosios monopolijos modelį.

Monopolinė konkurencija – tai rinkos struktūra, kurioje vyrauja tobulos konkurencijos požymiai ir yra tam tikri grynajai monopolijai būdingi elementai.

Monopolinės konkurencijos ypatybės:

1. Pramonėje veikia gana daug mažų firmų, tačiau jų yra mažiau nei tobulos konkurencijos sąlygomis. Įmonės kuria panašius, bet ne identiškus produktus.

Tai seka:

Atskirai firmai priklauso tik nedidelė tam tikro produkto rinkos dalis;
atskiros firmos galia rinkoje yra ribota, todėl atskiros firmos prekės rinkos jenų kontrolė taip pat yra ribota;
nėra galimybės įmonių susitarimui ir pramonės kartelizavimui (pramonės kartelio sukūrimui), nes rinkoje konkuruojančių firmų skaičius yra gana didelis;
Kiekviena firma savo sprendimuose yra praktiškai nepriklausoma ir, keisdama savo prekių kainą, neatsižvelgia į kitų konkuruojančių firmų reakciją.

2. Pramonėje parduodamas produktas yra diferencijuotas.

Monopolinėje konkurencijoje įmonės rinkoje turi galimybę gaminti prekes, kurios skiriasi nuo konkurentų gaminamų prekių. Produktų diferenciacija yra tokia:

Skirtinga gaminių kokybė, t.y. produktai gali skirtis daugeliu parametrų;
įvairios paslaugos ir sąlygos, susijusios su prekės pardavimu (paslaugų kokybe);
prekių vietos ir prieinamumo skirtumai (pavyzdžiui, nedidelė parduotuvė gyvenamajame rajone gali konkuruoti su prekybos centru, nepaisant siauresnio siūlomų prekių asortimento);
Pardavimo skatinimas (reklama, prekės ženklai ir ženklai) ir pakuotės sukuria dažnai įsivaizduojamus skirtumus, kurie primesti vartotojams.

Kosmetika, kvepalai, vaistai, buitinė technika, paslaugos ir kt. yra skirtingų produktų pavyzdžiai. Įmonės, gaminančios diferencijuotą produktą, turi galimybę tam tikrose ribose keisti parduodamos prekės kainą, o atskiros firmos paklausos kreivė, kaip ir monopolijos atveju, turi „krentančio“ pobūdį. Kiekviena monopolinė konkurentė kontroliuoja nedidelę pramonės rinkos dalį. Tačiau produktų diferenciacija lemia tai, kad bendroji rinka skyla į atskiras, santykinai nepriklausomas dalis (rinkos segmentus). O tokiame segmente individualios, galbūt net nedidelės įmonės dalis gali būti labai didelė. Kita vertus, konkurentų parduodamos prekės yra artimi duotosios pakaitalai, o tai reiškia, kad atskiros firmos produkcijos paklausa yra gana elastinga ir nemažėja taip smarkiai kaip monopolijos atveju.

3. Įėjimo į industriją (rinką) ir išėjimo iš jos laisvė. Kadangi monopolinės konkurencijos sąlygomis įmonės dažniausiai yra mažos, įeinant į rinką finansinių problemų dažniausiai nekyla. Kita vertus, esant monopolinei konkurencijai, gali atsirasti papildomų išlaidų, susijusių su poreikiu diferencijuoti savo produktą (pavyzdžiui, reklamos kaštai), o tai gali tapti kliūtimi naujoms įmonėms patekti į rinką. Laisvo įmonių įėjimo į pramonę buvimas lemia tai, kad dėl konkurencijos susidaro tipiška situacija, kai įmonės, veikdamos lūžio taške, ilgainiui negauna ekonominio pelno.

4. Ne kainų konkurencijos buvimas. Ekonominio pelno stokos situacija, funkcionavimas lūžio taške ilgalaikėje perspektyvoje negali ilgai tenkinti verslininko. Siekdamas gauti ekonominio pelno, jis bandys rasti rezervų pajamoms didinti. Kainų konkurencijos galimybės monopolinės konkurencijos sąlygomis yra ribotos, o pagrindinis rezervas čia yra ne kainų konkurencija. Ne kainų konkurencija grindžiama atskirų firmų pranašumų panaudojimu jų gaminamų produktų techniniu lygiu, dizainu ir veikimo patikimumu. Lemiamas vaidmuo tenka tokiems gaminamų gaminių parametrams kaip ekologiškumas, energijos intensyvumas, ergonomiškumas ir estetinės savybės bei eksploatacijos saugumas.

Yra keli ne kainų konkurencijos įgyvendinimo būdai:

Produkto diferencijavimas, susijęs su daugelio to paties gaminio tipų, tipų, stilių atsiradimu tam tikru metu;
produktų kokybės gerinimas laikui bėgant, o tai būtina dėl pramonėje egzistuojančios konkurencijos;
reklama. Šios nekaininės konkurencijos formos ypatumas yra tas, kad vartotojų skonis yra pritaikomas prie esamų produktų rūšių. Reklamos tikslas – padidinti įmonės užimamą šios prekės rinkos dalį. Kiekviena monopolinė konkurentė įmonė, norėdama būti sėkminga, turi atsižvelgti ne tik į prekės kainą ir galimybę ją keisti, keisti pačią prekę, bet ir reklamos bei propagandos įmonės galimybes.

Monopolinė konkurencija yra gana įprasta realių rinkos struktūrų rūšis. Tokia rinkos struktūra būdinga maisto pramonei, avalynės ir drabužių gamybai, baldų pramonei, mažmeninei prekybai, knygų leidybai, daugeliui paslaugų rūšių ir nemažai kitų pramonės šakų. Rusijoje rinkos būklę šiose srityse galima aiškiai apibūdinti kaip monopolinę konkurenciją, ypač atsižvelgiant į tai, kad šiose pramonės šakose produktų diferenciacija yra labai didelė.

Tobulos ir monopolinės konkurencijos rinkos

Konkurencija yra varomasis rinkos mechanizmas, vidinės plėtros veiksnys, rinkos dalyvių kova dėl geresnių produkcijos gamybos ir pardavimo sąlygų.

Tobula konkurencija yra ekonominis modelis, idealizuota rinkos būklė, kai atskiri pirkėjai ir pardavėjai negali daryti įtakos kainai, o formuoja ją per savo pasiūlos ir paklausos įvedimą.

Tobulos konkurencijos rinka turi šias savybes:

1. Daugybė rinkos subjektų, pasižyminčių mažu veiklos dydžiu, mažomis pasiūlos ir paklausos apimtimis bei maža rinkos dalimi.

2. Gaminami ir rinkoje platinami vienarūšiai produktai. Įvairių įmonių produktai yra visiškai keičiami. Tokiomis sąlygomis joks pirkėjas nemokės įmonei didesnės kainos, nei mokės jos konkurentams. Subjektai turi išsamią informaciją apie situaciją rinkoje ir pasirenka sandorio šalį savo nuožiūra.

3. Rinkos subjektai negali daryti įtakos rinkos kainai. Kiekviena įmonė pagamina tokią nedidelę dalį visos tam tikro produkto produkcijos, kad tos įmonės produkcijos padidėjimas ar sumažėjimas neturės jokios įtakos bendrai produkto pasiūlai ar kainai. Kiekvieno paklausos subjekto elgesys šioje rinkoje taip pat neturės įtakos rinkos kainos parametrams dėl nedidelės jo dalies bendroje rinkos paklausos skalėje.

Todėl produktų rinkos kainos susidaro veikiant bendrai pasiūlai ir paklausai. Nors kiekvienas pardavėjas gali laisvai nustatyti savo parduodamų prekių kainą ar net duoti prekes nemokamai, rinkos agento noras gauti naudos iš savo veiklos verčia susitelkti ties rinkos kaina. Dėl to, kad negalima daryti individualios įtakos rinkos kainos parametrams, konkurencingos įmonės produktų paklausa yra absoliučiai elastinga (ty rinkos kaina nesikeis, net jei individualaus subjekto paklausos apimtis reikšmingai pasikeičia).

4. Įėjimo į rinką ir pasitraukimo iš jos kliūčių nebuvimas. Nėra jokių apribojimų nei pardavėjams, nei pirkėjams patekti į šią rinką. Patekimas į rinką yra nemokamas, nes reikia nedidelio kapitalo ir lėšų. Sunkumų nutraukus veiklą rinkoje nėra. Sąlygos nieko neverčia likti pramonėje, jei tai neatitinka jų interesų.

Monopolinė konkurencija yra netobulos konkurencijos rinkos struktūros rūšis. Tai yra įprastas rinkos tipas, kuris yra arčiausiai tobulos konkurencijos.

Ypatumai:

1. Didelis pirkėjų ir pardavėjų skaičius, kurių kiekvienas patenkina nedidelę rinkos paklausos dalį bendros rūšies gaminiui. Pardavėjų skaičius lemia tai, kad pastarieji, rinkdamiesi pardavimo apimtis ir nustatydami savo gaminių kainas, neatsižvelgia į konkurentų reakciją, priešingai nei oligopolijos situacijoje, kai rinkoje veikia tik keli stambūs pardavėjai. vienam produktui.
2. Mažos kliūtys patekti į pramonę. Esant monopolinei konkurencijai, nesunku įkurti naują įmonę pramonėje arba pasitraukti iš rinkos – įeiti į tam tikros pramonės rinką netrukdo kliūtys, kurias monopolinės ir oligopolinės struktūros užkerta kelią naujokui. Tačiau patekti į rinką nėra taip paprasta, kaip esant tobulai konkurencijai, nes naujai įstojusios įmonės dažnai susiduria su sunkumais dėl pirkėjų naujų prekių ženklų (moteriškų, vyriškų ar vaikiškų drabužių, papuošalų, batų, gaiviųjų gėrimų rinkos).
3. Diferencijuotų produktų su daug pakaitalų gamyba. Nors pramonės rinka parduoda tos pačios rūšies prekes (ar paslaugas), esant monopolinei konkurencijai, kiekvieno pardavėjo prekė turi specifinių savybių ar savybių, dėl kurių kai kurie pirkėjai teikia pirmenybę jo, o ne konkuruojančių firmų produktui. Tai vadinama produktų diferenciacija, o ne standartizuoti produktai, būdingi tobulai konkurencijai. Produkto specifika kiekvienam pardavėjui suteikia tam tikrą monopolinę galią prieš kainą.
4. Ne kainų konkurencijos buvimas. Dažnai monopolinės konkurencijos sąlygomis tarpusavyje konkuruojančios firmos nenaudoja kainų konkurencijos, o aktyviai naudoja įvairius nekaininės konkurencijos būdus, o ypač reklamą. Ne kainų konkurencijoje gamintojų konkurencijos epicentru tampa tokie ne kaininiai gaminio parametrai kaip jos naujumas, kokybė, patikimumas, perspektyvos, atitikimas tarptautiniams standartams, dizainas, naudojimo paprastumas, garantinio aptarnavimo sąlygos ir kt. Įmonės rinkose, kuriose vyrauja monopolinė konkurencija, visomis priemonėmis stengiasi įtikinti vartotoją, kad jų produktai skiriasi nuo konkurentų gaminių į gerąją pusę.

Monopolinės veiklos apribojimai prekių rinkose

Monopolinė veikla prekių rinkoje – tai ūkio subjekto, asmenų grupės piktnaudžiavimas dominuojančia padėtimi, susitarimai ar suderinti veiksmai, kuriuos draudžia antimonopoliniai teisės aktai, taip pat kiti veiksmai (neveikimas), kurie pagal federalinius įstatymus pripažįstami monopoline veikla.

Monopolinės veiklos rūšys

Monopolinės veiklos klasifikavimas atliekamas įvairiais pagrindais.

Priklausomai nuo pasireiškimo formos, yra:

Sutartis;
- nesutartinė monopolinės veiklos rūšis.

Klasifikacija gali būti pagrįsta monopolinės veiklos dalyvių skaičiumi. Šiuo atveju kalbame apie individualias ir kolektyvines antikonkurencines praktikas.

Individuali monopolinė veikla pasireiškia dominuojančią padėtį užimančio ūkio subjekto veiksmais (neveikimu), kurių rezultatas yra arba gali būti konkurencijos užkirtimas, ribojimas, panaikinimas ir (ar) kitų asmenų interesų pažeidimas.

Konkurencijos apsaugos įstatyme pateikiamas nebaigtinis tokių piktnaudžiavimų sąrašas, kurį galima suskirstyti į du tipus:

A) veiksmai (neveikimas), kuriems nustatytas absoliutus draudimas. Tai visų pirma apima: monopoliškai aukštos arba monopoliškai žemos produkto kainos nustatymą ir palaikymą; prekių išėmimas iš apyvartos, jeigu dėl tokio pašalinimo prekės pabrango; ekonomiškai, technologiškai ir kitaip nepagrįstas skirtingų kainų (tarifų) tai pačiai prekei nustatymas, jei federaliniai įstatymai nenustato kitaip; finansinės organizacijos neprotingai didelės arba nepagrįstai mažos finansinės paslaugos kainos nustatymas; norminių teisės aktų nustatytos kainodaros tvarkos pažeidimas;
b) veiksmai (neveikimas), kurie gali būti laikomi priimtinais, jeigu tokie veiksmai (neveikimas) nesudaro galimybės asmenims panaikinti konkurencijos atitinkamoje prekės rinkoje ir jų dalyviams ar tretiesiems asmenims nėra taikomi apribojimai, nesuderinami su tikslu pasiekti tokių veiksmų (neveikimo) tikslai), taip pat jei jų rezultatas yra ar gali būti:
1) gerinti gamybą, prekių pardavimą arba skatinti techninę ir ekonominę pažangą arba didinti Rusijoje pagamintų prekių konkurencingumą pasaulinėje prekių rinkoje;
2) pirkėjų gaunama nauda (nauda), atitinkanti privalumus (naudą), kuriuos verslo subjektai gauna dėl veiksmų (neveikimo).

