Олігополія. Економіка галузевих ринків: Навчальний посібник (видання друге, доповнене) Ринкова структура олігополія

З цієї статті Ви дізнаєтесь:

Монополізм, перешкоджаючи конкуренції, придушуючи її, чи діє у зворотному напрямку. Щоб уникнути негативних наслідків монополізму, втручається у ринкові процеси, використовуючи антимонопольне регулювання.

До нього входять:

1) адміністративний контроль за монополізованими ринками;
2) організаційний механізм;
3) антимонопольне законодавство.

Антимонопольний контроль монополізованих ринків поєднує способи на монополізоване виробництво. Сюди входять фінансові санкції у разі порушення антимонопольного законодавства. Трапляються випадки, коли фірма, викрита в систематичному використанні методів нечесної конкуренції і програла судовий процес, піддається прямому розформуванню.

Організаційний механізм антимонопольного регулювання має на меті профілактичними методами протистояти монополії. Не чіпаючи монополію як форму виробництва, способи та методи такої політики держави націлені на те, щоб зробити монополістичну поведінку для великого бізнесу невигідною. Серед таких методів можна виділити регулювання мит, скасування кількісних квот, підтримка малого бізнесу, спрощення процедури ліцензування, оптимізація виробництва, продукція якого може конкурувати з товарами монополій тощо.

Найбільш ефективною та розвиненою формою державного регулювання монопольної влади є антимонопольне законодавство.

Антимонопольне законодавство - це нормативні акти, що визначають організаційно-правові засади розвитку конкуренції, заходи щодо попередження, обмеження та припинення монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції. Таке законодавство США називають антитрестовским законодавством. У цьому плані найбільш відомим є закони Шермана (1890), Клейтона (1914), закон Селлера-Кефовера (1950).

Антимонопольне законодавство оголошує поза законом цінову дискримінацію покупців, коли така дискримінація не виправдана різницею витрат. Антитрестівське законодавство забороняє придбання акцій конкуруючих корпорацій, якщо це може призвести до послаблення конкуренції. Законами забороняються таємні змови, які мають на меті обмеження виробництва чи торгівлі, оголошуються злочинними спроби монополізувати якусь частину виробництва чи торгівлі.

Для захисту прав споживачів від монополістичної діяльності та розвитку конкуренції законодавством забороняється: обмежувати чи припиняти виробництво товарів, а також виробництво та постачання сировини, матеріалів, комплектуючих виробів без попереднього узгодження з основними споживачами; скорочувати постачання або затримувати реалізацію товарів з метою створення, підтримування чи збільшення дефіциту та підвищення цін. Забороняється примушення споживача включати предмет договору непотрібні йому товари, виставлення інших попередніх дискримінаційних умов, забороняється припиняти чи затримувати постачання товарів чи виконання послуг у відповідь претензії покупця до якості товарів.

В антимонопольному законодавстві встановлюються форми попередження, відповідальність та компенсації у разі вчинення заборонених дій.

З метою обмеження монополістичної діяльності та заохочення конкуренції у країнах із ринковою економікою створюються державні антимонопольні органи. У США антимонопольне регулювання здійснюють антитрестівське управління міністерства юстиції та Федеральна торгова компанія, у Японії - комісія із справедливих угод, у Франції - Рада у справах конкуренції. У Республіці Білорусь у 1992 році ухвалено закон про протидію монополістичній діяльності та розвиток конкуренції.

Антимонопольна діяльність - це пряма підтримка підприємництва та розвитку ринкової конкуренції економіки.

Олігополія конкуренція

Радимо прочитати нашу статтю

1. Товар кожної фірми, що торгує над ринком, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами.
2. На ринку існує відносно велика кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику, але з мікроскопічну частку ринкового попиту загальний тип товару, реалізованого фірмою та її суперниками.
3. Продавці на ринку не зважають на реакцію своїх суперників, коли обирають, яку встановити ціну на свої товари або коли обирають орієнтири за обсягом річних продажів.
4. На ринку є умови для вільного входу та виходу

Хоча, на ринку з монополістичною конкуренцією товар кожного продавця унікальний, між різними видами продуктів можна знайти достатньо подібності, щоб об'єднати продавців у широкі категорії, схожі на галузь.

Товарна група є кілька близько пов'язаних, але не ідентичних товарів, які задовольняють одну й ту саму потребу покупців. У кожній товарній групі продавців можна як конкуруючі фірми межах галузі. Хоча є проблеми із визначенням кордонів галузей, тобто. при визначенні галузі треба зробити низку припущень, і ухвалити низку відповідних рішень. Однак при описі галузі може виявитися корисною оцінка перехресної на товари фірм, що конкурують, т.к. у галузі з монополістичною конкуренцією перехресна попиту товари суперницьких фірм має бути позитивною і відносно великою, що означає, що товари конкуруючих фірм є один для одного дуже хорошими замінниками, що означає, що якщо фірма підніме ціну вище конкурентної, то вона може очікувати втрати значного обсягу продажу на користь конкурентів.

Зазвичай на ринках з найбільшою монополістичною конкуренцією на чотири найбільші фірми припадає 25% загальних внутрішніх поставок, а на вісім найбільших фірм – менше 50%.

Олігополія - ​​це ринкова структура, коли у реалізації будь-якого товару домінує дуже мало продавців, а поява нових продавців утруднено чи неможливе. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути диференційованим і стандартизованим.

Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, куди припадає половина і більше загального продажу продукту.

На олігополістичних ринках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальному випуску кількості товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їх суперники змінять ціни або обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках всіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, кожна фірма у галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викличе реакцію із боку інших фірм. Реакція, яку будь-який продавець очікує від фірм, що конкурують, у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску або зміни діяльності в галузі маркетингу, є основним фактором, що визначає його рішення. Реакція, на яку окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими на ті, що існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли кілька фірм можуть постачати продукцію для всього ринку за більш низьких довгострокових витрат, ніж були б у багатьох фірм.

1.Всього кілька фірм постачають весь ринок. Продукт може бути диференційованим, так і стандартизованим.
2. Принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі мають великі ринкові частки. Отже, деякі фірми над ринком здатні проводити ціну товару, варіюючи його наявність над ринком.
3.Фірми у галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.

Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблено низку моделей.

На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати на просування товару ринку. Олігополістична фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо фірми, що суперничають, не завдадуть удару у відповідь, почавши свої власні рекламні кампанії.

Щоб краще зрозуміти проблеми, з якими стикається олігополістична фірма при виборі стратегії маркетингу, корисно підійти до неї з позиції теорії ігор. Тобто. Фірми повинні виробити собі стратегію максимина, і вирішити, вигідно їм починати рекламні кампанії чи ні. Якщо фірми не починають рекламні кампанії, їх прибутку не змінюються. Проте, якщо обидві фірми прагнуть уникати найгіршого результату, провівши стратегію максиміну, вони обидві воліють рекламувати свій товар. Обидві ганяються за прибутком і обидві мають втрати. Це тому, що кожна вибирає стратегію з найменшими втратами. Якби вони домовилися не рекламувати, вони отримали б великі прибутку.

Є також докази, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється у більших масштабах, ніж це необхідно для максимізації прибутку. Нерідко реклама конкуруючих фірм веде лише до підвищення витрат, не збільшуючи у своїй збут продукції, т.к. фірми, що суперничають, зводять рекламні кампанії один одного нанівець.

Інші дослідження показали, що реклама сприяє підвищенню прибутку. Вони вказують на те, що чим частка витрат на рекламу по відношенню до обсягу продажів у галузі, тим вище галузева норма прибутку. А т.к. Вищі норми прибутку вказують на наявність монопольної влади, це передбачає, що реклама веде до більшого контролю за ціною. Незрозуміло, однак, чи обумовлюють вищі рекламні витрати вищі прибутку чи вищі прибутку викликають великі видатки реклами.

Інші моделі олігополії

Щоб спробувати пояснити певні типи ділової поведінки, розроблено інші моделі олігополії. Перша намагається пояснити незмінність цін, друга - чому фірми часто йдуть за ціновою політикою фірми, яка виступає як лідер у оголошенні зміни ціни, третя показує, яким чином фірми можуть встановлювати ціни так, щоб не максимізувати поточні прибутки, зате максимізувати прибуток у довгостроковому плані , шляхом запобігання появі на ринку нових продавців.

Умови олігополії

Чергова модель ринку – олігополія, яка значно відрізняється від розглянутих вище. Перша та головна її особливість – наявність на ринку обмеженої кількості виробників. Зазвичай, ці компанії виробляють аналогічний, але не однаковий продукт, мають великий обсяг виробництва, і кожна з них контролює значну частку ринку. Прикладами олігополії є виробники кольорових металів (особливо алюмінію), сталі, автомобілів, тютюнових виробів, деяких видів спиртних напоїв тощо.

Наведемо як приклад автомобілебудування. Ця галузь промислового виробництва є дуже зручною для демонстрації моделі олігополії. У автомобільній промисловості США є три основних виробника (для спрощення можна знехтувати імпортом, оскільки його роль полягає лише у розширенні моделі ринку, а не зміні її умов). Йтиметься про компанії «Дженерал моторс», «Форд» та «Крайслер».

Вони виробляють транспортні засоби різних типів та призначення, тобто. аналогічні продукти, які з економічного погляду мають однакову корисність споживача. В умовах олігополії - за наявності обмеженої кількості виробників - одного з них значно впливає на інших.

Внаслідок масштабності вищезгаданих автомобільних компаній та схожості виробленого продукту дії, які може зробити на ринку кожна з них, матимуть зовсім інші наслідки, ніж в умовах інших моделей ринку. В результаті може бути деформовано весь ринок.

Припустимо, що Ford Motors вирішила знизити ціни, щоб захопити додаткову частку ринку. Звичайно, стандартна крива попиту показує, що, якщо знизити ціну на продукт, очікується збільшення частки ринку.

