რა არის მონოპოლისტური კონკურენცია? ბაზრის სტრუქტურების სახეები: სრულყოფილი კონკურენცია, მონოპოლისტური კონკურენცია, ოლიგოპოლია და მონოპოლია

მონოპოლისტური კონკურენცია გულისხმობს შერეულ ტიპის ბაზარს - ამ ბაზარზე, როგორც წესი, არის მთელი რიგი მსხვილი მონოპოლისტები და მნიშვნელოვანი რაოდენობის ნაკლებად ძლიერი ფირმები, მაგრამ რომლებიც თვალსაჩინო ადგილს იკავებს.

ფასების ბუნება კონკურენტუნარიანია, დიფერენცირებული ბრენდირებული პროდუქტის ბაზარზე მონოპოლიის პრიორიტეტით.

ცალკეული საქონლის ბაზარზე ერთ ქვეყანაში მსხვილი ფირმების დომინირება სუსტდება სხვა ქვეყანაში მსხვილი მონოპოლისტური ფირმების შემოტევის გამო, ისევე როგორც უფრო „მსუბუქი“ კონკურენტები, რომლებიც ცდილობენ მიიღონ თავიანთი წილი მაღალი მოგებიდან. მონოპოლიების მიერ ფასების გაზრდის შემთხვევაში ყოველთვის არსებობენ კონკურენტები, რომლებსაც შეუძლიათ უფრო ხელსაყრელი შეთავაზებები, ე.ი. საუკეთესო ფასები. კონკურენცია მონოპოლიებს შორის, რომლებიც წარმოადგენენ სხვადასხვა ინდუსტრიას, სთავაზობენ საქონელს სხვადასხვა პროდუქტის მახასიათებლებით და განსხვავებული ფიზიკური თვისებებით, მაგრამ რომლებიც გამოიყენება ერთი და იმავე მიზნით, მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს ფასებზე. ამის მაგალითია კონკურენცია მწარმოებლებს შორის, რომლებიც ამარაგებენ ლითონისა და პლასტმასის საავტომობილო კონცერნებს.

ფასების დადგენისას ასევე გათვალისწინებულია საქონლის კონკურენცია, რომელიც ანაცვლებს ტრადიციულს თავისი ხარისხით. მაგალითად, ავსტრალიისა და ინგლისის კომპანიები, რომლებიც ტრადიციულად აწვდიდნენ მატყლს მსოფლიო ბაზარზე, სერიოზული კონკურენციის წინაშე დგანან ქიმიური ბოჭკოების მწარმოებლებისა და მომწოდებლებისგან.

რამდენიმე მომწოდებლის კონკურენციის ბაზარი - ოლიგოპოლია ხასიათდება რამდენიმე მსხვილი საწარმოო-მიმწოდებელი კომპანიის არსებობით მნიშვნელოვანი ბაზრის სეგმენტებით, რომლებიც სრულად ან თითქმის მთლიანად უზრუნველყოფენ საქონლის მიწოდებას მსოფლიო ბაზარზე.

როგორც წესი, არსებობს ფირმებსა და იმპორტიორ ქვეყნებს შორის თანამშრომლობის ხელშეკრულებები (ანუ, გავლენის სფეროები იყოფა ფირმებს ხშირად აქვთ ექსკლუზიური უფლება შეიძინონ სტრატეგიულად საჭირო ნედლეული და დიდი თანხები ჩადონ სარეკლამო ღონისძიებებზე).

მიწოდებული პროდუქციის ფასების დადგენის პრაქტიკა აჩვენებს, რომ ექსპორტიორის მიერ მიღებული ნებისმიერი ძირითადი გადაწყვეტილება - ფასების დადგენა, წარმოების მოცულობის განსაზღვრა, შესყიდვები, ინვესტიციები და ა.შ. მოითხოვს კონკურენტების სავარაუდო რეაქციების აწონვას.

კომპანიების სტატუს კვოს შენარჩუნების თვალსაზრისით მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ძირითადი კონკურენტების არაფორმალური შეთანხმებები, რომლებიც არ არის რეკლამირებული ფართო საზოგადოებისთვის. სპეციალური მოლაპარაკებების დროს მიიღწევა შეთანხმებები ფასების დაფიქსირების, გაყიდვების ბაზრების დაყოფისა და წარმოების მოცულობის შესახებ.

გლობალურ ბაზარზე აქტივობების შედარებითი კოორდინაციის აუცილებლობამ აიძულა კომპანიებმა შექმნან სპეციალური მექანიზმები, რომლითაც მათ შეეძლოთ მოქმედებდნენ პროგნოზირებადობის უფრო მაღალი ხარისხით. ასეთი მექანიზმის უმარტივესი ფორმაა კარტელი, რომელიც გულისხმობს ოფიციალურ წერილობით შეთანხმებას წარმოების მოცულობებთან და საფასო პოლიტიკასთან დაკავშირებით. კომპანიები თანხმდებიან გაყიდვის ბაზრების დაყოფაზე, რათა შეინარჩუნონ შეთანხმებული ფასების დონე. ყველაზე ცნობილი კარტელი, რომელიც ბოლო დრომდე არეგულირებდა მსოფლიო ნავთობის ბაზარს, იყო OPEC (Organization of Petroleum Exporting Countries). დიდი ხნის განმავლობაში, კარტელი საკმაოდ წარმატებით ახერხებდა ნავთობის ბაზრების კოორდინაციას.

ასეთ მექანიზმებში მონაწილე კომპანიებს ახასიათებთ მოგების მაქსიმალური გაზრდის ტენდენცია, ე.ი. მათი ქცევა გარკვეულწილად ემსგავსება წმინდა მონოპოლიების მოქმედებას.

ოლიგოპოლიური ბაზრის სუბიექტების გავლენის სიდიდე ფასების დონეზე ძირითადად დამოკიდებულია ბაზრის მონოპოლიზების ხარისხზე, იმაზე, თუ რამდენად ძლიერია კონტროლი საქონლის წარმოებასა და გაყიდვაზე, ნედლეულის წყაროებზე და სხვა თანაბრად მნიშვნელოვან ფაქტორებზე. აღნიშნულია, რომ რაც უფრო მაღალია მონოპოლიზაციის ხარისხი, მით უფრო მაღალია მონოპოლიური ფასების დონე და მით ნაკლებია მათი მერყეობა.

ამავდროულად, მანქანებისა და აღჭურვილობის ბაზრებზე ფასების დადგენა, მაგალითად, ნედლეულთან და ნახევარფაბრიკატებთან შედარებით, მნიშვნელოვნად განსხვავებული პროცესია და საერთაშორისო ბაზარზე მიწოდებული კონკრეტული პროდუქტების ფასების ფორმირების ანალიზი არის. რთულია დიზაინის განსხვავებების გამო, აღჭურვილობის მრავალფეროვნება და ა.შ. ამასთან, მსოფლიო ბაზარზე მსგავსი პროდუქტების მომწოდებლებს აქვთ გარკვეული გაგება კონკურენტების ფასებზე. როგორც წესი, ფასების დონე ასახავს წარმოების სპეციფიკურ ხარჯებს გარკვეული პროცენტის დამატებით, კონკრეტული გაყიდვების ბაზრის, პარტნიორის, რეგიონის და ა.შ.

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი

მონოპოლისტური კონკურენცია არის ბაზრის სტრუქტურა, რომელშიც მრავალი ფირმა ინდუსტრიაში, რომლებიც აწარმოებენ დიფერენცირებულ პროდუქტს, კონკურენციას უწევს ერთმანეთს, თითოეული გამყიდველი მოქმედებს როგორც მონოპოლისტი და ადგენს საკუთარ ფასს. მაგრამ ვინაიდან მსგავსი პროდუქტების ბევრი გამყიდველია, ანუ ბევრი შემცვლელია და ცალკეული ფირმის გაყიდვების მოცულობა მცირეა, ფირმის კონტროლი ფასებზე შეზღუდულია და გამყიდველების დიდი რაოდენობა პრაქტიკულად გამორიცხავს შეთქმულების შესაძლებლობას.

მონოპოლისტური კონკურენციის მრავალი მაგალითი არსებობს – ეს არის სარეცხი ფხვნილების, გამაგრილებელი სასმელების, კბილის პასტების, ფეხსაცმლის, ტანსაცმლის და ა.შ. მონოპოლისტურ კონკურენციის ბაზრებზე კონკურენციის ძირითადი მეთოდებია არასაფასო მეთოდები, ანუ სავაჭრო ნიშნები, რეკლამა და სხვა მეთოდები, რომლებიც ხაზს უსვამენ პროდუქტის განსხვავებებს. მონოპოლისტურ კონკურენციის ბაზარზე შესვლა შედარებით თავისუფალია, რადგან მასშტაბის ეკონომია არ არის ძალიან მნიშვნელოვანი და საწყისი კაპიტალი, რომელიც საჭიროა ბიზნესის დასაწყებად, შედარებით მცირეა.

გარეგნულად, მონოპოლისტური კონკურენცია ჰგავს სრულყოფილ კონკურენციას, მაგრამ მონოპოლიური (თუმცა შეზღუდული) ძალაუფლების არსებობა და ფასებზე ზემოქმედების უნარი ამცირებს საზოგადოების რესურსების გამოყენების ეფექტურობას. ამგვარად, მას აქვს მსგავსება მონოპოლიურ ბაზართან, ამასთან, კომპანიის მოთხოვნის მრუდი მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში არის დაღმავალი, მაგრამ ამავე დროს ელასტიური. მოთხოვნის ელასტიურობის ფაქტორებია კონკურენტების რაოდენობა და პროდუქტის დიფერენცირების ხარისხი. პროდუქტის დიფერენცირება ნიშნავს მისი სხვა მსგავსი პროდუქტებისგან გარჩევას გარკვეული საფუძველზე: ხარისხი, რეკლამა, ბრენდი, რეალიზაციის პირობები, შეფუთვა და ა.შ. პროდუქტის დიფერენციაციასთან დაკავშირებული დამატებითი ხარჯები შეიძლება გახდეს ბარიერი ახალი ფირმებისთვის ინდუსტრიაში შესვლისთვის.

მოკლევადიან პერსპექტივაში, მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე თითოეული ფირმა მრავალი თვალსაზრისით არის წმინდა მონოპოლიის მსგავსი: მას შეუძლია დააწესოს ფასი და ამით მიიღოს დამატებითი მოგება მყიდველის მიერ ფირმის პროდუქტის განსაკუთრებულ მახასიათებლებზე მიბმულობის გამო.

გრძელვადიან პერსპექტივაში, მოგება იზიდავს კონკურენტებს ინდუსტრიაში, ხოლო დანაკარგები ხელს უწყობს გასვლას. ამ შემთხვევაში ფირმების მიგრაციის პროცესი გრძელდება მანამ, სანამ ეკონომიკური მოგება ნულს მიაღწევს. ეს სიტუაცია სრულყოფილ კონკურენციას ჰგავს: გრძელვადიან პერსპექტივაში ფირმები არ იღებენ არც მოგებას და არც ზარალს.

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე წარმოების ხარჯები უფრო მაღალია, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში, მაგრამ ბრენდების, ტიპების, სტილის ფართო არჩევანი, ისევე როგორც პროდუქციის განსხვავებული ხარისხი შესაძლებელს ხდის უკეთ დააკმაყოფილოს მომხმარებელთა მრავალფეროვანი მოთხოვნილებები, რითაც ანაზღაურებს ზარალი საზოგადოებისთვის მაღალი წარმოების ხარჯებისგან.

ფირმა მონოპოლისტურ ბაზარზე

სრულყოფილი კონკურენცია, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, საკმაოდ აბსტრაქტული მოდელია, მოსახერხებელი კომპანიის საბაზრო ქცევის ფორმირების ძირითადი პრინციპების გასაანალიზებლად. სინამდვილეში, წმინდა კონკურენტუნარიანი ბაზრები, როგორც წესი, იშვიათია, თითოეულ კომპანიას აქვს „საკუთარი სახე“ და თითოეული მომხმარებელი, რომელიც ირჩევს კონკრეტული კომპანიის პროდუქტებს, ხელმძღვანელობს არა მხოლოდ პროდუქტის სარგებლიანობით და მისი ფასით; მისი დამოკიდებულებით თავად კომპანიის მიმართ, მისთვის უნიკალური ხარისხის პროდუქტების მიმართ. ამ თვალსაზრისით, თითოეული კომპანიის პოზიცია ბაზარზე გარკვეულწილად უნიკალურია ან, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მის ქცევაში არის მონოპოლიის ელემენტი.

ეს ელემენტი თავის კვალს ტოვებს კომპანიის საქმიანობაზე, აიძულებს მას ოდნავ განსხვავებული მიდგომა ჰქონდეს როგორც ფასების სტრატეგიის ფორმირებაზე, ასევე გამომუშავების მოცულობის განსაზღვრაზე, რომელიც ყველაზე ეფექტურია მოგებისა და ზარალის თვალსაზრისით.

წმინდა მონოპოლიის კონცეფცია ასევე ჩვეულებრივ აბსტრაქციაა. ქვეყნის შიგნით კონკურენტების სრული არარსებობაც კი არ გამორიცხავს მათ საზღვარგარეთ ყოფნას. აქედან გამომდინარე, შეიძლება წარმოვიდგინოთ სუფთა, აბსოლუტური მონოპოლია საკმაოდ თეორიულად. მონოპოლია გულისხმობს, რომ ერთი ფირმა არის ნებისმიერი პროდუქტის ერთადერთი მწარმოებელი, რომელსაც ანალოგი არ აქვს. ამავდროულად, მყიდველებს არ აქვთ არჩევანის საშუალება, ისინი იძულებულნი არიან შეიძინონ ასეთი პროდუქცია მონოპოლისტური კომპანიისგან.

არ უნდა აიგივოთ წმინდა მონოპოლია მონოპოლიურ (საბაზრო) ძალასთან. ეს უკანასკნელი ნიშნავს ფირმის უნარს, მოახდინოს გავლენა ფასზე და გაზარდოს ეკონომიკური მოგება წარმოებისა და გაყიდვების მოცულობის შეზღუდვით. როდესაც ისინი საუბრობენ ბაზრის მონოპოლიზაციის ხარისხზე, ისინი ჩვეულებრივ გულისხმობენ ამ ბაზარზე არსებული ცალკეული ფირმების საბაზრო ძალაუფლების სიძლიერეს.

ბაზარზე მონოპოლისტი მთლიანად აკონტროლებს პროდუქტის პროდუქციის მთელ მოცულობას, თუ ის გადაწყვეტს ფასის გაზრდას, მას არ ეშინია ბაზრის ნაწილის დაკარგვის ან კონკურენტებისთვის დაბალ ფასებს მისცეს. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ის გაუთავებლად გაძვირებს თავის პროდუქციას.

მონოპოლისტური კომპანია, როგორც ნებისმიერი სხვა კომპანია, ცდილობს მიიღოს მაღალი მოგება გაყიდვის ფასის გადაწყვეტისას, ითვალისწინებს ბაზრის მოთხოვნას და მის ხარჯებს. ვინაიდან მონოპოლისტი არის მოცემული პროდუქტის ერთადერთი მწარმოებელი, მის პროდუქტზე მოთხოვნის მრუდი დაემთხვევა ბაზრის მოთხოვნის მრუდს.

პროდუქციის მოცულობის გადაწყვეტილება, რომელმაც უნდა გაზარდოს მონოპოლისტისთვის მოგება, ეფუძნება იმავე პრინციპს, როგორც სრულყოფილი კონკურენციის შემთხვევაში: ზღვრული შემოსავლისა და ზღვრული დანახარჯების თანასწორობა. როგორც უკვე ცნობილია, სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში ფირმა ხასიათდება საშუალო და ზღვრული შემოსავლებისა და ფასების თანასწორობით. მონოპოლისტისთვის სიტუაცია განსხვავებულია. საშუალო შემოსავლისა და ფასის მრუდი ემთხვევა ბაზრის მოთხოვნის მრუდს, ხოლო ზღვრული შემოსავლის მრუდი დევს მის ქვემოთ. ვინაიდან მონოპოლისტი ერთადერთი მწარმოებელია და წარმოადგენს მთელ ინდუსტრიას, გაყიდვების მოცულობა შეიძლება გაიზარდოს მხოლოდ ფასის შემცირებით, ზღვრული შემოსავალი ყოველთვის დაბალია, ვიდრე ფასის ღირებულება, გარდა პროდუქციის ერთეულის მოცულობისა: თუ მონოპოლია ზრდის წარმოების მოცულობას, მაშინ ფასი იკლებს და ყველა პროდუქტი ახლა იყიდება ამ ფასად (და ის, რაც ადრე გამოვიდა). მაშასადამე, თუ პროდუქციის ერთი დამატებითი ერთეული იწარმოება, მაშინ მონოპოლისტი იღებს შემოსავლის ზრდას, რაც ტოლია ამ პროდუქტის ფასს, მინუს რას დაკარგავს ადრე წარმოებული პროდუქციის ამ დაბალ ფასად გაყიდვის გამო.

მონოპოლისტური ბაზრის მახასიათებლები

როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, რეალურ ცხოვრებაში სრულყოფილ კონკურენციასა და წმინდა მონოპოლიას თანდაყოლილი პირობები იშვიათად ხვდება. სუფთა მონოპოლია და სრულყოფილი კონკურენცია შეიძლება ჩაითვალოს იდეალურ საბაზრო სტრუქტურებად, რომლებიც საპირისპირო პოლუსებზეა. რეალური ბაზრის სტრუქტურები იკავებს შუალედურ პოზიციას, აერთიანებს როგორც სუფთა მონოპოლიის, ასევე სრულყოფილი კონკურენციის გარკვეულ მახასიათებლებს. ბაზრის ერთ-ერთი ასეთი სტრუქტურაა მონოპოლისტური კონკურენცია, რომლის აღწერისთვის სასარგებლოა როგორც ზემოთ წარმოდგენილი სრულყოფილი კონკურენტული ბაზრის თეორიული მოდელის, ასევე წმინდა მონოპოლიის მოდელის ცოდნა.

მონოპოლისტური კონკურენცია არის ბაზრის სტრუქტურა, სადაც ჭარბობს სრულყოფილი კონკურენციის თვისებები და არის წმინდა მონოპოლიისთვის დამახასიათებელი გარკვეული ელემენტები.

მონოპოლისტური კონკურენციის მახასიათებლები:

1. ინდუსტრიაში მოქმედი მცირე ფირმების საკმაოდ მნიშვნელოვანი რაოდენობაა, მაგრამ ისინი უფრო ნაკლებია, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში. ფირმები ქმნიან მსგავს, მაგრამ არა იდენტურ პროდუქტებს.

Აქედან გამომდინარეობს, რომ:

ცალკეული ფირმა ფლობს მოცემული პროდუქტის ბაზრის მხოლოდ მცირე წილს;
შეზღუდულია ცალკეული ფირმის საბაზრო ძალაუფლება, შესაბამისად, შეზღუდულია ცალკეული ფირმის მიერ პროდუქტის საბაზრო იენის კონტროლიც;
არ არსებობს ფირმებს შორის შეთქმულება და ინდუსტრიის კარტელიზაცია (ინდუსტრიული კარტელის შექმნა), ვინაიდან ბაზარზე კონკურენტი ფირმების რაოდენობა საკმაოდ დიდია;
თითოეული ფირმა პრაქტიკულად დამოუკიდებელია თავის გადაწყვეტილებებში და არ ითვალისწინებს სხვა კონკურენტი ფირმების რეაქციას საქონლის ფასის შეცვლისას.

2. ინდუსტრიაში გაყიდული პროდუქტი დიფერენცირებულია.

მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ბაზარზე არსებულ ფირმებს აქვთ შესაძლებლობა აწარმოონ საქონელი, რომელიც განსხვავდება კონკურენტების მიერ წარმოებული საქონლისგან. პროდუქტის დიფერენციაცია ხდება შემდეგი ფორმებით:

პროდუქციის სხვადასხვა ხარისხი, ანუ პროდუქტები შეიძლება განსხვავდებოდეს მრავალი პარამეტრით;
პროდუქტის რეალიზაციასთან დაკავშირებული სხვადასხვა მომსახურება და პირობები (მომსახურების ხარისხი);
საქონლის ადგილმდებარეობისა და ხელმისაწვდომობის განსხვავებები (მაგალითად, საცხოვრებელ უბანში მდებარე პატარა მაღაზია შეიძლება კონკურენცია გაუწიოს სუპერმარკეტს, მიუხედავად შემოთავაზებული საქონლის ვიწრო სპექტრისა);
გაყიდვების აქციები (რეკლამა, ბრენდები და ნიშნები) და შეფუთვა ქმნის ხშირად წარმოსახვით განსხვავებებს, რომლებიც აიძულებენ მომხმარებელს.

დიფერენცირებული პროდუქტების მაგალითებია კოსმეტიკა, სუნამოები, ფარმაცევტული საშუალებები, საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, მომსახურება და ა.შ. დიფერენცირებული პროდუქტის მწარმოებელ ფირმებს აქვთ შესაძლებლობა, გარკვეულ ფარგლებში, შეცვალონ გაყიდული პროდუქტის ფასი, ხოლო ცალკეული ფირმის მოთხოვნის მრუდი, როგორც მონოპოლიის შემთხვევაში, აქვს „ვარდნის“ ხასიათი. თითოეული მონოპოლისტური კონკურენტი ფირმა აკონტროლებს ინდუსტრიის ბაზრის მცირე წილს. თუმცა, პროდუქტის დიფერენციაცია იწვევს იმ ფაქტს, რომ ერთიანი ბაზარი იყოფა ცალკეულ, შედარებით დამოუკიდებელ ნაწილებად (ბაზრის სეგმენტებად). და ასეთ სეგმენტში, ინდივიდუალური, შესაძლოა, თუნდაც მცირე კომპანიის წილი შეიძლება იყოს ძალიან დიდი. მეორეს მხრივ, კონკურენტების მიერ გაყიდული საქონელი არის მოცემულის მჭიდრო შემცვლელი, რაც ნიშნავს, რომ ცალკეული ფირმის პროდუქტებზე მოთხოვნა საკმაოდ ელასტიურია და არ იკლებს ისე მკვეთრად, როგორც მონოპოლიის შემთხვევაში.