Į šią kategoriją visų pirma priskiriama: ekonomiškai ar technologiškai nepagrįstas gaminio gamybos sumažinimas arba nutraukimas, jei yra šios prekės paklausa arba buvo pateikti užsakymai ją tiekti, jei yra galimybė ją pelningai gaminti, taip pat gaminio gamybos sumažinimas arba toks nutraukimas yra tiesioginis, nenumatytas federaliniuose įstatymuose, Rusijos Federacijos prezidento norminiuose teisės aktuose, Rusijos Federacijos Vyriausybės norminiuose teisės aktuose, įgaliotų federalinių vykdomųjų organų norminiuose teisės aktuose arba teisminiai aktai; diskriminacinių sąlygų kūrimas; sudarančios kliūtis kitiems ūkio subjektams patekti į prekės rinką arba pasitraukti iš jos.

Kolektyvinė monopolinė veikla ūkio subjektų susitarimų (suderintų veiksmų) forma, jeigu tokie susitarimai ar suderinti veiksmai lemia arba gali lemti kainų (tarifų), nuolaidų, priemokų (priemokų), antkainių nustatymą ar išlaikymą; didinti, mažinti ar išlaikyti kainas aukcionuose; prekių rinkos padalijimas pagal teritorinį principą, prekių pardavimo ar pirkimo apimtys, parduodamų prekių asortimentas arba pardavėjų ar pirkėjų (klientų) sudėtis; ekonomiškai, technologiškai ir kitaip nepagrįstas skirtingų kainų (tarifų) tai pačiai prekei nustatymas; prekių, kurioms yra paklausa arba kurių tiekimui buvo pateikti užsakymai, gamybos sumažinimas arba nutraukimas, jei įmanoma jas pagaminti pelningai; kliūčių patekimui į prekės rinką ar pasitraukimui iš prekės rinkos kitiems ūkio subjektams ir kt.

Konkurencijos apsaugos įstatyme pateikiamas nebaigtinis susitarimų (suderintų veiksmų), kvalifikuojančių monopolinę veiklą, sąrašas.

Monopolinės rinkos sąlygos

Šiame skyriuje apžvelgiame rinkos struktūrą, kurioje yra daug įmonių, parduodančių artimus, bet netobulus pakaitalus. Ši rinkos struktūra paprastai vadinama monopolistine konkurencija – monopolistine ta prasme, kad kiekvienas gamintojas turi monopolininką savo produkto versijos ir konkurencijos atžvilgiu, nes yra daug konkurentų, parduodančių panašius produktus.

Monopolinės konkurencijos modelio pagrindus ir patį pavadinimą sukūrė Edward H. Chamberlain veikale „Monopolinės konkurencijos teorija“.

Pagrindiniai monopolinės konkurencijos bruožai:

Produktų diferencijavimas;
Didelis pardavėjų skaičius;
Santykinai mažos kliūtys patekti į pramonę ir pasitraukti iš jos;
Arši ne kainų konkurencija.

PRODUKTŲ DIFERENCIAVIMAS

Produktų diferenciacija yra pagrindinė šios rinkos struktūros savybė. Tai reiškia, kad pramonėje yra pardavėjų (gamintojų) grupė, gaminanti panašias, bet ne vienarūšes savo savybėmis prekes, t.y. prekės, kurios nėra tobuli pakaitalai.

Produktų diferenciacija gali būti pagrįsta:

Fizinės gaminio savybės;
vieta;
„įsivaizduojami“ skirtumai, susiję su pakuote, prekės ženklu, įmonės įvaizdžiu, reklama.

Be to, diferenciacija kartais skirstoma į horizontalią ir vertikalią:

Vertikalusis yra pagrįstas prekių skirstymu pagal kokybę ar kokį nors kitą panašų kriterijų, sutartinai į „blogą“ ir „gerą“ (televizorius pasirenkamas „Temp“ arba „Panasonic“);
horizontalioji daro prielaidą, kad maždaug vienodomis kainomis pirkėjas prekes skirsto ne į blogas ar geras, o į tas, kurios atitinka jo skonį ir į tas, kurios neatitinka jo skonio (automobilio pasirinkimas yra Volvo arba Alfa-Romeo ).

Sukurdama savo produkto versiją, kiekviena įmonė įgyja ribotą monopolį. Yra tik vienas Big Mac sumuštinių gamintojas, tik vienas Aquafresh dantų pastos gamintojas, tik vienas Ekonomikos mokyklos žurnalo leidėjas ir t.t. Tačiau jie visi susiduria su įmonių, siūlančių pakaitalus, konkurencija, pvz. veikia monopolinės konkurencijos sąlygomis.

Produktų diferenciacija sukuria ribotos įtakos rinkos kainoms galimybę, nes daugelis vartotojų išlieka įsipareigoję tam tikram prekės ženklui ir įmonei net ir šiek tiek padidinus kainas. Tačiau šis poveikis bus palyginti nedidelis dėl konkuruojančių įmonių produktų panašumo. Kryžminis paklausos elastingumas tarp monopolinių konkurentų prekių yra gana didelis. Paklausos kreivė turi nedidelį neigiamą nuolydį (priešingai nei horizontali paklausos kreivė esant tobulai konkurencijai) ir jai taip pat būdingas didelis paklausos elastingumas kainoms.

DIDELIS GAMINTOJŲ SKAIČIUS

Panašiai kaip tobula konkurencija, monopolinei konkurencijai būdingas didelis pardavėjų skaičius, todėl atskira įmonė užima nedidelę pramonės rinkos dalį. Dėl to monopoliškai konkurencingai įmonei paprastai būdingas absoliutus ir santykinai mažas dydis.

Didelis pardavėjų skaičius:

Viena vertus, neįtraukiama įmonių susitarimo ir suderintų veiksmų galimybė, siekiant apriboti gamybą ir padidinti kainas;
kita vertus, tai neleidžia įmonei reikšmingos įtakos rinkos kainoms.

Įeiti į pramonę paprastai nėra sunku, nes:

Maža masto ekonomija;
nedidelės pradinės investicijos;
mažos esamos įmonės.

Tačiau dėl produktų diferenciacijos ir vartotojų lojalumo prekės ženklui patekti į rinką yra sunkiau nei esant tobulai konkurencijai. Nauja firma turi ne tik gaminti konkurencingus produktus, bet ir sugebėti pritraukti pirkėjų iš jau veikiančių firmų.

Dėl to gali prireikti papildomų išlaidų:

Stiprinant savo gaminių diferenciaciją, t.y. suteikti jai tokias savybes, kurios išskirtų jį iš jau esančių rinkoje;
reklama ir pardavimų skatinimas.

NE KAINŲ KONKURENCIJA

Stipri ne kainų konkurencija taip pat yra būdingas monopolinės konkurencijos bruožas.

Įmonė, veikianti monopolinės konkurencijos sąlygomis, gali naudoti tris pagrindines strategijas, siekdama paveikti pardavimų apimtis:

Keisti kainas (t.y. vykdyti kainų konkurenciją);
gaminti prekes su tam tikromis savybėmis (t.y. sustiprinti savo prekių diferenciaciją pagal technines charakteristikas, kokybę, paslaugas ir kitus panašius rodiklius);
persvarstyti reklamos ir pardavimo strategiją (t.y. sustiprinti savo prekės diferenciaciją pardavimo skatinimo srityje).

Paskutinės dvi strategijos yra susijusios su ne kainų konkurencijos formomis ir jas aktyviau naudoja įmonės. Viena vertus, kainų konkurencija yra sudėtinga dėl prekių diferencijavimo ir vartotojų įsipareigojimo konkrečiam prekės ženklui (kainos sumažinimas negali sukelti tokio didelio klientų nutekėjimo iš konkurentų, kad kompensuotų prarastą pelną), kita vertus, Didelis pramonės įmonių skaičius lemia tai, kad vienos įmonės rinkos strategijos poveikis bus pasklidęs tiek daug konkurentų, kad jis bus beveik nejautrus ir nesukels tiesioginio ir tikslingo kitų įmonių atsako.

Paprastai manoma, kad monopolinės konkurencijos modelis yra realiausias paslaugų rinkos atžvilgiu (mažmeninė prekyba, privačių gydytojų ar teisininkų paslaugos, kirpyklos ir kosmetikos paslaugos ir kt.). Kalbant apie materialines gėrybes, tokias kaip įvairių rūšių muilas, dantų pasta ar gaivieji gėrimai, jų gamybai, kaip taisyklė, nėra būdingas mažas dydis, didelis kiekis ar laisvė patekti į gamybos įmonių rinką. Todėl teisingiau manyti, kad didmeninė šių prekių rinka priklauso oligopolinei struktūrai, o mažmeninė – monopolinei konkurencijai.

SĄLYGOS PELNUI MAKSIMIZUOTI TRUMPATOJO LAIKOTARPIOJE

Monopolinės konkurencijos sąlygomis atskira įmonė susiduria su mažėjančia paklausos kreive (priešingai nei tobula konkurencija), kuri paaiškinama produktų diferenciacija.

Kadangi kiekvienas įmonės produktas turi savitų savybių, įmonė turi tam tikrą įtaką rinkos kainoms. Taikydama kainas šiek tiek mažesnes nei konkurentų kainas, įmonė gali tikėtis tam tikro pardavimo padidėjimo, nes jos produktas yra geras konkurentų produktų pakaitalas. Ir atvirkščiai, didindama kainas, įmonė gali patirti pardavimų sumažėjimą, nes jos klientai pereina prie pigesnių produktų.

Be to, dėl to, kad yra daug gerų pakaitalų, atskiros įmonės paklausos kreivė yra labai elastinga atitinkamame kainų intervale.

Kainų elastingumo laipsnį lemia konkurentų produkcijos diferenciacijos laipsnis ir pramonėje veikiančių firmų skaičius. Esant kitoms sąlygoms, kuo didesnis konkurentų skaičius ir kuo mažesnė produktų diferenciacija, tuo didesnis atskiros firmos produktų paklausos elastingumas atitinkamame kainų intervale (didelį kainų elastingumą netiesiogiai rodo tai, kad monopolinės konkurentės firmos). Paprastai jie elgiasi taip, tarsi manytų, kad jų paklausos kreivės yra labai elastingos kainoms. Paprastai jie parduoda savo produktus beveik ta pačia kaina ir neleidžia žymiai padidinti kainų, palyginti su konkurentais.

Jei įmonės produkcijos paklausa yra silpna ir bendros pajamos nepadengia įmonės kintamųjų kaštų, kaip matyti paskutiniu atveju, protingiausias sprendimas būtų sustabdyti įmonę, nes tik tokiu atveju įmonė galės sumažinti savo nuostolius (nuostoliai bus lygūs bendrų fiksuotų kaštų firmoms).

Svarbi pastaba: esant monopolinei konkurencijai, neįmanoma pavaizduoti rinkos sąlygų pramonės pasiūlos ir paklausos kreivėmis. Dėl produktų diferenciacijos skirtingų firmų produktai nėra lyginami tarpusavyje.

Tai reiškia, kad sunku sudaryti pramonės kreivių pardavimo apimties ašį:

Šiek tiek skirtingos gamybos sąnaudos ir atskirų prekių paklausos dydis lemia tai, kad skiriasi ir skirtingų firmų kainos.
Dėl skirtingų kainų ir didelio to paties produkto veislių skaičiaus sunku nustatyti, kiek vienetų siūlo visos firmos ar perka visi vartotojai už tam tikrą kainą.

Taigi šio modelio rinka apibūdinama žodžiais, o ne grafiškai. Pasiūlos ir paklausos kreivės pirmiausia naudojamos atskiros įmonės rinkos sąlygoms apibūdinti.

Tendencija išlyginti pelną ilgalaikėje perspektyvoje

Jei trumpuoju laikotarpiu įmonė gali turėti ir pelno, ir nuostolių, tai ilguoju laikotarpiu situacija pasikeičia. Gana laisvas įmonių įėjimas ir išėjimas į rinką, kaip ir tobulos konkurencijos rinkoje, sukelia tendenciją įmonių gaunamą pelną suvidurkinti įprasto pelno lygyje.

Pelno koregavimo procesas monopolinės konkurencijos rinkoje yra panašus į tą patį procesą tobuloje konkurencijoje.

Jei pramonė yra pelninga trumpuoju laikotarpiu, t.y. pelnas yra didesnis nei įprastai, tada esant žemoms įėjimo kliūtims, naujos firmos bandys pradėti gamybą šioje pramonės šakoje.

Jei darysime prielaidą, kad pramonės produkcijos paklausa rinkoje išliks nepakitusi, tai naujų įmonių atsiradimas pramonėje ir didėjanti konkurencija tarp jų paslinks atskiros firmos produkcijos paklausos kreivę į kairę, o paklausos elastingumas padidės. padidinti. Dėl to ženkliai sumažės galimybės užsidirbti ekonominį pelną.

Jei pramonės įmonės per trumpą laiką neuždirbs normalaus pelno, greičiausiai mažiausiai efektyvios įmonės pradės palikti pramonę.

Likusios įmonės stengsis mažinti savo kaštus, skatinti paklausą, didinti gamybos efektyvumą. Individualios paklausos kreivės pasislinks į dešinę, o jų elastingumas sumažės sumažėjus pakaitinių prekių skaičiui. Dėl to likusios pramonės įmonės galės uždirbti bent normalų pelną.

Taigi ilgalaikėje perspektyvoje monopolinės konkurencijos rinkoje pastebima tendencija, kad atskirų firmų pelnas susilygins normalaus pelno lygyje.

