Larina A.V. Dabartinės verslo spaudos ypatybės: verslo publikacijos internete

Bet kokio verslo sėkmė priklauso nuo žinių kiekio. Kiekvienas sėkmingas verslininkas turi daug naudingos informacijos. Jūs negalite laikyti savęs mėgstamiausiu; esate vidutinybė. Būtina nuolat žinoti apie kylančias naujas novatoriškas idėjas ir svarbias pasaulio naujienas. Be to, tam nereikia klausytis nepatikrintų gandų, geriau atkreipti dėmesį į patikimus šaltinius, o geriausi verslo žurnalai visada ateis į pagalbą. Jų dėka reikiamos informacijos galės gauti ir įsitvirtinę verslo rykliai, ir naujokai.

Tiesiog nepirkite pirmojo leidimo. Prieš perkant šį, atrodytų, nereikšmingą pirkinį, verta pasidomėti, kurie geriausi verslo žurnalai yra mėgstamiausi tarp bendraamžių.

Geriausi verslo žurnalai galės įprastą rytą papildyti naujais atspalviais arba tapti puikiu palydovu nekenčiamame kamštyje. Jie ne tik padės praskaidrinti laiką, bet ir užpildys smegenis nauja, o svarbiausia – naudinga informacija. Taip pat turėtumėte jį perskaityti, jei norite ko nors pasiekti.

Harvardo verslo apžvalga – geriausių verslo žurnalų TOP viršūnėje

Harvardo leidinys atveria geriausių verslo žurnalų sąrašą. Jų žurnalas sugebėjo patraukti vadovų, finansininkų ir verslininkų dėmesį iš viso pasaulio. Ji pradėjo savo egzistavimą 1922 m. ir jau 85 metus ir toliau džiugina klientus.

Čia pateikiami klausimai, susiję su verslo valdymo temomis. Daug naudingų patarimų, idėjų, žinių, kuriomis dažnai vadovaujasi garsūs didžiulių įmonių vadovai. Daugybė žmonių yra atsakingi už kiekvieno naujo numerio sukūrimą. Tai profesionalūs žurnalistai, vadybininkai, profesoriai.

Remiantis atliktomis apklausomis, populiariausi tarp skaitytojų buvo straipsniai apie derybų meną, kaip pasisekti savo versle ir kaip išlaikyti lyderio poziciją.

Kalbant apie mūsų šalį, geriausių Rusijos verslo žurnalų sąraše taip pat nėra „Harvard Business Review“. Juk jis pradėtas leisti dar 2004 m., sulaukęs daugelio rusų dėmesio. Čia jie dažnai aprašomi, galite perskaityti apie ir kitą informaciją.

„Forbes“ yra mėgstamiausias milijonierių leidinys

Geriausi verslo žurnalai Rusijoje ir užsienyje tiesiog negalėjo neįtraukti šio leidinio. Jį įkūrė Berry Charles Forbes dar 1917 m. Šiandien leidinys laikomas autoritetingiausiu. Tikriausiai nėra žmogaus, kuris nebūtų girdėjęs apie populiarųjį „Forbes“ sąrašą ir nesvajojo patekti į jį. Į jį reguliariai įtraukiami pirmaujantys pasaulio verslininkai.

Nepopuliariu jo tikrai pavadinti negalima, nes per 24 valandas išparduodamas visas tiražas, o jame – 100 000 egzempliorių. Jį galima pamatyti verslo klasės lėktuvuose arba penkių žvaigždučių viešbučiuose.

Jis tampa tikru pradedančiųjų verslininkų padėjėju, puikiai padeda jau patyrusiems meistrams. Jame dažnai rašoma apie kitus ekonomiškai svarbius įvykius.

Dažniausiai jį perka dideles pajamas gaunantys žmonės. Remiantis statistika, 60% jų yra vyrai, o 40% - dailiosios lyties atstovės. Be to, 70% jų yra vadovai.

