Juridisk reglering av reklamverksamhet. Förbjuden reklam Presentation om ämnet social reklam

Tillbaka framåt

Uppmärksamhet! Förhandsvisningar av bilder är endast i informationssyfte och representerar kanske inte alla funktioner i presentationen. Om du är intresserad av detta arbete, ladda ner den fullständiga versionen.

Syftet med lektionen:

• Kognitiv: introducera eleverna till reklamhistorien, väcka stort intresse bland skolbarn;
• Utvecklandet: Att hos eleverna bilda en förståelse för information och i allmänhet om reklam, dess typer och former, om oacceptabla typer av reklam, att introducera de fem huvudmålen och den ”gyllene regel” som annonstexten eftersträvar. Lär eleverna att hitta och välja nödvändig information, tänka kritiskt, utveckla förmågan att analysera, jämföra och generalisera.
• Pedagogisk: att främja ekonomisk utbildning för skolbarn baserad på den kunskap som förvärvats, utvecklingen av elevers kommunikativa och kreativa förmågor.

Didaktisk utrustning:

• presentation om ämnet "Reklam";
• ritningar: hästsko, ratt, stövel, ko;
• testkort;
• Federal Law "On Advertising" (sida 38 i läsaren om grunderna för konsumentkultur, eller utskrift av artiklarna 6,7,8,9,10)

Under lektionerna

I. Uppdatering av elevernas kunskaper.

Lektionen börjar med att ställa en fråga om att studera ämnet. Under samtalet visar det sig att detta ämne är "Reklam". Vad skulle du vilja veta om reklam? Målsättningen är på gång.

Lektionens mål:

• Bekanta dig med reklamhistorien.
• Introduktion till reklamformer.
• Kännedom om oacceptabla typer av reklam, nämligen artiklarna 6,7,8,9,10 i lagen om reklam.
• En introduktion till de fem huvudsakliga syftena med reklamtext.

II. Studerar ett nytt ämne.

1. Idag kommer vi att presentera en annan informationskälla – reklam. Ordet "reklam" kommer från det latinska ordet som betyder "att skrika högt". Ursprungligen antydde detta ord en önskan att "ropa" för att locka uppmärksamhet, rapportera nyheter, ge information, inklusive försäljning av varor. Hur många år tror du att reklam har funnits?

2. Reklamens historia går flera tusen år tillbaka i tiden. Forskare har fastställt att utseendet på prototypen av utomhusreklam går tillbaka till det första årtusendet f.Kr.: det var en inskription huggen på sten som hittades i ruinerna av den antika egyptiska staden Memphis: "Jag, Rino, från ön Kreta, tolka drömmar enligt gudarnas vilja." Under vulkanaskan i staden Pompeji, bevarad av lava år 73 e.Kr., hittades inskriptioner,

"Fotgängare, gå härifrån till det tolfte tornet. Sircus driver en vinkällare där. Titta där. Vi ses".

"För att få dina ögon att lysa, för att göra dina kinder röda, så att din flickaktiga skönhet bevaras under lång tid, kommer en rimlig kvinna att köpa kosmetika till rimliga priser från Ecliptos."

3. Under medeltiden, på 1100-talet, byggdes den mesta gatureklamen på visuella bilder: skyltar ovanför ingången presenterade en bild av en sak som speglar karaktären hos en viss anläggning. Ovanför bageriet fanns alltså en bild av en kalach, och ovanför skomakarens verkstad hängde en stor metallstövel.

Stadsborna besparades därmed behovet av att läsa inskriptionerna. I en medeltida stad fungerade skyltar också som pekare för att orientera invånarna i rymden. Andersen har till och med en saga som heter "Hur stormen uppvägde tecknen." Enligt handlingen bröt en storm ut i staden, som "skämtade" invånarna genom att byta plats för skyltarna för alla stadens anläggningar.

4. I Ryssland var skyltarna invecklade och långa. Kammarstyrelsen utfärdade 1749 ett dekret om att minska tecken.

Situationen på den ryska utomhusreklammarknaden förändrades i mitten av 1800-talet. Det var vid den här tiden som utomhusreklam flyttade till en kvalitativt ny nivå: det blev en dekoration av gatorna. Förändringarna påverkade först och främst stora städer - Moskva, St. Petersburg, Jekaterinburg.

Skyltar placerades på fasaderna, mellan skyltfönster och på sidorna av entrén. I början av 20-talet väckte aktiviteterna hos konstnärer som dekorerade skyltfönster intresset hos kända målare - M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Skyltsamlare dök upp.

5. En speciell period i historien om utvecklingen av utomhusreklam i Ryssland är förknippad med namnet Vladimir Mayakovsky. Han skapade många rimmade reklamtexter för statliga organisationer. Han sa att reklam är produktens namn. 1923 började en ny metod användas i reklam - fotomontage, och en ny term uppstod - "upplyst reklam".

6. Var uppmärksam på hur reklam såg ut under sovjettiden (bilder i presentationen).

7. Till och med barnpoeten Sergei Mikhalkov skapade sin egen prototyp av reklam. Låt oss komma ihåg S. Mikhalkovs dikt och den animerade filmen. Detta är bara ett exempel på hur reklam påverkar konsumenterna.