Niveliavimo mechanizmas esant monopolinei ir tobulai konkurencijai

Rinkos išlyginimo mechanizmas neveikia taip stipriai monopolinės konkurencijos sąlygomis, kaip tobulos konkurencijos sąlygomis.

Viena vertus, atskiros įmonės ilgainiui gali gauti ekonominio pelno, jei:

Turėti unikalių savybių gaminio patentą;
esantys geografiškai palankioje vietoje (moteliai, degalinės, kavinės, restoranai);
sukūrė naujus produktus ir pritaikė naujas technologijas.

Kita vertus, įėjimas į rinką gali būti sunkus dėl papildomų investicijų, susijusių su produktų diferencijavimu, poreikio ir pardavimų skatinimo poreikio, kuris taip pat suteikia galimybę gauti ilgalaikį pelną.

Tuo pačiu gana ilgą laiką gali egzistuoti sąlygos, kurioms esant pelnas bus mažesnis nei įprastai (esamo gyvenimo būdo įprotis, meilė savo profesijai gali lemti nenorą keisti savo veiklos sritį net ir nepalankioje rinkoje sąlygos).

Monopolinės konkurencijos rinkos pranašumai:

Produktų diferenciacija išplečia vartotojų pasirinkimą;
dėl didelės konkurencijos kainos išlieka artimos ribinėms sąnaudoms, kurios yra žemiausio įmanomo diferencijuotų produktų lygio (nors ir šiek tiek didesnės nei tobulos konkurencijos rinkoje);
atskiros firmos derybinė galia yra santykinai maža, todėl įmonės dažniausiai gauna, o ne nustato kainas;
Tai pati palankiausia rinka pirkėjams.

Monopolinės konkurencijos rinkos trūkumai:

Paprastai įmonės, veikiančios monopolinės konkurencijos sąlygomis, yra mažos tiek santykinai, tiek absoliučiai. Firmų dydį griežtai riboja spartus gamybos masto neekonomijos (gamybos masto neekonomijos) atsiradimas. O jeigu veikiančios firmos pilnai išnaudos masto ekonomijos galimybes, tai pramonės pasiūla didės dėl naujų firmų atėjimo į industriją, o ne dėl senų veiklos plėtimosi.

Mažas dydis iš anksto nulemia pagrindinius šios rinkos struktūros trūkumus:

Nestabilios rinkos sąlygos ir neapibrėžtumas mažoms įmonėms. Jei rinkos paklausa yra silpna, tai gali sukelti finansinių nuostolių, bankrotą ir pasitraukimą iš pramonės. Jei rinkos paklausa yra didelė, tai padidina naujų įmonių srautą į pramonę ir riboja esamų įmonių uždirbimą didesnio nei įprasta pelno.
Mažas įmonių dydis ir rinkos jėgų nelankstumas riboja finansines galimybes rizikuoti ir imtis MTEP bei inovacijų veiklos (nes MTEP reikalauja gana didelio minimalaus įmonės dydžio). Nors yra išimčių („Apple“ asmeninis kompiuteris pirmą kartą buvo sukurtas garaže), dauguma mažų firmų nėra techniškai pažangios ar naujoviškos.

Pusiausvyra monopolinėje rinkoje

Monopolinė įmonė paprastai turi didelį pelną, o tai natūraliai pritraukia kitus gamintojus į pramonę. Grynos monopolijos atveju kliūtys patekti į pramonę yra pakankamai didelės, kad iš esmės užkerta kelią konkurentams patekti į monopolizuotą rinką. Štai tikrai reikšmingos kliūtys galimiems monopoliniams konkurentams: masto ekonomija.

Labai efektyvi, nebrangi gamyba pasiekiama kuo didesnės gamybos, atsirandančios dėl rinkos monopolizavimo, sąlygomis. Tokia monopolija dažniausiai vadinama „natūraliąja monopolija“, t.y. pramonės šaka, kurioje ilgalaikiai vidutiniai kaštai yra minimalūs, jei tik viena įmonė aptarnauja visą rinką (pavyzdžiui, gamtinių dujų gamyba ir skirstymas: reikia plėtoti telkinius, tiesti dujotiekius, vietinius skirstomuosius tinklus ir pan.).

Naujiems konkurentams įeiti į tokią pramonės šaką itin sunku, nes tam reikia didelių kapitalo investicijų. Dominuojanti įmonė, turėdama mažesnius gamybos kaštus, gali laikinai sumažinti produkcijos kainą, siekdama sunaikinti konkurentą. Apskritai bet kokia monopolija gali egzistuoti tik esant netobulai konkurencijai. Monopolinė rinka daro prielaidą, kad tam tikrą produktą gamina tik viena įmonė (pramonę sudaro viena įmonė) ir ji labai stipriai kontroliuoja kainas.

Monopolinės įmonės pusiausvyra: skirtingai nei tobula konkurencija, monopolistas gali nustatyti prekių kainas. Kartu jis parenka gamybos apimtis ir sąmoningai ją riboja bei formuoja kainodaros strategiją.

Monopolinė kaina suteikia perteklinį pelną (ji yra stabili). Ji egzistuos tol, kol monopolija apribos patekimą į pramonę, kol paklausa labai nepasikeis. Visuomenės požiūriu vartotojas gauna mažiau produkcijos nei tobulos konkurencijos sąlygomis; vieneto kainos padidėjimas; Įtraukiama mažiau gamybos veiksnių (ne visapusiškas išteklių panaudojimas); vartotojų perteklius mažinamas, gamintojų perteklius didėja.

Paklausa monopolinės konkurencijos rinkoje

Monopolinė konkurencija yra rinkos struktūra, susidedanti iš daugybės mažų firmų, gaminančių diferencijuotus produktus ir kuriai būdingas laisvas įėjimas į rinką ir išėjimas iš jos.

„Monopolinės konkurencijos“ sąvoka kilo iš to paties pavadinimo amerikiečių ekonomisto Edwardo Chamberlino (1899–1967), išleistoje 1933 m.

Viena vertus, monopolinė konkurencija yra panaši į monopolijos padėtį, nes atskiros monopolijos turi galimybę kontroliuoti savo prekių kainą, kita vertus, ji yra panaši į tobulą konkurenciją, nes joje yra daug mažų firmų, taip pat laisvas įėjimas į rinką ir pasitraukimas iš jos, t.y. naujų firmų atsiradimo galimybė.

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:

A) daug pardavėjų ir pirkėjų (rinką sudaro daugybė nepriklausomų firmų ir pirkėjų);
b) laisvas įėjimas į rinką ir pasitraukimas iš jos (jokių kliūčių, trukdančių naujoms įmonėms patekti į rinką, arba kliūčių esamoms įmonėms išeiti iš rinkos);
c) nevienalyčiai, diferencijuoti produktai, kuriuos siūlo konkuruojančios firmos. Be to, produktai gali skirtis vienas nuo kito viena ar keliomis savybėmis (pavyzdžiui, chemine sudėtimi);
d) puikus pardavėjų ir pirkėjų supratimas apie rinkos sąlygas;
e) įtaka kainų lygiui, tačiau gana siauroje ribose.

Gamybos apimties nustatymas monopolinės konkurencijos sąlygomis

Prekės paklausą atspindi paklausos kreivė, kuri parodo bendrą įmonės tiekiamų produktų kiekį kiekviena kainos verte. Prekės paklausos kreivė, kaip ir monopolistinės firmos, slenka žemyn, vienintelis skirtumas yra tas, kad ji yra elastingesnė, nes pardavėjas monopolinės konkurencijos sąlygomis susiduria su santykinai daug konkurentų, gaminančių pakaitines prekes. Kuo daugiau konkurentų ir mažesnė produktų diferenciacija, tuo paklausos kreivė elastingesnė. Monopolinės konkurencijos sąlygomis ribinių pajamų kreivė yra žemiau gamintojo paklausos kreivės, o jos nuolydis bus pusė paklausos linijos kampo.

Trumpuoju laikotarpiu monopolinės konkurencijos sąlygomis pelno maksimizavimo įmonė sieks gaminti kainos ir produkcijos deriniu, kuris suvienodins ribinius kaštus ir ribines pajamas. Tokiu atveju įmonė gali gauti perteklinį pelną.

Ilgalaikėje perspektyvoje pelno maksimizavimas apima produkcijos lygį, kai ribinės pajamos yra lygios ilgalaikiams ribiniams kaštams. Ilgalaikėje perspektyvoje perteklinis pelnas skatina naujų firmų įėjimą į rinką, o tai sąlygoja įsitvirtinusių firmų paklausos kreivės mažėjimą, t.y., pasislenka paklausos kreivė į kairę. Tai reiškia mažiau pardavimų kiekvienu kainų lygiu. Naujų įmonių įėjimas tęsis tol, kol išnyks papildomas pelnas.

Įmonė vis dar maksimaliai padidina pelną derindama kainą ir produkciją, kai ribinės išlaidos yra lygios ribinėms pajamoms. Tačiau šiuo atveju įmonė gauna tik normalų pelną. Pusiausvyra normalaus pelno lygyje ilguoju laikotarpiu yra panaši į įmonės pusiausvyrą tobulos konkurencijos sąlygomis, su tuo skirtumu, kad monopolinė konkurencija lemia mažiau efektyvų rinkos veikimą. Monopolinės konkurencijos sąlygomis įmonė gamina mažiau produktų ir parduoda ją didesne kaina, palyginti su tobula konkurencija. Kadangi paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį, ji liečia ilgalaikę vidutinių sąnaudų kreivę į kairę nuo pastarosios minimalaus taško. Todėl kiekviena įmonė yra mažesnio nei optimalaus dydžio, todėl rinkoje susidaro pertekliniai pajėgumai.

Kokios yra monopolinės konkurencijos ekonominės pasekmės? Pirma, nepakankamai išnaudojami ištekliai prekių gamybai, t.y. atsiranda gamybos pajėgumų perteklius. Antra, vartotojai negauna prekių už mažiausią kainą, t.y., vartotojui reikalingos prekės pagaminamos per mažai. Trečia, norint pritaikyti produktą pagal vartotojų poreikius, reikia diferencijuoti ir tobulinti produktą. Ketvirta, vartotojų paklausos pritaikymas gaminiui lemia reklamos tobulėjimą. Minėti du prisitaikymo tipai tam tikru mastu kompensuoja monopolinę konkurenciją, tačiau nepasiekiamas maksimalus ekonominis ir socialinis efektyvumas.

Monopolinės rinkos bruožai

Monopoliniais konkurentais laikomi nedideli bakalėjos, drabužių parduotuvių, kavinių tinklai ir turgūs, pavyzdžiui, tinklo ryšių rinka. Tai ne visas sąrašas. Žinoma, monopolinė rinka iš esmės primena monopoliją, nes tam tikros firmos leidžia sau diktuoti savo prekių ar paslaugų kainų sąlygas. Tuo pačiu metu tokia konkurencija primena savo tobulą tipą, nes daugelis įmonių užsiima tokių prekių ar paslaugų pardavimu, nepaisant to, kad egzistuoja tokia sąvoka kaip „įėjimas“ ir „išėjimas“ į rinką.

Šio tipo rinkai būdingos šios savybės:

Gana daug pardavėjų ir pirkėjų. Monopolinės konkurencijos rinkoje turi būti pakankamai pardavėjų, kurie patenkintų pramonės poreikius pagal įmonių ir jų konkurentų parduodamos produkcijos kiekius. Jeigu kalbėtume apie procentus, tai esant monopolinei konkurencijai kiekvienai įmonei tenka nuo vieno iki penkių procentų pardavimų rinkos. Tuo pačiu metu, jei kalbame apie tobulą konkurenciją, tai šis skaičius neviršija vieno procento.
Jokių didelių sunkumų įeinant į rinką. Šiuo atveju naujos įmonės steigimas nereikalauja jokių Heraklio pastangų, kurios būtinos sėkmei pasiekti. Tas pats pasakytina ir apie pasitraukimą iš rinkos. Tačiau verta atminti, kad naujo žaidėjo atsiradimas rinkoje jam sukelia tam tikrų sunkumų, nes pirkėjas turės patikėti nauju prekės ženklu. Pramonės šakų, kuriose vyrauja tokio pobūdžio konkurencija, pavyzdžiai yra vaikiškų drabužių parduotuvės, vyriškų ar moteriškų drabužių parduotuvės, kirpyklos, juvelyrinių dirbinių parduotuvės ir pan.
Produktų, turinčių daug analogų rinkoje, gamyba. Tai dar vienas monopolinės konkurencijos bruožas, nes jai būdingas vienos rūšies produktas, tačiau kiekviena įmonė turi savo išskirtines savybes, kurių dėka rinkoje išlaiko 1-5 proc. Vadinamojo diferencijuoto produkto buvimas laikomas vienu iš pagrindinių monopolinės rinkos bruožų. Pavyzdžiui, tobulos konkurencijos sąlygomis vyrauja standartizuotas produktas, kuris yra beveik identiškas kiekvienai įmonei. Pavyzdžiui, prekės ženklo populiarumas leidžia jo savininkui nustatyti didesnę savo gaminių kainą.
Ne kainų konkurencijos buvimas. Dažnai ši rinka pasižymi tuo, kad konkurentai tarpusavyje konkuruoja ne koreguodami kainų politiką, o rinkodara, reklama ir pan. Tokiais būdais įmonė bando įtikinti savo potencialų pirkėją, kad jos gaminys yra aukščiausios kokybės, patikimas, prestižinis, nors ir ne toks įperkamas kaip konkurentų, tačiau tai visiškai pateisinama. Tokioje rinkoje diferencijuoti produktai nuolat tobulinami. Atsiranda ir naujų ir, kaip taisyklė, paskui tą, kuris juos paleidžia į rinką, seka kiti konkurentai, neva „išrasdami“ savo pasirodžiusio naujo produkto versiją.

