Vad är monopolistisk konkurrens? Typer av marknadsstrukturer: perfekt konkurrens, monopolistisk konkurrens, oligopol och monopol

Monopolistisk konkurrens förutsätter en blandad typ av marknad - på denna marknad finns det i regel ett antal stora monopolister och ett betydande antal mindre mäktiga företag, men som intar en framträdande plats.

Prissättningens karaktär är konkurrenskraftig, med prioritet av monopol på marknaden för en differentierad märkesprodukt.

De stora företagens dominans i ett land på marknaden för enskilda varor försvagas av anstormningen av stora monopolistiska företag i ett annat land, såväl som mer "lättviktare" konkurrenter som söker sin del av höga vinster. Vid prismätning av monopol finns det alltid konkurrenter som kan ge förmånligare erbjudanden, d.v.s. de bästa priserna. Konkurrens mellan monopol som representerar olika branscher, som erbjuder varor med olika produktegenskaper och olika fysiska egenskaper, men som används för samma ändamål, har en betydande inverkan på priserna. Ett exempel är konkurrensen mellan tillverkare som levererar metall och plast till fordonsföretag.

Vid prissättningen beaktas även konkurrensen av varor som ersätter traditionella i sina kvaliteter. Till exempel möter företag i Australien och England, som traditionellt levererat ull till världsmarknaden, allvarlig konkurrens från tillverkare och leverantörer av kemiska fibrer.

Konkurrensmarknaden för ett fåtal leverantörer - ett oligopol kännetecknas av närvaron av flera stora tillverkningsleverantörer med betydande marknadssegment som helt eller nästan helt tillhandahåller varor till världsmarknaden.

Som regel finns det samarbetsavtal mellan företag och importerande länder (dvs. inflytandesfärerna är uppdelade); företag har ofta exklusiva rättigheter att köpa strategiskt nödvändiga råvaror och investera enorma summor pengar på reklamevenemang.

Praxis med prissättning av levererade produkter visar att varje större beslut som tas av exportören - fastställande av priser, fastställande av produktionsvolymer, inköp, investeringar, etc. kräver en vägning av konkurrenternas sannolika reaktioner.

En viktig roll när det gäller företag att upprätthålla status quo spelas av informella överenskommelser mellan huvudkonkurrenterna som inte annonseras för allmänheten. Vid särskilda förhandlingar träffas överenskommelser om fastställande av priser, om uppdelning av försäljningsmarknader och om produktionsvolymer.

Behovet av relativ samordning av aktiviteterna på den globala marknaden har lett till att företag skapat särskilda mekanismer genom vilka de skulle kunna agera med en större grad av förutsägbarhet. Den enklaste formen av en sådan mekanism är en kartell, som innebär ett formellt skriftligt avtal om produktionsvolymer och prispolitik. Företagen kommer överens om att dela upp försäljningsmarknaderna för att upprätthålla överenskomna prisnivåer. Den mest kända kartellen som tills nyligen reglerade världens oljemarknad var OPEC (Organisation of Petroleum Exporting Countries). Under en lång period lyckades kartellen koordinera oljemarknaderna ganska framgångsrikt.

Företag som deltar i driften av sådana mekanismer kännetecknas av en tendens att maximera vinsten, d.v.s. deras beteende liknar i viss mån handlingen hos rena monopol.

Storleken på inverkan av oligopolistiska marknadsenheter på prisnivån beror främst på graden av monopolisering av marknaden, på hur stark kontrollen är över produktion och försäljning av varor, källor till råvaror och andra lika viktiga faktorer. Det noteras att ju högre grad av monopolisering, desto högre nivå på monopolpriserna och desto mindre fluktuationer.

Samtidigt är prissättningen på marknaderna för maskiner och utrustning, till exempel i jämförelse med råvaror och halvfabrikat, en väsentligt annorlunda process, och analys av prisbildningen för specifika produkter som levereras till den internationella marknaden är svårt på grund av skillnader i design, variation av utrustning etc. . Leverantörer av liknande produkter till världsmarknaden har dock en viss förståelse för konkurrentens priser. Prisnivån speglar som regel specifika produktionskostnader med tillägg av en viss procentsats, med hänsyn tagen till en specifik försäljningsmarknad, partner, region etc.

Marknad för monopolistisk konkurrens

Monopolistisk konkurrens är en marknadsstruktur där många företag i en bransch som producerar en differentierad produkt konkurrerar med varandra, där varje säljare agerar som monopolist och sätter sitt eget pris. Men eftersom det finns många säljare av liknande produkter, det vill säga det finns många substitut, och försäljningsvolymen för ett enskilt företag är liten, är företagets kontroll över priserna begränsad, och det stora antalet säljare eliminerar praktiskt taget möjligheten till samverkan.

Det finns många exempel på monopolistisk konkurrens – det är marknaderna för tvättmedel, läsk, tandkräm, skor, kläder osv. De huvudsakliga konkurrensmetoderna på monopolistiska konkurrensmarknader är icke-prismetoder, det vill säga varumärken, reklam och andra metoder som betonar skillnaderna i produkten. Inträdet på en monopolistisk konkurrensmarknad är relativt fritt eftersom stordriftsfördelar inte är särskilt viktiga och det initiala kapitalet som krävs för att starta ett företag är relativt litet.

Externt liknar monopolistisk konkurrens perfekt konkurrens, men förekomsten av monopol (om än begränsad) makt och möjlighet att påverka priser minskar effektiviteten i att använda samhällets resurser. På så sätt har den likheter med en monopolmarknad, dessutom är efterfrågekurvan för ett företag i förhållanden av monopolistisk konkurrens nedåt, men samtidigt elastisk. Faktorer i efterfrågans elasticitet är antalet konkurrenter och graden av produktdifferentiering. Att särskilja en produkt innebär att skilja den från andra liknande produkter på någon grund: kvalitet, reklam, varumärke, försäljningsvillkor, förpackning, etc. Merkostnaderna förknippade med produktdifferentiering kan bli ett inträdeshinder för nya företag i branschen.

På kort sikt liknar varje företag på en monopolistisk konkurrensmarknad på många sätt ett rent monopol: det kan sätta ett pris och därigenom få ytterligare vinster på grund av köparens fäste vid de speciella egenskaperna hos företagets produkt.

På lång sikt lockar vinster konkurrenter in i branschen, medan förluster uppmuntrar till exit. I det här fallet fortsätter migrationsprocessen för företag tills den ekonomiska vinsten når noll. Denna situation liknar perfekt konkurrens: i det långa loppet gör företag varken vinster eller förluster.

Produktionskostnaderna på en monopolistisk konkurrensmarknad är högre än vid perfekt konkurrens, men ett brett urval av märken, typer, stilar samt olika kvalitet på produkter gör det möjligt att bättre tillgodose kundernas olika behov och därigenom kompensera för förluster för samhället på grund av högre produktionskostnader.

Ett företag på en monopolistisk marknad

Perfekt konkurrens, som vi redan har noterat, är snarare en abstrakt modell, bekväm för att analysera de grundläggande principerna för bildandet av ett företags marknadsbeteende. I verkligheten är rent konkurrensutsatta marknader sällsynta; som regel har varje företag "sitt eget ansikte", och varje konsument, som väljer produkter från ett visst företag, styrs inte bara av produktens användbarhet och dess pris, utan också genom sin inställning till själva företaget, till kvalitetsprodukter som är unika för henne. I denna mening är varje företags position på marknaden något unik, eller med andra ord, det finns ett inslag av monopol i dess beteende.

Detta element sätter sin prägel på företagets aktiviteter, vilket tvingar det att ta ett lite annorlunda tillvägagångssätt för både bildandet av en prissättningsstrategi och bestämning av volymen av produktion som är mest effektiv ur vinst- och förlustsynpunkt.

Begreppet rent monopol är också vanligtvis en abstraktion. Även den fullständiga frånvaron av konkurrenter inom landet utesluter inte deras närvaro utomlands. Därför kan man snarare teoretiskt föreställa sig ett rent, absolut monopol. Ett monopol förutsätter att ett företag är den enda tillverkaren av en produkt som inte har några analoger. Samtidigt har köpare inte möjlighet att välja, de tvingas köpa sådana produkter från ett monopolistföretag.

Man ska inte likställa rent monopol med monopol (marknads)makt. Det senare innebär möjligheten för ett företag att påverka priset och öka den ekonomiska vinsten genom att begränsa produktions- och försäljningsvolymen. När de talar om graden av monopolisering av en marknad, menar de vanligtvis styrkan av marknadsmakten hos enskilda företag som finns på denna marknad.

En monopolist på marknaden kontrollerar fullständigt hela produktionsvolymen för en produkt; om han bestämmer sig för att höja priset är han inte rädd för att förlora en del av marknaden eller ge den till konkurrenter som sätter lägre priser. Men detta betyder inte att han oändligt kommer att höja priset på sina produkter.

Ett monopolistiskt företag strävar, precis som alla andra företag, efter att få höga vinster, när man bestämmer försäljningspriset tar det hänsyn till marknadens efterfrågan och dess kostnader. Eftersom monopolisten är den enda tillverkaren av en given produkt, kommer efterfrågekurvan för dess produkt att sammanfalla med marknadens efterfrågekurva.

Att besluta om volymen av produktionen som ska maximera vinsten för monopolisten bygger på samma princip som i fallet med perfekt konkurrens: jämlikhet mellan marginalintäkter och marginalkostnader. Som redan är känt kännetecknas ett företag i perfekt konkurrens av jämlikhet mellan genomsnittliga och marginala intäkter och priser. För en monopolist är situationen annorlunda. Den genomsnittliga inkomst- och priskurvan sammanfaller med marknadens efterfrågekurva och marginalinkomstkurvan ligger under den. Eftersom monopolisten är den enda producenten och representerar hela branschen kan försäljningsvolymen endast ökas genom att sänka priset, marginalintäkten är alltid lägre än prisvärdet, förutom en enhetsvolym av produktion: om monopolet ökar produktionsvolymen, då priset minskar och alla produkter säljs nu till detta pris (och den som släpptes tidigare). Därför, om en ytterligare produktionsenhet produceras, får monopolisten en inkomstökning som är lika med priset på denna produktionsenhet minus vad den kommer att förlora på grund av försäljningen av tidigare producerade produkter till detta lägre pris.

Drag av en monopolistisk marknad

Som praxis visar uppfylls sällan de villkor som är inneboende i perfekt konkurrens och rent monopol i verkliga livet. Rent monopol och perfekt konkurrens kan betraktas som idealiska marknadsstrukturer som står i motsatta poler. Verkliga marknadsstrukturer intar en mellanposition och kombinerar vissa drag av både rent monopol och perfekt konkurrens. En sådan marknadsstruktur är monopolistisk konkurrens, för att beskriva vilken det är användbart att känna till både den teoretiska modellen för en perfekt konkurrensutsatt marknad som presenteras ovan och modellen för rent monopol.

Monopolkonkurrens är en marknadsstruktur där särdragen av perfekt konkurrens råder och det finns vissa element som är karakteristiska för ett rent monopol.

Funktioner av monopolistisk konkurrens:

1. Det finns ett ganska stort antal små företag som är verksamma i branschen, men de är färre än under perfekt konkurrens. Företag skapar liknande men inte identiska produkter.

Det följer att:

Ett enskilt företag äger endast en liten del av marknaden för en given produkt;
ett enskilt företags marknadsmakt är begränsat, därför är kontrollen över marknadsyenen för en produkt av ett enskilt företag också begränsad;
det finns ingen möjlighet till samverkan mellan företag och kartellisering av industrin (skapandet av en industrikartell), eftersom antalet företag som konkurrerar på marknaden är ganska stort.
Varje företag är praktiskt taget oberoende i sina beslut och tar inte hänsyn till andra konkurrerande företags reaktion när de ändrar priset på sina varor.

2. Den produkt som säljs i branschen är differentierad.

I monopolistisk konkurrens har företag på marknaden möjlighet att producera varor som skiljer sig från de som produceras av konkurrenterna. Produktdifferentiering har följande former:

Olika kvalitet på produkter, dvs produkter kan skilja sig åt i många parametrar;
olika tjänster och villkor relaterade till försäljningen av produkten (tjänstens kvalitet);
skillnader i varornas läge och tillgänglighet (till exempel kan en liten butik i ett bostadsområde konkurrera med en stormarknad, trots ett snävare utbud av varor som erbjuds);
Säljkampanjer (reklam, varumärken och märken) och förpackningar skapar ofta imaginära skillnader som tvingas på konsumenterna.

Kosmetika, parfymer, läkemedel, hushållsapparater, tjänster etc. är exempel på differentierade produkter. Företag som producerar en differentierad produkt har möjlighet att inom vissa gränser ändra priset på de sålda varorna, och efterfrågekurvan för ett enskilt företag har, som i fallet med monopol, en "fallande" karaktär. Varje monopolistisk konkurrentföretag kontrollerar en liten del av industrimarknaden. Produktdifferentiering leder dock till att den inre marknaden delas upp i separata, relativt oberoende delar (marknadssegment). Och i ett sådant segment kan andelen för ett individ, kanske till och med litet, företag vara mycket stor. Å andra sidan är varor som säljs av konkurrenter nära substitut för den givna, vilket innebär att efterfrågan på produkterna från ett enskilt företag är ganska elastisk och inte minskar lika kraftigt som i fallet med ett monopol.