3. ინდუსტრიაში (ბაზარზე) შესვლისა და მისგან გასვლის თავისუფლება. ვინაიდან მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ფირმები, როგორც წესი, მცირე ზომის არიან, ბაზარზე შესვლისას ყველაზე ხშირად ფინანსური პრობლემები არ არსებობს. მეორე მხრივ, მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, შეიძლება წარმოიშვას დამატებითი ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენი პროდუქტის დიფერენცირების აუცილებლობასთან (მაგალითად, სარეკლამო ხარჯები), რაც შეიძლება გახდეს ახალი ფირმების შესვლის დაბრკოლება. ინდუსტრიაში ფირმების თავისუფალი შესვლის არსებობა იწვევს იმ ფაქტს, რომ კონკურენციის შედეგად ხდება ტიპიური ვითარება, როდესაც საწარმოები არ იღებენ ეკონომიკურ მოგებას გრძელვადიან პერსპექტივაში, რომლებიც მუშაობენ წყვეტის წერტილში.

4. არასაფასო კონკურენციის არსებობა. ეკონომიკური მოგების ნაკლებობის მდგომარეობა, რომელიც გრძელვადიან პერსპექტივაში ფუნქციონირებს მეწარმეს დიდხანს ვერ დააკმაყოფილებს. ეკონომიკური მოგების მიღების მიზნით, ის შეეცდება მოიძიოს რეზერვები შემოსავლების გაზრდისთვის. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ფასების კონკურენციის შესაძლებლობები შეზღუდულია და აქ მთავარი რეზერვი არასაფასო კონკურენციაა. არასაფასო კონკურენცია ემყარება ცალკეული ფირმების უპირატესობების გამოყენებას მათ მიერ წარმოებული პროდუქციის ტექნიკურ დონეზე, დიზაინსა და მუშაობის საიმედოობაში. გადამწყვეტ როლს თამაშობს წარმოებული პროდუქციის ისეთი პარამეტრები, როგორიცაა გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობა, ენერგიის ინტენსივობა, ერგონომიული და ესთეტიკური თვისებები და ოპერაციული უსაფრთხოება.

არასაფასო კონკურენციის განხორციელების რამდენიმე მეთოდი არსებობს:

პროდუქტის დიფერენციაცია, რომელიც დაკავშირებულია მოცემულ დროს იმავე პროდუქტის სახეობების, ტიპების, სტილის მნიშვნელოვანი რაოდენობის გამოჩენასთან;
დროთა განმავლობაში პროდუქციის ხარისხის გაუმჯობესება, რაც აუცილებელია ინდუსტრიაში კონკურენციის არსებობის გამო;
სარეკლამო. არასაფასო კონკურენციის ამ ფორმის თავისებურება იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებლის გემოვნება ადაპტირდება არსებულ პროდუქტებთან. რეკლამის მიზანია ამ პროდუქტის საბაზრო წილის გაზრდა კომპანიისთვის. წარმატების მისაღწევად, თითოეულმა მონოპოლისტმა კონკურენტმა კომპანიამ უნდა გაითვალისწინოს არა მხოლოდ პროდუქტის ფასი და მისი შეცვლის, თავად პროდუქტის შეცვლის შესაძლებლობა, არამედ სარეკლამო და პროპაგანდისტული კომპანიის შესაძლებლობები.

მონოპოლისტური კონკურენცია რეალური ბაზრის სტრუქტურების საკმაოდ გავრცელებული ტიპია. ბაზრის ეს სტრუქტურა დამახასიათებელია კვების მრეწველობის, ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის წარმოებისთვის, ავეჯის მრეწველობის, საცალო ვაჭრობის, წიგნების გამოცემისთვის, მრავალი სახის მომსახურებისა და რიგი სხვა ინდუსტრიებისთვის. რუსეთში, ამ სფეროებში ბაზრის მდგომარეობა აშკარად შეიძლება დახასიათდეს, როგორც მონოპოლისტური კონკურენცია, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ პროდუქციის დიფერენციაცია ამ ინდუსტრიებში ძალიან მაღალია.

სრულყოფილი და მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრები

კონკურენცია არის ბაზრის მამოძრავებელი მექანიზმი, შიდა განვითარების ფაქტორი, ბაზრის მონაწილეთა ბრძოლა პროდუქციის წარმოებისა და რეალიზაციის უკეთესი პირობებისთვის.

სრულყოფილი კონკურენცია არის ეკონომიკური მოდელი, ბაზრის იდეალიზებული მდგომარეობა, როდესაც ცალკეული მყიდველები და გამყიდველები ვერ ახდენენ გავლენას ფასზე, მაგრამ აყალიბებენ მას მიწოდებისა და მოთხოვნის შეტანის გზით.

სრულყოფილად კონკურენტუნარიან ბაზარს აქვს შემდეგი მახასიათებლები:

1. მრავალი საბაზრო სუბიექტი, რომელიც ხასიათდება მცირე აქტივობით, მიწოდებისა და მოთხოვნის მცირე მოცულობით და მცირე საბაზრო წილით.

2. იწარმოება და ბაზარზე ბრუნდება ერთგვაროვანი პროდუქტები. სხვადასხვა კომპანიის პროდუქტები სრულიად ურთიერთშემცვლელია. ამ პირობებში არც ერთი მყიდველი არ გადაუხდის ფირმას იმაზე მეტ ფასს, ვიდრე გადაუხდის მის კონკურენტებს. სუბიექტებს აქვთ სრული ინფორმაცია ბაზრის მდგომარეობის შესახებ და ირჩევენ კონტრაგენტს საკუთარი შეხედულებისამებრ.

3. ბაზრის სუბიექტებს არ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ საბაზრო ფასზე. თითოეული ფირმა აწარმოებს კონკრეტული პროდუქტის მთლიანი პროდუქციის ისეთ მცირე ნაწილს, რომ ამ ფირმის პროდუქციის ზრდა ან შემცირება არ იმოქმედებს პროდუქტის მთლიან მიწოდებაზე ან ფასზე. ამ ბაზარზე მოთხოვნის თითოეული სუბიექტის ქცევა ასევე არ იმოქმედებს საბაზრო ფასის პარამეტრებზე მისი მცირე წილის გამო ბაზრის მოთხოვნის საერთო მასშტაბში.

ამიტომ პროდუქციის საბაზრო ფასები ყალიბდება ზოგადი მიწოდებისა და მოთხოვნის გავლენის ქვეშ. მიუხედავად იმისა, რომ თითოეულ გამყიდველს შეუძლია დაადგინოს თავისი ფასი გაყიდულ საქონელზე, ან თუნდაც უფასოდ მისცეს საქონელი, ბაზრის აგენტის სურვილი, მიიღოს სარგებელი მისი საქმიანობიდან, აიძულებს მას ყურადღება გაამახვილოს საბაზრო ფასზე. საბაზრო ფასის პარამეტრებზე ინდივიდუალური გავლენის შეუძლებლობის შედეგად, კონკურენტუნარიანი კომპანიის პროდუქტებზე მოთხოვნა აბსოლუტურად ელასტიურია (ანუ საბაზრო ფასი არ შეიცვლება, თუნდაც ინდივიდუალური სუბიექტის მოთხოვნის მოცულობა. მნიშვნელოვნად იცვლება).

4. ბაზრიდან შესვლისა და გასვლის ბარიერების არარსებობა. ამ ბაზარზე შესვლის შეზღუდვა არ არსებობს არც გამყიდველებისთვის და არც მყიდველებისთვის. ბაზარზე წვდომა უფასოა საჭირო კაპიტალისა და სახსრების მცირე მოცულობის გამო. ბაზარზე საქმიანობის შეწყვეტასთან დაკავშირებით სირთულეები არ არის. პირობები არავის აიძულებს დარჩეს ინდუსტრიაში, თუ ეს მათ საუკეთესო ინტერესებში არ შედის.

მონოპოლისტური კონკურენცია არის ბაზრის არასრულყოფილად კონკურენტუნარიანი სტრუქტურის სახეობა. ეს არის ჩვეულებრივი ტიპის ბაზარი, რომელიც ყველაზე ახლოს არის სრულყოფილ კონკურენციასთან.

თავისებურებები:

1. მყიდველებისა და გამყიდველების დიდი რაოდენობა, თითოეული აკმაყოფილებს ბაზრის მოთხოვნის მცირე წილს საერთო ტიპის პროდუქტზე. გამყიდველების რაოდენობა განსაზღვრავს იმ ფაქტს, რომ ეს უკანასკნელი არ ითვალისწინებს კონკურენტების რეაქციას გაყიდვების მოცულობის არჩევისას და მათი პროდუქციის ფასების დადგენისას, განსხვავებით ოლიგოპოლიის სიტუაციისგან, როდესაც ბაზარზე მხოლოდ რამდენიმე მსხვილი გამყიდველი მუშაობს. ერთი პროდუქტისთვის.
2. დაბალი ბარიერები ინდუსტრიაში შესვლისთვის. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ადვილია ახალი კომპანიის დაარსება ინდუსტრიაში ან ბაზრის დატოვება - მოცემულ ინდუსტრიულ ბაზარზე შესვლას არ აფერხებს ბარიერები, რომლებსაც მონოპოლიური და ოლიგოპოლიური სტრუქტურები აყენებენ ახალმოსულს. თუმცა, ეს შესვლა არ არის ისეთი მარტივი, როგორც სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში, რადგან ახლად შემოსული ფირმები ხშირად განიცდიან სირთულეებს მყიდველებისთვის თავიანთ ახალ ბრენდებთან (ქალის, მამაკაცის ან ბავშვთა ტანსაცმლის, სამკაულების, ფეხსაცმლის, გამაგრილებელი სასმელების ბაზრები).
3. დიფერენცირებული პროდუქციის წარმოება მრავალი შემცვლელით. მიუხედავად იმისა, რომ ინდუსტრიის ბაზარი ყიდის იმავე ტიპის საქონელს (ან მომსახურებას), მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, თითოეული გამყიდველის პროდუქტს აქვს სპეციფიკური თვისებები ან მახასიათებლები, რაც იწვევს ზოგიერთ მყიდველს უპირატესობას ანიჭებს მის პროდუქტს კონკურენტ ფირმების პროდუქტზე. ამას ეწოდება პროდუქტის დიფერენციაცია, განსხვავებით სტანდარტიზებული პროდუქტებისგან, რომლებიც დამახასიათებელია სრულყოფილი კონკურენციისთვის. პროდუქტის სპეციფიკა თითოეულ გამყიდველს აძლევს ფასზე მონოპოლიური ძალაუფლების გარკვეულ ხარისხს.
4. არასაფასო კონკურენციის არსებობა. ხშირად, მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ერთმანეთთან კონკურენტი ფირმები არ იყენებენ ფასების კონკურენციას, არამედ აქტიურად იყენებენ არასაფასო კონკურენციის სხვადასხვა მეთოდებს და განსაკუთრებით რეკლამას. არასაფასო კონკურენციაში, მწარმოებლებს შორის მეტოქეობის ეპიცენტრი ხდება პროდუქტის ისეთი არაფასიანი პარამეტრები, როგორიცაა მისი სიახლე, ხარისხი, საიმედოობა, პერსპექტივები, საერთაშორისო სტანდარტებთან შესაბამისობა, დიზაინი, გამოყენების სიმარტივე, გაყიდვების შემდგომი მომსახურების პირობები და ა.შ. მონოპოლისტური კონკურენციის მქონე ბაზრებზე ფირმები ყველანაირად ცდილობენ დაარწმუნონ მომხმარებელი, რომ მათი პროდუქტები უკეთესობისკენ განსხვავდება კონკურენტებისგან.

მონოპოლისტური საქმიანობის შეზღუდვა სასაქონლო ბაზრებზე

მონოპოლიური საქმიანობა სასაქონლო ბაზარზე არის ეკონომიკური სუბიექტის, პირთა ჯგუფის მიერ მისი დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენება, ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობით აკრძალული შეთანხმებები ან შეთანხმებული ქმედებები, აგრეთვე სხვა ქმედებები (უმოქმედობა), რომლებიც აღიარებულია ფედერალური კანონების შესაბამისად მონოპოლისტურ საქმიანობად.

მონოპოლისტური საქმიანობის სახეები

მონოპოლისტური საქმიანობის კლასიფიკაცია სხვადასხვა საფუძვლით ხორციელდება.

მანიფესტაციის ფორმის მიხედვით, გამოირჩევა:

ხელშეკრულება;
- მონოპოლისტური საქმიანობის არასახელშეკრულებო სახეობა.

კლასიფიკაცია შეიძლება ეფუძნებოდეს მონოპოლისტურ საქმიანობაში მონაწილეთა რაოდენობას. ამ შემთხვევაში საუბარია ინდივიდუალურ და კოლექტიურ ანტიკონკურენტულ პრაქტიკაზე.

ინდივიდუალური მონოპოლისტური საქმიანობა გამოიხატება დომინანტური პოზიციის მქონე ეკონომიკური სუბიექტის ქმედებების (უმოქმედობის) სახით, რომლის შედეგია ან შეიძლება იყოს კონკურენციის აღკვეთა, შეზღუდვა, აღმოფხვრა და (ან) სხვა პირების ინტერესების ხელყოფა.

„კონკურენციის დაცვის შესახებ“ კანონი ითვალისწინებს ამგვარი დარღვევების არასრულ ჩამონათვალს, რომელიც შეიძლება დაიყოს ორ ტიპად:

ა) ქმედებები (უმოქმედობა), რომელთა მიმართაც დადგენილია აბსოლუტური აკრძალვა. ეს, კერძოდ, მოიცავს: პროდუქტის მონოპოლისტურად მაღალი ან მონოპოლისტურად დაბალი ფასის დაწესებას და შენარჩუნებას; საქონლის მიმოქცევიდან გატანა, თუ ასეთი გამოტანის შედეგი იყო საქონლის ფასის ზრდა; ეკონომიკურად, ტექნოლოგიურად და სხვაგვარად გაუმართლებელი დაწესება ერთი და იგივე პროდუქტზე განსხვავებული ფასების (ტარიფების) შესახებ, თუ ფედერალური კანონით სხვა რამ არ არის დადგენილი; ფინანსური ორგანიზაციის მიერ ფინანსური მომსახურებისთვის დაუსაბუთებლად მაღალი ან არაგონივრულად დაბალი ფასის დაწესება; მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტებით დადგენილი ფასწარმოქმნის პროცედურის დარღვევა;
ბ) ქმედებები (უმოქმედობა), რომლებიც შეიძლება ჩაითვალოს მისაღებად, თუ ასეთი ქმედებები (უმოქმედობა) არ შეუქმნის პირებს შესაძლებლობას აღმოფხვრას კონკურენცია შესაბამის პროდუქციის ბაზარზე და არ არის დაწესებული შეზღუდვები მათ მონაწილეებზე ან მესამე მხარეებზე, რომლებიც არ შეესაბამება მიზნის მიღწევას. ასეთი ქმედებების (უმოქმედობის) მიზნები), ასევე, მათი შედეგი არის ან შეიძლება იყოს:
1) წარმოების გაუმჯობესება, საქონლის გაყიდვა ან ტექნიკური და ეკონომიკური პროგრესის სტიმულირება ან რუსული წარმოების საქონლის კონკურენტუნარიანობის გაზრდა მსოფლიო სასაქონლო ბაზარზე;
2) მყიდველების მიერ ქმედებების (უმოქმედობის) შედეგად მიღებული უპირატესობების (შეღავათების) შესაბამისი უპირატესობების (შეღავათების) მიღება.

ეს კატეგორია, კერძოდ, მოიცავს: პროდუქტის წარმოების ეკონომიკურად ან ტექნოლოგიურად გაუმართლებელ შემცირებას ან შეწყვეტას, თუ არსებობს მოთხოვნა ამ პროდუქტზე ან გაცემულია შეკვეთები მის მიწოდებაზე, თუ არსებობს მისი მომგებიანი წარმოების შესაძლებლობა, ასევე თუ ასეთია. პროდუქტის წარმოების შემცირება ან შეწყვეტა პირდაპირ არ არის გათვალისწინებული ფედერალური კანონებით, რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტებით, რუსეთის ფედერაციის მთავრობის მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტებით, უფლებამოსილი ფედერალური აღმასრულებელი ორგანოების მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტებით ან სასამართლო აქტები; დისკრიმინაციული პირობების შექმნა; სხვა ეკონომიკური სუბიექტებისთვის პროდუქციის ბაზარზე შესვლის ან პროდუქტის ბაზრიდან გასვლის დაბრკოლებების შექმნა.

კოლექტიური მონოპოლისტური საქმიანობა ეკონომიკური სუბიექტების ხელშეკრულებების (შეთანხმებული მოქმედებების) სახით, თუ ასეთმა ხელშეკრულებებმა ან შეთანხმებულმა ქმედებებმა განაპირობა ან შეიძლება გამოიწვიოს ფასების (ტარიფების), ფასდაკლებების, დამატებითი გადასახადების (დამატებების), ფასდაკლებების დადგენა ან შენარჩუნება; აუქციონებზე ფასების გაზრდა, შემცირება ან შენარჩუნება; სასაქონლო ბაზრის დაყოფა ტერიტორიული პრინციპით, საქონლის რეალიზაციის ან შესყიდვის მოცულობის, გაყიდული საქონლის დიაპაზონის ან გამყიდველების ან მყიდველების (მომხმარებლების) შემადგენლობის მიხედვით; ეკონომიკურად, ტექნოლოგიურად და სხვაგვარად დაუსაბუთებელი ფასების (ტარიფების) დაწესება ერთსა და იმავე პროდუქტზე; იმ საქონლის წარმოების შემცირება ან შეწყვეტა, რომლებზეც არის მოთხოვნა ან მიწოდებაზე, რომლებზედაც განთავსდა შეკვეთები, თუ შესაძლებელია მათი მომგებიანად წარმოება; პროდუქციის ბაზარზე წვდომის ან პროდუქტის ბაზრიდან სხვა ეკონომიკურ სუბიექტებზე გასვლის დაბრკოლებების შექმნა და ა.შ.

„კონკურენციის დაცვის შესახებ“ კანონი ითვალისწინებს ხელშეკრულებების (შეთანხმებული ქმედებების) არასრულ ჩამონათვალს, რომლებიც კვალიფიცირდება მონოპოლისტურ საქმიანობად.

მონოპოლისტური ბაზრის პირობები

ამ განყოფილებაში ჩვენ ვუყურებთ ბაზრის სტრუქტურას, რომელშიც არის მრავალი ფირმა, რომლებიც ყიდიან ახლო, მაგრამ არასრულყოფილ შემცვლელ პროდუქტებს. ამ ბაზრის სტრუქტურას ჩვეულებრივ უწოდებენ მონოპოლისტურ კონკურენციას - მონოპოლისტური იმ გაგებით, რომ თითოეულ მწარმოებელს ჰყავს მონოპოლისტი პროდუქტის საკუთარ ვერსიაზე და კონკურენციაზე - რადგან არსებობს კონკურენტების მნიშვნელოვანი რაოდენობა, რომლებიც ყიდიან მსგავს პროდუქტებს.

მონოპოლისტური კონკურენციის მოდელის საფუძვლები და თავად სახელი შეიმუშავა ედვარდ ჩემბერლენმა თავის ნაშრომში „მონოპოლისტური კონკურენციის თეორია“.

მონოპოლისტური კონკურენციის ძირითადი მახასიათებლები:

პროდუქტის დიფერენციაცია;
გამყიდველების დიდი რაოდენობა;
მრეწველობაში შესვლისა და გასვლის შედარებით დაბალი ბარიერები;
სასტიკი არაფასიანი კონკურენცია.

პროდუქტის დიფერენციაცია

პროდუქტის დიფერენციაცია ამ ბაზრის სტრუქტურის მთავარი მახასიათებელია. იგი ითვალისწინებს გამყიდველების (მწარმოებლების) ჯგუფის არსებობას ინდუსტრიაში, რომლებიც აწარმოებენ მსგავს საქონელს, მაგრამ არა ერთგვაროვანი მათი მახასიათებლებით, ე.ი. საქონელი, რომელიც არ არის სრულყოფილი შემცვლელი.

პროდუქტის დიფერენციაცია შეიძლება დაფუძნდეს:

პროდუქტის ფიზიკური მახასიათებლები;
მდებარეობა;
"წარმოსახვითი" განსხვავებები, რომლებიც დაკავშირებულია შეფუთვასთან, ბრენდთან, კომპანიის იმიჯთან, რეკლამასთან.

გარდა ამისა, დიფერენციაცია ზოგჯერ იყოფა ჰორიზონტალურად და ვერტიკალურად:

ვერტიკალური ემყარება საქონლის ხარისხის ან სხვა მსგავსი კრიტერიუმის დაყოფას, პირობითად „ცუდად“ და „კარგად“ (ტელევიზორის არჩევანია „ტემპი“ ან „პანასონიკი“);
ჰორიზონტალური ვარაუდობს, რომ დაახლოებით თანაბარი ფასებით, მყიდველი ყოფს საქონელს არა ცუდებად ან კარგებად, არამედ მათზე, რომელიც შეესაბამება მის გემოვნებას და მათ, ვინც არ შეესაბამება მის გემოვნებას (მანქანის არჩევანი არის Volvo ან Alfa-Romeo. ).