Monopolinės rinkos požymiai

Monopolijos požymiai:

1. vienas pardavėjas rinkoje;
2. unikalios prekės be pakaitalų pardavimas;
3. neprieinama informacija;
4. kainas rinkoje diktuoja monopolistas;
5. neaiškių patekimo į rinką kliūčių buvimas.

Priklausomai nuo jų susidarymo priežasčių (socialinių ar gamtinių), išskiriami monopolijų tipai. Dėl to išskiriamos atsitiktinės, dirbtinės ir natūralios monopolijos.

Socialinės priežastys lemia atsitiktinių ir dirbtinių monopolijų atsiradimą.

Atsitiktinės monopolijos atsiranda dėl laikino didelio paklausos pertekliaus, palyginti su pasiūla. Tokios monopolijos vystosi pagal įmonės tikslinės rinkodaros strategiją, skirtą segmentuoti rinką ir sukurti rinkos nišą.

Atsitiktinė monopolija gali išsivystyti į dirbtinę.

Dirbtinės monopolijos atsiranda, kai stambūs prekių gamintojai, kurie yra potencialūs ar faktiniai konkurentai, susitaria, siekdami nustatyti ir išlaikyti tam tikrą kainų lygį, padalyti įtakos sferas rinkose ar eliminuoti kitus konkurentus.

Siekiant užkirsti kelią dirbtinių monopolijų susidarymui, įvedami įstatyminiai ribojimai dėl susijungimų ir įsigijimų, kuriami ir tobulinami antimonopoliniai teisės aktai.

Be socialinių priežasčių, monopolijų susidarymui yra ir natūralių priežasčių. Sukurti konkurencinę aplinką kai kuriose prekių rinkose neįmanoma arba labai nepelninga: gamybos masto efektas yra toks didelis, kad viena įmonė patenkina paklausą mažesnėmis sąnaudomis nei kelios.

Natūrali monopolija – tai prekių rinkos būklė, kai dėl gamybos techninių ypatumų (dėl ženkliai sumažėjusių gamybos sąnaudų, tenkančių vienam prekės vienetui, didėjant gamybos apimčiai), paklausos tenkinimas yra efektyvesnis, kai nėra konkurencijos, t. o natūralios monopolijos subjektų gaminamos prekės negali būti vartojamos pakeisti kitomis prekėmis, todėl natūralių monopolijų subjektų gaminamų prekių paklausa mažiau priklauso nuo šios prekės kainos pokyčių nei kitų prekių rūšių paklausa.

Natūralios monopolijos gali būti valstybinės arba privačios.

Pagrindinės natūralių monopolijų veiklos sritys yra šios:

Naftos ir naftos produktų transportavimas magistraliniais naftotiekiais;
- dujų transportavimas vamzdynais;
- elektros ir šiluminės energijos perdavimo paslaugos;
- geležinkelių transportas;
- transporto terminalų, uostų ir oro uostų paslaugos;
- viešosios telefono ir pašto paslaugos. Natūralių monopolijų valstybinio reguliavimo metodai skirstomi į tiesioginius ir netiesioginius. Tiesioginis reguliavimas siejamas su tiksliniu valstybei priklausančių natūralių monopolijų valdymu. Privačių verslininkų kontroliuojamų natūralių monopolijų netiesioginio reguliavimo būdai yra: konkurencinių sąlygų formavimas einant į monopolinę rinką (konkursų, aukcionų forma sudarant nuomos, koncesijos, tiekimo sutartis); pelno normos reguliavimas (nustatant einamąsias išlaidas, įvertinant investicijas, priimtiną pelną).

Monopolinės rinkos modelis

Tam, kad rinkodaros skyrius sėkmingai vykdytų savo veiklą parduodant prekę, būtina suprasti, kokio tipo rinkoje įmonė veikia.

Rinkų klasifikaciją sukūrė ekonomistai ir, pardavėjo požiūriu, buvo nustatyti šie rinkų tipai:

Monopolija;
gryna konkurencija;
oligarchija;
monopolinės konkurencijos.

Kaip žinote, rinka susideda iš pardavėjų ir pirkėjų. Pagrindiniai veiksniai, lemiantys rinkos, kurioje veikia verslininkas, tipą, yra produktas, pirkėjų tipas ir skaičius bei pirkėjo ar pardavėjo galimybės rinkoje. Labai svarbu suprasti rinkos modelį, nes jis lemia veiksmų, kurių reikia imtis norint sėkmingai konkuruoti, pobūdį.

Kai kuriuose rinkos modeliuose konkurencija praktiškai neįmanoma, o kituose konkurencija gali būti specifinio pobūdžio. Rinkos modelius nagrinėsime pardavėjo požiūriu, nors reikia pažymėti, kad kiekvienas pardavėjas yra ir tam tikrų prekių pirkėjas, o visų keturių minėtų modelių rinkose.

Taigi, panagrinėkime monopolinės rinkos modelį. Monopolija yra sąlyga, kai įmonė turi unikalų produktą. Egzistuoja natūralios monopolijos, kurias sukelia gamtiniai veiksniai, tačiau daugumą monopolijų skatina valstybė – išduodama patentus, autorines teises, prekių ženklus ir franšizes. Taigi daugelyje šalių egzistuoja patentų sistema, skirta apsaugoti asmens, sukūrusio unikalų technologinį įrenginį, teises.

Po kelerių metų patento galiojimas baigiasi ir technologija tampa vieša. Autorių teisės dažniausiai siejamos su unikaliu kūrybiniu kūriniu, pavyzdžiui, kompiuterinėmis programomis. Prekių ženklai yra unikalūs simboliai, identifikuojantys konkrečią įmonę ar produktą.

Vienas iš būdų sukurti monopolijas yra vyriausybės vykdomas franšizės paskirstymas. Franšizė – tai teisė vykdyti verslą, gaminti produktą ar teikti paslaugą, kurią vyriausybė suteikia tik vienai įmonei konkrečiame geografiniame regione. Pavyzdžiui, JAV komunalinių paslaugų įmonės, kurių daugelis norėtų tiekti elektrą dideliems miestams, tokiems kaip Vašingtonas ar San Franciskas.

Tačiau jų veikla nebūtų sėkminga, jei jie visi bandytų tiekti elektrą būtent šiam miestui, nes tektų įrengti kelias elektros linijas. Tą patį galima pasakyti ir apie dujų tiekimą, kanalizaciją ir kitas komunalines paslaugas. Būtų nepraktiška vienoje teritorijoje turėti kelis elektros, dujų ir šilumos tiekimo tinklus vartotojų grupei. Dėl šios priežasties valdžia teisę aptarnauti vartotojus tam tikrame regione suteikia tik vienai įmonei. Tačiau kartu su tuo ji taip pat išlaiko teisę visapusiškai kontroliuoti įmonės veiklą ir ypač jos kainų politiką.

Be šios kontrolės gamintojas, kuriam vyriausybė suteikė monopolį, už savo paslaugas galėtų taikyti monopolines kainas. O kadangi alternatyvos nėra, paslaugų kainos išaugtų nepamatuojamai. Todėl vyriausybė reguliuoja šias franšizes per įvairias komisijas, kurios periodiškai renkasi peržiūrėti komunalinių paslaugų kainas ir kitus su franšize susijusius klausimus.

Paprastai manoma, kad įmonei ar asmeniui, turinčiam monopolį bet kokios prekės ar paslaugos gamyboje, pelnas yra garantuotas. Tačiau įmonės gebėjimas pelningai gaminti produktą monopolijos sąlygomis labai nesiskiria nuo to paties proceso pagal bet kurį kitą rinkos modelį. To priežastis – rinkos sistemos prigimtis: monopolistas susiduria su tomis pačiomis paklausos problemomis kaip ir kiti gamintojai.

Jei jo prekei nėra paklausos ir kyla sunkumų parduodant, tada jis negali gauti pelno. Tačiau jeigu prekės paklausa rinkoje yra labai didelė, monopolistas, kaip taisyklė, nustato daug didesnę kainą nei prekės pagaminimo savikaina ir taip sukuria tokį pelno lygį, kuris skatina tęsti gamybą.

Kaip matyti iš monopolinės paklausos kreivės grafiko, pateikto pav. Ir jei prekei nustatyta kaina P1, tai jos paklausa rinkoje bus (prekės kiekis). Jei šiai prekei bus nustatyta mažesnė kaina, tai jos bus suvartojama daugiau, jei paklausa turės tokią priklausomybę nuo kainos, kaip nurodyta grafike.

Pateikime pavyzdį. Kažkas gavo patentą naujam produktui. Nors jam buvo suteikta išimtinė teisė jį parduoti, tai neturėjo įtakos tiekėjams, iš kurių jis turi pirkti žaliavas gaminiui gaminti, įskaitant metalą, plastiką, darbo jėgą, elektrą, įrangą ir kt.

Taigi monopolininko, kaip ir bet kurio kito gamintojo, veiklą riboja sąnaudų sumetimai. Jam taip pat reikia, kad jo gaminiui būtų išskirtinė paklausa: tik tai leis nustatyti kainą, viršijančią įprastą lygį.

Monopolinių rinkų tipai

Monopolijos pagal savo pobūdį, varomąsias jėgas ir pasireiškimo formas gali būti skirstomos pagal įvairius kriterijus:

Pagal įvykio pobūdį;
- pagal varomųjų jėgų pobūdį;
- pagal nuosavybės formą;
- teritoriniu pagrindu.

Pagal varomųjų jėgų pobūdį išskiriamos natūralios, atviros (produktas) ir uždaros (protekcionistinės) monopolijos.

Natūralių monopolijų egzistavimas yra ekonomiškai pagrįstas. Tai situacija, kai paklausos tenkinimas konkrečioje rinkoje yra daug efektyvesnis, kai nėra konkurencijos. Tokiose pramonės šakose masto ekonomija yra tokia didelė, kad vienos firmos pagamintą produktą galima pagaminti mažesnėmis vidutinėmis sąnaudomis, o konkretaus gamintojo gaminamos prekės neturi pakaitalų, todėl paklausa tokioje rinkoje mažiau priklauso nuo pokyčių. kainos. Įmonių funkcionavimo tokiose rinkose technologinės ypatybės sukuria situaciją, kai, didėjant paklausai, vidutinės sąnaudos nuolat mažėja, tačiau konkurencija lems bendrų gamybos sąnaudų didėjimą, o tuo pačiu ir gamybos sąnaudų didėjimą. kainos. Tokia rinka bus neefektyvi.

Natūralios monopolijos egzistuoja dėl kliūčių, kurias sukelia produktų gamybos ir pardavimo ypatybės. Tokia ekonominė situacija būdinga kolektyvinio vartojimo rinkai: būsto ir komunalinių paslaugų (vanduo, elektra, dujos), geležinkelių transportas, naftos ir dujų transportavimas ir kt.

Tai apima šias monopolinių organizacijų formas:

A) patentų sistema. Patentas – tai šalies vyriausybės išradėjui išduotas sertifikatas, skirtas išimtinai naudoti išradimą. Patentas taip pat yra dokumentas, išduotas dėl teisės verstis žvejyba ar prekyba;
b) autorių teisės, pagal kurias autoriai gauna išskirtinę teisę parduoti ar atgaminti savo kūrinius visam gyvenimui arba tam tikram laikotarpiui;
c) prekių ženklai – specialus dizainas, pavadinimai, simboliai, leidžiantys identifikuoti (identifikuoti) prekę, paslaugą ar įmonę (konkurentams draudžiama naudoti registruotus prekių ženklus).

Rusijoje pagal federalinį įstatymą kelios sritys yra priskiriamos natūralioms monopolijoms:

Naftos ir naftos produktų transportavimas magistraliniais vamzdynais;
dujų transportavimas vamzdynais;
Elektros energijos perdavimo paslaugos;
geležinkelių transportas;
paslaugos transporto terminaluose, uostuose, oro uostuose;
viešosios telekomunikacijos ir viešosios pašto paslaugos;
Veiklos išsiuntimo valdymo paslaugos elektros energijos pramonėje;
šiluminės energijos perdavimo paslaugos;
vidaus vandens kelių infrastruktūros naudojimo paslaugos. Rusijos Federacijos civilinio proceso kodekso, Federalinio įstatymo Nr. 147-FZ „Dėl natūralių monopolijų“ komentaras.

Monopolinė padėtis gali būti pačios įmonės nuosavybės laimėjimų, aktyvaus mokslo ir technologijų pažangos įgyvendinimo, iš esmės naujų prekių ir paslaugų kūrimo ir kūrimo, efektyvios verslo strategijos rezultatas arba sumaniai panaudoti technologines naujoves, sėkmingai atsižvelgti į rinkos sąlygų dinamiką ir sukurti efektyvius bei malonius vartojimo būdus. Tokia monopolija visada yra motyvuota sutelkti savo pastangas produktyvumui ir gamybos efektyvumui palaikyti esant potencialiems konkurentams. Dėl to, kad monopolinės padėties pasiekimas pasiekiamas inovatyvių idėjų dėka, ši monopolija bus atvira. Paprastai produktų monopolijos kaupia savo finansinius išteklius perspektyvioms mokslinių tyrimų programoms įgyvendinti, naujovėms ir naujausiems mokslinės minties pasiekimams diegti, didelio masto rinkodaros projektams įgyvendinti ir nematerialiam prekės ženklo turtui kurti. Tokio tipo monopolijos yra laikinos.

Uždarų monopolijų egzistavimas yra susijęs su aktyvia tokių firmų vyriausybės apsauga. Tai užkerta kelią konkurentų atsiradimui arba sukuria tam reikšmingas administracines kliūtis. Pagrindiniai tokios pagalbos elementai yra tiesioginės subsidijos ir lengvatos, įskaitant atleidimą nuo mokesčių, konkurencingos valstybės užsakymų paskirstymo sistemos nebuvimas, paskolos su valstybės garantija arba valstybės suteiktos paskolos, kurių palūkanos mažesnės nei rinkos normos ir kt.

