Hva er monopolistisk konkurranse? Typer markedsstrukturer: perfekt konkurranse, monopolistisk konkurranse, oligopol og monopol

Monopolistisk konkurranse forutsetter en blandet type marked - i dette markedet er det som regel en rekke store monopolister og et betydelig antall mindre mektige firmaer, men som inntar en fremtredende plass.

Prisen er konkurransedyktig, med prioritet til monopol på markedet for et differensiert merkevareprodukt.

Dominansen til store firmaer i ett land i markedet for individuelle varer svekkes av angrepet av store monopolistiske firmaer i et annet land, samt mer "lette" konkurrenter som søker å få sin del av høy fortjeneste. Ved prisskjæring av monopoler er det alltid konkurrenter som kan gi gunstigere tilbud, d.v.s. de beste prisene. Konkurranse mellom monopoler som representerer ulike bransjer, som tilbyr varer med ulike produktegenskaper og ulike fysiske egenskaper, men som brukes til samme formål, har en betydelig innvirkning på prisene. Et eksempel er konkurransen mellom produsenter som leverer metall og plast til bilindustrien.

Ved prissetting tas også hensyn til konkurransen fra varer som erstatter tradisjonelle i deres kvaliteter. For eksempel møter bedrifter i Australia og England, som tradisjonelt leverte ull til verdensmarkedet, alvorlig konkurranse fra produsenter og leverandører av kjemiske fibre.

Konkurransemarkedet for noen få leverandører - et oligopol er preget av tilstedeværelsen av flere store produksjonsleverandører med betydelige markedssegmenter som helt eller nesten fullstendig leverer vareforsyningen til verdensmarkedet.

Som regel er det samarbeidsavtaler mellom firmaer og importerende land (dvs. at innflytelsessfærer er delt inn);

Praksisen med prissetting av leverte produkter viser at enhver større beslutning tatt av eksportøren - å sette priser, bestemme produksjonsvolumer, kjøp, investeringer, etc. krever å veie de sannsynlige reaksjonene til konkurrenter.

En viktig rolle når det gjelder selskaper som opprettholder status quo, spilles av uformelle avtaler fra hovedkonkurrentene som ikke er annonsert for allmennheten. Ved spesielle forhandlinger inngås avtaler om prisfastsettelse, om inndeling av salgsmarkeder og om produksjonsvolum.

Behovet for relativ koordinering av aktiviteter i det globale markedet har ført til at bedrifter har opprettet spesielle mekanismer der de kan handle med større grad av forutsigbarhet. Den enkleste formen for en slik mekanisme er et kartell, som innebærer en formell skriftlig avtale om produksjonsvolumer og prispolitikk. Selskaper er enige om å dele salgsmarkeder for å opprettholde avtalte prisnivåer. Det mest kjente kartellet som inntil nylig regulerte verdens oljemarked var OPEC (Organisasjonen av oljeeksporterende land). I en lang periode klarte kartellet å koordinere oljemarkedene ganske vellykket.

Selskaper som deltar i slike mekanismer er preget av en tendens til å maksimere profitt, dvs. deres oppførsel ligner til en viss grad handlingen til rene monopoler.

Størrelsen på virkningen av oligopolistiske markedsenheter på prisnivået avhenger hovedsakelig av graden av monopolisering av markedet, av hvor sterk kontrollen er over produksjon og salg av varer, kilder til råvarer og andre like viktige faktorer. Det bemerkes at jo høyere grad av monopolisering, jo høyere nivå på monopolprisene og jo mindre svingninger.

Samtidig er prissetting i markedene for maskiner og utstyr, for eksempel sammenlignet med råvarer og halvfabrikata, en vesentlig annen prosess, og analyse av prisdannelsen for spesifikke produkter levert til det internasjonale markedet er vanskelig på grunn av forskjeller i design, variasjon av utstyr osv. . Imidlertid har leverandører av lignende produkter til verdensmarkedet en viss forståelse av konkurrentens priser. Som regel reflekterer prisnivået spesifikke produksjonskostnader med tillegg av en viss prosentandel, tatt i betraktning et spesifikt salgsmarked, partner, region osv.

Marked for monopolistisk konkurranse

Monopolistisk konkurranse er en markedsstruktur der mange firmaer i en bransje som produserer et differensiert produkt konkurrerer med hverandre, hvor hver selger opptrer som en monopolist og setter sin egen pris. Men siden det er mange selgere av lignende produkter, det vil si at det er mange substitutter, og salgsvolumet til et enkelt firma er lite, er firmaets kontroll over prisene begrenset, og det store antallet selgere eliminerer praktisk talt muligheten for samarbeid.

Det er mange eksempler på monopolistisk konkurranse – dette er markedene for vaskepulver, brus, tannkrem, sko, klær osv. Hovedmetodene for konkurranse i monopolistiske konkurransemarkeder er ikke-prismetoder, det vil si varemerker, reklame og andre metoder som understreker forskjellene i produktet. Inntreden i et monopolistisk konkurransemarked er relativt fritt fordi stordriftsfordeler ikke er særlig viktige og startkapitalen som kreves for å starte en bedrift er relativt liten.

Eksternt ligner monopolistisk konkurranse perfekt konkurranse, men tilstedeværelsen av monopol (om enn begrenset) makt og muligheten til å påvirke prisene reduserer effektiviteten av å bruke samfunnets ressurser. På denne måten har det likheter med et monopolmarked i tillegg er etterspørselskurven til et selskap i forhold med monopolistisk konkurranse nedadgående, men samtidig elastisk. Faktorer i etterspørselselastisiteten er antall konkurrenter og graden av produktdifferensiering. Å skille et produkt betyr å skille det fra andre lignende produkter på et eller annet grunnlag: kvalitet, reklame, merke, salgsvilkår, emballasje osv. Merkostnadene knyttet til produktdifferensiering kan bli en etableringsbarriere for nye bedrifter i bransjen.

På kort sikt ligner hvert enkelt firma i et monopolistisk konkurransemarked på mange måter et rent monopol: det kan sette en pris og derved få ekstra fortjeneste på grunn av kjøperens tilknytning til de spesielle egenskapene til firmaets produkt.

I det lange løp tiltrekker fortjeneste konkurrenter inn i bransjen, mens tap oppmuntrer til exit. I dette tilfellet fortsetter prosessen med migrasjon av firmaer til den økonomiske fortjenesten når null. Denne situasjonen ligner perfekt konkurranse: I det lange løp tjener bedrifter verken fortjeneste eller tap.

Produksjonskostnadene i et monopolistisk konkurransemarked er høyere enn i forhold med perfekt konkurranse, men et bredt utvalg av merker, typer, stiler, samt forskjellig kvalitet på produkter gjør det mulig å bedre tilfredsstille de ulike behovene til kundene, og dermed kompensere for tap for samfunnet fra høyere produksjonskostnader.

Et firma i et monopolistisk marked

Perfekt konkurranse, som vi allerede har nevnt, er snarere en abstrakt modell, praktisk for å analysere de grunnleggende prinsippene for dannelsen av et selskaps markedsadferd. I virkeligheten er rent konkurransedyktige markeder som regel sjeldne, hvert selskap har "sitt eget ansikt", og hver forbruker, som velger produktene til et bestemt selskap, styres ikke bare av nytten av produktet og prisen, men også; ved sin holdning til selskapet selv, til kvalitetsprodukter som er unike for henne. Slik sett er posisjonen til hvert selskap i markedet noe unik, eller med andre ord er det et element av monopol i oppførselen.

Dette elementet setter sitt preg på selskapets aktiviteter, og tvinger det til å ta en litt annen tilnærming til både dannelsen av en prisstrategi og bestemmelsen av volumet av produksjonen som er mest effektivt med tanke på fortjeneste og tap.

Begrepet rent monopol er også vanligvis en abstraksjon. Selv det fullstendige fraværet av konkurrenter i landet utelukker ikke deres tilstedeværelse i utlandet. Derfor kan man tenke seg et rent, absolutt monopol ganske teoretisk. Et monopol forutsetter at ett firma er den eneste produsenten av et produkt som ikke har noen analoger. Samtidig har kjøpere ikke mulighet til å velge de er tvunget til å kjøpe slike produkter fra et monopolistfirma.

Man skal ikke sidestille rent monopol med monopol (markeds)makt. Sistnevnte betyr muligheten for et firma til å påvirke pris og øke økonomisk fortjeneste ved å begrense produksjons- og salgsvolumet. Når de snakker om graden av monopolisering av et marked, mener de vanligvis styrken til markedsmakten til individuelle firmaer som er til stede i dette markedet.

En monopolist i markedet kontrollerer fullstendig produksjonsvolumet til et produkt, hvis han bestemmer seg for å øke prisen, er han ikke redd for å miste en del av markedet eller gi den til konkurrenter som setter lavere priser. Men dette betyr ikke at han uendelig vil øke prisen på produktene sine.

Et monopolistselskap, som ethvert annet selskap, streber etter å oppnå høy fortjeneste når det bestemmer salgsprisen, tar det hensyn til markedets etterspørsel og kostnadene. Siden monopolisten er den eneste produsenten av et gitt produkt, vil etterspørselskurven for produktet sammenfalle med markedets etterspørselskurve.

Å bestemme volumet av produksjonen som skal maksimere fortjenesten for monopolisten er basert på samme prinsipp som ved perfekt konkurranse: likheten mellom marginale inntekter og marginale kostnader. Som allerede kjent er et firma med perfekt konkurranse preget av likhet mellom gjennomsnittlige og marginale inntekter og priser. For en monopolist er situasjonen annerledes. Gjennomsnittsinntekts- og priskurven faller sammen med markedsetterspørselskurven, og marginalinntektskurven ligger under denne. Siden monopolisten er den eneste produsenten og representerer hele industrien, kan salgsvolumet bare økes ved å senke prisen, marginalinntekten er alltid lavere enn prisverdien, bortsett fra et enhetsvolum av produksjon: hvis monopolet øker produksjonsvolumet, da prisen synker og alle produktene selges nå til denne prisen (og den som ble utgitt tidligere). Derfor, hvis en ekstra produksjonsenhet produseres, mottar monopolisten en inntektsøkning lik prisen på denne produksjonsenheten minus det den vil miste på grunn av salg av tidligere produserte produkter til denne lavere prisen.

Kjennetegn ved et monopolistisk marked

Som praksis viser, i det virkelige liv er vilkårene som ligger i perfekt konkurranse og rent monopol sjelden oppfylt. Rent monopol og perfekt konkurranse kan betraktes som ideelle markedsstrukturer som står på motsatte poler. Virkelige markedsstrukturer inntar en mellomposisjon, og kombinerer visse trekk ved både rent monopol og perfekt konkurranse. En slik markedsstruktur er monopolistisk konkurranse, for å beskrive som det er nyttig å kjenne til både den teoretiske modellen for et perfekt konkurranseutsatt marked presentert ovenfor og modellen for rent monopol.

Monopolistisk konkurranse er en markedsstruktur der trekk ved perfekt konkurranse råder og det er visse elementer som er karakteristiske for et rent monopol.

Funksjoner ved monopolistisk konkurranse:

1. Det er et ganske betydelig antall små bedrifter som opererer i bransjen, men de er færre enn under perfekt konkurranse. Bedrifter lager lignende, men ikke identiske produkter.

Det følger at:

Et enkelt firma eier bare en liten andel av markedet for et gitt produkt;
markedsmakten til et individuelt firma er begrenset, derfor er kontrollen over markedsyenen til et produkt av et individuelt firma også begrenset;
det er ingen mulighet for samarbeid mellom firmaer og kartellisering av industrien (oppretting av et industrikartell), siden antallet firmaer som konkurrerer i markedet er ganske stort;
Hvert firma er praktisk talt uavhengig i sine beslutninger og tar ikke hensyn til reaksjonen til andre konkurrerende firmaer når de endrer prisen på varene sine.

2. Produktet som selges i industrien er differensiert.

I monopolistisk konkurranse har bedrifter i markedet muligheten til å produsere varer som er forskjellige fra de som produseres av konkurrenter. Produktdifferensiering har følgende former:

Ulik kvalitet på produkter, dvs. produkter kan variere i mange parametere;
ulike tjenester og betingelser knyttet til salg av produktet (kvalitet på tjenesten);
forskjeller i plassering og tilgjengelighet av varer (for eksempel kan en liten butikk i et boligområde konkurrere med et supermarked, til tross for et smalere utvalg av varer som tilbys);
Salgskampanjer (reklame, merker og merker) og emballasje skaper ofte imaginære forskjeller som tvinges på forbrukerne.

Kosmetikk, parfyme, legemidler, hvitevarer, tjenester osv. er eksempler på differensierte produkter. Bedrifter som produserer et differensiert produkt har mulighet til, innenfor visse grenser, å endre prisen på det solgte produktet, og etterspørselskurven til et enkelt firma har, som i tilfellet med et monopol, en "fallende" karakter. Hvert monopolistisk konkurrentfirma kontrollerer en liten andel av industrimarkedet. Produktdifferensiering fører imidlertid til at det indre markedet brytes opp i separate, relativt uavhengige deler (markedssegmenter). Og i et slikt segment kan andelen til en enkeltperson, kanskje til og med liten, bedrift være veldig stor. På den annen side er varer som selges av konkurrenter nære substitutter for den gitte, noe som betyr at etterspørselen etter produktene til et enkelt firma er ganske elastisk og ikke synker like kraftig som ved et monopol.