CNews – tiems, kurie seka naujausias technologijas

Spauda orientuota į aukštųjų technologijų srities studijas. Tai tampa puikiu radiniu IT specialistams. Mūsų šalies parduotuvėse jis pasirodė palyginti neseniai, tik 2014 metais, tačiau spėjo sulaukti didelio populiarumo.

Čia galite rasti įvairių pramonės apžvalgų ir ekspertų straipsnių pasauliniu mastu.

Pagrindinis CNews bruožas yra individualus požiūris į kiekvieną jos prenumeratorių. Juk kiekvieną iš jų pažįsta vardu, kuris būtinai atsiras po pristatymo. Maža, bet tokia maloni premija.

Maskvos „Verslo žurnalas“

Žurnalas, skirtingai nei jo pirmtakai, buvo skirtas jaunų ir vidutinių įmonių atstovams. Be to, pasirodęs 2006 m., Jis sugebėjo išpopuliarėti ir netgi gavo pelnytą apdovanojimą už didžiausią tiražą.

Jos pagalba verslininkai gali būti gerai informuoti apie verslo rinką ir visus jos pokyčius. Čia gerai aprėpiamos įvairios pramonės šakos.

Puikūs patarimai ir idėjos padės teisingai suformuluoti savo koncepciją. Ypatingą vietą užima pardavimų ir gamybos rinkų analizė krizės sąlygomis. Reikia nepamiršti tikrų istorijų – žmonės dalijasi savo patirtimi ir padeda atvykėliams. Ten galite rasti straipsnių apie tai, kaip organizuoti ūkį.

„Fortūna“ – naudingas žurnalas verslininkams

Pasaulyje žinomo žurnalo įkūrėjas buvo Henry Lewis. Vyras svajojo sukurti gerą leidybos verslą, kuris vienu metu galėtų apimti kelias populiarias pramonės šakas. Tačiau vystantis viskas klostėsi šiek tiek kitaip, tačiau būtent to dėka leidykla galėjo virsti „Time Warner“ konglomeratu.

Fortune yra daug naudingos informacijos – verslo plėtros tendencijos pasauliniu mastu, žinomų įmonių analizės, naudingi patarimai, taip pat didžiausių įmonių iš viso pasaulio sąrašas. Pagrindiniai skaitytojai – 25 – 55 metų žmonės.

Dėl daugybės leidinių kiekvienas gali rasti sau tinkantį žurnalą.

DABARTINĖS VERSLO SPAUDOS BŪKLĖS SAVYBĖS: VERSLO PUBLIKACIJOS INTERNETE

DABARTINĖS VERSLO SPAUDOS BŪKLĖS SAVYBĖS: VERSLO PUBLIKACIJOS INTERNETE

Larina Anna Valerievna
Šiaurės vakarų spaudos institutas Sankt Peterburgo valstybinis technologijos ir dizaino universitetas
filologijos kandidatas, Reklamos katedros docentas

