Какво е монополна конкуренция? Видове пазарни структури: перфектна конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и монопол

Монополистичната конкуренция предполага смесен тип пазар - на този пазар като правило има редица големи монополисти и значителен брой по-малко мощни фирми, но които заемат видно място.

Природата на ценообразуването е конкурентна, с приоритет на монопола в рамките на пазара на продукт с диференцирана марка.

Доминирането на големите фирми в една страна на пазара за отделни стоки е отслабено от настъплението на големи монополни фирми в друга страна, както и от по-„леки“ конкуренти, които се стремят да получат своя дял от високите печалби. В случай на вдигане на цените от монополи винаги има конкуренти, които могат да предоставят по-изгодни оферти, т.е. най-добрите цени. Конкуренцията между монополи, представляващи различни индустрии, предлагащи стоки с различни продуктови характеристики и различни физически свойства, но които се използват за една и съща цел, оказва значително влияние върху цените. Пример за това е конкуренцията между производителите, доставящи метал и пластмаса на автомобилните концерни.

При ценообразуването се отчита и конкуренцията на стоки, които изместват традиционните по своите качества. Например, компаниите в Австралия и Англия, които традиционно доставят вълна на световния пазар, са изправени пред сериозна конкуренция от страна на производители и доставчици на химически влакна.

Пазарът на конкуренция на няколко доставчици - олигополът се характеризира с наличието на няколко големи производствено-доставъчни компании със значителни пазарни сегменти, които напълно или почти напълно осигуряват доставката на стоки на световния пазар.

По правило съществуват споразумения за сътрудничество между фирмите и страните вносителки (т.е. сферите на влияние са разделени); фирмите често имат изключителни права да купуват стратегически необходими суровини и да инвестират огромни суми пари в рекламни събития.

Практиката на ценообразуването на доставяните продукти показва, че всяко важно решение, взето от износителя - определяне на цени, определяне на производствени обеми, покупки, инвестиции и др. изисква претегляне на вероятните реакции на конкурентите.

Важна роля за фирмите да поддържат статуквото играят неформалните споразумения на основните конкуренти, които не се рекламират пред широката публика. По време на специални преговори се постигат споразумения за фиксиране на цените, за разделяне на пазарите за продажба и обеми на производство.

Необходимостта от относителна координация на дейностите на глобалния пазар накара компаниите да създадат специални механизми, чрез които да действат с по-голяма степен на предвидимост. Най-простата форма на такъв механизъм е картелът, който включва официално писмено споразумение относно производствените обеми и ценовата политика. Компаниите се съгласяват да разделят пазарите на продажби, за да поддържат договорените ценови нива. Най-известният картел, който доскоро регулираше световния пазар на петрол, беше ОПЕК (Организацията на страните износителки на петрол). За дълъг период от време картелът успя да координира доста успешно петролните пазари.

Фирмите, участващи в такива механизми, се характеризират с тенденция към максимизиране на печалбите, т.е. тяхното поведение до известна степен наподобява действието на чистите монополи.

Степента на въздействие на олигополните пазарни субекти върху нивото на цените зависи главно от степента на монополизация на пазара, от това колко силен е контролът върху производството и продажбата на стоки, източниците на суровини и други също толкова важни фактори. Отбелязва се, че колкото по-висока е степента на монополизация, толкова по-високо е нивото на монополните цени и толкова по-малко са техните колебания.

В същото време ценообразуването на пазарите на машини и оборудване, например, в сравнение със суровини и полуготови продукти, е значително различен процес и анализът на формирането на цените за конкретни продукти, доставяни на международния пазар, е трудно поради различия в дизайна, разнообразие от оборудване и др. Доставчиците на подобни продукти на световния пазар обаче имат известно разбиране за цените на конкурента. По правило нивото на цените отразява специфичните производствени разходи с добавяне на определен процент, като се вземе предвид конкретен пазар на продажби, партньор, регион и др.

Пазар на монополна конкуренция

Монополистичната конкуренция е пазарна структура, в която много фирми в една индустрия, произвеждащи диференциран продукт, се конкурират помежду си, като всеки продавач действа като монополист, определяйки собствената си цена. Но тъй като има много продавачи на подобни продукти, т.е. има много заместители и обемът на продажбите на отделна фирма е малък, контролът на фирмата върху цените е ограничен и големият брой продавачи практически елиминира възможността за тайно споразумение.

Има много примери за монополна конкуренция – това са пазарите на прахове за пране, безалкохолни напитки, пасти за зъби, обувки, дрехи и др. Основните методи на конкуренция на пазарите на монополна конкуренция са неценови методи, тоест търговски марки, реклама и други методи, които подчертават различията на продукта. Влизането в пазар на монополна конкуренция е сравнително свободно, тъй като икономиите от мащаба не са много важни и първоначалният капитал, необходим за започване на бизнес, е сравнително малък.

Външно монополната конкуренция е подобна на перфектната конкуренция, но наличието на монополна (макар и ограничена) власт и способността да се влияе върху цените намаляват ефективността на използване на ресурсите на обществото. По този начин той има прилики с монополния пазар; освен това кривата на търсенето на една компания в условията на монополна конкуренция е низходяща, но в същото време еластична. Факторите за еластичността на търсенето са броят на конкурентите и степента на диференциация на продукта. Да диференцираш даден продукт означава да го разграничиш от други подобни продукти по някакъв признак: качество, реклама, марка, условия на продажба, опаковка и др. Допълнителните разходи, свързани с продуктовата диференциация, могат да се превърнат в бариера за навлизане на нови фирми в индустрията.

В краткосрочен план всяка фирма на пазара на монополна конкуренция е в много отношения подобна на чист монопол: тя може да определи цена и по този начин да получи допълнителни печалби поради привързаността на купувача към специалните характеристики на продукта на фирмата.

В дългосрочен план печалбите привличат конкуренти в индустрията, докато загубите насърчават напускането. В този случай процесът на миграция на фирмите продължава, докато икономическата печалба достигне нула. Тази ситуация е подобна на перфектната конкуренция: в дългосрочен план фирмите не правят нито печалби, нито загуби.

Производствените разходи на пазара с монополна конкуренция са по-високи, отколкото в условията на перфектна конкуренция, но широкият избор от марки, видове, стилове, както и различно качество на продуктите позволяват по-добре да задоволят разнообразните нужди на клиентите, като по този начин компенсират загуби за обществото от по-високи производствени разходи.

Фирма на монополистичен пазар

Съвършената конкуренция, както вече отбелязахме, е по-скоро абстрактен модел, удобен за анализ на основните принципи на формиране на пазарното поведение на компанията. В действителност чисто конкурентните пазари са рядкост; като правило всяка компания има „свое собствено лице“ и всеки потребител, избирайки продуктите на определена компания, се ръководи не само от полезността на продукта и неговата цена, но и от отношението си към самата фирма, към качествените продукти, които са уникални за нея. В този смисъл позицията на всяка компания на пазара е донякъде уникална или, с други думи, в нейното поведение има елемент на монопол.

Този елемент оставя своя отпечатък върху дейността на компанията, принуждавайки я да предприеме малко по-различен подход както към формирането на ценова стратегия, така и към определянето на обема на продукцията, който е най-ефективен от гледна точка на печалбите и загубите.

Концепцията за чист монопол също обикновено е абстракция. Дори пълното отсъствие на конкуренти в страната не изключва присъствието им в чужбина. Следователно, може да си представим чист, абсолютен монопол по-скоро теоретично. Монополът предполага, че една фирма е единственият производител на всеки продукт, който няма аналози. В същото време купувачите нямат възможност да избират, те са принудени да купуват такива продукти от компания монополист.

Не трябва да се отъждествява чистият монопол с монополната (пазарна) власт. Последното означава способността на фирмата да влияе върху цените и да увеличава икономическите печалби чрез ограничаване на обема на производството и продажбите. Когато говорят за степента на монополизация на даден пазар, те обикновено имат предвид силата на пазарната мощ на отделните фирми, присъстващи на този пазар.

Монополистът на пазара напълно контролира целия обем на производството на даден продукт; ако реши да увеличи цената, той не се страхува да загуби част от пазара или да го даде на конкуренти, които определят по-ниски цени. Но това не означава, че той безкрайно ще увеличава цената на продуктите си.

Компанията монополист, както всяка друга компания, се стреми да получи високи печалби; когато определя продажната цена, тя взема предвид търсенето на пазара и своите разходи. Тъй като монополистът е единственият производител на даден продукт, кривата на търсенето на неговия продукт ще съвпадне с кривата на пазарното търсене.

Вземането на решение за обема на продукцията, който трябва да максимизира печалбите за монополиста, се основава на същия принцип, както в случая на перфектна конкуренция: равенство на пределните приходи и пределните разходи. Както вече е известно, фирмата в условията на перфектна конкуренция се характеризира с равенство на средните и пределните приходи и цени. За монополист ситуацията е друга. Кривата на средния доход и цената съвпада с кривата на пазарното търсене, а кривата на пределния доход е под нея. Тъй като монополистът е единственият производител и представлява цялата индустрия, обемът на продажбите може да се увеличи само чрез намаляване на цената, пределният приход винаги е по-нисък от ценовата стойност, с изключение на единица обем продукция: ако монополът увеличи обема на производството, тогава цената намалява и всички продукти вече се продават на тази цена (и тази, която беше пусната по-рано). Следователно, ако се произведе една допълнителна единица продукция, тогава монополистът получава увеличение на дохода, равно на цената на тази единица продукция минус това, което ще загуби поради продажбата на произведени преди това продукти на тази по-ниска цена.

Характеристики на монополистичния пазар

Както показва практиката, в реалния живот условията, присъщи на перфектната конкуренция и чистия монопол, рядко се срещат. Чистият монопол и перфектната конкуренция могат да се разглеждат като идеални пазарни структури, които са на противоположни полюси. Реалните пазарни структури заемат междинна позиция, съчетавайки определени характеристики както на чист монопол, така и на съвършена конкуренция. Една такава пазарна структура е монополистичната конкуренция, за описанието на която е полезно да се познава както теоретичният модел на съвършено конкурентен пазар, представен по-горе, така и моделът на чистия монопол.

Монополистичната конкуренция е пазарна структура, в която преобладават характеристиките на перфектната конкуренция и има определени елементи, характерни за чистия монопол.

Характеристики на монополната конкуренция:

1. Има доста значителен брой малки фирми, работещи в индустрията, но те са по-малко на брой, отколкото при перфектна конкуренция. Фирмите създават подобни, но не идентични продукти.

Следва, че:

Отделна фирма притежава само малък дял от пазара за даден продукт;
пазарната мощ на отделна фирма е ограничена, следователно контролът върху пазарните йени на продукт от отделна фирма също е ограничен;
няма възможност за тайно споразумение между фирмите и картелиране на индустрията (създаване на индустриален картел), тъй като броят на фирмите, които се конкурират на пазара, е доста голям;
Всяка фирма е практически независима в решенията си и не взема предвид реакцията на други конкурентни фирми, когато променя цената на своите стоки.

2. Продуктът, продаван в индустрията, е диференциран.

При монополна конкуренция фирмите на пазара имат възможността да произвеждат стоки, които са различни от тези, произвеждани от конкурентите. Продуктовата диференциация приема следните форми:

Различно качество на продуктите, т.е. продуктите могат да се различават по много параметри;
различни услуги и условия, свързани с продажбата на продукта (качество на услугата);
разлики в местоположението и наличността на стоки (например малък магазин в жилищен квартал може да се конкурира със супермаркет, въпреки по-тесния асортимент от предлагани стоки);
Насърчаването на продажбите (реклами, марки и марки) и опаковането често създават въображаеми разлики, които се натрапват на потребителите.

Козметика, парфюми, фармацевтични продукти, домакински уреди, услуги и др. са примери за диференцирани продукти. Фирмите, произвеждащи диференциран продукт, имат възможност в определени граници да променят цената на продавания продукт, а кривата на търсенето на отделна фирма има, както в случая на монопол, „падащ“ характер. Всяка монополна конкурентна фирма контролира малък дял от индустриалния пазар. Продуктовата диференциация обаче води до факта, че единният пазар се разпада на отделни, относително независими части (пазарни сегменти). И в такъв сегмент делът на отделна, може би дори малка компания може да бъде много голям. От друга страна, стоките, продавани от конкурентите, са близки заместители на дадените, което означава, че търсенето на продуктите на отделната фирма е доста еластично и не намалява толкова рязко, колкото при монопола.