3. Frihet att komma in i branschen (marknaden) och lämna den. Eftersom företagen i monopolistisk konkurrens vanligtvis är små till storleken, finns det oftast inga ekonomiska problem när de går in på marknaden. Å andra sidan, med monopolistisk konkurrens, kan ytterligare kostnader uppstå i samband med behovet av att differentiera din produkt (till exempel reklamkostnader), vilket kan bli ett hinder för nya företags inträde. Förekomsten av fritt inträde för företag i branschen leder till att, som ett resultat av konkurrens, en typisk situation uppstår när företag inte får ekonomiska vinster i det långa loppet, som arbetar vid nollpunkten.

4. Förekomsten av icke-priskonkurrens. Situationen med bristande ekonomisk vinst, att fungera vid brytpunkten på lång sikt kan inte tillfredsställa företagaren länge. I ett försök att få ekonomisk vinst kommer han att försöka hitta reserver för att öka intäkterna. Möjligheterna till priskonkurrens under monopolistiska konkurrensförhållanden är begränsade och huvudreserven här är icke-priskonkurrens. Icke-priskonkurrens bygger på att utnyttja fördelarna hos enskilda företag i den tekniska nivån, designen och driftsäkerheten för de produkter de producerar. En avgörande roll spelas av parametrar för tillverkade produkter som miljövänlighet, energiintensitet, ergonomiska och estetiska egenskaper och driftsäkerhet.

Det finns flera metoder för att implementera icke-priskonkurrens:

Produktdifferentiering förknippad med utseendet vid en given tidpunkt av ett betydande antal typer, typer, stilar av samma produkt;
förbättra produktkvaliteten över tid, vilket är nödvändigt på grund av förekomsten av konkurrens i branschen;
reklam. Det speciella med denna form av icke-priskonkurrens är att konsumenternas smaker anpassas till befintliga typer av produkter. Syftet med reklam är att öka företagets marknadsandel av denna produkt. För att bli framgångsrik måste varje monopolistiskt konkurrentföretag inte bara ta hänsyn till produktens pris och möjligheten att förändra det, förändra själva produkten, utan även reklam- och propagandaföretagets möjligheter.

Monopolistisk konkurrens är en ganska vanlig typ av verkliga marknadsstrukturer. Denna marknadsstruktur är typisk för livsmedelsindustrin, sko- och klädproduktion, möbelindustri, detaljhandel, bokförlag, många typer av tjänster och en rad andra branscher. I Ryssland kan marknadsläget inom dessa områden tydligt karakteriseras som monopolistisk konkurrens, särskilt med tanke på att produktdifferentieringen inom dessa branscher är mycket hög.

Perfekta och monopolistiska konkurrensmarknader

Konkurrens är marknadens drivande mekanism, en faktor för intern utveckling, marknadsdeltagarnas kamp för bättre villkor för produktion och försäljning av produkter.

Perfekt konkurrens är en ekonomisk modell, ett idealiserat tillstånd på marknaden, när enskilda köpare och säljare inte kan påverka priset, utan bildar det genom sin input av utbud och efterfrågan.

En perfekt konkurrensutsatt marknad har följande egenskaper:

1. Många marknadsenheter som kännetecknas av småskalig verksamhet, små volymer av utbud och efterfrågan och med en liten marknadsandel.

2. Homogena produkter produceras och cirkuleras på marknaden. Produkter från olika företag är helt utbytbara. Under dessa förhållanden kommer ingen köpare att betala ett högre pris till företaget än vad han kommer att betala till dess konkurrenter. Försökspersoner har fullständig information om marknadssituationen och väljer en motpart efter eget gottfinnande.

3. Marknadsobjekt kan inte påverka marknadspriset. Varje företag producerar en så liten del av den totala produktionen av en viss produkt att en ökning eller minskning av det företagets produktion inte kommer att ha någon effekt på det totala utbudet eller priset på produkten. Beteendet för varje efterfrågan på denna marknad kommer inte heller att påverka parametrarna för marknadspriset på grund av dess ringa andel i den totala efterfrågan på marknaden.

Därför bildas marknadspriser på produkter under påverkan av allmänt utbud och efterfrågan. Även om varje säljare är fri att sätta sitt eget pris för de sålda varorna, eller till och med ge varorna gratis, tvingar marknadsaktörens önskan att få fördelar från sin verksamhet honom att fokusera på marknadspriset. Som ett resultat av omöjligheten av individuellt inflytande på parametrarna för marknadspriset är efterfrågan på produkterna från ett konkurrenskraftigt företag absolut elastisk (det vill säga marknadspriset kommer inte att förändras, även om volymen av efterfrågan från en enskild enhet ändras avsevärt).

4. Avsaknad av hinder för inträde och utträde från marknaden. Det finns inga begränsningar för vare sig säljare eller köpare att komma in på denna marknad. Tillgången till marknaden är gratis på grund av de små mängder kapital och medel som krävs. Det finns inga svårigheter med att upphöra med verksamheten på marknaden. Villkoren tvingar ingen att stanna kvar i branschen om det inte ligger i deras bästa.

Monopolistisk konkurrens är en typ av ofullständig konkurrensutsatt marknadsstruktur. Detta är en vanlig typ av marknad som ligger närmast perfekt konkurrens.

Egenheter:

1. Ett stort antal köpare och säljare, som var och en tillfredsställer en liten andel av marknadens efterfrågan på en gemensam typ av produkt. Antalet säljare avgör det faktum att de senare inte tar hänsyn till reaktionerna från sina konkurrenter när de väljer försäljningsvolymer och sätter priser för sina produkter, i motsats till situationen med ett oligopol, när endast ett fåtal stora säljare verkar på marknaden för en produkt.
2. Låga hinder för inträde i branschen. Med monopolistisk konkurrens är det lätt att grunda ett nytt företag i en bransch eller lämna marknaden – inträdet på en given branschmarknad hämmas inte av de barriärer som monopol- och oligopolstrukturer lägger i vägen för en nykomling. Detta inträde är dock inte lika lätt som under perfekt konkurrens, eftersom nystartade företag ofta upplever svårigheter med sina nya varumärken för köpare (marknader för dam-, herr- eller barnkläder, smycken, skor, läsk).
3. Tillverkning av differentierade produkter med många substitut. Även om en industrimarknad säljer varor (eller tjänster) av samma typ, under monopolistisk konkurrens, har varje säljares produkt specifika egenskaper eller egenskaper som gör att vissa köpare föredrar hans produkt framför konkurrerande företags produkt. Detta kallas produktdifferentiering till skillnad från standardiserade produkter som är karakteristiska för perfekt konkurrens. Produktspecificitet ger varje säljare en viss grad av monopolmakt över priset.
4. Förekomst av icke-priskonkurrens. Ofta, under monopolistiska konkurrensförhållanden, använder företag som konkurrerar med varandra inte priskonkurrens, utan använder aktivt olika metoder för icke-priskonkurrens, och särskilt reklam. I icke-priskonkurrens blir epicentret för rivalitet mellan tillverkare sådana icke-prisparametrar för produkten som dess nyhet, kvalitet, tillförlitlighet, framtidsutsikter, överensstämmelse med internationella standarder, design, användarvänlighet, servicevillkor efter försäljning, etc. Företag på marknader med monopolistisk konkurrens strävar med alla medel för att övertyga konsumenten om att deras produkter skiljer sig från konkurrenternas till det bättre.

Restriktioner för monopolistisk aktivitet på råvarumarknader

Monopolverksamhet på råvarumarknaden är en ekonomisk enhets, en grupp personers missbruk av dess dominerande ställning, avtal eller samordnade handlingar som är förbjudna enligt antimonopollagstiftning, såväl som andra handlingar (underlåtelser) som i enlighet med federala lagar erkänns som monopolistiska aktiviteter.

Typer av monopolistisk verksamhet

Klassificering av monopolistisk verksamhet görs på olika grunder.

Beroende på formen av manifestation finns det:

Fördrag;
- Utomobligatorisk typ av monopolistisk verksamhet.

Klassificeringen kan baseras på antalet deltagare i monopolistisk verksamhet. I det här fallet talar vi om individuella och kollektiva konkurrensbegränsande metoder.

Individuell monopolistisk verksamhet manifesteras i form av handlingar (passivitet) från en ekonomisk enhet som intar en dominerande ställning, vars resultat är eller kan bli förhindrande, begränsning, eliminering av konkurrens och (eller) kränkning av andra personers intressen.

Lagen om konkurrensskydd ger en icke uttömmande lista över sådana missbruk, som kan delas in i två typer:

A) handlingar (ohandlingar) för vilka ett absolut förbud har fastställts. Dessa inkluderar i synnerhet: fastställande och upprätthållande av ett monopolistiskt högt eller monopolistiskt lågt pris för en produkt; tillbakadragande av varor ur omlopp om resultatet av ett sådant tillbakadragande var en ökning av varans pris; ekonomiskt, tekniskt och på annat sätt omotiverat fastställande av olika priser (tariffer) för samma produkt, om inte annat fastställts av federal lag; fastställa av en finansiell organisation ett orimligt högt eller orimligt lågt pris för en finansiell tjänst; överträdelse av prissättningsförfarandet som fastställts av rättsakter;
b) handlingar (oagerande) som kan anses vara acceptabla om sådana handlingar (inagerande) inte skapar möjlighet för individer att eliminera konkurrensen på den relevanta produktmarknaden, och begränsningar inte åläggs deras deltagare eller tredje part som är oförenliga med att uppnå målen för sådana åtgärder (inaktivitet) ), och även om deras resultat är eller kan bli:
1) förbättra produktionen, försäljningen av varor eller stimulera tekniska och ekonomiska framsteg eller öka konkurrenskraften för rysktillverkade varor på världsmarknaden för råvaror;
2) köpare tar emot fördelar (förmåner) i proportion till de fördelar (förmåner) som affärsenheter erhåller som ett resultat av handlingar (inaktivitet).

Denna kategori inkluderar särskilt: ekonomiskt eller tekniskt omotiverad minskning eller upphörande av produktionen av en produkt, om det finns en efterfrågan på denna produkt eller beställningar har gjorts för dess leverans om det finns möjlighet till dess lönsam produktion, och även om sådan en minskning eller ett sådant upphörande av produktionen av produkten föreskrivs inte direkt av federala lagar, reglerande rättsakter från Ryska federationens president, reglerande rättsakter från Ryska federationens regering, reglerande rättsakter från auktoriserade federala verkställande organ eller rättsliga handlingar; skapande av diskriminerande villkor; skapa hinder för tillträde till produktmarknaden eller utträde från produktmarknaden för andra ekonomiska enheter.

Kollektiv monopolistisk verksamhet i form av avtal (samordnade åtgärder) mellan ekonomiska enheter, om sådana avtal eller samordnade åtgärder leder till eller kan leda till fastställande eller bibehållande av priser (tariffer), rabatter, tillägg (tilläggsavgifter), påslag; öka, sänka eller bibehålla priserna på auktioner; uppdelning av råvarumarknaden enligt den territoriella principen, volymen av försäljning eller köp av varor, utbudet av sålda varor eller sammansättningen av säljare eller köpare (kunder); ekonomiskt, tekniskt och på annat sätt omotiverat fastställande av olika priser (tariffer) för samma produkt; minskning eller upphörande av produktionen av varor för vilka det finns en efterfrågan eller för vars utbud beställningar har lagts om det är möjligt att producera dem med lönsamhet; skapa hinder för tillträde till produktmarknaden eller utträde från produktmarknaden till andra ekonomiska enheter osv.

Lagen om skydd av konkurrensen ger en icke uttömmande lista över avtal (samordnade handlingar) som kvalificeras som monopolistisk verksamhet.

Villkoren för en monopolistisk marknad

I det här avsnittet tittar vi på en marknadsstruktur där det finns många företag som säljer nära men ofullkomliga substitutprodukter. Denna marknadsstruktur brukar kallas monopolistisk konkurrens - monopolistisk i den meningen att varje tillverkare har en monopolist över sin egen version av produkten och konkurrensen - eftersom det finns ett betydande antal konkurrenter som säljer liknande produkter.

Grunderna i modellen för monopolistisk konkurrens och själva namnet utvecklades av Edward H. Chamberlain i hans arbete "The Theory of Monopolistic Competition".

Huvuddragen i monopolistisk konkurrens:

Produktdifferentiering;
Ett stort antal säljare;
Relativt låga hinder för inträde och utträde ur branschen;
Hård icke-priskonkurrens.

PRODUKTDIFFERENTIERING

Produktdifferentiering är en viktig egenskap hos denna marknadsstruktur. Det förutsätter närvaron i branschen av en grupp säljare (tillverkare) som producerar varor som är lika, men inte homogena i sina egenskaper, dvs. varor som inte är perfekta substitut.

Produktdifferentiering kan baseras på:

Produktens fysiska egenskaper;
plats;
"imaginära" skillnader förknippade med förpackningar, varumärke, företagsbild, reklam.

Dessutom är differentiering ibland uppdelad i horisontell och vertikal:

Den vertikala baseras på att dela in varor efter kvalitet eller något annat liknande kriterium, konventionellt i "dåligt" och "bra" (valet av TV är "Temp" eller "Panasonic");
den horisontella antar att köparen, till ungefär lika priser, delar upp varor inte i dåliga eller bra, utan i de som motsvarar hans smak och de som inte motsvarar hans smak (valet av bil är Volvo eller Alfa-Romeo ).