პროდუქტის საკუთარი ვერსიის შექმნით, თითოეული კომპანია იძენს შეზღუდულ მონოპოლიას. Big Mac-ის სენდვიჩების მხოლოდ ერთი მწარმოებელია, კბილის პასტის Aquafresh-ის მხოლოდ ერთი მწარმოებელი, ჟურნალის ეკონომიკური სკოლის მხოლოდ ერთი გამომცემელი და ა.შ. თუმცა, ყველა მათგანს ემუქრება კონკურენცია კომპანიებისგან, რომლებიც სთავაზობენ შემცვლელ პროდუქტებს, მაგ. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში მოქმედებენ.

პროდუქტის დიფერენციაცია ქმნის საბაზრო ფასებზე შეზღუდული გავლენის შესაძლებლობას, ვინაიდან ბევრი მომხმარებელი რჩება კონკრეტული ბრენდისა და კომპანიის მიმართ, თუნდაც გარკვეული ფასების ზრდის შემთხვევაში. თუმცა, ეს გავლენა შედარებით მცირე იქნება კონკურენტი ფირმების პროდუქტების მსგავსების გამო. მონოპოლისტური კონკურენტების საქონელს შორის მოთხოვნის ჯვარედინი ელასტიურობა საკმაოდ მაღალია. მოთხოვნის მრუდს აქვს მცირე უარყოფითი დახრილობა (სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში მოთხოვნის ჰორიზონტალური მრუდისგან განსხვავებით) და ასევე ხასიათდება მოთხოვნის მაღალი ფასის ელასტიურობით.

მწარმოებლების დიდი რაოდენობა

სრულყოფილი კონკურენციის მსგავსად, მონოპოლისტურ კონკურენციას ახასიათებს გამყიდველების დიდი რაოდენობა, ამიტომ ცალკეულ ფირმას აქვს მცირე წილი ინდუსტრიის ბაზარზე. შედეგად, მონოპოლისტურ კონკურენტულ ფირმას, როგორც წესი, ახასიათებს როგორც აბსოლუტური, ასევე შედარებით მცირე ზომები.

გამყიდველების დიდი რაოდენობა:

ერთის მხრივ, ის გამორიცხავს ფირმებს შორის შეთქმულების და შეთანხმებული ქმედებების შესაძლებლობას, რათა შეზღუდოს პროდუქცია და გაიზარდოს ფასები;
მეორე მხრივ, ეს არ აძლევს საშუალებას, რომ კომპანიამ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინოს საბაზრო ფასებზე.

ინდუსტრიაში შესვლა, როგორც წესი, არ არის რთული, იმის გამო:

მასშტაბის მცირე ეკონომია;
მცირე საწყისი ინვესტიცია;
არსებული საწარმოების მცირე ზომა.

თუმცა, პროდუქტის დიფერენციაციისა და მომხმარებელთა ბრენდის ლოიალობის გამო, ბაზარზე შესვლა უფრო რთულია, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში. ახალმა ფირმამ არა მხოლოდ უნდა აწარმოოს კონკურენტუნარიანი პროდუქტები, არამედ შეძლოს მყიდველების მოზიდვა არსებული ფირმებიდან.

ამას შეიძლება დასჭირდეს დამატებითი ხარჯები:

მისი პროდუქციის დიფერენციაციის გაძლიერება, ე.ი. უზრუნველყოს იგი ისეთი თვისებებით, რაც განასხვავებს მას ბაზარზე უკვე არსებულისგან;
რეკლამა და გაყიდვების ხელშეწყობა.

არაფასოვანი კონკურენცია

მონოპოლისტური კონკურენციის დამახასიათებელი მახასიათებელია მკაცრი არასაფასო კონკურენცია.

მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში მოქმედ კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს სამი ძირითადი სტრატეგია გაყიდვების მოცულობაზე გავლენის მოხდენისთვის:

ფასების შეცვლა (ანუ განახორციელოს ფასების კონკურენცია);
აწარმოე საქონელი გარკვეული თვისებებით (ანუ გააძლიერე შენი საქონლის დიფერენცირება ტექნიკური მახასიათებლების, ხარისხის, მომსახურების და სხვა მსგავსი მაჩვენებლების მიხედვით);
გადახედეთ რეკლამის და გაყიდვების სტრატეგიას (ანუ გააძლიერეთ თქვენი პროდუქტის დიფერენციაცია გაყიდვების ხელშეწყობის სფეროში).

ბოლო ორი სტრატეგია ეხება არასაფასო კონკურენციის ფორმებს და უფრო აქტიურად გამოიყენება კომპანიების მიერ. ერთის მხრივ, ფასების კონკურენცია რთულია პროდუქტის დიფერენციაციისა და კონკრეტული პროდუქტის ბრენდისადმი მომხმარებელთა ვალდებულების გამო (ფასის შემცირებამ შეიძლება არ გამოიწვიოს მომხმარებელთა ასეთი მნიშვნელოვანი გადინება კონკურენტებიდან მოგების ზარალის კომპენსაციის მიზნით), მეორე მხრივ, ინდუსტრიაში არსებული ფირმების დიდი რაოდენობა იწვევს იმას, რომ ერთი კომპანიის საბაზრო სტრატეგიის ეფექტი გავრცელდება იმდენ კონკურენტზე, რომ ის პრაქტიკულად არასენსიტიური იქნება და არ გამოიწვევს სხვა ფირმების მყისიერ და მიზანმიმართულ პასუხს.

როგორც წესი, ვარაუდობენ, რომ მონოპოლისტური კონკურენციის მოდელი ყველაზე რეალისტურია მომსახურების ბაზარზე (საცალო ვაჭრობა, კერძო ექიმების ან იურისტების მომსახურება, საპარიკმახერო და კოსმეტიკური მომსახურება და ა.შ.). რაც შეეხება მატერიალურ საქონელს, როგორიცაა სხვადასხვა სახის საპონი, კბილის პასტა ან გამაგრილებელი სასმელი, მათი წარმოება, როგორც წესი, არ ხასიათდება მცირე ზომის, დიდი რაოდენობით ან მწარმოებელი ფირმების ბაზარზე შესვლის თავისუფლებით. აქედან გამომდინარე, უფრო სწორია ვივარაუდოთ, რომ ამ საქონლის საბითუმო ბაზარი ეკუთვნის ოლიგოპოლიურ სტრუქტურას, ხოლო საცალო ბაზარი მონოპოლისტურ კონკურენციას.

მოკლე პერიოდში მოგების მაქსიმალური გაზრდის პირობები

მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ცალკეული ფირმა აწყდება დაღმავალი დახრილობის მოთხოვნის მრუდს (განსხვავებით სრულყოფილი კონკურენციისაგან), რაც აიხსნება პროდუქტის დიფერენცირებით.

იმის გამო, რომ ფირმის თითოეულ პროდუქტს აქვს გამორჩეული მახასიათებლები, ფირმას აქვს გარკვეული გავლენა საბაზრო ფასებზე. კონკურენტების ფასებზე ოდნავ დაბალი ფასების დარიცხვით, ფირმას შეუძლია მოელოდეს გაყიდვების გარკვეულ ზრდას, რადგან მისი პროდუქტი კარგი შემცვლელია მისი კონკურენტების პროდუქციისთვის. პირიქით, ფასების გაზრდით, ფირმამ შეიძლება განიცადოს გაყიდვების შემცირება, რადგან მისი მომხმარებლები გადადიან იაფ პროდუქტზე.

გარდა ამისა, კარგი შემცვლელების დიდი რაოდენობით ხელმისაწვდომობა ინდივიდუალური ფირმის მოთხოვნის მრუდს უაღრესად ელასტიურს ხდის შესაბამის ფასების დიაპაზონში.

ფასების ელასტიურობის ხარისხი განისაზღვრება კონკურენტების პროდუქტების დიფერენციაციის ხარისხითა და ინდუსტრიაში მოქმედი ფირმების რაოდენობით. სხვა თანაბარ პირობებში, რაც უფრო მეტია კონკურენტების რაოდენობა და რაც უფრო ნაკლებია პროდუქტის დიფერენციაცია, მით უფრო მაღალია მოთხოვნის ფასის ელასტიურობა ცალკეული ფირმის პროდუქტებზე შესაბამის ფასების დიაპაზონში (მაღალი ფასის ელასტიურობა ირიბად მიუთითებს იმით, რომ მონოპოლისტური კონკურენტი ფირმები როგორც წესი, იქცევიან ისე, თითქოს მათ სჯერათ, რომ მათი მოთხოვნის მრუდები ძალიან ელასტიურია, ისინი ჩვეულებრივ ყიდიან თავიანთ პროდუქტებს თითქმის იმავე ფასად და არ აძლევენ კონკურენტებთან შედარებით ფასების მნიშვნელოვან ზრდას.

თუ კომპანიის პროდუქტებზე მოთხოვნა სუსტია და მთლიანი შემოსავალი არ ფარავს კომპანიის ცვლადი ხარჯებს, როგორც ეს უკანასკნელ შემთხვევაში ჩანს, ყველაზე გონივრული გამოსავალი იქნება საწარმოს შეჩერება, რადგან მხოლოდ ამ შემთხვევაში კომპანია შეძლებს. მისი დანაკარგების მინიმიზაციისთვის (ზარალი იქნება მთლიანი ფიქსირებული ხარჯების ფირმების ტოლი).

მნიშვნელოვანი შენიშვნა: მონოპოლისტურ კონკურენციაში შეუძლებელია საბაზრო პირობების წარმოდგენა ინდუსტრიის მიწოდებისა და მოთხოვნის მრუდებით. პროდუქციის დიფერენციაციის გამო, სხვადასხვა ფირმის პროდუქცია არ არის შედარებადი ერთმანეთთან.

ეს გულისხმობს ინდუსტრიის მრუდების გაყიდვების მოცულობის ღერძის აგების სირთულეს:

წარმოების ოდნავ განსხვავებული ხარჯები და ცალკეულ საქონელზე მოთხოვნის სიდიდე იწვევს იმ ფაქტს, რომ ფასები სხვადასხვა ფირმაშიც განსხვავდება.
ერთი და იგივე პროდუქტის განსხვავებული ფასები და დიდი რაოდენობით ჯიშები ართულებს ყველა ფირმის მიერ შეთავაზებული ან ყველა მომხმარებლის მიერ მოცემულ ფასად შეძენილი ერთეულების რაოდენობის დადგენას.

ამრიგად, ამ მოდელის ბაზარი აღწერილია სიტყვებით და არა გრაფიკულად. მიწოდებისა და მოთხოვნის მრუდები ძირითადად გამოიყენება ცალკეული ფირმის საბაზრო პირობების აღსაწერად.

გრძელვადიან პერსპექტივაში მოგების დონის ამაღლების ტენდენცია

თუ მოკლევადიან პერსპექტივაში კომპანიას შეიძლება ჰქონდეს როგორც მოგება, ასევე ზარალი, მაშინ გრძელვადიან პერსპექტივაში სიტუაცია იცვლება. ფირმების საკმაოდ თავისუფალი შესვლა და გასვლა ბაზარზე, ისევე როგორც ეს ხდება სრულყოფილად კონკურენტულ ბაზარზე, იწვევს ფირმების მიერ მიღებული მოგების საშუალო მოგების ნორმალურ მოგების დონეზე გაანგარიშების ტენდენციას.

მოგების კორექტირების პროცესი მონოპოლისტურ კონკურენციის ბაზარზე იგივე პროცესის მსგავსია სრულყოფილ კონკურენციაში.

თუ ინდუსტრია მოკლევადიან პერსპექტივაში მომგებიანია, ე.ი. მოგება ნორმაზე მაღალია, მაშინ შესვლის დაბალი ბარიერების პირობებში ახალი ფირმები შეეცდებიან ამ ინდუსტრიაში წარმოების დაწყებას.

თუ ვივარაუდებთ, რომ ბაზრის მოთხოვნა ინდუსტრიის პროდუქტებზე უცვლელი რჩება, მაშინ ინდუსტრიაში ახალი ფირმების გაჩენა და მათ შორის გაზრდილი კონკურენცია ცალკეული ფირმის პროდუქტებზე მოთხოვნის მრუდს მარცხნივ გადაიტანს და მოთხოვნის ელასტიურობა გაიზრდება. მომატება. შედეგად, მნიშვნელოვნად შემცირდება ეკონომიკური მოგების მიღების შესაძლებლობა.

თუ ინდუსტრიის ფირმები მოკლევადიან პერიოდში არ მიიღებენ ნორმალურ მოგებას, მაშინ ყველაზე ნაკლებად ეფექტური საწარმოები, სავარაუდოდ, დაიწყებენ ინდუსტრიის დატოვებას.

დანარჩენი ფირმები შეეცდებიან შეამცირონ თავიანთი ხარჯები, მოთხოვნილების სტიმულირება და მათი წარმოების ეფექტურობის გაზრდა. მოთხოვნის ინდივიდუალური მრუდები მარჯვნივ გადაინაცვლებს და მათი ელასტიურობა შემცირდება შემცვლელი საქონლის რაოდენობის შემცირების გამო. შედეგად, ინდუსტრიაში დარჩენილი ფირმები შეძლებენ მინიმუმ ნორმალური მოგების მიღებას.

ამრიგად, გრძელვადიან პერსპექტივაში, მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე, შეიმჩნევა ცალკეული ფირმების მოგების გათანაბრების ტენდენცია ნორმალური მოგების დონეზე.

ნიველირების მექანიზმი მონოპოლისტური და სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში

ბაზრის გათანაბრების მექანიზმი არ მუშაობს ისეთი ძლიერი მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, როგორც სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში.

ერთის მხრივ, ცალკეულ ფირმებს შეუძლიათ მიიღონ ეკონომიკური მოგება გრძელვადიან პერსპექტივაში, თუ ისინი:

აქვს პატენტი უნიკალური მახასიათებლების მქონე პროდუქტზე;
მდებარეობს გეოგრაფიულად ხელსაყრელ ადგილას (მოტელები, ავტოგასამართი სადგურები, კაფეები, რესტორნები);
შეიმუშავა ახალი პროდუქტები და გამოიყენა ახალი ტექნოლოგია.

თავის მხრივ, ბაზარზე შესვლა შეიძლება გაძნელდეს პროდუქტის დიფერენციაციასთან დაკავშირებული დამატებითი ინვესტიციების საჭიროების გამო და გაყიდვების ხელშეწყობის აუცილებლობის გამო, რაც ასევე იძლევა გრძელვადიანი მოგების შესაძლებლობას.

ამავდროულად, შეიძლება საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში არსებობდეს პირობები, რომლებშიც მოგება ნორმალურზე დაბალი აღმოჩნდეს (არსებული ცხოვრების წესის ჩვევა, საქმისადმი სიყვარულმა შეიძლება გამოიწვიოს საკუთარი საქმიანობის სფეროს შეცვლის სურვილი არახელსაყრელ ბაზარზეც კი. პირობები).

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრის უპირატესობები:

პროდუქტის დიფერენციაცია აფართოებს მომხმარებლის არჩევანს;
ძლიერი კონკურენცია ინარჩუნებს ფასებს ზღვრულ დანახარჯებთან ახლოს, რაც ყველაზე დაბალ დონეზეა დიფერენცირებული პროდუქციისთვის (თუმცა ოდნავ მაღალია, ვიდრე იდეალურად კონკურენტულ ბაზარზე);
ცალკეული ფირმის ვაჭრობის ძალა შედარებით მცირეა, ამიტომ ფირმები ძირითადად იღებენ ფასებს და არა აწესებენ;
ეს არის ყველაზე ხელსაყრელი ბაზარი მყიდველებისთვის.

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრის უარყოფითი მხარეები:

როგორც წესი, მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში მოქმედი ფირმები მცირეა, როგორც შედარებით, ისე აბსოლუტურად. ფირმების ზომა მკაცრად შეზღუდულია წარმოებაში მასშტაბის დისეკონომიკის სწრაფი წარმოქმნით (მასშტაბის დისეკონომია წარმოებაში). და თუ არსებული ფირმები სრულად გამოიყენებენ მასშტაბის ეკონომიკის შესაძლებლობებს, მაშინ ინდუსტრიის მიწოდება გაიზრდება ინდუსტრიაში ახალი ფირმების შემოსვლის გამო და არა ძველის საქმიანობის გაფართოების გამო.

მცირე ზომა წინასწარ განსაზღვრავს ამ ბაზრის სტრუქტურის მთავარ მინუსებს:

არასტაბილური საბაზრო პირობები და გაურკვევლობა მცირე ბიზნესისთვის. თუ ბაზრის მოთხოვნა სუსტია, ამან შეიძლება გამოიწვიოს ფინანსური ზარალი, გაკოტრება და ინდუსტრიიდან გასვლა. თუ ბაზრის მოთხოვნა ძლიერია, ეს ზრდის ახალი ფირმების ნაკადს ინდუსტრიაში და ზღუდავს არსებული ფირმების მიერ ნორმალურზე მაღალი მოგების მიღებას.
ფირმების მცირე ზომა და საბაზრო ძალების სიმკაცრე ზღუდავს ფინანსურ შესაძლებლობებს რისკის აღების და R&D და ინოვაციური საქმიანობის განხორციელებისთვის (რადგან R&D მოითხოვს საწარმოს საკმაოდ მაღალ მინიმალურ ზომას). მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს გამონაკლისები (Apple-ის პერსონალური კომპიუტერი პირველად შეიქმნა ავტოფარეხში), მცირე ფირმების უმეტესობა არ არის ტექნიკურად მოწინავე ან ინოვაციური.

წონასწორობა მონოპოლისტურ ბაზარზე

მონოპოლიურ ფირმას ჩვეულებრივ აქვს მაღალი მოგება, რაც ბუნებრივია იზიდავს სხვა მწარმოებლებს ინდუსტრიაში. წმინდა მონოპოლიის შემთხვევაში, ინდუსტრიაში შესვლის ბარიერები საკმარისად მაღალია, რომ ის პრაქტიკულად ბლოკავს კონკურენტებს მონოპოლიზებულ ბაზარზე შესვლას. აქ არის მართლაც მნიშვნელოვანი ბარიერები შესაძლო მონოპოლიური კონკურენტებისთვის: მასშტაბის ეკონომია.

მაღალეფექტური, დაბალფასიანი წარმოება მიიღწევა ბაზრის მონოპოლიზაციით გამოწვეული რაც შეიძლება დიდი წარმოების პირობებში. ასეთ მონოპოლიას ჩვეულებრივ უწოდებენ "ბუნებრივ მონოპოლიას", ე.ი. ინდუსტრია, რომელშიც გრძელვადიანი საშუალო ხარჯები მინიმალურია, თუ მხოლოდ ერთი ფირმა ემსახურება მთელ ბაზარს (მაგალითად, ბუნებრივი აირის წარმოება და განაწილება: აუცილებელია საბადოების განვითარება, გაზსადენების მშენებლობა, ადგილობრივი გამანაწილებელი ქსელები და ა.შ.).

ახალი კონკურენტებისთვის ძალიან რთულია ასეთ ინდუსტრიაში შესვლა, რადგან ის მოითხოვს დიდ კაპიტალ ინვესტიციებს. დომინანტურ ფირმას, რომელსაც აქვს დაბალი წარმოების ხარჯები, შეუძლია დროებით შეამციროს პროდუქციის ფასი, რათა გაანადგუროს კონკურენტი. ზოგადად, ნებისმიერი მონოპოლია შეიძლება არსებობდეს მხოლოდ არასრულყოფილი კონკურენციის პირობებში. მონოპოლიური ბაზარი ვარაუდობს, რომ მოცემული პროდუქტი იწარმოება მხოლოდ ერთი ფირმის მიერ (მრეწველობა შედგება ერთი ფირმისგან) და მას აქვს ძალიან მაღალი კონტროლი ფასებზე.

მონოპოლისტური ფირმის წონასწორობა: სრულყოფილი კონკურენციისგან განსხვავებით, მონოპოლისტს შეუძლია საქონლის ფასების განსაზღვრა. ამავე დროს, ის ირჩევს წარმოების მოცულობას და მიზანმიმართულად ზღუდავს მას და აყალიბებს ფასების სტრატეგიას.

მონოპოლიური ფასი უზრუნველყოფს ჭარბ მოგებას (სტაბილურია). ის იარსებებს მანამ, სანამ მონოპოლია შეზღუდავს ინდუსტრიაში შესვლას, სანამ მოთხოვნა მნიშვნელოვნად არ შეიცვლება. საზოგადოების თვალსაზრისით, მომხმარებელი იღებს ნაკლებ გამომუშავებას, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში; ერთეულის ფასი იზრდება; ჩართულია წარმოების ნაკლები ფაქტორი (რესურსების არასრული გამოყენება); სამომხმარებლო ჭარბი მცირდება, მწარმოებლის ჭარბი იზრდება.

მოთხოვნა მონოპოლისტურ კონკურენციის ბაზარზე

მონოპოლისტური კონკურენცია არის ბაზრის სტრუქტურის ტიპი, რომელიც შედგება მრავალი მცირე ფირმისგან, რომლებიც აწარმოებენ დიფერენცირებულ პროდუქტებს და ხასიათდება თავისუფალი შესვლით და ბაზარზე გასვლით.

„მონოპოლისტური კონკურენციის“ კონცეფცია სათავეს იღებს ამერიკელი ეკონომისტის ედვარდ ჩემბერლინის (1899-1967) ამავე სახელწოდების წიგნიდან, რომელიც გამოიცა 1933 წელს.