3. Свобода на влизане в индустрията (пазара) и излизане от нея. Тъй като в условията на монополна конкуренция фирмите обикновено са малки по размер, най-често няма финансови проблеми при навлизане на пазара. От друга страна, при монополна конкуренция могат да възникнат допълнителни разходи, свързани с необходимостта от диференциране на вашия продукт (например разходи за реклама), което може да се превърне в пречка за навлизането на нови фирми. Наличието на свободно навлизане на фирми в индустрията води до факта, че в резултат на конкуренцията типична ситуация става, когато предприятията не получават икономически печалби в дългосрочен план, работейки на точка на рентабилност.

4. Наличие на неценова конкуренция. Ситуацията на липса на икономическа печалба, функционираща на точката на рентабилност в дългосрочен план, не може да задоволи предприемача за дълго време. В стремежа си да получи икономическа печалба, той ще се опита да намери резерви за увеличаване на приходите. Възможностите за ценова конкуренция в условията на монополна конкуренция са ограничени, като основният резерв тук е неценовата конкуренция. Неценовата конкуренция се основава на използването на предимствата на отделните фирми в техническото ниво, дизайна и надеждността на работата на произвежданите от тях продукти. Решаваща роля играят такива параметри на произвежданите продукти като екологичност, енергоемкост, ергономични и естетически качества и безопасност при работа.

Има няколко метода за прилагане на неценова конкуренция:

Продуктова диференциация, свързана с появата в даден момент на значителен брой видове, видове, стилове на един и същ продукт;
подобряване на качеството на продукта във времето, което е необходимо поради наличието на конкуренция в индустрията;
реклама. Особеността на тази форма на неценова конкуренция е, че вкусовете на потребителите се адаптират към съществуващите видове продукти. Целта на рекламата е да увеличи пазарния дял на компанията на този продукт. За да бъде успешна, всяка монополистична конкурентна компания трябва да вземе предвид не само цената на продукта и възможността за нейната промяна, промяна на самия продукт, но и възможностите на рекламната и пропагандна компания.

Монополистичната конкуренция е доста често срещан тип реални пазарни структури. Тази структура на пазара е характерна за хранително-вкусовата промишленост, производството на обувки и облекло, мебелната промишленост, търговията на дребно, книгоиздаването, много видове услуги и редица други отрасли. В Русия състоянието на пазара в тези области може ясно да се характеризира като монополна конкуренция, особено като се има предвид фактът, че продуктовата диференциация в тези отрасли е много висока.

Пазари на съвършена и монополна конкуренция

Конкуренцията е движещият механизъм на пазара, фактор за вътрешно развитие, борбата на участниците на пазара за по-добри условия за производство и продажба на продукти.

Съвършената конкуренция е икономически модел, идеализирано състояние на пазара, когато отделните купувачи и продавачи не могат да влияят на цената, но я формират чрез своя принос на търсене и предлагане.

Перфектно конкурентният пазар има следните характеристики:

1. Множество пазарни субекти, характеризиращи се с малки размери на дейност, малки обеми на търсене и предлагане и с малък пазарен дял.

2. Произвеждат се и се пускат на пазара хомогенни продукти. Продуктите на различни компании са напълно взаимозаменяеми. При тези условия никой купувач няма да плати по-висока цена на фирмата, отколкото ще плати на нейните конкуренти. Субектите имат пълна информация за пазарната ситуация и избират контрагент по свое усмотрение.

3. Пазарните субекти не могат да влияят върху пазарната цена. Всяка фирма произвежда толкова малка част от общата продукция на конкретен продукт, че увеличаване или намаляване на продукцията на тази фирма няма да има ефект върху общото предлагане или цената на продукта. Поведението на всеки субект на търсене на този пазар също няма да повлияе на параметрите на пазарната цена поради малкия му дял в общия мащаб на пазарното търсене.

Следователно пазарните цени на продуктите се формират под влияние на общото търсене и предлагане. Въпреки че всеки продавач е свободен да определя собствената си цена за продаваните стоки или дори да дава стоките безплатно, желанието на пазарния агент да получи ползи от дейността си го принуждава да се съсредоточи върху пазарната цена. В резултат на невъзможността за индивидуално влияние върху параметрите на пазарната цена търсенето на продуктите на конкурентна компания е абсолютно еластично (т.е. пазарната цена няма да се промени, дори ако обемът на търсенето от отделен субект се променя значително).

4. Липса на бариери за влизане и излизане от пазара. Няма ограничения нито за продавачи, нито за купувачи да навлязат на този пазар. Достъпът до пазара е свободен поради малкия размер на необходимия капитал и средства. Няма трудности с преустановяване на дейност на пазара. Условията не принуждават никого да остане в индустрията, ако това не е в техен най-добър интерес.

Монополистичната конкуренция е вид несъвършена конкурентна пазарна структура. Това е често срещан тип пазар, който е най-близо до перфектната конкуренция.

Особености:

1. Голям брой купувачи и продавачи, всеки от които задоволява малък дял от търсенето на пазара за общ вид продукт. Броят на продавачите определя факта, че последните не вземат предвид реакцията на своите конкуренти, когато избират обема на продажбите и определят цените на своите продукти, за разлика от ситуацията на олигопол, когато само няколко големи продавачи работят на пазара. за един продукт.
2. Ниски бариери за навлизане в индустрията. При монополна конкуренция е лесно да се създаде нова компания в дадена индустрия или да се напусне пазара - навлизането в даден индустриален пазар не е възпрепятствано от бариерите, които монополните и олигополните структури поставят на пътя на новодошлия. Това навлизане обаче не е толкова лесно, колкото при перфектна конкуренция, тъй като нововлезлите фирми често изпитват затруднения с новите си марки за купувачите (пазари за дамско, мъжко или детско облекло, бижута, обувки, безалкохолни напитки).
3. Производство на диференцирани продукти с много заместители. Въпреки че един индустриален пазар продава стоки (или услуги) от един и същи тип, при монополна конкуренция, продуктът на всеки продавач има специфични качества или характеристики, които карат някои купувачи да предпочитат неговия продукт пред продукта на конкурентни фирми. Това се нарича продуктова диференциация, за разлика от стандартизираните продукти, които са характерни за перфектната конкуренция. Специфичността на продукта дава на всеки продавач известна степен на монополна власт над цената.
4. Наличие на неценова конкуренция. Често в условията на монополна конкуренция фирмите, които се конкурират помежду си, не използват ценова конкуренция, но активно използват различни методи на неценова конкуренция и особено реклама. При неценова конкуренция епицентърът на съперничеството между производителите става такива неценови параметри на продукта като неговата новост, качество, надеждност, перспективи, съответствие с международните стандарти, дизайн, лекота на използване, условия за следпродажбено обслужване и др. Фирмите на пазари с монополна конкуренция се стремят по всякакъв начин да убедят потребителя, че техните продукти се различават от тези на конкурентите за по-добро.

Ограничения на монополната дейност на стоковите пазари

Монополна дейност на стоковия пазар е злоупотреба от икономически субект, група лица с господстващо положение, споразумения или съгласувани действия, забранени от антимонополното законодателство, както и други действия (бездействия), признати в съответствие с федералните закони като монополни дейности.

Видове монополни дейности

Класификацията на монополните дейности се извършва на различни основания.

В зависимост от формата на проявление, има:

Договор;
- извъндоговорен тип монополна дейност.

Класификацията може да се основава на броя на участниците в монополни дейности. В този случай говорим за индивидуални и колективни антиконкурентни практики.

Индивидуалната монополна дейност се проявява под формата на действия (бездействие) на икономически субект, заемащ господстващо положение, резултатът от което е или може да бъде предотвратяване, ограничаване, премахване на конкуренцията и (или) нарушаване на интересите на други лица.

Законът за защита на конкуренцията предоставя неизчерпателен списък на такива злоупотреби, които могат да бъдат разделени на два вида:

А) действия (бездействия), по отношение на които е установена абсолютна забрана. Това по-специално включва: установяване и поддържане на монополно висока или монополно ниска цена на даден продукт; изтегляне на стоки от обращение, ако резултатът от това изтегляне е увеличение на цената на стоките; икономически, технологично и по друг начин необосновано установяване на различни цени (тарифи) за един и същ продукт, освен ако федералният закон не предвижда друго; определяне от финансова организация на необосновано висока или необосновано ниска цена за финансова услуга; нарушение на процедурата за ценообразуване, установена от регулаторни правни актове;
б) действия (бездействия), които могат да се считат за приемливи, ако тези действия (бездействия) не създават възможност за лицата да премахнат конкуренцията на съответния продуктов пазар и не се налагат ограничения на техните участници или трети страни, които са в противоречие с постигането на цели на такива действия (бездействия)), а също и ако техният резултат е или може да бъде:
1) подобряване на производството, продажбите на стоки или стимулиране на техническия и икономически прогрес или повишаване на конкурентоспособността на стоките, произведени в Русия, на световния стоков пазар;
2) получаване от купувачите на предимства (ползи), съизмерими с предимствата (ползите), получени от стопански субекти в резултат на действия (бездействие).

Тази категория, по-специално, включва: икономически или технологично необосновано намаляване или прекратяване на производството на даден продукт, ако има търсене на този продукт или са направени поръчки за доставката му, ако има възможност за рентабилното му производство, а също и ако такива намаляване или такова прекратяване на производството на продукта е пряко, не е предвидено от федерални закони, регулаторни правни актове на президента на Руската федерация, регулаторни правни актове на правителството на Руската федерация, регулаторни правни актове на упълномощени федерални изпълнителни органи или съдебни актове; създаване на дискриминационни условия; създаване на пречки за достъп до продуктовия пазар или излизане от продуктовия пазар на други стопански субекти.

Колективна монополна дейност под формата на споразумения (съгласувани действия) на икономически субекти, ако такива споразумения или съгласувани действия водят или могат да доведат до установяване или поддържане на цени (тарифи), отстъпки, надбавки (надбавки), надценки; увеличаване, намаляване или поддържане на цени на търгове; разделяне на стоковия пазар според териториалния принцип, обема на продажбите или покупката на стоки, гамата от продавани стоки или състава на продавачи или купувачи (клиенти); икономически, технологично и по друг начин необосновано установяване на различни цени (тарифи) за един и същ продукт; намаляване или прекратяване на производството на стоки, за които има търсене или за чието предлагане са направени поръчки, ако е възможно да се произвеждат рентабилно; създаване на пречки за достъп до продуктовия пазар или излизане от продуктовия пазар на други стопански субекти и др.

Законът за защита на конкуренцията предоставя неизчерпателен списък на споразумения (съгласувани действия), които се квалифицират като монополна дейност.

Условия на монополистичен пазар

В този раздел разглеждаме пазарна структура, в която има множество фирми, продаващи близки, но несъвършени заместители. Тази пазарна структура обикновено се нарича монополна конкуренция - монополна в смисъл, че всеки производител има монополист върху собствената си версия на продукта и конкуренция - тъй като има значителен брой конкуренти, продаващи подобни продукти.

Основите на модела на монополистичната конкуренция и самото наименование са разработени от Едуард Х. Чембърлейн в неговия труд „Теорията на монополистичната конкуренция“.

Основни характеристики на монополистичната конкуренция:

Продуктово разграничаване;
Голям брой продавачи;
Относително ниски бариери за влизане и излизане от индустрията;
Жестока неценова конкуренция.

ПРОДУКТОВО РАЗГРАНИЧАВАНЕ

Продуктовата диференциация е ключова характеристика на тази пазарна структура. Предполага наличието в индустрията на група продавачи (производители), произвеждащи стоки, които са сходни, но не и хомогенни по своите характеристики, т. стоки, които не са идеални заместители.

Продуктовата диференциация може да се основава на:

Физически характеристики на продукта;
местоположение;
„въображаеми“ разлики, свързани с опаковката, марката, фирмения имидж, рекламата.

Освен това диференциацията понякога се разделя на хоризонтална и вертикална:

Вертикалната се основава на разделяне на стоките по качество или друг подобен критерий, условно на „лоши“ и „добри“ (изборът на телевизор е „Temp“ или „Panasonic“);
хоризонталният предполага, че при приблизително еднакви цени купувачът разделя стоките не на лоши или добри, а на такива, които отговарят на неговия вкус и такива, които не отговарят на неговия вкус (изборът на автомобил е Volvo или Alfa-Romeo ).