En man sålde en ko på marknaden.
Ingen gav ett pris för en ko,
Även om många behövde en liten ko,
Men folk tyckte tydligen inte om henne.
- Mästare, vill du sälja din ko till oss?
– Jag ska sälja den, jag har stått med den på marknaden sedan morgonen.
- Ber du inte mycket för henne, gubbe?
Men var kan jag tjäna pengar? Jag önskar att jag kunde få tillbaka det som är mitt.
Din lilla ko är för smal.
– Hon är sjuk, fan, men det är bara en katastrof.

– Ja, vi har inte sett mjölk än!
Gubben handlade på marknaden hela dagen,
Ingen gav ett pris för en ko
En pojke förbarmade sig över den gamle:
- Pappa, din hand är inte lätt.
Jag står bredvid din ko.
Vi kanske säljer din boskap.
Det kommer en köpare med en tight plånbok,
Och nu förhandlar han med pojken:
- Kommer du sälja kon? - Köp om du är rik,
Kon, se, är inte en ko, utan en skatt.
- Är det så? Han ser smärtsamt smal ut.
– Inte särskilt fet, men bra mjölkavkastning.
– Ger en ko mycket mjölk?
– Om du inte mjölkar det på en dag kommer din hand att bli trött.
Den gamle mannen tittade på sin ko:
Varför säljer jag dig, lilla ko?
Jag kommer inte sälja min ko till någon,
Du behöver en sådan best själv!

8. Var uppmärksam på tabellen, den återspeglar "Kort biografi av annonsen".

9. Och nu kommer vi att introducera dig till former av reklam, såväl som deras fördelar och nackdelar:

Börja arbeta i klassen, till exempel gör ett urval på tv, radio om fördelarna och nackdelarna med reklam:

Självständigt arbete i grupp. Gör det selektivt i klassen och fortsätt sedan hemma.

Fördelar

Möjlighet till bred täckning. Regelbundenhet av annonser. Osäsongsbetonad efterfrågan. Snabbt utförande av reklam. Bred täckning. Hög frekvens av förfrågningar. Stora kreativa möjligheter. Samtidig visuell och auditiv påverkan. Underhållande karaktär. Låga kostnader. Hög frekvens. Mindre säsongsvariationer i publiksammansättningen. Möjlighet till full täckning av ett visst område. Möjlighet till selektiv kontakt med potentiella kunder. Flexibilitet i form och stil. Absolut kontroll över releaseprocessen och antalet meddelanden. Rika typografiska funktioner. Regelbundenhet av annonser. Möjlighet att välja demografisk grupp. Val av lokala och regionala marknader. Auktoritet och tillit.

Brister

Begränsade färgalternativ. Olägenhet med visuell uppfattning på grund av "densiteten" av text på sidorna. Sällsynta fall av upprepad läsning. Hög kostnad för produktion och sändningstid. En kraftig nedgång i antalet åskådare under sommaren. Lång förberedelseperiod. "Kort liv" av annonser. Vanan hos människor att använda radion som bakgrundsljud och inte lägga märke till reklambudskap. Höga kostnader per nummer. Långa leveranstider. Svårt att få rätt e-postlista. Konsumentmotstånd. Mindre förmåga att dra till sig uppmärksamhet än andra typer av media. Höga kostnader.

Dina läxor kommer att se ut så här.

1) tidningar:

Fördelar:

• Möjlighet till bred täckning.
• Regelbundenhet av annonser.
• Osäsongsbetonad efterfrågan.
• Snabbt utförande av reklam.

Brister:

• Begränsade färgalternativ.
• Olägenhet med visuell uppfattning på grund av "densiteten" av text på sidorna.
• Sällsynta fall av upprepad läsning.

2) TV:

Fördelar:

• Bred täckning.
• Hög frekvens av förfrågningar.
• Stora kreativa möjligheter.
• Samtidigt visuellt och auditivt
• påverkan.
• Underhållande karaktär.

Brister:

• Höga produktionskostnader och
• sändningstid. En kraftig nedgång i antalet åskådare under sommaren.
• Lång förberedelseperiod.

3. Postförsändelser.

Fördelar:

• Möjlighet till full täckning av ett visst område.
• Möjlighet till selektiv kontakt med potentiella kunder.
• Flexibilitet i form och stil.
• Absolut kontroll över releaseprocessen och antalet meddelanden.

Brister:

• Höga kostnader per nummer.
• Långa leveranstider.
• Svårt att få rätt e-postlista.
• Konsumentmotstånd.

4. Tidningar.

Fördelar:

• Rika typografiska funktioner.
• Regelbundenhet av annonser.
• Möjlighet att välja demografisk grupp.
• Val av lokala och regionala marknader.
• Auktoritet och tillit.

Brister.

• Mindre förmåga att dra till sig uppmärksamhet än andra typer av media.
• Lång förberedelseperiod.
• Höga kostnader.

Fördelar:

• Genomsnittliga kostnader.
• Hög frekvens.
• Mindre säsongsvariationer i publiksammansättningen.

Brister:

• "Kort liv" av annonser.
• Vanan hos människor att använda radion som bakgrundsljud och inte lägga märke till reklambudskap.

1) locka en potentiell köpares uppmärksamhet;

2) väcka intresse hos en potentiell köpare;

3) inspirera till förtroende för produkten och företaget;

4) öka den potentiella köparens önskan att ha produkten;

5) motivera en potentiell köpare till handling.