მონოპოლისტური კონკურენცია, ერთის მხრივ, მონოპოლიის პოზიციის მსგავსია, რადგან ცალკეულ მონოპოლიებს აქვთ უნარი გააკონტროლონ თავიანთი საქონლის ფასი, ხოლო მეორე მხრივ, იგი ჰგავს სრულყოფილ კონკურენციას, რადგან ის გულისხმობს არსებობას. ბევრი მცირე ფირმა, ასევე ბაზარზე თავისუფალი შესვლა და გამოსვლა, ანუ ახალი ფირმების გაჩენის შესაძლებლობა.

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

ა) მრავალი გამყიდველისა და მყიდველის არსებობა (ბაზარი შედგება დიდი რაოდენობით დამოუკიდებელი ფირმებისა და მყიდველებისგან);
ბ) თავისუფალი შესვლა და ბაზარზე გასვლა (ახალი ფირმების ბაზარზე შესვლის ბარიერების არარსებობა ან არსებული ფირმების ბაზრის დატოვების დაბრკოლებების გარეშე);
გ) კონკურენტი ფირმების მიერ შემოთავაზებული ჰეტეროგენული, დიფერენცირებული პროდუქტები. უფრო მეტიც, პროდუქტები შეიძლება განსხვავდებოდეს ერთმანეთისგან ერთი ან რამდენიმე თვისებით (მაგალითად, ქიმიური შემადგენლობით);
დ) გამყიდველებისა და მყიდველების სრულყოფილი ინფორმირებულობა ბაზრის პირობების შესახებ;
ე) გავლენა ფასების დონეზე, მაგრამ საკმაოდ ვიწრო ჩარჩოში.

წარმოების მოცულობის განსაზღვრა მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში

პროდუქტზე მოთხოვნა აისახება მოთხოვნის მრუდით, რომელიც აჩვენებს ფირმის მიერ მიწოდებული პროდუქციის მთლიან მოცულობას თითოეული ფასის ღირებულებით. მოთხოვნის მრუდი პროდუქტზე, როგორიც მონოპოლისტური ფირმაა, დაღმავალია, ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ის უფრო ელასტიურია, ვინაიდან გამყიდველი მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ხვდება კონკურენტების შედარებით დიდ რაოდენობას, რომლებიც აწარმოებენ შემცვლელ საქონელს. რაც უფრო მეტი კონკურენტი და ნაკლებია პროდუქტის დიფერენციაცია, მით უფრო ელასტიურია მოთხოვნის მრუდი. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ზღვრული შემოსავლის მრუდი მდებარეობს მწარმოებლის მოთხოვნის მრუდის ქვემოთ და მისი დახრილობა იქნება მოთხოვნის ხაზის კუთხის ნახევარი.

მოკლევადიან პერსპექტივაში, მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, მოგების მაქსიმიზაციის ფირმა შეეცდება აწარმოოს ფასისა და გამომუშავების კომბინაციით, რაც გაათანაბრებს ზღვრულ ღირებულებას და ზღვრულ შემოსავალს. ამ შემთხვევაში კომპანიას შეუძლია ზედმეტი მოგება მიიღოს.

გრძელვადიან პერსპექტივაში, მოგების მაქსიმიზაცია გულისხმობს გამომუშავების დონეს, რომლის დროსაც ზღვრული შემოსავალი უდრის გრძელვადიან ზღვრულ ღირებულებას. გრძელვადიან პერსპექტივაში, ჭარბი მოგება ასტიმულირებს ახალ ფირმებს ბაზარზე შესვლას, რაც იწვევს დამკვიდრებულ ფირმებზე მოთხოვნის მრუდის შემცირებას, ანუ მოთხოვნის მრუდის გადაადგილებას მარცხნივ. ეს ნიშნავს ნაკლებ გაყიდვებს თითოეულ ფასის დონეზე. ახალი ფირმების შესვლა გაგრძელდება მანამ, სანამ დამატებითი მოგება არ გაქრება.

ფირმა მაინც მაქსიმუმს იღებს მოგებას ფასისა და გამომუშავების კომბინაციით, სადაც ზღვრული ღირებულება უდრის ზღვრულ შემოსავალს. თუმცა, ამ შემთხვევაში კომპანია მხოლოდ ნორმალურ მოგებას იღებს. ნორმალური მოგების დონეზე წონასწორობა გრძელვადიან პერსპექტივაში მსგავსია ფირმის წონასწორობისა სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში იმ განსხვავებით, რომ მონოპოლისტური კონკურენცია იწვევს ნაკლებად ეფექტურ საბაზრო შესრულებას. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ფირმა აწარმოებს ნაკლებ პროდუქტს და ყიდის მას უფრო მაღალ ფასში, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენცია. ვინაიდან მოთხოვნის მრუდს აქვს უარყოფითი დახრილობა, ის ეხება გრძელვადიან საშუალო ღირებულების მრუდს ამ უკანასკნელის მინიმალური წერტილის მარცხნივ. შესაბამისად, თითოეული ფირმა ზომით ოპტიმალურზე ნაკლებია, რის შედეგადაც ბაზარზე ჭარბი სიმძლავრეა.

რა არის მონოპოლისტური კონკურენციის ეკონომიკური შედეგები? პირველ რიგში, საქონლის წარმოებისთვის რესურსები არასაკმარისია გამოყენებული, ანუ წარმოიქმნება ჭარბი საწარმოო სიმძლავრე. მეორეც, მომხმარებლები არ იღებენ საქონელს ყველაზე დაბალ ფასად, ანუ მომხმარებლისთვის საჭირო პროდუქტები არასაკმარისად იწარმოება. მესამე, პროდუქტის მომხმარებლის მოთხოვნაზე მორგება მოითხოვს პროდუქტის დიფერენციაციას და გაუმჯობესებას. მეოთხე, მომხმარებელთა მოთხოვნის ადაპტაცია პროდუქტზე იწვევს რეკლამის გაუმჯობესებას. ადაპტაციის ზემოთ ჩამოთვლილი ორი ტიპი გარკვეულწილად ანაზღაურებს მონოპოლისტურ კონკურენციას, მაგრამ მაქსიმალური ეკონომიკური და სოციალური ეფექტურობა არ არის მიღწეული.

მონოპოლისტური ბაზრის მახასიათებლები

მონოპოლისტურ კონკურენტებად ითვლება სასურსათო მაღაზიების, ტანსაცმლის მაღაზიების, კაფეების და ბაზრების მცირე ქსელები, როგორიცაა ქსელური კომუნიკაციების ბაზარი. ეს არ არის სრული სია. რა თქმა უნდა, მონოპოლისტური ბაზარი არსებითად მოგვაგონებს მონოპოლიას, რადგან გარკვეული ფირმები საკუთარ თავს უფლებას აძლევენ კარნახონ თავიანთი საქონლისა თუ მომსახურების ფასის პირობები. ამავდროულად, ასეთი კონკურენცია წააგავს მის სრულყოფილ ტიპს, რადგან ბევრი საწარმოა დაკავებული ასეთი საქონლის ან მომსახურების გაყიდვით, მიუხედავად იმისა, რომ ბაზარზე არსებობს ისეთი კონცეფცია, როგორიცაა "შესვლა" და "გასვლა".

ამ ტიპის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

გამყიდველებისა და მყიდველების საკმაოდ დიდი რაოდენობა. მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე, უნდა არსებობდეს გამყიდველების საკმარისი რაოდენობა, რომლებიც აკმაყოფილებენ ინდუსტრიის საჭიროებებს საწარმოებისა და მათი კონკურენტების მიერ გაყიდული პროდუქციის მოცულობის თვალსაზრისით. თუ ვსაუბრობთ პროცენტებზე, მაშინ მონოპოლისტური კონკურენციის შემთხვევაში, თითოეულ კომპანიას იკავებს გაყიდვების ბაზრის ერთიდან ხუთ პროცენტამდე. ამასთან, თუ სრულყოფილ კონკურენციაზეა საუბარი, მაშინ ეს მაჩვენებელი ერთ პროცენტს არ აღემატება.
არ არის მნიშვნელოვანი სირთულეები ბაზარზე შესვლისას. ამ შემთხვევაში, ახალი კომპანიის დაარსება არ გულისხმობს რაიმე ჰერკულეს ძალისხმევას, რომელიც აუცილებელია წარმატების მისაღწევად. იგივე ეხება ბაზრიდან გასვლას. თუმცა, უნდა გვახსოვდეს, რომ ბაზარზე ახალი მოთამაშის გამოჩენა გარკვეულ სირთულეებს უქმნის მას, რადგან მყიდველს ახალი ბრენდის სჯერა. ინდუსტრიების მაგალითები, რომლებშიც ამ ტიპის კონკურენცია ჭარბობს, არის ბავშვთა ტანსაცმლის მაღაზიები, მამაკაცის ან ქალის ტანსაცმლის მაღაზიები, საპარიკმახეროები, საიუველირო მაღაზიები და ა.შ.
პროდუქციის წარმოება, რომელსაც აქვს უამრავი ანალოგი ბაზარზე. ეს მონოპოლისტური კონკურენციის კიდევ ერთი მახასიათებელია, რადგან მას ახასიათებს ერთი ტიპის პროდუქტი, მაგრამ თითოეულ კომპანიას აქვს თავისი უნიკალური მახასიათებლები, რის წყალობითაც ინარჩუნებს თავის 1-5%-ს ბაზარზე. ეგრეთ წოდებული დიფერენცირებული პროდუქტის არსებობა მონოპოლისტური ბაზრის ერთ-ერთ მთავარ მახასიათებლად ითვლება. მაგალითად, სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში ჭარბობს სტანდარტიზებული პროდუქტის არსებობა, რომელიც თითქმის იდენტურია თითოეული ფირმისთვის. მაგალითად, სასაქონლო ნიშნის პოპულარობა მის მფლობელს საშუალებას აძლევს დააწესოს უფრო მაღალი ფასი მათი პროდუქციისთვის.
არასაფასო კონკურენციის არსებობა. ხშირად ეს ბაზარი ხასიათდება იმით, რომ კონკურენტები ერთმანეთს ეჯიბრებიან არა საფასო პოლიტიკის კორექტირებით, არამედ მარკეტინგით, რეკლამით და ა.შ. ამ გზით, კომპანია ცდილობს დაარწმუნოს თავისი პოტენციური მყიდველი, რომ მისი პროდუქტი არის უმაღლესი ხარისხის, საიმედო, პრესტიჟული, თუმცა არა ისეთი ხელმისაწვდომი, როგორც მისი კონკურენტები, მაგრამ ეს სრულიად გამართლებულია. ასეთ ბაზარზე დიფერენცირებული პროდუქტები მუდმივად იხვეწება. ჩნდება ახლებიც და, როგორც წესი, სხვა კონკურენტები მიჰყვებიან მათ, ვინც მათ ბაზარზე გამოუშვებს, თითქოს „იგონებენ“ ახალი პროდუქტის საკუთარ ვერსიას, რომელიც გამოჩნდა.

მონოპოლისტური ბაზრის ნიშნები

მონოპოლიის ნიშნები:

1. ერთი გამყიდველი ბაზარზე;
2. უნიკალური პროდუქტის რეალიზაცია შემცვლელის გარეშე;
3. მიუწვდომელი ინფორმაცია;
4. ფასებს ბაზარზე კარნახობს მონოპოლისტი;
5. ბაზარზე შესვლის გაურკვეველი ბარიერების არსებობა.

მათი ფორმირების მიზეზებიდან გამომდინარე (სოციალური თუ ბუნებრივი), განასხვავებენ მონოპოლიების ტიპებს. შედეგად, გამოიყოფა შემთხვევითი, ხელოვნური და ბუნებრივი მონოპოლიები.

სოციალური მიზეზები განაპირობებს შემთხვევითი და ხელოვნური მონოპოლიების გაჩენას.

შემთხვევითი მონოპოლიები არის მიწოდებაზე მოთხოვნის დროებითი მნიშვნელოვანი გადაჭარბების შედეგი. ასეთი მონოპოლიები ვითარდება კომპანიის მიზნობრივი მარკეტინგული სტრატეგიის პირობებში, ბაზრის სეგმენტირება ბაზრის ნიშის შესაქმნელად.

შემთხვევითი მონოპოლია შეიძლება გადაიზარდოს ხელოვნურად.

ხელოვნური მონოპოლიები წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც მსხვილი სასაქონლო მწარმოებლები, რომლებიც წარმოადგენენ პოტენციურ ან ფაქტობრივ კონკურენტებს, კოლაჟირებას ახდენენ, რომლებიც მიზნად ისახავს გარკვეული ფასების დონის დამკვიდრებას და შენარჩუნებას, ბაზრებზე გავლენის სფეროების გაყოფას ან სხვა კონკურენტების აღმოფხვრას.

ხელოვნური მონოპოლიების წარმოქმნის პრევენციის მიზნით, შემოღებულია საკანონმდებლო შეზღუდვები შერწყმებსა და შესყიდვებზე, მუშავდება და იხვეწება ანტიმონოპოლიური კანონმდებლობა.

გარდა სოციალური მიზეზებისა, მონოპოლიების ჩამოყალიბების ბუნებრივი მიზეზებიც არსებობს. ზოგიერთი პროდუქტის ბაზარზე კონკურენტული გარემოს შექმნა შეუძლებელი ან უკიდურესად წამგებიანია: წარმოების მასშტაბის ეფექტი იმდენად დიდია, რომ ერთი საწარმო აკმაყოფილებს მოთხოვნას რამდენიმეზე დაბალი ხარჯებით.

ბუნებრივი მონოპოლია არის საქონლის ბაზრის მდგომარეობა, რომელშიც მოთხოვნის დაკმაყოფილება უფრო ეფექტურია კონკურენციის არარსებობის პირობებში, წარმოების ტექნიკური მახასიათებლების გამო (წარმოების ხარჯების მნიშვნელოვანი შემცირების გამო საქონლის ერთეულზე წარმოების მოცულობის ზრდის გამო). და ბუნებრივი მონოპოლიის სუბიექტების მიერ წარმოებული საქონელი არ შეიძლება შეიცვალოს მოხმარებაში სხვა საქონლით და, შესაბამისად, მოთხოვნა ბუნებრივი მონოპოლიის სუბიექტების მიერ წარმოებულ საქონელზე ნაკლებად დამოკიდებულია ამ პროდუქტის ფასის ცვლილებაზე, ვიდრე მოთხოვნა სხვა სახის საქონელზე.

ბუნებრივი მონოპოლიები შეიძლება იყოს სახელმწიფო ან კერძო საკუთრებაში.

ბუნებრივი მონოპოლიების საქმიანობის ძირითადი სფეროებია:

ნავთობისა და ნავთობპროდუქტების ტრანსპორტირება ძირითადი ნავთობსადენებით;
- გაზის ტრანსპორტირება მილსადენებით;
- ელექტრო და თერმული ენერგიის გადაცემის მომსახურება;
- სარკინიგზო ტრანსპორტირება;
- სატრანსპორტო ტერმინალების, პორტებისა და აეროპორტების მომსახურება;
- საჯარო სატელეფონო და საფოსტო მომსახურება. ბუნებრივი მონოპოლიების სახელმწიფო რეგულირების მეთოდები იყოფა პირდაპირ და არაპირდაპირ. პირდაპირი რეგულირება დაკავშირებულია სახელმწიფოს საკუთრებაში არსებული ბუნებრივი მონოპოლიების პროგრამულ მიზნობრივ მართვასთან. კერძო მეწარმეების კონტროლის ქვეშ მყოფი ბუნებრივი მონოპოლიების არაპირდაპირი რეგულირების მეთოდებია: მონოპოლიურ ბაზარზე შესვლისას კონკურენტული პირობების ფორმირება (კონკურსების, აუქციონის სახით იჯარის, კონცესიის, მიწოდების ხელშეკრულებების გაფორმებისას); მოგების ნორმის რეგულირება (მიმდინარე ხარჯების განსაზღვრით, ინვესტიციების შეფასებით, მისაღები მოგება).

მონოპოლიური ბაზრის მოდელი

იმისათვის, რომ მარკეტინგის განყოფილებამ წარმატებით განახორციელოს თავისი საქმიანობა პროდუქტის გაყიდვაში, აუცილებელია იმის გაგება, თუ რა ტიპის ბაზარზე ოპერირებს კომპანია.

ბაზრების კლასიფიკაცია შეიმუშავეს ეკონომისტებმა და, გამყიდველის თვალსაზრისით, გამოვლინდა ბაზრების შემდეგი ტიპები:

მონოპოლია;
სუფთა კონკურენცია;
ოლიგარქია;
მონოპოლისტური კონკურენცია.

მოგეხსენებათ, ბაზარი შედგება გამყიდველებისა და მყიდველებისგან. ძირითადი განმსაზღვრელი, რომელიც განსაზღვრავს ბაზრის ტიპს, რომელშიც მეწარმე ოპერირებს, არის პროდუქტი, მყიდველების ტიპი და რაოდენობა და მყიდველის ან გამყიდველის ბაზარზე არსებული შესაძლებლობები. უაღრესად მნიშვნელოვანია ბაზრის მოდელის გაგება, რადგან ის განსაზღვრავს იმ ქმედებების ბუნებას, რომლებიც უნდა განხორციელდეს წარმატებული კონკურენციის მისაღწევად.

ზოგიერთ ბაზრის მოდელში კონკურენცია პრაქტიკულად შეუძლებელია, ზოგიერთში კი კონკურენცია შეიძლება იყოს სპეციფიკური. ჩვენ განვიხილავთ საბაზრო მოდელებს გამყიდველის თვალსაზრისით, თუმცა უნდა აღინიშნოს, რომ თითოეული გამყიდველი ასევე არის გარკვეული პროდუქციის მყიდველი და ზემოთ ჩამოთვლილი ოთხივე მოდელის ბაზარზე.

ასე რომ, მოდით განვიხილოთ მონოპოლიური ბაზრის მოდელი. მონოპოლია არის მდგომარეობა, როდესაც კომპანიას აქვს უნიკალური პროდუქტი. არსებობს ბუნებრივი მონოპოლიები, რომლებიც გამოწვეულია ბუნებრივი ფაქტორებით, მაგრამ მონოპოლიების უმეტესობა წახალისებულია სახელმწიფოს მიერ - პატენტების, საავტორო უფლებების, სავაჭრო ნიშნების და ფრენჩაიზის გაცემის გზით. ამრიგად, ბევრ ქვეყანაში არსებობს საპატენტო სისტემა, რომელიც იცავს მათ უფლებებს, ვინც შეიმუშავა უნიკალური ტექნოლოგიური მოწყობილობა.

რამდენიმე წლის შემდეგ პატენტს ვადა ეწურება და ტექნოლოგია საზოგადოებრივ დომენში შედის. საავტორო უფლება ჩვეულებრივ ასოცირდება უნიკალურ შემოქმედებით ნაწარმოებთან, როგორიცაა კომპიუტერული პროგრამები. სავაჭრო ნიშნები არის უნიკალური სიმბოლოები, რომლებიც განსაზღვრავს კონკრეტულ კომპანიას ან პროდუქტს.

მონოპოლიების შექმნის ერთ-ერთი გზა არის მთავრობის მიერ ფრენჩაიზის განაწილება. ფრენჩაიზია არის უფლება აწარმოოს ბიზნესი, აწარმოოს პროდუქტი ან უზრუნველყოს მომსახურება, რომელსაც მთავრობა ანიჭებს მხოლოდ ერთ კომპანიას კონკრეტულ გეოგრაფიულ რეგიონში. ამის მაგალითია კომუნალური კომპანიები შეერთებულ შტატებში, რომელთაგან ბევრს სურს ელექტროენერგიის მიწოდება დიდ ქალაქს, როგორიცაა ვაშინგტონი ან სან-ფრანცისკო.

თუმცა, მათი საქმიანობა არ იქნებოდა წარმატებული, თუ ისინი ყველა ცდილობდნენ ელექტროენერგიის მიწოდებას ამ კონკრეტულ ქალაქს, რადგან მოუწევდათ რამდენიმე ელექტროგადამცემი ხაზის დამონტაჟება. იგივე შეიძლება ითქვას გაზმომარაგებაზე, კანალიზაციაზე და სხვა კომუნალურ საშუალებებზე. არაპრაქტიკული იქნებოდა ერთ ტერიტორიაზე მომხმარებელთა ჯგუფისთვის რამდენიმე ელექტროენერგიის, გაზისა და სითბოს მიწოდების ქსელის არსებობა. ამ მიზეზით, მთავრობა გარკვეულ რეგიონში მომხმარებელთა მომსახურების უფლებას მხოლოდ ერთ კომპანიას ანიჭებს. ამასთან ერთად, ის ასევე ინარჩუნებს კომპანიის ოპერაციებზე და განსაკუთრებით მის საფასო პოლიტიკაზე ყოვლისმომცველი კონტროლის უფლებას.

ამ კონტროლის გარეშე, მწარმოებელი, რომელსაც მიანიჭა მონოპოლია მთავრობის მიერ, შეძლებდა მონოპოლიური ფასების დაწესებას მისი მომსახურებისთვის. და რადგან ალტერნატივა არ არსებობს, მომსახურების ფასები განუზომლად გაიზრდება. ამიტომ, მთავრობა არეგულირებს ამ ფრენჩაიზებს სხვადასხვა კომისიების მეშვეობით, რომლებიც პერიოდულად იკრიბებიან კომუნალური მომსახურების ფასების და ფრანჩაიზთან დაკავშირებული სხვა საკითხების განსახილველად.