На рис. показано, що верхня частина ламаної лінії попиту знижується вправо до точки, в якій «Форд» вирішує знизити ціну (крива обривається і продовжує зниження з нижчого рівня до певної точки, зумовленої ринком).

Дві частини зламаної лінії з'єднані пунктиром. Це викликано діями у відповідь двох інших компаній, які теж знижують ціни. Але якщо вони це зроблять, то решта компаній теж має вчинити так само. У результаті всі компанії втрачають прибутки, оскільки мають знизити ціни, і жодна з них не досягне захоплення додаткової частки ринку. Що мають робити олігополісти у цьому випадку?

Видається логічним, щоб три виробника автомобілів зібралися на ділову зустріч і домовилися б про рівень цін, обсяг випуску продукції та інші маркетингові аспекти своєї діяльності. Однак у США проведення подібних зустрічей заборонено законом, який кваліфікує їх як змову. Існують три типи змов. Перший - явний (відкритий), як у наведеному прикладі. Виробники відкрито збираються для обговорення рівня цін, про що відомо.

В одних країнах це вважається незаконними діями, проте в інших, а також у деяких галузях промисловості це навіть заохочується. У кожній країні позиції закону з цього питання є різними. Інший тип змови - таємний: виробники проводять таємну зустріч, приховану від очей публіки, і рішення, які приймаються, як правило, не розголошуються ні громадськості, ні владі. Таємні змови незаконні у США та низці інших країн.

Є і третій тип змов - це змову: кожна компанія розуміє, що добре для неї і для всієї галузі промисловості в цілому і намагається дотримуватися якогось негласного зводу правил, не обговорюючи з конкурентами свої дії. Отже, в цих умовах компанія «Форд моторе» ніколи не ухвалить рішення про зниження цін, усвідомлюючи те, що в рамках усієї автомобільної промисловості це призведе до втрати прибутку. Такий тип змови перестав бути незаконним переважно тому, що його існування може бути доведено. Справді, якщо будь-хто виходячи зі своїх інтересів, діє на ринку за всіма відомими правилами, то це не суперечитиме законам.

Розуміння менеджером з маркетингу те що, що конкурувати коїться з іншими компаніями треба не так на цінової, але в іншій основі, є імперативом маркетингу за умов олігополії ринку. Як наслідок цього розуміння, в автомобільній промисловості жорстка конкуренція розгортається між виробниками в галузі безпеки, економічності використання автомобільними двигунами палива, стилю та розкоші оформлення автомобільного салону та застосування передових технологій, що більш продуктивно та корисно для суспільства загалом.

Отже, оскільки олігополісти добре знають, що їм вигідно, вони діють злагоджено і зазвичай результат цього такий самий, як в умовах монополії. Однак у кожній країні є спеціальні органи, які здійснюють моніторинг діяльності олігополістів, які можуть фактично поставити умови монополії на ринку. Основні претензії на адресу олігополії зводяться до того, що вони настільки сильні, що впливають на міжнародний ринок.

І справді, великі олігополістичні компанії часто зустрічаються на світовому ринку та співпрацюють з іншими компаніями та країнами у виробництві. Це притаманно автомобільної промисловості. Наприклад, автомобільні гіганти Японії, Німеччини та США деякий час кооперувалися у виробництві автомобілів.

Монополістична олігополія

Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багато продавців конкурують, щоб продати диференційований продукт на ринку, де можлива поява нових продавців.

Для ринку з монополістичною конкуренцією характерно таке:

1. Товар кожної фірми, що торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, що реалізується іншими фірмами.

Продукт кожного продавця має виняткові якості та характеристики, які служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товару товару конкуруючої фірми. Диференціація товару означає, що предмет, що продається на ринку, не є стандартизованим. Це може відбуватися через дійсні якісні відмінності між продуктами або через передбачувані відмінності, які випливають з відмінностей у рекламі, престижі торгової марки або "іміджі", пов'язаних із володінням цим товаром.

2.На ринку існує щодо велика кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику, але з мікроскопічну частку ринкового попиту загальний тип товару, реалізованого фірмою та її суперниками.

При монополістичної конкуренції обсяги ринкових часток фірм, загалом, перевищують 1% ,т. е. відсоток, який існував би при досконалій конкуренції. У типовому випадку фірму припадає від 1% до 10 % продажів над ринком протягом року. 3.Продавці на ринку не зважають на реакцію своїх суперників, коли обирають, яку встановити ціну на свої товари або коли обирають орієнтири за обсягом річних продажів.

Ця особливість є наслідком все ж таки щодо великої кількості продавців на ринку з монополістичною конкуренцією. Тобто. якщо окремий продавець скоротить ціну, то, ймовірно, що приріст обсягу продажів відбудеться не за рахунок однієї фірми, а за рахунок багатьох. Як наслідок, малоймовірно, що якийсь окремий конкурент принесе досить значні втрати своєї частки на ринку через зменшення продажної ціни якоїсь окремої фірми. Отже, конкуренти не мають причин, щоб відреагувати на це зміною своєї політики, оскільки рішення однієї з фірм не впливає значною мірою на їх можливості одержувати прибутки. Фірма знає це і, отже, не враховує будь-якої можливої ​​реакції конкурентів, коли вибирає свою ціну чи мету з продажу.

4.На ринку є умови для вільного входу та виходу. За монополістичної конкуренції легко заснувати фірму або залишити ринок. Вигідна кон'юнктура на ринку з монополістичною конкуренцією залучить нових продавців. Однак вхід на ринок не настільки легкий, як він був при досконалій конкуренції, оскільки нові продавці часто мають труднощі зі своїми новими для покупців торговими марками та послугами. Отже, вже існуючі фірми з репутацією можуть зберігати свою перевагу над новими виробниками. Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Вона також схожа досконалу конкуренцію, т.к. кожен товар продається багатьма фірмами, і ринку існує вільний вхід і вихід.

Існування галузі за монополістичної конкуренції

Хоча на ринку з монополістичною конкуренцією товар кожного продавця є унікальним, між різними видами продуктів можна знайти достатньо подібності, щоб об'єднати продавців у широкі категорії, схожі на галузь.

Товарна група є кілька близько пов'язаних, але не ідентичних товарів, які задовольняють одну й ту саму потребу покупців. У кожній товарній групі продавців можна як конкуруючі фірми межах галузі. Хоча є проблеми із визначенням кордонів галузей, тобто. при визначенні галузі треба зробити низку припущень, і ухвалити низку відповідних рішень.

Однак, при описі галузі може виявитися корисною оцінка перехресної еластичності попиту товари суперників, т.к. у галузі з монополістичною конкуренцією перехресна еластичність попиту на товари суперників фірм має бути позитивною і відносно великою, що означає, що товари конкуруючих фірм є один для одного дуже хорошими замінниками, що означає, що якщо фірма підніме ціну вище за конкурентну, то вона може очікувати втрати значного обсягу продажу на користь конкурентів.

Зазвичай на ринках з найбільшою монополістичною конкуренцією на чотири найбільші фірми припадає 25% загальних внутрішніх поставок, а на вісім найбільших фірм – менше 50%.

Олігополія - ​​це ринкова структура, коли у реалізації будь-якого товару домінує дуже мало продавців, а поява нових продавців утруднено чи неможливе. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути диференційованим і стандартизованим.

Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, куди припадає половина і більше загального продажу продукту.

На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальному випуску кількості товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їх суперники змінять ціни або обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках всіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, кожна фірма у галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викличе реакцію із боку інших фірм. Реакція, яку будь-який продавець очікує від фірм, що конкурують, у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску або зміни діяльності в галузі маркетингу, є основним фактором, що визначає його рішення. Реакція, на яку окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими на ті, що існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли кілька фірм можуть постачати продукцію для всього ринку за більш низьких довгострокових витрат, ніж були б у багатьох фірм.

Можна виділити такі риси олігополістичних ринків:

1.Всього кілька фірм постачають весь ринок. Продукт може бути диференційованим, так і стандартизованим.

2. Принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі мають великі ринкові частки. Отже, деякі фірми над ринком здатні проводити ціну товару, варіюючи його наявність над ринком.

3.Фірми у галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.

Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблено низку моделей.

Моделі олігополії

Модель олігополії, що базується на змові. На олігополістичному ринку кожна фірма має вибір між кооперованою () та некооперованою (некооперативною) поведінкою. У першому випадку фірми не пов'язані у поведінці ніякими явними чи таємними угодами друг з одним. Саме така стратегія породжує цінові війни. До кооперованої поведінки фірми приходять, якщо мають намір зменшити взаємну конкуренцію. Якщо за умов олігополії фірми активно і тісно співпрацюють між собою, це означає, що вони вступають у змову. Це поняття використовується в тих випадках, коли дві або більше фірм спільно установили фіксовані ціни або обсяги випуску і поділили ринок або ж вирішили спільно вести справу.

Змова є родовим поняттям щодо картелю, тресту.

Картель - це група фірм, що діють спільно та узгоджують рішення щодо обсягів випуску продукції та цін так, начебто вони були єдиною монополією.

У США картелі заборонені законом. Тим не менше, фірми часто піддаються спокусі вступити в таємну змову, що дає можливість захистити себе від конкуренції, не вдаючись при цьому до відкритої угоди. від змови, якщо вона була успішною, можуть бути величезними.

Найбільш відомий міжнародний картель - це картель Організації країн-експортерів нафти ОПЕК, що сформувався в I960 р. У 1973 р. він уперше використав свою силу, щоб накласти ембарго на постачання нафти. Тоді ціна барелю сирої нафти потроїлася. Протягом 70-х років. ОПЕК успішно контролював експорт сирої нафти. Але до середини 80-х. утворився надлишок нафти, і ціна різко впала до менш ніж $10 за барель замість $30 у 1979 році.