Du kan ta ut honom själv nu. Jag ger dig en uppgift. Lyssna på orden, sedan, på min begäran, skriv ner dessa ord i valfri ordning.

• Skrivbord
• Styrelse
• Portfölj
• Väska
• Lärare
• Klass

Kom ihåg att jag redan berättat att kammarstyrelsen 1749 utfärdade ett dekret om förkortning av ord i reklam. Vi har upptäckt att det maximala antalet ord som en person kan komma ihåg i minnet samtidigt är 7+- 2, från 5 till 9 ord. Från 5 till 9 ord bör finnas i en annons för att annonsen ska påverka en person.

12. Konsolidering av det mottagna materialet. Genomföra spelet "Implementering av kreativa miniprojekt för att skapa reklamtext" - video.

Vi har upptäckt att tv-reklam har stor inverkan på människor. Jag skulle vilja uppmärksamma er på det faktum att en av metoderna för annonsering är en typ av reklam, såsom ett offentligt erbjudande, t.ex. offentlig erbjudande kan vara vilket dokument som helst som innehåller de väsentliga villkoren för ett framtida avtal med den uttryckliga avsikten från den person som lämnar erbjudandet att ingå...

Den här typen av reklam, som social reklam, sänds sällan på TV... denna reklam är mycket betydelsefull för vårt samhälle. På TV på söndag visar de programmet "Medan alla är hemma." Det finns ett public service-meddelande om barn som lämnas utan föräldrar... "Låt mamma se, låt mamma förstå, mamma kommer säkert att hitta mig..."

Samvetslös;

Opålitliga;

Oetisk;

Medvetet falskt;

Dold;

Låt oss titta på dem i detalj:

Idag stannar vi vid st. 9,10 s. 38 antologi om konsumtionskulturens grunder.

Reklam som vilseleder konsumenter angående den annonserade produkten genom imitation eller kopiering av text, ljudeffekter som används i reklam för andra produkter, eller som missbrukar individers förtroende eller deras bristande erfarenhet och kunskap anses orättvis. Falsk reklam är inte tillåten.

Otillförlitlig reklam är reklam som innehåller information om varor som inte stämmer överens med verkligheten (dess egenskaper, syfte, konsumentegenskaper, kostnad för varor, leverans, byte, garantier och utgångsdatum, service etc. Ett exempel på opålitlig reklam är användningen av superlativ (“ “mest”, “endast”, “bäst”, “absolut”, “enkel”), i de fall detta inte kan dokumenteras. Det finns ganska många exempel på falsk reklam. Falsk reklam är inte tillåten.

Oetisk reklam är reklam som innehåller text-, bild- och ljudinformation som bryter mot allmänt accepterade normer för mänsklighet och moral. Det handlar om fall av användning av stötande ord, jämförelser av bilder av ras, nationalitet, yrken, social kategori, åldersgrupp, kön, språk, individers tro. Eller reklam misskrediterar konstföremål som utgör nationellt eller världskulturarv, statssymboler eller misskrediterar någon individ eller juridisk person, verksamhet, yrke eller produkt. Oetisk reklam är inte tillåten.

Det är inte tillåtet att använda dold reklam i radio, tv, video, ljud och filmproduktion och andra metoder som har en omedveten uppfattning (blandning av speciella videoinlägg, dubbel ljudinspelning) och användning av andra metoder.

III. Konsolidering av det studerade materialet. För att konsolidera det studerade materialet kommer vi att utföra ett test.

Testa.

a) opålitlig;

b) oetiskt;

a) Offentligt erbjudande;

b) oärlig;

c) uppenbart falskt.

a) inom tjänstesektorn;

b) social;

c) vara.

4. Vilken sovjetisk poet spelade en viktig roll i utvecklingen av reklam:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Majakovskij.

III. Lektionssammanfattning. Uppnåddes lektionsmålen?

Hus. träning. Fortsätt att fylla i tabellen.

Litteratur användes som förberedelse för lektionen.

Regler:

1. Ryska federationens lag "Om reklam" har varit i kraft sedan 1 augusti 1995.
2. Ytterligare litteratur:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko "Fundamentals of consumer culture", M., 2004.
4. PÅ. Zaichenko "Economics grades 6-8" bok för lärare, St. Petersburg, 2000
5. Team av författare I. Vinogradova, R. Kokorev et al. "Fundamentals of consumer knowledge", M., 1997.

Skicka ditt goda arbete i kunskapsbasen är enkelt. Använd formuläret nedan

Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara er mycket tacksamma.