ზოგადად მიჩნეულია, რომ კომპანიას ან ინდივიდს, რომელსაც აქვს მონოპოლია რაიმე პროდუქტის ან მომსახურების წარმოებაზე, გარანტირებული მოგება აქვს. მაგრამ კომპანიის უნარი, აწარმოოს პროდუქტი მომგებიანად მონოპოლიის ქვეშ, დიდად არ განსხვავდება სხვა საბაზრო მოდელის იგივე პროცესისგან. ამის მიზეზი საბაზრო სისტემის ბუნებაა: მონოპოლისტს ისეთივე მოთხოვნის პრობლემები აქვს, როგორც სხვა მწარმოებლებს.

თუ მის პროდუქტზე მოთხოვნა არ არის და რეალიზაციაშია სირთულეები, მაშინ ის ვერ მიიღებს მოგებას. ამასთან, თუ პროდუქტზე ბაზრის მოთხოვნა ძალიან მნიშვნელოვანია, მონოპოლისტი, როგორც წესი, ადგენს ფასს ბევრად უფრო მაღალ ფასს, ვიდრე პროდუქტის წარმოების ღირებულება და ამით ქმნის მოგების დონეს, რომელიც ხელს უწყობს მას წარმოების გაგრძელებას.

როგორც ჩანს მონოპოლიის მოთხოვნის მრუდის გრაფიკიდან, რომელიც წარმოდგენილია ნახ. ხოლო, თუ პროდუქტზე დაწესებულია ფასი P1, მაშინ მასზე მოთხოვნა ბაზარზე იქნება (პროდუქტის რაოდენობა). თუ ამ პროდუქტზე დაწესებულია უფრო დაბალი ფასი, მაშინ მისი მეტი მოხმარება მოხდება, თუ მოთხოვნას აქვს ისეთი დამოკიდებულება ფასზე, როგორც ეს მოცემულია გრაფიკზე.

მოვიყვანოთ მაგალითი. ვიღაცამ მიიღო პატენტი ახალი პროდუქტისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ მას მიეცა მისი გაყიდვის ექსკლუზიური უფლება, ეს არ იმოქმედებდა მომწოდებლებზე, რომლიდანაც მან უნდა შეიძინოს პროდუქტები პროდუქტის წარმოებისთვის, მათ შორის ლითონის, პლასტმასის, შრომის, ელექტროენერგიის, აღჭურვილობის და ა.შ.

ამრიგად, მონოპოლისტი შეზღუდულია თავის საქმიანობაში ხარჯების გათვალისწინებით, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა მწარმოებელი. მას ასევე სჭირდება, რომ მის პროდუქტზე განსაკუთრებული მოთხოვნა იყოს: მხოლოდ ეს საშუალებას მისცემს მას დაადგინოს ფასი ნორმალურ დონეზე ზემოთ.

მონოპოლისტური ბაზრების სახეები

მონოპოლიები, მათი ბუნებით, მამოძრავებელი ძალებითა და გამოვლინების ფორმებით, შეიძლება დაიყოს სხვადასხვა კრიტერიუმების მიხედვით:

შემთხვევის ბუნებით;
- მამოძრავებელი ძალების ბუნებით;
- საკუთრების ფორმის მიხედვით;
- ტერიტორიულ საფუძველზე.

მამოძრავებელი ძალების ბუნებიდან გამომდინარე გამოიყოფა ბუნებრივი, ღია (პროდუქტი) და დახურული (პროტექციონისტული) მონოპოლიები.

ბუნებრივი მონოპოლიების არსებობა ეკონომიკურად გამართლებულია. ეს არის სიტუაცია, როდესაც კონკრეტულ ბაზარზე მოთხოვნის დაკმაყოფილება გაცილებით ეფექტურია კონკურენციის არარსებობის პირობებში. ასეთ ინდუსტრიებში მასშტაბის ეკონომია იმდენად დიდია, რომ ერთი ფირმის მიერ წარმოებული პროდუქტი შეიძლება წარმოიქმნას დაბალი საშუალო ღირებულებით, ხოლო მოცემული მწარმოებლის მიერ წარმოებულ საქონელს არ აქვს შემცვლელი, ამიტომ მოთხოვნა ასეთ ბაზარზე ნაკლებად არის დამოკიდებული ცვლილებებზე. ფასები. ასეთ ბაზრებზე კომპანიების ფუნქციონირების ტექნოლოგიური მახასიათებლები ქმნის სიტუაციას, რომელშიც, მოთხოვნის ზრდასთან ერთად, საშუალო ხარჯები მუდმივად მცირდება, მაგრამ კონკურენცია გამოიწვევს წარმოების მთლიანი დანახარჯების ზრდას და, ამავე დროს, ზრდას. ფასები. ასეთი ბაზარი არაეფექტური იქნება.

ბუნებრივი მონოპოლიები არსებობს პროდუქციის წარმოებისა და რეალიზაციის მახასიათებლებით გამოწვეული ბარიერების საფუძველზე. ეს ეკონომიკური მდგომარეობა დამახასიათებელია კოლექტიური მოხმარების ბაზრისთვის: საბინაო და კომუნალური მომსახურება (წყალი, ელექტროენერგია, გაზი), სარკინიგზო ტრანსპორტი, ნავთობისა და გაზის ტრანსპორტირება და ა.შ.

ეს მოიცავს მონოპოლისტური ორგანიზაციების შემდეგ ფორმებს:

ა) საპატენტო სისტემა. პატენტი არის სერტიფიკატი, რომელიც გაცემულია ქვეყნის მთავრობის მიერ გამომგონებელზე გამოგონების ექსკლუზიური გამოყენებისთვის. პატენტი ასევე არის დოკუმენტი, რომელიც გაცემულია თევზაობით ან ვაჭრობით დაკავების უფლებისთვის;
ბ) საავტორო უფლება, რომლის მიხედვითაც ავტორები იღებენ ექსკლუზიურ უფლებას გაყიდონ ან გაამრავლონ თავიანთი ნამუშევრები მთელი სიცოცხლის განმავლობაში ან გარკვეული პერიოდის განმავლობაში;
გ) სავაჭრო ნიშნები - სპეციალური დიზაინი, სახელები, სიმბოლოები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ იდენტიფიციროთ (იდენტიფიციროთ) პროდუქტი, მომსახურება ან კომპანია (კონკურენტებს ეკრძალებათ რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნების გამოყენება).

რუსეთში, ფედერალური კანონის თანახმად, რამდენიმე სფერო კლასიფიცირდება როგორც ბუნებრივი მონოპოლია:

ნავთობისა და ნავთობპროდუქტების ტრანსპორტირება მაგისტრალური მილსადენებით;
გაზის ტრანსპორტირება მილსადენებით;
ელექტროენერგიის გადაცემის მომსახურება;
სარკინიგზო ტრანსპორტირება;
მომსახურება სატრანსპორტო ტერმინალებში, პორტებში, აეროპორტებში;
საჯარო ტელეკომუნიკაციები და საჯარო საფოსტო მომსახურება;
ელექტროენერგეტიკის ინდუსტრიაში ოპერატიული დისპეტჩერიზაციის კონტროლის მომსახურება;
თერმული ენერგიის გადაცემის მომსახურება;
შიდა წყლის ინფრასტრუქტურის გამოყენების სერვისები. რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო საპროცესო კოდექსის კომენტარი, ფედერალური კანონი No147-FZ "ბუნებრივი მონოპოლიების შესახებ".

მონოპოლიური პოზიცია შეიძლება იყოს თავად კომპანიის საკუთრების მიღწევების შედეგი, სამეცნიერო და ტექნოლოგიური პროგრესის აქტიური განხორციელების, ფუნდამენტურად ახალი საქონლისა და სერვისების შემუშავებისა და შექმნის, ეფექტური ბიზნეს სტრატეგიის ან შედეგად. ტექნოლოგიური ინოვაციების ოსტატურად გამოყენება, ბაზრის პირობების დინამიკის წარმატებით გათვალისწინება და ეფექტური და სასიამოვნო მოხმარების რეჟიმის შექმნა. ასეთი მონოპოლია ყოველთვის მოტივირებულია კონცენტრირდეს თავისი ძალისხმევის შესანარჩუნებლად პროდუქტიულობისა და წარმოების ეფექტურობის შესანარჩუნებლად პოტენციური კონკურენტების თანდასწრებით. გამომდინარე იქიდან, რომ მონოპოლიური პოზიციის მიღწევა ინოვაციური იდეების წყალობით მიიღწევა, ეს მონოპოლია ღია იქნება. როგორც წესი, პროდუქტის მონოპოლიები აგროვებენ თავიანთ ფინანსურ რესურსებს პერსპექტიული კვლევითი პროგრამების განსახორციელებლად, ინოვაციების დანერგვისა და სამეცნიერო აზროვნების უახლესი მიღწევებისთვის, ფართომასშტაბიანი მარკეტინგული პროექტების განხორციელებისთვის და არამატერიალური ბრენდინგის აქტივების შესაქმნელად. ამ ტიპის მონოპოლიები დროებითია.

დახურული მონოპოლიების არსებობა დაკავშირებულია ასეთი ფირმების აქტიურ სახელმწიფო დაცვასთან. ეს ხელს უშლის კონკურენტების გაჩენას ან ამისთვის ქმნის მნიშვნელოვან ადმინისტრაციულ ბარიერებს. ასეთი დახმარების ძირითადი ელემენტებია პირდაპირი სუბსიდიები და შეღავათები, მათ შორის საგადასახადო შეღავათები, სახელმწიფო დაკვეთების განაწილების კონკურენტული სისტემის არარსებობა, სახელმწიფოს მიერ გარანტირებული სესხები ან სახელმწიფოს მიერ საბაზრო განაკვეთზე დაბალი საპროცენტო განაკვეთით გაცემული სესხები და ა.შ.

დახურული მონოპოლიები არაეფექტურია და მიუხედავად იმისა, რომ მათი პროდუქცია დაბალი ხარისხისაა, მათ შეუძლიათ მიაღწიონ მაღალ ეკონომიკურ შედეგებს ფასების მანიპულაციის გზით. ამ ტიპის მონოპოლიებს აქვთ ადმინისტრაციული იმუნიტეტი - ეს არის ფუნდამენტურად მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც წინასწარ განსაზღვრავს მათ ქცევის სტრატეგიას.

მონოპოლიები საკუთრების ფორმის მიხედვით არის კერძო ან საჯარო.

კერძო მონოპოლიები მოქმედებენ ბაზრის აგენტების კერძო სამეწარმეო ინტერესების ფარგლებში, რომლებსაც აქვთ კერძო საკუთრების უფლებები და ამ უფლებების დაცვის მექანიზმები. მათი მიზანია კონკურენტული უპირატესობის მიღწევა და ბაზარზე მონოპოლიური პოზიციის განმტკიცება.

სახელმწიფო მონოპოლიები სახელმწიფოს საკუთრებაა და მათ საქმიანობას სრულად არეგულირებს ხელისუფლება. ასეთი მონოპოლიების არსებობა განპირობებულია საზოგადოებისა და მომხმარებლების კეთილდღეობაზე ზრუნვით: სახელმწიფო აკონტროლებს და არეგულირებს ფასებს, პროდუქციისა და მომსახურების ხარისხს, პროდუქციის მოცულობას, ასევე იმპორტისა და ექსპორტის ტარიფებს. სახელმწიფო მონოპოლიების საქმიანობის თვალსაჩინო მაგალითია საბჭოთა კავშირი.

ტერიტორიული საფუძვლიდან გამომდინარე, რომელიც ეფუძნება ბაზრის გეოგრაფიულ საზღვრებს, მონოპოლიები იყოფა ოთხ ტიპად: ექსტრატერიტორიულ, ეროვნულ, რეგიონულ და ლოკალურ (ლოკალურ). საქმიანობის მასშტაბი, სტრატეგიული ინტერესები, კომპანიის აქტივები, ეკონომიკური პრიორიტეტების ფარგლები და ბაზრების მასშტაბები ფუნდამენტურად განსხვავდება.

ექსტრატერიტორიული, ანუ ტრანსნაციონალური მონოპოლიები მოქმედებენ საერთაშორისო დონეზე. ასეთ კომპანიებს მიეკუთვნება, მაგალითად, De Beers, რომელიც ოპერირებს ალმასის მოპოვების, გადამუშავებისა და ალმასის დამუშავების ბაზარზე.

ეროვნული მონოპოლიები დომინირებენ ფედერალურ ბაზრებზე. მაგალითად, რუსეთში - გაზპრომი, ავტოვაზი და ა.შ.

ერთი ან მეტი ტერიტორიული ერთეულის საზღვრებში მოქმედი მონოპოლიები რეგიონალურია. ასეთი აგენტები საკმაოდ ძლიერ გავლენას ახდენენ წარმოების სფეროზე და რეგიონში საქონლის მიმოქცევის პროცესზე.

ადგილობრივი (ლოკალური) მონოპოლიები არსებობს რაიონის, ქალაქის და სხვა ადგილობრივი ტერიტორიული ერთეულების საზღვრებში. ასეთი მონოპოლიები უფრო ხშირად გვხვდება მომსახურების ბაზრებზე და ძალიან დახურულია. სარატოვის რეგიონში, მაგალითად, მხოლოდ ერთი ავიაკომპანიაა, Saravia OJSC.

მონოპოლიების გაჩენის ხასიათი ასევე შეიძლება განსხვავებული იყოს. არსებობს ორგანიზაციული, ტექნოლოგიური და ეკონომიკური მონოპოლიები.

ორგანიზაციული მონოპოლიები წარმოიქმნება რამდენიმე მსხვილ ფირმას შორის შეთანხმების შედეგად.

გამოირჩევა მონოპოლიური ასოციაციების შემდეგი ტიპები:

1) კარტელი არის მონოპოლისტური ასოციაცია, სადაც მწარმოებლები თანხმდებიან გაყიდვების ბაზრებზე, ფასებზე, ვინ და სად გაყიდონ. ასეთი შეთანხმება არ იმოქმედებს წარმოებასა და კომერციულ დამოუკიდებლობაზე.
2) სინდიკატი - მონოპოლისტური გაერთიანება, როდესაც მწარმოებლები თავად აწარმოებენ, მაგრამ მოკლებულნი არიან კომერციულ დამოუკიდებლობას, ისინი ყიდიან პროდუქტს სინდიკატური ოფისების მეშვეობით.
3) ნდობა - მონოპოლისტური ასოციაცია, სადაც წარმოების საშუალებებისა და მეწარმეების ერთობლივი საკუთრება ყალიბდება. ამ შემთხვევაში მწარმოებლებს მოკლებულია როგორც კომერციული, ასევე წარმოების დამოუკიდებლობა.
4) კონცერნი - იქმნება დამოუკიდებელი მეწარმეების ფორმების გაერთიანება სხვადასხვა ინდუსტრიაში, მაგრამ რომლის ფარგლებშიც დედა კომპანია აწყობს ფინანსურ კონტროლს ყველა მონაწილეზე.

კონცერნებად ითვლება თანამედროვე ჰოლდინგის კომპანიები, ფინანსური და სამრეწველო ჯგუფები და ინტეგრირებული ბიზნეს ჯგუფები.

ტექნოლოგიური მონოპოლიები განიხილება, როდესაც არსებობს უნივერსალური წარმოების ტექნოლოგია, უნივერსალური პროდუქტი ან შეზღუდული მოთხოვნა. მათი არსებობის ხანგრძლივობა შეზღუდულია: ის შეიძლება განისაზღვროს მეცნიერული და ტექნოლოგიური პროგრესის მიღწევებით, მოდის, ბაზარზე პროდუქტის საჭიროებით ან შემცვლელის გაჩენით.

ეკონომიკური მონოპოლია წარმოიქმნება მსხვილი მწარმოებლების მიერ მცირე მწარმოებლების შერწყმისა და შეძენის შედეგად. ასეთი ტრანზაქციები ააქტიურებს საბაზრო ძალაუფლების კონცენტრაციის პროცესებს ეკონომიკური აქტივების გაერთიანების გზით.

არსებობს კიდევ ერთი ბაზრის სტრუქტურა, რომელშიც ერთ ფირმას შეუძლია ხელი შეუწყოს რესურსების არაეფექტურ განაწილებას. მონოფსონია არის საბაზრო სიტუაცია, როდესაც ფირმა (ან სხვა ორგანიზაცია), რომელსაც ეწოდება "მონოფსონისტი", მთლიანად აკონტროლებს მოთხოვნას გარკვეულ საქონელზე (საქონელზე ან მომსახურებაზე), რაც მისი ერთადერთი შესაძლო მყიდველია. ეს კონცეფცია სიმეტრიულია მონოპოლიის ცნებასთან. შემსყიდველ კომპანიას შეუძლია გავლენა მოახდინოს პროდუქტის ფასზე და მისი შეძენის პირობებზე. ის ძირითადად ოპერირებს ნედლეულის ბაზარზე. თვალსაჩინო მაგალითია კვების მრეწველობის საწარმოს მიერ სოფლის მეურნეობიდან ნედლეულის (ხორცი, რძე, მარცვლეული და ა.შ.) შეძენა.

ბაზარს ეწოდება ორმხრივი, როდესაც მონოპოლისტი ეწინააღმდეგება მონოფსონისტს. ეს ვითარება სინამდვილეში იშვიათია, თუმცა საბჭოთა პერიოდში ეს ფენომენი ძალიან გავრცელებული იყო. ოპტიმალური გამომავალი და ფასი ამ შემთხვევაში არ არის განსაზღვრული არც პრაქტიკაში და არც თეორიაში და ამ პრობლემის ცალსახა გადაწყვეტა არ არსებობს.

საწარმოს ქმედებებში, როდესაც მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს პროდუქტის ფასზე მისი რაოდენობის შეცვლით, მონოპოლისტური ქცევა და მონოპოლიური ძალა შესაძლებელია კონკურენტულ ბაზარზეც კი.

კონკურენტულ ბაზარზე ფირმების გარკვეული ჯგუფების მზარდი გავლენის გამო შეიძლება გაიზარდოს მონოპოლისტური ქცევა.

ამას ხელს უწყობს:

კაპიტალის გაზრდილი ცენტრალიზაცია, ფირმების შერწყმა;
- პროდუქტის დიფერენციაციის გაძლიერება;
- პროდუქტის ან მომსახურების უნიკალურობა;
- რესურსების გამოყენების შეზღუდვების გაზრდა;
- სამეცნიერო და ტექნიკური პროგრესი;
- კომპეტენტური კომპანიის მართვა და წარმატებული სტრატეგიები;
- ინფრასტრუქტურის როლის გაზრდა;
- ტრანსნაციონალური კორპორაციების როლის გაფართოება;
- ბაზრის ზრდის ტემპი;
- აქტიური ხელისუფლების მხარდაჭერა;
- ინდივიდუალური ფირმების ქცევის კოორდინაცია.

კომპანიას აქვს მონოპოლიური ძალა, როდესაც თავისი ქმედებებით (ფასის და გამოშვების მოცულობის ცვლილება) აიძულებს მთელ ბაზარს რეაგირება მოახდინოს მეტ-ნაკლებად. რამდენად აქვს ფირმას საბაზრო ძალაუფლება, განისაზღვრება ლერნერის ინდექსის გამოყენებით.
უკან | |

მონოპოლისტური კონკურენცია- არასრულყოფილი კონკურენციის ბაზრის სტრუქტურის ტიპი. ეს არის საერთო ტიპის ბაზარი, რომელიც ყველაზე ახლოს არის სრულყოფილ კონკურენციასთან.

მონოპოლისტური კონკურენცია არის არა მხოლოდ ყველაზე გავრცელებული, არამედ ყველაზე რთულად შესასწავლი სამრეწველო სტრუქტურების ფორმა. ასეთი ინდუსტრიისთვის ზუსტი აბსტრაქტული მოდელის აგება შეუძლებელია, როგორც ეს შეიძლება გაკეთდეს წმინდა მონოპოლიის და სუფთა კონკურენციის შემთხვევაში. აქ ბევრი რამ არის დამოკიდებული კონკრეტულ დეტალებზე, რომლებიც ახასიათებს მწარმოებლის პროდუქტის და განვითარების სტრატეგიას, რომელთა პროგნოზირება თითქმის შეუძლებელია, ასევე ამ კატეგორიის ფირმებისთვის ხელმისაწვდომი სტრატეგიული არჩევანის ბუნებაზე.

ამრიგად, მსოფლიოში საწარმოების უმეტესობას შეიძლება ეწოდოს მონოპოლისტურ კონკურენტუნარიანობა.

მონოპოლისტური კონკურენციის თვისებები

მონოპოლისტური კონკურენციის აბსტრაქტული მოდელი მოკლევადიან პერსპექტივაში

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

• მრავალი გამყიდველისა და მყიდველის არსებობა (ბაზარი შედგება დიდი რაოდენობით დამოუკიდებელი ფირმებისა და მყიდველებისგან), მაგრამ არა უმეტეს სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში.

• დაბალი ბარიერები ინდუსტრიაში შესვლისთვის. ეს არ ნიშნავს, რომ მონოპოლისტური კონკურენტუნარიანი ფირმის შექმნა ადვილია. არსებობს სირთულეები, როგორიცაა რეგისტრაციასთან, პატენტებთან და ლიცენზიებთან დაკავშირებული პრობლემები.

• ბაზარზე გრძელვადიან პერსპექტივაში გადარჩენისთვის, მონოპოლისტურ კონკურენტულ ფირმას სჭირდება ჰეტეროგენული, დიფერენცირებული პროდუქტების წარმოება, რომელიც განსხვავდება კონკურენტი ფირმების მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებისგან. უფრო მეტიც, პროდუქტები შეიძლება განსხვავდებოდეს ერთმანეთისგან ერთი ან რამდენიმე თვისებით (მაგალითად, ქიმიური შემადგენლობით);

• გამყიდველებისა და მყიდველების სრულყოფილი ინფორმირებულობა ბაზრის პირობების შესახებ;

• უპირატესად არასაფასო კონკურენციას შეიძლება ჰქონდეს ძალიან მცირე გავლენა ფასების საერთო დონეზე. პროდუქტის რეკლამა მნიშვნელოვანია განვითარებისთვის.