Създавайки собствена версия на продукта, всяка компания придобива ограничен монопол. Има само един производител на сандвичи Big Mac, само един производител на паста за зъби Aquafresh, само един издател на списание Икономическа гимназия и т.н. Всички те обаче са изправени пред конкуренция от компании, предлагащи заместващи продукти, напр. работят в условията на монополна конкуренция.

Продуктовата диференциация създава възможност за ограничено влияние върху пазарните цени, тъй като много потребители остават ангажирани с определена марка и компания дори при известно увеличение на цените. Това въздействие обаче ще бъде сравнително малко поради сходството на продуктите на конкурентните фирми. Кръстосаната еластичност на търсенето между стоките на монополистичните конкуренти е доста висока. Кривата на търсенето има лек отрицателен наклон (за разлика от хоризонталната крива на търсене при перфектна конкуренция) и също така се характеризира с висока ценова еластичност на търсенето.

ГОЛЯМ БРОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛИ

Подобно на перфектната конкуренция, монополната конкуренция се характеризира с голям брой продавачи, така че отделната фирма има малък дял от пазара на индустрията. Вследствие на това една монополно конкурентна фирма обикновено се характеризира както с абсолютен, така и с относително малък размер.

Голям брой продавачи:

От една страна, то изключва възможността за тайни споразумения и съгласувани действия между фирмите с цел ограничаване на производството и повишаване на цените;
от друга страна, не позволява на компанията да влияе значително на пазарните цени.

Навлизането в индустрията обикновено не е трудно поради:

Малки икономии от мащаба;
малка първоначална инвестиция;
малък размер на съществуващите предприятия.

Въпреки това, поради продуктовата диференциация и лоялността на потребителите към марката, навлизането на пазара е по-трудно, отколкото при перфектната конкуренция. Новата фирма трябва не само да произвежда конкурентни продукти, но и да може да привлича купувачи от съществуващи фирми.

Това може да изисква допълнителни разходи за:

Засилване на диференциацията на своите продукти, т.е. осигуряване на такива качества, които да го отличават от вече наличните на пазара;
реклама и насърчаване на продажбите.

НЕЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ

Силната неценова конкуренция също е характерна черта на монополната конкуренция.

Компания, работеща в условия на монополна конкуренция, може да използва три основни стратегии за влияние върху обема на продажбите:

Променете цените (т.е. провеждайте ценова конкуренция);
произвеждате стоки с определени качества (т.е. засилвате диференциацията на вашите стоки по технически характеристики, качество, услуги и други подобни показатели);
преразгледайте стратегията за реклама и продажби (т.е. засилете диференциацията на вашия продукт в областта на насърчаването на продажбите).

Последните две стратегии са свързани с неценови форми на конкуренция и се използват по-активно от компаниите. От една страна, ценовата конкуренция е трудна поради продуктовата диференциация и ангажираността на потребителите към конкретна продуктова марка (намалението на цената може да не доведе до толкова значителен отлив на клиенти от конкурентите, за да компенсира загубите на печалби), от друга страна, голям брой фирми в индустрията води до това, че ефектът от пазарната стратегия на една компания ще бъде разпространен сред толкова много конкуренти, че ще бъде практически нечувствителен и няма да предизвика незабавна и целенасочена реакция от други фирми.

Обикновено се приема, че моделът на монополна конкуренция е най-реалистичен по отношение на пазара на услуги (търговия на дребно, услуги на частни лекари или адвокати, фризьорски и козметични услуги и др.). Що се отнася до материалните блага като различни видове сапун, паста за зъби или безалкохолни напитки, тяхното производство по правило не се характеризира с малки размери, големи количества или свобода на навлизане на пазара на производствените фирми. Следователно е по-правилно да се приеме, че пазарът на едро за тези стоки принадлежи към олигополна структура, а пазарът на дребно към монополна конкуренция.

УСЛОВИЯ ЗА МАКСИМАЛИЗИРАНЕ НА ПЕЧАЛБАТА В КРАТКИ ПЕРИОД

При монополна конкуренция отделна фирма е изправена пред низходяща крива на търсенето (за разлика от перфектната конкуренция), което се обяснява с продуктовата диференциация.

Тъй като всеки от продуктите на фирмата има отличителни характеристики, фирмата има известно влияние върху пазарните цени. Като налага цени, малко по-ниски от цените на конкурентите, фирмата може да очаква известно увеличение на продажбите, тъй като нейният продукт е добър заместител на продуктите на конкурентите. Обратно, чрез повишаване на цените, една фирма може да изпита намаляване на продажбите, тъй като нейните клиенти преминават към по-евтини продукти.

В допълнение, наличието на голям брой добри заместители прави кривата на търсенето на отделна фирма силно еластична в съответния ценови диапазон.

Степента на ценова еластичност се определя от степента на диференциация на продуктите на конкурентите и броя на фирмите, работещи в индустрията. При равни други условия, колкото по-голям е броят на конкурентите и колкото по-малка е продуктовата диференциация, толкова по-висока е ценовата еластичност на търсенето на продуктите на отделна фирма в съответния ценови диапазон (високата ценова еластичност косвено се показва от факта, че монополистичните конкурентни фирми обикновено се държат така, сякаш смятат, че техните криви на търсене са силно еластични по отношение на цената. Те обикновено продават своите продукти на почти същата цена и не позволяват значително увеличение на цените в сравнение с конкурентите).

Ако търсенето на продуктите на компанията е слабо и общият доход не покрива променливите разходи на компанията, както се вижда в последния случай, най-разумното решение би било да се спре предприятието, тъй като само в този случай компанията ще може да минимизира загубите си (загубите ще бъдат равни на общите фиксирани разходи на фирмите).

Важна забележка: при монополна конкуренция е невъзможно да се представят пазарните условия чрез кривите на търсенето и предлагането в индустрията. Поради продуктовата диференциация, продуктите от различни фирми не са сравними помежду си.

Това предполага трудността при конструирането на ос на обема на продажбите за кривите на индустрията:

Малко различните производствени разходи и големината на търсенето на отделни стоки водят до факта, че цените между различните фирми също се различават.
Различните цени и големият брой разновидности на един и същи продукт затрудняват определянето на броя на единиците, предлагани от всички фирми или закупени от всички потребители на дадена цена.

По този начин пазарът в този модел е описан с думи, а не графично. Кривите на търсене и предлагане се използват предимно за описание на пазарните условия на отделна фирма.

Тенденция към изравняване на печалбите в дългосрочен план

Ако в краткосрочен план една компания може да има както печалби, така и загуби, то в дългосрочен план ситуацията се променя. Сравнително свободното влизане и излизане на фирмите от пазара, точно както се случва на пазара с пълна конкуренция, поражда тенденция за усредняване на печалбите, получени от фирмите, на нивото на нормалните печалби.

Процесът на регулиране на печалбата в пазар на монополна конкуренция е подобен на същия процес при перфектна конкуренция.

Ако индустрията е печеливша в краткосрочен план, т.е. печалбите са по-високи от нормалните, тогава в условията на ниски бариери за навлизане нови фирми ще се опитат да започнат производство в тази индустрия.

Ако приемем, че пазарното търсене на продуктите на индустрията остава непроменено, тогава появата на нови фирми в индустрията и засилената конкуренция между тях ще измести кривата на търсенето на продуктите на отделната фирма наляво и еластичността на търсенето ще нараства. В резултат на това възможностите за получаване на икономическа печалба ще бъдат значително намалени.

Ако фирмите в една индустрия не печелят нормални печалби в краткосрочен план, тогава най-малко ефективните предприятия най-вероятно ще започнат да напускат индустрията.

Останалите фирми ще се опитат да намалят разходите си, да стимулират търсенето и да повишат ефективността на производството си. Индивидуалните криви на търсенето ще се изместят надясно и тяхната еластичност ще намалее поради намаляване на броя на заместващите стоки. В резултат на това останалите фирми в индустрията ще могат да печелят поне нормални печалби.

Така в дългосрочен план на пазара на монополна конкуренция има тенденция печалбите на отделните фирми да се изравнят на нивото на нормалните печалби.

Уравняващ механизъм при монополна и съвършена конкуренция

Механизмът за изравняване на пазара не работи толкова силно при монополна конкуренция, колкото при перфектна конкуренция.

От една страна, отделните фирми могат да реализират икономически печалби в дългосрочен план, ако:

Да притежавате патент за продукт с уникални характеристики;
разположени на географски изгодно място (мотели, сервизи, кафенета, ресторанти);
разработи нови продукти и приложи нови технологии.

От друга страна, навлизането на пазара може да бъде затруднено поради необходимостта от допълнителни инвестиции, свързани с продуктовата диференциация и необходимостта от насърчаване на продажбите, което също дава възможност за дългосрочна печалба.

В същото време могат да съществуват условия за доста дълго време, при които печалбите се оказват по-ниски от нормалните (навикът към съществуващия начин на живот, любовта към професията може да доведе до нежелание за промяна на обхвата на дейността дори при неблагоприятни пазарни условия). условия).

Предимства на пазара на монополна конкуренция:

Продуктовата диференциация разширява избора на потребителите;
силната конкуренция поддържа цените близо до пределните разходи, които са на възможно най-ниското ниво за диференцирани продукти (макар и малко по-високи, отколкото на напълно конкурентен пазар);
силата при договаряне на отделна фирма е относително малка, така че фирмите най-често получават, вместо да определят цени;
Това е най-благоприятният пазар за купувачите.

Недостатъци на пазара на монополна конкуренция:

По правило фирмите, работещи в условията на монополна конкуренция, са малки, както относително, така и абсолютно. Размерът на фирмите е строго ограничен от бързата поява на неекономии от мащаба в производството (недостатъци от мащаба в производството). И ако съществуващите фирми използват напълно възможностите на икономиите от мащаба, тогава промишленото предлагане ще се увеличи поради навлизането на нови фирми в индустрията, а не поради разширяването на дейността на старите.

Малкият размер предопределя основните недостатъци на тази пазарна структура:

Нестабилни пазарни условия и несигурност за малкия бизнес. Ако пазарното търсене е слабо, това може да доведе до финансови загуби, фалит и излизане от индустрията. Ако пазарното търсене е силно, това увеличава потока от нови фирми в индустрията и ограничава печеленето на по-високи от нормалните печалби от съществуващите.
Малкият размер на фирмите и твърдостта на пазарните сили ограничават финансовия капацитет за поемане на рискове и предприемане на научноизследователска и развойна дейност и иновационни дейности (тъй като научноизследователската и развойна дейност изисква доста висок минимален размер на предприятието). Въпреки че има изключения (персоналният компютър на Apple е разработен за първи път в гараж), повечето малки фирми не са технически напреднали или иновативни.

Равновесие на монополистичен пазар

Една монополна фирма обикновено има високи печалби, което естествено привлича други производители в индустрията. В случай на чист монопол, бариерите за навлизане в индустрията са достатъчно високи, че на практика блокира навлизането на конкурентите на монополизирания пазар. Ето наистина значителните бариери пред възможни монополни конкуренти: Икономии от мащаба.

Високоефективно производство с ниски разходи се постига при условия на възможно най-голямо производство в резултат на монополизирането на пазара. Такъв монопол обикновено се нарича "естествен монопол", т.е. индустрия, в която дългосрочните средни разходи са минимални, ако само една фирма обслужва целия пазар (например производство и разпределение на природен газ: необходимо е да се разработят находища, да се изградят газопроводи, локални разпределителни мрежи и т.н.).

За нови конкуренти е изключително трудно да навлязат в такава индустрия, тъй като изисква големи капиталови инвестиции. Доминиращата фирма, която има по-ниски производствени разходи, е в състояние временно да намали цената на продуктите, за да унищожи конкурент. Като цяло всеки монопол може да съществува само при несъвършена конкуренция. Монополният пазар предполага, че даден продукт се произвежда само от една фирма (индустрията се състои от една фирма) и има много силен контрол върху цените.

Равновесие на фирма монополист: За разлика от перфектната конкуренция, монополистът може да определя цените на стоките. В същото време той избира обема на производството и съзнателно го ограничава и формира ценова стратегия.

Монополната цена осигурява свръхпечалби (тя е стабилна). То ще съществува, докато монополът ограничава навлизането в индустрията, докато търсенето не се промени значително. От гледна точка на обществото потребителят получава по-малко продукция, отколкото при съвършена конкуренция; увеличения на единичните цени; Включени са по-малко производствени фактори (не пълно използване на ресурсите); потребителският излишък се намалява, излишъкът на производителя се увеличава.