Liknande dokument

Egenskaper och metoder för att genomföra huvudaktiviteterna för att generera efterfrågan på nya varor och tjänster: reklam, presentation, personlig försäljning, varumärke, PR. Analys av effektiviteten av att använda dessa åtgärder på MEGAMART-företaget.

kursarbete, tillagd 2010-04-18


Marknadsföring av kreativa (virala) videor för både Internet och TV. Dold reklam på offentliga platser. Stop motion-videor och tekniker för att skapa dem. Skapande av XAT-logotypen från olika material. Exempel och design av souvenirprodukter.

presentation, tillagd 2010-04-20


Begreppet reklam, historien om dess utveckling i Ryssland. De viktigaste uppgifterna och reglerna för att skapa etisk reklam, kriterier för en kvalitetsreklamprodukt. De viktigaste tecknen och lagstiftningen om otillåtligheten av oetisk reklam i vardagen.

kursarbete, tillagt 2012-05-04


Problem med psykologisk påverkan och manipulationer i reklam. Kärnan i begreppet "dold reklam" och dess reglering. Genrepaletten av dold reklam, dess exempel i det moderna massmedieutrymmet. Bildande av vissa ideal och värderingar.

kursarbete, tillagt 2018-08-04


Vilken typ av reklam kan det vara? Fokusera på dina konsumenter. Marknadsföring av din produkt. Unika försäljningsargument. Typer av reklam. Annonsering i pressen. TV-reklam. Radioreklam. Direktreklam. Kommersiell litteratur.

kursarbete, tillagd 2006-10-04


Dold reklam, dess koncept, egenskaper och typer. Produktplacering som en typ av dold reklam och tekniken för dess effektiva användning, dess skillnader från andra typer av reklam. Laglig grund för produktplacering i modern tv-produktion.

kursarbete, tillagd 2010-10-19


Grundläggande begrepp och allmänna krav för annonsering som marknadsföringsverktyg. Samvetsgrannhet och opålitlighet i reklam, uteslutningar i reklam. Produkter vars reklam inte är tillåten. Utomhusreklam och installation av reklamstrukturer och deras typer.

abstrakt, tillagt 2008-08-21


Reklam som motor för handel. Reklam för mobiltelefoner och persondatorer. Allmänna krav för reklam. Konceptet med orättvis och opålitlig reklam. Lista över produkter vars reklam är förbjuden. Reklam på tv.










Historia om public service-reklam Den första public service-reklamen dök upp i Amerika 1906, vars syfte var att skydda Niagarafallen från skador orsakade av energibolag. Det första public service-meddelandet dök upp i Amerika 1906, vars syfte var att skydda Niagarafallen från skador orsakade av energibolag.





























Riktningar för social reklam: Problemet med drogberoende; Narkotikamissbruksproblem; Narkotikamissbruksproblem; Narkotikamissbruksproblem; Miljöproblem; Miljöproblem; Miljöproblem; Miljöproblem; Mänsklig säkerhet; Mänsklig säkerhet; Mänsklig säkerhet; Mänsklig säkerhet; Våld, etc. Våld, etc. Våld





Reklam mot droger. Skydda inte barn från läskiga sagor. "Mary hade en liten spruta som hon injicerade droger med. Och vart Mary än gick var sprutan alltid med henne. Mary älskade sin spruta så mycket att hon alltid tänkte på det. Hon lämnade sin spruta först när hon gick till nästa värld." "Mary hade en liten spruta som hon injicerade droger med. Och vart Mary än gick var sprutan alltid med henne. Mary älskade sin spruta så mycket att hon alltid tänkte på det. Hon lämnade sin spruta först när hon gick till nästa värld."





Reklam mot droger. Skydda inte barn från läskiga sagor. "Johnny, Johnny! "Johnny, Johnny! -Ja, pappa. -Ja, pappa. -Fnyser du kokain? -Fnyser du kokain? -Nej, pappa. -Nej, pappa. -Du ljuger! -Du ljuger! -Nej, pappa. -Nej, pappa. -Säg ett ord! -Säg ett ord! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."


















Våld mot barn. Mamma ser inte farbror John komma hem till oss. Han gillar att spela ett spel som gör mig ont. Det är därför jag skadade mina dockor. Mamma slutade köpa dockor till mig. Mamma ser inte farbror John komma hem till oss. Han gillar att spela ett spel som gör mig ont. Det är därför jag skadade mina dockor. Mamma slutade köpa dockor till mig. Nu har mamma inget sätt att veta. Nu har mamma inget sätt att veta.








"Utveckling av reklam" - XVIII-talet. – tryckta affischer, kalendrar, flygblad, prislistor. Antikens Grekland. Framväxten av fotozinkografiteknik (illustrationer och fotografier i tidningar). De första reklamkampanjerna började. Forntida Egypten. ÄMNE 2. Historien om uppkomsten och utvecklingen av reklam. En ledande position på den ryska marknaden på 1990-talet. ockuperat av utländska reklambyråer.

"Reklam och marknadsföring" - Övergång till marknadsföringstänkande. Obligatorisk reklam. Webbseminarier (Internetseminarier). Internet. Grundläggande om annonsering. Typisk rysk situation. Köp: enkelt eller komplext. Svårt köp. Handel med Internet. Elektronisk handel. Marknadsföringstänkande. Marknadsföring "görs" i kundens sinne! Säljer ögonblick.

"Produktannonsering" - Alla älskar "flockeffekten", alla använder den, och du? Index E – hot mot kroppen eller livsmedelstillsatser. Varumärke. Streckkod. Konserveringsmedel – hämmar tillväxten av mikroorganismer. Företagets logotyper. Information till konsumenten. Produktinformation. Markering – 4 grupper av ikoner. E-postlista. Sköldar. Kataloger.