Uždarosios monopolijos yra neefektyvios, ir nors jų produktai yra žemos kokybės, manipuliuodami kainomis gali pasiekti aukštų ekonominių rezultatų. Tokio tipo monopolijoms suteikiamas administracinis imunitetas – tai iš esmės svarbus veiksnys, nulemiantis jų elgesio strategiją.

Monopolijos pagal nuosavybės formą yra privačios arba valstybinės.

Privačios monopolijos veikia rinkos agentų, turinčių privačios nuosavybės teises ir šių teisių apsaugos mechanizmus, privataus verslo interesų rėmuose. Jų tikslas – pasiekti konkurencinį pranašumą ir sustiprinti monopolinę padėtį rinkoje.

Valstybinės monopolijos yra valstybės nuosavybė, o jų veiklą visiškai reguliuoja valdžios institucijos. Tokių monopolijų egzistavimą lemia rūpestis visuomenės ir vartotojų gerove: valstybė kontroliuoja ir reguliuoja kainas, produkcijos ir paslaugų kokybę, produkcijos apimtis, importo ir eksporto tarifus. Ryškus valstybinių monopolijų veiklos pavyzdys – Sovietų Sąjunga.

Remiantis teritoriniu pagrindu, kuris grindžiamas geografinėmis rinkos ribomis, monopolijos skirstomos į keturis tipus: ekstrateritorinę, nacionalinę, regioninę ir vietinę (vietinę). Veiklos mastai, strateginiai interesai, įmonės turtas, ekonominių prioritetų apimtis ir rinkų mastas skirsis iš esmės.

Ekstrateritorinės arba transnacionalinės monopolijos veikia tarptautiniu lygiu. Tokios įmonės yra, pavyzdžiui, „De Beers“, kuri veikia deimantų gavybos, apdirbimo ir deimantų apdirbimo rinkoje.

Nacionalinės monopolijos dominuoja federalinėse rinkose. Pavyzdžiui, Rusijoje – „Gazprom“, „AvtoVAZ“ ir kt.

Monopolijos, veikiančios vieno ar kelių teritorinių vienetų ribose, yra regioninės. Tokie agentai turi gana didelę įtaką gamybos sferai ir prekių apyvartos procesui regione.

Vietos (vietinės) monopolijos egzistuoja rajono, miesto ir kitų vietinių teritorinių subjektų ribose. Tokios monopolijos dažniau randamos paslaugų rinkose ir yra labai uždaros. Pavyzdžiui, Saratovo srityje yra tik viena oro linijų bendrovė „Saravia OJSC“.

Monopolijų atsiradimo pobūdis taip pat gali būti skirtingas. Egzistuoja organizacinės, technologinės ir ekonominės monopolijos.

Organizacinės monopolijos atsiranda dėl kelių didelių firmų susitarimo.

Išskiriami šie monopolinių asociacijų tipai:

1) Kartelis yra monopolinė asociacija, kurioje gamintojai susitaria dėl pardavimo rinkų, kainų, kam ir kur parduoti. Toks susitarimas neturi įtakos gamybos ir komerciniam nepriklausomumui.
2) Sindikatas – monopolinis susivienijimas, kai gamintojai gamina patys, bet iš jų atimama komercinė nepriklausomybė, produkciją parduoda per sindikatų biurus.
3) Trestas – monopolinė asociacija, kurioje formuojasi bendroji verslininkų nuosavybė už gamybos priemones ir už. Tokiu atveju iš gamintojų atimama tiek komercinė, tiek gamybinė nepriklausomybė.
4) Koncernas - įvairiose pramonės šakose kuriama nepriklausomų verslininkų formų sąjunga, tačiau jos rėmuose patronuojanti įmonė organizuoja visų dalyvių finansinę kontrolę.

Koncernais laikomos šiuolaikinės holdingo bendrovės, finansinės ir pramonės grupės, integruotos verslo grupės.

Technologinėmis monopolijomis laikoma, kai yra universali gamybos technologija, universalus produktas arba ribota paklausa. Jų egzistavimo trukmė ribota: ją gali lemti mokslo ir technologijų pažangos pasiekimai, mada, prekės poreikis rinkoje ar pakaitalo atsiradimas.

Ekonominė monopolija atsiranda susijungus ir didesniems gamintojams įsigyjant mažesnius gamintojus. Tokie sandoriai suaktyvina rinkos galios koncentracijos procesus per ekonominio turto telkimą.

Yra ir kita rinkos struktūra, kurioje viena įmonė gali prisidėti prie neefektyvaus išteklių paskirstymo. Monopsonija yra rinkos situacija, kai įmonė (ar kita organizacija), vadinama „monopsonistu“, visiškai kontroliuoja tam tikros prekės (prekės ar paslaugos) paklausą, būdama vienintelis galimas jos pirkėjas. Ši sąvoka yra simetriška monopolijos sampratai. Perkančioji įmonė gali daryti įtaką prekės kainai ir jos pirkimo sąlygoms. Daugiausia ji veikia žaliavų rinkoje. Ryškus pavyzdys yra tai, kad maisto pramonės įmonė perka žaliavas iš žemės ūkio (mėsos, pieno, grūdų ir kt.).

Rinka vadinama dvišale, kai monopolistas priešinasi monopsonistui. Tokia situacija realybėje reta, nors sovietmečiu reiškinys buvo labai dažnas. Optimali produkcija ir kaina šiuo atveju nėra nustatomos nei praktiškai, nei teoriškai, ir nėra vienareikšmio šios problemos sprendimo.

Įmonės veiksmuose, kai ji gali daryti įtaką prekės kainai, keisdama jos kiekį, net ir konkurencinėje rinkoje galimas monopolinis elgesys ir monopolinė galia.

Dėl didėjančios tam tikrų įmonių grupių įtakos konkurencinėje rinkoje gali sustiprėti monopolinė elgsena.

Tai palengvina:

Didesnė kapitalo centralizacija, firmų jungimai;
- produktų diferenciacijos stiprinimas;
- prekės ar paslaugos unikalumas;
- didėjantys išteklių naudojimo apribojimai;
- mokslo ir technikos pažanga;
- Kompetentingas įmonės valdymas ir sėkmingos strategijos;
- infrastruktūros vaidmens didinimas;
- plėsti tarptautinių korporacijų vaidmenį;
- rinkos augimo tempas;
- aktyvi valstybės parama;
- atskirų firmų elgesio koordinavimas.

Įmonė turi monopolinę galią, kai savo veiksmais (kainų ir produkcijos apimčių pokyčiais) priverčia reaguoti visą rinką kaip visumą didesniu ar mažesniu mastu. Įmonės rinkos galios laipsnis nustatomas naudojant Lernerio indeksą.
Atgal | |

Monopolinė konkurencija- netobulos konkurencijos rinkos struktūros tipas. Tai įprastas rinkos tipas, artimiausias tobulai konkurencijai.

Monopolinė konkurencija yra ne tik labiausiai paplitusi, bet ir sunkiausiai tiriama pramonės struktūrų forma. Tokiai pramonei negalima sukurti tikslaus abstraktaus modelio, kaip tai galima padaryti grynos monopolijos ir grynos konkurencijos atvejais. Čia daug kas priklauso nuo konkrečių detalių, charakterizuojančių gamintojo produktą ir plėtros strategiją, kurių beveik neįmanoma numatyti, taip pat nuo strateginių pasirinkimų, kuriuos šios kategorijos įmonės gali pasirinkti, pobūdžio.

Taigi daugumą pasaulio įmonių galima vadinti monopolistinėmis konkurencingomis.

Monopolinės konkurencijos savybės

Abstraktus monopolinės konkurencijos modelis trumpuoju laikotarpiu

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:

Daug pardavėjų ir pirkėjų (rinką sudaro daugybė nepriklausomų firmų ir pirkėjų), bet ne daugiau kaip esant tobulai konkurencijai.

Mažos kliūtys patekti į pramonę. Tai nereiškia, kad monopolinės konkurencingos įmonės steigimas yra lengvas. Iškyla tokių sunkumų kaip registracijos, patentų ir licencijų problemos.

Norėdama išlikti rinkoje ilgalaikėje perspektyvoje, monopoliškai konkurencinga įmonė turi gaminti nevienalyčius, diferencijuotus produktus, kurie skiriasi nuo konkuruojančių firmų siūlomų. Be to, produktai gali skirtis vienas nuo kito viena ar keliomis savybėmis (pavyzdžiui, chemine sudėtimi);

Puikus pardavėjų ir pirkėjų supratimas apie rinkos sąlygas;

Daugiausia ne kainų konkurencija gali turėti itin mažą poveikį bendram kainų lygiui. Produkto reklama yra svarbi plėtrai.

Monopolinio konkurento kainos ir gamybos apimties nustatymas. Efektyvumas ir pelningumas

Šio tipo įmonė turi neigiamai pasvirusią paklausos kreivę. Monopolinėje konkurencijoje produkcijos apimtis nustatoma pelno maksimizavimo lygyje (ribinės pajamos lygios ribiniams kaštams:). Tačiau apsisprendęs nustatyti prekės ar paslaugos kainą, monopolinis konkurentas elgiasi kaip monopolistas: prekės kaina nustatoma kuo aukštesniame lygyje, tai yra prekės paklausos kreivės lygyje.

Abstraktus monopolinės konkurencijos modelis ilgalaikėje perspektyvoje

Kaip ir tobulos konkurencijos rinkoje, monopolinės konkurencijos įmonė, spręsdama, ar likti pramonėje, ar pasitraukti iš rinkos, remiasi vidutinėmis bendromis sąnaudomis (). Taigi, jei įmonė nuolat patiria nuostolių, tai reiškia, kad vidutinės bendros gamybos sąnaudos viršija nustatytą vieneto kainą, ji ilgainiui pasitrauks iš rinkos. Pažymėtina, kad kadangi monopolinis konkurentas yra dinamiškas sprendimų priėmime, jis nesugeba efektyviai paskirstyti išteklių, o tai ilgainiui lemia tokios firmos neefektyvumą; monopolinės konkurencijos rinkoje beveik neįmanoma turėti teigiamo pelno ilgalaikėje perspektyvoje.

Monopolinės konkurencijos ypatybės

Monopolinei konkurencijai būdinga tai, kad kiekviena įmonė produktų diferenciacijos sąlygomis turi tam tikrą monopolinę galią savo produktui: ji gali padidinti arba sumažinti savo kainą, nepaisydama konkurentų veiksmų. Tačiau šią galią riboja tiek pakankamai daug panašių prekių gamintojų, tiek didelė kitų firmų įėjimo į pramonę laisvė. Pavyzdžiui, „Reebok“ sportbačių „gerbėjai“ už jo gaminius yra pasirengę mokėti didesnę kainą nei už kitų įmonių gaminius, tačiau jei kainų skirtumas pasirodys per didelis, pirkėjas visada ras analogų iš mažiau žinomų įmonių. rinkoje už mažesnę kainą. Tas pats pasakytina apie kosmetikos pramonės gaminius, drabužius, avalynę ir kt.

Šaltiniai

Nurejevas R.M.; „Mikroekonomikos kursas“, red. "norma"
D.Begg, S. Fišeris, R. Dornbuschas: "Ekonomika"
F. Musgreivas, E. Kacapyras; Barron's AP mikro/makroekonomika
Michailuškinas A.I., Šimko P.D. Ekonomika. Vadovėlis dėl techninių universitetai.- M.: Vyš. mokykla, 2000.- P. 203

Wikimedia fondas. 2010 m.

Pažiūrėkite, kas yra „Monopolinė konkurencija“ kituose žodynuose:

Pramonės rinkos tipas, kuriame yra gana daug firmų, kurios parduoda diferencijuotus produktus ir kontroliuoja savo gaminamų prekių pardavimo kainą. Monopolinė konkurencija apima... Finansų žodynas

- (monopolinė konkurencija) Rinkos struktūra, atsirandanti, kai yra ribotas pardavėjų skaičius, kurių kiekvienas tiki, kad kaina, kurią galima imti, yra mažėjanti parduoto kiekio funkcija. Monopolinis...... Ekonomikos žodynas

Monopolinė konkurencija- įmonių rinkos elgesio situacija, tarpinė tarp laisvosios rinkos ir monopolijos situacijų. Pagal monopolinės konkurencijos teoriją, kurią sukūrė E. Chamberlin, J. Robinson ir kiti Vakarų ekonomistai,... ... Ekonomikos ir matematikos žodynas

monopolinė konkurencija- konkurencija, vykstanti rinkoje, kurioje yra daug pardavėjų ir pirkėjų, kurių prekių įvairovė parduodama skirtingomis kainomis... Ekonomikos terminų žodynas

Monopolinė konkurencija- rinka, kuriai būdingas didelis skaičius smulkių firmų, gaminančių diferencijuotus produktus: įėjimas į rinką yra gana laisvas: tam tikru mastu įmonės monopolinės konkurencijos sąlygomis gali kontroliuoti kainas... ... Ekonomika: žodynėlis

Monopolinė konkurencija- konkurencija tarp daugybės įmonių, gaminančių panašius, bet ne visiškai sukeičiamus produktus, paprastai saugomus prekės ženklu, patentu ar prekės pavadinimu... Ekonomikos terminų ir svetimžodžių žodynas

- (konkurencija) Situacija, kai kiekvienas, norintis ką nors nusipirkti ar parduoti, gali rinktis iš skirtingų tiekėjų ar pirkėjų. Tobuloje konkurencijoje pirkėjų ir pardavėjų tiek daug, kad visi dalyviai... ... Ekonomikos žodynas

Konkurencija rinkoje, kurioje yra gana daug pirkėjų ir pardavėjų bei siūlomos įvairios prekės, parduodamos skirtingomis kainomis. Šioje situacijoje ilgam negali perimti nė viena įmonė ar firma... ... Verslo terminų žodynas

varzybos- - konkurencija Rinkos, kuri paprastai vadinama konkurencine rinka, bruožas (nors iš esmės rinkos gali būti ir nekonkurencinės). Tai situacija, kai...... Techninis vertėjo vadovas

Taigi daugumą pasaulio įmonių galima vadinti monopolistinėmis konkurencingomis.