Търсене на пазар с монополна конкуренция

Монополистичната конкуренция е вид пазарна структура, състояща се от множество малки фирми, произвеждащи диференцирани продукти и характеризираща се със свободно влизане и излизане от пазара.

Концепцията за „монополна конкуренция“ датира от едноименната книга на американския икономист Едуард Чембърлин (1899-1967), публикувана през 1933 г.

Монополистичната конкуренция, от една страна, е подобна на позицията на монопол, тъй като отделните монополи имат способността да контролират цената на своите стоки, а от друга страна, тя е подобна на съвършената конкуренция, тъй като предполага наличието на много малки фирми, както и свободното влизане и излизане от пазара, т.е. възможността за възникване на нови фирми.

Пазар с монополна конкуренция се характеризира със следните характеристики:

А) наличието на много продавачи и купувачи (пазарът се състои от голям брой независими фирми и купувачи);
б) свободно влизане и излизане от пазара (няма бариери, пречещи на нови фирми да навлязат на пазара, или пречки пред съществуващите фирми да напуснат пазара);
в) разнородни, диференцирани продукти, предлагани от конкурентни фирми. Освен това продуктите могат да се различават един от друг по едно или няколко свойства (например по химичен състав);
г) пълна информираност на продавачите и купувачите за пазарните условия;
д) влияние върху нивото на цените, но в доста тясна рамка.

Определяне на обема на производството в условията на монополна конкуренция

Търсенето на даден продукт се отразява от крива на търсенето, която показва общия обем продукти, доставени от фирмата при всяка ценова стойност. Кривата на търсенето на даден продукт, като тази на монополна фирма, е низходяща, с единствената разлика, че е по-еластична, тъй като продавачът в условията на монополистична конкуренция се сблъсква с относително голям брой конкуренти, произвеждащи заместващи стоки. Колкото повече конкуренти и по-малко продуктова диференциация, толкова по-еластична е кривата на търсенето. В условията на монополна конкуренция кривата на пределния доход се намира под кривата на търсенето на производителя и нейният наклон ще бъде половината от ъгъла на линията на търсенето.

В краткосрочен план, в условията на монополистична конкуренция, максимизираща печалбата фирма ще се стреми да произвежда при комбинация от цена и продукция, която изравнява пределните разходи и пределните приходи. В този случай компанията може да реализира свръхпечалби.

В дългосрочен план максимизирането на печалбата включва нивото на продукцията, при което пределните приходи са равни на дългосрочните пределни разходи. В дългосрочен план свръхпечалбите стимулират нови фирми да навлязат на пазара, което води до намаляване на кривата на търсенето за установените фирми, т.е. измества кривата на търсенето наляво. Това означава по-малко продажби на всяко ценово ниво. Навлизането на нови фирми ще продължи, докато допълнителните печалби изчезнат.

Фирмата все още максимизира печалбата при комбинация от цена и продукция, където пределните разходи са равни на пределните приходи. В този случай обаче компанията прави само нормални печалби. Равновесието на ниво нормална печалба в дългосрочен план е подобно на равновесието на фирма при перфектна конкуренция с тази разлика, че монополната конкуренция причинява по-малко ефективно представяне на пазара. В условията на монополна конкуренция фирмата произвежда по-малко продукт и го продава на по-висока цена в сравнение с перфектната конкуренция. Тъй като кривата на търсенето има отрицателен наклон, тя докосва кривата на дългосрочните средни разходи вляво от минималната точка на последната. Следователно всяка фирма е по-малка от оптималната по размер, което води до излишен капацитет на пазара.

Какви са икономическите последици от монополната конкуренция? Първо, ресурсите за производство на стоки се използват недостатъчно, т.е. възниква излишен производствен капацитет. Второ, потребителите не получават стоки на най-ниската цена, т.е. продуктите, от които се нуждае потребителят, се произвеждат недостатъчно. Трето, приспособяването на продукта към потребителското търсене изисква диференциране и подобрение на продукта. Четвърто, адаптирането на потребителското търсене към продукта води до подобряване на рекламата. Горните два вида адаптация до известна степен компенсират монополната конкуренция, но не се постига максимална икономическа и социална ефективност.

Характеристики на монополистичния пазар

Монополистичните конкуренти се считат за малки вериги от магазини за хранителни стоки, магазини за дрехи, кафенета и пазари като пазара на мрежови комуникации. Това не е пълен списък. Разбира се, монополният пазар по същество напомня на монопол, тъй като определени фирми си позволяват да диктуват ценовите условия за своите стоки или услуги. В същото време подобна конкуренция прилича на перфектния си вид, тъй като много предприятия се занимават с продажба на такива стоки или услуги, въпреки факта, че на пазара съществува понятие като „влизане“ и „излизане“.

Този тип пазар се характеризира със следните характеристики:

Доста голям брой продавачи и купувачи. На пазар с монополна конкуренция трябва да има достатъчен брой продавачи, които да задоволяват нуждите на индустрията по отношение на обемите на продуктите, продавани от предприятията и техните конкуренти. Ако говорим за проценти, тогава в случай на монополна конкуренция всяка компания представлява от един до пет процента от пазара на продажби. В същото време, ако говорим за перфектна конкуренция, тогава тази цифра не надвишава един процент.
Няма значителни затруднения при навлизане на пазара. В този случай основаването на нова компания не включва никакви херкулесови усилия, необходими за постигане на успех. Същото важи и за излизане от пазара. Струва си обаче да се помни, че появата на нов играч на пазара създава определени трудности за него, тъй като купувачът ще трябва да повярва в новата марка. Примери за индустрии, в които този тип конкуренция преобладава, са магазини за детски дрехи, магазини за мъжки или дамски дрехи, фризьорски салони, магазини за бижута и т.н.
Производство на продукти, които имат много аналози на пазара. Това е друга особеност на монополната конкуренция, тъй като тя се характеризира с продукт от един вид, но всяка компания има свои уникални характеристики, благодарение на които запазва своите 1-5% на пазара. Наличието на така наречения диференциран продукт се счита за една от основните характеристики на монополистичния пазар. Например в условията на перфектна конкуренция преобладава наличието на стандартизиран продукт, който е почти идентичен за всяка от фирмите. Например, популярността на дадена търговска марка позволява на собственика й да определя по-висока цена за своите продукти.
Наличие на неценова конкуренция. Често този пазар се характеризира с факта, че конкурентите се конкурират помежду си не чрез коригиране на ценовите политики, а чрез маркетинг, реклама и т.н. По този начин компанията се опитва да убеди своя потенциален купувач, че нейният продукт е най-качествен, надежден, престижен, макар и не толкова достъпен като този на конкурентите, но това е напълно оправдано. На такъв пазар диференцираните продукти непрекъснато се подобряват. Появяват се и нови и като правило други конкуренти следват този, който ги пуска на пазара, като се предполага, че „измислят“ своя собствена версия на появилия се нов продукт.

Признаци на монополен пазар

Признаци на монопол:

1. един продавач на пазара;
2. продажба на уникален продукт без заместители;
3. недостъпна информация;
4. цените на пазара се диктуват от монополиста;
5. наличието на несигурни бариери за навлизане на пазара.

В зависимост от причините за тяхното формиране (социални или природни) се разграничават видовете монополи. В резултат на това се разграничават случайни, изкуствени и естествени монополи.

Социалните причини обуславят появата на случайни и изкуствени монополи.

Случайните монополи са резултат от временно значително превишаване на търсенето над предлагането. Такива монополи се развиват при условие на целенасочена маркетингова стратегия на компанията за сегментиране на пазара за създаване на пазарна ниша.

Случайният монопол може да прерасне в изкуствен.

Изкуствените монополи възникват, когато големи производители на стоки, които са потенциални или реални конкуренти, се сговарят, за да установят и поддържат определено ниво на цените, да разделят сферите на влияние на пазарите или да елиминират други конкуренти.

За да се предотврати образуването на изкуствени монополи, се въвеждат законодателни ограничения върху сливанията и придобиванията, разработва се и се усъвършенства антимонополното законодателство.

Освен социални причини, има и естествени причини за образуването на монополи. Създаването на конкурентна среда на някои продуктови пазари е невъзможно или изключително нерентабилно: ефектът от мащаба на производството е толкова голям, че едно предприятие задоволява търсенето на по-ниски разходи от няколко.

Естественият монопол е състояние на пазара на стоки, при което задоволяването на търсенето е по-ефективно при липса на конкуренция поради техническите характеристики на производството (поради значително намаляване на производствените разходи за единица стока с увеличаване на обема на производството), стоките, произведени от субекти на естествен монопол, не могат да бъдат заменени в потреблението с други стоки, поради което търсенето на стоки, произведени от субекти на естествен монопол, зависи по-малко от промените в цената на този продукт, отколкото търсенето на други видове стоки.

Естествените монополи могат да бъдат държавни или частни.

Основните области на дейност на естествените монополи включват:

Транспортиране на нефт и нефтопродукти по магистрални нефтопроводи;
- транспортиране на газ по тръбопроводи;
- услуги по пренос на електрическа и топлинна енергия;
- железопътен транспорт;
- услуги на транспортни терминали, пристанища и летища;
- обществени телефонни и пощенски услуги. Методите за държавно регулиране на естествените монополи се делят на преки и непреки. Прякото регулиране е свързано с програмно-целево управление на държавните естествени монополи. Методите за непряко регулиране на естествените монополи под контрола на частни предприемачи са: формирането на конкурентни условия при навлизане на монополния пазар (под формата на конкурси, търгове при сключване на договори за лизинг, концесия, доставка); регулиране на нормата на печалба (чрез определяне на текущите разходи, оценка на инвестициите, приемливи печалби).

Модел на монополен пазар

За да може маркетинговият отдел успешно да извършва дейността си по продажбата на продукта, е необходимо да се разбере на какъв тип пазар оперира компанията.

Класификацията на пазарите е разработена от икономисти и от гледна точка на продавача са идентифицирани следните видове пазари:

монопол;
чиста конкуренция;
олигархия;
монополна конкуренция.

Както знаете, пазарът се състои от продавачи и купувачи. Основните детерминанти, които определят вида на пазара, на който работи един предприемач, са продуктът, видът и броят на купувачите и възможностите, които купувачът или продавачът предоставя на пазара. Изключително важно е да се разбере пазарният модел, тъй като той определя естеството на действията, които трябва да се предприемат, за да се конкурирате успешно.

При някои пазарни модели конкуренцията е практически невъзможна, докато при други конкуренцията може да има специфичен характер. Ще разгледаме пазарните модели от гледна точка на продавача, въпреки че трябва да се отбележи, че всеки продавач е и купувач на определени продукти, а на пазарите и на четирите горепосочени модела.

И така, нека разгледаме модела на монополния пазар. Монополът е състояние, при което една компания има уникален продукт. Има естествени монополи, причинени от природни фактори, но повечето монополи се насърчават от държавата - чрез издаване на патенти, авторски права, търговски марки и франчайзи. Така в много страни има патентна система за защита на правата на някой, който е разработил уникално технологично устройство.

След няколко години патентът изтича и технологията става публично достояние. Авторското право обикновено се свързва с уникална творческа работа, като например компютърни програми. Търговските марки са уникални символи, които идентифицират конкретна компания или продукт.

Един от начините за създаване на монополи е чрез разпределяне на франчайзи от правителството. Франчайзът е правото да управлявате бизнес, да произвеждате продукт или да предоставяте услуга, предоставено от правителството само на една компания в рамките на определен географски регион. Пример за това са комуналните компании в Съединените щати, много от които биха искали да осигурят електричество на голям град като Вашингтон или Сан Франциско.

Дейностите им обаче не биха били успешни, ако всички се опитват да доставят електричество точно на този град, тъй като ще трябва да инсталират няколко електропровода. Същото може да се каже и за газоснабдяването, канализацията и други комунални услуги. Би било непрактично да има няколко електроснабдителни, газоснабдителни и топлопреносни мрежи за група потребители в един район. Поради тази причина правителството дава правото да обслужва потребителите в даден регион само на една компания. Но заедно с това си запазва и правото на цялостен контрол върху дейността на компанията и особено върху нейната ценова политика.

Без този контрол производител, получил монопол от правителството, би могъл да налага монополни цени за своите услуги. И тъй като няма алтернатива, цените на услугите ще се увеличат неизмеримо. Следователно правителството регулира тези франчайзи чрез различни комисии, които се срещат периодично, за да преразглеждат цените на комуналните услуги и други въпроси, свързани с франчайза.