3. Frihet til å komme inn i industrien (markedet) og gå ut av den. Siden monopolistiske konkurranseforhold vanligvis er små i størrelse, er det som oftest ingen økonomiske problemer når de kommer inn på markedet. På den annen side, med monopolistisk konkurranse, kan det oppstå tilleggskostnader knyttet til behovet for å differensiere produktet ditt (for eksempel annonseringskostnader), som kan bli en hindring for inntreden av nye firmaer. Eksistensen av fri inntreden for bedrifter i bransjen fører til at det, som et resultat av konkurranse, blir en typisk situasjon når foretak ikke mottar økonomisk overskudd i det lange løp, som opererer på break-even-punktet.

4. Eksistensen av ikke-priskonkurranse. Situasjonen med mangel på økonomisk profitt, som fungerer ved break-even-punktet på lang sikt, kan ikke tilfredsstille gründeren lenge. I et forsøk på å oppnå økonomisk profitt, vil han prøve å finne reserver for å øke inntektene. Mulighetene for priskonkurranse under monopolistiske konkurranseforhold er begrenset, og hovedreserven her er ikke-priskonkurranse. Ikke-priskonkurranse er basert på å bruke fordelene til individuelle firmaer i det tekniske nivået, designen og driftssikkerheten til produktene de produserer. En avgjørende rolle spilles av parametere for produserte produkter som miljøvennlighet, energiintensitet, ergonomiske og estetiske kvaliteter og driftssikkerhet.

Det er flere metoder for å implementere ikke-priskonkurranse:

Produktdifferensiering knyttet til utseendet på et gitt tidspunkt av et betydelig antall typer, typer, stiler av samme produkt;
forbedre produktkvaliteten over tid, noe som er nødvendig på grunn av eksistensen av konkurranse i bransjen;
reklame. Det særegne ved denne formen for ikke-priskonkurranse er at forbrukernes smak tilpasses eksisterende produkttyper. Formålet med annonsering er å øke selskapets markedsandel av dette produktet. For å lykkes, må hvert monopolistisk konkurrentselskap ikke bare ta hensyn til prisen på produktet og muligheten for å endre det, endre selve produktet, men også mulighetene til reklame- og propagandaselskapet.

Monopolistisk konkurranse er en ganske vanlig type reelle markedsstrukturer. Denne markedsstrukturen er typisk for næringsmiddelindustrien, sko- og klesproduksjon, møbelindustri, varehandel, bokforlag, mange typer tjenester og en rekke andre bransjer. I Russland kan markedstilstanden på disse områdene helt klart karakteriseres som monopolistisk konkurranse, spesielt med tanke på at produktdifferensieringen i disse bransjene er svært høy.

Perfekte og monopolistiske konkurransemarkeder

Konkurranse er markedets drivende mekanisme, en faktor for intern utvikling, markedsaktørenes kamp for bedre forhold for produksjon og salg av produkter.

Perfekt konkurranse er en økonomisk modell, en idealisert markedstilstand, når individuelle kjøpere og selgere ikke kan påvirke prisen, men danner den gjennom deres input av tilbud og etterspørsel.

Et perfekt konkurranseutsatt marked har følgende egenskaper:

1. Tallrike markedsenheter, preget av små aktivitetsstørrelser, små volumer av tilbud og etterspørsel og med en liten markedsandel.

2. Homogene produkter produseres og sirkuleres på markedet. Produkter fra forskjellige selskaper er fullstendig utskiftbare. Under disse forholdene vil ingen kjøper betale en høyere pris til firmaet enn han vil betale til konkurrentene. Subjektene har fullstendig informasjon om markedssituasjonen og velger en motpart etter eget skjønn.

3. Markedsobjekter er ikke i stand til å påvirke markedsprisen. Hvert firma produserer en så liten del av den totale produksjonen av et bestemt produkt at en økning eller reduksjon i det firmaets produksjon ikke vil ha noen effekt på det totale tilbudet eller prisen på produktet. Oppførselen til hvert etterspørselsemne i dette markedet vil heller ikke påvirke parametrene til markedsprisen på grunn av dens lille andel i den totale markedsetterspørselen.

Derfor dannes markedspriser for produkter under påvirkning av generell tilbud og etterspørsel. Selv om hver selger står fritt til å sette sin egen pris for de solgte varene, eller til og med gi varene gratis, tvinger markedsagentens ønske om å motta fordeler fra sine aktiviteter ham til å fokusere på markedsprisen. Som et resultat av umuligheten av individuell innflytelse på parametrene til markedsprisen, er etterspørselen etter produktene til et konkurrerende selskap absolutt elastisk (det vil si at markedsprisen ikke vil endre seg, selv om volumet av etterspørselen fra en individuell enhet endres betydelig).

4. Fravær av hindringer for inn- og utreise fra markedet. Det er ingen begrensninger for verken selgere eller kjøpere å gå inn på dette markedet. Tilgang til markedet er gratis på grunn av små mengder kapital og midler som kreves. Det er ingen vanskeligheter med opphør av aktivitet i markedet. Forholdene tvinger ingen til å forbli i bransjen hvis det ikke er til deres beste.

Monopolistisk konkurranse er en type ufullkommen konkurransedyktig markedsstruktur. Dette er en vanlig type marked som er nærmest perfekt konkurranse.

Egenskaper:

1. Et stort antall kjøpere og selgere som hver tilfredsstiller en liten andel av markedets etterspørsel etter en felles type produkt. Antall selgere avgjør det faktum at sistnevnte ikke tar hensyn til reaksjonen til sine rivaler når de velger salgsvolum og fastsetter priser for produktene sine, i motsetning til situasjonen med et oligopol, når bare noen få store selgere opererer i markedet for ett produkt.
2. Lave barrierer for inntreden i bransjen. Med monopolistisk konkurranse er det lett å stifte et nytt selskap i en bransje eller forlate markedet – inntreden i et gitt industrimarked hemmes ikke av barrierene som monopol- og oligopolstrukturer legger i veien for en nykommer. Denne oppføringen er imidlertid ikke så lett som under perfekt konkurranse, siden nyinnmeldte firmaer ofte opplever vanskeligheter med sine nye merker for kjøpere (markeder for dame-, herre- eller barneklær, smykker, sko, brus).
3. Produksjon av differensierte produkter med mange substitutter. Selv om et industrimarked selger varer (eller tjenester) av samme type, under monopolistisk konkurranse, har hver selgers produkt spesifikke kvaliteter eller egenskaper som gjør at noen kjøpere foretrekker produktet hans fremfor produktet fra konkurrerende firmaer. Dette kalles produktdifferensiering i motsetning til standardiserte produkter som er karakteristiske for perfekt konkurranse. Produktspesifisitet gir hver selger en viss grad av monopolmakt over prisen.
4. Tilstedeværelse av ikke-priskonkurranse. Ofte, under forhold med monopolistisk konkurranse, bruker ikke firmaer som konkurrerer med hverandre priskonkurranse, men bruker aktivt ulike metoder for ikke-priskonkurranse, og spesielt reklame. I ikke-priskonkurranse blir episenteret for rivalisering mellom produsenter slike ikke-prisparametere for produktet som dets nyhet, kvalitet, pålitelighet, prospekter, overholdelse av internasjonale standarder, design, brukervennlighet, servicebetingelser etter salg, etc. Bedrifter i markeder med monopolistisk konkurranse streber med alle midler for å overbevise forbrukeren om at deres produkter skiller seg fra konkurrentene til det bedre.

Restriksjoner på monopolistisk aktivitet i råvaremarkeder

Monopolistisk aktivitet i råvaremarkedet er misbruk av en økonomisk enhet, en gruppe personer av dens dominerende stilling, avtaler eller samordnede handlinger forbudt av antimonopollovgivning, samt andre handlinger (ikke-handlinger) anerkjent i samsvar med føderale lover som monopolistiske aktiviteter.

Typer monopolistiske aktiviteter

Klassifisering av monopolistisk virksomhet utføres på ulike grunnlag.

Avhengig av manifestasjonsformen er det:

Traktat;
- ikke-kontraktsmessig type monopolistisk virksomhet.

Klassifiseringen kan baseres på antall deltakere i monopolistiske aktiviteter. I dette tilfellet snakker vi om individuelle og kollektive konkurransebegrensende praksiser.

Individuell monopolistisk aktivitet manifesteres i form av handlinger (uhandling) fra en økonomisk enhet som inntar en dominerende stilling, hvis resultat er eller kan være forebygging, begrensning, eliminering av konkurranse og (eller) krenkelse av andre personers interesser.

Loven om beskyttelse av konkurransen gir en ikke-uttømmende liste over slike overgrep, som kan deles inn i to typer:

A) handlinger (uhandlinger) som det er etablert et absolutt forbud mot. Disse inkluderer spesielt: å etablere og opprettholde en monopolistisk høy eller monopolistisk lav pris for et produkt; tilbaketrekking av varer fra omløp hvis resultatet av slik tilbaketrekking var en økning i prisen på varene; økonomisk, teknologisk og ellers uberettiget etablering av forskjellige priser (tariffer) for samme produkt, med mindre annet er fastsatt av føderal lov; å sette av en finansiell organisasjon en urimelig høy eller urimelig lav pris for en finansiell tjeneste; brudd på prisprosedyren etablert av regulatoriske rettsakter;
b) handlinger (ikke-handlinger) som kan anses som akseptable dersom slike handlinger (ikke-handlinger) ikke skaper mulighet for enkeltpersoner til å eliminere konkurransen i det relevante produktmarkedet, og det ikke pålegges begrensninger for deres deltakere eller tredjeparter som er uforenlige med å oppnå mål for slike handlinger (uhandlinger) ), og også hvis resultatet er eller kan være:
1) å forbedre produksjon, salg av varer eller stimulere teknisk og økonomisk fremgang eller øke konkurranseevnen til russiskproduserte varer på verdensvaremarkedet;
2) mottak av kjøpere av fordeler (fordeler) som står i forhold til fordelene (fordeler) mottatt av forretningsenheter som et resultat av handlinger (uhandling).

Denne kategorien inkluderer spesielt: økonomisk eller teknologisk uberettiget reduksjon eller stans i produksjonen av et produkt, hvis det er etterspørsel etter dette produktet eller det er lagt inn bestillinger for dets forsyning dersom det er mulighet for lønnsom produksjon, og også hvis slikt en reduksjon eller slik opphør av produksjonen av produktet er direkte ikke gitt av føderale lover, regulatoriske rettsakter fra presidenten i Den russiske føderasjonen, regulatoriske rettsakter fra regjeringen i den russiske føderasjonen, regulatoriske rettsakter fra autoriserte føderale utøvende organer eller rettslige handlinger; opprettelse av diskriminerende forhold; skape hindringer for tilgang til produktmarkedet eller ut av produktmarkedet for andre økonomiske enheter.

Kollektiv monopolistisk aktivitet i form av avtaler (samordnede handlinger) av økonomiske enheter, hvis slike avtaler eller samordnede handlinger fører til eller kan føre til etablering eller opprettholdelse av priser (tariffer), rabatter, tillegg (tillegg), påslag; øke, redusere eller opprettholde priser på auksjoner; inndeling av råvaremarkedet i henhold til det territorielle prinsippet, volumet av salg eller kjøp av varer, utvalget av solgte varer eller sammensetningen av selgere eller kjøpere (kunder); økonomisk, teknologisk og ellers uberettiget etablering av ulike priser (tariffer) for samme produkt; reduksjon eller stans i produksjonen av varer som det er etterspørsel etter eller som det er lagt inn bestillinger på, dersom det er mulig å produsere dem lønnsomt; skape hindringer for tilgang til produktmarkedet eller ut av produktmarkedet til andre økonomiske enheter osv.

Lov om beskyttelse av konkurransen gir en ikke-uttømmende liste over avtaler (samordnede handlinger) som kvalifiserer som monopolistisk virksomhet.

Vilkårene for et monopolistisk marked

I denne delen ser vi på en markedsstruktur der det er mange firmaer som selger nære, men ufullkomne erstatningsprodukter. Denne markedsstrukturen kalles vanligvis monopolistisk konkurranse - monopolistisk i den forstand at hver produsent har en monopolist over sin egen versjon av produktet og konkurranse - siden det er et betydelig antall konkurrenter som selger lignende produkter.

Det grunnleggende om modellen for monopolistisk konkurranse og selve navnet ble utviklet av Edward H. Chamberlain i hans arbeid "The Theory of Monopolistic Competition".

Hovedtrekk ved monopolistisk konkurranse:

Produktdifferensiering;
Et stort antall selgere;
Relativt lave barrierer for å komme inn og ut av industrien;
Hard ikke-priskonkurranse.

PRODUKTDIFFERENSIERING

Produktdifferensiering er et sentralt kjennetegn ved denne markedsstrukturen. Det forutsetter tilstedeværelsen i bransjen av en gruppe selgere (produsenter) som produserer varer som er like, men ikke homogene i sine egenskaper, dvs. varer som ikke er perfekte erstatninger.

Produktdifferensiering kan være basert på:

Fysiske egenskaper ved produktet;
plassering;
«imaginære» forskjeller knyttet til emballasje, merke, firmabilde, reklame.

I tillegg er differensiering noen ganger delt inn i horisontal og vertikal:

Den vertikale er basert på å dele varer etter kvalitet eller et annet lignende kriterium, konvensjonelt i "dårlig" og "god" (valget av TV er "Temp" eller "Panasonic");
den horisontale antar at kjøperen, til omtrent like priser, deler varer ikke i dårlige eller gode, men i de som samsvarer med hans smak og de som ikke samsvarer med hans smak (valget av bil er Volvo eller Alfa-Romeo ).

Ved å lage sin egen versjon av produktet får hvert selskap et begrenset monopol. Det er bare én produsent av Big Mac-smørbrød, kun én produsent av Aquafresh-tannkrem, kun én utgiver av magasinet Economic School, etc. De møter imidlertid alle konkurranse fra selskaper som tilbyr erstatningsprodukter, f.eks. operere under monopolistiske konkurranseforhold.