Модель цінового лідерства

На олігополістичних ринках одна фірма діє як ціновий лідер, який встановлює ціну, щоб максимізувати свій прибуток, тоді як інші фірми йдуть за лідером. Фірми, що змагаються, призначають ту ж ціну, яка встановлена ​​лідером.

Лідируюча фірма виходить з того, що інші фірми на олігополістичному ринку не реагуватимуть таким чином, що змінять ціну, яку вона встановила. Модель лідерства в цінах називається частковою монополією, оскільки лідер встановлює монопольну ціну, яка ґрунтується на його граничному доході та граничних витратах. Інші фірми приймають цю ціну як дану, вони йдуть за цінами лідера, вважаючи, що більші фірми мають більшу інформацію про ринковий попит.

Цінове лідерство має характер прихованої змови, бо відкриті угоди про ціни заборонені антимонопольним законодавством. Цінове лідерство має перевагу перед картелем, оскільки воно зберігає свободу фірм щодо їх виробничої та збутової діяльності, тоді як у картелях вони регулюються квотами та/або розмежуванням ринку.

Розрізняють два основні типи цінового лідерства:

А) лідерство фірми з значно нижчими витратами, ніж у конкурентного оточення;
б) лідерство фірми, що займає домінуюче становище над ринком, але несуттєво відрізняється від послідовників за рівнем витрат.

Виділяють модель ринку домінуючої фірми з конкурентним оточенням та закритим входом та з вільним входом.

Модель дуополії Курно

Вперше модель дуополії була запропонована французьким математиком, економістом та філософом Антуан-Огюстеном Курно у 1838 р.

Дуополія - ​​це ринкова структура, за якої два продавці, захищені від появи додаткових продавців, є єдиними виробниками стандартизованого товару, що не має близьких замінників. Економічні моделі дуополії корисні у тому, щоб показати, як припущення окремого продавця щодо відповіді конкурента впливає рівноважний випуск.

Модель дуополії Курно припускає, що кожен із двох продавців припускає, що його конкурент завжди утримуватиме свій випуск незмінним на поточному рівні. Модель Курно виходить із того, що продавці не дізнаються про свої помилки.

Існують різні модифікації моделі дуополії: модель Чемберліна, модель Штакельберга, модель Бертрана, модель Еджуорт.

Специфіка поведінки олігополістів на ринку

Взаємозалежність фірм-олігополістів над ринком визначає специфіку поведінки олігополій над ринком. На відміну від інших ринкових структур, підприємство-олігополіст завжди має враховувати, що обрані ним ціни та обсяг випуску безпосередньо залежать від ринкової стратегії (поведінки) його конкурентів, яка (поведінка) у свою чергу визначається обраним ним рішенням.

В силу цього олігополіст:

Не може розглядати криву попиту свою продукцію як задану;
немає заданої кривою граничного доходу (як і попит, MR змінюється залежно від поведінки самої фірми та її конкурентів);
не має чіткої точки рівноваги (подібно до того, як це існує при досконалій конкуренції або при чистій монополії);
не може використовувати рівність MR=MC для знаходження точки оптимуму.

Моделі кооперованої та некооперованої олігополії

Різноманітність форм поведінки олігополій та особливості їх взаємовідносин у конкретних ринкових ситуаціях визначають існування великої кількості різноманітних моделей олігополії. Тільки взяті загалом ці моделі можуть дати достовірне зображення олігопольного ринку.

Умовно прийнято розділяти олігопольні ринки на два типи залежно від того, як взаємодіють один з одним його учасники: кооперована олігополія та некооперована олігополія.

При кооперованій олігополії фірми узгодять взаємну поведінку, вступаючи в змову або узгоджуючи свої дії будь-яким іншим способом.

При некооперованій олігополії фірми, прагнучи максимізації прибутку, діють незалежно, на власний страх і ризик. Відповідно до цього поділу класифікують і моделі олігополій.

Як приклад моделей некооперованої олігополії будуть розглянуті модель Курно, модель Штакельберга, модель ламаної кривої попиту. Прикладом моделі кооперованої олігополії є: модель картеля і моделі цінового лідерства (лідерство домінуючої за ціною фірми та барометричне цінове лідерство). Модель теорії ігор буде розглянута в окремому розділі та розкриє механізм стратегічного вибору фірм між кооперованою та некооперованою олігополіями.

Приклади олігополії

Приклад електротехніки - однієї з найважливіших галузей сучасної промисловості - показує, яких наслідків для економіки призвело панування картелів.

Як відомо, електротехніка виникла на початку ХХ століття одразу як галузь масового виробництва. Нечисленні великі виробники намагалися домовитися про поділ світового ринку ще до Першої світової війни. Проте золотий вік картелей настав лише міжвоєнний період.

У різдвяний святвечір 1924 р. у Женеві було створено електроламповий картель «Феб», названий так на ім'я бога сонця. Його учасниками були "Осрам" (Німеччина), "Філіпс" (Голландія), "Дженерал електрик" (Великобританія) та ін. Крім того, негласно до нього примикали і обидва провідні американські виробники - "Дженерал електрик" і "Вестингауз".

Весь світ був поділений на три райони:

А) національні території кожного із учасників;
б) заморські колонії Великої Британії;
в) загальні території.

Ринки національних територій було зарезервовано за місцевими виробниками. Це здавалося б безневинне умова фактично означало встановлення там монополії, що викликало різке підвищення цін. Так, 60-ватна лампа коштувала в США, де йшла конкуренція з японськими фірмами, що не входили в «Феб», 15 центів. У Швеції за наявності слабших конкурентів (кооперативів) картель досяг ціни в 33 центи. А в Німеччині та Голландії, де суперників майже не було, споживач платив по 48 та 70 центів. Максимальний розрив між монопольною та конкурентною цінами був майже п'ятикратним.

Навіть на нейтральних територіях, де продавалися лампи різних фірм, і була видимість конкуренції, загальний обсяг виробництва встановлювався так само точно, ніби ринок контролювала єдина фірма-монополія.

Плоди монополізації не забарилися: картель став вдаватися до таких безпрецедентних способів підвищення прибутку, на які ніколи не зважилася б жодна фірма в галузі з сильною конкуренцією. Так, членам картелю було рекомендовано обмежити термін служби лампочки 1 тис. годин, хоча вже існувала технологія, що дозволяла довести його до 3 тис. Розрахунок був простий: чим швидше перегорають лампи, тим більше нових потрібно купувати для їх заміни. Головний координатор дій учасників картелю Дж. М. Вудворд поінформував їх, що обмеження терміну служби ламп дозволить за 5 років подвоїти обсяг продажу.

Іншим, до речі, що збереглося і тепер, нововведенням картелю «Феб» був прийнятий ним стандарт, відповідно до якого лампи маркуються у ватах, а не в люменах. Таким чином, при продажі лампи споживачеві повідомляється другорядна характеристика продукту (скільки лампа споживає енергії) та ховається головна (скільки вона дає світла).

Картель «Феб» не пережив судового розслідування, що тривало з 1941 по 1949 р., проведеного антимонопольними органами США.

Скандальні викриття змов періодично повторюються у електротехніці, а й у інших галузях до нашого часу. Не викликає сумнівів, що картелі зберегли свою привабливість для олігополістів.

Ринкова структура олігополію

У світі відомо дуже небагато ринків, де діє значна кількість виробників, які виготовляють однорідну продукцію, що є характерним для досконалої конкуренції. Дуже рідко зустрічаються галузі, в яких одна-єдина фірма (монополіст) виробляє певний продукт, що відрізняється унікальними властивостями. Досконала конкуренція та монополія - ​​два полярні типи ринкових структур.

Ринки, які є ні монополістичними, ні цілком конкурентними, розглядаються теорією монополістичної конкуренції та різними теоріями олігополії. Ці теорії пояснюють виникнення у фірм стимулів для диференціювання своєї продукції, і навіть поява передумов спільної прикладної діяльності під час встановлення цін.

Монополістична конкуренція є ринковою структурою з елементами і досконалої конкуренції та монополії.

Монополістична конкуренція характеризується головним чином такими рисами:

По-перше, диференціація продукту. Кожна фірма виробляє товари, відмінні від товарів інших фірм. Ця диференціація може бути реальною або уявною;
по-друге, володіння деякою часткою монопольної влади, отриманої виробником у результаті диференціації продукту. Звідси – стимул для диференціації;
по-третє, стійкість клієнтури. Якщо ціна товару підвищується, фірма не втрачає всіх своїх покупців. Крива попиту продукт монополістично конкурентної фірми має нахил зверху вниз праворуч. Однак існування багатьох фірм, які продають аналогічні продукти, надає характеру кривої попиту еластичність;
по-четверте, ігнорування суперників, які незалежно діють на ринку;
по-п'яте, відсутність серйозних перешкод для входження в галузь.

Монополістично конкурентної фірми значною мірою властиві риси монополіста. Фірма виробляє стільки товарів, у якому дотримується рівність маржинального доходу маржинальним витратам (MR - МС).

У короткостроковому періоді діють такі правила:

Якщо вартість перевищує сукупні середні витрати - фірма отримує прибуток;
- якщо вартість менше, ніж сукупні середні витрати, - фірма продовжує діяти, оскільки має можливість сплачувати ;
- якщо ціна менша за змінні витрати - фірма припиняє виробництво.

У довгостроковому періоді монополістично конкурентна фірма заробляє лише нормальний прибуток. Якщо фірма зазнає збитків - вона йде з галузі. Це означає, що фірми, що залишаються, мають більше споживачів. Крива попиту кожної фірми, що залишається, зсувається вправо. Якщо фірма отримує прибуток - це залучає до галузі нові фірми. У результаті кожну фірму у галузі припадає менша кількість покупців. Крива попиту зміщується вліво.

У довгостроковому періоді маржинальний дохід фірми дорівнює маржинальним витратам: MR - МС (фірма максимізує прибуток) І Р = & 4С (ціна дорівнює довгостроковим середнім витратам: фірма отримує нормальний прибуток).