Genom att skapa sin egen version av produkten får varje företag ett begränsat monopol. Det finns bara en tillverkare av Big Mac-mackor, bara en tillverkare av Aquafresh tandkräm, bara en utgivare av tidningen Economic School, etc. De möter dock alla konkurrens från företag som erbjuder ersättningsprodukter, t.ex. verka under monopolistiska konkurrensförhållanden.

Produktdifferentiering skapar möjlighet till begränsad påverkan på marknadspriserna, eftersom många konsumenter förblir engagerade i ett visst varumärke och företag även med vissa prishöjningar. Denna påverkan kommer dock att vara relativt liten på grund av likheten mellan konkurrerande företags produkter. Korselasticiteten i efterfrågan mellan monopolistiska konkurrenters varor är ganska hög. Efterfrågekurvan har en liten negativ lutning (i motsats till den horisontella efterfrågekurvan under perfekt konkurrens) och kännetecknas också av hög priselasticitet i efterfrågan.

STORT ANTAL TILLVERKARE

I likhet med perfekt konkurrens kännetecknas monopolistisk konkurrens av ett stort antal säljare så att ett enskilt företag har en liten andel av industrimarknaden. Som en konsekvens kännetecknas ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag vanligtvis av både absolut och relativt liten storlek.

Stort antal säljare:

Å ena sidan utesluter det möjligheten till samverkan och samordnade åtgärder mellan företag för att begränsa produktionen och höja priserna.
å andra sidan tillåter det inte företaget att nämnvärt påverka marknadspriserna.

Att komma in i branschen är vanligtvis inte svårt, på grund av:

Små stordriftsfördelar;
liten initial investering;
små befintliga företag.

Men på grund av produktdifferentiering och konsumentvarumärkeslojalitet är det svårare att komma in på marknaden än med perfekt konkurrens. Det nya företaget måste inte bara producera konkurrenskraftiga produkter, utan också kunna locka köpare från befintliga företag.

Detta kan kräva extra kostnader för:

Att stärka differentieringen av sina produkter, dvs. förse den med sådana egenskaper som skulle skilja den från de som redan finns på marknaden;
reklam och säljfrämjande åtgärder.

ICKE-PRIS KONKURRENS

Hård icke-priskonkurrens är också ett karakteristiskt drag för monopolistisk konkurrens.

Ett företag som verkar under förhållanden av monopolistisk konkurrens kan använda tre huvudstrategier för att påverka försäljningsvolymen:

Ändra priser (dvs. genomföra priskonkurrens);
producera varor med vissa kvaliteter (d.v.s. stärka differentieringen av dina varor genom tekniska egenskaper, kvalitet, tjänster och andra liknande indikatorer);
ompröva reklam- och försäljningsstrategin (dvs. stärk differentieringen av din produkt inom säljfrämjande område).

De två sistnämnda strategierna avser icke-prismässiga konkurrensformer och används mer aktivt av företag. Å ena sidan är priskonkurrens svår på grund av produktdifferentiering och konsumenternas engagemang för ett specifikt produktmärke (en prissänkning får inte orsaka ett så betydande utflöde av kunder från konkurrenter för att kompensera för vinstförluster), å andra sidan ett stort antal företag i branschen leder till att effekten av ett enskilt företags marknadsstrategi kommer att spridas över så många konkurrenter att den kommer att vara praktiskt taget okänslig och inte provocera fram en omedelbar och riktad reaktion från andra företag.

Man brukar anta att modellen för monopolistisk konkurrens är mest realistisk i förhållande till tjänstemarknaden (detaljhandel, tjänster av privata läkare eller advokater, frisör- och kosmetikatjänster etc.). När det gäller materiella varor som olika typer av tvål, tandkräm eller läskedrycker kännetecknas deras produktion som regel inte av liten storlek, stort antal eller frihet att komma in på marknaden för tillverkningsföretag. Därför är det mer korrekt att anta att grossistmarknaden för dessa varor tillhör en oligopolstruktur och detaljhandelsmarknaden till monopolistisk konkurrens.

FÖRUTSÄTTNINGAR FÖR MAXIMERING AV VINST UNDER DEN KORTA PERIODEN

Under monopolistisk konkurrens står ett enskilt företag inför en nedåtlutande efterfrågekurva (i motsats till perfekt konkurrens), vilket förklaras av produktdifferentiering.

Eftersom var och en av ett företags produkter har särskiljande egenskaper, har företaget ett visst inflytande över marknadspriserna. Genom att ta ut priser något lägre än konkurrenternas priser kan ett företag förvänta sig en viss försäljningsökning eftersom dess produkt är ett bra substitut för konkurrenternas produkter. Omvänt, genom att höja priserna, kan ett företag uppleva en minskad försäljning när dess kunder byter till billigare produkter.

Dessutom gör tillgången på ett stort antal bra substitut efterfrågekurvan för ett enskilt företag mycket elastisk över det relevanta prisintervallet.

Graden av priselasticitet bestäms av graden av differentiering av konkurrenters produkter och antalet företag som är verksamma i branschen. Allt annat lika, ju fler konkurrenter och ju mindre produktdifferentiering, desto högre priselasticitet för efterfrågan på produkter från ett enskilt företag i motsvarande prisintervall (hög priselasticitet indikeras indirekt av det faktum att monopolistiska konkurrentföretag brukar bete sig som om de skulle tro att deras efterfrågekurvor är mycket priselastiska (de säljer vanligtvis sina produkter till nästan samma pris och tillåter inte betydande prishöjningar jämfört med sina konkurrenter).

Om efterfrågan på företagets produkter är svag och totala intäkter inte täcker företagets rörliga kostnader, vilket framgår av det sista fallet, skulle den rimligaste lösningen vara att stoppa företaget, eftersom företaget endast i detta fall kommer att kunna för att minimera sina förluster (förlusterna kommer att vara lika med företagens totala fasta kostnader).

En viktig anmärkning: i monopolistisk konkurrens är det omöjligt att representera marknadsförhållandena genom industrins utbuds- och efterfrågekurvor. På grund av produktdifferentiering är produkter från olika företag inte jämförbara med varandra.

Detta innebär svårigheten att konstruera en försäljningsvolymaxel för industrikurvor:

Något olika produktionskostnader och storleken på efterfrågan på enskilda varor leder till att priserna mellan olika företag också skiljer sig åt.
De olika priserna och det stora antalet varianter av samma produkt gör det svårt att fastställa antalet enheter som erbjuds av alla företag eller köps av alla konsumenter till ett givet pris.

Således beskrivs marknaden i denna modell i ord snarare än grafiskt. Utbuds- och efterfrågekurvor används främst för att beskriva marknadsförhållandena för ett enskilt företag.

Tendens att jämna ut vinster på lång sikt

Om ett företag på kort sikt kan ha både vinster och förluster, så förändras situationen på lång sikt. Ganska fritt inträde och utträde för företag på marknaden, precis som det sker på en perfekt konkurrensutsatt marknad, ger upphov till en tendens att genomsnitta företagens vinster på nivån av normala vinster.

Processen med vinstjustering på en monopolistisk konkurrensmarknad liknar samma process i perfekt konkurrens.

Om branschen är lönsam på kort sikt, d.v.s. vinsterna är högre än normalt, då under förhållanden med låga inträdesbarriärer kommer nya företag att försöka starta produktion i denna industri.

Om vi ​​antar att marknadens efterfrågan på industrins produkter förblir oförändrad, kommer uppkomsten av nya företag i branschen och ökad konkurrens dem emellan att förskjuta efterfrågekurvan för produkterna från ett enskilt företag till vänster, och elasticiteten i efterfrågan kommer att öka. Som ett resultat kommer möjligheterna att tjäna ekonomisk vinst att minska avsevärt.

Om företag i en bransch inte tjänar normala vinster på kort sikt, kommer de minst effektiva företagen med största sannolikhet att börja lämna branschen.

De återstående företagen kommer att försöka minska sina kostnader, stimulera efterfrågan och öka effektiviteten i sin produktion. Individuella efterfrågekurvor kommer att förskjutas åt höger, och deras elasticitet kommer att minska på grund av en minskning av antalet ersättningsvaror. Som ett resultat kommer de återstående företagen i branschen att kunna tjäna åtminstone normala vinster.

På lång sikt, på marknaden för monopolistisk konkurrens, finns det alltså en tendens för enskilda företags vinster att utjämnas på nivån med normala vinster.

Utjämningsmekanism under monopolistisk och perfekt konkurrens

Marknadsutjämningsmekanismen verkar inte lika starkt under monopolistisk konkurrens som under perfekt konkurrens.

Å ena sidan kan enskilda företag göra ekonomiska vinster på lång sikt om de:

Har patent på en produkt med unika egenskaper;
belägen på en geografiskt fördelaktig plats (motell, bensinstationer, kaféer, restauranger);
utvecklat nya produkter och tillämpat ny teknik.

Däremot kan inträdet på marknaden vara svårt på grund av behovet av ytterligare investeringar i samband med produktdifferentiering och behovet av säljfrämjande, vilket också ger möjlighet till långsiktig vinst.

Samtidigt kan det finnas förhållanden under ganska lång tid där vinsten visar sig vara lägre än normalt (vanan med den befintliga livsstilen, kärleken till sitt yrke kan leda till ovilja att ändra omfattningen av sin verksamhet även under ogynnsam marknad betingelser).

Fördelar med den monopolistiska konkurrensmarknaden:

Produktdifferentiering utökar konsumenternas valmöjligheter;
Stark konkurrens håller priserna nära marginalkostnaderna, som ligger på lägsta möjliga nivå för differentierade produkter (om än något högre än på en perfekt konkurrensutsatt marknad).
ett enskilt företags förhandlingsstyrka är relativt liten, så att företagen för det mesta erhåller snarare än sätter priser;
Detta är den mest gynnsamma marknaden för köpare.

Nackdelar med den monopolistiska konkurrensmarknaden:

I regel är företag som verkar under monopolistiska konkurrensförhållanden små, både relativt och absolut. Företagens storlek är strikt begränsad av den snabba uppkomsten av skalfördelar i produktionen (stordriftsfördelar i produktionen). Och om befintliga företag fullt ut utnyttjar möjligheterna med stordriftsfördelar, kommer utbudet i industrin att öka på grund av nya företags inträde i branschen, och inte på grund av expansionen av de gamlas verksamhet.

Den lilla storleken förutbestämmer de största nackdelarna med denna marknadsstruktur:

Instabila marknadsförhållanden och osäkerhet för småföretag. Om efterfrågan på marknaden är svag kan detta leda till ekonomiska förluster, konkurs och utträde ur branschen. Om efterfrågan på marknaden är stark ökar detta flödet av nya företag in i branschen och begränsar intjäningen av högre vinster än normalt för befintliga.
Företagens ringa storlek och marknadskrafternas stelhet begränsar den finansiella förmågan att ta risker och bedriva FoU- och innovationsaktiviteter (eftersom FoU kräver en ganska hög minimistorlek på företag). Även om det finns undantag (Apple persondator utvecklades först i ett garage), är de flesta små företag inte tekniskt avancerade eller innovativa.

Jämvikt på en monopolistisk marknad

Ett monopolföretag har vanligtvis höga vinster, vilket naturligtvis lockar andra producenter till branschen. När det gäller ett rent monopol är hindren för inträde i branschen tillräckligt höga för att det praktiskt taget blockerar konkurrenter från att komma in på den monopoliserade marknaden. Här är de riktigt betydande hindren för möjliga monopolkonkurrenter: Stordriftsfördelar.

Högeffektiv produktion till låg kostnad uppnås under förhållanden med största möjliga produktion till följd av marknadsmonopolisering. Ett sådant monopol brukar kallas för ”naturligt monopol”, d.v.s. en bransch där de långsiktiga genomsnittliga kostnaderna är minimala om bara ett företag betjänar hela marknaden (till exempel produktion och distribution av naturgas: det är nödvändigt att utveckla fält, bygga gasledningar, lokala distributionsnät etc.).

Det är extremt svårt för nya konkurrenter att komma in i en sådan bransch då det kräver stora kapitalinvesteringar. Det dominerande företaget, som har lägre produktionskostnader, kan tillfälligt sänka priset på produkter för att förstöra en konkurrent. I allmänhet kan vilket monopol som helst existera endast med ofullkomlig konkurrens. En monopolmarknad förutsätter att en given produkt endast produceras av ett företag (branschen består av ett företag) och att den har mycket hög kontroll över priserna.

Jämvikt hos ett monopolistföretag: Till skillnad från perfekt konkurrens kan en monopolist bestämma priser på varor. Samtidigt väljer han produktionsvolymen och begränsar den medvetet och bildar en prisstrategi.

Monopolpriset ger övervinster (det är stabilt). Det kommer att finnas så länge som monopolet begränsar inträdet i branschen, tills efterfrågan förändras markant. Ur samhällets synvinkel får konsumenten mindre produktion än under perfekt konkurrens; enhetsprishöjningar; Färre produktionsfaktorer är inblandade (inte fullt utnyttjande av resurser); konsumentöverskott minskar, producentöverskott ökas.

Efterfrågan på en monopolistisk konkurrensmarknad

Monopolistisk konkurrens är en typ av marknadsstruktur som består av många små företag som producerar differentierade produkter och kännetecknas av fritt inträde och utträde från marknaden.