Обикновено се смята, че фирма или физическо лице, което има монопол върху производството на всеки продукт или услуга, има гарантирана печалба. Но способността на една компания да произвежда изгодно продукт при монопол не се различава много от същия процес при всеки друг пазарен модел. Причината за това е природата на пазарната система: монополистът е изправен пред същите проблеми с търсенето като другите производители.

Ако няма търсене за неговия продукт и има трудности при продажбата, тогава той не може да реализира печалба. Въпреки това, ако пазарното търсене на даден продукт е много голямо, монополистът, като правило, определя цена, много по-висока от разходите за производство на продукта, и по този начин създава ниво на печалба, което го насърчава да продължи производството.

Както се вижда от графиката на кривата на монополното търсене, представена на фиг. И ако за даден продукт е определена цена P1, тогава търсенето за него на пазара ще бъде (количество продукт). Ако за този продукт е определена по-ниска цена, тогава повече от него ще бъде консумирано, ако търсенето има такава зависимост от цената, както е показано на графиката.

Нека дадем пример. Някой е получил патент за нов продукт. Въпреки че му беше дадено изключителното право да го продава, това не засегна доставчиците, от които той трябва да закупи суровини за производството на продукта, включително метал, пластмаса, труд, електричество, оборудване и т.н.

По този начин монополистът е ограничен в дейността си от съображения за разходи, както всеки друг производител. Той също така се нуждае от изключително търсене на неговия продукт: само това ще му позволи да определи цена над нормалното ниво.

Видове монополни пазари

Монополите по своя характер, движещи сили и форми на проявление могат да бъдат разделени според различни критерии:

По естеството на възникване;
- по характера на движещите сили;
- по форма на собственост;
- на териториален принцип.

Въз основа на естеството на движещите сили се разграничават естествени, отворени (продуктови) и затворени (протекционистки) монополи.

Съществуването на естествени монополи е икономически оправдано. Това е ситуация, при която задоволяването на търсенето на определен пазар е много по-ефективно при липса на конкуренция. В такива индустрии икономиите от мащаба са толкова големи, че продукт, произведен от една фирма, може да бъде произведен на по-ниска средна цена, а стоките, произведени от даден производител, нямат заместители, така че търсенето на такъв пазар е по-малко зависимо от промените цени. Технологичните особености на функционирането на компаниите на такива пазари създават ситуация, при която с нарастващото търсене средните разходи непрекъснато намаляват, но конкуренцията ще доведе до увеличаване на общите разходи за производство и в същото време до увеличаване на цени. Такъв пазар ще бъде неефективен.

Естествените монополи съществуват на базата на бариери, причинени от характеристиките на производството и продажбите на продуктите. Тази икономическа ситуация е типична за пазара на колективно потребление: жилищни и комунални услуги (вода, електричество, газ), железопътен транспорт, транспорт на нефт и газ и др.

Те включват следните форми на монополистични организации:

А) патентна система. Патентът е сертификат, издаден от правителството на дадена страна на изобретател за изключителното използване на изобретение. Патентът е и документ, издаден за правото да се занимавате с риболов или търговия;
б) авторско право, според което авторите получават изключителното право да продават или възпроизвеждат свои произведения за целия си живот или за определен период от време;
в) търговски марки - специални дизайни, имена, символи, които ви позволяват да идентифицирате (идентифицирате) продукт, услуга или компания (на конкурентите е забранено да използват регистрирани търговски марки).

В Русия, според Федералния закон, няколко области са класифицирани като естествени монополи:

Транспортиране на нефт и нефтопродукти по магистрални тръбопроводи;
транспортиране на газ по тръбопроводи;
Услуги за пренос на електрическа енергия;
железопътен транспорт;
услуги в транспортни терминали, пристанища, летища;
обществени телекомуникации и обществени пощенски услуги;
услуги за оперативен диспечерски контрол в електроенергетиката;
Услуги за пренос на топлинна енергия;
услуги за използване на инфраструктурата на вътрешните водни пътища. Коментар към Гражданския процесуален кодекс на Руската федерация, Федерален закон № 147-FZ „За естествените монополи“.

Монополното положение може да бъде резултат от собствените постижения на самата компания, в резултат на активното внедряване на научно-техническия прогрес, разработването и създаването на принципно нови стоки и услуги, ефективна бизнес стратегия или в резултат на умелото използване на технологичните иновации, успешното отчитане на динамиката на пазарните условия и създаването на ефективни и приятни начини на потребление. Такъв монопол винаги е мотивиран да концентрира усилията си за поддържане на производителността и ефективността на производството в присъствието на потенциални конкуренти. Поради факта, че постигането на монополно положение се постига благодарение на новаторски идеи, този монопол ще бъде открит. По правило продуктовите монополи акумулират финансовите си ресурси за изпълнение на обещаващи изследователски програми, въвеждане на иновации и най-новите постижения на научната мисъл, реализиране на мащабни маркетингови проекти и създаване на нематериални активи за брандиране. Монополите от този тип са временни.

Съществуването на затворени монополи е свързано с активна държавна защита на такива фирми. Той предотвратява появата на конкуренти или създава значителни административни пречки за това. Основните елементи на такава помощ са преки субсидии и облаги, включително освобождаване от данъци, липса на конкурентна система за разпределяне на държавни поръчки, заеми, гарантирани от държавата или заеми, предоставени от държавата при лихвени проценти под пазарните и др.

Затворените монополи са неефективни и въпреки че техните продукти са с ниско качество, те могат да постигнат високи икономически резултати чрез манипулиране на цените. Монополите от този тип са снабдени с административен имунитет - това е фундаментално важен фактор, който предопределя тяхната стратегия на поведение.

Монополите по форма на собственост са частни или публични.

Частните монополи действат в рамките на частните предприемачески интереси на пазарни агенти, които имат права на частна собственост и механизми за защита на тези права. Тяхната цел е постигане на конкурентно предимство и укрепване на монополна позиция на пазара.

Държавните монополи са собственост на държавата и тяхната дейност е изцяло регулирана от властите. Съществуването на такива монополи се дължи на загриженост за благосъстоянието на обществото и потребителите: държавата контролира и регулира цените, качеството на продуктите и услугите, обемите на продуктите, както и тарифите за внос и износ. Ярък пример за дейността на държавните монополи е Съветският съюз.

Въз основа на териториалния принцип, който се основава на географските граници на пазара, монополите се делят на четири вида: извънтериториални, национални, регионални и местни (местни). Мащабът на дейността, стратегическите интереси, активите на компанията, обхватът на икономическите приоритети и мащабът на пазарите ще се различават фундаментално.

Извънтериториалните или транснационалните монополи действат на международно ниво. Такива компании включват например De Beers, която работи на пазара за добив, обработка и обработка на диаманти.

Националните монополи доминират на федералните пазари. Например в Русия - Газпром, АвтоВАЗ и др.

Монополите, действащи в рамките на една или повече териториални единици, са регионални. Такива агенти имат доста силно влияние върху сферата на производство и процеса на обращение на стоките в региона.

Местните (местните) монополи съществуват в границите на област, град и други местни териториални образувания. Такива монополи се срещат по-често на пазарите на услуги и са много затворени. В Саратовска област, например, има само една авиокомпания, Саравия OJSC.

Характерът на възникването на монополите също може да бъде различен. Съществуват организационни, технологични и икономически монополи.

Организационните монополи възникват в резултат на споразумение между няколко големи фирми.

Разграничават се следните видове монополни сдружения:

1) Картелът е монополно сдружение, където производителите се споразумяват за пазарите на продажба, цените, кой и къде да продава. Такова споразумение не засяга производствената и търговската независимост.
2) Синдикат - монополно сдружение, когато производителите произвеждат сами, но са лишени от търговска независимост, те продават продукти чрез синдикални офиси.
3) Доверие - монополно сдружение, където се формира съвместна собственост на предприемачите върху средствата за производство и за. В този случай производителите са лишени както от търговска, така и от производствена независимост.
4) Загриженост - създава се съюз от форми на независими предприемачи в различни отрасли, но в рамките на който компанията майка организира финансов контрол над всички участници.

За концерни се считат модерни холдингови компании, финансови и индустриални групи и интегрирани бизнес групи.

Технологичните монополи се разглеждат, когато има универсална производствена технология, универсален продукт или ограничено търсене. Продължителността на тяхното съществуване е ограничена: може да се определи от постиженията на научно-техническия прогрес, модата, необходимостта от продукт на пазара или появата на заместител.

Икономическият монопол възниква в резултат на сливания и придобивания на по-малки производители от по-големи. Такива сделки активират процесите на концентрация на пазарна мощ чрез обединяване на икономически активи.

Има друга пазарна структура, в която една фирма може да допринесе за неефективното разпределение на ресурсите. Монопсонията е пазарна ситуация, когато фирма (или друга организация), наречена "монопсонист", напълно контролира търсенето на определена стока (стока или услуга), като е единственият възможен купувач. Това понятие е симетрично на понятието монопол. Фирмата купувач може да влияе върху цената на продукта и условията за закупуването му. Работи основно на пазара на суровини. Ярък пример е закупуването от предприятие на хранително-вкусовата промишленост на суровини от селското стопанство (месо, мляко, зърно и др.).

Пазарът се нарича двустранен, когато монополист се противопоставя на монопсонист. Тази ситуация в действителност е рядка, въпреки че през съветския период явлението беше много често срещано. Оптималната производителност и цена в този случай не се определят нито на практика, нито на теория и няма еднозначно решение на този проблем.

В действията на предприятието, когато то може да повлияе на цената на даден продукт чрез промяна на количеството му, е възможно монополно поведение и монополна власт дори на конкурентен пазар.

Поради нарастващото влияние на определени групи фирми на конкурентния пазар, монополното поведение може да се увеличи.

Това се улеснява от:

Засилена централизация на капитала, сливане на фирми;
- засилване на продуктовата диференциация;
- уникалност на продукта или услугата;
- увеличаване на ограниченията върху използването на ресурси;
- научно-технически прогрес;
- компетентно управление на фирмата и успешни стратегии;
- повишаване ролята на инфраструктурата;
- разширяване на ролята на транснационалните корпорации;
- темп на растеж на пазара;
- активна държавна подкрепа;
- координиране на поведението на отделните фирми.

Една компания има монополна власт, когато чрез своите действия (промени в цените и обемите на продукцията) принуждава целия пазар като цяло да реагира в по-голяма или по-малка степен. Степента, в която фирмата има пазарна мощ, се определя с помощта на индекса на Lerner.
Назад | |

Монополна конкуренция- тип пазарна структура на несъвършена конкуренция. Това е често срещан тип пазар, най-близо до перфектната конкуренция.

Монополистичната конкуренция е не само най-често срещаната, но и най-трудната за изследване форма на индустриални структури. За такава индустрия не може да се изгради точен абстрактен модел, както може да се направи в случаите на чист монопол и чиста конкуренция. Тук много зависи от специфични детайли, характеризиращи продукта и стратегията на производителя, които са почти невъзможни за прогнозиране, както и от естеството на стратегическия избор, с който разполагат фирмите в тази категория.

По този начин повечето предприятия в света могат да бъдат наречени монополно конкурентни.

Свойства на монополната конкуренция

Абстрактен модел на монополна конкуренция в краткосрочен план

Пазар с монополна конкуренция се характеризира със следните характеристики:

• Наличието на много продавачи и купувачи (пазарът се състои от голям брой независими фирми и купувачи), но не повече от перфектна конкуренция.

• Ниски бариери за навлизане в индустрията. Това не означава, че стартирането на монополна конкурентна фирма е лесно. Възникват трудности като проблеми с регистрации, патенти и лицензи.

• За да оцелее на пазара в дългосрочен план, една монополно конкурентна фирма трябва да произвежда хетерогенни, диференцирани продукти, които се различават от предлаганите от конкурентните фирми. Освен това продуктите могат да се различават един от друг по едно или няколко свойства (например по химичен състав);

• Перфектна информираност на продавачите и купувачите за пазарните условия;

• Предимно неценовата конкуренция може да има изключително малък ефект върху общото ниво на цените. Продуктовата реклама е важна за развитието.