Оцінюючи вплив монополістичної конкуренції на економіку, необхідно врахувати низку обставин:

1. У цій ринковій структурі ресурси не розподіляються ефективно, оскільки ціна перевищує граничні витрати за умов рівноваги. Суспільство виграло б, якби було вироблено більше товарів.
2. Вважається, що в умовах монополістичної конкуренції у мінімальній точці довгострокової кривої середніх витрат виробництво не здійснюється. Фірми не використовують переваги збільшення масштабів виробництва. Менша кількість фірм, які виробляють незалежно більше товарів, створювало б товари з нижчими середніми витратами. Однак наявність більшої кількості фірм означає, що споживачі мають ширший вибір продуктів та витрачають менше зусиль, щоб знайти продавця.
3. Для зазначеної ринкової структури характерна нецінова конкуренція. Монополістично конкурентна фірма має стимул створювати продукти, що відрізняються від продуктів інших виробників. Таким чином, вона може перемістити криву попиту вправо та збільшити прибуток у короткостроковому періоді. Неценова конкуренція передбачає, що привабливість товару споживачам досягається й не так зниженням цін, скільки підвищенням якості, створенням нових товарів, поліпшенням сервісу. Важливим засобом нецінової конкуренції реклама.

Олігополія - ​​це ринкова структура, коли він ринку панують небагато фірм, оскільки існуючі бар'єри перешкоджають проникненню ринку нових виробників.

До основних належать такі характеристики олігополії:

Взаємозалежність (оскільки у галузі діє небагато фірм, кожна стурбована поведінкою суперників і, приймаючи власні рішення, намагається передбачити чергові кроки конкурентів);
- Наявність на ринках однорідних продуктів (алюміній) або диференційованих продуктів (пральні машини);
- Переважання нецінової конкуренції над ціновою (для конкурентів вигідніше вдосконалювати товар, ніж змінювати його ціну).

Існує декілька моделей олігополії. Їх специфіка ґрунтується на відмінності реакції фірми на події конкурентів.

Модель ламаної кривої попиту дозволяє зрозуміти чому олігополістичні ціни є більш стійкими, ніж ціни в інших ринкових структурах. Ця модель виходить із низки припущень: по-перше, фірми виробляють диференційовані продукти; по-друге, олігополістична фірма припускає, що суперник не підвищуватиме ціни слідом за нею, що призвело б до втрати покупців. У разі зниження фірмою ціни конкуренти зроблять аналогічний крок, і тоді фірма виявиться нездатною залучити додаткову кількість покупців; по-третє, олігополістична фірма максимізує прибуток, виробляючи таку кількість товарів, при якому граничний дохід дорівнюватиме граничним витратам. Олігополістичні ціни зазвичай є стабільними.

Модель ламаної кривої попиту піддається критиці, оскільки вона пояснює, як визначається рівень ціни обсяг випуску товару.

Теорія ігор визначає ситуацію, де цінове рішення однієї фірми залежить від прогнозованої реакції суперника. Зазвичай доходи кожної фірми вищі, якщо фірми кооперуються коїться з іншими виробниками у галузі.

Змова виникає, коли фірми над ринком координують своєї діяльності. Координація набуває різних форм. Картель - це організація виробників, колективно визначальних рівень цін, і величину випуску кожної фірми. Джентльменська угода є неформальною згодою фірм дотримуватись на практиці інтересів олігополістичних фірм.

Функціонування картельних угод залежить від кількох чинників: кількості фірм у галузі (що більше фірм, тим більше ймовірно, що будь-яка фірма порушить угоду; діючи поза картелю, фірма, знижуючи ціни, може збільшити прибуток, продаючи більше товарів); неоднорідності товару (що неоднорідний товар, який продається над ринком, тим складніше укласти картельну угоду); юридичних бар'єрів (закони, спрямовані проти об'єднань, ускладнюють створення).

Коли картель досягає підвищення норми прибутку, у галузь залучаються нові фірми. Вони змушують вже діючих виробників надавати їм виробничу квоту чи частку ринку або діють поза рамками картелю.

Споживачі можуть легко знайти субститути, якщо картель функціонує досить тривалий час та значно підвищує ціни.

Цінове лідерство - це практика, коли одній фірмі дозволяється змінювати ціни, інші виробники йдуть у ціноутворенні за лідером.

Лідером може бути найбільша фірма галузі, виробник з найнижчими фірма, яка перша реагує на зміни попиту або рівня витрат.

При оцінці впливу олігополії на економіку необхідно виходити з того, що ця ринкова структура має таку перевагу, як економія на масштабах виробництва. Негативна ж риса цієї ринкової структури полягає в тому, що ціни вищі, а обсяги виробництва нижчі порівняно з досконалою конкуренцією.

Гіпотеза Шумпетера-Гелбрейта передбачає, що олігополія полегшує розвиток виробництва та впровадження нової технології. Оскільки наукові дослідження дорога, лише великі фірми можуть дозволити витрачати гроші, коли кінцевий результат капіталовкладень неясен.

Критики цієї гіпотези вважають, що великі фірми недостатньо гнучкі та творчі розробки нових продуктів.

Олігополія ціноутворення

У деяких галузях, особливо там, де є олігополія, одна компанія може встановлювати ціни для галузі в цілому. Це компанії, що домінують у галузі. Прикладом можуть бути DuPont, Kodak, Hershey, USSteel, National Gypsum і Gillette.

Ціновий лідер має серйозно ставитися до своєї ролі та виявляти обережність при встановленні цін. Фірмі необхідно добре уявляти собі галузеві параметри витрат та попиту. Якщо вона буде надто агресивною при встановленні цін, це може привернути небажану для неї увагу чиновників, які стежать за дотриманням антимонопольних законів. IBM викликала на себе вогонь критики за те, що називають "тимчасовим зниженням ціни для витіснення конкурента", або агресивною тактикою встановлення низьких цін, що руйнувала конкурентів. Але в результаті цінових воєн як за персональні, так і базові комп'ютери цінове домінування компанії послабшало. IBM не може більше застосовувати стратегії цінового лідера.

Назад | |

Ринкова економіка - складна та динамічна система, з безліччю зв'язків між продавцями, покупцями та іншими учасниками ділових відносин. Тому ринки за визначенням не можуть бути однорідними. Вони різняться за цілою низкою параметрів: кількість і розмір фірм, що діють на ринку, ступінь їх впливу на ціну, вид запропонованих товарів та багато іншого. Ці характеристики визначають типи ринкових структурчи інакше ринкових моделей. Сьогодні прийнято виділяти чотири основні типи ринкових структур: чиста чи досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та чиста (абсолютна) монополія. Розглянемо їх докладніше.

Поняття та типи ринкових структур

Ринкова структура- Комбінація характерних галузевих ознак організації ринку. Кожен тип ринкової структури має ряд характерних йому ознак, які впливають те що, як формується рівень цін, як взаємодіють продавці над ринком тощо. З іншого боку, типи ринкових структур мають різну ступінь конкуренції.

Ключові Показники типів ринкових структур:

• кількість фірм-продавців у галузі;
• розміри фірм;
• кількість покупців у галузі;
• вид товару;
• бар'єри для входу у галузь;
• доступність ринкової інформації (рівень цін, попит);
• можливість окремої фірми вплинути на ринкову ціну.

Найважливіша характеристика типу ринкової структури – рівень конкуренції, тобто можливість окремо взятої фірми-продавця вплинути на загальну кон'юнктуру ринку. Чим ринок конкурентніший, тим нижче така можливість. Сама конкуренція то, можливо як цінової (зміна ціни), і нецінової (зміна якості товару, дизайну, сервісу, реклама).

Можна виділити 4 основні типи ринкових структурабо моделей ринку, які представлені нижче в порядку зменшення рівня конкуренції:

• досконала (чиста) конкуренція;
• монополістична конкуренція;
• олігополія;
• чиста (абсолютна) монополія.

Таблиця з порівняльним аналізом основних типів ринкових структур показана нижче.

Таблиця основних типів ринкових структур

Досконала (чиста, вільна) конкуренція

Ринок досконалої конкуренції (англ. "perfect competition") – характеризується наявністю безлічі продавців, які пропонують однорідний товар, при вільному ціноутворенні.

Тобто на ринку діє багато фірм, які пропонують однорідну продукцію, і кожна фірма-продавець, сама по собі, не може вплинути на ринкову ціну цієї продукції.

На практиці, та ще й у масштабах усієї національної економіки, досконала конкуренція зустрічається вкрай рідко. У ХІХ ст. вона була характерна для розвинених країн, в наш час до ринків досконалої конкуренції можна віднести тільки (і то з застереженням) сільськогосподарські ринки, фондові біржі або міжнародний валютний ринок (Форекс). На таких ринках продається і купується досить однорідний товар (валюта, акції, облігації, зерно) та його продавців дуже багато.

Особливості або умови досконалої конкуренції:

• кількість фірм-продавців у галузі: велика;
• Обсяг фірм-продавців: невеликий;
• товар: однорідний; стандартний;
• контроль за ціною: відсутня;
• бар'єри для входу у галузь: практично відсутні;
• методи конкурентної боротьби: лише нецінова конкуренція.

Монополістична конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції (англ. «Монополістичне змагання») - характеризується великою кількістю продавців, які пропонують різноманітний (диференційований) товар.

В умовах монополістичної конкуренції вхід на ринок достатньо вільний, бар'єри є, але вони відносно легко переборні. Наприклад, щоб увійти ринку фірмі може знадобитися отримати спеціальну ліцензію, патент тощо. Контроль фірм продавців над фірмами обмежений. Попит на товари має високу еластичність.