Begreppet "monopolistisk konkurrens" går tillbaka till boken med samma namn av den amerikanske ekonomen Edward Chamberlin (1899-1967), publicerad 1933.

Monopolistisk konkurrens, å ena sidan, liknar ett monopols ställning, eftersom enskilda monopol har förmågan att kontrollera priset på sina varor, och å andra sidan liknar den perfekt konkurrens, eftersom den förutsätter närvaron av många små företag, samt fritt inträde och utträde från marknaden, det vill säga möjligheten att nya företag uppstår.

En marknad med monopolistisk konkurrens kännetecknas av följande egenskaper:

A) förekomsten av många säljare och köpare (marknaden består av ett stort antal oberoende företag och köpare);
b) fritt inträde på och utträde från marknaden (inga hinder som hindrar nya företag från att komma in på marknaden eller hinder för befintliga företag att lämna marknaden).
c) heterogena, differentierade produkter som erbjuds av konkurrerande företag. Dessutom kan produkter skilja sig från varandra i en eller flera egenskaper (till exempel i kemisk sammansättning);
d) perfekt medvetenhet hos säljare och köpare om marknadsförhållanden;
e) påverkan på prisnivån, men inom en ganska snäv ram.

Bestämning av produktionsvolym under monopolistiska konkurrensförhållanden

Efterfrågan på en produkt återspeglas av en efterfrågekurva, som visar den totala volymen av produkter som tillhandahålls av företaget till varje pris. Efterfrågekurvan för en produkt, liksom för ett monopolistföretag, är nedåtlutande, med den enda skillnaden att den är mer elastisk, eftersom säljaren, under förhållanden av monopolistisk konkurrens, möter ett relativt stort antal konkurrenter som producerar ersättningsvaror. Ju fler konkurrenter och mindre produktdifferentiering, desto mer elastisk är efterfrågekurvan. Under förhållanden av monopolistisk konkurrens ligger marginalinkomstkurvan under producentens efterfrågekurva, och dess lutning kommer att vara halva vinkeln på efterfrågelinjen.

På kort sikt, under förhållanden av monopolistisk konkurrens, kommer ett vinstmaximerande företag att försöka producera till en kombination av pris och produktion som utjämnar marginalkostnader och marginalintäkter. I det här fallet kan företaget göra övervinster.

I det långa loppet innebär vinstmaximering den nivå av produktion vid vilken marginalintäkter är lika med långsiktig marginalkostnad. På lång sikt stimulerar övervinster nya företag att komma in på marknaden, vilket orsakar en minskning av efterfrågekurvan för etablerade företag, det vill säga förskjuter efterfrågekurvan åt vänster. Det innebär mindre försäljning vid varje prisnivå. Inträdet av nya företag kommer att fortsätta tills de ytterligare vinsterna försvinner.

Företaget maximerar fortfarande vinsten vid kombinationen av pris och produktion där marginalkostnad är lika med marginalinkomst. Men i det här fallet gör företaget bara normal vinst. Jämvikt på nivån för normal vinst på lång sikt liknar jämvikten för ett företag under perfekt konkurrens med den skillnaden att monopolistisk konkurrens orsakar mindre effektiv marknadsoperation. Under monopolistiska konkurrensförhållanden producerar ett företag mindre produkt och säljer den till ett högre pris jämfört med perfekt konkurrens. Eftersom efterfrågekurvan har en negativ lutning, tangerar den den långsiktiga genomsnittliga kostnadskurvan till vänster om den senares minimipunkt. Följaktligen är varje företag mindre än optimal i storlek, vilket resulterar i överkapacitet på marknaden.

Vilka är de ekonomiska konsekvenserna av monopolistisk konkurrens? För det första underutnyttjas resurser för produktion av varor, det vill säga överskottsproduktionskapacitet uppstår. För det andra får konsumenterna inte varor till det lägsta priset, det vill säga att de produkter som konsumenten behöver är underproducerade. För det tredje, att skräddarsy produkten till konsumenternas efterfrågan kräver produktdifferentiering och förbättring. För det fjärde leder anpassningen av konsumenternas efterfrågan till produkten till en förbättring av reklam. Ovanstående två typer av anpassning kompenserar i viss mån för monopolistisk konkurrens, men maximal ekonomisk och social effektivitet uppnås inte.

Drag av en monopolistisk marknad

Monopolistiska konkurrenter anses vara små kedjor av livsmedelsbutiker, klädbutiker, kaféer och marknader som nätverkskommunikationsmarknaden. Detta är inte en komplett lista. Naturligtvis påminner en monopolistisk marknad i grunden om ett monopol, eftersom vissa företag tillåter sig att diktera prisvillkoren för sina varor eller tjänster. Samtidigt liknar sådan konkurrens sin perfekta typ, eftersom många företag är engagerade i försäljning av sådana varor eller tjänster, trots att det finns ett sådant koncept som "inträde" och "exit" på marknaden.

Denna typ av marknad kännetecknas av följande egenskaper:

Ganska stort antal säljare och köpare. På en marknad med monopolistisk konkurrens måste det finnas ett tillräckligt antal säljare som tillgodoser branschens behov när det gäller volymer av produkter som säljs av företag och deras konkurrenter. Om vi ​​talar om procentsatser, så står varje företag vid monopolistisk konkurrens för från en till fem procent av försäljningsmarknaden. Samtidigt, om vi talar om perfekt konkurrens, överstiger denna siffra inte en procent.
Inga betydande svårigheter när man kommer in på marknaden. I det här fallet innebär grundandet av ett nytt företag inte några Herculeanska ansträngningar som är nödvändiga för att nå framgång. Detsamma gäller för att lämna marknaden. Det är dock värt att komma ihåg att utseendet på en ny spelare på marknaden skapar vissa svårigheter för den, eftersom köparen måste tro på det nya varumärket. Exempel på branscher där denna typ av konkurrens dominerar är barnklädesbutiker, herr- eller damklädesbutiker, frisörer, smyckesbutiker osv.
Produktion av produkter som har gott om analoger på marknaden. Detta är en annan egenskap hos monopolistisk konkurrens, eftersom den kännetecknas av en produkt av en typ, men varje företag har sina egna unika egenskaper, tack vare vilka det behåller sina 1-5% på marknaden. Närvaron av en så kallad differentierad produkt anses vara en av huvuddragen på en monopolistisk marknad. Till exempel, vid perfekt konkurrens råder närvaron av en standardiserad produkt, som är nästan identisk för vart och ett av företagen. Till exempel tillåter ett varumärkes popularitet dess ägare att sätta ett högre pris för sina produkter.
Förekomst av icke-priskonkurrens. Ofta kännetecknas denna marknad av det faktum att konkurrenter konkurrerar med varandra inte genom att justera prispolitiken, utan genom marknadsföring, reklam och så vidare. På dessa sätt försöker företaget övertyga sin potentiella köpare om att dess produkt är av högsta kvalitet, pålitlig, prestigefylld, om än inte lika prisvärd som konkurrenternas, men detta är helt berättigat. På en sådan marknad förbättras differentierade produkter ständigt. Nya dyker också upp och som regel följer andra konkurrenter efter den som lanserar dem på marknaden, och lär "uppfinna" sin egen version av den nya produkten som har dykt upp.

Tecken på en monopolistisk marknad

Tecken på monopol:

1. en säljare på marknaden;
2. försäljning av en unik produkt utan substitut;
3. Otillgänglig information.
4. Priserna på marknaden dikteras av monopolisten;
5. Förekomsten av osäkra hinder för inträde på marknaden.

Beroende på orsakerna till deras bildande (sociala eller naturliga) särskiljs typer av monopol. Som ett resultat särskiljs slumpmässiga, konstgjorda och naturliga monopol.

Sociala skäl avgör uppkomsten av slumpmässiga och konstgjorda monopol.

Oavsiktliga monopol är resultatet av ett tillfälligt betydande överskott av efterfrågan jämfört med utbud. Sådana monopol utvecklas under villkoren av ett företags riktade marknadsföringsstrategi för att segmentera marknaden för att skapa en marknadsnisch.

Ett oavsiktligt monopol kan utvecklas till ett konstgjort.

Konstgjorda monopol uppstår när stora råvaruproducenter, som är potentiella eller faktiska konkurrenter, samarbetar i syfte att etablera och upprätthålla en viss prisnivå, dela inflytandesfärer på marknader eller eliminera andra konkurrenter.

För att förhindra bildandet av konstgjorda monopol införs lagstiftningsrestriktioner för fusioner och förvärv, och antimonopollagstiftningen utvecklas och förbättras.

Förutom sociala skäl finns det också naturliga skäl för monopolbildning. Att skapa en konkurrenskraftig miljö på vissa produktmarknader är omöjligt eller extremt olönsamt: effekten av produktionens skala är så stor att ett företag tillfredsställer efterfrågan till lägre kostnader än flera.

Ett naturligt monopol är ett tillstånd på varumarknaden där tillfredsställelsen av efterfrågan är mer effektiv i frånvaro av konkurrens på grund av de tekniska egenskaperna i produktionen (på grund av en betydande minskning av produktionskostnaderna per enhet av varor när produktionsvolymen ökar), och varor som produceras av subjekt av ett naturligt monopol kan inte ersättas i konsumtion med andra varor, och därför beror efterfrågan på varor som produceras av subjekt av naturliga monopol mindre på förändringar i priset på denna produkt än efterfrågan på andra typer av varor.

Naturliga monopol kan vara statliga eller privatägda.

De huvudsakliga verksamhetsområdena för naturliga monopol inkluderar:

Transport av olja och petroleumprodukter via huvudoljeledningar;
- Gastransport genom rörledningar;
- Tjänster för överföring av elektrisk och termisk energi.
- järnvägstransporter;
- tjänster av transportterminaler, hamnar och flygplatser.
- Offentliga telefon- och posttjänster. Metoder för statlig reglering av naturliga monopol är indelade i direkta och indirekta. Direkt reglering är förknippad med programinriktad förvaltning av statligt ägda naturliga monopol. Metoder för indirekt reglering av naturliga monopol under kontroll av privata entreprenörer är: bildandet av konkurrensvillkor när man går in på monopolmarknaden (i form av tävlingar, auktioner vid ingående av hyresavtal, koncession, leveransavtal); reglering av vinstkvoten (genom att bestämma löpande kostnader, bedöma investeringar, acceptabla vinster).

Monopolmarknadsmodell

För att marknadsavdelningen framgångsrikt ska kunna utföra sina aktiviteter för att sälja produkten är det nödvändigt att förstå vilken typ av marknad företaget verkar på.

Klassificeringen av marknader har utvecklats av ekonomer och, från säljarens synvinkel, identifierades följande typer av marknader:

Monopol;
ren konkurrens;
oligarki;
monopolistisk konkurrens.

Marknaden består som bekant av säljare och köpare. De huvudsakliga bestämningsfaktorerna som bestämmer vilken typ av marknad en företagare verkar på är produkten, typen och antalet köpare och de möjligheter som finns tillgängliga för köparen eller säljaren på marknaden. Det är oerhört viktigt att förstå marknadsmodellen eftersom den avgör vilken typ av åtgärder som måste vidtas för att konkurrera framgångsrikt.

I vissa marknadsmodeller är konkurrens praktiskt taget omöjlig, medan konkurrensen i andra kan vara av specifik karaktär. Vi kommer att överväga marknadsmodeller från säljarens synvinkel, även om det bör noteras att varje säljare också är en köpare av vissa produkter, och på marknaderna för alla fyra av ovanstående modeller.

Så låt oss överväga en monopolmarknadsmodell. Ett monopol är ett tillstånd där ett företag har en unik produkt. Det finns naturliga monopol som orsakas av naturliga faktorer, men de flesta monopol uppmuntras av staten - genom utfärdande av patent, upphovsrätter, varumärken och franchiseavtal. I många länder finns det alltså ett patentsystem för att skydda rättigheterna för någon som har utvecklat en unik teknisk anordning.

Efter ett antal år löper patentet ut och tekniken går in i det offentliga området. Upphovsrätt förknippas vanligtvis med ett unikt skapande verk, till exempel datorprogram. Varumärken är unika symboler som identifierar ett specifikt företag eller produkt.

Ett av sätten att skapa monopol är genom att dela ut franchiseavtal av regeringen. En franchise är rätten att driva ett företag, producera en produkt eller tillhandahålla en tjänst, beviljad av regeringen till endast ett företag inom en specifik geografisk region. Ett exempel är elbolag i USA, av vilka många skulle vilja leverera el till en stor stad som Washington eller San Francisco.

Men deras verksamhet skulle inte bli framgångsrik om de alla försökte leverera el till just denna stad, eftersom de skulle behöva installera flera kraftledningar. Detsamma kan sägas om gasförsörjning, avlopp och andra verktyg. Det skulle vara opraktiskt att ha flera el-, gas- och värmenät för en grupp konsumenter i ett område. Av denna anledning ger regeringen rätten att betjäna konsumenter i en viss region till endast ett företag. Men tillsammans med detta behåller den också rätten till övergripande kontroll över företagets verksamhet, och särskilt över dess prispolicy.

Utan dessa kontroller skulle en tillverkare som beviljats ​​monopol av regeringen kunna ta ut monopolpriser för sina tjänster. Och eftersom det inte finns något alternativ skulle priserna på tjänsterna öka oändligt mycket. Därför reglerar regeringen dessa franchiseavtal genom olika kommissioner som träffas med jämna mellanrum för att granska priser på allmännyttiga tjänster och andra frågor relaterade till franchisen.