მონოპოლისტური კონკურენტის ფასისა და წარმოების მოცულობის განსაზღვრა. ეფექტურობა და მომგებიანობა

ამ ტიპის ფირმას აქვს უარყოფითად დახრილი მოთხოვნის მრუდი. მონოპოლისტურ კონკურენციაში გამოშვების მოცულობა დგინდება მოგების მაქსიმიზაციის დონეზე (ზღვრული შემოსავალი უდრის ზღვრულ ღირებულებას :). თუმცა, პროდუქტის ან მომსახურების ფასის დაწესების გადაწყვეტისას, მონოპოლისტური კონკურენტი მოქმედებს როგორც მონოპოლისტი: პროდუქტის ფასი დგინდება უმაღლეს შესაძლო დონეზე, ანუ პროდუქტზე მოთხოვნის მრუდის დონეზე.

მონოპოლისტური კონკურენციის აბსტრაქტული მოდელი გრძელვადიან პერსპექტივაში

ისევე, როგორც სრულყოფილად კონკურენტულ ბაზარზე, მონოპოლისტურ კონკურენტულ ფირმას ეყრდნობა საშუალო მთლიანი ხარჯები () როდესაც გადაწყვეტს დარჩეს ინდუსტრიაში თუ დატოვოს ბაზარი. ამრიგად, თუ ფირმა მუდმივად განიცდის ზარალს, რაც ნიშნავს, რომ წარმოების საშუალო ჯამური ღირებულება აღემატება დადგენილ ფასს ერთეულზე, ის გრძელვადიან პერსპექტივაში გამოვა ბაზრიდან. უნდა აღინიშნოს, რომ ვინაიდან მონოპოლისტური კონკურენტი დინამიურია გადაწყვეტილების მიღებისას, მას არ შეუძლია რესურსების ეფექტურად განაწილება, რაც იწვევს ასეთი ფირმის არაეფექტურობას გრძელვადიან პერსპექტივაში; მონოპოლისტურ კონკურენციის ბაზარზე თითქმის შეუძლებელია გრძელვადიან პერსპექტივაში დადებითი მოგების მიღება.

მონოპოლისტური კონკურენციის მახასიათებლები

მონოპოლისტური კონკურენცია ხასიათდება იმით, რომ თითოეულ ფირმას, პროდუქტის დიფერენციაციის პირობებში, აქვს გარკვეული მონოპოლიური ძალა თავის პროდუქტზე: მას შეუძლია გაზარდოს ან შეამციროს ფასი კონკურენტების ქმედებების მიუხედავად. თუმცა, ეს ძალა შეზღუდულია როგორც მსგავსი საქონლის მწარმოებელთა საკმარისად დიდი რაოდენობით არსებობით, ასევე ინდუსტრიაში სხვა ფირმების შესვლის მნიშვნელოვანი თავისუფლებით. მაგალითად, Reebok sneakers-ის „ფანები“ მზად არიან გადაიხადონ უფრო მაღალი ფასი მის პროდუქტებზე, ვიდრე სხვა კომპანიების პროდუქტებზე, მაგრამ თუ ფასის სხვაობა ძალიან მნიშვნელოვანი აღმოჩნდება, მყიდველი ყოველთვის იპოვის ანალოგებს ნაკლებად ცნობილი კომპანიებისგან. ბაზარი დაბალ ფასად. იგივე ეხება კოსმეტიკური ინდუსტრიის პროდუქტებს, ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს და ა.შ.

წყაროები

• ნურეევი რ.მ.; „მიკროეკონომიკის კურსი“, რედ. "ნორმა"
• დ.ბეგი, ს.ფიშერი, რ.დორნბუში: "ეკონომიკა"
• ფ.მასგრეივი, ე.კაკაპირ; Barron's AP Micro/Macroeconomics
• მიხაილუშკინი ა.ი., შიმკო პ.დ. Ეკონომია. სახელმძღვანელო ტექნიკურად უნივერსიტეტები.- მ.: ვისშ. სკოლა, 2000.- გვ 203

ფონდი ვიკიმედია. 2010 წელი.

იხილეთ რა არის „მონოპოლისტური კონკურენცია“ სხვა ლექსიკონებში:

ინდუსტრიის ბაზრის სახეობა, რომელშიც არის საკმაოდ დიდი რაოდენობით ფირმები, რომლებიც ყიდიან დიფერენცირებულ პროდუქტებს და ახორციელებენ ფასების კონტროლს მათ მიერ წარმოებული საქონლის გასაყიდ ფასზე. მონოპოლისტური კონკურენცია მოიცავს... ფინანსური ლექსიკონი

- (მონოპოლისტური კონკურენცია) ბაზრის სტრუქტურა, რომელიც წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც არსებობს გამყიდველების შეზღუდული რაოდენობა, რომელთაგან თითოეული თვლის, რომ ფასი, რომლის დარიცხვაც შესაძლებელია, არის გაყიდული რაოდენობის კლების ფუნქცია. მონოპოლისტური...... ეკონომიკური ლექსიკონი

მონოპოლისტური კონკურენცია- ფირმების საბაზრო ქცევის მდგომარეობა, შუალედური თავისუფალი ბაზრისა და მონოპოლიის სიტუაციებს შორის. ე. ჩემბერლინის, ჯ. რობინსონის და სხვა დასავლელი ეკონომისტების მიერ შემუშავებული მონოპოლისტური კონკურენციის თეორიის მიხედვით,... ... ეკონომიკური და მათემატიკური ლექსიკონი

მონოპოლისტური კონკურენცია- კონკურენცია, რომელიც მიმდინარეობს ბაზარზე დიდი რაოდენობით გამყიდველებითა და მყიდველებით, სხვადასხვა ფასებში გაყიდული საქონლის მნიშვნელოვანი მრავალფეროვნებით... ეკონომიკური ტერმინების ლექსიკონი

მონოპოლისტური კონკურენცია- ბაზარი, რომელსაც ახასიათებს დიდი რაოდენობით მცირე ფირმები, რომლებიც აწარმოებენ დიფერენცირებულ პროდუქტებს: ბაზარზე წვდომა შედარებით თავისუფალია: გარკვეულწილად, ფირმებს მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში შეუძლიათ ფასების კონტროლი... ... ეკონომიკა: ლექსიკონი

მონოპოლისტური კონკურენცია- კონკურენციის სახეობა ფირმების დიდ რაოდენობას შორის, რომლებიც აწარმოებენ მსგავს, მაგრამ არა მთლიანად ურთიერთშემცვლელ პროდუქტებს, ჩვეულებრივ დაცული სავაჭრო ნიშნით, პატენტით ან ბრენდის სახელით... ეკონომიკური ტერმინებისა და უცხო სიტყვების ლექსიკონი

- (კონკურენცია) სიტუაცია, როდესაც ყველას, ვისაც სურს რაიმეს ყიდვა ან გაყიდვა, შეუძლია აირჩიოს სხვადასხვა მომწოდებლებსა თუ მყიდველებს შორის. იდეალურ კონკურენციაში იმდენი მყიდველი და გამყიდველია, რომ ყველა მონაწილე... ... ეკონომიკური ლექსიკონი

კონკურენცია ბაზარზე მყიდველებისა და გამყიდველების შედარებით დიდი რაოდენობით და გასაყიდად შემოთავაზებული მრავალფეროვანი საქონლით, რომლებიც იყიდება სხვადასხვა ფასად. არც ერთ კომპანიას ან ფირმას არ შეუძლია ამ სიტუაციაში დიდი ხნის განმავლობაში აიღოს მართვა... ... ბიზნეს ტერმინების ლექსიკონი

კონკურსი- - კონკურენცია ბაზრის განმსაზღვრელი თვისება, რომელსაც ზოგადად კონკურენტულ ბაზარს უწოდებენ (თუმცა პრინციპში ბაზრები შეიძლება იყოს არაკონკურენტული). ეს ის სიტუაციაა, როცა...... ტექნიკური მთარგმნელის გზამკვლევი

მონოპოლისტური კონკურენცია არის არა მხოლოდ ყველაზე გავრცელებული, არამედ ყველაზე რთულად შესასწავლი სამრეწველო სტრუქტურების ფორმა. ასეთი ინდუსტრიისთვის ზუსტი აბსტრაქტული მოდელის აგება შეუძლებელია, როგორც ეს შეიძლება გაკეთდეს წმინდა მონოპოლიის და სუფთა კონკურენციის შემთხვევაში. აქ ბევრი რამ არის დამოკიდებული კონკრეტულ დეტალებზე, რომლებიც ახასიათებს მწარმოებლის პროდუქტის და განვითარების სტრატეგიას, რომელთა პროგნოზირება თითქმის შეუძლებელია, ასევე ამ კატეგორიის ფირმებისთვის ხელმისაწვდომი სტრატეგიული არჩევანის ბუნებაზე.

ამრიგად, მსოფლიოში საწარმოების უმეტესობას შეიძლება ეწოდოს მონოპოლისტურ კონკურენტუნარიანობა.

ენციკლოპედიური YouTube

1 / 5

✪ მონოპოლისტური კონკურენცია და ეკონომიკური მოგება

✪ გაკვეთილი - 29# - მონოპოლისტური შეჯიბრი

✪ ოლიგოპოლიები და მონოპოლისტური კონკურენცია

✪ ვიდეო ლექცია მონოპოლიური კონკურსი

✪ „მონოპოლისტური კონკურენცია. ოლიგოპოლია. მონოფსონია"

სუბტიტრები

ამ ვიდეოში განვიხილავთ, თუ რატომ უჭირთ დროთა განმავლობაში მონოპოლისტ კონკურენტებს ფულის გამომუშავება. შეგახსენებთ, რომ ასეთი პირობები ბევრად უფრო ახლოსაა წმინდა კონკურენციასთან, ვიდრე მონოპოლიასთან. ეს ნიშნავს, რომ არსებობს დიფერენცირებული პროდუქტის მონოპოლია, მაგრამ სხვა მოთამაშეები გეგმავენ მსგავსი პროდუქციის წარმოებას. მათ არ შეუძლიათ ზუსტად იგივე პროდუქტის წარმოება, მაგრამ ამან შეიძლება შეამციროს მოთხოვნა ჩვენს პროდუქტზე. ამის გასაგებად, მოდით დავხატოთ მოთხოვნის მრუდი მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრისთვის. ასე რომ, მოთხოვნის მრუდი მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე. ამ ღერძზე აქ იქნება დოლარი ერთეულზე, ფასი არის შემოსავალი საქონლის ერთეულზე. ასევე გვექნება თვითღირებულების ფასი. და აქ იქნება წარმოებული საქონლის რაოდენობა დროის ერთეულზე. ამ ყველაფერზე ზოგადად ვისაუბრებთ. ასე რომ, ვთქვათ, ჩვენი კონკურენტია Apple და მათი iPad ტაბლეტები. Apple და iPad. კიდევ ერთხელ ხაზგასმით აღვნიშნავ, რომ მე არ ვამბობ, რომ Apple არის მონოპოლია. არსებობს დიფერენცირებული პროდუქტი, ამიტომ ისინი მონოპოლია ამ შემთხვევაში - iPad-ებში. მათ არ აქვთ მონოპოლია პლანშეტებსა და კომპიუტერებზე, მაგრამ მხოლოდ მათ შეუძლიათ iPad-ების გაყიდვა. მოდით დავხატოთ iPad-ებზე მოკლევადიანი მოთხოვნის გრაფიკი და, სიმარტივისთვის, გავხადოთ ის ხაზოვანი. ცოტა უკეთ დავხატოთ. ვთქვათ, მოთხოვნის გრაფიკი ასე გამოიყურება. და ჩვენ ვიცით, რომ თუ ეს მოთხოვნის მრუდია... შეგახსენებთ, ჩვენ ვსაუბრობთ iPad-ების ბაზარზე და არა პლანშეტებზე ან კომპიუტერებზე და Apple არის მონოპოლისტი iPad-ების ბაზარზე... ამიტომ, დახრილობა ზღვრული შემოსავლის მრუდი ორჯერ დიდია მოთხოვნის მრუდზე. ეს რაღაც ასე გამოიყურება. ეს არის Apple-ის ზღვრული შემოსავლის მრუდი. მოდით შევხედოთ მოკლევადიან მოგებას დროის მოცემულ მონაკვეთში, მიუხედავად საქონლის რაოდენობისა. დავიწყოთ... ზღვრული ღირებულება დავხატოთ, ასე გამოიყურება. საშუალო ჯამური ღირებულების გამოსათვლელად, აქ, როცა რაოდენობა მცირეა, ხარჯების უმეტესი ნაწილი ფიქსირდება, მაგრამ ჩვენ ვყოფთ მათ მცირე რაოდენობაზე, რაც ნიშნავს, რომ საშუალო ჯამური ღირებულება იქნება ძალიან დიდი. მაგრამ ისინი უფრო და უფრო დაბალი იქნება მანამ, სანამ საქონლის ყოველი ახალი ერთეულის ღირებულება არ დაიყვანება საშუალოზე დაბალ დონემდე და ყოველი დამატებითი ერთეულის ღირებულება აისახება ზღვრული ღირებულების მრუდზე. სანამ საშუალო ჯამური ღირებულება უფრო მაღალია ვიდრე ზღვრული ღირებულება, იქნება კლების ტენდენცია, მაგრამ რაღაც მომენტში ისინი თანაბარი გახდებიან. შემდეგ საქონლის ყოველი ახალი ერთეული გაზრდის საშუალო ჯამურ ხარჯებს, ვინაიდან მისი ღირებულება საშუალოზე მაღალი იქნება, რაც გამოიწვევს საშუალო ღირებულებების ზრდას. მაგრამ ეს წერტილი უნდა იყოს მინიმალური... მინიმალური ჩვენი საშუალო ხარჯების მრუდის. იმის მიხედვით, რაც სურათზეა, რა არის Apple-ის მოკლევადიანი მოგება? აქ მნიშვნელოვანია საქონლის ოპტიმალური რაოდენობა. ჩვენ აუცილებლად ვაწარმოებთ 1 ერთეულს, რაც ნიშნავს, რომ ზღვრული შემოსავალი ბევრად აღემატება ზღვრულ ღირებულებას, რაც მოგებას მოუტანს ამ ერთეულს. ეს მეორდება მთელი მრუდის განმავლობაში, ამ მომენტამდე. მაგრამ მეტის წარმოებას აზრი არ აქვს, რადგან ერთეულზე პოტენციური ღირებულება უფრო დიდი გახდა, ვიდრე შემოსავალი, რაც გამოიწვევს ეკონომიკურ ზარალს. ეს წარმოება გამართლებულია აქ, ამ მოცულობით. მოდი აქ მივაწოდოთ იარლიყი. საქონლის მოცემული რაოდენობით, ასეთი ფასი შეიძლება დაწესდეს ბაზარზე. აქ პირდაპირ მოთხოვნის მრუდზე გადავდივართ. აი ფასი. ეს არის საშუალო, ვთქვათ, საშუალო შემოსავალი ერთეულზე. მაშინ ერთეულის ღირებულება აქ იქნება. საშუალო ჯამური ხარჯები. ეს არის საშუალო მოგება საქონლის ერთეულზე. საქონლის მთლიანი რაოდენობის გამრავლებით ვიღებთ ამ მართკუთხედის ფართობს ან მთლიან მოგებას. მთლიანი ეკონომიკური მოგება. ეს არის მართკუთხედი. მთლიანი ეკონომიკური მოგება. და შემდეგ, თუ ყველა დაინახავს რა არის ეკონომიკური მოგება, ხალხი იფიქრებს, რომ ბაზრის მონაწილეებს აქვთ მოგება, რომელიც აღემატება შესაძლებლობის ხარჯებს. და მაშინ სხვა კონკურენტები მიხვდებიან, რომ მათ შეუძლიათ იგივე საქონლის წარმოება. შემდეგ კი ჩნდება ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Samsung, რომლებიც ბაზარზე 2012 წელს შემოვიდნენ და ამ კომპანიებს შორის ურთიერთქმედების პროცესი ჯერ კიდევ გრძელდება. Samsung, HTC, HP, ტაბლეტების და კომპიუტერების ყველა მწარმოებელი. ისინი მუშაობენ ოპერაციული სისტემების მწარმოებლებთან ერთად, როგორიცაა Microsoft და Google Android, და მათი პროდუქტები კონკურენციას უწევს ერთმანეთს. გარდა ამისა, ისინი აქტიურად არიან ჩართულნი თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციასა და რეალიზაციაში. განხორციელება და ხელშეწყობა. მათ მარკეტინგულ სტრატეგიებს შეიძლება ეწოდოს მკაცრი. და რამდენადაც მათი პროდუქცია ხდება iPad-ებთან შედარებით და ზოგჯერ აჭარბებს მათ ხარისხით, ფასით, ან, შესაძლოა, მახასიათებლებით... მაშინ გაყიდვები აქტიურად ვითარდება. რა მოუვა Apple-ის მოთხოვნის მრუდს გრძელვადიან პერსპექტივაში? მოცემულ ფასზე მოთხოვნა დაეცემა, მოთხოვნის მრუდი გადაინაცვლებს მარცხნივ და ჩვენ მივიღებთ მოთხოვნის ახალ მრუდს. ავიღოთ ლურჯის კიდევ ერთი ელფერი. ეს დაახლოებით ასე გამოიყურება. აქ არის მოთხოვნის ახალი მრუდი ან, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გრძელვადიანი მოთხოვნის მრუდი პროდუქციის ხაზის განვითარებისა და გაყიდვების განვითარების შედეგად. თუ ეს არის ახალი გრძელვადიანი მოთხოვნის მრუდი, მაშინ ზღვრული შემოსავლის მრუდის დახრილობა ორჯერ იქნება მოთხოვნის მრუდზე და ის დაახლოებით ასე გამოიყურება. თუ დახრილობა ორჯერ დიდია, მაშინ გრაფიკი ასე წავა. ალბათ უკეთესად არ გამოვა. მაშ ასე, ახალი ლიმიტის მრუდი... მოდით გავხადოთ იგი სხვა ფერში - ვარდისფერი. ასე რომ, ჩვენი ახალი მრუდი ასე გამოიყურება. ეს არის გრძელვადიანი ზღვრული შემოსავლის მრუდი. რა არის Apple-ისთვის ოპტიმალური რაოდენობა? ახლა კომპანია მიიღებს ეკონომიკურ მოგებას, მაგრამ აქამდე ვერ მიაღწევს. ასე რომ, ჩვენ გვაქვს ახალი რაოდენობა გრძელვადიან პერსპექტივაში. მოდით გავხადოთ სხვა ფერი, ძალიან ვარდისფერი. რაოდენობა გრძელვადიან პერსპექტივაში. ახლა, რათა გავიგოთ ერთეულის შემოსავალი ან ფასი მოცემული რაოდენობით, ჩვენ უნდა შევხედოთ მოთხოვნის ახალ მრუდს. შეგახსენებთ, ჩვენი გრძელვადიანი მოთხოვნის მრუდი აქ არის. თუ ვიმსჯელებთ იმაზე, თუ როგორ დავხატეთ, ფასი დიდად არ შეცვლილა. ფასი იგივე რჩება, მაგრამ რა არის მოგება ერთეულზე მაშინ? ფიგურიდან გამომდინარე, აქ საშუალო ჯამური ღირებულება არსებითად უდრის ფასს. მაშინ საშუალო მოგება ერთეულზე ნულისკენ მიისწრაფვის. აქ ასეთი მანძილი გვქონდა, ახლა კი არ გვაქვს. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი საქონელი იყიდება, საშუალო მოგება ნულის ტოლია. ამ ფართობის ნაცვლად, ჩვენ უნდა გამოვთვალოთ ხაზის ფართობი და ეს არის ნული. ასე რომ, ჩვენ გვაქვს ნულოვანი ეკონომიკური მოგება. ნულოვანი ეკონომიკური მოგება. ეს მნიშვნელოვანია მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზრის მონაწილეთა გასაგებად. ზოგიერთი აღნიშნავს, რომ Apple კვლავ იღებს ეკონომიკურ მოგებას 2012 წლის დასაწყისისთვის. მაგრამ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ეს არ არის იგივე, რაც სააღრიცხვო მოგება. ეს შეიძლება იყოს დადებითი, მაგრამ ეკონომიკური მოგება შეიძლება იყოს ნული. ჩვენ შეგვიძლია ზარალიც კი მივიღოთ სააღრიცხვო მოგების მიღებისას. ზოგიერთმა შეიძლება თქვას, რომ Apple კვლავ იღებს მოგებას, რაც აღემატება მათ შესაძლებლობებს და რომ მოთხოვნის მრუდის ცვლა მარცხნივ გაგრძელდა 2012 წლიდან. თუმცა, ყველა ეკონომიკური მოგება გაქრება და ნაკლები სტიმული იქნება უფრო აგრესიული იყო ბაზარზე. მონოპოლისტური კონკურენციის შემთხვევაში, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ მოსახვევები, რა თქმა უნდა, მონოპოლიას წააგავს, მაგრამ აიპადების კონკურენცია არ არსებობს, რადგან მათ ვერც ერთი მოთამაშე ვერ მიაწოდებს. არც სამსუნგი და არც ყველა დანარჩენი. კონკურენცია იწყება მაშინ, როდესაც საქმე ეხება შემცვლელი პროდუქტების წარმოებას, აგრესიულ მარკეტინგის და მოთხოვნის წილის მოპოვების მცდელობას. სუბტიტრები Amara.org საზოგადოების მიერ

განმარტება

მონოპოლისტური კონკურენციის თეორიას საფუძველი ჩაუყარა ედვარდ ჩემბერლინმა 1933 წელს გამოცემულ წიგნში „მონოპოლისტური კონკურენციის თეორია“.