Produktdifferensiering skaper muligheten for begrenset innflytelse på markedspriser, siden mange forbrukere forblir forpliktet til et bestemt merke og selskap selv med noen prisøkninger. Denne virkningen vil imidlertid være relativt liten på grunn av likheten mellom produktene til konkurrerende firmaer. Krysselastisiteten i etterspørselen mellom varene til monopolistiske konkurrenter er ganske høy. Etterspørselskurven har en svak negativ helning (i motsetning til den horisontale etterspørselskurven under perfekt konkurranse) og er også preget av høy priselastisitet i etterspørselen.

STORT ANTALL PRODUSENTER

I likhet med fullkommen konkurranse er monopolistisk konkurranse preget av et stort antall selgere slik at et enkelt firma har en liten andel av industrimarkedet. Som en konsekvens er et monopolistisk konkurransedyktig firma vanligvis preget av både absolutt og relativt liten størrelse.

Stort antall selgere:

På den ene siden utelukker det muligheten for samarbeid og samordnede handlinger mellom bedrifter for å begrense produksjonen og øke prisene;
på den annen side lar det ikke selskapet påvirke markedsprisene i vesentlig grad.

Å komme inn i bransjen er vanligvis ikke vanskelig på grunn av:

Små stordriftsfordeler;
liten startinvestering;
liten størrelse av eksisterende virksomheter.

På grunn av produktdifferensiering og forbrukermerkelojalitet er det vanskeligere å komme inn på markedet enn med perfekt konkurranse. Det nye firmaet må ikke bare produsere konkurransedyktige produkter, men også være i stand til å tiltrekke seg kjøpere fra eksisterende firmaer.

Dette kan kreve ekstra kostnader for:

Styrke differensieringen av produktene sine, dvs. gi den slike kvaliteter som vil skille den fra de som allerede er tilgjengelige på markedet;
reklame og salgsfremmende tiltak.

IKKE-PRIS KONKURRANSE

Sterk ikke-priskonkurranse er også et karakteristisk trekk ved monopolistisk konkurranse.

Et selskap som opererer under monopolistiske konkurranseforhold kan bruke tre hovedstrategier for å påvirke salgsvolumet:

endre priser (dvs. gjennomføre priskonkurranse);
produsere varer med visse kvaliteter (dvs. styrke differensieringen av varene dine etter tekniske egenskaper, kvalitet, tjenester og andre lignende indikatorer);
revurdere annonserings- og salgsstrategien (dvs. styrk differensieringen av produktet ditt innen salgsfremmende arbeid).

De to siste strategiene forholder seg til ikke-prismessige konkurranseformer og brukes mer aktivt av bedrifter. På den ene siden er priskonkurranse vanskelig på grunn av produktdifferensiering og forbrukerens forpliktelse til et spesifikt produktmerke (en prisreduksjon kan ikke føre til en så betydelig utstrømning av kunder fra konkurrenter for å kompensere for tap i fortjeneste), på den annen side, et stort antall firmaer i bransjen fører til at effekten av et enkelt selskaps markedsstrategi vil bli spredt på så mange konkurrenter at den vil være praktisk talt ufølsom og ikke vil fremprovosere en umiddelbar og målrettet respons fra andre firmaer.

Det antas vanligvis at modellen for monopolistisk konkurranse er mest realistisk i forhold til tjenestemarkedet (varehandel, tjenester av private leger eller advokater, frisør- og kosmetikktjenester osv.). Når det gjelder materielle varer som ulike typer såpe, tannkrem eller brus, er produksjonen deres som regel ikke preget av liten størrelse, stort antall eller frihet til å komme inn på markedet for produksjonsbedrifter. Derfor er det mer riktig å anta at grossistmarkedet for disse varene tilhører en oligopolstruktur, og sluttbrukermarkedet til monopolistisk konkurranse.

BETINGELSER FOR MAKSIMERING AV RESULTAT I DEN KORTE PERIODEN

Under monopolistisk konkurranse står et individuelt firma overfor en nedadgående etterspørselskurve (i motsetning til perfekt konkurranse), som forklares av produktdifferensiering.

Fordi hvert av et firmas produkter har særegne egenskaper, har firmaet en viss innflytelse over markedsprisene. Ved å kreve litt lavere priser enn konkurrentenes priser, kan et firma forvente en viss økning i salget fordi produktet er en god erstatning for konkurrentenes produkter. Omvendt, ved å heve prisene, kan et firma oppleve en reduksjon i salget ettersom kundene bytter til billigere produkter.

I tillegg gjør tilgjengeligheten av et stort antall gode substitutter etterspørselskurven til et enkelt firma svært elastisk over den relevante prisklassen.

Graden av priselastisitet bestemmes av graden av differensiering av konkurrentenes produkter og antall bedrifter som opererer i bransjen. Alt annet likt, jo større antall konkurrenter og jo mindre produktdifferensiering, jo høyere priselastisitet for etterspørselen etter produktene til et enkelt firma i tilsvarende prisklasse (høy priselastisitet indikeres indirekte av det faktum at monopolistiske konkurrentfirmaer vanligvis oppfører seg som om de ville tro at etterspørselskurvene deres er svært priselastiske. De selger vanligvis produktene sine til nesten samme pris og tillater ikke betydelige prisøkninger sammenlignet med konkurrenter.

Dersom etterspørselen etter selskapets produkter er svak og totale inntekter ikke dekker selskapets variable kostnader, som man kan se i det siste tilfellet, vil den rimeligste løsningen være å stoppe virksomheten, siden bare i dette tilfellet vil selskapet kunne for å minimere tapene (tapene vil være lik totale bedrifter med faste kostnader).

En viktig merknad: I monopolistisk konkurranse er det umulig å representere markedsforhold ved industriens tilbuds- og etterspørselskurver. På grunn av produktdifferensiering er ikke produkter fra forskjellige firmaer sammenlignbare med hverandre.

Dette innebærer vanskeligheten med å konstruere en salgsvolumakse for industrikurver:

Litt forskjellige produksjonskostnader og størrelsen på etterspørselen etter individuelle varer fører til at prisene mellom ulike firmaer også er forskjellige.
De forskjellige prisene og det store antallet varianter av samme produkt gjør det vanskelig å bestemme antall enheter som tilbys av alle firmaer eller kjøpes av alle forbrukere til en gitt pris.

Dermed er markedet i denne modellen beskrevet i ord i stedet for grafisk. Tilbuds- og etterspørselskurver brukes først og fremst for å beskrive markedsforholdene til et enkelt firma.

Tendens til å jevne ut overskudd på lang sikt

Hvis et selskap på kort sikt kan ha både overskudd og tap, så endrer situasjonen seg på lang sikt. Ganske fritt inn- og uttreden av bedrifter i markedet, akkurat som det skjer i et perfekt konkurranseutsatt marked, gir opphav til en tendens til å snitte fortjenesten mottatt av bedrifter på nivå med normal fortjeneste.

Prosessen med profittjustering i et monopolistisk konkurransemarked ligner den samme prosessen i perfekt konkurranse.

Dersom næringen er lønnsom på kort sikt, d.v.s. fortjenesten er høyere enn normalt, så under forhold med lave inngangsbarrierer vil nye firmaer prøve å starte produksjon i denne industrien.

Hvis vi antar at markedsetterspørselen etter industriens produkter forblir uendret, vil fremveksten av nye firmaer i bransjen og økt konkurranse mellom dem flytte etterspørselskurven for produktene til et enkelt firma til venstre, og etterspørselselastisiteten vil øke. Som et resultat vil mulighetene for å tjene økonomisk fortjeneste bli betydelig redusert.

Hvis bedrifter i en bransje ikke tjener normal fortjeneste på kort sikt, vil de minst effektive bedriftene mest sannsynlig begynne å forlate bransjen.

De gjenværende bedriftene vil prøve å redusere kostnadene sine, stimulere etterspørselen og øke effektiviteten i produksjonen. Individuelle etterspørselskurver vil skifte til høyre, og deres elastisitet vil avta på grunn av en nedgang i antall erstatningsvarer. Som et resultat vil de gjenværende firmaene i bransjen kunne tjene minst normal fortjeneste.

I det lange løp, i markedet for monopolistisk konkurranse, er det således en tendens til at profitten til individuelle firmaer utjevnes på nivået av normal fortjeneste.

Utjevningsmekanisme under monopolistisk og perfekt konkurranse

Markedsutjevningsmekanismen virker ikke like sterkt under monopolistisk konkurranse som under fullkommen konkurranse.

På den ene siden kan individuelle firmaer oppnå økonomisk fortjeneste i det lange løp hvis de:

Har patent på et produkt med unike egenskaper;
lokalisert på et geografisk fordelaktig sted (moteller, bensinstasjoner, kafeer, restauranter);
utviklet nye produkter og tatt i bruk ny teknologi.

På den annen side kan det være vanskelig å komme inn i markedet på grunn av behov for tilleggsinvesteringer knyttet til produktdifferensiering og behov for salgsfremmende tiltak, som også gir mulighet for langsiktig profitt.

Samtidig kan det eksistere forhold i ganske lang tid der fortjenesten viser seg å være lavere enn normalt (vanen med den eksisterende livsstilen, kjærlighet til ens yrke kan føre til motvilje mot å endre omfanget av ens aktivitet selv under et ugunstig marked forhold).

Fordeler med det monopolistiske konkurransemarkedet:

Produktdifferensiering utvider forbrukernes valgmuligheter;
sterk konkurranse holder prisene nær marginalkostnadene, som er på lavest mulig nivå for differensierte produkter (om enn noe høyere enn i et perfekt konkurranseutsatt marked);
forhandlingsstyrken til et enkelt firma er relativt liten, slik at bedrifter for det meste oppnår i stedet for å sette priser;
Dette er det mest gunstige markedet for kjøpere.

Ulemper med det monopolistiske konkurransemarkedet:

Som regel er bedrifter som opererer under monopolistiske konkurranseforhold små, både relativt og absolutt. Størrelsen på bedrifter er strengt begrenset av den raske fremveksten av stordriftsfordeler i produksjonen (stordriftsfordeler i produksjonen). Og hvis eksisterende firmaer fullt ut utnytter mulighetene for stordriftsfordeler, vil industritilbudet øke på grunn av nye firmaers inntreden i industrien, og ikke på grunn av utvidelsen av aktivitetene til gamle.

Den lille størrelsen forhåndsbestemmer de viktigste ulempene ved denne markedsstrukturen:

Ustabile markedsforhold og usikkerhet for små bedrifter. Hvis markedets etterspørsel er svak, kan dette føre til økonomiske tap, konkurs og uttreden av bransjen. Hvis markedsetterspørselen er sterk, øker dette strømmen av nye firmaer inn i bransjen og begrenser inntjening av høyere enn normal fortjeneste for eksisterende.
Den lille størrelsen på bedrifter og stivheten til markedskreftene begrenser den finansielle kapasiteten til å ta risiko og gjennomføre FoU- og innovasjonsaktiviteter (siden FoU krever en ganske høy minimumsbedriftsstørrelse). Selv om det finnes unntak (Apple-PC-en ble først utviklet i en garasje), er de fleste små firmaer ikke teknisk avanserte eller innovative.

Likevekt i et monopolistisk marked

Et monopolfirma har vanligvis høy fortjeneste, noe som naturlig nok tiltrekker andre produsenter til industrien. Ved et rent monopol er barrierene for inntreden i bransjen høye nok til at det praktisk talt blokkerer konkurrenter fra å komme inn på det monopoliserte markedet. Her er de virkelig betydelige barrierene for mulige monopolkonkurrenter: Stordriftsfordeler.

Høyeffektiv, lavkostproduksjon oppnås under forhold med størst mulig produksjon som følge av markedsmonopolisering. Et slikt monopol kalles vanligvis et "naturlig monopol", dvs. en bransje der langsiktige gjennomsnittlige kostnader er minimale hvis bare ett firma betjener hele markedet (for eksempel produksjon og distribusjon av naturgass: det er nødvendig å bygge ut felt, bygge gassrørledninger, lokale distribusjonsnettverk, etc.).

Det er ekstremt vanskelig for nye konkurrenter å gå inn i en slik bransje da det krever store kapitalinvesteringer. Det dominerende firmaet, som har lavere produksjonskostnader, er i stand til midlertidig å redusere prisen på produkter for å ødelegge en konkurrent. Generelt kan ethvert monopol bare eksistere med ufullkommen konkurranse. Et monopolmarked forutsetter at et gitt produkt produseres av bare ett firma (industrien består av ett firma) og det har svært høy kontroll over prisene.

Likevekt for et monopolistfirma: I motsetning til perfekt konkurranse, kan en monopolist bestemme priser for varer. Samtidig velger han produksjonsvolumet og begrenser det bevisst og danner en prisstrategi.

Monopolprisen gir merprofitt (den er stabil). Det vil eksistere så lenge monopolet begrenser adgangen til bransjen, inntil etterspørselen endres betydelig. Fra et samfunnssynspunkt får forbrukeren mindre produksjon enn under perfekt konkurranse; enhetsprisøkninger; Færre produksjonsfaktorer er involvert (ikke full ressursbruk); forbrukeroverskuddet reduseres, produsentoverskuddet økes.

Etterspørsel i et monopolistisk konkurransemarked

Monopolistisk konkurranse er en type markedsstruktur som består av mange små firmaer som produserer differensierte produkter, og preget av fri inn- og utgang fra markedet.

Konseptet "monopolistisk konkurranse" dateres tilbake til boken med samme navn av den amerikanske økonomen Edward Chamberlin (1899-1967), utgitt i 1933.