Определяне на цената и обема на производството на монополистичен конкурент. Ефективност и доходност

Този тип фирми имат отрицателно наклонена крива на търсенето. При монополна конкуренция обемът на продукцията се определя на нивото на максимизиране на печалбата (пределните приходи са равни на пределните разходи:). Въпреки това, когато решава да определи цена за продукт или услуга, монополният конкурент действа като монополист: цената за продукта се определя на възможно най-високото ниво, тоест на нивото на кривата на търсенето на продукта.

Абстрактен модел на монополна конкуренция в дългосрочен план

Точно както на напълно конкурентен пазар, една монополно конкурентна фирма разчита на средните общи разходи (), когато решава дали да остане в индустрията или да напусне пазара. По този начин, ако една фирма постоянно прави загуби, което означава, че средните общи производствени разходи надвишават определената цена за единица, тя ще напусне пазара в дългосрочен план. Трябва да се отбележи, че тъй като монополният конкурент е динамичен при вземането на решения, той не е в състояние да разпределя ефективно ресурсите, което води до неефективност на такава фирма в дългосрочен план; в пазар на монополна конкуренция е почти невъзможно да има положителни печалби в дългосрочен план.

Характеристики на монополната конкуренция

Монополистичната конкуренция се характеризира с факта, че всяка фирма, в условията на продуктова диференциация, има известна монополна власт върху своя продукт: тя може да повишава или намалява цената си независимо от действията на конкурентите. Тази власт обаче е ограничена както от наличието на достатъчно голям брой производители на подобни стоки, така и от значителната свобода на навлизане на други фирми в индустрията. Например, „феновете“ на маратонките Reebok са готови да платят по-висока цена за продуктите си, отколкото за продукти на други компании, но ако разликата в цената се окаже твърде значителна, купувачът винаги ще намери аналози от по-малко известни компании на пазара на по-ниска цена. Същото важи и за продукти от козметичната индустрия, дрехи, обувки и др.

Източници

• Нуреев Р. М.; "Курс по микроикономика", изд. "норма"
• D.Begg, С. Фишер, Р. Дорнбуш: "Икономика"
• Ф. Мъсгрейв, Е. Качапир; Микро/макроикономика на Barron's AP
• Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Икономика. Учебник за технически университети.- М.: Vyssh. училище, 2000.- С. 203

Фондация Уикимедия. 2010 г.

Вижте какво е „монополна конкуренция“ в други речници:

Вид индустриален пазар, на който има доста голям брой фирми, които продават диференцирани продукти и упражняват ценови контрол върху продажната цена на стоките, които произвеждат. Монополистичната конкуренция включва... Финансов речник

- (монополистична конкуренция) Пазарна структура, която възниква, когато има ограничен брой продавачи, всеки от които вярва, че цената, която може да бъде таксувана, е намаляваща функция на продаденото количество. Монополистичен...... Икономически речник

Монополна конкуренция- ситуация на пазарно поведение на фирмите, междинна между ситуациите на свободен пазар и монопол. Според теорията за монополната конкуренция, разработена от Е. Чембърлин, Дж. Робинсън и други западни икономисти,... ... Икономически и математически речник

монополна конкуренция- конкуренция, която се провежда на пазар с голям брой продавачи и купувачи със значително разнообразие от стоки, продавани на различни цени... Речник на икономическите термини

Монополна конкуренция- пазар, характеризиращ се с голям брой малки фирми, произвеждащи диференцирани продукти: достъпът до пазара е относително свободен: до известна степен фирмите в условията на монополна конкуренция могат да контролират цените... ... Икономика: речник

Монополна конкуренция- вид конкуренция между голям брой фирми, които произвеждат подобни, но не напълно взаимозаменяеми продукти, обикновено защитени с търговска марка, патент или търговско име... Речник на икономическите термини и чужди думи

- (конкуренция) Ситуация, в която всеки, който иска да купи или продаде нещо, може да избира между различни доставчици или купувачи. В перфектната конкуренция има толкова много купувачи и продавачи, че всички участници... ... Икономически речник

Конкуренция на пазар със сравнително голям брой купувачи и продавачи и разнообразие от стоки, предлагани за продажба, продавани на различни цени. Нито една компания или фирма не може да поеме управлението за дълго време в тази ситуация... ... Речник на бизнес термините

състезание- - конкуренция Определящата характеристика на пазара, който обикновено се нарича конкурентен пазар (въпреки че по принцип пазарите могат да бъдат неконкурентни). Това е ситуация, в която........ Ръководство за технически преводач

Монополистичната конкуренция е не само най-често срещаната, но и най-трудната за изследване форма на индустриални структури. За такава индустрия не може да се изгради точен абстрактен модел, както може да се направи в случаите на чист монопол и чиста конкуренция. Тук много зависи от специфични детайли, характеризиращи продукта и стратегията на производителя, които са почти невъзможни за прогнозиране, както и от естеството на стратегическия избор, с който разполагат фирмите в тази категория.

По този начин повечето предприятия в света могат да бъдат наречени монополно конкурентни.

Енциклопедичен YouTube

1 / 5

✪ Монополна конкуренция и икономическа печалба

✪ Урок - 29# - Монополна конкуренция

✪ Олигополи и монополна конкуренция

✪ Видео лекция Монополна конкуренция

✪ „Монополна конкуренция. Олигопол. монопсон"

субтитри

В това видео ще разгледаме защо с течение на времето за монополистичните конкуренти става трудно да правят пари. Напомням, че подобни условия са много по-близо до чистата конкуренция, отколкото до монопола. Това означава, че има монопол върху диференциран продукт, но други играчи планират да произвеждат подобни продукти. Те не могат да произвеждат абсолютно същия продукт, но това може да намали търсенето на нашия продукт. За да разберем това, нека начертаем крива на търсенето за пазар на монополна конкуренция. И така, кривата на търсенето за пазар на монополна конкуренция. На тази ос, тук, ще има долари за единица, цената е доходът за единица стоки. Ще имаме и себестойност. И тук ще бъде количеството стоки, произведени за единица време. Ще говорим за всичко това в общи линии. И така, да кажем, че нашият конкурент е Apple и техните таблети iPad. Apple и iPad. Нека отново подчертая, че не казвам, че Apple е монополист. Има диференциран продукт, така че те са монопол в този случай - в iPads. Те нямат монопол върху таблети и компютри, но само те могат да продават iPad. Нека начертаем графика на краткосрочното търсене на iPad и за по-лесно да я направим линейна. Нека го нарисуваме малко по-добре. Да приемем, че графикът на търсенето изглежда така. И знаем, че ако това е крива на търсенето... позволете ми да ви напомня, че говорим за пазара на iPad, а не на таблети или компютри, а Apple е монополист на пазара на iPad... Следователно наклонът на кривата на пределния доход е два пъти по-голяма от кривата на търсенето. Изглежда нещо подобно. Това е кривата на пределните приходи на Apple. Нека разгледаме краткосрочната печалба за даден период от време, независимо от количеството на стоките. Да започнем... Нека начертаем пределните разходи, ще изглежда така. За да изчислим средните общи разходи, тук, когато количеството е малко, повечето от разходите са фиксирани, но ги разделяме на малко количество, което означава, че средните общи разходи ще бъдат много големи. Но те ще бъдат все по-ниски и по-ниски, докато цената на всяка нова единица стоки не бъде намалена до нива под средните, а цената на всяка допълнителна единица се отрази върху кривата на пределните разходи. Докато средните общи разходи са по-високи от пределните разходи, ще има низходяща тенденция, но в един момент те ще се изравнят. Тогава всяка нова единица стоки ще увеличи средните общи разходи, тъй като цената им ще бъде по-висока от средните разходи, което ще доведе до увеличаване на средните стойности. Но тази точка трябва да е минимумът... минимумът на нашата крива на средните разходи. Въз основа на това, което е на снимката, каква е краткосрочната печалба на Apple? Тук е важно оптималното количество стоки. Определено ще произведем 1 единица, което означава, че пределните приходи са много по-високи от пределните разходи, което ще донесе печалба от тази единица. Това ще се повтаря по цялата крива, до тази точка. Но няма смисъл да се произвежда повече, тъй като алтернативната цена на единица е станала по-голяма от дохода, което ще доведе до икономически загуби. Това производство е оправдано тук, при този обем. Нека го обозначим тук. За дадено количество стока може да се определи такава цена на пазара. Тук преминаваме директно към кривата на търсенето. Ето и цената. Това е средният, да кажем, среден доход на единица. Тогава единичната цена ще бъде тук. Средни общи разходи. Това е средната печалба от единица стока. Като умножим общото количество стоки, получаваме площта на този правоъгълник или общата печалба. Обща икономическа печалба. Това е правоъгълникът. Обща икономическа печалба. И тогава, ако всички останали видят каква е икономическата печалба, хората ще си помислят, че участниците на пазара имат печалби, които надвишават алтернативните разходи. И тогава други конкуренти ще осъзнаят, че могат да произвеждат същите стоки. И тогава се появяват компании като Samsung, които навлязоха на пазара през 2012 г. и процесът на взаимодействие между тези компании все още продължава. Samsung, HTC, HP, всички производители на таблети и компютри. Те работят в тандем с производители на операционни системи като Microsoft и Google Android и техните продукти се конкурират помежду си. Освен това те участват активно в популяризирането и продажбата на своите продукти. Внедряване и популяризиране. Техните маркетингови стратегии могат да се нарекат трудни. И тъй като техните продукти стават сравними с iPad, а понякога ги надминават по качество, или цена, или, може би, характеристики... тогава продажбите се развиват активно. Какво ще се случи с кривата на търсенето на Apple в дългосрочен план? При дадена цена търсенето ще спадне, кривата на търсенето ще се измести наляво и в крайна сметка ще имаме нова крива на търсенето. Да вземем друг нюанс на синьото. Ще изглежда нещо подобно. Ето новата крива на търсенето или с други думи дългосрочната крива на търсенето в резултат на развитието на продуктовата линия и развитието на продажбите. Ако това е новата дългосрочна крива на търсенето, тогава наклонът на кривата на пределния доход ще бъде два пъти по-голям от кривата на търсенето и ще изглежда по следния начин. Ако наклонът е два пъти по-голям, тогава графиката ще изглежда така. Сигурно няма да се получи по-добре. И така, новата гранична крива... нека я направим в различен цвят - розов. Нашата нова крива ще изглежда нещо подобно. Това е дългосрочната крива на пределните приходи. И така, какво е оптималното количество за Apple? Сега компанията ще реализира икономическа печалба, но няма да стигне до тази точка, точно тук. Така че имаме ново количество в дългосрочен план. Нека го направим с различен цвят, твърде много розово. Количество в дългосрочен план. Сега, за да разберем единичния приход или цена за дадено количество, трябва да погледнем новата крива на търсенето. Нека ви напомня, нашата дългосрочна крива на търсене е тук. Съдейки по начина, по който го нарисувахме, цената не се е променила много. Цената остава същата, но каква е тогава печалбата на единица? Въз основа на фигурата средната обща цена тук е по същество равна на цената. Тогава средната печалба на единица клони към нула. Тук имахме такава дистанция, а сега я нямаме. Въпреки факта, че се продават много стоки, средната печалба е нула. Вместо тази площ ще трябва да изчислим площта на линията и това е нула. Така че имаме нулева икономическа печалба. Нулева икономическа печалба. Това е важно да разберат пазарните участници в монополната конкуренция. Някои ще посочат, че Apple все още прави икономическа печалба от началото на 2012 г. Но е важно да разберете, че това не е същото като счетоводната печалба. Тя може да бъде положителна, но икономическата печалба може да бъде нула. Можем дори да понесем загуби, докато имаме счетоводни печалби. Някои може да кажат, че Apple все още прави печалби, надвишаващи техните алтернативни разходи и че изместването на кривата на търсенето наляво продължава от 2012 г. Всички икономически печалби обаче ще изчезнат и ще има по-малко стимули да бъдем по-агресивни на пазара. В случай на монополна конкуренция е важно да се разбере, че кривите, разбира се, приличат на монопол, но няма конкуренция на iPad, защото никой друг играч не може да ги достави. Нито Samsung, нито всички останали. Конкуренцията започва, когато става въпрос за производство на заместващи продукти, агресивен маркетинг и опит за получаване на дял от търсенето. Субтитри от общността на Amara.org

Определение

Основите на теорията за монополистичната конкуренция са положени от Едуард Чембърлин в книгата му „Теорията на монополистичната конкуренция“, публикувана през 1933 г.