Det anses allmänt att ett företag eller en individ som har monopol på produktionen av någon produkt eller tjänst garanteras vinst. Men ett företags förmåga att producera en produkt lönsamt under ett monopol skiljer sig inte mycket från samma process under någon annan marknadsmodell. Anledningen till detta är marknadssystemets karaktär: monopolisten står inför samma efterfrågeproblem som andra producenter.

Om det inte finns någon efterfrågan på hans produkt och det finns svårigheter att sälja, då kan han inte göra vinst. Men om marknadens efterfrågan på en produkt är mycket betydande, sätter monopolisten som regel ett pris som är mycket högre än kostnaden för att producera produkten och skapar därmed en vinstnivå som uppmuntrar den att fortsätta produktionen.

Som framgår av grafen för monopolefterfrågekurvan som presenteras i fig. Och om priset P1 är satt för en produkt, kommer efterfrågan på den på marknaden att vara (kvantitet produkt). Om ett lägre pris sätts för denna produkt kommer mer av den att konsumeras om efterfrågan har ett sådant prisberoende som anges i grafen.

Låt oss ge ett exempel. Någon fick patent på en ny produkt. Även om han fick ensamrätt att sälja den, påverkade detta inte de leverantörer från vilka han måste köpa insatsvaror för att producera produkten, inklusive metall, plast, arbetskraft, elektricitet, utrustning etc.

Således begränsas monopolisten i sin verksamhet av kostnadsöverväganden, precis som alla andra tillverkare. Han behöver också att det finns en exceptionell efterfrågan på hans produkt: bara detta kommer att tillåta honom att sätta ett pris över den normala nivån.

Typer av monopolistiska marknader

Monopol, till sin natur, drivkrafter och manifestationsformer, kan delas in efter olika kriterier:

Genom händelsens natur;
- av drivkrafternas karaktär;
- per form av ägande;
- på territoriell basis.

Utifrån drivkrafternas karaktär särskiljs naturliga, öppna (produkt) och slutna (protektionistiska) monopol.

Förekomsten av naturliga monopol är ekonomiskt motiverad. Detta är en situation där det är mycket effektivare att tillfredsställa efterfrågan på en viss marknad i frånvaro av konkurrens. I sådana industrier är stordriftsfördelar så stora att en produkt som produceras av ett företag kan produceras till en lägre genomsnittlig kostnad, och de varor som produceras av en given tillverkare har inga substitut, så att efterfrågan på en sådan marknad är mindre beroende av förändringar priser. De tekniska egenskaperna hos företagens funktion på sådana marknader skapar en situation där de genomsnittliga kostnaderna ständigt minskar med ökande efterfrågan, men konkurrensen kommer att leda till en ökning av de totala produktionskostnaderna och samtidigt till en ökning av priser. En sådan marknad kommer att vara ineffektiv.

Naturliga monopol finns på grundval av barriärer som orsakas av egenskaperna hos produktion och försäljning av produkter. Denna ekonomiska situation är typisk för den kollektiva konsumtionsmarknaden: bostäder och kommunala tjänster (vatten, el, gas), järnvägstransporter, olje- och gastransporter, etc.

Dessa inkluderar följande former av monopolistiska organisationer:

A) patentsystem. Ett patent är ett certifikat utfärdat av regeringen i ett land till en uppfinnare för exklusiv användning av en uppfinning. Ett patent är också en handling som utfärdas för rätten att bedriva fiske eller handel;
b) upphovsrätt, enligt vilken upphovsmän får ensamrätt att sälja eller reproducera sina verk under hela sitt liv eller under en viss period;
c) varumärken - speciella mönster, namn, symboler som gör att du kan identifiera (identifiera) en produkt, tjänst eller företag (konkurrenter är förbjudna att använda registrerade varumärken).

I Ryssland, enligt den federala lagen, klassificeras flera områden som naturliga monopol:

Transport av olja och petroleumprodukter via huvudrörledningar;
gastransport genom rörledningar;
överföring av elektrisk energi;
järnvägstransporter;
tjänster i transportterminaler, hamnar, flygplatser;
offentliga telekommunikationer och offentliga posttjänster;
tjänster för operativ utsändningskontroll inom elkraftindustrin;
överföringstjänster för termisk energi;
tjänster för användning av inre vattenvägsinfrastruktur. Kommentar till Ryska federationens civilprocesslag, federal lag nr 147-FZ "Om naturliga monopol".

En monopolställning kan vara resultatet av företagets egna prestationer, som ett resultat av det aktiva genomförandet av vetenskapliga och tekniska framsteg, utvecklingen och skapandet av i grunden nya varor och tjänster, en effektiv affärsstrategi, eller som ett resultat av skicklig användning av tekniska innovationer, framgångsrik övervägande av dynamiken i marknadsförhållandena och skapandet av effektiva och njutbara konsumtionssätt. Ett sådant monopol är alltid motiverat att koncentrera sina ansträngningar för att upprätthålla produktivitet och produktionseffektivitet i närvaro av potentiella konkurrenter. På grund av det faktum att uppnåendet av en monopolställning uppnås tack vare innovativa idéer, kommer detta monopol att vara öppet. Som regel samlar produktmonopol sina ekonomiska resurser för genomförandet av lovande forskningsprogram, införandet av innovationer och de senaste framgångarna av vetenskapligt tänkande, genomförandet av storskaliga marknadsföringsprojekt och skapandet av immateriella varumärkestillgångar. Monopol av denna typ är tillfälliga.

Förekomsten av slutna monopol är förknippad med ett aktivt statligt skydd av sådana företag. Det förhindrar uppkomsten av konkurrenter eller skapar betydande administrativa hinder för detta. Huvudelementen i ett sådant bistånd är direkta subventioner och förmåner, inklusive skattebefrielser, frånvaron av ett konkurrenskraftigt system för fördelning av statliga order, lån som garanteras av staten eller lån som staten lämnar till räntor under marknadsräntorna etc.

Slutna monopol är ineffektiva och även om deras produkter är av låg kvalitet kan de uppnå höga ekonomiska resultat genom prismanipulation. Monopol av denna typ är försedda med administrativ immunitet - detta är en fundamentalt viktig faktor som förutbestämmer deras beteendestrategi.

Monopol i form av ägande är antingen privata eller offentliga.

Privata monopol verkar inom ramen för privata företagsintressen hos marknadsaktörer som har privat äganderätt och mekanismer för att skydda dessa rättigheter. Deras mål är att uppnå en konkurrensfördel och stärka en monopolställning på marknaden.

Statliga monopol är statens egendom och deras verksamhet är helt reglerad av myndigheter. Förekomsten av sådana monopol beror på omsorg om samhällets och konsumenternas välfärd: staten kontrollerar och reglerar priser, kvalitet på produkter och tjänster, volymer av produkter samt import- och exporttullar. Ett slående exempel på statliga monopols verksamhet är Sovjetunionen.

Baserat på den territoriella grunden, som är baserad på marknadens geografiska gränser, delas monopol in i fyra typer: extraterritoriellt, nationellt, regionalt och lokalt (lokalt). Omfattningen av verksamheten, strategiska intressen, företagstillgångar, omfattningen av ekonomiska prioriteringar och omfattningen av marknader kommer att skilja sig fundamentalt.

Extraterritoriella, eller transnationella, monopol verkar på internationell nivå. Sådana företag inkluderar till exempel De Beers, som är verksamt på marknaden för diamantbrytning, -bearbetning och diamantbearbetning.

Nationella monopol dominerar federala marknader. Till exempel i Ryssland - Gazprom, AvtoVAZ, etc.

Monopol som verkar inom en eller flera territoriella enheters gränser är regionala. Sådana agenter har ett ganska starkt inflytande på produktionssfären och processen för cirkulation av varor i regionen.

Lokala (lokala) monopol finns inom gränserna för ett distrikt, en stad och andra lokala territoriella enheter. Sådana monopol finns oftare på tjänstemarknader och är mycket stängda. I Saratov-regionen finns det till exempel bara ett flygbolag, Saravia OJSC.

Arten av uppkomsten av monopol kan också vara olika. Det finns organisatoriska, tekniska och ekonomiska monopol.

Organisatoriska monopol uppstår som ett resultat av ett avtal mellan flera stora företag.

Följande typer av monopolföreningar särskiljs:

1) En kartell är en monopolistisk sammanslutning där producenter kommer överens om försäljningsmarknader, priser, vem och var de ska sälja. Ett sådant avtal påverkar inte produktion och kommersiellt oberoende.
2) Syndikat - en monopolistisk sammanslutning när producenter producerar själva, men berövas kommersiellt oberoende, säljer de produkter genom syndikatkontor.
3) Trust - en monopolförening där samägande av företagare bildas för produktionsmedlen och för. I det här fallet berövas tillverkarna både kommersiellt och produktionsmässigt oberoende.
4) Oro - ett förbund av former av självständiga företagare skapas i olika branscher, men inom ramen för vilken moderbolaget organiserar finansiell kontroll över alla deltagare.

Koncernen anses vara moderna holdingbolag, finans- och industrikoncerner och integrerade affärsgrupper.

Teknologiska monopol betraktas när det finns en universell produktionsteknik, en universell produkt eller begränsad efterfrågan. Varaktigheten av deras existens är begränsad: den kan bestämmas av resultaten av vetenskapliga och tekniska framsteg, mode, behovet av en produkt på marknaden eller uppkomsten av en ersättning.

Ekonomiskt monopol uppstår som ett resultat av sammanslagningar och förvärv av mindre producenter av större. Sådana transaktioner aktiverar processerna för koncentration av marknadsmakt genom sammanslagning av ekonomiska tillgångar.

Det finns en annan marknadsstruktur där ett enskilt företag kan bidra till ineffektiv allokering av resurser. Monopsony är en marknadssituation när ett företag (eller annan organisation), som kallas en "monopsonist", helt kontrollerar efterfrågan på en viss vara (vara eller tjänst), och är dess enda möjliga köpare. Detta begrepp är symmetriskt med begreppet monopol. Det köpande företaget kan påverka priset på produkten och villkoren för dess köp. Den verkar främst på råvarumarknaden. Ett slående exempel är ett livsmedelsindustriföretags köp av råvaror från jordbruket (kött, mjölk, spannmål, etc.).

En marknad kallas bilateral när en monopolist motsätter sig en monopsonist. Denna situation är sällsynt i verkligheten, även om fenomenet under sovjetperioden var mycket vanligt. Den optimala produktionen och priset i detta fall bestäms varken i praktiken eller i teorin, och det finns ingen entydig lösning på detta problem.

I ett företags handlingar, när det kan påverka priset på en produkt genom att ändra dess kvantitet, är monopolistiskt beteende och monopolmakt möjligt även på en konkurrensutsatt marknad.

På grund av det växande inflytandet från vissa företagsgrupper på den konkurrensutsatta marknaden kan det monopolistiska beteendet öka.

Detta underlättas av:

Ökad centralisering av kapital, sammanslagningar av företag;
- stärka produktdifferentieringen;
- produktens eller tjänstens unika karaktär;
- Ökade begränsningar av resursanvändningen.
- Vetenskapliga och tekniska framsteg.
- kompetent företagsledning och framgångsrika strategier;
- Öka infrastrukturens roll.
- Utvidga transnationella företags roll.
- Marknadens tillväxttakt;
- aktivt statligt stöd.
- Samordning av enskilda företags beteende.

Ett företag har monopolmakt när det genom sina handlingar (förändringar i pris och produktionsvolymer) tvingar hela marknaden som helhet att reagera i större eller mindre utsträckning. I vilken grad ett företag har marknadsmakt bestäms med hjälp av Lernerindex.
Tillbaka | |

Monopolistisk konkurrens- Typ av marknadsstruktur med ofullständig konkurrens. Detta är en vanlig typ av marknad, närmast perfekt konkurrens.

Monopolistisk konkurrens är inte bara den vanligaste, utan också den svåraste att studera formen av industriella strukturer. För en sådan bransch kan en exakt abstrakt modell inte byggas, vilket kan göras i fall av rent monopol och ren konkurrens. Mycket beror här på specifika detaljer som kännetecknar tillverkarens produkt- och utvecklingsstrategi, som är nästan omöjliga att förutsäga, samt på karaktären av de strategiska val som finns tillgängliga för företag i denna kategori.

Således kan de flesta företag i världen kallas monopolistiskt konkurrenskraftiga.

Egenskaper för monopolistisk konkurrens

Abstrakt modell för monopolistisk konkurrens på kort sikt

En marknad med monopolistisk konkurrens kännetecknas av följande egenskaper:

• Närvaron av många säljare och köpare (marknaden består av ett stort antal oberoende företag och köpare), men inte mer än med perfekt konkurrens.

• Låga hinder för inträde i branschen. Detta betyder inte att det är lätt att starta ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag. Svårigheter som problem med registreringar, patent och licenser förekommer.

• För att överleva på marknaden på lång sikt måste ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag producera heterogena, differentierade produkter som skiljer sig från de som erbjuds av konkurrerande företag. Dessutom kan produkter skilja sig från varandra i en eller flera egenskaper (till exempel i kemisk sammansättning);

• Perfekt medvetenhet hos säljare och köpare om marknadsförhållanden;

• Övervägande icke-priskonkurrens kan ha ytterst liten effekt på den totala prisnivån. Produktreklam är viktigt för utvecklingen.