Monopolistisk konkurranse, på den ene siden, ligner på posisjonen til et monopol, fordi individuelle monopoler har evnen til å kontrollere prisen på varene sine, og på den annen side ligner den på perfekt konkurranse, siden den antar tilstedeværelsen av mange små firmaer, samt fri inn- og utgang fra markedet, dvs. muligheten for fremveksten av nye firmaer.

Et marked med monopolistisk konkurranse er preget av følgende egenskaper:

A) tilstedeværelsen av mange selgere og kjøpere (markedet består av et stort antall uavhengige firmaer og kjøpere);
b) fritt inn og ut av markedet (ingen hindringer som hindrer nye firmaer i å komme inn på markedet, eller hindringer for at eksisterende firmaer forlater markedet);
c) heterogene, differensierte produkter som tilbys av konkurrerende firmaer. Dessuten kan produkter avvike fra hverandre i en eller flere egenskaper (for eksempel i kjemisk sammensetning);
d) perfekt bevissthet hos selgere og kjøpere om markedsforhold;
e) påvirkning på prisnivået, men innenfor ganske snevre rammer.

Bestemmelse av produksjonsvolum under monopolistiske konkurranseforhold

Etterspørselen etter et produkt reflekteres av en etterspørselskurve, som viser det totale volumet av produkter levert av firmaet til hver prisverdi. Etterspørselskurven for et produkt, som for et monopolistfirma, er nedadgående, med den eneste forskjellen at den er mer elastisk, siden selgeren, under monopolistiske konkurranseforhold, møter et relativt stort antall konkurrenter som produserer erstatningsvarer. Jo flere konkurrenter og mindre produktdifferensiering, jo mer elastisk er etterspørselskurven. Under forhold med monopolistisk konkurranse er den marginale inntektskurven plassert under produsentens etterspørselskurve, og dens helning vil være halve vinkelen på etterspørselslinjen.

På kort sikt, under forhold med monopolistisk konkurranse, vil et profittmaksimerende firma søke å produsere til en kombinasjon av pris og produksjon som utjevner marginalkostnad og marginalinntekt. I dette tilfellet kan selskapet tjene overskudd.

På lang sikt innebærer profittmaksimering det produksjonsnivået der marginale inntekter er lik langsiktige marginale kostnader. På lang sikt stimulerer overskuddsoverskudd nye firmaer til å komme inn på markedet, noe som fører til en reduksjon i etterspørselskurven for etablerte firmaer, dvs. flytter etterspørselskurven til venstre. Dette betyr mindre salg på hvert prisnivå. Inntreden av nye firmaer vil fortsette inntil tilleggsfortjenesten forsvinner.

Firmaet maksimerer fortsatt fortjeneste ved kombinasjonen av pris og produksjon der marginalkostnad er lik marginalinntekt. Men i dette tilfellet tjener selskapet bare normalt. Likevekt på nivået av normal profitt på lang sikt er lik likevekten til et firma under perfekt konkurranse med den forskjellen at monopolistisk konkurranse forårsaker mindre effektiv markedsytelse. Under forhold med monopolistisk konkurranse produserer et firma mindre produkt og selger det til en høyere pris sammenlignet med perfekt konkurranse. Siden etterspørselskurven har en negativ helning, berører den den langsiktige gjennomsnittlige kostnadskurven til venstre for sistnevntes minimumspunkt. Følgelig er hvert firma mindre enn optimal i størrelse, noe som resulterer i overkapasitet i markedet.

Hva er de økonomiske konsekvensene av monopolistisk konkurranse? For det første blir ressurser for produksjon av varer underutnyttet, det vil si at det oppstår overskuddsproduksjonskapasitet. For det andre mottar ikke forbrukerne varer til den laveste prisen, det vil si at produktene som forbrukeren trenger er underprodusert. For det tredje, å skreddersy produktet til forbrukernes etterspørsel krever produktdifferensiering og forbedring. For det fjerde fører tilpasningen av forbrukernes etterspørsel til produktet til forbedring av reklame. Ovennevnte to typer tilpasning kompenserer til en viss grad for monopolistisk konkurranse, men maksimal økonomisk og sosial effektivitet oppnås ikke.

Kjennetegn ved et monopolistisk marked

Monopolistiske konkurrenter anses å være små kjeder av dagligvarebutikker, klesbutikker, kafeer og markeder som nettverkskommunikasjonsmarkedet. Dette er ikke en fullstendig liste. Selvfølgelig minner et monopolistisk marked i hovedsak om et monopol, siden visse firmaer tillater seg å diktere prisbetingelsene for sine varer eller tjenester. Samtidig ligner en slik konkurranse sin perfekte type, fordi mange bedrifter er engasjert i salg av slike varer eller tjenester, til tross for at det er et konsept som "inngang" og "utgang" i markedet.

Denne typen marked er preget av følgende funksjoner:

Ganske stort antall selgere og kjøpere. I et marked med monopolistisk konkurranse må det være et tilstrekkelig antall selgere som tilfredsstiller bransjens behov når det gjelder volum av produkter som selges av bedrifter og deres konkurrenter. Hvis vi snakker om prosenter, står hvert selskap i tilfelle monopolistisk konkurranse for fra én til fem prosent av salgsmarkedet. Samtidig, hvis vi snakker om perfekt konkurranse, overstiger ikke dette tallet én prosent.
Ingen vesentlige vanskeligheter ved å komme inn på markedet. I dette tilfellet innebærer ikke grunnleggelsen av et nytt selskap noen Herculean-innsats som er nødvendig for å oppnå suksess. Det samme gjelder å forlate markedet. Imidlertid er det verdt å huske at utseendet til en ny aktør på markedet skaper visse vanskeligheter for det, fordi kjøperen må tro på det nye merket. Eksempler på bransjer der denne typen konkurranse dominerer er barneklesbutikker, herre- eller dameklesbutikker, frisører, smykkebutikker og så videre.
Produksjon av produkter som har mange analoger på markedet. Dette er et annet trekk ved monopolistisk konkurranse, fordi det er preget av et produkt av en type, men hvert selskap har sine egne unike egenskaper, takket være at det beholder sine 1-5% i markedet. Tilstedeværelsen av et såkalt differensiert produkt regnes som en av hovedtrekkene i et monopolistisk marked. For eksempel, under forhold med perfekt konkurranse, råder tilstedeværelsen av et standardisert produkt, som er nesten identisk for hvert av firmaene. For eksempel lar populariteten til et varemerke eieren sette en høyere pris for produktene sine.
Tilstedeværelse av ikke-priskonkurranse. Ofte er dette markedet preget av det faktum at konkurrenter konkurrerer med hverandre ikke ved å justere prispolitikk, men av markedsføring, reklame og så videre. På disse måtene prøver selskapet å overbevise sin potensielle kjøper om at produktet er av høyeste kvalitet, pålitelig, prestisjefylt, om enn ikke så rimelig som konkurrentene, men dette er helt berettiget. I et slikt marked blir differensierte produkter stadig forbedret. Nye dukker også opp, og som regel følger andre konkurrenter den som lanserer dem på markedet, og angivelig "oppfinner" sin egen versjon av det nye produktet som har dukket opp.

Tegn på et monopolistisk marked

Tegn på monopol:

1. én selger på markedet;
2. salg av et unikt produkt uten erstatninger;
3. utilgjengelig informasjon;
4. prisene på markedet er diktert av monopolisten;
5. tilstedeværelsen av usikre barrierer for adgang til markedet.

Avhengig av årsakene til deres dannelse (sosiale eller naturlige), skilles typer monopoler ut. Som et resultat skilles tilfeldige, kunstige og naturlige monopoler.

Sosiale årsaker bestemmer fremveksten av tilfeldige og kunstige monopoler.

Tilfeldige monopoler er et resultat av et midlertidig betydelig overskudd av etterspørsel i forhold til tilbud. Slike monopoler utvikles under forutsetning av et selskaps målrettede markedsføringsstrategi for å segmentere markedet for å skape en markedsnisje.

Et tilfeldig monopol kan utvikle seg til et kunstig monopol.

Kunstige monopoler oppstår når store råvareprodusenter, som er potensielle eller faktiske konkurrenter, samarbeider med sikte på å etablere og opprettholde et visst prisnivå, dele innflytelsessfærer i markeder eller eliminere andre konkurrenter.

For å hindre dannelsen av kunstige monopoler, innføres lovbegrensninger for fusjoner og oppkjøp, og antimonopollovgivning utvikles og forbedres.

I tillegg til sosiale årsaker er det også naturlige årsaker til monopoldannelse. Å skape et konkurransemiljø i enkelte produktmarkeder er umulig eller ekstremt ulønnsomt: Effekten av produksjonsskala er så stor at én bedrift tilfredsstiller etterspørselen til lavere kostnader enn flere.

Et naturlig monopol er en tilstand i varemarkedet der tilfredsstillelsen av etterspørselen er mer effektiv i fravær av konkurranse på grunn av de tekniske egenskapene til produksjonen (på grunn av en betydelig reduksjon i produksjonskostnadene per vareenhet når produksjonsvolumet øker), og varer produsert av subjekter av et naturlig monopol kan ikke erstattes i forbruk av andre varer, og derfor avhenger etterspørselen etter varer produsert av subjekter av naturlige monopoler mindre av endringer i prisen på dette produktet enn etterspørselen etter andre typer varer.

Naturlige monopoler kan være statlige eller privateide.

De viktigste aktivitetsområdene til naturlige monopoler inkluderer:

Transport av olje og petroleumsprodukter via hovedoljerørledninger;
- gasstransport gjennom rørledninger;
- tjenester for overføring av elektrisk og termisk energi;
- jernbanetransport;
- tjenester til transportterminaler, havner og flyplasser;
- offentlige telefon- og posttjenester. Metoder for statlig regulering av naturlige monopoler er delt inn i direkte og indirekte. Direkte regulering er knyttet til programrettet forvaltning av statlige naturmonopoler. Metoder for indirekte regulering av naturlige monopoler under kontroll av private entreprenører er: dannelsen av konkurranseforhold når de går inn i monopolmarkedet (i form av konkurranser, auksjoner ved inngåelse av leiekontrakt, konsesjon, leveringsavtaler); regulering av fortjenestegraden (ved å bestemme løpende kostnader, vurdere investeringer, akseptabel fortjeneste).

Monopolmarkedsmodell

For at markedsavdelingen skal kunne utføre sine aktiviteter med å selge produktet, er det nødvendig å forstå hvilken type marked selskapet opererer i.

Klassifiseringen av markeder ble utviklet av økonomer, og fra selgers synspunkt ble følgende typer markeder identifisert:

Monopol;
ren konkurranse;
oligarki;
monopolistisk konkurranse.

Som du vet består markedet av selgere og kjøpere. De viktigste determinantene som bestemmer hvilken type marked en entreprenør opererer i, er produktet, typen og antall kjøpere, og mulighetene som er tilgjengelige for kjøperen eller selgeren i markedet. Det er ekstremt viktig å forstå markedsmodellen fordi den bestemmer arten av handlingene som må tas for å konkurrere med suksess.

I noen markedsmodeller er konkurranse praktisk talt umulig, mens i andre kan konkurranse være av en bestemt karakter. Vi vil vurdere markedsmodeller fra selgerens synspunkt, selv om det skal bemerkes at hver selger også er en kjøper av visse produkter, og i markedene til alle fire av modellene ovenfor.

Så la oss vurdere en monopolmarkedsmodell. Et monopol er en tilstand hvor en bedrift har et unikt produkt. Det finnes naturlige monopoler forårsaket av naturlige faktorer, men de fleste monopoler oppmuntres av staten – gjennom utstedelse av patenter, opphavsrettigheter, varemerker og franchiseavtaler. I mange land er det således et patentsystem for å beskytte rettighetene til noen som har utviklet en unik teknologisk enhet.

Etter en årrekke utløper patentet og teknologien går inn i det offentlige domene. Opphavsrett er vanligvis knyttet til et unikt kreativt verk, for eksempel dataprogrammer. Varemerker er unike symboler som identifiserer et spesifikt selskap eller produkt.

En av måtene å skape monopol på er gjennom distribusjon av franchiser av myndighetene. En franchise er retten til å drive en virksomhet, produsere et produkt eller yte en tjeneste, gitt av myndighetene til bare ett selskap innenfor en bestemt geografisk region. Et eksempel er forsyningsselskaper i USA, hvorav mange ønsker å levere strøm til en stor by som Washington eller San Francisco.

Aktivitetene deres ville imidlertid ikke vært vellykket hvis de alle prøvde å levere strøm til akkurat denne byen, siden de måtte installere flere kraftledninger. Det samme kan sies om gassforsyning, kloakk og andre verktøy. Det vil være upraktisk å ha flere strøm-, gass- og varmeforsyningsnett for en gruppe forbrukere i ett område. Av denne grunn gir regjeringen rett til å betjene forbrukere i en bestemt region til kun ett selskap. Men sammen med dette beholder den også retten til omfattende kontroll over selskapets virksomhet, og spesielt over prispolitikken.

Uten disse kontrollene ville en produsent gitt monopol av myndighetene kunne kreve monopolpriser for sine tjenester. Og siden det ikke er noe alternativ, vil prisene på tjenester øke umåtelig. Derfor regulerer myndighetene disse franchisene gjennom ulike kommisjoner som møtes med jevne mellomrom for å vurdere priser på verktøy og andre spørsmål knyttet til franchisen.