Enciklopedinis „YouTube“.

1 / 5

✪ Monopolinė konkurencija ir ekonominis pelnas

✪ Pamoka – 29# – Monopolinė konkurencija

✪ Oligopolijos ir monopolinė konkurencija

✪ Video paskaita Monopolinis konkursas

✪ „Monopolinė konkurencija. Oligopolija. Monopsonija“

Subtitrai

Šiame vaizdo įraše pažiūrėsime, kodėl laikui bėgant monopoliniams konkurentams tampa sunku užsidirbti pinigų. Priminsiu, kad tokios sąlygos daug artimesnės grynai konkurencijai nei monopolijai. Tai reiškia, kad egzistuoja diferencijuoto produkto monopolija, tačiau kiti žaidėjai planuoja gaminti panašius produktus. Jie negali pagaminti visiškai to paties produkto, tačiau tai gali sumažinti mūsų produkto paklausą. Norėdami tai suprasti, nubrėžkime monopolinės konkurencijos rinkos paklausos kreivę. Taigi, monopolinės konkurencijos rinkos paklausos kreivė. Šioje ašyje čia bus doleriai už vienetą, kaina yra pajamos už prekių vienetą. Taip pat turėsime savikainą. Ir čia bus pagamintų prekių kiekis per laiko vienetą. Apie visa tai kalbėsime bendrais bruožais. Taigi, tarkime, kad mūsų konkurentas yra „Apple“ ir jų „iPad“ planšetiniai kompiuteriai. Apple ir iPad. Leiskite dar kartą pabrėžti, kad nesakau, kad „Apple“ yra monopolis. Yra diferencijuotas produktas, todėl jie šiuo atveju yra monopolija – iPad’uose. Jie neturi planšetinių kompiuterių ir kompiuterių monopolio, bet tik jie gali parduoti iPad. Nubraižykime trumpalaikės iPad paklausos grafiką ir, kad būtų paprasčiau, paverskime jį tiesiniu. Nupieškime šiek tiek geriau. Tarkime, paklausos grafikas atrodo maždaug taip. Ir mes žinome, kad jei tai yra paklausos kreivė... priminsiu, mes kalbame apie iPad rinką, o ne planšetinius kompiuterius ar kompiuterius, o Apple yra iPad rinkos monopolistas... Todėl nuolydis ribinių pajamų kreivė yra dvigubai didesnė už paklausos kreivę . Tai atrodo maždaug taip. Tai yra „Apple“ ribinių pajamų kreivė. Pažiūrėkime į trumpalaikį pelną tam tikru laikotarpiu, nepriklausomai nuo prekių kiekio. Pradedam... Nubraižykime ribinius kaštus, atrodys taip. Norint apskaičiuoti vidutines bendras išlaidas, čia, kai kiekis nedidelis, didžioji dalis išlaidų yra fiksuotos, tačiau jas dalijame iš mažo kiekio, vadinasi, vidutinės bendros išlaidos bus labai didelės. Tačiau jos bus vis mažesnės ir mažesnės, kol kiekvieno naujo prekės vieneto savikaina bus sumažinta iki žemesnės už vidutinį lygį, o kiekvieno papildomo vieneto savikaina neatsispindės ribinių kaštų kreivėje. Kol vidutiniai bendrieji kaštai bus didesni už ribinius kaštus, tol bus mažėjimo tendencija, tačiau tam tikru momentu jos taps vienodos. Tada kiekvienas naujas prekių vienetas padidins vidutines bendrąsias sąnaudas, nes jo kaina bus didesnė už vidutines išlaidas, todėl vidutinės vertės padidės. Bet šis taškas turėtų būti mūsų vidutinių išlaidų kreivės minimumas... minimumas. Koks yra Apple trumpalaikis pelnas, remiantis tuo, kas pavaizduota paveikslėlyje? Čia svarbus optimalus prekių kiekis. Tikrai pagaminsime 1 vnt., vadinasi, ribinės pajamos yra daug didesnės nei ribinės išlaidos, kurios atneš pelną iš šio vieneto. Tai kartosis visoje kreivėje iki šio taško. Tačiau nėra prasmės gaminti daugiau, nes alternatyvieji vieneto kaštai tapo didesni už pajamas, o tai sukels ekonominių nuostolių. Ta gamyba yra pateisinama čia, tokiu kiekiu. Pažymėkime tai čia. Tam tikram prekių kiekiui tokią kainą galima nustatyti rinkoje. Čia pereiname tiesiai prie paklausos kreivės. Štai kaina. Tai vidutinės, tarkime, vidutinės pajamos iš vieneto. Tada vieneto kaina bus čia. Vidutinės bendros išlaidos. Tai vidutinis pelnas, tenkantis vienam prekės vienetui. Padauginus bendrą prekių kiekį, gauname šio stačiakampio plotą arba bendrą pelną. Bendras ekonominis pelnas. Tai yra stačiakampis. Bendras ekonominis pelnas. Ir tada, jei visi kiti matys, koks yra ekonominis pelnas, žmonės manys, kad rinkos dalyviai turi pelną, viršijantį alternatyviuosius kaštus. Ir tada kiti konkurentai supras, kad gali gaminti tokias pačias prekes. Tada atsiranda tokios kompanijos kaip „Samsung“, kurios į rinką įžengė 2012 m., o sąveikos procesas tarp šių kompanijų vis dar vyksta. Samsung, HTC, HP, visi planšetinių kompiuterių ir kompiuterių gamintojai. Jie dirba kartu su operacinių sistemų gamintojais, tokiais kaip „Microsoft“ ir „Google Android“, o jų produktai konkuruoja tarpusavyje. Be to, jie aktyviai dalyvauja reklamuodami ir parduodant savo produktus. Įgyvendinimas ir skatinimas. Jų rinkodaros strategijas galima pavadinti griežtomis. O kai jų gaminiai tampa lyginami su iPad, o kartais lenkia kokybe, kaina, o gal savybėmis... tada pardavimai aktyviai vystosi. Kas atsitiks su „Apple“ paklausos kreive ilgainiui? Esant nurodytai kainai, paklausa sumažės, paklausos kreivė pasislinks į kairę ir atsiras nauja paklausos kreivė. Paimkime dar vieną mėlyną atspalvį. Tai atrodys maždaug taip. Čia yra naujoji paklausos kreivė arba, kitaip tariant, ilgalaikė paklausos kreivė dėl produktų linijos plėtros ir pardavimų plėtros. Jei tai yra nauja ilgalaikės paklausos kreivė, tada ribinių pajamų kreivės nuolydis bus du kartus didesnis už paklausos kreivę ir atrodys maždaug taip. Jei nuolydis yra dvigubai didesnis, grafikas bus toks. Tikriausiai geriau nepasiseks. Taigi, nauja ribinė kreivė... padarykime ją kitos spalvos – rožinės spalvos. Taigi mūsų naujoji kreivė atrodys maždaug taip. Tai yra ilgalaikių ribinių pajamų kreivė. Taigi koks yra optimalus kiekis Apple? Dabar įmonė gaus ekonominį pelną, bet čia nepasieks. Taigi ilgainiui turime naują kiekį. Padarykime kitos spalvos, per daug rausvos. Kiekis ilgalaikėje perspektyvoje. Dabar, norėdami sužinoti vieneto pajamas arba kainą tam tikram kiekiui, turime pažvelgti į naują paklausos kreivę. Leiskite jums priminti, kad čia yra mūsų ilgalaikės paklausos kreivė. Sprendžiant iš to, kaip piešėme, kaina nepasikeitė labai. Kaina išlieka ta pati, bet koks tada vieneto pelnas? Remiantis skaičiumi, vidutinės bendros išlaidos čia iš esmės yra lygios kainai. Tada vidutinis vieneto pelnas linkęs į nulį. Čia mes turėjome tokį atstumą, bet dabar jo neturime. Nepaisant to, kad parduodama daug prekių, vidutinis pelnas lygus nuliui. Vietoj šio ploto turėsime apskaičiuoti linijos plotą, o tai yra nulis. Taigi mes neturime nulinio ekonominio pelno. Nulinis ekonominis pelnas. Tai svarbu suprasti monopolinės konkurencijos rinkos dalyviams. Kai kurie atkreips dėmesį, kad 2012 m. pradžioje „Apple“ vis dar gauna ekonominį pelną. Tačiau svarbu suprasti, kad tai nėra tas pats, kas apskaitinis pelnas. Jis gali būti teigiamas, bet ekonominis pelnas gali būti nulinis. Turėdami buhalterinį pelną galime patirti net nuostolių. Kai kas gali sakyti, kad „Apple“ vis dar uždirba daugiau pelno nei alternatyvieji kaštai ir kad paklausos kreivės poslinkis į kairę tęsiasi nuo 2012 m. Tačiau dings visas ekonominis pelnas, bus mažiau paskatų būti agresyvesniems rinkoje. Monopolinės konkurencijos atveju svarbu suprasti, kad kreivės, žinoma, primena monopoliją, tačiau iPad konkurencijos nėra, nes joks kitas žaidėjas negali jų tiekti. Nei Samsung, nei visi kiti. Konkurencija prasideda, kai reikia gaminti pakaitalus, agresyvią rinkodarą ir bandyti įgyti paklausos dalį. Subtitrus pateikė Amara.org bendruomenė

Apibrėžimas

Monopolinės konkurencijos teorijos pagrindus padėjo Edwardas Chamberlinas savo knygoje „Monopolinės konkurencijos teorija“, išleistoje 1933 m.

Monopolinei konkurencijai būdinga tai, kad kiekviena įmonė produktų diferenciacijos sąlygomis turi tam tikrą monopolinę galią savo produktui: ji gali padidinti arba sumažinti savo kainą, nepaisydama konkurentų veiksmų. Tačiau šią galią riboja tiek pakankamai daug panašių prekių gamintojų, tiek didelė kitų firmų įėjimo į pramonę laisvė. Pavyzdžiui, „Reebok“ sportbačių „gerbėjai“ yra pasirengę už savo gaminius mokėti didesnę kainą nei už kitų įmonių gaminius, tačiau jei kainų skirtumas pasirodys per didelis, pirkėjas visada ras analogų iš mažiau žinomų įmonių. rinkoje už mažesnę kainą. Tas pats pasakytina apie kosmetikos pramonės gaminius, drabužius, avalynę ir kt.

Rinkos savybės

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingos šios savybės:

Rinką sudaro daug nepriklausomų firmų ir pirkėjų, bet tik tobulos konkurencijos sąlygomis.
Mažos kliūtys patekti į pramonę. Tai nereiškia, kad monopolinės konkurencingos įmonės steigimas yra lengvas. Iškyla tokių sunkumų kaip registracijos, patentų ir licencijų problemos.
Norėdama išlikti rinkoje ilgalaikėje perspektyvoje, monopolinė konkurencinga įmonė turi gaminti nevienalyčius, diferencijuotus produktus, kurie skiriasi nuo konkuruojančių firmų siūlomų. Skirtumas gali būti horizontalus arba vertikalus. Be to, produktai gali skirtis vienas nuo kito viena ar keliomis savybėmis (pavyzdžiui, chemine sudėtimi);
Puikus pardavėjų ir pirkėjų supratimas apie rinkos sąlygas;
Daugiausia ne kainų konkurencija gali turėti itin mažą poveikį bendram kainų lygiui. Produkto reklama yra svarbi plėtrai.

Produktų diferenciacija

Produktų diferenciacija gali būti pagrįsta:

fizinės produkto savybės;
vieta;
„įsivaizduojami“ skirtumai, susiję su pakuote, prekės ženklu, įmonės įvaizdžiu, reklama.

Be to, diferenciacija kartais skirstoma į horizontalią ir vertikalią:

vertikalė pagrįsta prekių skirstymu pagal kokybę ar kitą panašų kriterijų, sutartinai į „blogą“ ir „gerą“ (televizoriaus pasirinkimas yra „Temp“ arba „Panasonic“);
horizontalioji daro prielaidą, kad maždaug vienodomis kainomis pirkėjas prekes skirsto ne į blogas ar geras, o į tas, kurios atitinka jo skonį ir į tas, kurios neatitinka jo skonio (automobilio pasirinkimas yra Volvo arba Alfa-Romeo ).

Sukurdama savo produkto versiją, kiekviena įmonė įgyja ribotą monopolį. Yra tik vienas „Big Mac“ sumuštinių gamintojas, „Aquafresh“ dantų pastos gamintojas, „Economic School“ žurnalo leidėjas ir t. varzybos.

Monopolinės konkurentės firmos pusiausvyra

Per trumpą laiką

Monopoliniai konkurentai neturi didelės monopolinės galios, todėl paklausos dinamika skirsis nuo monopolijos. Dėl to, kad rinkoje yra konkurencija, padidėjus pirmosios įmonės produkcijos kainai, vartotojai atsigręžia į kitą, todėl kiekvienos įmonės produkcijos paklausa bus elastinga. Elastingumo lygis priklausys nuo diferenciacijos laipsnio, kuris yra prisirišimo prie kiekvienos firmos gaminių veiksnys. Optimali kiekvienos firmos gamybos apimtis nustatoma panašiai kaip grynosios monopolijos atveju. Remiantis grafiku, reikia pažymėti, kad kainą lemia paklausos kreivė. Pelno ar nuostolio buvimas priklauso nuo vidutinių išlaidų dinamikos. Jei ATC kreivė eina žemiau Po, tada įmonė gauna pelną (tamsuotas stačiakampis). Jei ATC kreivė pakyla aukščiau, tai yra nuostolių dydis. Jei kaina neviršija vidutinių kaštų, įmonė sustabdo veiklą.