"Faktorer för nödsituationer" - Mål och syften med studien. Faktorer som kan leda till akuta situationer, %. Mindre betydelsefulla faktorer som leder till nödsituationer. Novosibirsk Faktorer som orsakade verkliga nödsituationer, %. Olyckornas svårighetsgrad. Segment 3. Total urvalsstorlek 1255 intervjuer. Segment 2 – 19 %.

"Reklam och handel" - Detaljhandel. Annonsen är branschens motor. Inre. Varför byter folk? Grossist. Produktegenskaper. Typer av handel. Extern. Konsumentvärde (nytta, behov av människor. Bytesvärde (förmåga att byta mot andra elektroniska tillgångar). Mål: Lika utbyte? Varför uppstod handel? Behov?

"Reklamens språk" - Reklam är en integrerad del av våra liv. Telefon..." eller "Jag byter en tvårumslägenhet mot två ettrumslägenheter. Din bils motor kommer att gå längre." Modell av Nikolai Ershov (teatralisk). "Vårt papper är till dig! En metafor kan skapa en mycket tydlig reklambild. Bara här. Det finns en hel del utveckling kring ämnet reklam och tillkännagivanden i moderna medier.

Orel, 2014 Ryska federationens lagstiftning om reklam. Allmänna bestämmelser och krav för reklam A.N. Kiryanov Biträdande chef för avdelningen - Chef för avdelningen för naturliga monopol och reklam AVDELNING FÖR DEN FEDERALA ANTI-MONOPOLTJÄNSTEN för Oryol-regionen




Den ryska federationens lagstiftning om reklam består av den federala lagen "om reklam". Relationer som uppstår i processen för produktion, placering och distribution av reklam kan också regleras av andra federala lagar, reglerande rättsakter från Ryska federationens president och reglerande rättsakter från Ryska federationens regering antagna i enlighet med denna federala Lag. 2 Reklamlagstiftning





3 1. Federal lag "om reklam"; 2. Federal lag "Om organisation och genomförande av de XXII olympiska vinterspelen..."; 3. Federal lag "Om förberedelser och hållande i Ryska federationen av 2018 FIFA World Cup, 2017 FIFA Confederations Cup..."; 4. Ryska federationens kod för administrativa förseelser; 5. Dekret från Ryska federationens president "Om garantier för medborgarnas rätt till hälsoskydd vid distribution av reklam"; Lagstiftning om reklam





4 6. Federal lag "om obligatorisk försäkring av civilrättsligt ansvar för fordonsägare"; 7. Regler för övervägande av antimonopolorganet av fall som inletts på grund av brott mot Ryska federationens lagstiftning om reklam, godkända. snabb. Ryska federationens regering från; 8. Administrativa föreskrifter för utförande av den statliga funktionen att överväga fall som inletts på grund av brott mot Ryska federationens lagstiftning om reklam, godkända. på order från Rysslands federala antimonopoltjänst daterad /12; Reklamlagstiftning





5 9. Federal lag "om skydd av rättigheterna för juridiska personer och enskilda entreprenörer..."; 10. Föreskrifter om statlig tillsyn på reklamområdet, godkänd. snabb. Ryska federationens regering från; 11. Administrativa föreskrifter för den federala antimonopoltjänsten för utförande av den statliga funktionen att övervaka efterlevnaden av reklamlagstiftningen genom att utföra inspektioner av efterlevnaden av Ryska federationens lagstiftning om reklam, godkänd. på order av FAS Ryssland från reklamlagstiftningen





6 1. Beslut av plenum för Ryska federationens högsta skiljedomstol daterat; 2. Informationsbrev från Ryska federationens högsta skiljedomstol från Judicial Practice





Föremål för reglering: PR för produktion, placering och distribution av reklam på marknaderna för varor, verk, tjänster i Ryska federationen. Föremål för Ryska federationens jurisdiktion: Ryska federationens ingående enheter har inte rätt att anta normativa rättsakter för att reglera relationer på reklamområdet, som utgör grunden för en inre marknad.Lokala myndigheters befogenheter: lokala myndigheter lokala myndigheter har rätt att självständigt lösa frågor av lokal betydelse i samband med distribution av utomhusreklam, eftersom de påverkar befogenheterna att använda, äga och förfoga över kommunal egendom (artiklarna 130,132,133 i konstitutionen, artikel 19 i den federala lagen "om reklam"). distribueras på Ryska federationens territorium 7 Reklamlagstiftning





8 reklam - information som sprids på vilket sätt som helst, i vilken form som helst och med vilket medel som helst, riktad till en obestämd krets av människor och som syftar till att uppmärksamma föremålet för reklam, skapa eller upprätthålla intresse för det och marknadsföra det på marknaden. Federal Law No. 38- Federal Law "On Advertising" spridd information riktar sig till en obestämd krets av människor, riktar uppmärksamhet och intresse till föremålet för reklam, har som mål att marknadsföra föremålet för reklam på marknaden Tecken på reklam























Artikel 2 (utdrag) information, vars avslöjande eller distribution eller kommunikation till konsumenten är obligatorisk i enlighet med federal lag; tecken och indikatorer som inte innehåller reklaminformation; meddelanden från myndigheter, om sådana meddelanden inte innehåller information av reklamkaraktär och inte är social reklam; 12 Federal Law "On Advertising" gäller inte för:





Informationsbrev från presidiet för Ryska federationens högsta skiljedomstol från "Översyn av praxis att överväga tvister relaterade till tillämpningen av lagstiftning om reklam" (utdrag) 13 Placering av en gatuskylt (skylt) med namnet på en juridisk person Entitet som en indikator på dess plats eller beteckning av inträdesplatsen i en ockuperad lokal, byggnad eller territorium är vanlig praxis och motsvarar de etablerade affärssederna på Rysslands territorium. Syftet med information av denna karaktär är att meddela ett obestämt antal personer om den faktiska platsen för en juridisk person och (eller) beteckningen av ingångspunkten. En juridisk persons angivande av sitt namn på en skylt (skylt) på sin plats tjänar andra syften och kan inte betraktas som reklam. Information, vars spridning till form och innehåll är obligatorisk för en juridisk person på grundval av lag eller affärssed, avser inte reklaminformation, oavsett sättet för dess utförande på motsvarande tecken, inklusive användning av ett varumärke. skillnaden mellan begreppen tecken och reklam





Angivelse av organisationens namn, adress och funktionssätt hänvisar till de obligatoriska kraven för tecknet enligt Ryska federationens lag "Om skydd av konsumenträttigheter", angivande av profilen för organisationens verksamhet (apotek, konfektyr, restaurang) erkänns som en affärspraxis, angivande av företagets kommersiella beteckning, inklusive de som inte sammanfaller med organisationens namn, om en sådan indikation är avsedd att identifiera butiken (kontoret) för konsumenterna, en indikation på utbudet av varor och tjänster som säljs (bröd, produkter, möbler) erkänns som en affärsanpassad SKYLT på organisationens plats 14 Om skillnaden mellan begreppen skylt och reklam





Installationen och driften av tekniska medel för trafikledning regleras av föreskrifter inom området för att säkerställa trafiksäkerhet; design, tillverkning, installation och drift av informationsskyltar utförs i enlighet med kraven i GOST R. Statens trafiksäkerhetsinspektion övervakar trafiksäkerheten och föreskriver eller tillåter relevanta organisationer installation och avlägsnande av tekniska medel för trafikledningsinformation om organisationens namn och dess plats, som en indikation på rörelseriktningen till organisationen installation av en informationsskylt, en vägorientering skylt och placeringen av information på en sådan skylt avtalas på föreskrivet sätt med statens trafiksäkerhetsinspektion. skylten och informationen på den uppfyller kraven i relevanta GOSTs motsvarar begreppet pekare 15 Om skillnaden mellan begreppen index och reklamindex





16 Grundläggande begrepp Artikel 3 i den federala lagen "On Advertising" Annonsören är tillverkaren eller säljaren av varor eller en annan person som bestämt föremålet för reklam och (eller) innehållet i reklam. Annonsproducent är en person som helt eller delvis omvandlar information till ett formulär färdigt för distribution i form av reklam. Annonsdistributör är en person som distribuerar reklam på vilket sätt som helst, i vilken form som helst och med alla medel.





17 Sponsringsannonsering är reklam som distribueras under förutsättning att en viss person som sponsor måste nämnas i den. Sponsor - en person som tillhandahållit medel eller säkerställt tillhandahållandet av medel för organisationen och (eller) hållandet av ett sport-, kultur- eller något annat evenemang, skapande och (eller) sändning av ett tv- eller radioprogram, eller skapande och ( eller) användning av ett annat resultat av kreativ aktivitet. Artikel 3 i den federala lagen "Om reklam" Grundläggande begrepp





18 Grundbegrepp Artikel 3 i den federala lagen "Om reklam" Social reklam är information som sprids på vilket sätt som helst, i vilken form och med vilket medel som helst, riktad till ett obestämt antal människor och som syftar till att uppnå välgörande och andra socialt användbara mål, samt som att säkerställa statens intressen. Distributionsvillkor: -5 procent av den årliga volymen distribuerad reklam; - Civilkontrakt; -Det är tillåtet att ange sponsorer











20 orättvisa utförs i form av: 1) felaktig jämförelse av varor 2) förtal av en person (vanligtvis en konkurrent, hans varor) 3) surrogatreklam 4) handling av illojal konkurrens opålitlig snedvrider objektivt befintlig marknadsinformation (oftast egenskaper hos varor, verk, tjänster) att introducera konsumenter i vilseledande - en del av den väsentliga informationen om den annonserade produkten, villkoren för dess förvärv eller användning saknas, om innebörden av informationen förvrängs och konsumenterna av annonsen vilseleds. oetiskt Lagen förbjuder reklam Allmänna krav för reklam svordomar, obscena och stötande bilder, jämförelser och uttryck, inklusive i relation till kön, ras, nationalitet, yrke, social kategori, ålder, språk för en person och medborgare, officiella statssymboler (flaggor) , vapensköldar , psalmer), religiösa symboler, kulturarv (historiska och kulturella monument) för folken i Ryska federationen, såväl som kulturarv som ingår i världsarvslistan.