Det antas generelt at et selskap eller individ som har monopol på produksjon av et produkt eller en tjeneste er garantert fortjeneste. Men en bedrifts evne til å produsere et produkt lønnsomt under et monopol er ikke veldig forskjellig fra den samme prosessen under noen annen markedsmodell. Årsaken til dette er markedssystemets natur: monopolisten står overfor de samme etterspørselsproblemene som andre produsenter.

Hvis det ikke er etterspørsel etter produktet hans og det er vanskeligheter med å selge, kan han ikke tjene penger. Men hvis markedsetterspørselen etter et produkt er svært betydelig, setter monopolisten som regel en pris som er mye høyere enn kostnadene ved å produsere produktet, og skaper dermed et fortjenestenivå som oppmuntrer det til å fortsette produksjonen.

Som det kan sees av grafen for monopoletterspørselskurven presentert i fig. Og hvis prisen P1 er satt for et produkt, vil etterspørselen etter det på markedet være (mengde produkt). Hvis det settes en lavere pris for dette produktet, vil mer av det bli konsumert dersom etterspørselen har en slik prisavhengighet som angitt i grafen.

La oss gi et eksempel. Noen fikk patent på et nytt produkt. Selv om han fikk enerett til å selge det, påvirket dette ikke leverandørene som han må kjøpe innsatsvarer fra for å produsere produktet, inkludert metall, plast, arbeidskraft, elektrisitet, utstyr osv.

Dermed begrenses monopolisten i sin virksomhet av kostnadshensyn, som enhver annen produsent. Han trenger også at det er eksepsjonell etterspørsel etter produktet hans: bare dette vil tillate ham å sette en pris over det normale nivået.

Typer monopolistiske markeder

Monopoler, etter deres natur, drivkrefter og manifestasjonsformer, kan deles inn etter ulike kriterier:

Av forekomstens natur;
- av drivkreftenes natur;
- etter eierform;
- på territoriell basis.

Ut fra drivkreftenes natur skilles det mellom naturlige, åpne (produkt) og lukkede (proteksjonistiske) monopoler.

Eksistensen av naturlige monopoler er økonomisk begrunnet. Dette er en situasjon der det å tilfredsstille etterspørselen i et bestemt marked er mye mer effektivt i fravær av konkurranse. I slike bransjer er stordriftsfordelene så store at et produkt produsert av en bedrift kan produseres til en lavere gjennomsnittlig kostnad, og varene produsert av en gitt produsent har ingen substitutter, slik at etterspørselen i et slikt marked er mindre avhengig av endringer priser. De teknologiske egenskapene til selskapers funksjon i slike markeder skaper en situasjon der gjennomsnittskostnadene stadig synker med økende etterspørsel, men konkurranse vil føre til en økning i de totale produksjonskostnadene, og samtidig til en økning i priser. Et slikt marked vil være ineffektivt.

Naturlige monopoler eksisterer på grunnlag av barrierer forårsaket av egenskapene til produksjon og salg av produkter. Denne økonomiske situasjonen er typisk for det kollektive forbruksmarkedet: bolig og fellestjenester (vann, elektrisitet, gass), jernbanetransport, olje- og gasstransport, etc.

Disse inkluderer følgende former for monopolistiske organisasjoner:

A) patentsystem. Et patent er et sertifikat utstedt av regjeringen i et land til en oppfinner for eksklusiv bruk av en oppfinnelse. Et patent er også et dokument utstedt for retten til å drive fiske eller handel;
b) opphavsrett, ifølge hvilken forfattere får enerett til å selge eller reprodusere verkene sine for hele livet eller for en viss periode;
c) varemerker - spesielle design, navn, symboler som lar deg identifisere (identifisere) et produkt, en tjeneste eller et selskap (konkurrenter har forbud mot å bruke registrerte varemerker).

I Russland, i henhold til den føderale loven, er flere områder klassifisert som naturlige monopoler:

Transport av olje og petroleumsprodukter via hovedrørledninger;
gasstransport gjennom rørledninger;
overføring av elektrisk energi;
jernbane transport;
tjenester i transportterminaler, havner, flyplasser;
offentlig telekommunikasjon og offentlige posttjenester;
tjenester for operasjonell ekspedisjonskontroll i den elektriske kraftindustrien;
overføring av termisk energi;
tjenester for bruk av indre vannveisinfrastruktur. Kommentar til den russiske føderasjonens sivilprosesskodeks, føderal lov nr. 147-FZ "Om naturlige monopoler".

En monopolposisjon kan være et resultat av de proprietære prestasjonene til selskapet selv, som et resultat av aktiv implementering av vitenskapelig og teknologisk fremgang, utvikling og etablering av grunnleggende nye varer og tjenester, en effektiv forretningsstrategi, eller som et resultat av dyktig bruk av teknologiske innovasjoner, vellykket vurdering av dynamikken i markedsforholdene og etableringen av effektive og hyggelige forbruksmoduser. Et slikt monopol er alltid motivert til å konsentrere sin innsats for å opprettholde produktivitet og produksjonseffektivitet i nærvær av potensielle konkurrenter. På grunn av det faktum at oppnåelsen av en monopolposisjon oppnås takket være innovative ideer, vil dette monopolet være åpent. Som regel samler produktmonopoler sine økonomiske ressurser for implementering av lovende forskningsprogrammer, introduksjon av innovasjoner og de siste prestasjonene av vitenskapelig tanke, implementering av storskala markedsføringsprosjekter og etablering av immaterielle merkevareeiendeler. Monopoler av denne typen er midlertidige.

Eksistensen av lukkede monopoler er forbundet med aktiv offentlig beskyttelse av slike firmaer. Det hindrer fremveksten av konkurrenter eller skaper betydelige administrative barrierer for dette. Hovedelementene i slik bistand er direkte subsidier og fordeler, herunder skattefritak, fravær av et konkurransedyktig system for fordeling av statlige ordrer, lån garantert av staten eller lån gitt av staten til renter under markedsrenter mv.

Lukkede monopoler er ineffektive, og selv om produktene deres er av lav kvalitet, kan de oppnå høye økonomiske resultater gjennom prismanipulasjon. Monopoler av denne typen er utstyrt med administrativ immunitet - dette er en grunnleggende viktig faktor som forhåndsbestemmer deres atferdsstrategi.

Monopol etter eierform er enten private eller offentlige.

Private monopoler opererer innenfor rammen av private gründerinteresser til markedsagenter som har private eiendomsrettigheter og mekanismer for å beskytte disse rettighetene. Deres mål er å oppnå et konkurransefortrinn og styrke en monopolposisjon i markedet.

Statlige monopoler er statens eiendom, og deres virksomhet er fullt ut regulert av myndighetene. Eksistensen av slike monopoler skyldes bekymring for samfunnets og forbrukernes velferd: Staten kontrollerer og regulerer priser, kvalitet på produkter og tjenester, volum av produkter, samt import- og eksporttariffer. Et slående eksempel på virksomheten til statlige monopoler er Sovjetunionen.

Basert på det territorielle grunnlaget, som er basert på de geografiske grensene for markedet, deles monopolene inn i fire typer: ekstraterritoriale, nasjonale, regionale og lokale (lokale). Omfanget av aktivitet, strategiske interesser, selskapets eiendeler, omfanget av økonomiske prioriteringer og omfanget av markeder vil variere fundamentalt.

Ekstraterritoriale, eller transnasjonale, monopoler opererer på internasjonalt nivå. Slike selskaper inkluderer for eksempel De Beers, som opererer i markedet for diamantutvinning, prosessering og diamantbehandling.

Nasjonale monopoler dominerer føderale markeder. For eksempel i Russland - Gazprom, AvtoVAZ, etc.

Monopoler som opererer innenfor grensene til en eller flere territorielle enheter er regionale. Slike agenter har en ganske sterk innflytelse på produksjonssfæren og prosessen med sirkulasjon av varer i regionen.

Lokale (lokale) monopoler eksisterer innenfor grensene til et distrikt, by og andre lokale territorielle enheter. Slike monopoler finnes oftere i tjenestemarkedene og er svært lukkede. I Saratov-regionen, for eksempel, er det bare ett flyselskap, Saravia OJSC.

Arten av fremveksten av monopoler kan også være forskjellig. Det finnes organisatoriske, teknologiske og økonomiske monopoler.

Organisatoriske monopoler oppstår som følge av en avtale mellom flere store firmaer.

Følgende typer monopolforeninger skilles ut:

1) Et kartell er en monopolistisk sammenslutning der produsentene blir enige om salgsmarkeder, priser, hvem og hvor de skal selge. En slik avtale påvirker ikke produksjon og kommersiell uavhengighet.
2) Syndikat - en monopolistisk forening når produsenter produserer selv, men fratas kommersiell uavhengighet, selger de produkter gjennom syndikatkontorer.
3) Trust - en monopolistisk forening hvor det dannes felles eierskap til gründere for produksjonsmidlene og for. I dette tilfellet er produsenter fratatt både kommersiell og produksjonsuavhengighet.
4) Bekymring - en forening av former for uavhengige gründere opprettes i ulike bransjer, men innenfor rammen av hvilken morselskapet organiserer økonomisk kontroll over alle deltakere.

Bekymringer anses å være moderne holdingselskaper, finans- og industrikonsern og integrerte forretningsgrupper.

Teknologiske monopoler vurderes når det er en universell produksjonsteknologi, et universelt produkt eller begrenset etterspørsel. Varigheten av deres eksistens er begrenset: den kan bestemmes av prestasjonene til vitenskapelig og teknologisk fremgang, mote, behovet for et produkt på markedet eller fremveksten av en erstatning.

Økonomisk monopol oppstår som følge av fusjoner og oppkjøp av mindre produsenter av større. Slike transaksjoner aktiverer prosessene for konsentrasjon av markedsmakt gjennom sammenslåing av økonomiske eiendeler.

Det er en annen markedsstruktur der et enkelt firma kan bidra til ineffektiv allokering av ressurser. Monopsony er en markedssituasjon når et firma (eller annen organisasjon), kalt en "monopsonist", fullstendig kontrollerer etterspørselen etter en bestemt vare (vare eller tjeneste), og er den eneste mulige kjøperen. Dette konseptet er symmetrisk til begrepet monopol. Det kjøpende selskapet kan påvirke prisen på produktet og betingelsene for kjøpet. Den opererer hovedsakelig i råvaremarkedet. Et slående eksempel er et næringsmiddelindustribedrifts kjøp av råvarer fra landbruket (kjøtt, melk, korn osv.).

Et marked kalles bilateralt når en monopolist motsetter seg en monopsonist. Denne situasjonen er sjelden i virkeligheten, selv om fenomenet i sovjetperioden var veldig vanlig. Den optimale produksjonen og prisen i dette tilfellet er ikke bestemt verken i praksis eller i teorien, og det er ingen entydig løsning på dette problemet.

I handlingene til et foretak, når det kan påvirke prisen på et produkt ved å endre dets kvantitet, er monopolistisk oppførsel og monopolmakt mulig selv i et konkurranseutsatt marked.

På grunn av den økende innflytelsen fra visse grupper av bedrifter i det konkurranseutsatte markedet, kan monopolistisk atferd øke.

Dette tilrettelegges av:

Økt sentralisering av kapital, fusjoner av firmaer;
- styrking av produktdifferensiering;
- det unike ved produktet eller tjenesten;
- økende restriksjoner på ressursbruken;
- vitenskapelig og teknisk fremgang;
- kompetent bedriftsledelse og vellykkede strategier;
- øke infrastrukturens rolle;
- utvide rollen til transnasjonale selskaper;
- markedsvekst;
- aktiv statlig støtte;
- koordinering av oppførselen til individuelle firmaer.

En bedrift har monopolmakt når den gjennom sine handlinger (endringer i pris og produksjonsvolum) tvinger hele markedet som helhet til å reagere i større eller mindre grad. I hvilken grad en bedrift har markedsmakt bestemmes ved hjelp av Lerner-indeksen.
Tilbake | |

Monopolistisk konkurranse- type markedsstruktur med ufullkommen konkurranse. Dette er en vanlig type marked, nærmest perfekt konkurranse.

Monopolistisk konkurranse er ikke bare den vanligste, men også den vanskeligste å studere formen for industrielle strukturer. For en slik industri kan det ikke bygges en eksakt abstrakt modell, slik man kan gjøre i tilfeller av rent monopol og ren konkurranse. Mye her avhenger av spesifikke detaljer som karakteriserer produsentens produkt- og utviklingsstrategi, som er nesten umulige å forutsi, samt av arten av de strategiske valgene som er tilgjengelige for firmaer i denne kategorien.

Dermed kan de fleste virksomheter i verden kalles monopolistisk konkurransedyktige.

Egenskaper ved monopolistisk konkurranse

Abstrakt modell for monopolistisk konkurranse på kort sikt

Et marked med monopolistisk konkurranse er preget av følgende egenskaper:

• Tilstedeværelsen av mange selgere og kjøpere (markedet består av et stort antall uavhengige firmaer og kjøpere), men ikke mer enn med perfekt konkurranse.

• Lave barrierer for å komme inn i bransjen. Dette betyr ikke at det er enkelt å starte et monopolistisk konkurransefirma. Vanskeligheter som problemer med registreringer, patenter og lisenser forekommer.

• For å overleve i markedet i det lange løp, må et monopolistisk konkurransedyktig firma produsere heterogene, differensierte produkter som skiller seg fra de som tilbys av konkurrerende firmaer. Dessuten kan produkter avvike fra hverandre i en eller flere egenskaper (for eksempel i kjemisk sammensetning);

• Perfekt bevissthet hos selgere og kjøpere om markedsforhold;

• Overveiende ikke-priskonkurranse kan ha ekstremt liten effekt på det samlede prisnivået. Produktannonsering er viktig for utviklingen.