Nepaisant sudėtingų procesų Rusijos ekonomikos srityje, verslo leidinių vaidmuo Rusijos žiniasklaidos rinkoje labai išaugo, nes būtent verslo leidiniai gali pateikti kokybišką valstybės ir šalies ekonomikos būklės analizę. atskirus regionus, nustatyti pramonės plėtros perspektyvas ir tendencijas bei pasiūlyti verslo sprendimus, kurie gali būti naudingi ir paklausūs komerciniam sektoriui. Verslo spaudos svarbą verslo auditorijai atspindi informacinio ir analitinio portalo „Medialogija“ pateikiami Rusijos žiniasklaidos išteklių citavimo rodikliai, kuriuose verslo leidiniai užima lyderio pozicijas: „Kommersant“ yra pirmoje vietoje cituojamų rusų 10-uke. laikraščiai, žurnalai yra „Forbes“. Ekspertai pastebi, kad verslo leidiniuose „atsirado ilgalaikis pagrindinės analitinės ir reklaminės bei informacinės medžiagos planavimas, leidinių turinys labiau orientuotas į verslią auditoriją, žurnalai orientuoti į B2B sektorių, dalis atsisakė antrinių pramogų temų. . Kai kurie leidiniai nusprendė suaktyvėti ir reklamuoti turinį regionuose. Sėkmingo žiniasklaidos rinkos krizės įveikimo pavyzdį pademonstravo internetinis žurnalas „Delovoy Kvartal“, tapęs tikra komunikacijos platforma verslo aplinkoje. „Delovoy Kvartal“ skaitytojams įdomūs tapo nauji projektai: verslo pusryčiai, verslo apdovanojimai, verslo kovos; visi įvykiai buvo nušviesti leidinio puslapiuose ir savo interneto svetainėje, o tai būtinai pritraukė verslo bendruomenę ir padidino vartotojų skaičių žurnalo svetainėje.

Kovojant dėl ​​auditorijų tinklinių technologijų įtakoje, verslo leidiniai pradėjo glaudžiau bendrauti su įvairių ekonomikos ir verslo sričių ekspertais, rengti apskrituosius stalus, konferencijas, seminarus, paskaitas ir kt. Tokia veikla tapo teigiama tendencija kokybiškame versle. žurnalistika ir leido redakcijai užmegzti glaudžius ryšius, ryšius su verslo bendruomene ir taip skaitytojams pateikti objektyvų ir greitą ekonominės tikrovės vaizdą. Tuo pačiu metu mokslininkai atkreipia dėmesį į tų verslo leidinių, kurie sugebėjo atskirti savo turinį tarp spausdintinės ir elektroninės versijos, plėtrą, taip pat organizavo nuolatinį dialogą savo interneto platformose per tinklaraščius, forumus, apklausas ir socialinės žiniasklaidos priemones.

Verslo informacija internete analizuojama įvairiais būdais ir pateikiama greičiau. Internetinę verslo žiniasklaidą mokslininkai skirsto į dvi rūšis: internetinę žiniasklaidą, pasiekiamą tik internete, ir elektronines žiniasklaidos versijas, televizijos kompanijų svetaines, radijo stotis, verslo laikraščius ir žurnalus. Pasak praktikų, „verslo spaudos egzistavimas įmanomas tik kai kuriuose nepriklausomuose leidiniuose, galinčiuose savarankiškai tobulėti. Ir kaip tokia, nepriklausomybė šiandien egzistuoja, ko gero, tik internete. Žurnalistai gali reikšti bet kokią savo nuomonę, rašyti apie „verslo“ herojus taip, kaip nori. Visų pirma, tai įdomu ir neįprasta. Svarbu, kad žurnalistai ir skaitytojai galėtų aktyviai diskutuoti apie medžiagą internete. Todėl perspektyviausios yra tos svetainės, kuriose yra socialinių tinklų ir tinklaraščio elementų. Kai kurie pagrindiniai verslo leidiniai šiandien naudojasi naujausiomis technologijomis, susijusiomis su mobiliuoju ryšiu ir internetu. Pavyzdžiui, laikraštis „Vedomosti“ savo auditorijai plėsti naudoja visus įmanomus resursus: Paslaugos: 1) išmanioji versija, 2) PSS kanalai, 3) naujienlaiškiai el. Mobiliosios aplikacijos: 1) mobilioji versija, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Valdikliai 1) „Yandex“ valdiklis, 2) „Google Chrome“ plėtiniai. Vedomosti taip pat yra visuose populiariuose socialiniuose tinkluose: Twitter, Facebook, Foursquare, VKontakte, Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

Verslo leidiniai ekonomikos, finansų, verslo, rinkodaros, viešųjų ryšių ir reklamos temomis pristatomi internete ir yra skirti tiems, kurių profesinė veikla reikalauja nuolatinės komercinės ir verslo informacijos. Tinklo verslo ištekliai įgyvendina šias pagrindines funkcijas:

Pagrindinių įvykių valstybėje veiklos apžvalga ir analizė, jų poveikis verslo realybei;

Operatyviai teikti auditorijai komercinę informaciją; socialinių problemų, susijusių su procesais ekonomikos srityje, svarstymas ir analizė;

Verslo patirties ir verslo tradicijų sklaida; auditorijos verslo akiračio išplėtimas;

Verslo sferos ideologijos ir įvaizdžio formavimas.

Verslo internetinių leidinių tipologinėms charakteristikoms turi įtakos ne tik specializuotos spaudos rūšies verslo ypatumai, bet ir interneto ypatumai, skirstantys internetinius leidinius (įskaitant spausdintinės verslo žiniasklaidos internetines versijas) į:

- monoteminis/daugiateminis: Kaip monoteminio verslo šaltinio pavyzdį galima paminėti žurnalo „Rinkodara Rusijoje ir užsienyje“ svetainę, kurioje aprašomi rinkodaros, prekės ženklo kūrimo, reklamos ir viešųjų ryšių komunikacijos įvykiai. Daugiatemiame verslo laikraštyje „Verslas on-line“ yra įvairių antraščių, įskaitant ir nesusijusias su ekonomikos temomis: „Visuomenė“, „Politika“, „Anonsai“, „Apklausos“ ir kt.; žinios:šiuose leidiniuose yra daug informacinių žanrų publikacijų: užrašai, ataskaitos, informacinė korespondencija, pvz., „Verslo naujienų agentūra“, „Verslo žinios“, „In Crisis.ru“ (ekonomikos ir verslo skubios naujienos) ir kt.; naujienos ir analitika: labiausiai paplitęs interneto leidinių tipas verslo sektoriuje, tai „RBC Daily“, „Business“, „Ekonomika ir gyvenimas“, „Šalies sostinė“ ir kt.; profesionalas: Verslo žiniasklaidos rinka taip pat prisotinta profesionalių svetainių, daugybė internetinių leidinių yra skirti apskaitai, personalo politikai, vadybai, bankininkystei: „Apskaita“, „Bankinystė“, „Vadyba“, „Kasyba“, „Programuotojas“ ir kt. ..

- mokama ir nemokama: daugelyje verslo internetinių leidinių visa arba naujienų informacija pateikiama nemokamai, platinama internetu, tačiau taip pat yra mokama prenumerata, daugiausia medžiaga, kurioje yra aukštos kokybės ir išsami įvairių rinkų analizė, pavyzdžiui, RosBusinessConsulting svetainė. teikia tokią informaciją už specialų mokestį.

- priklauso valstybei / priklauso žiniasklaidos grupėms / verslo grupėms / privatiems asmenims: šis skirstymas panašus į spausdintų leidinių segmentavimą, čia ypatingą nišą užima korporatyvinių leidinių internetinės versijos, kurios plečia savo auditoriją ir taip peržengia įmonės ribas: „Neftyanik“ (JSC Lukoil www.neft.ru ), „Serious Reason“ (OJSC „Stroytrest“, http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), „Kola Nickel“ (UAB „Kola UVR“, www.kn51.ru) ir kt.

- Visos Rusijos (nacionalinis) ir regioninis: Nepaisant to, kad internetas ištrina prieigos prie informacijos ribas, internetiniams leidiniams būdingas skirstymas pagal teritoriją. Verta pažymėti, kad perorientavimas į leidybą internete neleido spausdintiems leidiniams visiškai pasitraukti iš vietinės spaudos rinkos. Šiame kontekste ypač išpopuliarėjo regioniniai ir miestų internetiniai leidiniai: „Verslas Peterburgas“, „Sostinė. Galia ir verslas“ (Jekaterinburgas), „Verslas Novosibirskas“ ir kt.