Прикладом монополістичної конкуренції може бути ринок косметики. Наприклад, якщо споживачі віддають перевагу косметичній продукції «Avon», то вони готові заплатити за неї більше, ніж за аналогічну косметику інших компаній. Але якщо різниця в ціні буде занадто великою, споживачі все ж таки перейдуть на дешевші аналоги, наприклад фірми «Oriflame».

До монополістичної конкуренції можна віднести ринки харчової та легкої промисловості, ринок лікарських засобів, одягу, взуття, парфумерії. Товари на таких ринках диференційовані - той самий товар (наприклад, мультиварка) у різних продавців (виробників) може мати безліч відмінностей. Відмінності можуть проявлятися не тільки як (надійність, дизайн, кількість функцій та ін.), а й у сервісі: наявність гарантійного ремонту, безкоштовна доставка, техпідтримка, розстрочка платежу.

Особливості або риси монополістичної конкуренції:

• кількість продавців у галузі: велика;
• розмір фірм: маленький чи середній;
• кількість покупців: велика;
• товар: диференційований;
• контроль за ціною: обмежений;
• доступ до ринкової інформації: вільний;
• бар'єри для входу в галузь: низькі;
• методи конкурентної боротьби: головним чином нецінова конкуренція та обмежена цінова.

Олігополія

Ринок олігополії (англ. «oligopoly») - характеризується наявністю на ринку невеликої кількості великих продавців, товар яких може бути як однорідним, так і диференційованим.

Вхід на олігополістичний ринок скрутний, вхідні бар'єри дуже високі. Контроль окремих компаній за цінами обмежений. Прикладами олігополії можуть бути автомобільний ринок, ринки стільникового зв'язку, побутової техніки, металів.

Особливість олігополії в тому, що рішення компаній про ціни на товар та обсяги його пропозиції взаємозалежні. Ситуація над ринком сильно залежить від цього реагують компанії за зміни ціни продукцію однією з учасників ринку. Можливі два види реакції: 1) реакція слідування– інші олігополісти погоджуються з новою ціною та встановлюють ціни на свій товар на такому ж рівні (слідують за ініціатором зміни ціни); 2) реакція ігнорування– інші олігополісти ігнорують зміну ціни фірмою-ініціатором та підтримують колишній рівень цін на свою продукцію. Отже, ринку олігополії характерна ламана крива попиту.

Особливості або умови олігополії:

• кількість продавців у галузі: невелика;
• розмір фірм: великий;
• кількість покупців: велика;
• товар: однорідний чи диференційований;
• контроль за ціною: значний;
• доступ до ринкової інформації: утруднений;
• бар'єри для входу до галузі: високі;
• Методи конкурентної боротьби: нецінова конкуренція, дуже обмежена цінова.

Чиста (абсолютна) монополія

Ринок чистої монополії (англ. «monopoly») - характеризується наявністю на ринку одного-єдиного продавця унікального (не має близьких замінників) товару.

Абсолютна чи чиста монополія – повна протилежність досконалої конкуренції. Монополія – це ринок одного продавця. Конкуренція відсутня. Монополіст має всю повноту ринкової влади: встановлює і контролює ціни, вирішує який обсяг товару пропонувати ринку. При монополії галузь, по суті, представлена ​​лише однією фірмою. Бар'єри входу ринку (як штучні, і природні) практично нездоланні.

Законодавство багатьох країн (в т.ч. Росії) бореться з монополістичною діяльністю та недобросовісною конкуренцією (змова між фірмами у встановленні цін).

Чиста монополія, особливо у масштабах країни, явище дуже рідкісне. Прикладами можуть бути невеликі населені пункти (села, селища, невеликі міста), де лише один магазин, один власник громадського транспорту, одна залізниця, один аеропорт. Або природна монополія.

Особливі різновиди або типи монополії:

• природна монополія- товар у галузі може бути вироблений однією фірмою з меншими витратами, ніж якби його виробництвом займалося безліч фірм (приклад: підприємства комунального господарства);
• монопсонія- На ринку єдиний покупець (монополія з боку попиту);
• двостороння монополія- Один продавець, один покупець;
• дуополія– у галузі присутні два незалежні продавці (таку модель ринку вперше було запропоновано А.О. Курно).

Особливості або умови монополії:

• кількість продавців у галузі: один (або два, якщо йдеться про дуополію);
• Обсяг фірми: різний (частіше великий);
• кількість покупців: різне (можливо як безліч, і єдиний покупець у разі двосторонньої монополії);
• товар: унікальний (не має замінників);
• контроль за ціною: повний;
• доступ до ринкової інформації: блокований;
• бар'єри для входу в галузь: практично непереборні;
• методи конкурентної боротьби: відсутні через непотрібність (єдине, фірма може працювати з якістю підтримки іміджу).

Галяутдінов Р.Р.

© Копіювання матеріалу допустиме лише при вказівці прямого гіперпосилання на

Олігополія- це така ситуація, коли кількість фірм над ринком настільки мало, кожна при формуванні своєї цінової політики має брати до уваги реакцію із боку конкурентів. Олігополію можна визначити як ринкову структуру, коли на ринках товарів та послуг панує відносно невелика кількість фірм, які виробляють однорідні чи диференційовані продукти.

Кількість суб'єктів олігополії може бути різною. Все залежить від концентрації продажів у руках тієї чи іншої фірми. На думку деяких економістів, до олігополістичних структур можна віднести такі ринки, на яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо на ринку існують тільки два продавці - це дуаполія, окремий випадок олігополії. Верхня межа умовно обмежується 24 суб'єктами господарювання, оскільки, починаючи з числа 25, йде відлік структур монополістичної конкуренції.

Олігополія може бути жорсткою, коли на ринку панують дві-три фірми і розпливчастою, при якій шість і більше фірм ділять 70-80% ринку.

По концентрації продавців над ринком олігополії поділяються на щільні і розріджені. До перших відносяться такі галузеві структури, де представлені два-вісім продавців, до других - понад вісім суб'єктів господарювання. У разі щільної олігополії можливі різноманітні змови щодо узгодженої поведінки продавців на ринку через їх обмежену кількість. При розрідженій олігополії це практично неможливо.

Виходячи з характеру запропонованої продукції олігополії можна поділити на ординарні та диференційовані. Перші пов'язані з виробництвом та пропозицією стандартних продуктів (сталь, кольорові метали, будівельні матеріали), другі формуються на основі випуску різноманітного асортименту продуктів. Вони характерні для галузей, де є можливість диференціювати виробництво пропонованих товарів та послуг.

Виділяють такі причини становлення олігополії:

можливість у деяких галузях ефективного виробництва лише на великих підприємствах (ефект масштабу);

володіння патентами та контроль над сировиною;

поглинання слабких фірм сильнішими. Таке поглинання складає основі фінансових операцій, вкладених у придбання підприємства повністю чи частково шляхом скупки контрольного пакета акцій чи значної частки капіталу;

ефект злиття, яке, зазвичай, носить добровільний характер. При злитті кількох фірм в одну нова фірма може досягти ряду переваг: можливості контролювати ринок, ціну, закуповувати сировину за нижчими цінами тощо;

науково-технічний прогрес, з яким пов'язано суттєве розширення виробництва з метою реалізації ефекту масштабу.

Олігополії притаманні такі риси:

наявність кількох фірм, незначна кількість виробників;

контроль за ціною, обмежений взаємною залежністю або значний при таємній змові;

наявність суттєвих економічних та юридичних перешкод для вступу в галузь (перш за все – ефект масштабу, патенти, володіння сировиною);

взаємозалежність, що передбачає дії у відповідь конкурента, особливо при проведенні цінової політики;

нецінова конкуренція, особливо під час диференціювання цін.

Багато з зазначених рис характерні й інших ринкових структур. Тому неможливо сформулювати єдину модель олігополії. Проте особливості олігополістичної взаємозалежності дозволяють визначити типові варіанти: олігополія, не заснована на таємній змові; олігополія, заснована на угоді; лідерство у цінах; ціноутворення за принципом "витрати плюс".

Олігополія більшою мірою поширена у галузях, де ефективніше велике виробництво та відсутні широкі можливості для диференціації галузевого товару. Таке становище притаманно обробної, добувної, нафтопереробної, електротехнічної промисловості, і навіть для оптової торгівлі.

При олігополії у галузі функціонує не одна фірма, а обмежена кількість конкурентів. Тому галузь не є монополізованою. Випускаючи диференційовану продукцію, фірми, що утворюють олігополію, конкурують між собою з використанням нецінових методів, а на зміну попиту реагують переважно зміною обсягу виробництва.

Поведінка олігополії щодо ціни та обсягу випуску продукції різниться. Цінові війни доводять ціни до рівня при конкурентному рівновазі. Щоб уникнути цього, олігополії можуть укладати таємні угоди картельного типу, таємні джентльменські угоди; узгоджувати свою поведінку на ринку з поведінкою лідера у галузі.

Олігополія щодо ціни та обсягу виробництва враховує як поведінка споживачів (як і за інших ринкових структурах), а й реакцію своїх конкурентів. Залежність поведінки кожної фірми від реакції конкурентів називається олигополистической взаємозв'язком.

Взаємозв'язок суб'єктів олігополії особливо чітко проявляється у ціновій політиці. Якщо одна з фірм знизить ціну, інші негайно відреагують на подібну дію, адже вони втратять покупців на ринку. Взаємозалежність у діях виступає універсальною властивістю олігополії.

Розроблено безліч моделей олігополії. Найбільш поширені моделі Курно, дуаполії (два виробника в галузі), модель кривої попиту, що згинається, модель на основі теорії ігор.

Механізму ціноутворення при олігополії притаманні дві взаємозалежні риси. Це, по-перше, жорсткість цін, які змінюються рідше, ніж у інших ринкових структурах, і, по-друге, узгодженість дій всіх фірм області ціноутворення.

(цінова політика в умовах олігополії проводиться за допомогою наступних основних методів (деякі економісти вважають їх принципами):

цінова конкуренція;

таємна змова про ціну;

лідерство у цінах;

цінова накидка.