Монополистичната конкуренция се характеризира с факта, че всяка фирма, в условията на продуктова диференциация, има известна монополна власт върху своя продукт: тя може да повишава или намалява цената си независимо от действията на конкурентите. Тази власт обаче е ограничена както от наличието на достатъчно голям брой производители на подобни стоки, така и от значителната свобода на навлизане на други фирми в индустрията. Например, „феновете“ на маратонките Reebok са готови да платят по-висока цена за неговите продукти, отколкото за продуктите на други компании, но ако разликата в цената се окаже твърде значителна, купувачът винаги ще намери аналози от по-малко известни компании на пазара на по-ниска цена. Същото важи и за продукти от козметичната индустрия, дрехи, обувки и др.

Пазарни имоти

Пазар с монополна конкуренция се характеризира със следните свойства:

• Пазарът се състои от голям брой независими фирми и купувачи, но не повече от перфектна конкуренция.
• Ниски бариери за навлизане в индустрията. Това не означава, че стартирането на монополна конкурентна фирма е лесно. Възникват трудности като проблеми с регистрации, патенти и лицензи.
• За да оцелее на пазара в дългосрочен план, една монополна конкурентна фирма трябва да произвежда разнородни, диференцирани продукти, които се различават от предлаганите от конкурентните фирми. Диференциацията може да бъде хоризонтална или вертикална. Освен това продуктите могат да се различават един от друг по едно или няколко свойства (например по химичен състав);
• Перфектна информираност на продавачите и купувачите за пазарните условия;
• Предимно неценовата конкуренция може да има изключително малък ефект върху общото ниво на цените. Продуктовата реклама е важна за развитието.

Продуктово разграничаване

Продуктовата диференциация е ключова характеристика на тази пазарна структура. Предполага присъствието в индустрията на група продавачи (производители), произвеждащи стоки, които са подобни, но не са хомогенни по своите характеристики, тоест стоки, които не са перфектни заместители.

Продуктовата диференциация може да се основава на:

• физически характеристики на продукта;
• местоположение;
• „въображаеми“ разлики, свързани с опаковката, марката, фирмения имидж, рекламата.

Освен това диференциацията понякога се разделя на хоризонтална и вертикална:

• вертикалната се основава на разделяне на стоките по качество или друг подобен критерий, условно на „лоши“ и „добри“ (изборът на телевизор е „Temp“ или „Panasonic“);
• хоризонталният предполага, че при приблизително еднакви цени купувачът разделя стоките не на лоши или добри, а на такива, които отговарят на неговия вкус и такива, които не отговарят на неговия вкус (изборът на автомобил е Volvo или Alfa-Romeo ).

Създавайки собствена версия на продукта, всяка компания придобива ограничен монопол. Има само един производител на сандвичи Big Mac, само един производител на паста за зъби Aquafresh, само един издател на списание Икономическа гимназия и т.н. Всички обаче се сблъскват с конкуренция от фирми, предлагащи заместители, тоест работят в монополна среда. състезание.

Равновесие на фирма на монополистичен конкурент

В краткосрочен план

Монополистичните конкуренти нямат значителна монополна власт, така че динамиката на търсенето ще се различава от тази на монопола. Поради факта, че има конкуренция на пазара, ако цената на продуктите на първата компания се увеличи, потребителите ще се насочат към другата, така че търсенето на продуктите на всяка компания ще бъде еластично. Нивото на еластичност ще зависи от степента на диференциация, която е фактор за привързаност към продуктите на всяка от фирмите. Оптималният производствен обем на всяка фирма се определя подобно на случая на чист монопол. Въз основа на графиката трябва да се отбележи, че цената се определя от кривата на търсенето. Наличието на печалба или загуба зависи от динамиката на средните разходи. Ако ATC кривата минава под Po, тогава фирмата прави печалба (защрихнат правоъгълник). Ако ATC кривата се повиши, тогава това е размерът на загубата. Ако цената не надвишава средните разходи, тогава компанията спира дейността си.

В дългосрочен план

В дългосрочен план, както в случая на перфектна конкуренция, наличието на икономическа печалба ще доведе до приток на нови фирми в индустрията. От своя страна предлагането ще се увеличи, равновесната цена ще намалее и размерът на печалбата ще намалее. В крайна сметка възниква ситуация, при която последната фирма, навлязла на пазара, не реализира икономическа печалба. Единственият начин да увеличите печалбите е да увеличите продуктовата диференциация. Въпреки това, в дългосрочен план, при липса на законови бариери пред фирмата, конкурентите ще могат да копират тези области на диференциация, които увеличават печалбите. Следователно се предполага, че фирмите ще бъдат в относително равни условия. Тъй като графикът на търсенето е наклонен, равновесието между цената и средните разходи ще бъде постигнато, преди фирмата да успее да минимизира разходите. Следователно оптималният обем на монополистичен конкурент ще бъде по-малък от обема на перфектен конкурент. Това равновесие ни позволява да стигнем до извода, че в дългосрочен план основната цел на компанията е да постигне рентабилност.

Монополна конкуренция и ефективност

Както в случая с монопола, монополният конкурент има монополна власт, която му позволява да повишава цените на продуктите чрез създаване на изкуствен недостиг. Въпреки това, за разлика от монопола, тази власт произтича не от бариери, а от диференциация. Монополистичният конкурент не се опитва да минимизира разходите и тъй като кривата на средните разходи (AC) обозначава конкретна технология, това предполага, че фирмата използва недостатъчно своето съществуващо оборудване (т.е. има излишен капацитет). От гледна точка на обществото това е неефективно, тъй като част от ресурсите не се използват. В същото време наличието на свръхкапацитет създава условия за диференциация. В резултат на това потребителите имат възможност да купуват разнообразни стоки в съответствие с техните вкусове, така че обществото трябва да претегли удовлетворението от разнообразието спрямо цената на по-малко ефективното използване на ресурсите. Най-често обществото одобрява съществуването на монополна конкуренция.

(Руски) = Революцията на монополистичната конкуренция // Микроикономика: Избрани четива: Сборник. - Ню Йорк, 1971 г.

Чембърлин Е.Теория на монополистичната конкуренция (Преориентация на теорията за стойността) / прев. от английски Е. Г. Лейкин и Л. Я. Розовски. - М.: Икономика, . - 351 стр. - Серия “Стопанско наследство”. - ISBN 5-282-01828-8.

Конкуренцията е вид несъвършено конкурентна пазарна структура. Това е често срещан тип пазар, който е най-близо до перфектната конкуренция.

Монополистичната конкуренция е вид индустриален пазар, на който има много продавачи, продаващи диференциран продукт, което им позволява да упражняват известен контрол върху продажната цена на продукта (или услугата).

Монополистичната конкуренция е не само най-често срещаната, но и най-трудната за изследване форма на индустриални структури. За такава индустрия не може да се изгради точен абстрактен модел, както може да се направи в случаите на чист монопол и чиста конкуренция. Тук много зависи от специфични детайли, характеризиращи продукта и стратегията на производителя, които са почти невъзможни за прогнозиране, както и от естеството на стратегическия избор, с който разполагат фирмите в тази категория.

Примери за монополни конкуренти са малки вериги магазини, ресторанти, пазарът на мрежови комуникации и подобни индустрии. Монополистичната конкуренция е подобна на монополна ситуация, тъй като отделните фирми имат способността да контролират цената на своите стоки. Също така е подобно на перфектната конкуренция, защото всеки продукт се продава от много фирми и има свободен вход и изход на пазара.

Характеристики на монополистичната конкуренция

Пазар с монополна конкуренция се характеризира със следните характеристики:

Голям брой купувачи и продавачи. На монополистичен конкурентен пазар има сравнително голям брой продавачи, всеки от които задоволява малък дял от пазарното търсене на общ вид продукт, продаван от фирмата и нейните конкуренти. При монополна конкуренция пазарните дялове на фирмите са средно от 1 до 5% от общите продажби на даден пазар, което е повече, отколкото в условията на перфектна конкуренция (до 1%). Броят на продавачите определя факта, че последните не вземат предвид реакцията на своите конкуренти, когато избират обеми на продажби и определят цените на своите продукти, за разлика от ситуацията на олигопол, когато само няколко големи продавачи оперират в пазар за един продукт.
Ниски бариери за навлизане в индустрията. При монополна конкуренция е лесно да се създаде нова компания в дадена индустрия или да се напусне пазара - навлизането в даден индустриален пазар не е възпрепятствано от бариерите, които монополните и олигополните структури поставят на пътя на новодошлия. Това навлизане обаче не е толкова лесно, колкото при перфектна конкуренция, тъй като новите фирми често изпитват трудности с техните марки, които са нови за клиентите.

Примери за индустрии с преобладаваща монополна конкуренция включват пазари за дамско, мъжко или детско облекло, бижута, обувки, безалкохолни напитки, книги, както и пазари за различни услуги - фризьорски салони и др.
Производство на диференцирани продукти с много заместители. Въпреки че един индустриален пазар продава стоки (или услуги) от един и същи тип, при монополна конкуренция, продуктът на всеки продавач има специфични качества или характеристики, които карат някои купувачи да предпочитат неговия продукт пред продукта на конкурентни фирми. Това се нарича продуктова диференциация, за разлика от стандартизираните продукти, които са характерни за перфектната конкуренция. Специфичността на продукта дава на всеки продавач известна степен на монополна власт върху цената: за престижни стоки (например часовници Rolex, химикалки Mont Blanc, парфюми Chanel) цените винаги са по-високи, отколкото за подобни стоки, които нямат такава известна марка или не толкова блестящо рекламирана.
Наличие на неценова конкуренция. Много често в условията на монополна конкуренция фирмите, които се конкурират помежду си, не използват ценова конкуренция, но активно използват различни методи на неценова конкуренция и особено реклама. При неценова конкуренция епицентърът на съперничеството между производителите става такива неценови параметри на продукта като неговата новост, качество, надеждност, перспективи, съответствие с международните стандарти, дизайн, лекота на използване, условия за следпродажбено обслужване и др. Фирмите на пазари с монополна конкуренция се стремят по всякакъв начин да убедят потребителя, че техните продукти се различават от тези на конкурентите за по-добро. Монополно конкурентните пазари непрекъснато разработват нови продукти и подобряват съществуващите. Подобренията на продукта може да са малки, но много потребители реагират на промените в характеристиките на продукта, което позволява на фирмата да реализира допълнителни печалби, докато подобренията не бъдат възприети от нейните конкуренти.

Краткосрочен

Същността на монополистичната конкуренция е, че всяка фирма продава продукт, за който има много близки, но несъвършени заместители. В резултат на това всяка фирма е изправена пред низходяща крива на търсенето на своя продукт. В краткосрочен план поведението на една фирма в условията на монополна конкуренция е в много отношения подобно на поведението на монопола. Тъй като продуктът на дадена фирма се различава от стоките на конкурентни фирми със специални качествени характеристики, които се харесват на определена категория купувачи, тогава фирмата може да повиши цената на своя продукт без спад в продажбите, тъй като има достатъчен брой потребители готов да плати по-висока цена. Подобно на монопол, фирмата донякъде произвежда недостатъчно своите продукти и ги завишава. По този начин монополната конкуренция е подобна на монополната ситуация, тъй като фирмите имат способността да контролират цената на своите стоки.

Дългосрочен

В дългосрочен план монополната конкуренция е подобна на перфектната конкуренция. В условията на свободен достъп до пазара потенциалът за печалба привлича нови фирми с конкурентни марки стоки, намалявайки печалбата до нула. Същият процес работи и в обратна посока. Ако търсенето на пазар с монополна конкуренция намалее след достигане на равновесие, фирмите ще напуснат пазара. Това е така, защото намаляването на търсенето би направило фирмите невъзможни да покрият своите икономически разходи. Те ще напуснат индустрията и ще насочат ресурсите си към по-доходоносни начинания. Когато това се случи, кривите на търсенето и пределните приходи на останалите продавачи на пазара ще се изместят нагоре. Фирмите ще продължат да напускат индустрията, докато не бъде постигнато ново равновесие.

Влиянието на монополната конкуренция върху обществото

При монополна конкуренция не се постига ефективност на производството. Освен това често се чуват обвинения в неразумни и неоправдани разходи за продуктова диференциация и реклама. Излагат се следните аргументи.