Att bestämma priset och produktionsvolymen för en monopolistisk konkurrent. Effektivitet och lönsamhet

Denna typ av företag har en negativt lutande efterfrågekurva. I monopolistisk konkurrens sätts produktionsvolymen till nivån för vinstmaximering (marginalinkomst är lika med marginalkostnad:). Men när man bestämmer sig för att sätta ett pris för en produkt eller tjänst, agerar en monopolistisk konkurrent som en monopolist: priset för produkten sätts på högsta möjliga nivå, det vill säga i nivå med efterfrågekurvan för produkten.

Abstrakt modell för monopolistisk konkurrens på lång sikt

Precis som på en perfekt konkurrensutsatt marknad förlitar sig ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag på genomsnittliga totala kostnader () när de bestämmer sig för att stanna i branschen eller lämna marknaden. Således, om ett företag konsekvent gör förluster, vilket innebär att den genomsnittliga totala produktionskostnaden överstiger det fastställda priset per enhet, kommer det att lämna marknaden på lång sikt. Det bör noteras att eftersom en monopolistisk konkurrent är dynamisk i beslutsfattande, kan den inte fördela resurser effektivt, vilket leder till ineffektiviteten hos ett sådant företag på lång sikt; På en monopolistisk konkurrensmarknad är det nästan omöjligt att ha positiva vinster på lång sikt.

Karakteristika för monopolistisk konkurrens

Monopolistisk konkurrens kännetecknas av det faktum att varje företag under förhållanden av produktdifferentiering har viss monopolmakt över sin produkt: det kan höja eller sänka sitt pris oberoende av konkurrenternas agerande. Denna makt begränsas emellertid både av närvaron av ett tillräckligt stort antal producenter av liknande varor och av betydande frihet för andra företag att komma in i branschen. Till exempel är "fans" av Reebok sneakers villiga att betala ett högre pris för sina produkter än för produkter från andra företag, men om prisskillnaden visar sig vara för stor kommer köparen alltid att hitta analoger från mindre kända företag på marknaden till ett lägre pris. Detsamma gäller produkter från kosmetikaindustrin, kläder, skor m.m.

Källor

• Nureyev R.M.; "Course of Microeconomics", red. "Norm"
• D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Ekonomi"
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barrons AP Micro/Macroeconomics
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Ekonomi. Lärobok för tekniska universitet.- M.: Vyssh. skola, 2000.- S. 203

Wikimedia Foundation. 2010.

Se vad "monopolistisk konkurrens" är i andra ordböcker:

En typ av industrimarknad där det finns ett ganska stort antal företag som säljer differentierade produkter och utövar priskontroll över försäljningspriset på de varor de producerar. Monopolistisk konkurrens innebär... Finansiell ordbok

- (monopolistisk konkurrens) En marknadsstruktur som uppstår när det finns ett begränsat antal säljare som var och en tror att priset som kan tas ut är en minskande funktion av den sålda kvantiteten. Monopol ... ... Ekonomisk ordbok

Monopolistisk konkurrens- En situation med företags marknadsbeteende, mellan situationen med en fri marknad och ett monopol. Enligt teorin om monopolistisk konkurrens, utvecklad av E. Chamberlin, J. Robinson och andra västerländska ekonomer,... ... Ekonomisk och matematisk ordbok

monopolistisk konkurrens- konkurrens som sker på en marknad med ett stort antal säljare och köpare med en betydande variation av varor som säljs till olika priser... Ordbok över ekonomiska termer

Monopolistisk konkurrens- en marknad som kännetecknas av ett stort antal små företag som producerar differentierade produkter: tillträdet till marknaden är relativt fritt: i viss mån kan företag under förhållanden av monopolistisk konkurrens kontrollera priserna... ... Ekonomi: ordlista

Monopolistisk konkurrens- en typ av rivalitet mellan ett stort antal företag som producerar liknande men inte helt utbytbara produkter, vanligtvis skyddade av ett varumärke, patent eller varumärke... Ordbok över ekonomiska termer och främmande ord

- (konkurrens) En situation där alla som vill köpa eller sälja något kan välja mellan olika leverantörer eller köpare. I full konkurrens finns det så många köpare och säljare att alla deltagare... ... Ekonomisk ordbok

Konkurrens på en marknad med ett relativt stort antal köpare och säljare och en mängd olika varor som säljs till olika priser. Inte ett enda företag eller företag kan ta över under lång tid i denna situation... ... Ordbok över affärstermer

konkurrens- - konkurrens Det avgörande kännetecknet för en marknad, som vanligtvis kallas en konkurrensutsatt marknad (även om marknader i princip kan vara icke-konkurrensutsatta). Det här är en situation där... ... Teknisk översättarguide

Monopolistisk konkurrens är inte bara den vanligaste, utan också den svåraste att studera formen av industriella strukturer. För en sådan bransch kan en exakt abstrakt modell inte byggas, vilket kan göras i fallen av rent monopol och ren konkurrens. Mycket beror här på specifika detaljer som kännetecknar tillverkarens produkt- och utvecklingsstrategi, som är nästan omöjliga att förutsäga, samt på karaktären av de strategiska val som finns tillgängliga för företag i denna kategori.

Således kan de flesta företag i världen kallas monopolistiskt konkurrenskraftiga.

Encyklopedisk YouTube

1 / 5

✪ Monopolistisk konkurrens och ekonomisk vinst

✪ Lektion - 29# - Monopolistisk konkurrens

✪ Oligopol och monopolistisk konkurrens

✪ Videoföreläsning Monopoltävling

✪ ”Monopolistisk konkurrens. Oligopol. Monopsony"

undertexter

I den här videon ska vi titta på varför det med tiden blir svårt för monopolistiska konkurrenter att tjäna pengar. Låt mig påminna er om att sådana förhållanden ligger mycket närmare ren konkurrens än monopol. Det innebär att det finns monopol på en differentierad produkt, men andra aktörer planerar att producera liknande produkter. De kan inte producera exakt samma produkt, men det kan minska efterfrågan på vår produkt. För att förstå detta, låt oss rita en efterfrågekurva för en monopolistisk konkurrensmarknad. Så efterfrågekurvan för en monopolistisk konkurrensmarknad. På denna axel, här, kommer det att finnas dollar per enhet, priset är inkomsten per enhet av varor. Vi kommer även att ha ett självkostnadspris. Och här kommer mängden varor som produceras per tidsenhet. Vi kommer att prata om allt detta i allmänna termer. Så låt oss säga att vår konkurrent är Apple och deras iPad-surfplattor. Apple och iPad. Låt mig återigen betona att jag inte säger att Apple är ett monopol. Det finns en differentierad produkt, så de är ett monopol i det här fallet - i iPads. De har inget monopol på surfplattor och datorer, utan bara de kan sälja iPads. Låt oss rita en graf över den kortsiktiga efterfrågan på iPads och för enkelhets skull göra den linjär. Låt oss rita det lite bättre. Låt oss säga att efterfrågeschemat ser ut ungefär så här. Och vi vet att om detta är en efterfrågekurva... låt mig påminna er om att vi pratar om marknaden för iPads, inte surfplattor eller datorer, och Apple är en monopolist på marknaden för iPads... Därför är lutningen för iPads marginalintäktskurvan är dubbelt så stor som efterfrågekurvan. Det ser ut ungefär så här. Detta är Apples marginella intäktskurva. Låt oss titta på kortsiktig vinst under en given tidsperiod, oavsett mängden varor. Låt oss börja... Låt oss dra marginalkostnaden, det kommer att se ut så här. För att beräkna den genomsnittliga totalkostnaden, här, när kvantiteten är liten, är de flesta av kostnaderna fasta, men vi dividerar dem med en liten kvantitet, vilket innebär att den genomsnittliga totalkostnaden blir mycket stor. Men de kommer att bli lägre och lägre tills kostnaden för varje ny enhet av varor sänks till under genomsnittliga nivåer, och kostnaden för varje ytterligare enhet reflekteras på marginalkostnadskurvan. Så länge den genomsnittliga totala kostnaden är högre än marginalkostnaden kommer det att finnas en nedåtgående trend, men någon gång blir de lika. Då kommer varje ny enhet av varor att öka de genomsnittliga totalkostnaderna, eftersom dess kostnad kommer att vara högre än genomsnittskostnaderna, vilket kommer att leda till en ökning av genomsnittsvärdena. Men den här punkten borde vara minimum... minimum av vår genomsnittliga kostnadskurva. Baserat på vad som finns på bilden, vad är Apples kortsiktiga vinst? Den optimala mängden varor är viktig här. Vi kommer definitivt att producera 1 enhet, vilket innebär att marginalintäkterna är mycket högre än marginalkostnaden, vilket kommer att ge vinst från denna enhet. Detta kommer att upprepas genom hela kurvan, fram till denna punkt. Men det är ingen idé att producera mer, eftersom alternativkostnaden per enhet har blivit större än inkomsten, vilket leder till ekonomiska förluster. Den produktionen är motiverad här, vid denna volym. Låt oss märka det här. För en given kvantitet varor kan ett sådant pris sättas på marknaden. Här går vi direkt till efterfrågekurvan. Här är priset. Detta är den genomsnittliga, låt oss säga, genomsnittliga inkomsten per enhet. Då blir enhetskostnaden här. Genomsnittliga totala kostnader. Detta är den genomsnittliga vinsten per varuenhet. Genom att multiplicera den totala mängden varor får vi arean av denna rektangel eller den totala vinsten. Total ekonomisk vinst. Det här är den här rektangeln. Total ekonomisk vinst. Och sedan, om alla andra ser vad den ekonomiska vinsten är, kommer folk att tro att marknadsaktörerna har vinster som överstiger alternativkostnaderna. Och då kommer andra konkurrenter att inse att de kan producera samma varor. Och sedan dyker det upp företag som Samsung, som kom in på marknaden 2012, och processen för interaktion mellan dessa företag pågår fortfarande. Samsung, HTC, HP, alla surfplattor och datortillverkare. De arbetar tillsammans med operativsystemstillverkare som Microsoft och Google Android, och deras produkter konkurrerar med varandra. Dessutom är de aktivt involverade i att marknadsföra och sälja sina produkter. Implementering och marknadsföring. Deras marknadsföringsstrategier kan kallas tuffa. Och när deras produkter blir jämförbara med iPads, och ibland överträffar dem i kvalitet, eller pris, eller kanske egenskaper... så utvecklas försäljningen aktivt. Vad kommer att hända med Apples efterfrågekurva på lång sikt? Vid ett givet pris kommer efterfrågan att sjunka, efterfrågekurvan förskjuts åt vänster och vi kommer att få en ny efterfrågekurva. Låt oss ta en annan nyans av blått. Det kommer att se ut ungefär så här. Här är den nya efterfrågekurvan eller, med andra ord, den långsiktiga efterfrågekurvan som ett resultat av produktlinjeutveckling och försäljningsutveckling. Om detta är den nya långsiktiga efterfrågekurvan, så kommer lutningen på marginalintäktskurvan att vara dubbelt så stor som efterfrågekurvan, och det kommer att se ut ungefär så här. Om lutningen är dubbelt så stor kommer grafen att se ut så här. Det blir nog inte bättre. Så, den nya gränskurvan... låt oss göra den till en annan färg - rosa. Så vår nya kurva kommer att se ut ungefär så här. Detta är den långsiktiga marginalinkomstkurvan. Så vad är den optimala kvantiteten för Apple? Nu kommer företaget att göra ekonomisk vinst, men kommer inte att nå denna punkt, just här. Så vi har en ny mängd på sikt. Låt oss göra det till en annan färg, för mycket rosa. Kvantitet i längden. Nu, för att ta reda på enhetsinkomsten eller priset för en given kvantitet, måste vi titta på den nya efterfrågekurvan. Låt mig påminna dig om att vår långsiktiga efterfrågekurva är här. Att döma av hur vi ritade det har priset inte förändrats mycket. Priset förblir detsamma, men vad är vinsten per enhet då? Baserat på figuren är den genomsnittliga totalkostnaden här i stort sett lika med priset. Då tenderar den genomsnittliga vinsten per enhet till noll. Här hade vi ett sådant avstånd, men nu har vi det inte. Trots att det säljs mycket varor är den genomsnittliga vinsten noll. Istället för detta område måste vi beräkna linjens area, och detta är noll. Så vi har noll ekonomisk vinst. Noll ekonomisk vinst. Detta är viktigt för marknadsaktörer i monopolistisk konkurrens att förstå. Vissa kommer att påpeka att Apple fortfarande gör en ekonomisk vinst i början av 2012. Men det är viktigt att förstå att detta inte är detsamma som redovisningsvinst. Det kan vara positivt, men den ekonomiska vinsten kan vara noll. Vi kan till och med göra förluster samtidigt som vi har redovisningsvinster. Vissa kanske säger att Apple fortfarande gör vinster utöver deras alternativkostnader och att förskjutningen i efterfrågekurvan åt vänster har fortsatt sedan 2012. Alla ekonomiska vinster kommer dock att försvinna, och det blir mindre incitament att vara mer aggressiv på marknaden. När det gäller monopolistisk konkurrens är det viktigt att förstå att kurvorna naturligtvis liknar ett monopol, men det finns ingen konkurrens från iPads, eftersom ingen annan aktör kan leverera dem. Varken Samsung eller alla andra. Konkurrensen börjar när det gäller att producera ersättningsprodukter, aggressiv marknadsföring och försöka få en del av efterfrågan. Undertexter från Amara.org-communityt

Definition

Grunden till teorin om monopolistisk konkurrens lades av Edward Chamberlin i hans bok "The Theory of Monopolistic Competition" publicerad 1933.