Galų gale

Ilgainiui, kaip ir tobulos konkurencijos atveju, ekonominio pelno buvimas paskatins naujų firmų antplūdį į pramonę. Savo ruožtu padidės pasiūla, mažės pusiausvyros kaina, mažės pelno dydis. Galiausiai susidaro situacija, kai paskutinė į rinką įžengusi įmonė negauna jokio ekonominio pelno. Vienintelis būdas padidinti pelną – didinti produktų diferenciaciją. Tačiau ilgalaikėje perspektyvoje, nesant įmonei teisinių kliūčių, konkurentai galės kopijuoti tas diferenciacijos sritis, kurios didina pelną. Todėl daroma prielaida, kad įmonės bus santykinai vienodomis sąlygomis. Kadangi paklausos grafikas yra nuožulnus, kainos ir vidutinių sąnaudų pusiausvyra bus pasiekta prieš įmonei galint sumažinti išlaidas. Todėl optimali monopolinio konkurento apimtis bus mažesnė už tobulo konkurento apimtį. Ši pusiausvyra leidžia daryti išvadą, kad ilgalaikėje perspektyvoje pagrindinis įmonės tikslas yra pasiekti lūžio.

Monopolinė konkurencija ir efektyvumas

Kaip ir monopolijos atveju, monopolinis konkurentas turi monopolinę galią, kuri leidžia padidinti produktų kainas, sukuriant dirbtinį trūkumą. Tačiau skirtingai nei monopolija, ši galia kyla ne iš kliūčių, o iš diferenciacijos. Monopolinis konkurentas nesistengia sumažinti sąnaudų, o kadangi vidutinių išlaidų (AC) kreivė žymi tam tikrą technologiją, tai rodo, kad įmonė nepakankamai išnaudoja turimą įrangą (ty turi perteklinius pajėgumus). Visuomenės požiūriu tai neveiksminga, nes dalis išteklių nepanaudojami. Tuo pačiu metu perteklinių pajėgumų buvimas sukuria sąlygas diferenciacijai. Dėl to vartotojai turi galimybę pirkti įvairias prekes pagal savo skonį, todėl visuomenė turi pasverti pasitenkinimą įvairove ir mažiau efektyvaus išteklių naudojimo sąnaudas. Dažniausiai visuomenė pritaria monopolinės konkurencijos egzistavimui.

(rusų k.) = The Monopolistic Competition Revolution // Mikroekonomika: rinktiniai skaitiniai: rinkinys. – Niujorkas, 1971 m.

Chamberlin E. Monopolinės konkurencijos teorija (Vertės teorijos perorientavimas) / vert. iš anglų kalbos E. G. Leikinas ir L. Ya Rozovskis. - M.: Ekonomika, . – 351 p. - Serija „Ekonominis paveldas“. - ISBN 5-282-01828-8.

Konkurencija yra netobulos konkurencijos rinkos struktūros rūšis. Tai yra įprastas rinkos tipas, kuris yra arčiausiai tobulos konkurencijos.

Monopolinė konkurencija yra pramonės rinkos tipas, kuriame yra daug pardavėjų, parduodančių diferencijuotą produktą, o tai leidžia jiems šiek tiek kontroliuoti produkto (ar paslaugos) pardavimo kainą.

Monopolinių konkurentų pavyzdžiai yra nedideli parduotuvių tinklai, restoranai, tinklo ryšių rinka ir panašios pramonės šakos. Monopolinė konkurencija yra panaši į monopolinę situaciją, nes atskiros įmonės turi galimybę kontroliuoti savo prekių kainą. Jis taip pat panašus į tobulą konkurenciją, nes kiekvieną produktą parduoda daug firmų ir yra laisvas įėjimas ir išėjimas iš rinkos.

Monopolinės konkurencijos bruožai

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:

Didelis pirkėjų ir pardavėjų skaičius. Monopolinėje konkurencinėje rinkoje yra gana daug pardavėjų, kurių kiekvienas patenkina nedidelę rinkos paklausos dalį bendros firmos ir jos konkurentų parduodamos prekės. Monopolinėje konkurencijoje įmonių rinkos dalys vidutiniškai sudaro nuo 1 iki 5% visų pardavimų tam tikroje rinkoje, tai yra daugiau nei tobulos konkurencijos sąlygomis (iki 1%). Pardavėjų skaičius lemia tai, kad pastarieji neatsižvelgia į konkurentų reakciją, kai pasirenka pardavimo apimtis ir nustato savo gaminių kainas, priešingai nei oligopolijos situacijoje, kai rinkoje veikia tik keli stambūs pardavėjai. vieno produkto rinkos.
Mažos kliūtys patekti į pramonę. Esant monopolinei konkurencijai, nesunku įkurti naują įmonę pramonėje arba pasitraukti iš rinkos – įeiti į tam tikros pramonės rinką netrukdo kliūtys, kurias monopolinės ir oligopolinės struktūros užkerta kelią naujokui. Tačiau patekti į rinką nėra taip paprasta, kaip esant tobulai konkurencijai, nes naujos įmonės dažnai susiduria su sunkumais dėl savo prekių ženklų, kurie yra nauji klientams.

Pramonės šakų, kuriose vyrauja monopolinė konkurencija, pavyzdžiais galima paminėti moteriškų, vyriškų ar vaikiškų drabužių, papuošalų, batų, gaiviųjų gėrimų, knygų rinkas, taip pat įvairių paslaugų rinkas – kirpyklos ir kt.
Diferencijuotų produktų su daug pakaitalų gamyba. Nors pramonės rinka parduoda tos pačios rūšies prekes (ar paslaugas), esant monopolinei konkurencijai, kiekvieno pardavėjo prekė turi specifinių savybių ar savybių, dėl kurių kai kurie pirkėjai teikia pirmenybę jo, o ne konkuruojančių firmų produktui. Tai vadinama produktų diferenciacija, o ne standartizuoti produktai, būdingi tobulai konkurencijai. Prekės specifika kiekvienam pardavėjui suteikia tam tikrą monopolinę galią kainos atžvilgiu: prestižinėms prekėms (pavyzdžiui, Rolex laikrodžiams, Mont Blanc rašikliams, Chanel kvepalams) kainos visada nustatomos aukštesnės nei analogiškoms prekėms, kurios tokios neturi. garsus prekės ženklas arba ne taip puikiai reklamuojamas.
Ne kainų konkurencijos buvimas. Labai dažnai monopolinės konkurencijos sąlygomis tarpusavyje konkuruojančios firmos nenaudoja kainų konkurencijos, o aktyviai naudoja įvairius nekaininės konkurencijos būdus, o ypač reklamą. Ne kainų konkurencijoje gamintojų konkurencijos epicentru tampa tokie ne kaininiai gaminio parametrai kaip jos naujumas, kokybė, patikimumas, perspektyvos, atitikimas tarptautiniams standartams, dizainas, naudojimo paprastumas, garantinio aptarnavimo sąlygos ir kt. Įmonės rinkose, kuriose vyrauja monopolinė konkurencija, visomis priemonėmis stengiasi įtikinti vartotoją, kad jų produktai skiriasi nuo konkurentų gaminių į gerąją pusę. Monopolinės konkurencinės rinkos nuolat kuria naujus produktus ir tobulina esamus. Produkto patobulinimai gali būti nedideli, tačiau daugelis vartotojų reaguoja į produkto savybių pokyčius, todėl įmonė gali gauti papildomo pelno, kol patobulinimus priims jos konkurentai.

Trumpalaikis

Monopolinės konkurencijos esmė ta, kad kiekviena firma parduoda prekę, kuriai yra daug artimų, bet netobulų pakaitalų. Dėl to kiekviena įmonė susiduria su mažėjančia savo produkto paklausos kreive. Trumpuoju laikotarpiu įmonės elgesys monopolinės konkurencijos sąlygomis daugeliu atžvilgių panašus į monopolijos elgesį. Kadangi tam tikros firmos prekė skiriasi nuo konkuruojančių firmų prekių ypatingomis kokybės savybėmis, kurios patinka tam tikrai pirkėjų kategorijai, tai firma gali pakelti savo prekės kainą nesumažėjus pardavimams, nes yra pakankamai vartotojų. pasirengęs mokėti didesnę kainą. Kaip ir monopolija, įmonė šiek tiek per mažai gamina savo produktus ir perkaino juos. Taigi monopolinė konkurencija yra panaši į monopolinę situaciją, nes įmonės turi galimybę kontroliuoti savo prekių kainą.

Ilgas terminas

Ilgainiui monopolinė konkurencija yra panaši į tobulą konkurenciją. Laisvos patekimo į rinką sąlygomis pelno potencialas pritraukia naujas įmones su konkuruojančiais prekių ženklais, sumažindamas pelną iki nulio. Tas pats procesas veikia priešinga kryptimi. Jei paklausa monopolinės konkurencijos rinkoje sumažėtų pasiekus pusiausvyrą, įmonės pasitrauktų iš rinkos. Taip yra todėl, kad sumažėjus paklausai įmonės negalėtų padengti savo ekonominių išlaidų. Jie pasitrauks iš pramonės ir perkels savo išteklius į pelningesnes įmones. Kai tai atsitiks, rinkoje likusių pardavėjų paklausos ir ribinių pajamų kreivės pasislinks aukštyn. Įmonės ir toliau pasitrauks iš pramonės, kol bus pasiekta nauja pusiausvyra.

Monopolinės konkurencijos įtaka visuomenei

Esant monopolinei konkurencijai, gamybos efektyvumas nepasiekiamas. Be to, dažnai pasigirsta kaltinimų dėl nepagrįstų ir nepagrįstų išlaidų produktų diferencijavimui ir reklamai. Pateikiami šie argumentai.

1. Visuomenė nenaudingai eikvoja ribotus ribotus išteklius, kurdama beprasmiškus to paties tipo produktų skirtumus. Taigi aspirinas išlieka aspirinu, nors už kai kuriuos jo patentuotus ir reklamuojamus prekės ženklus vartotojas turi mokėti dvigubai ar daugiau. Vartotojams tikrai nereikia, tarkime, 50 skirtingų prekių ženklų muilo ar dantų pastos, kurios iš esmės yra vienodos. Dėl to vartotojai moka ir už nereikalingą produktų diferencijavimą, ir už reklamą. Reklamos išlaidos kartais sudaro 50% ar daugiau prekės pardavimo kainos.
2. Diferencijavimas ir reklama siekia paveikti vartotojų skonį ir pageidavimus, juos keisti, kurti naujus poreikius, todėl paaiškėja, kad žmonės egzistuoja tam, kad tenkintų įmonės poreikius, o ne žmones aptarnaujančios įmonės. Visuomenė prarado pirminę tikslinę orientaciją – gamybos plėtrą, kad būtų patenkinti žmonių poreikiai.
3. Reklamoje pateikiama informacija yra bent jau minimali ir nepakankama, dažnai sąmoningai apgaulinga.
4. Įmonei, kuri nenori pralaimėti konkurencijoje, savo prekės reklama tampa privaloma. Įmonės yra priverstos neproduktyviai išleisti milžiniškas pinigų sumas: šios išlaidos nepadidina jų produkto paklausos rinkoje, tačiau jų nebuvimas lems vietos praradimą rinkoje.
5. Reklamos išlaidos yra tokios didelės, kad gali tapti kliūtimi patekti į pramonę ir taip sumažinti konkurencijos intensyvumą.
6. Reklama tampa visuomenės mokesčio forma. Kiekvienai 15 minučių televizijos naujienų tenka iki 20 minučių reklamos. Pirkdamas laikraštį ar žurnalą vartotojas kartu su 50 puslapių jį dominančio teksto yra priverstas sumokėti už 75 puslapius skelbimų.

Tačiau būtų nesąžininga matyti tik neigiamas monopolinės konkurencijos puses. Taigi ta pati prekių diferenciacija ir reklama nėra taip aiškiai blogai.

Jų šalininkai pažymi, kad:

1. Produktų diferencijavimas padeda maksimaliai patenkinti žmonių poreikius visoje jų įvairovėje.
2. Nuolatinis produkto tobulinimas veda prie padidėjimo.
3. Produkto diferenciacija vystosi jo kokybės gerinimo ir didinimo kryptimi.
4. Reklama suteikia vartotojui vertingos informacijos apie prekės kokybę, kainą, naudojimo būdą ir kt.
5. Diferenciacija ir reklama skatina konkurenciją ir duoda impulsą visos rinkos sistemos plėtrai. Palyginus dvi priešingas nuomones apie reklamos vaidmenį ir produktų diferenciaciją, dar kartą matyti, kad absoliučios tiesos ir teisingų atsakymų visais gyvenimo atvejais nėra.

Kad ir kaip būtų, monopolinė konkurencija daugeliu atžvilgių yra labai artima tobulai konkurencijai, kurios realiame gyvenime praktiškai nėra. Monopolinė konkurencija yra labiausiai paplitusi rinkos santykių rūšis. Dominuoja viešojo maitinimo, knygų leidybos, baldų gamybos ir pardavimo, farmacijos ir kt. Šiose pramonės šakose įmonių skaičius svyruoja nuo 500 iki 10 000 Monopolinės tendencijos šiame modelyje yra gana silpnai išreikštos, todėl manoma, kad valstybė tokios struktūros rinkos praktiškai negali sureguliuoti.
Aukštyn

Anna Sudak

Bsadsensedinamikas

# Verslo niuansai

Monopolinės konkurencijos rūšys ir ypatybės

Ryškus tokio pobūdžio konkurencijos pavyzdys Rusijoje yra mobiliojo ryšio rinka. Jame yra daug įmonių, kurių kiekviena stengiasi privilioti klientus įvairiomis akcijomis ir pasiūlymais.