1. Обществото безполезно хаби ограничени оскъдни ресурси за създаване на безсмислени разлики в продукти от един и същи тип. Така аспиринът си остава аспирин, въпреки че за някои от неговите патентовани и рекламирани марки потребителят трябва да плати двойно и повече. Потребителите всъщност не се нуждаят, да речем, от 50 различни марки сапун или паста за зъби, които по същество са еднакви. В резултат на това потребителите плащат както за ненужна продуктова диференциация, така и за реклама. Разходите за реклама понякога възлизат на 50% или повече от продажната цена на продукта.
2. Диференциацията и рекламата се стремят да повлияят на вкусовете и предпочитанията на потребителите, да ги променят, да създават нови потребности, като по този начин се оказва, че хората съществуват, за да задоволят нуждите на компанията, а не компании, обслужващи хората. Обществото е загубило първоначалната си целева ориентация - развитието на производството за задоволяване на нуждите на хората.
3. Информацията, съдържаща се в рекламата, е поне минимална и недостатъчна, а често и умишлено измамна.
4. Рекламата на своя продукт става задължителна за фирма, която не иска да загуби в конкуренцията. Фирмите са принудени да харчат огромни суми пари непродуктивно: тези разходи не увеличават търсенето на техния продукт на пазара, но липсата им ще доведе до загуба на място на пазара.
5. Разходите за реклама са толкова високи, че могат да се превърнат в бариера за навлизане в индустрията и по този начин да намалят интензивността на конкуренцията.
6. Рекламата се превръща във форма на данък върху обществото. За всеки 15 минути новини по телевизията има до 20 минути реклама. Купувайки вестник или списание, потребителят, заедно с 50 страници интересен за него текст, е принуден да плати за 75 страници реклама.

Въпреки това би било несправедливо да виждаме само отрицателните страни на монополистичната конкуренция. Така че една и съща продуктова диференциация и реклама не са толкова очевидно лоши.

Техните поддръжници отбелязват, че:

1. Продуктовата диференциация спомага за най-пълното задоволяване на потребностите на хората в цялото им многообразие.
2. Постоянното подобряване на продукта води до увеличение.
3. Продуктовата диференциация се развива в посока на подобряване на нейното качество и увеличаване на .
4. Рекламата предоставя на потребителя ценна информация за качеството на продукта, неговата цена, начин на употреба и др.
5. Диференциацията и рекламата стимулират конкуренцията и дават тласък на развитието на цялата пазарна система. Сравнението на две противоположни мнения за ролята на рекламата и продуктовата диференциация показва още веднъж, че няма абсолютни истини и верни отговори за всички случаи от живота.

Както и да е, монополната конкуренция е много близка в много отношения до перфектната конкуренция, която практически не се среща в реалния живот. Монополистичната конкуренция е най-често срещаният тип пазарни отношения. Доминира в ресторантьорството, книгоиздаването, производството и продажбата на мебели, фармацевтиката и др. Броят на фирмите в тези отрасли варира от 500 до 10 000. Монополистичните тенденции в този модел са доста слабо изразени, поради което се смята, че държавата практически не може да регулира пазар с такава структура.
нагоре

Анна Судак

Bsadsensedinamick

# Бизнес нюанси

Видове и характеристики на монополната конкуренция

Ярък пример за този вид конкуренция в Русия е пазарът на мобилни комуникации. В него има много компании, всяка от които се опитва да привлече клиенти към себе си чрез различни промоции и оферти.

Навигация по статии

• Пазар на монополна конкуренция
• Признаци на монополна конкуренция
• Продуктово разграничаване
• Предимства и недостатъци на монополната конкуренция
• Условия за получаване на максимално възможна печалба в краткосрочен период на монополна конкуренция
• Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция
• Ефективност и монополна конкуренция

Монополистичната конкуренция (МК) е една от пазарните структури с голям брой предприятия, които произвеждат диференцирани продукти и контролират тяхната цена за крайния потребител. Въпреки че този пазарен модел се отнася до несъвършената конкуренция, той е много близо до перфектната конкуренция.

Казано по-просто, MK е пазар (отделна индустрия), който обединява много различни компании, които произвеждат подобни продукти. И всеки от тях има монополист върху своя продукт. Тоест собственикът, който решава колко, как, за колко и на кого да продаде.

Пазар на монополна конкуренция

Това определение или по-скоро основата на самата концепция е представена през 1933 г. от Едуард Чембърлин в книгата му „Теорията на монополистичната конкуренция“.

За да се характеризира правилно този пазарен модел, Нека да разгледаме този символичен пример:

Потребителят харесва маратонки Adidas и е готов да плати повече пари за тях, отколкото за продуктите на конкурентите. В крайна сметка той знае за какво плаща. Но изведнъж компанията, която произвежда любимите му обувки, вдига цените три, пет, осем... пъти. В същото време подобни обувки от друга фирма са няколко пъти по-евтини.

Ясно е, че не всички фенове на Adidas могат да си позволят този разход и ще търсят други, по-изгодни варианти. Какво се случва след това? Клиентите на компанията бавно, но сигурно мигрират към конкуренти, които са готови да ги носят на ръце и да им дадат това, което искат на цената, която могат да платят.

Нека да разберем какво всъщност е MK. Нека се опитаме да го предадем накратко. Да, разбира се, производителят има известна власт над продукта, който произвежда. Дали обаче е така? Не точно. В крайна сметка монополният пазарен модел означава огромен брой производители във всяка ниша, което може да се окаже по-бързо, по-ефективно и по-качествено.

Неоправдано високата цена на стоките, които задоволяват същата нужда, може или да играе в ръцете, или да съсипе производителя. Освен това конкуренцията в нишите се засилва. Всеки може да влезе на пазара. Оказва се, че всички компании седят върху буре с барут, но то може да избухне всеки момент. Така че фирмите трябва да действат в условията на монополна конкуренция, използвайки пълния си потенциал.

Признаци на монополна конкуренция

• Пазарът е разделен между компаниите на равни части.
• Продуктите са еднотипни, но не заместват напълно нищо. Има общи черти, сходни характеристики, но и съществени различия.
• Продавачите определят цена, без да вземат предвид реакцията на конкурентите и производствените разходи.
• Пазарът е свободен за влизане и излизане.

Всъщност, MK включва признаци на перфектна конкуренция,а именно:

• Голям брой производители;
• Неотчитане на конкурентните реакции;
• Без бариери.

Монополът тук е само регулиране на цената на продуктите за крайния потребител.

Продуктово разграничаване

В началото на статията вече казахме, че при монополна конкуренция производителите продават диференцирани продукти. Какво е? Това са продукти, които задоволяват едни и същи потребителски нужди, но имат някои разлики:

• качество;
• производствени материали;
• дизайн;
• марка;
• използвани технологии и др.

Диференциацията е маркетингов процес, използван за популяризиране на продукти на пазара, увеличаване на тяхната стойност и капитал на марката. Като цяло това е инструмент за създаване на конкурентоспособност между производителите на определени неща.

Защо е полезна стратегията за диференциация? Защото дава възможност за оцеляване на абсолютно всички компании на пазара: както „утвърдени“ предприятия, така и нови компании, които създават продукти за определена целева аудитория. Процесът намалява влиянието на предоставянето на ресурси върху пазарния дял на компаниите.

За стабилна работа е достатъчно предприятието да определи своите силни страни (конкурентно предимство), ясно да идентифицира целевата аудитория, за която се създава продуктът, да идентифицира нейната нужда и да определи приемлива цена за нея.

Пряката функция на диференциацията е намаляването на конкуренцията и производствените разходи, трудностите при сравняване на продуктите и възможността за всички производители да заемат своето „място под слънцето“ в избраната ниша.

Предимства и недостатъци на монополната конкуренция

Сега нека разгледаме „медала“ от двете страни. Така че във всеки процес има както предимства, така и недостатъци. MK не беше изключение.

Положителен	Отрицателна
Огромен избор от стоки и услуги за всеки вкус;	Разходите за реклама и промоция нарастват;
Потребителят е добре информиран за предимствата на интересуващите го артикули, което му дава възможност да опита всичко и да избере нещо конкретно;	Свръхкапацитет;
Всеки може да влезе на пазара и да вдъхне живот на своите идеи;	Огромно количество неразумни разходи и неефективно използване на ресурсите;
Нови възможности, иновативни идеи и постоянен източник на вдъхновение за големите корпорации. Появата на конкуренти стимулира големите компании да правят по-добри продукти;	Използват се „мръсни“ трикове, като псевдодиференциация, която прави пазара по-малко „пластмасов“ за потребителя, но носи свръхпечалби на производителя;
Пазарът не зависи от държавата;	Рекламата създава неразумно търсене, поради което е необходимо да се преустрои производствената стратегия;

Условия за получаване на максимално възможна печалба в краткосрочен период на монополна конкуренция

Целта на всяко предприятие са парите (брутна печалба). Брутната печалба (Tp) е разликата между общите приходи и общите разходи.

Изчислява се по формулата: Тп = MR - MC.

Ако този показател е отрицателен, предприятието се счита за нерентабилно.

За да не фалира, първото нещо, което продавачът трябва да направи, е да разбере какъв обем продукти да произведе, за да получи максимална брутна печалба и как да минимизира брутните разходи. При този сценарий, при какви условия компанията ще получи максимална печалба в краткосрочен план?

1. Чрез сравняване на брутната печалба с брутните разходи.
2. Чрез сравняване на пределните приходи с пределните разходи.

Това са две универсални условия, които са подходящи за абсолютно всички пазарни модели, както несъвършени (с всичките му видове), така и перфектна конкуренция. Сега да започнем анализа. И така, има пазар с луда конкуренция и вече формирана цена за продукта. Фирмата иска да влезе в него и да реализира печалба. Бързо и без излишни нерви.

За да направите това ви трябва:

• Определете дали си струва да произвеждате продукти на тази цена.
• Определете колко продукт трябва да произведете, за да бъдете печеливши.
• Изчислете максималната брутна печалба или минималните брутни разходи (ако няма печалба), които могат да бъдат получени чрез производството на избрания обем продукция.

И така, въз основа на първото условие, когато приходите са по-големи от разходите, можем да твърдим, че продуктът трябва да бъде произведен.

Но тук не всичко е толкова просто. Краткосрочният период има свои собствени характеристики. Той разделя брутните разходи на два вида: постоянни и променливи. Първият тип компания може да понесе дори и при липса на производство, тоест да бъде на червено поне с размера на разходите. В такива условия предприятието няма да види никаква печалба, а ще бъде „покрито“ от вълна от постоянни загуби.

Е, ако размерът на общата загуба при производството на определено количество стоки е по-малък от разходите за „нулево производство“, производството на продукти е 100% икономически оправдано.

При какви обстоятелства е изгодно за една компания да произвежда в краткосрочен план?Двама са. Отново…

1. Ако има голяма вероятност за реализиране на брутна печалба.
2. Ако печалбата от продажби покрива всички променливи и част от постоянните разходи.

Това означава, че компанията трябва да произвежда достатъчно стоки, така че приходите да са максимални или загубата да е минимална.

Нека разгледаме три случая за сравнение на брутната печалба с брутните разходи (първото условие за получаване на максимална печалба за възможно най-кратко време):

• максимизиране на печалбата;
• минимизиране на производствените разходи;
• закриване на фирмата.

Максимизиране на печалбата:

Три в едно.Максимизиране на печалбите, минимизиране на загубите, закриване на фирмата. Диаграмата изглежда така:

Нека да преминем към сравнението на пределните приходи (MR) с пределните разходи (MC) (второто условие за получаване на максимална печалба в краткосрочен план):

MR = MC е формулата, която определя равенството на пределните приходи с пределните разходи.

Това означава, че произведеният продукт дава максимална печалба при минимални разходи. Характеристиките на тази формула са:

• Висок доход при минимални разходи;
• Максимизиране на печалбата във всички пазарни модели;
• В някои случаи производствената цена (P) = MS

Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция

Отличителна черта на дългосрочния период е липсата на разходи. Това означава, че ако компанията спре да функционира, тя няма да загуби нищо. Следователно по подразбиране няма такова понятие като „минимизиране на загубите“.

Играейки според този сценарий, монополистът избира една от следните линии на поведение:

• максимизиране на печалбата;
• лимити за ценообразуване;
• под наем.

За да се определи поведението на предприятието, се използват два подхода:

1. Дългосрочни пределни приходи (LMR) = дългосрочни пределни разходи (LMC).

В първия случай общите разходи се сравняват с общия доход в различни варианти на производството на стока и нейната цена. Вариантът, при който разликата между доходите и инвестициите е максимална, е оптималното поведение за предприятието.

Във втория съвкупността от оптималните производствени разходи и печалбата е равна на производствените разходи.