Bestemme prisen og produksjonsvolumet til en monopolistisk konkurrent. Effektivitet og lønnsomhet

Denne typen firma har en negativt skrånende etterspørselskurve. I monopolistisk konkurranse er produksjonsvolumet satt til nivået for profittmaksimering (marginalinntekt er lik marginalkostnad:). Men når man bestemmer seg for å sette en pris for et produkt eller en tjeneste, opptrer en monopolistisk konkurrent som en monopolist: prisen for produktet settes på høyest mulig nivå, det vil si på nivået til etterspørselskurven for produktet.

Abstrakt modell for monopolistisk konkurranse på lang sikt

Akkurat som i et perfekt konkurranseutsatt marked, er et monopolistisk konkurransedyktig firma avhengig av gjennomsnittlige totale kostnader () når de bestemmer seg for om de skal forbli i bransjen eller forlate markedet. Således, hvis et firma konsekvent gjør tap, noe som betyr at den gjennomsnittlige totale produksjonskostnaden overstiger den fastsatte prisen per enhet, vil den forlate markedet i det lange løp. Det bør bemerkes at siden en monopolistisk konkurrent er dynamisk i beslutningstaking, er den ikke i stand til å allokere ressurser effektivt, noe som fører til ineffektiviteten til et slikt firma i det lange løp; i et monopolistisk konkurransemarked er det nesten umulig å ha positiv fortjeneste på lang sikt.

Kjennetegn på monopolistisk konkurranse

Monopolistisk konkurranse er preget av det faktum at hvert firma, under forhold med produktdifferensiering, har en viss monopolmakt over produktet sitt: det kan øke eller redusere prisen uavhengig av konkurrentenes handlinger. Denne makten er imidlertid begrenset både av tilstedeværelsen av et tilstrekkelig stort antall produsenter av lignende varer og av betydelig adgangsfrihet for andre firmaer i bransjen. For eksempel er "fans" av Reebok joggesko villige til å betale en høyere pris for produktene sine enn for produkter fra andre selskaper, men hvis prisforskjellen viser seg å være for betydelig, vil kjøperen alltid finne analoger fra mindre kjente selskaper på markedet til en lavere pris. Det samme gjelder produkter fra kosmetikkindustrien, klær, fottøy mv.

Kilder

• Nureyev R.M.; "Course of Microeconomics", red. "Norm"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Økonomi"
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barrons AP Micro/Makroøkonomi
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Økonomi. Lærebok for teknisk universiteter.- M.: Vyssh. skole, 2000.- S. 203

Wikimedia Foundation. 2010.

Se hva "monopolistisk konkurranse" er i andre ordbøker:

En type industrimarked der det er et ganske stort antall firmaer som selger differensierte produkter og utøver priskontroll over salgsprisen på varene de produserer. Monopolistisk konkurranse innebærer... Finansiell ordbok

- (monopolistisk konkurranse) En markedsstruktur som oppstår når det er et begrenset antall selgere, som hver tror at prisen som kan kreves er en synkende funksjon av solgt kvantum. Monopolistisk ... ... Økonomisk ordbok

Monopolistisk konkurranse- en situasjon med markedsadferd til bedrifter, mellom situasjonene med et fritt marked og et monopol. I følge teorien om monopolistisk konkurranse, utviklet av E. Chamberlin, J. Robinson og andre vestlige økonomer,... ... Økonomisk og matematisk ordbok

monopolistisk konkurranse- konkurranse som finner sted i et marked med et stort antall selgere og kjøpere med en betydelig variasjon av varer som selges til forskjellige priser... Ordbok over økonomiske termer

Monopolistisk konkurranse- et marked preget av et stort antall små firmaer som produserer differensierte produkter: tilgang til markedet er relativt fri: til en viss grad kan firmaer under monopolistiske konkurranseforhold kontrollere prisene... ... Økonomi: ordliste

Monopolistisk konkurranse- en type konkurranse mellom et stort antall firmaer som produserer lignende, men ikke fullstendig utskiftbare produkter, vanligvis beskyttet av et varemerke, patent eller merkenavn... Ordbok over økonomiske termer og fremmedord

- (konkurranse) En situasjon der alle som ønsker å kjøpe eller selge noe kan velge mellom ulike leverandører eller kjøpere. I perfekt konkurranse er det så mange kjøpere og selgere at alle deltakere... ... Økonomisk ordbok

Konkurranse i et marked med et relativt stort antall kjøpere og selgere og en rekke varer som tilbys for salg, solgt til ulike priser. Ikke et eneste selskap eller firma kan ta over på lang tid i denne situasjonen... ... Ordbok med forretningsvilkår

konkurranse- - konkurranse Det definerende trekk ved et marked, som generelt kalles et konkurranseutsatt marked (selv om markeder i prinsippet kan være ikke-konkurrerende). Dette er en situasjon hvor...  ... Teknisk oversetterveiledning

Monopolistisk konkurranse er ikke bare den vanligste, men også den vanskeligste å studere formen for industrielle strukturer. For en slik bransje kan det ikke bygges en eksakt abstrakt modell, slik man kan gjøre i tilfeller av rent monopol og ren konkurranse. Mye her avhenger av spesifikke detaljer som karakteriserer produsentens produkt- og utviklingsstrategi, som er nesten umulige å forutsi, samt av arten av de strategiske valgene som er tilgjengelige for firmaer i denne kategorien.

Dermed kan de fleste virksomheter i verden kalles monopolistisk konkurransedyktige.

Encyklopedisk YouTube

1 / 5

✪ Monopolistisk konkurranse og økonomisk profitt

✪ Leksjon - 29# - Monopolistisk konkurranse

✪ Oligopol og monopolistisk konkurranse

✪ Videoforelesning Monopolistisk konkurranse

✪ «Monopolistisk konkurranse. Oligopol. Monopsony"

Undertekster

I denne videoen skal vi se på hvorfor det over tid blir vanskelig for monopolistiske konkurrenter å tjene penger. La meg minne om at slike forhold er mye nærmere ren konkurranse enn monopol. Det betyr at det er monopol på et differensiert produkt, men andre aktører planlegger å produsere lignende produkter. De kan ikke produsere nøyaktig det samme produktet, men dette kan redusere etterspørselen etter produktet vårt. For å forstå dette, la oss tegne en etterspørselskurve for et monopolistisk konkurransemarked. Så etterspørselskurven for et monopolistisk konkurransemarked. På denne aksen, her, vil det være dollar per enhet, prisen er inntekten per enhet av varer. Vi vil også ha en kostpris. Og her vil være mengden varer som produseres per tidsenhet. Vi vil snakke om alt dette i generelle termer. Så la oss si at vår konkurrent er Apple og deres iPad-nettbrett. Apple og iPad. La meg igjen understreke at jeg ikke sier at Apple er et monopol. Det er et differensiert produkt, så de er et monopol i dette tilfellet - i iPads. De har ikke monopol på nettbrett og datamaskiner, men bare de kan selge iPader. La oss tegne en graf over kortsiktig etterspørsel etter iPads, og for enkelhets skyld gjøre den lineær. La oss tegne det litt bedre. La oss si at etterspørselsplanen ser omtrent slik ut. Og vi vet at hvis dette er en etterspørselskurve... la meg minne deg om at vi snakker om markedet for iPads, ikke nettbrett eller datamaskiner, og Apple er en monopolist i markedet for iPads... Derfor er stigningen på den marginale inntektskurven er dobbelt så stor som etterspørselskurven . Det ser omtrent slik ut. Dette er Apples marginale inntektskurve. La oss se på kortsiktig profitt i en gitt tidsperiode, uavhengig av varemengde. La oss starte... La oss tegne marginalkostnaden, den vil se slik ut. For å beregne gjennomsnittlig totalkostnad, her, når kvantumet er lite, er de fleste kostnadene faste, men vi deler dem på et lite kvantum, noe som betyr at den gjennomsnittlige totalkostnaden vil være veldig stor. Men de vil bli lavere og lavere inntil kostnaden for hver ny enhet av varer er redusert til under gjennomsnittsnivåer, og kostnaden for hver ekstra enhet reflekteres på marginalkostnadskurven. Så lenge gjennomsnittlig totalkostnad er høyere enn marginalkostnad, vil det være en nedadgående trend, men på et tidspunkt vil de bli like. Da vil hver ny enhet av varer øke de gjennomsnittlige totale kostnadene, siden kostnadene vil være høyere enn gjennomsnittskostnadene, noe som vil føre til en økning i gjennomsnittsverdiene. Men dette punktet bør være minimum... minimum av vår gjennomsnittlige kostnadskurve. Basert på det som er på bildet, hva er Apples kortsiktige fortjeneste? Den optimale varemengden er viktig her. Vi vil definitivt produsere 1 enhet, noe som betyr at marginale inntekter er mye høyere enn marginale kostnader, noe som vil gi fortjeneste fra denne enheten. Dette vil gjenta seg gjennom hele kurven, frem til dette punktet. Men det nytter ikke å produsere mer, siden alternativkostnaden per enhet er blitt større enn inntekten, noe som vil føre til økonomiske tap. Den produksjonen er begrunnet her, på dette volumet. La oss merke det her. For en gitt mengde varer kan en slik pris settes på markedet. Her går vi direkte til etterspørselskurven. Her er prisen. Dette er gjennomsnittlig, la oss si, gjennomsnittlig inntekt per enhet. Da blir enhetskostnaden her. Gjennomsnittlige totale kostnader. Dette er gjennomsnittlig fortjeneste per vareenhet. Ved å multiplisere den totale varemengden får vi arealet til dette rektangelet eller den totale fortjenesten. Samlet økonomisk fortjeneste. Dette er rektangelet. Samlet økonomisk fortjeneste. Og så, hvis alle andre ser hva den økonomiske fortjenesten er, vil folk tro at markedsaktørene har fortjeneste som overstiger alternativkostnadene. Og da vil andre konkurrenter innse at de kan produsere de samme varene. Og så dukker det opp selskaper som Samsung, som kom inn på markedet i 2012, og prosessen med samhandling mellom disse selskapene pågår fortsatt. Samsung, HTC, HP, alle produsenter av nettbrett og datamaskiner. De jobber sammen med operativsystemprodusenter som Microsoft og Google Android, og produktene deres konkurrerer med hverandre. I tillegg er de aktivt involvert i å promotere og selge produktene sine. Implementering og promotering. Markedsføringsstrategiene deres kan kalles tøffe. Og ettersom produktene deres blir sammenlignbare med iPads, og noen ganger overgår dem i kvalitet, eller pris, eller kanskje egenskaper... så utvikler salget seg aktivt. Hva vil skje med Apples etterspørselskurve på sikt? Ved en gitt pris vil etterspørselen falle, etterspørselskurven forskyves til venstre, og vi vil ende opp med en ny etterspørselskurve. La oss ta en ny nyanse av blått. Det vil se noe slikt ut. Her er den nye etterspørselskurven eller med andre ord den langsiktige etterspørselskurven som følge av produktlinjeutvikling og salgsutvikling. Hvis dette er den nye langsiktige etterspørselskurven, vil helningen på den marginale inntektskurven være det dobbelte av etterspørselskurven, og den vil se omtrent slik ut. Hvis helningen er dobbelt så stor, vil grafen gå slik. Det går nok ikke bedre. Så, den nye grensekurven... la oss gjøre den til en annen farge - rosa. Så vår nye kurve vil se omtrent slik ut. Dette er den langsiktige marginale inntektskurven. Så hva er den optimale mengden for Apple? Nå skal selskapet gå med økonomisk overskudd, men vil ikke nå dette punktet, akkurat her. Så vi har et nytt kvantum på sikt. La oss lage en annen farge, for mye rosa. Mengde i det lange løp. Nå, for å finne ut enhetsinntekten eller prisen for en gitt mengde, må vi se på den nye etterspørselskurven. La meg minne deg på at vår langsiktige etterspørselskurve er her. Etter måten vi tegnet det å dømme, har ikke prisen endret seg mye. Prisen forblir den samme, men hva er fortjenesten per enhet da? Basert på figuren er gjennomsnittlig totalkostnad her i hovedsak lik prisen. Da har gjennomsnittlig fortjeneste per enhet en tendens til null. Her hadde vi slik avstand, men nå har vi den ikke. Til tross for at det selges mye varer, er gjennomsnittlig fortjeneste null. I stedet for dette området må vi beregne arealet av linjen, og dette er null. Så vi har null økonomisk fortjeneste. Null økonomisk fortjeneste. Dette er viktig for markedsaktører i monopolistisk konkurranse å forstå. Noen vil påpeke at Apple fortsatt tjener økonomisk fra begynnelsen av 2012. Men det er viktig å forstå at dette ikke er det samme som regnskapsmessig overskudd. Det kan være positivt, men det økonomiske overskuddet kan være null. Vi kan til og med pådra oss tap mens vi har regnskapsmessig fortjeneste. Noen vil kanskje si at Apple fortsatt tjener penger utover alternativkostnadene, og at skiftet i etterspørselskurven til venstre har fortsatt siden 2012. Men all økonomisk fortjeneste vil forsvinne, og det vil være mindre insentiv til å være mer aggressiv i markedet. Ved monopolistisk konkurranse er det viktig å forstå at kurvene selvfølgelig ligner et monopol, men det er ingen konkurranse fra iPads, fordi ingen andre aktører kan levere dem. Verken Samsung eller alle andre. Konkurransen begynner når det gjelder å produsere erstatningsprodukter, aggressiv markedsføring og prøve å få en del av etterspørselen. Undertekster fra Amara.org-fellesskapet

Definisjon

Grunnlaget for teorien om monopolistisk konkurranse ble lagt av Edward Chamberlin i hans bok "The Theory of Monopolistic Competition" utgitt i 1933.