მონოპოლისტური კონკურენცია ხასიათდება იმით, რომ თითოეულ ფირმას, პროდუქტის დიფერენციაციის პირობებში, აქვს გარკვეული მონოპოლიური ძალა თავის პროდუქტზე: მას შეუძლია გაზარდოს ან შეამციროს ფასი კონკურენტების ქმედებების მიუხედავად. თუმცა, ეს ძალა შეზღუდულია როგორც მსგავსი საქონლის მწარმოებელთა საკმარისად დიდი რაოდენობით არსებობით, ასევე ინდუსტრიაში სხვა ფირმების შესვლის მნიშვნელოვანი თავისუფლებით. მაგალითად, Reebok sneakers-ის „ფანები“ მზად არიან გადაიხადონ უფრო მაღალი ფასი მის პროდუქტებზე, ვიდრე სხვა კომპანიების პროდუქტებზე, მაგრამ თუ ფასის სხვაობა ძალიან მნიშვნელოვანი აღმოჩნდება, მყიდველი ყოველთვის იპოვის ანალოგებს ნაკლებად ცნობილი კომპანიებისგან. ბაზარი დაბალ ფასად. იგივე ეხება კოსმეტიკური ინდუსტრიის პროდუქტებს, ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს და ა.შ.

ბაზრის თვისებები

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი თვისებებით:

• ბაზარი შედგება დიდი რაოდენობით დამოუკიდებელი ფირმებისა და მყიდველებისგან, მაგრამ არაუმეტეს სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში.
• დაბალი ბარიერები ინდუსტრიაში შესვლისთვის. ეს არ ნიშნავს, რომ მონოპოლისტური კონკურენტუნარიანი ფირმის შექმნა ადვილია. არსებობს სირთულეები, როგორიცაა რეგისტრაციასთან, პატენტებთან და ლიცენზიებთან დაკავშირებული პრობლემები.
• ბაზარზე გრძელვადიან პერსპექტივაში გადარჩენისთვის, მონოპოლისტურ კონკურენტულ ფირმას სჭირდება ჰეტეროგენული, დიფერენცირებული პროდუქტების წარმოება, რომლებიც განსხვავდება კონკურენტი ფირმების მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებისგან. დიფერენციაცია შეიძლება იყოს ჰორიზონტალური ან ვერტიკალური. უფრო მეტიც, პროდუქტები შეიძლება განსხვავდებოდეს ერთმანეთისგან ერთი ან რამდენიმე თვისებით (მაგალითად, ქიმიური შემადგენლობით);
• გამყიდველებისა და მყიდველების სრულყოფილი ინფორმირებულობა ბაზრის პირობების შესახებ;
• უპირატესად არასაფასო კონკურენციას შეიძლება ჰქონდეს ძალიან მცირე გავლენა ფასების საერთო დონეზე. პროდუქტის რეკლამა მნიშვნელოვანია განვითარებისთვის.

პროდუქტის დიფერენციაცია

პროდუქტის დიფერენციაცია ამ ბაზრის სტრუქტურის მთავარი მახასიათებელია. იგი ითვალისწინებს გამყიდველების (მწარმოებლების) ჯგუფის ინდუსტრიაში ყოფნას, რომლებიც აწარმოებენ მსგავს საქონელს, მაგრამ არა ერთგვაროვანი მათი მახასიათებლებით, ანუ საქონელი, რომელიც არ არის სრულყოფილი შემცვლელი.

პროდუქტის დიფერენციაცია შეიძლება დაფუძნდეს:

• პროდუქტის ფიზიკური მახასიათებლები;
• მდებარეობა;
• "წარმოსახვითი" განსხვავებები, რომლებიც დაკავშირებულია შეფუთვასთან, ბრენდთან, კომპანიის იმიჯთან, რეკლამასთან.

გარდა ამისა, დიფერენციაცია ზოგჯერ იყოფა ჰორიზონტალურად და ვერტიკალურად:

• ვერტიკალური ემყარება საქონლის ხარისხის ან სხვა მსგავსი კრიტერიუმის დაყოფას, პირობითად „ცუდად“ და „კარგად“ (ტელევიზორის არჩევანია „ტემპი“ ან „პანასონიკი“);
• ჰორიზონტალური ვარაუდობს, რომ დაახლოებით თანაბარი ფასებით, მყიდველი ყოფს საქონელს არა ცუდებად ან კარგებად, არამედ მათზე, რომელიც შეესაბამება მის გემოვნებას და მათ, ვინც არ შეესაბამება მის გემოვნებას (მანქანის არჩევანი არის Volvo ან Alfa-Romeo. ).

პროდუქტის საკუთარი ვერსიის შექმნით, თითოეული კომპანია იძენს შეზღუდულ მონოპოლიას. Big Mac-ის სენდვიჩების მხოლოდ ერთი მწარმოებელია, კბილის პასტის Aquafresh-ის მხოლოდ ერთი მწარმოებელი, ჟურნალის ეკონომიკური სკოლის მხოლოდ ერთი გამომცემელი და ა.შ. თუმცა, ყველა მათგანი კონკურენციას აწყდება შემცვლელ პროდუქტებს სთავაზობენ კომპანიებს, ანუ ისინი მუშაობენ მონოპოლისტურ გარემოში. კონკურსი.

მონოპოლისტური კონკურენტის ფირმის წონასწორობა

Მოკლე ვადაში

მონოპოლისტურ კონკურენტებს არ აქვთ მნიშვნელოვანი მონოპოლიური ძალა, ამიტომ მოთხოვნის დინამიკა განსხვავდება მონოპოლიისგან. გამომდინარე იქიდან, რომ ბაზარზე კონკურენციაა, თუ პირველი კომპანიის პროდუქციაზე ფასი გაიზრდება, მომხმარებელი მეორეს მიმართავს, ამიტომ თითოეული კომპანიის პროდუქტზე მოთხოვნა ელასტიური იქნება. ელასტიურობის დონე დამოკიდებული იქნება დიფერენციაციის ხარისხზე, რაც თითოეული ფირმის პროდუქტთან მიმაგრების ფაქტორია. თითოეული ფირმის წარმოების ოპტიმალური მოცულობა განისაზღვრება ისევე, როგორც სუფთა მონოპოლიის შემთხვევაში. გრაფიკზე დაყრდნობით უნდა აღინიშნოს, რომ ფასი განისაზღვრება მოთხოვნის მრუდით. მოგების ან ზარალის არსებობა დამოკიდებულია საშუალო ხარჯების დინამიკაზე. თუ ATC მრუდი გადის Po-ს ქვემოთ, მაშინ ფირმა იღებს მოგებას (დაჩრდილული ოთხკუთხედი). თუ ATC მრუდი უფრო მაღალია, მაშინ ეს არის დანაკარგის ოდენობა. თუ ფასი არ აღემატება საშუალო ხარჯებს, მაშინ კომპანია აჩერებს მუშაობას.

Გრძელვადიან პერსპექტივაში

გრძელვადიან პერსპექტივაში, ისევე როგორც სრულყოფილი კონკურენციის შემთხვევაში, ეკონომიკური მოგების არსებობა გამოიწვევს ახალი ფირმების შემოდინებას ინდუსტრიაში. თავის მხრივ, გაიზრდება მიწოდება, შემცირდება წონასწორული ფასი და შემცირდება მოგების ოდენობა. საბოლოო ჯამში, იქმნება სიტუაცია, როდესაც ბაზარზე ბოლო შემოსული ფირმა არ იღებს რაიმე ეკონომიკურ მოგებას. მოგების გაზრდის ერთადერთი გზა არის პროდუქტის დიფერენციაციის გაზრდა. თუმცა, გრძელვადიან პერსპექტივაში, ფირმისთვის სამართლებრივი ბარიერების არარსებობის შემთხვევაში, კონკურენტები შეძლებენ დააკოპირონ დიფერენციაციის ის სფეროები, რომლებიც ზრდის მოგებას. აქედან გამომდინარე, ვარაუდობენ, რომ ფირმები შედარებით თანაბარ პირობებში იქნებიან. იმის გამო, რომ მოთხოვნის გრაფიკი დახრილია, წონასწორობა ფასსა და საშუალო ღირებულებას შორის მიიღწევა მანამ, სანამ ფირმა შეძლებს ხარჯების მინიმუმამდე შემცირებას. ამრიგად, მონოპოლისტური კონკურენტის ოპტიმალური მოცულობა ნაკლები იქნება სრულყოფილი კონკურენტის მოცულობაზე. ეს წონასწორობა საშუალებას გვაძლევს მივიდეთ დასკვნამდე, რომ გრძელვადიან პერსპექტივაში კომპანიის მთავარი მიზანია მიაღწიოს შუალედს.

მონოპოლისტური კონკურენცია და ეფექტურობა

როგორც მონოპოლიის შემთხვევაში, მონოპოლისტ კონკურენტს აქვს მონოპოლიური ძალა, რაც საშუალებას აძლევს მას გაზარდოს ფასები პროდუქტებზე ხელოვნური დეფიციტის შექმნით. თუმცა, მონოპოლიისგან განსხვავებით, ეს ძალაუფლება წარმოიქმნება არა ბარიერებისგან, არამედ დიფერენციაციისგან. მონოპოლისტური კონკურენტი არ ცდილობს მინიმუმამდე დაიყვანოს ხარჯები და რადგან საშუალო ღირებულების (AC) მრუდი მიუთითებს კონკრეტულ ტექნოლოგიაზე, ეს იმაზე მეტყველებს, რომ ფირმა არასაკმარისად იყენებს არსებულ აღჭურვილობას (ანუ აქვს ჭარბი სიმძლავრე). საზოგადოების თვალსაზრისით, ეს არაეფექტურია, ვინაიდან ზოგიერთი რესურსი არ არის გამოყენებული. ამავდროულად, ჭარბი სიმძლავრის არსებობა ქმნის დიფერენცირების პირობებს. შედეგად, მომხმარებელს აქვს შესაძლებლობა შეიძინოს სხვადასხვა სახის საქონელი მათი გემოვნების შესაბამისად, ამიტომ საზოგადოებამ უნდა აწონოს მრავალფეროვნების დაკმაყოფილება რესურსების ნაკლებად ეფექტური გამოყენების ხარჯებთან. ყველაზე ხშირად საზოგადოება ამტკიცებს მონოპოლისტური კონკურენციის არსებობას.

(რუსული) = მონოპოლიური კონკურენციის რევოლუცია // მიკროეკონომიკა: შერჩეული საკითხავი: კრებული. - ნიუ-იორკი, 1971 წ.

ჩემბერლინ ე.მონოპოლისტური კონკურენციის თეორია (ღირებულების თეორიის რეორიენტაცია) / ტრანს. ინგლისურიდან E.G. Leikin და L. Ya. - მ.: ეკონომიკა, . - 351 გვ. - სერია "ეკონომიკური მემკვიდრეობა". - ISBN 5-282-01828-8.

კონკურენცია არის ბაზრის არასრულყოფილად კონკურენტუნარიანი სტრუქტურის ტიპი. ეს არის ჩვეულებრივი ტიპის ბაზარი, რომელიც ყველაზე ახლოს არის სრულყოფილ კონკურენციასთან.

მონოპოლისტური კონკურენცია არის ინდუსტრიის ბაზრის ტიპი, რომელშიც ბევრი გამყიდველი ყიდის დიფერენცირებულ პროდუქტს, რაც მათ საშუალებას აძლევს განახორციელონ გარკვეული კონტროლი პროდუქტის (ან მომსახურების) გასაყიდ ფასზე.

მონოპოლისტური კონკურენცია არის არა მხოლოდ ყველაზე გავრცელებული, არამედ ყველაზე რთულად შესასწავლი სამრეწველო სტრუქტურების ფორმა. ასეთი ინდუსტრიისთვის ზუსტი აბსტრაქტული მოდელის აგება შეუძლებელია, როგორც ეს შეიძლება გაკეთდეს წმინდა მონოპოლიის და სუფთა კონკურენციის შემთხვევაში. აქ ბევრი რამ არის დამოკიდებული კონკრეტულ დეტალებზე, რომლებიც ახასიათებს მწარმოებლის პროდუქტის და განვითარების სტრატეგიას, რომელთა პროგნოზირება თითქმის შეუძლებელია, ასევე ამ კატეგორიის ფირმებისთვის ხელმისაწვდომი სტრატეგიული არჩევანის ბუნებაზე.

მონოპოლისტური კონკურენტების მაგალითებია მაღაზიების მცირე ქსელები, რესტორნები, ქსელური კომუნიკაციების ბაზარი და მსგავსი ინდუსტრიები. მონოპოლისტური კონკურენცია მონოპოლიური სიტუაციის მსგავსია, რადგან ცალკეულ ფირმებს აქვთ უნარი გააკონტროლონ თავიანთი საქონლის ფასი. ის ასევე ჰგავს სრულყოფილ კონკურენციას, რადგან თითოეულ პროდუქტს ბევრი ფირმა ყიდის და ბაზარზე შესვლა და გასვლა თავისუფალია.

მონოპოლისტური კონკურენციის თავისებურებები

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

მყიდველებისა და გამყიდველების დიდი რაოდენობა. მონოპოლისტურ კონკურენტულ ბაზარზე არის გამყიდველების შედარებით დიდი რაოდენობა, რომელთაგან თითოეული აკმაყოფილებს ბაზრის მოთხოვნის მცირე წილს ფირმის და მისი კონკურენტების მიერ გაყიდული საერთო ტიპის პროდუქტზე. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ფირმების საბაზრო წილი საშუალოდ მოცემულ ბაზარზე მთლიანი გაყიდვების 1-დან 5%-მდეა, რაც მეტია, ვიდრე სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში (1%-მდე). გამყიდველების რაოდენობა განსაზღვრავს იმ ფაქტს, რომ ეს უკანასკნელი არ ითვალისწინებს მათი კონკურენტების რეაქციას, როდესაც ისინი ირჩევენ გაყიდვების მოცულობას და ადგენენ ფასებს თავიანთ პროდუქტებზე, განსხვავებით ოლიგოპოლიის სიტუაციისგან, როდესაც მხოლოდ რამდენიმე მსხვილი გამყიდველი მუშაობს ქვეყანაში. ბაზარი ერთი პროდუქტისთვის.
დაბალი ბარიერები ინდუსტრიაში შესვლისთვის. მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში ადვილია ახალი კომპანიის დაარსება ინდუსტრიაში ან ბაზრის დატოვება - მოცემულ ინდუსტრიულ ბაზარზე შესვლას არ აფერხებს ბარიერები, რომლებსაც მონოპოლიური და ოლიგოპოლიური სტრუქტურები აყენებენ ახალმოსულს. თუმცა, ეს შესვლა არ არის ისეთი მარტივი, როგორც სრულყოფილი კონკურენციის პირობებში, რადგან ახალი ფირმები ხშირად განიცდიან სირთულეებს თავიანთ ბრენდებთან, რომლებიც მომხმარებლისთვის ახალია.

მონოპოლისტური კონკურენციის გაბატონებული ინდუსტრიების მაგალითებია ქალთა, მამაკაცის ან ბავშვთა ტანსაცმლის, სამკაულების, ფეხსაცმლის, გამაგრილებელი სასმელების, წიგნების ბაზრები, ასევე სხვადასხვა სერვისების ბაზრები - საპარიკმახერო სალონები და ა.შ.
დიფერენცირებული პროდუქციის წარმოება მრავალი შემცვლელით. მიუხედავად იმისა, რომ ინდუსტრიის ბაზარი ყიდის იმავე ტიპის საქონელს (ან მომსახურებას), მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, თითოეული გამყიდველის პროდუქტს აქვს სპეციფიკური თვისებები ან მახასიათებლები, რაც იწვევს ზოგიერთ მყიდველს უპირატესობას ანიჭებს მის პროდუქტს კონკურენტ ფირმების პროდუქტზე. ამას ეწოდება პროდუქტის დიფერენციაცია, განსხვავებით სტანდარტიზებული პროდუქტებისგან, რომლებიც დამახასიათებელია სრულყოფილი კონკურენციისთვის. პროდუქტის სპეციფიკა თითოეულ გამყიდველს აძლევს ფასზე მონოპოლიური ძალაუფლების გარკვეულ ხარისხს: პრესტიჟულ საქონელზე (მაგალითად, Rolex საათები, Mont Blanc კალმები, შანელის სუნამოები) ფასები ყოველთვის უფრო მაღალია, ვიდრე მსგავსი საქონელი, რომელსაც არ აქვს ასეთი ცნობილი ბრენდის სახელი ან არც ისე ბრწყინვალედ რეკლამირებული.
არასაფასო კონკურენციის არსებობა. ძალიან ხშირად, მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში, ერთმანეთს კონკურენტი ფირმები არ იყენებენ ფასების კონკურენციას, არამედ აქტიურად იყენებენ არასაფასო კონკურენციის სხვადასხვა მეთოდებს და განსაკუთრებით რეკლამას. არასაფასო კონკურენციაში, მწარმოებლებს შორის მეტოქეობის ეპიცენტრი ხდება პროდუქტის ისეთი არაფასიანი პარამეტრები, როგორიცაა მისი სიახლე, ხარისხი, საიმედოობა, პერსპექტივები, საერთაშორისო სტანდარტებთან შესაბამისობა, დიზაინი, გამოყენების სიმარტივე, გაყიდვების შემდგომი მომსახურების პირობები და ა.შ. მონოპოლისტური კონკურენციის მქონე ბაზრებზე ფირმები ყველანაირად ცდილობენ დაარწმუნონ მომხმარებელი, რომ მათი პროდუქტები უკეთესობისკენ განსხვავდება კონკურენტებისგან. მონოპოლიური კონკურენტული ბაზრები მუდმივად ავითარებენ ახალ პროდუქტებს და აუმჯობესებენ არსებულს. პროდუქტის გაუმჯობესება შეიძლება იყოს მცირე, მაგრამ ბევრი მომხმარებელი რეაგირებს პროდუქტის მახასიათებლების ცვლილებებზე, რაც საშუალებას აძლევს ფირმას მიიღოს დამატებითი მოგება მანამ, სანამ გაუმჯობესება არ იქნება მიღებული მისი კონკურენტების მიერ.

Მოკლე ვადა

მონოპოლისტური კონკურენციის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ თითოეული ფირმა ყიდის პროდუქტს, რომლისთვისაც ბევრი ახლო, მაგრამ არასრულყოფილი შემცვლელია. შედეგად, თითოეულ ფირმას აწყდება დაღმავალი დახრილი მოთხოვნის მრუდი მის პროდუქტზე. მოკლევადიან პერსპექტივაში, ფირმის ქცევა მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში მრავალი თვალსაზრისით ჰგავს მონოპოლიის ქცევას. ვინაიდან მოცემული ფირმის პროდუქტი განსხვავდება კონკურენტი ფირმების საქონლისგან განსაკუთრებული ხარისხის მახასიათებლებით, რომლებიც მიმართავს მყიდველების გარკვეულ კატეგორიას, მაშინ ფირმას შეუძლია თავისი პროდუქტის ფასი გაყიდოს შემცირების გარეშე, რადგან მომხმარებელთა საკმარისი რაოდენობაა. მზადაა გადაიხადოს უფრო მაღალი ფასი. მონოპოლიის მსგავსად, ფირმა გარკვეულწილად არასაკმარისად აწარმოებს თავის პროდუქტებს და აძვირებს მათ. ამრიგად, მონოპოლისტური კონკურენცია მონოპოლიური სიტუაციის მსგავსია, რადგან ფირმებს აქვთ უნარი გააკონტროლონ თავიანთი საქონლის ფასი.

Გრძელვადიანი

გრძელვადიან პერსპექტივაში მონოპოლისტური კონკურენცია სრულყოფილი კონკურენციის მსგავსია. ბაზარზე თავისუფალი წვდომის პირობებში, მოგების პოტენციალი იზიდავს ახალ ფირმებს კონკურენტული ბრენდების საქონლით, რაც მოგებას ნულამდე ამცირებს. იგივე პროცესი მუშაობს საპირისპირო მიმართულებით. თუ მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარზე მოთხოვნა შემცირდება წონასწორობის მიღწევის შემდეგ, ფირმები გამოვიდოდნენ ბაზარიდან. ეს იმიტომ ხდება, რომ მოთხოვნის შემცირება ფირმებს შეუძლებელს გახდის ეკონომიკური ხარჯების დაფარვას. ისინი დატოვებენ ინდუსტრიას და გადააქვთ თავიანთი რესურსები უფრო მომგებიან საწარმოებზე. როდესაც ეს მოხდება, ბაზარზე დარჩენილი გამყიდველების მოთხოვნა და ზღვრული შემოსავლის მრუდი გადაინაცვლებს ზემოთ. ფირმები გააგრძელებენ ინდუსტრიიდან გასვლას ახალი წონასწორობის მიღწევამდე.

მონოპოლისტური კონკურენციის გავლენა საზოგადოებაზე

მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში წარმოების ეფექტურობა არ მიიღწევა. გარდა ამისა, ხშირად ისმის ბრალდებები პროდუქციის დიფერენციაციასა და რეკლამაზე არაგონივრული და გაუმართლებელი ხარჯების შესახებ. მოყვანილია შემდეგი არგუმენტები.