Цінова конкуренція в умовах олігополії має стриманий характер. Це пов'язано, по-перше, зі слабкими надіями на досягнення ринкових переваг порівняно з конкурентами, а по-друге, з ризиком розв'язання цінової війни, яка загрожує негативними наслідками для всіх її суб'єктів.

Таємна змова в галузі ціноутворення дозволяє олігополістам зменшити невизначеність, отримувати економічний прибуток і перешкоджати проникненню в галузь нових конкурентів. Олігополії згодні в обмежених масштабах максимізувати прибуток, іноді навіть зводити його до нульового значення для того, щоб блокувати вторгнення в галузь нових товаровиробників.

Лідерство у цінах складається у ситуації, коли підвищення чи зниження цін фірмою, яка домінує в олігополії, підтримується усіма чи більшістю компаній над ринком. У разі олігополії, зазвичай, є велика фірма, яка у ролі цінового лідера. Зміна цін відбувається тільки у тому випадку, якщо мають місце помітні відхилення у вартості тих чи інших факторів виробництва або зміни в умовах функціонування підприємства або випуску продукції.

Цінова накидка (зазвичай у розмірі певного відсотка) додається до середніх загальних витрат виробництва. Вона покликана враховувати дійсну чи можливу конкуренцію, фінансово-економічну та ринкову кон'юнктуру, стратегічні цілі та інших. Цей принцип відомий під назвою "витрати плюс". Накидка забезпечує отримання прибутку, визначає поведінку та дії фірми.

Олігополії мають позитивні та негативні наслідки. Як позитивні можна відзначити такі моменти:

великі фірми мають значні фінансові змогу наукових розробок, технічних нововведень; Конкурентна боротьба між фірмами, що входять в олігополії, сприяє розвитку науково-технічного прогресу.

Ці позитивні сторони відзначали І. Шумпетер та Дж. Гелбрейт, які стверджували, що великі олігополістичні фірми здатні бути технічно прогресивними та фінансувати науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи для досягнення високих темпів науково-технічного прогресу.

На думку інших економістів, перевагами олігополії є відсутність руйнівної сили конкуренції, яка існує в умовах вільного ринку, нижчі ціни та вища якість продукції, ніж в умовах монополії; Проблема проникнення сторонніх фірм в олігополістичні структури завдяки ефекту масштабу.

Нарешті, економістами відзначається й та обставина, що загалом олігополістичні монополії потрібні суспільству. Там покладається виняткова роль прискоренні науково-технічного прогресу, оскільки вони можуть фінансувати дорогі наукові проекти.

Негативні моменти олігополії зводяться до наступного:

олігополії не так побоюються конкурентів, тому що проникнути в галузь практично неможливо. Тому вони не завжди поспішають із впровадженням нових техніки та технологій;

укладаючи таємні угоди, олігополії прагнуть отримати вигоду за рахунок покупців (наприклад, підвищують ціни на продукцію), що знижує рівень задоволення потреб людей;

Досить складно. Практично на кожному ринку домінує один або кілька монополістів, які й справляють вирішальний вплив на його подальший розвиток, і якби не постійний контроль з боку державних органів, можливостей зайнятися підприємництвом у нинішніх бізнесменів було б набагато менше. Однією з найпоширеніших форм недосконалої конкуренції нині є олігополія. Це поняття для багатьох все ще залишається туманним, а тому розглянемо його докладніше.

Визначення терміна

Олігополія - ​​це така ринкова форма, при якій на певному ринку присутні дуже продавці. При цьому збільшення їх числа за рахунок новачків або неможливе, або дуже важко. Іншими словами, олігополія – це коли продавців можна перерахувати на пальцях.

Ознаки та типи

Вирізняють такі особливості цієї:

Існує ще одне визначення типу конкуренції, тісно пов'язане зі значенням індексу Герфіндаля. Так називається показник, за допомогою якого можна дати кількісну оцінку ступеня монополізації ринку. Він розраховується за такою формулою:

HHI = S 1 2 + S 2 2 +…+S n 2 де

S - відсоткова частка продажу кожної фірми.

Максимальне його значення дорівнює 10000, а мінімальне значення обмежено ставленням 10000/n, де n - число компаній у галузі (за умови, що частки продажів цих фірм рівні). Прийнято вважати, що олігополія - ​​це ринок, котрим величина даного індексу перевищує 2000. З 1982 року цей індекс грає величезну роль «антитрестовском» законодавстві: якщо коефіцієнт у галузі перевищує 1000, держава починає контролювати будь-які злиття і поглинання фірм. Залежно від цього, який вид продукції виробляється над ринком, прийнято виділяти такі типи олігополії: чиста і диференційована. У першому випадку виробляється однорідний стандартизований товар (наприклад, цемент, алюміній, мідь), тоді як у другому - різноманітні вироби однієї й тієї ж функціонального призначення (наприклад, автомобілі, камери, покришки).

Картель – теж олігополія. Це змова невеликої кількості компаній щодо обсягів випуску та цін з метою збільшення рівня прибутку. Якщо в нього об'єднуються всі компанії галузі, то в цьому випадку він поводиться, як монополіст.

Олігополія: приклади з життя

Деякі люди дивуються: «Чому в Росії такі дорогі кредити?» Банкіри виправдовуються високим рівнем ризику та дорожнечею залучення коштів. Але насправді - це лише ширма, за якою ховається більш висока (у порівнянні з європейськими показниками) маржа. Половина всієї банківської системи контролюється шістьма банками: Банк Москви, ВТБ 24, Россільгоспбанк, Газпромбанк, Ощадбанк та ВТБ. В наявності класичний випадок олігополії, та ще й під крилом держави. Як інші приклади можна навести ринок пасажирських літаків («Ейрбас», «Боїнг»), ринок автомобілів, великої побутової техніки тощо.

13. У чому переваги великих фірм над малими з позиції стабільності та ризику?

14. Як оцінюється ризикованість цінних паперів?

15. Як пов'язані потрібна норма доходності з ризиком?

16. Який економічний зміст коефіцієнта Бейна?

17. Які можливості використання коефіцієнта Лернера у визначенні ступеня конкурентоспроможності ринку?

18. У чому сенс коефіцієнта Тобіна?

19. Які можливості коефіцієнта Папандреу щодо оцінки рівня монопольної влади?

Розділ VII. Ступені та концепції часткової конкуренції

Монополії, олігополії та ефективна конкуренція на ринку. Домінуючі фірми, їхній монопольний вплив.

Тісні олігополії, спектр їх взаємодії та впливу на ринок. Слабка олігополія, особливості її поведінки.

Особливості та результати монополістичної конкуренції.

При аналізі ступеня конкуренції над ринком мають бути об'єднані всі елементи ринкової структури. Методичні засади виконання процедури передбачають певний порядок суджень.

Насамперед, підраховується величина ринкової частки лідируючої фірми, виходячи з чого можна зробити певні умовиводи.

Якщо величина ринкової частки дуже істотна (понад 40%), відсутні найближчі суперники, то ринкова влада такої фірми велика. Вільний вихід інших фірм на даний ринок може знищити ринкову владу даної фірми, якщо, звичайно, фірми, що виступають на даний ринок, мають велику ринкову силу. Для повноти аналізу ринку необхідно оцінити також поведінку домінуючої фірми по відношенню до інших фірм на ринку та рівень її рентабельності.

Якщо ринкові частки великих фірм перебувають у межах 25 –50%, то, очевидно, існує тісна олігополія, оскільки показник концентрації чотирьох фірм перевищуватиме 60%. При цьому необхідно враховувати цінову стратегію та норми прибутку в оцінці ступеня конкуренції.

Якщо найбільша частка над ринком трохи більше 20%, концентрація чотирьох фірм вбирається у 40%, можна стверджувати, що, найімовірніше, над ринком існує ефективна конкуренція, вхідні бар'єри нічого очікувати високими і таємні угоди мінімальними.

Зазвичай в економічному аналізі прийнято розрізняти три категорії ступеня конкуренції:

- домінуючу фірму;

- тісну олігополію;

- слабку олігополію (включаючи монополістичну конкуренцію).

1 . Домініруюча фірма.

Як уже зазначалося, домінування потребує понад 40% ринку та відсутності найближчих суперників. При дуже високій частці над ринком фірма фактично займає позицію монополіста: крива попиту є загальної кривою попиту над ринком, вона неэластична. Домінуюча фірма діє по-суті як чиста монополія, і деяка конкуренція між малими фірмами не особливо впливає на політику домінуючої фірми, що максимізує свій прибуток, та обумовлений її кривою попиту

Домінуюча фірма зазвичай стикається з проблемою захоплення високої частки на ринку та тривалого домінування, причому останнє здійснити найважче.

У як приклад можуть бути наведені домінуючі фірми, олігополії

і монополістичні конкуренти:

- для ринків домінуючих фірм – комп'ютерів, літаків, ділових газет, нічної доставки кореспонденції – середня частка ринку – 50– 90%, при високих чи середніх бар'єрах;

- для ринків тісних олігополій (автомобілі, штучна шкіра, скло, батарейки тощо) – показник концентрації по 4-м фірмам 50-95%;

- для ринку слабких олігополістів та монополістичної конкуренції (кіно, театр, комерційні видання, роздрібні магазини, одяг) – показник концентрації по 4-м фірмам 6-30%.

Домінуючі фірми зазвичай проявляють такий монопольний вплив у сфері цін:

- підвищують рівень цін;

- створюють дискримінаційну структуру цін.

Дії цих факторів дозволяє отримувати надприбутки (рис15.). На малюнку крапками умовно представлені деякі дані статистичних спостережень, які дозволяють пов'язати норму прибутку з величиною бар'єрів входу та поведінкою олігополістів; зв'язок частки над ринком і норми прибутку над ринком дуже тісний і зростає з рівнем монополії.