21 Orättvis reklam 1) innehåller felaktiga jämförelser av den annonserade produkten med varor i omlopp som produceras av andra tillverkare eller säljs av andra säljare; 2) misskrediterar en persons heder, värdighet eller affärsrykte, inklusive en konkurrent; 3) är en reklam för en produkt vars reklam är förbjuden på detta sätt, vid en viss tidpunkt eller på en viss plats, om den utförs under sken av reklam för en annan produkt, vars varumärke eller tjänstemärke är identisk eller förvirrande lik produktens varumärke eller tjänstemärke, i förhållande till reklam för vilken lämpliga krav och begränsningar är fastställda, såväl som under täckmantel av reklam från tillverkaren eller säljaren av sådana varor; 4) är en handling av illojal konkurrens i enlighet med antimonopollagstiftningen. Allmänna krav för reklam











Reklam som misskrediterar heder, värdighet eller affärsrykte ”Jag ger dig ett erbjudande som är omöjligt att tacka nej till. Och kom ihåg att inte varje orange motorsåg är ett verktyg av anständig kvalitet. Akta dig för förfalskningar! 23 Falsk reklam











Reklam för en förbjuden produkt under sken av en annan Reklam för kosttillskottet Goldline Light "Dessa läkemedel (obs: receptbelagda läkemedel "Goldline" och "Reduxin" jämförs) innehåller samma aktiva substans i samma doser. Den enda skillnaden mellan dem är priset.” Goldline – receptbelagt läkemedel Goldline Light – kosttillskott 25 Falsk reklam





26 Falsk reklam Reklam som innehåller information som inte överensstämmer med verkligheten: 1) om fördelarna med den annonserade produkten framför varor i omlopp som produceras av andra tillverkare eller säljs av andra säljare; 2) om produktens egenskaper, inklusive dess karaktär, sammansättning, tillverkningsmetod och tillverkningsdatum, ändamål, konsumentegenskaper, användningsvillkor för produkten, ursprungsort, tillgänglighet av ett intyg om överensstämmelse eller försäkran om överensstämmelse, märken överensstämmelse och tecken på cirkulation på marknaden, livslängd, hållbarhet för varor; 3) om sortiment och konfiguration av varor, samt möjligheten att köpa dem på en viss plats eller inom en viss period; 4) om kostnaden eller priset för varorna, förfarandet för betalning, mängden rabatter, tariffer och andra villkor för att köpa varorna; 5) om villkoren för leverans, utbyte, reparation och underhåll av varor; 6) om garantiåtaganden för tillverkaren eller säljaren av varorna; 7) om exklusiva rättigheter till resultaten av intellektuell verksamhet och motsvarande sätt för individualisering av en juridisk person, medel för individualisering av varor; 8) om rätten att använda officiella statssymboler (flaggor, vapensköldar, hymner) och symboler för internationella organisationer; 9) om officiellt eller offentligt erkännande, om att ta emot medaljer, priser, diplom eller andra utmärkelser; 10) på rekommendationer från enskilda eller juridiska personer angående föremålet för reklam eller om dess godkännande av enskilda eller juridiska personer; 11) om resultaten av forskning och testning; 12) om att bevilja ytterligare rättigheter eller förmåner till köparen av den annonserade produkten; 13) om den faktiska efterfrågan på den annonserade eller annan produkt; 14) på ​​produktionsvolymen eller försäljningen av den annonserade eller annan produkt; 15) om reglerna och tidpunkten för ett incitamentlotteri, tävling, spel eller annat liknande evenemang, inklusive tidsfristen för att acceptera ansökningar om deltagande i det, antalet priser eller vinster baserat på dess resultat, tidpunkten, platsen och förfarandet för att ta emot dem, såväl som källan till information om en sådan händelse; 16) om reglerna och villkoren för att genomföra riskbaserade spel, vad, inklusive antalet priser eller vinster baserat på resultaten av riskbaserade spel, vad, villkor, plats och förfarande för att ta emot priser eller vinster baserat på resultaten av riskbaserade spel, vad, om deras arrangör, samt om källan till information om riskbaserade spel, vad; 17) om källan till information som är föremål för avslöjande i enlighet med federala lagar; 18) om den plats där intresserade parter, innan de ingås ett avtal om tillhandahållande av tjänster, kan bekanta sig med den information som måste lämnas till sådana personer i enlighet med federala lagar eller andra reglerande rättsakter i Ryska federationen; 19) om den som är skyldig enligt säkerheten; 20) om tillverkaren eller säljaren av den annonserade produkten. Allmänna krav för reklam











"ALLERGI! PREVALIN är den enda för gravida och ammande kvinnor*" PREVALIN minskar symptomen på allergisk rinit genom att blockera allergener (gelen appliceras på nässlemhinnan); läkemedlet Naozalin har en liknande effekt, som även kan användas av gravida och ammande kvinnor 28 Falsk reklam





29 uppmuntra utförande av olagliga handlingar Allmänna krav för reklam Reklam ska inte uppmana till våld och grymhet, likna vägskyltar eller på annat sätt hota trafiksäkerheten, bilda en negativ inställning till personer som inte använder de annonserade varorna eller fördöma sådana personer.























33 Allmänna krav för reklam I reklam är det inte tillåtet ** med undantag för sådan användning i reklam för medicinska tjänster, personliga hygienprodukter, i reklam, vars konsumenter uteslutande är medicinska och farmaceutiska arbetare, användning av bilder av medicinska tjänster och läkemedelsarbetare - i reklam för alla varor**, - ordet "läkare" etc., - en specifik medicinsk specialitet, - vit rock, telefonndoskop, etc.