1. საზოგადოება უსარგებლოდ ხარჯავს შეზღუდულ მწირ რესურსებს იმავე ტიპის პროდუქტებში უაზრო განსხვავებების შესაქმნელად. ამრიგად, ასპირინი რჩება ასპირინად, თუმცა მისი ზოგიერთი დაპატენტებული და რეკლამირებული ბრენდისთვის მომხმარებელს ორმაგი ან მეტის გადახდა უწევს. მომხმარებლებს ნამდვილად არ სჭირდებათ, ვთქვათ, 50 სხვადასხვა ბრენდის საპონი ან კბილის პასტა, რომლებიც არსებითად ერთნაირია. შედეგად, მომხმარებლები იხდიან როგორც პროდუქტის არასაჭირო დიფერენციაციას, ასევე რეკლამას. სარეკლამო ხარჯები ზოგჯერ შეადგენს პროდუქტის გასაყიდი ფასის 50%-ს ან მეტს.
2. დიფერენციაცია და რეკლამა ცდილობს გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა გემოვნებაზე და პრეფერენციებზე, შეცვალოს ისინი, შექმნას ახალი საჭიროებები, შესაბამისად, გამოდის, რომ ადამიანები არსებობენ კომპანიის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად და არა კომპანიები, რომლებიც ემსახურებიან ხალხს. საზოგადოებამ დაკარგა თავდაპირველი სამიზნე ორიენტაცია – წარმოების განვითარება ხალხის საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
3. რეკლამაში შემავალი ინფორმაცია არის მინიმუმ მინიმალური და არასაკმარისი და ხშირად მიზანმიმართულად მატყუარა.
4. მისი პროდუქტის რეკლამა სავალდებულო ხდება იმ კომპანიისთვის, რომელსაც არ სურს კონკურენციაში წაგება. ფირმები იძულებულნი არიან დახარჯონ უზარმაზარი თანხა არაპროდუქტიულად: ეს ხარჯები არ ზრდის მათ პროდუქტზე მოთხოვნას ბაზარზე, მაგრამ მათი არარსებობა გამოიწვევს ბაზარზე ადგილის დაკარგვას.
5. რეკლამის ხარჯები იმდენად მაღალია, რომ შეიძლება გახდეს ბარიერი ინდუსტრიაში შესვლისთვის და ამით შეამციროს კონკურენციის ინტენსივობა.
6. რეკლამა ხდება საზოგადოების გადასახადის ფორმა. ტელევიზიაში ყოველი 15 წუთის საინფორმაციო გამოშვებისთვის არის 20 წუთი რეკლამა. გაზეთის ან ჟურნალის ყიდვისას მომხმარებელი 50 გვერდიან მისთვის საინტერესო ტექსტთან ერთად იძულებულია გადაიხადოს 75 გვერდიანი რეკლამა.

თუმცა, უსამართლო იქნებოდა მონოპოლისტური კონკურენციის მხოლოდ უარყოფითი მხარეების დანახვა. ასე რომ, ერთი და იგივე პროდუქტის დიფერენციაცია და რეკლამა არც ისე აშკარად ცუდია.

მათი მხარდამჭერები აღნიშნავენ, რომ:

1. პროდუქტის დიფერენციაცია ხელს უწყობს ადამიანების მოთხოვნილებების სრულად დაკმაყოფილებას მათი მრავალფეროვნებით.
2. პროდუქტის უწყვეტი გაუმჯობესება იწვევს ზრდას.
3. პროდუქტის დიფერენციაცია ვითარდება მისი ხარისხის გაუმჯობესებისა და გაზრდის მიმართულებით.
4. რეკლამა მომხმარებელს აწვდის ღირებულ ინფორმაციას პროდუქტის ხარისხის, მისი ფასის, გამოყენების მეთოდის და ა.შ.
5. დიფერენციაცია და რეკლამა ასტიმულირებს კონკურენციას და ბიძგს აძლევს მთელი საბაზრო სისტემის განვითარებას. რეკლამის როლისა და პროდუქტის დიფერენციაციის შესახებ ორი საპირისპირო მოსაზრების შედარება კიდევ ერთხელ აჩვენებს, რომ არ არსებობს აბსოლუტური ჭეშმარიტება და სწორი პასუხები ცხოვრების ყველა შემთხვევისთვის.

როგორც არ უნდა იყოს, მონოპოლისტური კონკურენცია მრავალი თვალსაზრისით ძალიან ახლოსაა სრულყოფილ კონკურენციასთან, რაც რეალურ ცხოვრებაში პრაქტიკულად არ ხდება. მონოპოლისტური კონკურენცია საბაზრო ურთიერთობების ყველაზე გავრცელებული ტიპია. ის დომინირებს კვების მრეწველობაში, წიგნების გამომცემლობაში, ავეჯის წარმოებასა და გაყიდვებში, ფარმაცევტულ წარმოებაში და ა.შ. ამ დარგის ფირმების რაოდენობა 500-დან 10000-მდე მერყეობს ამ მოდელში საკმაოდ სუსტად არის გამოხატული მონოპოლისტური ტენდენციები და, შესაბამისად, ითვლება, რომ ასეთი სტრუქტურის ბაზარი სახელმწიფოს პრაქტიკულად არ შეუძლია.
ზევით

ანა სუდაკი

ბსადსენსედინამიკ

# ბიზნეს ნიუანსი

მონოპოლისტური კონკურენციის სახეები და მახასიათებლები

რუსეთში ამ ტიპის კონკურენციის ნათელი მაგალითია მობილური კომუნიკაციების ბაზარი. მასში ბევრი კომპანიაა, რომელთაგან თითოეული ცდილობს კლიენტების მოზიდვას სხვადასხვა აქციებისა და შეთავაზებების საშუალებით.

სტატიის ნავიგაცია

• მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი
• მონოპოლისტური კონკურენციის ნიშნები
• პროდუქტის დიფერენციაცია
• მონოპოლისტური კონკურენციის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები
• მონოპოლისტური კონკურენციის მოკლევადიან პერიოდში მაქსიმალური შესაძლო მოგების მიღების პირობები
• მაქსიმალური მოგება მონოპოლისტური კონკურენციის გრძელვადიან პერიოდში
• ეფექტურობა და მონოპოლისტური კონკურენცია

მონოპოლისტური კონკურენცია (MC) არის ბაზრის ერთ-ერთი სტრუქტურა საწარმოების დიდი რაოდენობით, რომლებიც აწარმოებენ დიფერენცირებულ პროდუქტებს და აკონტროლებენ მათ ღირებულებას საბოლოო მომხმარებლისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ბაზრის ეს მოდელი ეხება არასრულყოფილ კონკურენციას, ის ძალიან ახლოს არის სრულყოფილ კონკურენციასთან.

მარტივად რომ ვთქვათ, MK არის ბაზარი (ცალკე ინდუსტრია), რომელიც აერთიანებს ბევრ სხვადასხვა კომპანიას, რომლებიც აწარმოებენ მსგავს პროდუქტებს. და თითოეულ მათგანს აქვს მონოპოლისტი თავის პროდუქტზე. ანუ მესაკუთრე, რომელიც წყვეტს, რამდენად, როგორ, რამდენში და ვის მიყიდოს.

მონოპოლისტური კონკურენციის ბაზარი

ეს განმარტება, უფრო სწორად, თავად კონცეფციის საფუძველი, ჯერ კიდევ 1933 წელს წარმოადგინა ედვარდ ჩემბერლინმა თავის წიგნში "მონოპოლისტური კონკურენციის თეორია".

ამ ბაზრის მოდელის სწორად დასახასიათებლად, მოდით შევხედოთ ამ სიმბოლურ მაგალითს:

მომხმარებელს მოსწონს Adidas-ის სპორტული ფეხსაცმელი და მზადაა გადაიხადოს მათში მეტი ფული, ვიდრე კონკურენტების პროდუქციაზე. ბოლოს და ბოლოს, მან იცის, რაში იხდის. მაგრამ მოულოდნელად კომპანია, რომელიც აწარმოებს მის საყვარელ ფეხსაცმელს, აძვირებს ფასებს სამჯერ, ხუთჯერ, რვაჯერ. ამასთან, სხვა კომპანიის მსგავსი ფეხსაცმელი რამდენჯერმე იაფია.

გასაგებია, რომ ადიდასის ყველა გულშემატკივარს არ შეუძლია ამ ხარჯის გაწევა და სხვა, უფრო მომგებიან ვარიანტებს დაეძებს. Შემდეგ რა მოხდება? კომპანიის მომხმარებლები ნელა, მაგრამ აუცილებლად გადადიან კონკურენტებთან, რომლებიც მზად არიან ატარონ ისინი ხელში და მისცენ ის, რაც სურთ იმ ფასად, რისი გადახდაც შეუძლიათ.

მოდით გაერკვნენ, რა არის MK სინამდვილეში. შევეცადოთ მოკლედ გადმოგცეთ. დიახ, რა თქმა უნდა, მწარმოებელს აქვს გარკვეული ძალაუფლება მის მიერ წარმოებულ პროდუქტზე. თუმცა, ეს ასეა? Ნამდვილად არ. ყოველივე ამის შემდეგ, მონოპოლისტური ბაზრის მოდელი ნიშნავს მწარმოებლების უზარმაზარ რაოდენობას თითოეულ ნიშაში, რომელიც შეიძლება აღმოჩნდეს უფრო სწრაფი, ეფექტური და ხარისხიანი.

საქონლის უსაფუძვლოდ მაღალმა ღირებულებამ, რომელიც აკმაყოფილებს იმავე მოთხოვნილებას, შეიძლება ხელი შეუშალოს ან გაანადგუროს მწარმოებელი. უფრო მეტიც, ნიშებში კონკურენცია უფრო მკაცრი ხდება. ნებისმიერ მსურველს შეუძლია ბაზარზე შესვლა. გამოდის, რომ ყველა კომპანია სხედან ფხვნილზე, მაგრამ ის ნებისმიერ მომენტში შეიძლება აფეთქდეს. ამიტომ ფირმებმა უნდა იმოქმედონ მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში თავიანთი პოტენციალის სრული გამოყენებით.

მონოპოლისტური კონკურენციის ნიშნები

• ბაზარი დაყოფილია კომპანიებს შორის თანაბარ ნაწილად.
• პროდუქტები იგივე ტიპისაა, მაგრამ არაფრის სრული შემცვლელი არ არის. მას აქვს საერთო თვისებები, მსგავსი მახასიათებლები, მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანი განსხვავებები.
• გამყიდველები ადგენენ ფასს კონკურენტების რეაქციისა და წარმოების ხარჯების გათვალისწინების გარეშე.
• ბაზარზე შესვლა და გამოსვლა თავისუფალია.

Სინამდვილეში, MK მოიცავს სრულყოფილი კონკურენციის ნიშნებს,კერძოდ:

• მწარმოებლების დიდი რაოდენობა;
• კონკურენტული რეაქციების გათვალისწინება;
• არანაირი ბარიერები.

მონოპოლია აქ მხოლოდ პროდუქციის ფასის რეგულირებაა საბოლოო მომხმარებლისთვის.

პროდუქტის დიფერენციაცია

სტატიის დასაწყისში უკვე ვთქვით, რომ მონოპოლისტური კონკურენციის პირობებში მწარმოებლები ყიდიან დიფერენცირებულ პროდუქტებს. Რა არის ეს? ეს არის პროდუქტები, რომლებიც აკმაყოფილებს იმავე მომხმარებლის საჭიროებებს, მაგრამ აქვთ გარკვეული განსხვავებები:

• ხარისხი;
• წარმოების მასალები;
• დიზაინი;
• ბრენდი;
• გამოყენებული ტექნოლოგიები და ა.შ.

დიფერენციაცია არის მარკეტინგული პროცესი, რომელიც გამოიყენება პროდუქციის ბაზარზე პოპულარიზაციისთვის, მათი ღირებულებისა და ბრენდის კაპიტალის გაზრდისთვის. ზოგადად, ეს არის ინსტრუმენტი გარკვეული ნივთების მწარმოებლებს შორის კონკურენტუნარიანობის შესაქმნელად.

რატომ არის სასარგებლო დიფერენციაციის სტრატეგია? იმის გამო, რომ ეს შესაძლებელს ხდის ბაზარზე არსებული აბსოლუტურად ყველა კომპანიის გადარჩენას: როგორც „დაარსებულ“ საწარმოებს, ასევე ახალ კომპანიებს, რომლებიც ქმნიან პროდუქტებს კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიისთვის. პროცესი ამცირებს რესურსების მიწოდების გავლენას კომპანიების ბაზრის წილზე.

სტაბილური მუშაობისთვის საკმარისია საწარმომ განსაზღვროს თავისი ძლიერი მხარეები (კონკურენტული უპირატესობა), მკაფიოდ განსაზღვროს სამიზნე აუდიტორია, რომლისთვისაც იქმნება პროდუქტი, განსაზღვროს მისი საჭიროება და დაადგინოს მისთვის მისაღები ფასი.

დიფერენციაციის პირდაპირი ფუნქციაა კონკურენციისა და წარმოების ხარჯების შემცირება, პროდუქციის შედარების სირთულე და ყველა მწარმოებლის შესაძლებლობა დაიკავოს თავისი „ადგილი მზეზე“ არჩეულ ნიშში.

მონოპოლისტური კონკურენციის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

ახლა გადავხედოთ "მედალს" ორივე მხრიდან. ასე რომ, ნებისმიერ პროცესში არის როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები. გამონაკლისი არც MK იყო.

პოზიტიური	უარყოფითი
საქონლისა და მომსახურების უზარმაზარი არჩევანი ყველა გემოვნებისთვის;	იზრდება რეკლამისა და პოპულარიზაციის ხარჯები;
მომხმარებელი კარგად არის ინფორმირებული იმ პროდუქტის სარგებლობის შესახებ, რომლითაც მას აინტერესებს, რაც აძლევს მას შესაძლებლობას სცადო ყველაფერი და აირჩიოს რაიმე კონკრეტული;	ჭარბი სიმძლავრე;
ნებისმიერ მსურველს შეუძლია შევიდეს ბაზარზე და განახორციელოს თავისი იდეები;	უზარმაზარი არაგონივრული ხარჯები და რესურსების არაეფექტური გამოყენება;
ახალი შესაძლებლობები, ინოვაციური იდეები და მსხვილი კორპორაციების შთაგონების მუდმივი წყარო. კონკურენტების გაჩენა უბიძგებს მსხვილ კომპანიებს უკეთესი პროდუქტების შესაქმნელად;	გამოიყენება „ბინძური“ ხრიკები, როგორიცაა ფსევდოდიფერენციაცია, რაც ბაზარს მომხმარებლისთვის ნაკლებად „პლასტიკური“ ხდის, მაგრამ მწარმოებელს სუპერმოგება მოაქვს;
ბაზარი არ არის დამოკიდებული სახელმწიფოზე;	რეკლამა ქმნის დაუსაბუთებელ მოთხოვნას, რის გამოც აუცილებელია წარმოების სტრატეგიის ხელახლა აგება;

მონოპოლისტური კონკურენციის მოკლევადიან პერიოდში მაქსიმალური შესაძლო მოგების მიღების პირობები

ნებისმიერი საწარმოს მიზანია ფული (მთლიანი მოგება). მთლიანი მოგება (Tp) არის სხვაობა მთლიან შემოსავალსა და მთლიან ხარჯებს შორის.

გამოითვლება ფორმულით: Тп = MR - MC.

თუ ეს მაჩვენებელი უარყოფითია, საწარმო ითვლება წამგებიანი.

იმისათვის, რომ არ გაფუჭდეს, პირველი, რაც გამყიდველმა უნდა გააკეთოს, არის იმის გაგება, თუ რა მოცულობის პროდუქცია უნდა აწარმოოს მაქსიმალური მთლიანი მოგების მისაღებად და როგორ შეამციროს მთლიანი ხარჯები. ამ სცენარში რა პირობებში მიიღებს კომპანია მაქსიმალურ შემოსავალს მოკლევადიან პერიოდში?

1. მთლიანი მოგების მთლიან ხარჯებთან შედარებით.
2. ზღვრული შემოსავლის ზღვრულ ღირებულებასთან შედარებით.

ეს არის ორი უნივერსალური პირობა, რომელიც შესაფერისია აბსოლუტურად ყველა ბაზრის მოდელისთვის, როგორც არასრულყოფილი (ყველა მისი ტიპით) ასევე სრულყოფილი კონკურენციისთვის. ახლა დავიწყოთ ანალიზი. ასე რომ, არის ბაზარი გიჟური კონკურენციით და პროდუქტის უკვე ჩამოყალიბებული ფასით. კომპანიას სურს მასში შესვლა და მოგება. სწრაფად და ზედმეტი ნერვების გარეშე.

ამისათვის საჭიროა:

• დაადგინეთ ღირს თუ არა ამ ფასად პროდუქციის წარმოება.
• განსაზღვრეთ რამდენი პროდუქტი გჭირდებათ რომ აწარმოოთ მომგებიანი.
• გამოთვალეთ მაქსიმალური მთლიანი მოგება ან მინიმალური მთლიანი ხარჯები (თუ მოგება არ არის), რომელიც შეიძლება მიღებულ იქნეს გამოშვების არჩეული მოცულობის წარმოებით.

ასე რომ, პირველ პირობაზე დაყრდნობით, სადაც შემოსავალი ხარჯებზე მეტია, შეგვიძლია ვამტკიცოთ, რომ პროდუქტის წარმოებაა საჭირო.

მაგრამ აქ ყველაფერი ასე მარტივი არ არის. მოკლევადიან პერიოდს აქვს თავისი მახასიათებლები. იგი ყოფს მთლიან ხარჯებს ორ ტიპად: ფიქსირებული და ცვლადი. პირველი ტიპის კომპანიას შეუძლია გაუძლოს წარმოების არარსებობის შემთხვევაშიც კი, ანუ იყოს წითლად მინიმუმ ხარჯების ოდენობით. ასეთ პირობებში საწარმო საერთოდ ვერ ნახავს მოგებას, მაგრამ მუდმივი ზარალის ტალღით „დაფარავს“.

ისე, თუ გარკვეული რაოდენობის საქონლის წარმოებაში მთლიანი დანაკარგის ოდენობა ნაკლებია, ვიდრე „ნულოვანი წარმოების“ ხარჯები, პროდუქციის წარმოება 100% ეკონომიკურად გამართლებულია.

რა პირობებშია კომპანიისთვის მომგებიანი წარმოება მოკლევადიან პერიოდში?ორი მათგანია. ისევ…

1. თუ დიდია მთლიანი მოგების მიღების ალბათობა.
2. თუ გაყიდვების მოგება მოიცავს ყველა ცვლადს და ფიქსირებული ხარჯების ნაწილს.

ანუ კომპანიამ უნდა აწარმოოს იმდენი საქონელი, რომ შემოსავალი იყოს მაქსიმალური ან ზარალი მინიმალური.

მოდით განვიხილოთ სამი შემთხვევა, რომ შევადაროთ მთლიანი მოგება მთლიან ხარჯებთან (პირველი პირობა მაქსიმალური მოგების მიღების უმოკლეს დროში):

• მოგების მაქსიმიზაცია;
• წარმოების ხარჯების მინიმიზაცია;
• კომპანიის დახურვა.

მოგების მაქსიმიზაცია:

სამი ერთში.მოგების მაქსიმიზაცია, ზარალის მინიმიზაცია, კომპანიის დახურვა. დიაგრამა ასე გამოიყურება:

მოდით გადავიდეთ ზღვრული შემოსავალი (MR) ზღვრულ ხარჯებთან (MC) შედარებაზე (მოკლე ვადაში მაქსიმალური მოგების მიღების მეორე პირობა):

MR = MC არის ფორმულა, რომელიც განსაზღვრავს ზღვრული შემოსავლის თანასწორობას ზღვრულ ღირებულებასთან.

ეს ნიშნავს, რომ წარმოებული პროდუქტი იძლევა მაქსიმალურ მოგებას მინიმალური დანახარჯებით. ამ ფორმულის მახასიათებლებია:

• მაღალი შემოსავალი მინიმალური ხარჯებით;
• მოგების მაქსიმიზაცია ბაზრის ყველა მოდელში;
• ზოგიერთ შემთხვევაში, წარმოების ფასი (P) = MS

მაქსიმალური მოგება მონოპოლისტური კონკურენციის გრძელვადიან პერიოდში

გრძელვადიანი პერიოდის გამორჩეული თვისებაა ხარჯების არარსებობა. ეს ნიშნავს, რომ თუ კომპანია ფუნქციონირებას შეწყვეტს, ის არაფერს დაკარგავს. მაშასადამე, ნაგულისხმევად არ არსებობს ისეთი კონცეფცია, როგორიცაა "ზარალის მინიმიზაცია".

ამ სცენარის მიხედვით თამაში, მონოპოლისტი ირჩევს ქცევის ერთ-ერთ ხაზს:

• მოგების მაქსიმიზაცია;
• ფასის ფორმირების შეზღუდვები;
• ქირავდება.

საწარმოს ქცევის დასადგენად გამოიყენება ორი მიდგომა:

1. გრძელვადიანი ზღვრული შემოსავალი (LMR) = გრძელვადიანი ზღვრული ღირებულება (LMC).

პირველ შემთხვევაში, მთლიანი ხარჯები შედარებულია მთლიან შემოსავალთან საქონლის წარმოების სხვადასხვა ვარიაციებში და მისი ფასი. ვარიანტი, სადაც განსხვავება შემოსავალსა და ინვესტიციებს შორის მაქსიმალურია, საწარმოსთვის ოპტიმალური ქცევაა.

მეორეში, წარმოების ოპტიმალური ღირებულებისა და მოგების მთლიანობა უდრის წარმოების ხარჯებს.