Monopolistisk konkurrens kännetecknas av det faktum att varje företag under förhållanden av produktdifferentiering har viss monopolmakt över sin produkt: det kan höja eller sänka sitt pris oberoende av konkurrenternas agerande. Denna makt begränsas emellertid både av närvaron av ett tillräckligt stort antal producenter av liknande varor och av betydande frihet för andra företag att komma in i branschen. Till exempel är "fans" av Reebok sneakers villiga att betala ett högre pris för sina produkter än för produkter från andra företag, men om prisskillnaden visar sig vara för betydande kommer köparen alltid att hitta analoger från mindre kända företag på marknaden till ett lägre pris. Detsamma gäller produkter från kosmetikaindustrin, kläder, skor m.m.

Marknadsfastigheter

En marknad med monopolistisk konkurrens kännetecknas av följande egenskaper:

• Marknaden består av ett stort antal oberoende företag och köpare, men inte mer än i perfekt konkurrens.
• Låga hinder för inträde i branschen. Detta betyder inte att det är lätt att starta ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag. Svårigheter som problem med registreringar, patent och licenser förekommer.
• För att överleva på marknaden på lång sikt måste ett monopolistiskt konkurrenskraftigt företag producera heterogena, differentierade produkter som skiljer sig från de som erbjuds av konkurrerande företag. Differentiering kan vara horisontell eller vertikal. Dessutom kan produkter skilja sig från varandra i en eller flera egenskaper (till exempel i kemisk sammansättning);
• Perfekt medvetenhet hos säljare och köpare om marknadsförhållanden;
• Övervägande icke-priskonkurrens kan ha ytterst liten effekt på den totala prisnivån. Produktreklam är viktigt för utvecklingen.

Produktdifferentiering

Produktdifferentiering är en viktig egenskap hos denna marknadsstruktur. Det förutsätter närvaron i branschen av en grupp säljare (tillverkare) som producerar varor som liknar, men inte homogena i sina egenskaper, det vill säga varor som inte är perfekta substitut.

Produktdifferentiering kan baseras på:

• produktens fysiska egenskaper;
• plats;
• "imaginära" skillnader förknippade med förpackningar, varumärke, företagsbild, reklam.

Dessutom är differentiering ibland uppdelad i horisontell och vertikal:

• vertikal bygger på att dela in varor efter kvalitet eller något annat liknande kriterium, konventionellt i "dåligt" och "bra" (valet av TV är "Temp" eller "Panasonic");
• den horisontella antar att köparen, till ungefär lika priser, delar upp varor inte i dåliga eller bra, utan i de som motsvarar hans smak och de som inte motsvarar hans smak (valet av bil är Volvo eller Alfa-Romeo ).

Genom att skapa sin egen version av produkten får varje företag ett begränsat monopol. Det finns bara en tillverkare av Big Mac-mackor, bara en tillverkare av Aquafresh-tandkräm, bara en utgivare av tidningen Economic School etc. De möter dock alla konkurrens från företag som erbjuder ersättningsprodukter, det vill säga de verkar i en monopolistisk miljö. konkurrens.

Jämvikt för ett monopolistiskt konkurrentföretag

På kort sikt

Monopolistiska konkurrenter har ingen betydande monopolmakt, så efterfrågedynamiken kommer att skilja sig från monopolets. På grund av det faktum att det finns konkurrens på marknaden, om priset på produkterna från det första företaget ökar, kommer konsumenterna att vända sig till det andra, så efterfrågan på produkterna från varje företag kommer att vara elastisk. Elasticitetsnivån kommer att bero på graden av differentiering, vilket är en faktor för anknytning till vart och ett av företagens produkter. Den optimala produktionsvolymen för varje företag bestäms på samma sätt som fallet med ett rent monopol. Utifrån grafen bör det noteras att priset bestäms av efterfrågekurvan. Förekomsten av vinst eller förlust beror på dynamiken i de genomsnittliga kostnaderna. Om ATC-kurvan passerar under Po, gör företaget en vinst (skuggad rektangel). Om ATC-kurvan går högre är detta mängden förlust. Om priset inte överstiger genomsnittskostnaderna stoppar företaget verksamheten.

I det långa loppet

I det långa loppet, som i fallet med perfekt konkurrens, kommer närvaron av ekonomisk vinst att leda till ett inflöde av nya företag till branschen. I sin tur kommer utbudet att öka, jämviktspriset att minska och mängden vinst kommer att minska. I slutändan uppstår en situation där det sista företaget som kommer in på marknaden inte gör någon ekonomisk vinst. Det enda sättet att öka vinsten är att öka produktdifferentieringen. Men på lång sikt, i avsaknad av juridiska hinder för företaget, kommer konkurrenterna att kunna kopiera de områden av differentiering som ökar vinsten. Därför antas det att företagen kommer att ha relativt lika villkor. Eftersom efterfrågeschemat lutar, kommer jämvikt mellan pris och genomsnittlig kostnad att uppnås innan företaget kan minimera kostnaderna. Därför kommer den optimala volymen för en monopolistisk konkurrent att vara mindre än volymen för en perfekt konkurrent. Denna jämvikt gör att vi kan komma till slutsatsen att i det långa loppet är företagets huvudmål att nå break-even.

Monopolistisk konkurrens och effektivitet

Liksom i fallet med ett monopol har en monopolistisk konkurrent monopolmakt, vilket gör att den kan höja priserna på produkter genom att skapa konstgjord brist. Men till skillnad från ett monopol härrör denna makt inte från barriärer utan från differentiering. En monopolistisk konkurrent försöker inte minimera kostnaderna, och eftersom den genomsnittliga kostnadskurvan (AC) betecknar en viss teknologi, tyder detta på att företaget underutnyttjar sin befintliga utrustning (det vill säga har överkapacitet). Ur samhällets synvinkel är detta ineffektivt, eftersom en del av resurserna inte används. Samtidigt skapar närvaron av överkapacitet förutsättningar för differentiering. Som ett resultat av detta har konsumenterna möjlighet att köpa en mängd olika varor i enlighet med deras smak, så samhället måste väga tillfredsställelsen av variation mot kostnaden för en mindre effektiv resursanvändning. Oftast godkänner samhället förekomsten av monopolistisk konkurrens.

(Ryska) = Den monopolistiska konkurrensrevolutionen // Mikroekonomi: Utvalda läsningar: Samling. - New York, 1971.

Chamberlin E. Teori om monopolistisk konkurrens (Omorientering av värdeteorin) / trans. från engelska E. G. Leikin och L. Ya. Rozovsky. - M.: Ekonomi, . - 351 sid. - Serien "Economic Heritage". - ISBN 5-282-01828-8.

Konkurrens är en typ av ofullständigt konkurrensutsatt marknadsstruktur. Detta är en vanlig typ av marknad som ligger närmast perfekt konkurrens.

Monopolistisk konkurrens är en typ av industrimarknad där det finns många säljare som säljer en differentierad produkt, vilket gör att de kan utöva viss kontroll över försäljningspriset för produkten (eller tjänsten).

Monopolistisk konkurrens är inte bara den vanligaste, utan också den svåraste att studera formen av industriella strukturer. För en sådan bransch kan en exakt abstrakt modell inte byggas, vilket kan göras i fall av rent monopol och ren konkurrens. Mycket beror här på specifika detaljer som kännetecknar tillverkarens produkt- och utvecklingsstrategi, som är nästan omöjliga att förutsäga, samt på karaktären av de strategiska val som finns tillgängliga för företag i denna kategori.

Exempel på monopolistiska konkurrenter är små butikskedjor, restauranger, nätverkskommunikationsmarknaden och liknande branscher. Monopolistisk konkurrens liknar en monopolsituation eftersom enskilda företag har förmågan att kontrollera priset på sina varor. Det liknar också perfekt konkurrens eftersom varje produkt säljs av många företag och det finns fritt in- och utträde på marknaden.

Drag av monopolistisk konkurrens

En marknad med monopolistisk konkurrens kännetecknas av följande egenskaper:

Ett stort antal köpare och säljare. På en monopolistisk konkurrensutsatt marknad finns det ett relativt stort antal säljare, som var och en tillfredsställer en liten del av marknadens efterfrågan på en gemensam typ av produkt som säljs av företaget och dess konkurrenter. I monopolistisk konkurrens är företagens marknadsandelar i genomsnitt från 1 till 5 % av den totala försäljningen på en viss marknad, vilket är mer än under perfekt konkurrens (upp till 1 %). Antalet säljare avgör det faktum att de senare inte tar hänsyn till reaktionerna från sina konkurrenter när de väljer försäljningsvolymer och sätter priser för sina produkter, till skillnad från situationen med ett oligopol, när endast ett fåtal stora säljare verkar i marknaden för en produkt.
Låga hinder för inträde i branschen. Med monopolistisk konkurrens är det lätt att grunda ett nytt företag i en bransch eller lämna marknaden – inträdet på en given branschmarknad hämmas inte av de barriärer som monopol- och oligopolstrukturer lägger i vägen för en nykomling. Detta inträde är dock inte lika lätt som under perfekt konkurrens, eftersom nya företag ofta upplever svårigheter med sina varumärken, som är nya för kunderna.

Exempel på branscher med dominerande monopolistisk konkurrens är marknader för dam-, herr- eller barnkläder, smycken, skor, läsk, böcker samt marknader för olika tjänster - frisörsalonger m.m.
Tillverkning av differentierade produkter med många substitut. Även om en industrimarknad säljer varor (eller tjänster) av samma typ, under monopolistisk konkurrens, har varje säljares produkt specifika egenskaper eller egenskaper som gör att vissa köpare föredrar hans produkt framför konkurrerande företags produkt. Detta kallas produktdifferentiering till skillnad från standardiserade produkter som är karakteristiska för perfekt konkurrens. Produktens specificitet ger varje säljare en viss monopolmakt över priset: för prestigefyllda varor (till exempel Rolex-klockor, Mont Blanc-pennor, Chanel-parfymer) sätts priserna alltid högre än för liknande varor som inte har en sådan känt varumärke eller inte så briljant annonserat.
Förekomst av icke-priskonkurrens. Mycket ofta, under monopolistiska konkurrensförhållanden, använder företag som konkurrerar med varandra inte priskonkurrens, utan använder aktivt olika metoder för icke-priskonkurrens, och särskilt reklam. I icke-priskonkurrens blir epicentret för rivalitet mellan tillverkare sådana icke-prisparametrar för produkten som dess nyhet, kvalitet, tillförlitlighet, framtidsutsikter, överensstämmelse med internationella standarder, design, användarvänlighet, servicevillkor efter försäljning, etc. Företag på marknader med monopolistisk konkurrens strävar med alla medel för att övertyga konsumenten om att deras produkter skiljer sig från konkurrenternas till det bättre. Monopol konkurrensutsatta marknader utvecklar ständigt nya produkter och förbättrar befintliga. Produktförbättringar kan vara små, men många konsumenter reagerar på förändringar i produktens egenskaper, vilket gör att företaget kan göra ytterligare vinster tills förbättringarna antas av dess konkurrenter.

Kortsiktigt

Kärnan i monopolistisk konkurrens är att varje företag säljer en produkt som det finns många nära men ofullkomliga substitut för. Som ett resultat står varje företag inför en nedåtlutande efterfrågekurva för sin produkt. På kort sikt liknar ett företags beteende under monopolkonkurrens på många sätt beteendet hos ett monopol. Eftersom produkten från ett visst företag skiljer sig från konkurrerande företags varor genom speciella kvalitetsegenskaper som tilltalar en viss kategori av köpare, kan företaget höja priset på sin produkt utan att minska försäljningen, eftersom ett tillräckligt antal konsumenter är villig att betala ett högre pris. Som ett monopol underproducerar företaget sina produkter något och överpriser dem. Således liknar monopolistisk konkurrens en monopolsituation genom att företag har förmågan att kontrollera priset på sina varor.

Långsiktigt

På lång sikt liknar monopolistisk konkurrens perfekt konkurrens. Under förhållanden med fri tillgång till marknaden lockar vinstpotentialen nya företag med konkurrerande varumärken, vilket minskar vinsten till noll. Samma process fungerar i motsatt riktning. Om efterfrågan på en marknad med monopolistisk konkurrens skulle minska efter att ha nått jämvikt, skulle företag lämna marknaden. Detta beror på att en minskning av efterfrågan skulle göra det omöjligt för företag att täcka sina ekonomiska kostnader. De kommer att lämna branschen och flytta sina resurser till mer lönsamma satsningar. När detta händer kommer efterfrågan och marginalintäktskurvorna för de återstående säljarna på marknaden att skifta uppåt. Företag kommer att fortsätta lämna branschen tills en ny jämvikt uppnås.

Den monopolistiska konkurrensens inverkan på samhället

Med monopolistisk konkurrens uppnås inte produktionseffektivitet. Dessutom hörs ofta anklagelser om orimliga och omotiverade utgifter för produktdifferentiering och reklam. Följande argument framförs.