34 indikation av de medicinska egenskaperna, det vill säga en positiv effekt på sjukdomsförloppet, av föremålet för reklam Allmänna krav för reklam Det är inte tillåtet i reklam - i reklam för några varor**, - sjukdom, - symptom på en sjukdom, - förbättring av tillstånd ** med undantag för en sådan indikation i reklam för läkemedel, medicinska tjänster, inklusive metoder för förebyggande, diagnos, behandling och medicinsk rehabilitering, medicinsk utrustning





Allmänna krav för reklam Cream-gel “Endocrinol” “….Endocrinol levererar omedelbart, genom huden, de aktiva substanserna i Potentilla alba direkt till sköldkörteln. De eliminerar lymfatisk stagnation, hjälper till att lösa knölar på sköldkörteln och normaliserar dess funktion, oavsett om den ökar eller minskar...” Brott mot punkt 6 i del 5 i artikel 5 i den federala lagen "On Advertising" 35





36 användning av svordomar, obscena och stötande bilder, jämförelser och uttryck Allmänna krav för reklam Reklam är inte tillåten, inklusive i relation till kön, ras, nationalitet, yrke, social kategori, ålder, språk för en person och medborgare, officiella statliga symboler (flaggor, vapensköldar, hymner), religiösa symboler, kulturarv (historiska och kulturella monument) från folken i Ryska federationen, såväl som kulturarv som ingår i världsarvslistan











38 Allmänna krav för reklam I reklam, användning av svordomar, obscena och stötande bilder, jämförelser och uttryck, inklusive sådana som är relaterade till kön, ras, nationalitet, yrke, social kategori, ålder, språk för en person och medborgare, officiella statssymboler (flaggor, vapensköldar, hymner), religiösa symboler, föremål av kulturarv (historiska och kulturella monument) från folken i Ryska federationen, såväl som föremål av kulturarv som ingår i världsarvslistan, skapar reklam en nedsättande förening med Ukrainas flagga och utgör en offensiv jämförelse för statssymbolen.





39 i vilken del av den väsentliga informationen om den utannonserade produkten, villkoren för dess förvärv eller användning saknas, om betydelsen av informationen förvrängs och konsumenter av reklam vilseleds Allmänna krav för reklam Reklam är inte tillåten Inklusive finstilt Klausul 28 av resolutionen från plenum för den högsta skiljedomstolen i Ryska federationen daterad





40 Det faktum att lagen inte definierar teckenstorleken indikerar inte att teckenstorleken kan vara vilken som helst, eftersom, som följer av bestämmelserna i artikel 5 i den federala lagen "On Advertising", måste reklam vara rättvis och tillförlitlig och bör inte vilseleda konsumentförvirring. Informationen som finns i reklam med finstilt kan inte förmedlas till konsumenten på ett korrekt sätt och därför vilseleds konsumenten angående den produkt/tjänst som erbjuds. Allmänna krav för reklam











När du producerar, placerar och distribuerar reklam måste kraven i Ryska federationens lagstiftning följas, inklusive kraven i civillagstiftning, lagstiftning om det statliga språket i Ryska federationen. Genom att definiera områdena för obligatorisk användning av det statliga språket i Ryska federationen, föreskriver federal lag nr 53-FZ "Om det statliga språket i Ryska federationen" obligatorisk användning av ryska i reklam, såväl som i namnen på organisationer alla former av ägande. Samtidigt ger den nämnda lagen möjligheten att använda i dessa områden, tillsammans med Ryska federationens statsspråk, andra språk för folken i Ryska federationen eller främmande språk på föreskrivet sätt. Enligt detta förfarande, när du använder ett främmande språk i reklam, måste texter på ryska och på ett främmande språk vara identiska i innehåll och teknisk utformning och göras läsligt. Om reklam distribueras i form av ljud- och audiovisuellt material måste ljudinformation på ryska och den specificerade informationen på ett främmande språk också vara identisk i innehåll, ljud och överföringsmetoder. undantag från obligatorisk användning av ryska språket för företagsnamn, varumärken och servicemärken. 42 Allmänna krav för reklam





43 Källa till information om arrangören av ett sådant evenemang, reglerna för hur det hålls, antalet priser eller vinster baserat på resultatet av ett sådant evenemang, tidpunkten, platsen och förfarandet för att ta emot dem Allmänna krav för reklam Incitamentsevenemang Varaktighet av evenemanget I reklam för att tillkännage anordnandet av en tävling, spel eller annat liknande evenemang måste villkoret för deltagande i vilket är köp av en specifik produkt anges





I den federala lagen "On Advertising" finns det inget krav på att ange licensnumret i reklam. Rysslands FAS har inte behörighet att godkänna reklammaterial. Om upphovsrätten kränks uppstår civilrättsligt ansvar. Lagen definierar begreppet sponsringsannonsering - detta är reklam som distribueras under förutsättning att en viss person måste nämnas i den. Som sponsor är en sponsor en person som har tillhandahållit pengar eller säkerställt tillhandahållandet av medel för organisationen och (eller) innehavet av en sport , kulturell eller någon annan händelse, skapande och (eller) sändning av ett tv- eller radioprogram, eller skapande och (eller) användning av ett annat resultat av kreativ aktivitet 44 Allmänna krav för reklam