Monopolistisk konkurranse er preget av det faktum at hvert firma, under forhold med produktdifferensiering, har en viss monopolmakt over produktet sitt: det kan øke eller redusere prisen uavhengig av konkurrentenes handlinger. Denne makten er imidlertid begrenset både av tilstedeværelsen av et tilstrekkelig stort antall produsenter av lignende varer og av betydelig adgangsfrihet for andre firmaer i bransjen. For eksempel er "fans" av Reebok joggesko villige til å betale en høyere pris for produktene sine enn for produkter fra andre selskaper, men hvis prisforskjellen viser seg å være for betydelig, vil kjøperen alltid finne analoger fra mindre kjente selskaper på markedet til en lavere pris. Det samme gjelder produkter fra kosmetikkindustrien, klær, fottøy mv.

Markedsegenskaper

Et marked med monopolistisk konkurranse er preget av følgende egenskaper:

• Markedet består av et stort antall uavhengige firmaer og kjøpere, men ikke mer enn i perfekt konkurranse.
• Lave barrierer for å komme inn i bransjen. Dette betyr ikke at det er enkelt å starte et monopolistisk konkurransefirma. Vanskeligheter som problemer med registreringer, patenter og lisenser forekommer.
• For å overleve i markedet i det lange løp, må et monopolistisk konkurrerende firma produsere heterogene, differensierte produkter som skiller seg fra de som tilbys av konkurrerende firmaer. Differensiering kan være horisontal eller vertikal. Dessuten kan produkter avvike fra hverandre i en eller flere egenskaper (for eksempel i kjemisk sammensetning);
• Perfekt bevissthet hos selgere og kjøpere om markedsforhold;
• Overveiende ikke-priskonkurranse kan ha ekstremt liten effekt på det samlede prisnivået. Produktannonsering er viktig for utviklingen.

Produktdifferensiering

Produktdifferensiering er et sentralt kjennetegn ved denne markedsstrukturen. Det forutsetter tilstedeværelsen i industrien av en gruppe selgere (produsenter) som produserer varer som er like, men ikke homogene i sine egenskaper, det vil si varer som ikke er perfekte erstatninger.

Produktdifferensiering kan være basert på:

• fysiske egenskaper ved produktet;
• plassering;
• «imaginære» forskjeller knyttet til emballasje, merke, firmabilde, reklame.

I tillegg er differensiering noen ganger delt inn i horisontal og vertikal:

• vertikal er basert på å dele varer etter kvalitet eller et annet lignende kriterium, konvensjonelt i "dårlig" og "god" (valget av TV er "Temp" eller "Panasonic");
• den horisontale antar at kjøperen, til omtrent like priser, deler varer ikke i dårlige eller gode, men i de som samsvarer med hans smak og de som ikke samsvarer med hans smak (valget av bil er Volvo eller Alfa-Romeo ).

Ved å lage sin egen versjon av produktet får hvert selskap et begrenset monopol. Det er kun én produsent av Big Mac-smørbrød, kun én produsent av Aquafresh-tannkrem, kun én utgiver av magasinet Economic School osv. De møter imidlertid alle konkurranse fra selskaper som tilbyr erstatningsprodukter, det vil si at de opererer i et monopolistisk miljø. konkurranse.

Likevekt i en monopolistisk konkurrents firma

På kort sikt

Monopolistiske konkurrenter har ikke betydelig monopolmakt, så etterspørselsdynamikken vil avvike fra monopolets. På grunn av det faktum at det er konkurranse i markedet, hvis prisen på produktene til det første selskapet øker, vil forbrukerne vende seg til det andre, så etterspørselen etter produktene til hvert selskap vil være elastisk. Elastisitetsnivået vil avhenge av graden av differensiering, som er en faktor for tilknytning til produktene til hver av bedriftene. Det optimale produksjonsvolumet for hvert firma bestemmes på samme måte som ved et rent monopol. Basert på grafen bør det bemerkes at prisen bestemmes av etterspørselskurven. Tilstedeværelsen av fortjeneste eller tap avhenger av dynamikken til gjennomsnittlige kostnader. Hvis ATC-kurven passerer under Po, tjener firmaet (skyggelagt rektangel). Hvis ATC-kurven går høyere, er dette mengden tap. Hvis prisen ikke overstiger gjennomsnittskostnadene, stopper selskapet driften.

I det lange løp

I det lange løp, som i tilfellet med perfekt konkurranse, vil tilstedeværelsen av økonomisk profitt føre til en tilstrømning av nye firmaer til industrien. I sin tur vil tilbudet øke, likevektsprisen vil synke, og mengden av profitt vil avta. Til syvende og sist oppstår det en situasjon der det siste firmaet som kommer inn på markedet ikke tjener noe økonomisk. Den eneste måten å øke fortjenesten på er å øke produktdifferensieringen. Men på lang sikt, i fravær av juridiske barrierer for firmaet, vil konkurrenter kunne kopiere de differensieringsområdene som øker fortjenesten. Derfor antas det at bedrifter vil være under relativt like forhold. Fordi etterspørselsplanen er skrånende, vil likevekt mellom pris og gjennomsnittlig kostnad nås før firmaet kan minimere kostnadene. Derfor vil det optimale volumet til en monopolistisk konkurrent være mindre enn volumet til en perfekt konkurrent. Denne likevekten gjør at vi kan komme til den konklusjon at på sikt er hovedmålet til selskapet å oppnå break-even.

Monopolistisk konkurranse og effektivitet

Som i tilfellet med et monopol, har en monopolistisk konkurrent monopolmakt, som gjør at den kan øke prisene på produkter ved å skape kunstig knapphet. Imidlertid, i motsetning til et monopol, oppstår ikke denne makten fra barrierer, men fra differensiering. En monopolistisk konkurrent prøver ikke å minimere kostnadene, og fordi gjennomsnittskostnadskurven (AC) angir en bestemt teknologi, antyder dette at firmaet underutnytter sitt eksisterende utstyr (det vil si at det har overkapasitet). Fra et samfunnssynspunkt er dette lite effektivt, siden noen av ressursene ikke blir brukt. Samtidig skaper tilstedeværelsen av overkapasitet betingelser for differensiering. Som et resultat har forbrukerne muligheten til å kjøpe en rekke varer i samsvar med deres smak, så samfunnet må veie tilfredsstillelse av variasjon mot kostnadene ved mindre effektiv bruk av ressurser. Oftest godkjenner samfunnet eksistensen av monopolistisk konkurranse.

(Russisk) = Den monopolistiske konkurranserevolusjonen // Mikroøkonomi: Utvalgte lesninger: Samling. - New York, 1971.

Chamberlin E. Teori om monopolistisk konkurranse (Reorientering av verditeorien) / trans. fra engelsk E. G. Leikin og L. Ya Rozovsky. - M.: Økonomi, . - 351 s. - Serien "Økonomisk arv". - ISBN 5-282-01828-8.

Konkurranse er en type ufullkommen konkurransedyktig markedsstruktur. Dette er en vanlig type marked som er nærmest perfekt konkurranse.

Monopolistisk konkurranse er en type industrimarked der det er mange selgere som selger et differensiert produkt, som lar dem utøve en viss kontroll over salgsprisen på produktet (eller tjenesten).

Monopolistisk konkurranse er ikke bare den vanligste, men også den vanskeligste å studere formen for industrielle strukturer. For en slik industri kan det ikke bygges en eksakt abstrakt modell, slik man kan gjøre i tilfeller av rent monopol og ren konkurranse. Mye her avhenger av spesifikke detaljer som karakteriserer produsentens produkt- og utviklingsstrategi, som er nesten umulige å forutsi, samt av arten av de strategiske valgene som er tilgjengelige for firmaer i denne kategorien.

Eksempler på monopolistiske konkurrenter er små butikkjeder, restauranter, nettverkskommunikasjonsmarkedet og lignende bransjer. Monopolistisk konkurranse ligner på en monopolsituasjon fordi individuelle firmaer har muligheten til å kontrollere prisen på varene sine. Det ligner også på perfekt konkurranse fordi hvert produkt selges av mange firmaer og det er gratis inngang og utgang i markedet.

Kjennetegn ved monopolistisk konkurranse

Et marked med monopolistisk konkurranse er preget av følgende egenskaper:

Et stort antall kjøpere og selgere. I et monopolistisk konkurransemarked er det et relativt stort antall selgere, som hver tilfredsstiller en liten andel av markedets etterspørsel etter en felles type produkt som selges av firmaet og dets konkurrenter. I monopolistisk konkurranse er markedsandelene til bedrifter i gjennomsnitt fra 1 til 5 % av det totale salget i et gitt marked, noe som er mer enn under forhold med perfekt konkurranse (opptil 1 %). Antall selgere avgjør det faktum at sistnevnte ikke tar hensyn til reaksjonen til sine rivaler når de velger salgsvolum og setter priser for produktene sine, i motsetning til situasjonen med et oligopol, når bare noen få store selgere opererer i marked for ett produkt.
Lave barrierer for å komme inn i bransjen. Med monopolistisk konkurranse er det lett å stifte et nytt selskap i en bransje eller forlate markedet – inntreden i et gitt industrimarked hemmes ikke av barrierene som monopol- og oligopolstrukturer legger i veien for en nykommer. Denne oppføringen er imidlertid ikke så lett som under perfekt konkurranse, siden nye firmaer ofte opplever vanskeligheter med sine merkevarer, som er nye for kundene.

Eksempler på bransjer med overvekt av monopolistisk konkurranse er markeder for dame-, herre- eller barneklær, smykker, sko, brus, bøker, samt markeder for ulike tjenester - frisørsalonger mv.
Produksjon av differensierte produkter med mange erstatninger. Selv om et industrimarked selger varer (eller tjenester) av samme type, under monopolistisk konkurranse, har hver selgers produkt spesifikke kvaliteter eller egenskaper som gjør at noen kjøpere foretrekker produktet hans fremfor produktet fra konkurrerende firmaer. Dette kalles produktdifferensiering i motsetning til standardiserte produkter som er karakteristiske for perfekt konkurranse. Produktets spesifisitet gir hver selger en viss grad av monopolmakt over prisen: for prestisjevarer (for eksempel Rolex-klokker, Mont Blanc-penner, Chanel-parfymer) settes prisene alltid høyere enn for lignende varer som ikke har en slik kjent merkenavn eller ikke så strålende annonsert.
Tilstedeværelse av ikke-priskonkurranse. Svært ofte, under forhold med monopolistisk konkurranse, bruker ikke firmaer som konkurrerer med hverandre priskonkurranse, men bruker aktivt ulike metoder for ikke-priskonkurranse, og spesielt reklame. I ikke-priskonkurranse blir episenteret for rivalisering mellom produsenter slike ikke-prisparametere for produktet som dets nyhet, kvalitet, pålitelighet, prospekter, overholdelse av internasjonale standarder, design, brukervennlighet, servicebetingelser etter salg, etc. Bedrifter i markeder med monopolistisk konkurranse streber med alle midler for å overbevise forbrukeren om at deres produkter skiller seg fra konkurrentene til det bedre. Monopol konkurranseutsatte markeder utvikler kontinuerlig nye produkter og forbedrer eksisterende. Produktforbedringer kan være små, men mange forbrukere reagerer på endringer i produktegenskaper, slik at firmaet kan tjene ytterligere inntil forbedringene blir tatt i bruk av konkurrentene.

Kortsiktig

Essensen av monopolistisk konkurranse er at hvert firma selger et produkt som det finnes mange nære men ufullkomne erstatninger for. Som et resultat står hvert firma overfor en nedadgående etterspørselskurve for sitt produkt. På kort sikt er oppførselen til et firma under forhold med monopolistisk konkurranse på mange måter lik oppførselen til et monopol. Siden produktet til et gitt firma skiller seg fra varene til konkurrerende firmaer ved spesielle kvalitetsegenskaper som appellerer til en viss kategori kjøpere, kan firmaet heve prisen på produktet uten å falle i salget, fordi et tilstrekkelig antall forbrukere er villig til å betale en høyere pris. Som et monopol underproduserer firmaet produktene sine noe og overpriser dem. Dermed ligner monopolistisk konkurranse en monopolsituasjon ved at bedrifter har muligheten til å kontrollere prisen på varene sine.

Langsiktig

I det lange løp ligner monopolistisk konkurranse på perfekt konkurranse. Under forhold med fri tilgang til markedet tiltrekker profittpotensialet nye firmaer med konkurrerende varemerker, noe som reduserer fortjenesten til null. Den samme prosessen fungerer i motsatt retning. Hvis etterspørselen i et marked med monopolistisk konkurranse skulle avta etter å ha nådd likevekt, ville bedrifter forlate markedet. Dette er fordi en reduksjon i etterspørselen vil gjøre det umulig for bedrifter å dekke sine økonomiske kostnader. De vil forlate bransjen og flytte ressursene sine til mer lønnsomme virksomheter. Når dette skjer, vil etterspørsels- og marginalinntektskurvene til de gjenværende selgerne i markedet skifte oppover. Bedrifter vil fortsette å forlate industrien inntil en ny likevekt er nådd.

Virkningen av monopolistisk konkurranse på samfunnet

Med monopolistisk konkurranse oppnås ikke produksjonseffektivitet. I tillegg høres ofte anklager om urimelige og uberettigede utgifter til produktdifferensiering og reklame. Følgende argumenter fremsettes.