1. Samhället slösar värdelöst begränsade knappa resurser på att skapa meningslösa skillnader i produkter av samma typ. Aspirin förblir således aspirin, även om konsumenten för vissa av dess patenterade och annonserade varumärken måste betala dubbelt eller mer. Konsumenter behöver egentligen inte, säg, 50 olika märken av tvål eller tandkräm som är i huvudsak samma. Som ett resultat betalar konsumenterna både för onödig produktdifferentiering och reklam. Annonskostnaderna uppgår ibland till 50 % eller mer av försäljningspriset för en produkt.
2. Differentiering och reklam försöker påverka konsumenternas smaker och preferenser, förändra dem, skapa nya behov, så det visar sig att människor existerar för att tillfredsställa företagets behov, snarare än företag som betjänar människor. Samhället har förlorat sin ursprungliga målinriktning – utvecklingen av produktionen för att möta människors behov.
3. Informationen i reklam är åtminstone minimal och otillräcklig och är ofta medvetet vilseledande.
4. Reklam för sin produkt blir obligatoriskt för ett företag som inte vill förlora i konkurrens. Företag tvingas spendera enorma summor pengar på ett improduktivt sätt: dessa utgifter ökar inte efterfrågan på deras produkt på marknaden, men deras frånvaro kommer att leda till förlust av plats på marknaden.
5. Annonskostnaderna är så höga att de kan bli ett hinder för inträde i branschen och därigenom minska konkurrensens intensitet.
6. Reklam blir en form av skatt på samhället. För varje 15 minuters nyheter på tv finns det upp till 20 minuters reklam. När konsumenten köper en tidning eller tidskrift tvingas konsumenten, tillsammans med 50 sidor av text av intresse för honom, betala för 75 sidor med annonser.

Det skulle dock vara orättvist att bara se de negativa sidorna av monopolistisk konkurrens. Så samma produktdifferentiering och reklam är inte så uppenbart dåliga.

Deras anhängare noterar att:

1. Produktdifferentiering hjälper till att på bästa sätt tillfredsställa människors behov i all deras mångfald.
2. Kontinuerlig förbättring av produkten leder till en ökning.
3. Produktdifferentiering utvecklas i riktning mot att förbättra dess kvalitet och öka .
4. Reklam ger konsumenten värdefull information om produktens kvalitet, dess pris, användningssätt m.m.
5. Differentiering och reklam stimulerar konkurrensen och driver utvecklingen av hela marknadssystemet. En jämförelse av två motsatta åsikter om reklams roll och produktdifferentiering visar återigen att det inte finns några absoluta sanningar och korrekta svar för alla livets fall.

Hur som helst, monopolistisk konkurrens är i många avseenden mycket nära perfekt konkurrens, som praktiskt taget inte förekommer i verkligheten. Monopolistisk konkurrens är den vanligaste typen av marknadsrelationer. Den dominerar inom cateringbranschen, bokutgivning, produktion och försäljning av möbler, läkemedel m.m. Antalet företag i dessa branscher varierar från 500 till 10 000. Monopolistiska tendenser i denna modell är ganska svagt uttryckta, och därför tror man att staten praktiskt taget inte kan reglera en marknad med en sådan struktur.
Upp

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Affärsnyanser

Typer och egenskaper hos monopolistisk konkurrens

Ett slående exempel på denna typ av konkurrens i Ryssland är marknaden för mobilkommunikation. Det finns många företag i det, som var och en försöker locka kunder till dem genom olika kampanjer och erbjudanden.

Artikelnavigering

• Marknad för monopolistisk konkurrens
• Tecken på monopolistisk konkurrens
• Produktdifferentiering
• För- och nackdelar med monopolistisk konkurrens
• Förutsättningar för att erhålla högsta möjliga vinst under den kortsiktiga perioden av monopolistisk konkurrens
• Maximal vinst på lång sikt av monopolistisk konkurrens
• Effektivitet och monopolistisk konkurrens

Monopolistisk konkurrens (MC) är en av marknadsstrukturerna med ett stort antal företag som producerar differentierade produkter och kontrollerar deras kostnader för slutkonsumenten. Även om denna marknadsmodell hänvisar till ofullkomlig konkurrens, är den mycket nära perfekt konkurrens.

Förenklat uttryckt är MK en marknad (en separat bransch) som samlar många olika företag som tillverkar liknande produkter. Och var och en av dem har en monopolist över sin produkt. Det vill säga ägaren som bestämmer hur mycket, hur, för hur mycket och till vem som ska säljas.

Marknad för monopolistisk konkurrens

Denna definition, eller snarare grunden för själva konceptet, presenterades redan 1933 i hans bok "The Theory of Monopolistic Competition" av Edward Chamberlin.

För att korrekt karakterisera denna marknadsmodell, Låt oss titta på detta symboliska exempel:

Konsumenten gillar Adidas sneakers och är villig att betala mer pengar för dem än för konkurrenternas produkter. Han vet trots allt vad han betalar för. Men plötsligt höjer företaget som tillverkar hans favoritskor priserna tre, fem, åtta... gånger. Samtidigt är liknande skor från ett annat företag flera gånger billigare.

Det är tydligt att inte alla Adidas-fans har råd med denna kostnad och kommer att leta efter andra, mer lönsamma alternativ. Vad händer sen? Företagets kunder migrerar sakta men säkert till konkurrenter som är villiga att bära dem i sina armar och ge dem vad de vill ha för det pris de kan betala.

Låt oss ta reda på vad MK egentligen är. Låt oss försöka förmedla det kort. Ja, visst, tillverkaren har viss makt över produkten han tillverkar. Men är det så? Inte riktigt. En monopolistisk marknadsmodell innebär trots allt ett enormt antal producenter i varje nisch, vilket kan visa sig vara snabbare, effektivare och av bättre kvalitet.

En orimligt hög kostnad för varor som tillgodoser samma behov kan antingen spela i händerna eller förstöra tillverkaren. Dessutom blir konkurrensen inom nischer hårdare. Vem som helst kan komma in på marknaden. Det visar sig att alla företag sitter på en krutdurk, men den kan explodera när som helst. Så företag måste agera under monopolistiska konkurrensförhållanden och utnyttja sin fulla potential.

Tecken på monopolistisk konkurrens

• Marknaden är uppdelad mellan företag i lika delar.
• Produkterna är av samma typ, men är inte en komplett ersättning för någonting. Den har gemensamma egenskaper, liknande egenskaper, men också betydande skillnader.
• Säljare sätter en prislapp utan att ta hänsyn till konkurrenternas reaktion och produktionskostnader.
• Marknaden är gratis att gå in och ut.

Faktiskt, MK inkluderar tecken på perfekt konkurrens, nämligen:

• Ett stort antal tillverkare;
• Underlåtenhet att ta hänsyn till konkurrensreaktioner;
• Inga hinder.

Monopolet här är endast reglering av priset på produkter för slutanvändaren.

Produktdifferentiering

I början av artikeln sa vi redan att under monopolistisk konkurrens säljer tillverkare differentierade produkter. Vad är det? Det här är produkter som uppfyller samma användarbehov, men som har vissa skillnader:

• kvalitet;
• tillverkningsmaterial;
• design;
• varumärke;
• teknik som används etc.

Differentiering är en marknadsföringsprocess som används för att marknadsföra produkter på marknaden, öka deras värde och varumärkeskapital. Generellt sett är detta ett verktyg för att skapa konkurrenskraft mellan tillverkare av vissa saker.

Varför är en differentieringsstrategi användbar? För det gör det möjligt för absolut alla företag på marknaden att överleva: både "etablerade" företag och nya företag som skapar produkter för en specifik målgrupp. Processen minskar effekten av resurstilldelning på företagens marknadsandelar.

För stabil drift räcker det för ett företag att fastställa sina styrkor (konkurrensfördelar), tydligt identifiera den målgrupp som produkten skapas för, identifiera dess behov och sätta ett acceptabelt pris för det.

Den direkta funktionen av differentiering är minskningen av konkurrensen och produktionskostnaderna, svårigheter att jämföra produkter och möjligheten för alla tillverkare att ta sin "plats i solen" i den valda nischen.

För- och nackdelar med monopolistisk konkurrens

Låt oss nu titta på "medaljen" från båda sidor. Så i alla processer finns det både fördelar och nackdelar. MK var inget undantag.

Positiv	Negativ
Ett stort urval av varor och tjänster för alla smaker;	Kostnaderna för reklam och marknadsföring ökar;
Konsumenten är välinformerad om fördelarna med de produktvaror han är intresserad av, vilket ger honom möjlighet att prova allt och välja något specifikt;	Överkapacitet;
Vem som helst kan komma in på marknaden och föra sina idéer till liv;	En enorm mängd orimliga utgifter och ineffektiv användning av resurser;
Nya möjligheter, innovativa idéer och en ständig inspirationskälla för stora företag. Framväxten av konkurrenter sporrar stora företag att tillverka bättre produkter;	"Smutsiga" knep används, såsom pseudo-differentiering, som gör marknaden mindre "plastisk" för konsumenten, men ger supervinster till tillverkaren;
Marknaden är inte beroende av staten;	Reklam skapar orimlig efterfrågan, på grund av vilken det är nödvändigt att bygga om produktionsstrategin;

Förutsättningar för att erhålla högsta möjliga vinst under den kortsiktiga perioden av monopolistisk konkurrens

Målet för alla företag är pengar (bruttovinst). Bruttovinst (Tp) är skillnaden mellan totala intäkter och totala kostnader.

Beräknat med formeln: Тп = MR - MC.

Om denna indikator är negativ anses företaget vara olönsamt.

För att inte gå pank är det första en säljare behöver göra att förstå vilken volym av produkter som ska produceras för att få maximal bruttovinst och hur man minimerar bruttokostnaderna. I detta scenario, under vilka förutsättningar kommer företaget att få maximal inkomst på kort sikt?

1. Genom att jämföra bruttovinst med bruttokostnader.
2. Genom att jämföra marginalintäkt med marginalkostnad.

Detta är två universella villkor som är lämpliga för absolut alla marknadsmodeller, både imperfekta (med alla dess typer) och perfekt konkurrens. Låt oss nu börja analysen. Så det finns en marknad med galen konkurrens och ett redan format pris för produkten. Företaget vill gå in i det och göra vinst. Snabbt och utan onödiga nerver.

För att göra detta behöver du:

• Bestäm om det är värt att producera produkter till detta pris.
• Bestäm hur mycket produkt du behöver producera för att vara lönsam.
• Beräkna den maximala bruttovinsten eller lägsta bruttokostnaden (i avsaknad av vinst) som kan erhållas genom att producera den valda produktionsvolymen.

Så utifrån det första villkoret, där intäkterna är större än kostnaderna, kan vi argumentera för att produkten måste produceras.

Men allt är inte så enkelt här. Den korta sikt har sina egna egenskaper. Den delar upp bruttokostnader i två typer: fasta och rörliga. Företaget kan bära den första typen även i frånvaro av produktion, det vill säga vara i minus med åtminstone kostnadsbeloppet. Under sådana förhållanden kommer företaget inte att se någon vinst alls, utan kommer att "täckas" av en våg av konstanta förluster.

Tja, om mängden av den totala förlusten i produktionen av en viss mängd varor är mindre än kostnaderna för "nollproduktion", är produktionen av produkter 100% ekonomiskt motiverad.

Under vilka omständigheter är det lönsamt för ett företag att producera på kort sikt? Det finns två av dem. Igen…

1. Om det är stor sannolikhet att göra en bruttovinst.
2. Om försäljningsvinsten täcker alla variabler och en del av de fasta kostnaderna.

Det vill säga att företaget måste producera tillräckligt med varor så att intäkterna är maximala eller förlusten minimal.

Låt oss överväga tre fall för att jämföra bruttovinst med bruttokostnader (det första villkoret för att få maximal vinst på kortast möjliga tid):

• Intäktsmaximering;
• minimera produktionskostnaderna;
• nedläggning av företaget.

Intäktsmaximering:

Tre i ett. Maximera vinster, minimera förluster, stänga företaget. Diagrammet ser ut så här:

Låt oss gå vidare till att jämföra marginalintäkter (MR) med marginalkostnader (MC) (det andra villkoret för att få maximal vinst på kort sikt):

MR = MC är formeln som bestämmer likheten mellan marginalinkomst och marginalkostnad.

Detta innebär att den producerade produkten ger maximal vinst med minimala kostnader. Kännetecken för denna formel är:

• Hög inkomst till minimala kostnader;
• Vinstmaximering i alla marknadsmodeller;
• I vissa fall är produktionspris (P) = MS

Maximal vinst på lång sikt av monopolistisk konkurrens

Ett utmärkande drag för den långa perioden är frånvaron av kostnader. Det betyder att om företaget upphör att fungera så kommer det inte att förlora något. Därför finns det som standard inget sådant koncept som "förlustminimering".

Genom att spela enligt detta scenario väljer monopolisten en av följande beteendelinjer:

• Intäktsmaximering;
• begränsningar för prisbildning;
• hyra.

För att bestämma ett företags beteende används två metoder:

1. Långsiktig marginalinkomst (LMR) = långsiktig marginalkostnad (LMC).

I det första fallet jämförs totala utgifter med totala inkomster i olika variationer av produktionen av en vara och dess pris. Alternativet där skillnaden mellan inkomst och investeringar är maximal är det optimala beteendet för företaget.

I den andra är totaliteten av den optimala produktionskostnaden och vinsten lika med produktionskostnaderna.