Straipsnio naršymas

Monopolinės konkurencijos rinka
Monopolinės konkurencijos požymiai
Produktų diferenciacija
Monopolinės konkurencijos pranašumai ir trūkumai
Sąlygos gauti didžiausią galimą pelną trumpalaikiu monopolinės konkurencijos laikotarpiu
Maksimalus pelnas ilgalaikėje monopolinės konkurencijos perspektyvoje
Efektyvumas ir monopolinė konkurencija

Monopolinė konkurencija (MC) yra viena iš rinkos struktūrų, kurioje yra daug įmonių, gaminančių diferencijuotus produktus ir kontroliuojančių jų kainą galutiniam vartotojui. Nors šis rinkos modelis nurodo netobulą konkurenciją, jis labai artimas tobulai konkurencijai.

Paprasčiau tariant, MK yra rinka (atskira pramonės šaka), kuri vienija daugybę skirtingų įmonių, gaminančių panašius produktus. Ir kiekvienas iš jų turi savo produkto monopolininką. Tai yra savininkas, kuris nusprendžia, kiek, kaip, už kiek ir kam parduoti.

Monopolinės konkurencijos rinka

Šį apibrėžimą, tiksliau, pačios sąvokos pagrindą, 1933 m. pristatė Edwardas Chamberlinas savo knygoje „Monopolinės konkurencijos teorija“.

Norint tinkamai apibūdinti šį rinkos modelį, Pažvelkime į šį simbolinį pavyzdį:

Vartotojas mėgsta „Adidas“ sportbačius ir yra pasirengęs už juos mokėti daugiau pinigų nei už konkurentų gaminius. Juk jis žino, už ką moka. Tačiau staiga jo mėgstamus batus gaminanti įmonė kainas pakelia tris, penkis, aštuonis... kartus. Tuo pačiu kitos firmos panašūs batai kelis kartus pigesni.

Akivaizdu, kad ne visi Adidas gerbėjai gali sau leisti šias išlaidas ir ieškos kitų, pelningesnių variantų. Kas bus toliau? Įmonės klientai pamažu, bet užtikrintai migruoja pas konkurentus, kurie nori nešiotis juos ant rankų ir duoti jiems tai, ko jie nori už tokią kainą, kurią jie gali sumokėti.

Išsiaiškinkime, kas iš tikrųjų yra MK. Pabandykime tai trumpai perteikti. Taip, žinoma, gamintojas turi tam tikrą galią savo gaminamam produktui. Tačiau ar taip yra? Ne visai. Juk monopolinis rinkos modelis reiškia didžiulį gamintojų skaičių kiekvienoje nišoje, kuri gali pasirodyti greitesnė, efektyvesnė ir kokybiškesnė.

Nepagrįstai didelė prekių, kurios patenkina tą patį poreikį, kaina gali arba sužaisti į rankas, arba sužlugdyti gamintoją. Be to, konkurencija nišose tampa griežtesnė. Į rinką gali patekti bet kas. Pasirodo, visos kompanijos sėdi ant parako statinės, tačiau ji bet kurią akimirką gali sprogti. Taigi įmonės turi veikti monopolinės konkurencijos sąlygomis išnaudodamos visą savo potencialą.

Monopolinės konkurencijos požymiai

Rinka yra padalinta tarp įmonių lygiomis dalimis.
Produktai yra tos pačios rūšies, tačiau visiškai nieko nepakeičia. Jis turi bendrų bruožų, panašių savybių, bet ir reikšmingų skirtumų.
Pardavėjai nustato kainą neatsižvelgdami į konkurentų reakciją ir gamybos sąnaudas.
Į rinką galima laisvai patekti ir išeiti.

Faktiškai, MK yra tobulos konkurencijos požymių, būtent:

Didelis gamintojų skaičius;
Neatsižvelgimas į konkurencines reakcijas;
Jokių kliūčių.

Monopolija čia yra tik gaminių kainos galutiniam vartotojui reguliavimas.

Produktų diferenciacija

Straipsnio pradžioje jau minėjome, kad esant monopolinei konkurencijai, gamintojai parduoda diferencijuotus produktus. Kas tai? Tai produktai, kurie tenkina tuos pačius vartotojo poreikius, tačiau turi tam tikrų skirtumų:

kokybė;
gamybos medžiagos;
dizainas;
prekės ženklas;
naudojamos technologijos ir kt.

Diferenciacija – tai rinkodaros procesas, naudojamas siekiant reklamuoti produktus rinkoje, didinti jų vertę ir prekės ženklo kapitalą. Apskritai tai yra tam tikrų dalykų gamintojų konkurencingumo kūrimo įrankis.

Kodėl diferenciacijos strategija naudinga? Nes tai leidžia išlikti absoliučiai visoms rinkoje esančioms įmonėms: tiek „įsikūrusioms“, tiek naujoms įmonėms, kuriančiomis produktus konkrečiai tikslinei auditorijai. Šis procesas sumažina išteklių suteikimo įtaką įmonių rinkos daliai.

Norint stabiliai veikti, įmonei pakanka nustatyti savo stipriąsias puses (konkurencinį pranašumą), aiškiai nustatyti tikslinę auditoriją, kuriai kuriamas produktas, nustatyti jo poreikį ir nustatyti jam priimtiną kainą.

Tiesioginė diferenciacijos funkcija – konkurencijos ir gamybos kaštų mažinimas, produktų palyginimo sunkumai ir galimybė visiems gamintojams užimti savo „vietą saulėje“ pasirinktoje nišoje.

Monopolinės konkurencijos pranašumai ir trūkumai

Dabar pažvelkime į „medalį“ iš abiejų pusių. Taigi, bet koks procesas turi ir privalumų, ir trūkumų. MK nebuvo išimtis.

Teigiamas	Neigiamas
Didelis prekių ir paslaugų pasirinkimas kiekvienam skoniui;	Didėja reklamos ir reklamos išlaidos;
Vartotojas yra gerai informuotas apie jį dominančių prekės prekių naudą, o tai suteikia galimybę viską išbandyti ir pasirinkti kažką konkretaus;	Pertekliniai pajėgumai;
Kiekvienas gali ateiti į rinką ir įgyvendinti savo idėjas;	Didžiulis neprotingų išlaidų kiekis ir neefektyvus išteklių naudojimas;
Naujos galimybės, novatoriškos idėjos ir nuolatinis įkvėpimo šaltinis didelėms korporacijoms. Konkurentų atsiradimas skatina dideles įmones gaminti geresnius produktus;	Naudojamos „nešvarios“ gudrybės, tokios kaip pseudo diferenciacija, kuri vartotojui padaro rinką mažiau „plastika“, bet gamintojui atneša superpelno;
Rinka nepriklauso nuo valstybės;	Reklama sukuria nepagrįstą paklausą, dėl kurios būtina perstatyti gamybos strategiją;

Sąlygos gauti didžiausią galimą pelną trumpalaikiu monopolinės konkurencijos laikotarpiu

Bet kurios įmonės tikslas yra pinigai (bendrasis pelnas). Bendrasis pelnas (Tp) yra skirtumas tarp bendrųjų pajamų ir bendrųjų išlaidų.

Apskaičiuojama pagal formulę: Тп = MR - MC.

Jei šis rodiklis yra neigiamas, įmonė laikoma nuostolinga.

Kad nenukentėtų, pirmiausia pardavėjas turi suprasti, kokį kiekį produktų pagaminti, kad gautų maksimalų bendrąjį pelną, ir kaip sumažinti bendrąsias išlaidas. Kokiomis sąlygomis pagal šį scenarijų įmonė gaus maksimalų uždarbį per trumpą laiką?

Lyginant bendrąjį pelną su bendraisiais kaštais.
Lyginant ribines pajamas su ribiniais kaštais.

Tai dvi universalios sąlygos, tinkamos absoliučiai visiems rinkos modeliams, tiek netobuliems (su visais jo tipais), tiek tobulai konkurencijai. Dabar pradėkime analizę. Taigi, yra rinka su beprotiška konkurencija ir jau susiformavusia prekės kaina. Įmonė nori į ją patekti ir gauti pelno. Greitai ir be nereikalingų nervų.

Norėdami tai padaryti, jums reikia:

Nustatykite, ar verta gaminti produktus už tokią kainą.
Nustatykite, kiek produkto turite pagaminti, kad būtumėte pelningi.
Apskaičiuokite maksimalų bendrąjį pelną arba minimalias bendrąsias sąnaudas (jei pelno nėra), kurią galima gauti pagaminus pasirinktą produkcijos kiekį.

Taigi, remiantis pirmąja sąlyga, kai pajamos yra didesnės už sąnaudas, galime teigti, kad produktą reikia gaminti.

Tačiau čia ne viskas taip paprasta. Trumpalaikis laikotarpis turi savo ypatybes. Jis skirsto bendrąsias išlaidas į dvi rūšis: pastoviąsias ir kintamąsias. Pirmojo tipo įmonės gali atlaikyti net ir nesant produkcijos, tai yra, atsidurti minusoje bent išlaidų dydžiu. Tokiomis sąlygomis įmonė iš viso nepamatys pelno, o bus „uždengta“ nuolatinių nuostolių banga.

Na, o jei bendrų nuostolių suma gaminant tam tikrą prekių kiekį yra mažesnė už „nulinės gamybos“ sąnaudas, produkcijos gamyba yra 100% ekonomiškai pagrįsta.

Kokiomis aplinkybėmis įmonei pelninga gaminti per trumpą laiką? Jų yra dvi. Vėl…

Jei yra didelė tikimybė gauti bendrąjį pelną.
Jei pardavimo pelnas apima visus kintamuosius ir dalį fiksuotų išlaidų.

Tai yra, įmonė turi pagaminti pakankamai prekių, kad pajamos būtų maksimalios arba nuostoliai minimalūs.

Panagrinėkime tris atvejus, kad palygintume bendrąjį pelną su bendraisiais kaštais (pirmoji sąlyga norint gauti maksimalų pelną per trumpiausią įmanomą laiką):

pelno maksimizavimas;
gamybos sąnaudų mažinimas;
įmonės uždarymas.

Pelno maksimizavimas:

Trys viename. Pelno maksimizavimas, nuostolių mažinimas, įmonės uždarymas. Diagrama atrodo taip:

Pereikime prie ribinių pajamų (MR) palyginimo su ribiniais kaštais (MC) (antra sąlyga norint gauti maksimalų pelną trumpuoju laikotarpiu):

MR = MC yra formulė, kuri nustato ribinių pajamų ir ribinių kaštų lygybę.

Tai reiškia, kad pagamintas produktas duoda maksimalų pelną su minimaliomis sąnaudomis. Šios formulės charakteristikos yra šios:

Didelės pajamos minimaliomis išlaidomis;
Pelno maksimizavimas visuose rinkos modeliuose;
Kai kuriais atvejais gamybos kaina (P) = MS

Maksimalus pelnas ilgalaikėje monopolinės konkurencijos perspektyvoje

Išskirtinis ilgalaikio laikotarpio bruožas yra išlaidų nebuvimas. Tai reiškia, kad jei įmonė nustos funkcionuoti, ji nieko nepraras. Todėl pagal numatytuosius nustatymus nėra tokios sąvokos kaip „nuostolių mažinimas“.

Žaisdamas pagal šį scenarijų, monopolistas pasirenka vieną iš šių elgesio linijų:

pelno maksimizavimas;
kainų formavimo ribos;
nuoma.

Norint nustatyti įmonės elgesį, naudojami du metodai:

Ilgo laikotarpio ribinės pajamos (LMR) = ilgalaikiai ribiniai kaštai (LMC).

Pirmuoju atveju visos išlaidos lyginamos su bendromis pajamomis įvairiuose prekės gamybos ir jos kainos variantuose. Pasirinkimas, kai skirtumas tarp pajamų ir investicijų yra didžiausias, yra optimalus įmonės elgesys.

Antrajame optimalių gamybos kaštų ir pelno visuma lygi gamybos išlaidoms.

Kas yra monopolinė konkurencija? Rinkos struktūrų tipai: tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija ir monopolija

Monopolinės konkurencijos rinka

Įmonė monopolinėje rinkoje

Monopolinės rinkos bruožai

Tobulos ir monopolinės konkurencijos rinkos

Monopolinės veiklos apribojimai prekių rinkose

Monopolinės rinkos sąlygos

Pusiausvyra monopolinėje rinkoje

Paklausa monopolinės konkurencijos rinkoje

Monopolinės rinkos bruožai

Monopolinės rinkos požymiai

Monopolinės rinkos modelis

Monopolinių rinkų tipai

Monopolinės konkurencijos savybės

Monopolinio konkurento kainos ir gamybos apimties nustatymas. Efektyvumas ir pelningumas

Monopolinės konkurencijos ypatybės

Šaltiniai

Pažiūrėkite, kas yra „Monopolinė konkurencija“ kituose žodynuose:

Enciklopedinis „YouTube“.

Subtitrai

Apibrėžimas

Rinkos savybės

Produktų diferenciacija

Monopolinės konkurentės firmos pusiausvyra

Per trumpą laiką

Galų gale

Monopolinė konkurencija ir efektyvumas

Monopolinės konkurencijos rūšys ir ypatybės

Monopolinės konkurencijos rinka

Monopolinės konkurencijos požymiai

Produktų diferenciacija

Monopolinės konkurencijos pranašumai ir trūkumai

Sąlygos gauti didžiausią galimą pelną trumpalaikiu monopolinės konkurencijos laikotarpiu

Maksimalus pelnas ilgalaikėje monopolinės konkurencijos perspektyvoje

Galbūt jus domina:

Kategorijos

Naujausi straipsniai

Reklama