1. Samfunnet sløser ubrukelig med begrensede knappe ressurser på å skape meningsløse forskjeller i produkter av samme type. Dermed forblir aspirin aspirin, selv om forbrukeren for noen av de patenterte og annonserte merkene må betale dobbelt eller mer. Forbrukere trenger egentlig ikke, for eksempel, 50 forskjellige merker av såpe eller tannkrem som i hovedsak er det samme. Som et resultat betaler forbrukerne både for unødvendig produktdifferensiering og reklame. Annonsekostnadene utgjør noen ganger 50 % eller mer av salgsprisen på et produkt.
2. Differensiering og reklame søker å påvirke forbrukernes smak og preferanser, endre dem, skape nye behov, og dermed viser det seg at folk eksisterer for å tilfredsstille behovene til selskapet, i stedet for selskaper som betjener folk. Samfunnet har mistet sin opprinnelige målorientering – utvikling av produksjon for å møte folks behov.
3. Informasjonen i reklame er i det minste minimal og utilstrekkelig, og er ofte bevisst villedende.
4. Annonsering av sitt produkt blir obligatorisk for et selskap som ikke ønsker å tape i konkurranse. Bedrifter blir tvunget til å bruke enorme mengder penger uproduktivt: disse utgiftene øker ikke etterspørselen etter deres produkt i markedet, men deres fravær vil føre til tap av plass i markedet.
5. Annonsekostnadene er så høye at de kan bli en barriere for inntreden i bransjen og dermed redusere konkurranseintensiteten.
6. Reklame blir en form for skatt på samfunnet. For hvert 15. minutt med nyheter på TV er det opptil 20 minutter med reklame. Ved kjøp av en avis eller et magasin blir forbrukeren, sammen med 50 sider med tekst av interesse for ham, tvunget til å betale for 75 sider med annonser.

Det ville imidlertid være urettferdig å se bare de negative sidene av monopolistisk konkurranse. Så den samme produktdifferensieringen og reklamen er ikke så tydelig dårlig.

Tilhengerne deres bemerker at:

1. Produktdifferensiering bidrar til å tilfredsstille folks behov i all deres mangfold.
2. Kontinuerlig forbedring av produktet fører til en økning.
3. Produktdifferensiering utvikler seg i retning av å forbedre kvaliteten og øke .
4. Reklame gir forbrukeren verdifull informasjon om produktets kvalitet, pris, bruksmåte osv.
5. Differensiering og annonsering stimulerer konkurransen og gir drivkraft til utviklingen av hele markedssystemet. En sammenligning av to motstridende meninger om rollen til reklame og produktdifferensiering viser nok en gang at det ikke finnes absolutte sannheter og riktige svar for alle livets tilfeller.

Uansett, monopolistisk konkurranse er på mange måter veldig nær perfekt konkurranse, som praktisk talt ikke forekommer i det virkelige liv. Monopolistisk konkurranse er den vanligste typen markedsrelasjoner. Det dominerer i cateringbransjen, bokutgivelse, produksjon og salg av møbler, legemidler, etc. Antallet firmaer i disse bransjene varierer fra 500 til 10 000 monopolistiske tendenser i denne modellen er ganske svakt uttrykt, og derfor antas det at staten praktisk talt ikke kan regulere et marked med en slik struktur.
Opp

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Forretningsnyanser

Typer og kjennetegn ved monopolistisk konkurranse

Et slående eksempel på denne typen konkurranse i Russland er mobilkommunikasjonsmarkedet. Det er mange selskaper i den, som hver prøver å lokke kunder til dem gjennom forskjellige kampanjer og tilbud.

Artikkelnavigering

• Marked for monopolistisk konkurranse
• Tegn på monopolistisk konkurranse
• Produktdifferensiering
• Fordeler og ulemper med monopolistisk konkurranse
• Forutsetninger for å oppnå størst mulig fortjeneste i den kortsiktige perioden med monopolistisk konkurranse
• Maksimal profitt på lang sikt av monopolistisk konkurranse
• Effektivitet og monopolistisk konkurranse

Monopolistisk konkurranse (MC) er en av markedsstrukturene med et stort antall foretak som produserer differensierte produkter og kontrollerer kostnadene deres for sluttforbrukeren. Selv om denne markedsmodellen refererer til ufullkommen konkurranse, er den veldig nær perfekt konkurranse.

For å si det enkelt er MK et marked (en egen bransje) som samler mange ulike selskaper som produserer lignende produkter. Og hver av dem har en monopolist over sitt produkt. Det vil si eieren som bestemmer hvor mye, hvordan, for hvor mye og til hvem som skal selges.

Marked for monopolistisk konkurranse

Denne definisjonen, eller snarere grunnlaget for selve konseptet, ble presentert tilbake i 1933 av Edward Chamberlin i sin bok "The Theory of Monopolistic Competition."

For å karakterisere denne markedsmodellen på riktig måte, La oss se på dette symbolske eksemplet:

Forbrukeren liker Adidas joggesko og er villig til å betale mer penger for dem enn for konkurrentenes produkter. Han vet tross alt hva han betaler for. Men plutselig setter selskapet som produserer favorittskoene hans opp prisene tre, fem, åtte... ganger. Samtidig er lignende sko fra et annet selskap flere ganger billigere.

Det er klart at ikke alle Adidas-fans har råd til denne utgiften og vil se etter andre, mer lønnsomme alternativer. Hva skjer etterpå? Selskapets kunder migrerer sakte men sikkert til konkurrenter som er villige til å bære dem i armene og gi dem det de vil ha for prisen de kan betale.

La oss finne ut hva MK egentlig er. La oss prøve å formidle det kort. Ja, selvfølgelig har produsenten en viss makt over produktet han produserer. Men er det slik? Ikke egentlig. Tross alt betyr en monopolistisk markedsmodell et stort antall produsenter i hver nisje, som kan vise seg å være raskere, mer effektive og av bedre kvalitet.

En urimelig høy pris på varer som tilfredsstiller samme behov kan enten spille i hendene eller ødelegge produsenten. Dessuten blir konkurransen i nisjer hardere. Alle kan komme inn på markedet. Det viser seg at alle selskaper sitter på en kruttønne, men den kan eksplodere når som helst. Så bedrifter må handle under monopolistiske konkurranseforhold og utnytte sitt fulle potensial.

Tegn på monopolistisk konkurranse

• Markedet er delt mellom selskaper i like deler.
• Produktene er av samme type, men er ikke en fullstendig erstatning for noe. Den har fellestrekk, lignende egenskaper, men også betydelige forskjeller.
• Selgere setter en prislapp uten å ta hensyn til konkurrentenes reaksjon og produksjonskostnader.
• Markedet er gratis å gå inn og ut.

Faktisk, MK inkluderer tegn på perfekt konkurranse, nemlig:

• Et stort antall produsenter;
• Unnlatelse av å ta hensyn til konkurransereaksjoner;
• Ingen barrierer.

Monopolet her er kun regulering av prisen på produkter for sluttbrukeren.

Produktdifferensiering

I begynnelsen av artikkelen sa vi allerede at under monopolistisk konkurranse selger produsenter differensierte produkter. Hva er det? Dette er produkter som tilfredsstiller det samme brukerbehovet, men som har noen forskjeller:

• kvalitet;
• produksjon materialer;
• design;
• merke;
• teknologier som brukes osv.

Differensiering er en markedsføringsprosess som brukes til å markedsføre produkter i markedet, øke deres verdi og merkevareegenskap. Generelt er dette et verktøy for å skape konkurranseevne mellom produsenter av visse ting.

Hvorfor er en differensieringsstrategi nyttig? For det gjør det mulig for absolutt alle bedrifter på markedet å overleve: både «etablerte» bedrifter og nye bedrifter som lager produkter for en bestemt målgruppe. Prosessen reduserer effekten av ressurstildeling på bedrifters markedsandel.

For stabil drift er det nok for en bedrift å bestemme sine styrker (konkurransefortrinn), tydelig identifisere målgruppen som produktet blir skapt for, identifisere behovet og sette en akseptabel pris for det.

Den direkte funksjonen til differensiering er reduksjon av konkurranse og produksjonskostnader, vanskeligheter med å sammenligne produkter og muligheten for alle produsenter til å ta sin "plass i solen" i den valgte nisjen.

Fordeler og ulemper med monopolistisk konkurranse

La oss nå se på "medaljen" fra begge sider. Så i enhver prosess er det både fordeler og ulemper. MK var intet unntak.

Positivt	Negativ
Et stort utvalg av varer og tjenester for enhver smak;	Annonserings- og markedsføringskostnadene øker;
Forbrukeren er godt informert om fordelene med produktvarene han er interessert i, noe som gir ham muligheten til å prøve alt og velge noe spesifikt;	Overkapasitet;
Alle kan gå inn på markedet og bringe ideene sine ut i livet;	En enorm mengde urimelige utgifter og ineffektiv bruk av ressurser;
Nye muligheter, innovative ideer og en konstant inspirasjonskilde for store selskaper. Fremveksten av konkurrenter ansporer store selskaper til å lage bedre produkter;	"Skitne" triks brukes, for eksempel pseudo-differensiering, som gjør markedet mindre "plastisk" for forbrukeren, men gir superprofitt til produsenten;
Markedet er ikke avhengig av staten;	Reklame skaper urimelig etterspørsel, på grunn av hvilken det er nødvendig å gjenoppbygge produksjonsstrategien;

Forutsetninger for å oppnå størst mulig fortjeneste i den kortsiktige perioden med monopolistisk konkurranse

Målet for enhver bedrift er penger (bruttofortjeneste). Bruttofortjeneste (Tp) er differansen mellom totale inntekter og totale kostnader.

Beregnet av formelen: Тп = MR - MC.

Hvis denne indikatoren er negativ, anses bedriften som ulønnsom.

For ikke å gå blakk, er det første en selger må gjøre å forstå hvilket volum av produkter som skal produseres for å oppnå maksimal bruttofortjeneste, og hvordan man kan minimere bruttokostnadene. I dette scenariet, under hvilke betingelser vil selskapet få maksimal inntjening på kort sikt?

1. Ved å sammenligne bruttofortjeneste med bruttokostnader.
2. Ved å sammenligne marginalinntekt med marginalkostnad.

Dette er to universelle forhold som passer for absolutt alle markedsmodeller, både ufullkommen (med alle dens typer) og perfekt konkurranse. La oss nå starte analysen. Så det er et marked med vanvittig konkurranse og en allerede etablert pris for produktet. Selskapet ønsker å gå inn i det og tjene penger. Raskt og uten unødvendige nerver.

For å gjøre dette trenger du:

• Finn ut om det er verdt å produsere produkter til denne prisen.
• Bestem hvor mye produkt du trenger å produsere for å være lønnsomt.
• Beregn maksimal bruttofortjeneste eller minimum bruttokostnad (hvis det ikke er fortjeneste) som kan oppnås ved å produsere det valgte produksjonsvolumet.

Så basert på den første betingelsen, hvor inntektene er større enn kostnadene, kan vi argumentere for at produktet må produseres.

Men ikke alt er så enkelt her. Kortsiktighet har sine egne kjennetegn. Den deler bruttokostnader inn i to typer: faste og variable. Den første typen selskap kan bære selv i fravær av produksjon, det vil si være i minus med minst mengden av kostnadene. Under slike forhold vil foretaket ikke se noe overskudd i det hele tatt, men vil bli "dekket" av en bølge av konstante tap.

Vel, hvis mengden av det totale tapet i produksjonen av en viss mengde varer er mindre enn kostnadene for "nullproduksjon", er produksjonen av produkter 100% økonomisk berettiget.

Under hvilke omstendigheter er det lønnsomt for en bedrift å produsere på kort sikt? Det er to av dem. En gang til…

1. Hvis det er stor sannsynlighet for bruttofortjeneste.
2. Hvis salgsresultat dekker alle variabler og deler av faste kostnader.

Det vil si at bedriften må produsere nok varer slik at omsetningen er maksimal eller tapet minimal.

La oss vurdere tre tilfeller for å sammenligne bruttofortjeneste med bruttokostnader (den første betingelsen for å oppnå maksimal fortjeneste på kortest mulig tid):

• profittmaksimering;
• minimere produksjonskostnadene;
• nedleggelse av selskapet.

Fortjenestemaksimering:

Tre i ett. Maksimere fortjeneste, minimere tap, stenge selskapet. Diagrammet ser slik ut:

La oss gå videre til å sammenligne marginale inntekter (MR) med marginale kostnader (MC) (den andre betingelsen for å oppnå maksimal fortjeneste på kort sikt):

MR = MC er formelen som bestemmer likheten mellom marginalinntekt og marginalkostnad.

Dette betyr at produktet som produseres gir maksimal fortjeneste med minimale kostnader. Kjennetegn ved denne formelen er:

• Høy inntekt til minimale kostnader;
• Profittmaksimering i alle markedsmodeller;
• I noen tilfeller er produksjonspris (P) = MS

Maksimal profitt på lang sikt av monopolistisk konkurranse

Et særtrekk ved den langsiktige perioden er fraværet av kostnader. Det betyr at dersom selskapet slutter å fungere, vil det ikke tape noe. Derfor er det som standard ikke noe slikt konsept som "tapsminimering".

Ved å spille i henhold til dette scenariet, velger monopolisten en av følgende oppførselslinjer:

• profittmaksimering;
• begrensninger for prisdannelse;
• leie.

For å bestemme oppførselen til en bedrift, brukes to tilnærminger:

1. Langsiktig marginalinntekt (LMR) = langsiktig marginalkostnad (LMC).

I det første tilfellet sammenlignes totale utgifter med totale inntekter i ulike variasjoner av produksjonen av en vare og dens pris. Alternativet hvor forskjellen mellom inntekt og investeringer er maksimal er den optimale oppførselen for bedriften.

I den andre er totalen av de optimale produksjonskostnadene og fortjenesten lik produksjonskostnadene.