Цінова дискримінація домінуючої фірми у тому, що фірма може розділити ринок на сегменти, всередині яких встановлюються диференційовані співвідношення «ціна - витрати» для різних груп споживачів відповідно до нееластичність попиту. Наприклад, можуть бути встановлені більш високі ціни на комп'ютери, деякі не мають гідних конкурентів, на електронні пристрої для сигналізації про параметри виробничих процесів і т.д.

Якщо фірма близька до монополії, для її аналізу використовують основні положення та концепції монополії. Водночас можливий (і у багатьох випадках продуктивний підхід) до аналізу тимчасового домінування відповідно до концепції Й. Шумпетера, яка, як відомо, відрізняється від неокласичного підходу. Відповідно до його підходу, великий бізнес, навіть якщо він пов'язаний з ринковим домінуванням, здатний дати кращий результат порівняно з неокласичним конкуруючим результатом.

Норма прибутку фірми, % 3

Конкурентна частка прибутку

Ринкова частка продукції, %

Мал. 15. Залежність між ринковою часткою та нормою прибутку.

1- підтримуються «нормальні» умови;

2- вхідні бар'єри низькі;

3 вхідні бар'єри високі;

4-олігополісти кооперуються;

5- олігополісти ворогують

Відповідно до цієї концепції (опублікованої 1942 р.), конкуренція скоріш визначається як процес порушення рівноваги, ніж встановлення рівноважних умов. Відповідно до цієї теорії, конкуренція та прогрес узгоджуються лише в серії тимчасових монополій.

«Шумпетеріанський» процес, по суті, є повною протилежністю неокласичним підходам. За його уявленнями, на ринку розігрується наступний сценарій подій. У кожен час на кожному ринку може домінувати одна фірма, яка підвищує ціни і отримує монопольні вигоди. Однак ці доходи привертають увагу інших фірм, деякі ініціюють свої зусилля в галузі створення більш досконалих продуктів та зниження витрат для того, щоб зайняти місце домінуючої фірми. Ця нова фірма може встановлювати монопольні ціни та викликати монопольні ефекти, змінюючись новою фірмою тощо. Цей процес отримав назву «створення руйнувань» – нововведення створює домінування, що дозволяє отримувати монопольні вигоди, що стимулюють «нове нововведення», нове домінування тощо. Середній рівень монопольних доходів може підвищуватись; масштаби процесів порушення рівноваги, руйнувань, ринкового домінування може бути дуже суттєвими; однак, технологічний процес може створити прибуток, що значно перевищує витрати нераціонального використання ресурсів (що розглядається і як негативний результат дії монополії, і як причина її руйнування на ринку).

У певних відносинах ця концепція логічно доповнює підходи неоласичного теорії.

Разом з тим, ця концепція потребує деяких досить вразливих припущень. По-перше, домінуюча фірма повинна мати ознаки вразливості, щоб вона могла бути повалена конкурентами. По-друге, вхідні бар'єри не повинні бути високими, щоб забезпечити вхід на ринок конкурентів.

Зазначимо, що спільність шумпетеріанського (еволюційного) та неокласичного підходів полягає в тому, що ефективна конкуренція також передбачає процеси регулювання із залученням до нього значної частки ринку.

Аналіз виявляє корінні особливості неокласичного підходу – ефективна рівновага між фірмами, та еволюційного – рівновага груба, і процес створення викликає послідовність жорстких дій монополій. Низка авторів, дослідників економіки галузевих ринків, вважає їх обґрунтованими з рівною ймовірністю.

Представляє певний інтерес аналіз пасивно домінуючих фірм, тобто. що дотримуються тактики пасивної ролі, що дозволяє малим конкурентам відібрати їхнє домінування. Проте здебільшого ці міркування досить сумнівні, оскільки такі фірми існують швидше гіпотетично. Зазвичай домінуючі фірми все таки агресивні у своїй тактиці придушення можливих суперників.

Цікаві міркування з приводу того, що частина економіки можна вважати підкоряється підходу еволюціонізму - наприклад, електроніка, хімія, автомобільна промисловість; що стосується сільського господарства, торгівлі, то вони виявляють можливість використання неокласичних підходів. Залежно від рівня статичності та динамічності тих чи інших ринків продуктивнішим виявляється той чи інший підходи. У різноманітному світі ринків домінуючі фірми здатні зберігати часом тривалі позиції, або здаючи дуже повільно. Очевидно, радикальність наукових підходів неспроможна базуватися одному з принципів чи концептуальних підходів, а мусить мати основою багатофакторний підхід, використання якого кожному конкретному разі має бути обережно обумовлено.

2 . Т е с н я о л і г о п о л я

Зазвичай вважають, що тісна олігополія майже завжди передбачає можливість таємних угод, тоді як у слабкій олігополії та угод, тоді нам у слабкій олігополії такі угоди малоймовірні. Питання освіти та існування олігополій продовжують залишатися багато в чому дискусійними, оскільки відображають значну варіантність ситуацій, що слабко піддаються моделюванню.

Отже, олігополії характеризуються нечисленністю та взаємозалежністю; вони виникають із чистої дуополії та розвиваються до вільної олігополії з 8 - 10 фірм. Нечисленність фірм дозволяє кожної їх враховувати можливу реакцію свої дії із боку конкурентів, тобто. утворюється певна система дій та протидій. Попит кожної фірми, як і стратегія її дій, залежить від реакції конкурентів, тому виникає багатофакторна і ймовірнісна система конкурентних відносин, коли кожен із учасників може проявити несподівані, неординарні реакції. Звідси виникає необхідність вибору кожного з учасників відповідної стратегії з набором можливих альтернатив чи методів розвитку сценаріїв, прогнозування розвитку ситуації тощо. Реакція конкурентів спонукає до покрокової поведінки фірми, використання ітераційних процедур, коригування варіантів відповідей тощо.

Олігополісти можуть використовувати будь-який спектр взаємодії – від повної кооперації (у певних сферах) до чистої боротьби; співпрацювати з досягненням результатів чистої монополії та максимізацією доходів, або діяти незалежно та вороже з використанням елементів жорсткої конкурентної боротьби; значно частіше вони займають деяке проміжне положення, тяжіючи до тих чи інших полюсів. Тому, природно, дуже важко створити єдину модель поведінки олігополістів, що включає як полярні точки поведінки, так і проміжні стани, тим більше, що враховують специфіку приватних ситуацій, в яких знаходяться і ринки, і фірми. Необхідно враховувати і значну різноманітність олігопольних структур внаслідок впливу таких параметрів, як:

- ступінь концентрації;

- асиметрія чи рівність між олігополістами;

- відмінність величини витрат;

- відмінність умов попиту;

- наявність або відсутність стратегій фірми та довгострокового планування;

- рівень технологічного розвитку;

- стан системи управління фірмі і т.д.

Таким чином, розвиток теорії олігополії стикається з необхідністю побудови багатофакторних імовірнісних та нелінійних моделей, які мають задовольняти одній вимогі – відповідати практиці сьогодення та прогнозам майбутнього у досить великому діапазоні практичних структур та тимчасових відрізків. Поки що, як і більшості підходів і моделей, пропонуються варіанти, засновані на незвичайних підходах і припущеннях, що саме характеризує як виключно складну природу процесів, а й явні недоліки методологічних підходів. Очевидно, цих цілей необхідна розробка математичного апарату теорії нелінійних, многофакторных імовірнісних і многосвязных систем, - завдання найближчого майбутнього.

Фундаментальна передумова існування олігополій полягає у таких обставинах:

- стимули до конкуренції;

- вступ у таємну змову;

- комбінація того й іншого (змішані стимули).

Конкурування спонукає кожну фірму до активної, інтенсивної боротьби з метою максимізації своїх доходів. Її агресивна поведінка неминуче викликає гостру реакцію у відповідь конкурентів, яка може мати несподівані елементи негативної синергії і навіть мультиплікативний, зв'язковий ефект (що відрізняється від простого підсумовування).

Вступ у таємну змову зазвичай привабливий, оскільки кооперація зусиль дозволяє отримати ефект, близький до монопольного, більший, ніж при конкуренції.

Змішані стимули полягають у тому, що можливе застосування як таємного змови, і урізування цін, кооперації, вибору становища над ринком (наприклад, поза кільця фіксування цін) тощо.

Поведінка олігополістів на ринку може бути дуже різною – від зручного кооперування, де діє «колективний монополіст» до фірми, яка веде безперервну війну, використовуючи нововведення різної природи (і насамперед, технологічної).

Ставлення до поведінки фірм, що укладає таємні угоди, по-різному у представників різних шкіл. Представники UCLA Чикаго - школи вважають, що таємні угоди приречені на швидкий крах внаслідок природних внутрішніх конфліктів.

Проте представники інших шкіл справедливо зазначають, що багато картелів існує часом десятиліттями, що аж ніяк не можна вважати швидким крахом. Оскільки реальні результати суттєво залежать від випадковостей, мабуть, дійсність не дуже узгоджується з тими чи іншими науковими школами та свідчить про необхідність подальших наукових пошуків та узагальнень.

Можна навести кілька узагальнених моделей, що характеризують поведінку олігополістів.

1. При високій концентрації велика ймовірність існування таємних угод з низки причин:

− висока концентрація створює об'єктивні передумови організації взаємних угод; лідери, що мають значну частку ринку, зазнають нікчемного тиску з боку малих фірм;

− мала кількість фірм дає можливість виявлення та покарання фірми, що знижує ціни; при великому числі фірм (10 - 15) такі можливості зниження цін суттєво зростають для однієї з фірм, яка буде виявлена ​​не так швидко.

Таємні угоди характерні для тісної олігополії, тоді як слабкою вони досить швидко руйнуються; тісна олігополія завжди тяжіє до «групової монополії» з максимізацією прибутку; слабка олігополія прагне ефективної конкуренції зі зниженням цін.

2. Подібність умов фірм. Якщо умови попиту та витрати досить збігаються, то збігаються й інтереси фірм, що спонукає до розвитку кооперації. Неважко бачити, що ці умови мають певні обмеження в часі - технологічні нововведення, наприклад, здатні різко знизити витрати фірми, і тенденції до кооперування будуть порушені.

3. Встановлення найближчих ділових відносин між фірмами. Принаймні встановлення ділових контактів між фірмами посилюється порозуміння лише на рівні топ - менеджменту, що породжує взаємодовірчі відносини.

Таким чином, між тісною та слабкою олігополією відмінності існують, проте вони мають не лише кількісну, а й якісну природу. Тісні олігополії характеризуються жорсткою конкурентною боротьбою (але не завжди), слабкі олігополії здатні укладати таємні угоди (щоправда, не дуже часто). Концентрація може сприяти значному зростанню норми прибутку (цін), і особливо це характерно для діапазону концентрацій 40 - 60%, що відображає фіксування цін у тісній олігополії (рис 16.). Точками зазначені випадки статистичного спостереження; графіки ілюструють можливість лінійної або ступінчастої апроксимації; для останньої характерний інтервал різкого зростання норми прибутку.

Розглянемо типи таємних угод, які у олігополіях - від тісних конкретних до неофіційних.

При цілеспрямованих угодвстановлення цін у тісних олігополіях може призводити до суто монопольного ефекту. Картель, як організація, що створюється фірмами для контролю, координації та кооперації, зазвичай встановлює

ціни та розробляє систему санкцій проти порушників договору (змови). Картелі можуть діяти в широких межах:

- встановлювати квоти продажу;

- контролювати капіталовкладення;

- об'єднувати прибутки.

Класичним прикладом картелю є ОПЕК – організація країн – експортерів нафти на нафтовому ринку планети.

50 Концентрація, % 100

Рис 16. Залежність між рівнем концентрації та рівнем рентабельності.

1-лінійна апроксимація;

2-ступінчаста апроксимація.

Американським законодавством фіксування цін оголошено протизаконним у більшості галузей економіки, проте приховане встановлення фіксованих цін залишається в практиці за допомогою низки інформаційних повідомлень (секретні збори, інформація по телефону, електронній пошті та

Мовчазна змова (угода)може здійснюватися в різних і м'яких формах; Фірми не підписують жодних документів, але можуть давати умовні сигнали про кращі рівні цін, що є однією з форм непрямих угод.

3 . Слаба я о л і г о п о л і я.

Слабка олігополія є область від помірної концентрації до чистої конкуренції, тобто. вона досить об'ємна та умовна.

Відповідно до розвиненої Чамберліном концепції, монополістична конкуренція характеризується низькими рівнями концентрації, у яких кожна фірма має слабку ступінь монополії; криві попиту фірм мають слабкий негативний нахил і жодна з фірм немає ринкової частки, перевищує 10%.

До особливостям монополістичної конкуренції можна зарахувати такі: 1. Існування певної диференціації товару, що зумовлює виникнення певних переваг споживачів. Слабка ступінь ринкової влади зумовлює повільне зменшення кривої попиту фірми.

Диференціація продукту може бути обумовлена ​​низкою причин:

- фізичною відмінністю продуктів (наприклад, різними харчовими властивостями);

- відмінністю сортів продуктів (хліб, одяг, взуття тощо);

- місце розташування торгових точок.

2. Бар'єрами вільного входу на ринок для нових фірм, який може стати привабливим при існуванні надприбутку на ринку.

3. Оскільки немає фірм із досить високою часткою над ринком, кожна фірма щодо незалежна і відчуває тиск із боку інших фірм ринку.

Розглянуті умови характеризують ринки збуту багатьох видів продукції. Можна відзначити такі типові випадки умовно монополістичної конкуренції, як торгівля одягом або продуктами харчування: стійкий центр клієнтів у міському кварталі та стійка, але віддалена конкуренція для торгових точок, що розташовані на відстані. Попит високий, еластичний; крива попиту майже горизонтальна, але має невелику нішу для ціноутворення.

Витрати			Витрати

			qL MES

Мал. 17. Монополістична конкуренція.

а) - попит високоеластичний; б) - попит нееластичний;

1 - граничні витрати;

2 - Середні витрати;

3. - попит;

4 – граничні доходи; АВ – бездіяльні потужності;

CD - добавка до ціни понад мінімальні витрати.

Для короткострокового періоду може місце ситуація, подана на рис. 17 а. крива попиту перебуває вище кривої витрат, що дозволяє фірмі отримати надприбуток за короткий проміжок часу (заштрихований прямокутник), якщо фірма здійснює випускати продукцію q s . Вступ нових фірм ринку опускає криву попиту фірми до становища дотичної до кривої середніх витрат і, тим самим, знищує надприбуток.

На рис. 17 б жодна з довгострокових кривих попиту не знаходиться вище кривої граничних витрат, тому надприбутки виключені. Фірма може існувати при обсязі випуску q L у точці рівності граничних доходів граничним витратам при досягненні конкурентної норми прибутку.

Монополістична конкуренція знищує тривалий надприбутк, навіть коли попит не є абсолютно еластичним. Монополістична конкуренція викликає такі відхилення від результатів чистої конкуренції, що показано на рис. 17 б. При ній попит опускається вниз доти,

поки що середні витрати не торкнуться кривої попиту. Надприбутку не існує, але ціна вища за мінімальні середні витрати і є незавантажені виробничі потужності. І витрати, і ціни будуть дещо вищими, ніж при чистій конкуренції, які і зумовлюють MES - і ціна, і обсяг випуску qL вище за MES. Ці додані витрати несуть певні вигоди споживачам. Наприклад, торгові точки у певних місцях можуть встановити підвищені ціни, які, водночас, не роблять інші віддалені торгові точки привабливішими. Перевага може бути і за сортом товару (якістю) і за часом обслуговування, за рівнем сервісу і т.д.

Іншим відхиленням є надлишкові потужності, оскільки випуск qL< MES. В частности, в торговой сети это выражается в пустых проходах между полками магазинов или незаполненных местах ресторанов и кафе. Тем не менее, монополистическая конкуренция обычно близка к результатам чистой совершенной конкуренции.

Основні поняття: категорії ступеня конкуренції; домінуюча фірма; тісна олігополія; слабка олігополія; ринкова частка та норма прибутку; цінова дискримінація; різноманітність олігопольних структур; таємні угоди та картелі; можливості отримання надприбутку.

Висновки до глави VII

Умови домінування фірми над ринком забезпечують їй позицію монополіста з відповідними наслідками. У сфері цін це підвищення рівня цін та дискримінаційна структура цін.

Тісна олігополія має тенденції до таємних угод та можливості застосування широкого спектру взаємодії – від повної кооперації до чистої боротьби, тому створення єдиної моделі поведінки олігополістів залишається проблематичним. Таємні угоди дуже різноманітні, динамічні, мають різний спектр дії та наслідків.

Слабкі олігополії досить умовні та об'ємні, дозволяють отримання невеликого надприбутку в короткостроковому періоді.

Контрольні питання

1. Які умови існування монополії, олігополії та ефективної конкуренції на ринку?

2. Чим характерні домінуючі фірми? Наведіть приклади ринків домінуючих фірм. У чому полягає їхній монопольний вплив? У чому суть «шумпетеріанського підходу»?

3. У чому суть тісної олігополії? Які спектри взаємодій тісних олігополій та різноманітності олігопольних структур?

4. Що таке слабка олігополія і яка поведінка слабких олігополістів на

5. У чому полягає особливість монополістичної конкуренції?

Розділ VIII. Моделі структури

Основні елементи структури ринку та рівняння, що пов'язує їх із середньою нормою прибутку фірми.

Галузева структура ринку промисловості США. Перепис груп галузей США та проблеми її об'єктивності.

1 . Елементи с т р у к т у р и і х в за і модей с т в і е

Елементи структури ринку, такі як ринкова частка, концентрація, вхідні бар'єри та інші, утворюють складну багатофакторну систему. Вони взаємодіють один з одним не завжди передбачуваним чином та формують досить складні причинно-наслідкові зв'язки. У ряді випадків, залежно від конкретних ситуацій, перше місце можуть виходити і ринкова частка, і концентрація, і вхідні бар'єри. Кожен із елементів може бути найважливішим у певний момент та у певній галузі. Реальні моделі взаємодії елементів можуть відноситися лише до конкретних прикладів, певної статистики, тобто. можна визнати, що єдиної універсальної моделі, придатної попри все випадку життя, немає. Кожна реальна модель ґрунтується на конкретній статистиці та відповідає певним цілям. Проте існує фундаментальна передумова, що визначає ступінь стабільності фірми та її нормального функціонування (і відповідно, принципу побудови моделі) – це рівень рентабельності фірми. Ця передумова була обґрунтована та згодом підтверджена низкою гіпотез. Саме рентабельність та її підвищення виступають основним спонукачем для будь-якої фірми, а важливість будь-якого елемента може бути оцінена за його питомим вкладом у підвищення рентабельності досить типової фірми.

На початкових етапах досліджень (1950-ті рр.) робилися спроби виявити структуру ціннісно-вартісних моделей всегалузевої концентрації чи показника рівня концентрації чотирьох фірм з доступності відповідних економічних даних. У зв'язку з тим, що мимоволі недооцінювалися багато специфічних умов окремих фірм і не видалялися інші елементи структури, подібні оцінки мали дуже відносну цінність. Дослідження періоду 1960-1970 років. були зосереджені на гранично точних особливостях окремих фірм та його частках на ринках; вони дозволили уточнити роль окремих елементів фірми у ринковій структурі. Серія досліджень 1960-1975 років. та 1980-1983 рр. на прикладі 100-250 великих корпорацій США мала на меті неодноразово тестувати основні елементи для отримання деяких