Pagal auditoriją verslo leidiniai sudaro šias grupes:

Skirta masinei verslo informacija besidominčiai auditorijai;

Skirta regiono savininkams ir įmonių darbuotojams, verslininkams, vadovams.

Publikacijų apimtis priklauso nuo to, ar leidinys iš tikrųjų yra tinklo leidinys, ar verslo žiniasklaidos priemonės internetinė versija. Pirmųjų informacijos turinio apimtis yra didesnė. Pati internetinė žiniasklaida atnaujinama internete, o spausdintų laikraščių internetinės versijos priklauso nuo numerio išleidimo.

Verslo interneto ištekliai pasižymi „nišos“ principu, kuris susideda iš to, kad jie renka, apdoroja ir perduoda labai specializuotą informaciją, todėl turi auditoriją, labiau orientuotą į analitinę ir naujienų informaciją.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Verslo spaudos atsiradimo ir vystymosi Rusijoje istorija. Verslo leidinių tipologija, verslo žurnalistikos žanrai. Šiuolaikinės verslo spaudos raidos Rusijoje analizė (laikraščio Kommersant pavyzdžiu). Laikraščio Kommersant koncepcija, pagrindinės antraštės, dizainas.

kursinis darbas, pridėtas 2012-04-13


Rusijos verslo informacijos rinkos analizė. Verslo žurnalistikos specifika ir struktūra, kilmė ir raida Rusijoje. Nacionalinio savaitraščio verslo žurnalo „Ekspertas“ žanrinis ir teminis originalumas. Žurnalo kūrimo istorija ir struktūra.

baigiamasis darbas, pridėtas 2012-12-20


Pagrindinių analitinės žurnalistikos bruožų apibrėžimas ir tyrimas: formato, žanro ir jo organizavimo analizė. Analitinės žurnalistikos padėtis Rusijoje, pateikiant ją kaip politinį formatą, kaip profesinę sritį ir kaip rinką.

kursinis darbas, pridėtas 2010-12-03


Verslo spaudos atsiradimo ir vystymosi Rusijoje istorija. Šiuolaikinės verslo spaudos identifikavimo ir tipologijos problemos. Kiekybinis leidinių tipų santykis. Auditorija, kuriai skirta verslo spauda. Verslo spauda žiniatinklyje.

santrauka, pridėta 2016-05-30


Pilietinės žurnalistikos fenomeno atsiradimas užsienio ir Rusijos žiniasklaidoje. Įvairios „pilietinės žurnalistikos“ termino interpretacijos šiuolaikiniuose tyrimuose. Problemos, stabdančios pilietinės žurnalistikos plėtrą Rusijoje ir užsienyje.

kursinis darbas, pridėtas 2017-08-21


Šiuolaikinio interneto plėtra. Žurnalistikos apibrėžimas. Internetinės žurnalistikos samprata ir specifika. Internetas kaip komunikacijos būdas žurnalistikoje. Žiniasklaidos laisvės problema šiuolaikinėje Rusijoje. Žiniasklaidos įstatymas.

kursinis darbas, pridėtas 2012-06-18


Internetinės žurnalistikos ypatybės ir uždaviniai. Žiniasklaidos ir komunikacijos vaidmuo interneto raidoje. Internetinių leidinių rūšys. Teisės aktų bazė ir WEB žurnalistika. Leksinės interneto erdvės ypatybės. Tipiška svetainės struktūra.

kursinis darbas, pridėtas 2011-12-10


Vaikų televizijos žurnalistikos istorija. Kanalų Karusel", "Disney", "Nickelodeon" analizė. Televizijos programų ir reklamos vaikų Rusijos ir užsienio televizijoje lyginamoji charakteristika. Vaikų ir suaugusiųjų auditorijos anketinių tyrimų rezultatai.

kursinis darbas, pridėtas 2016-09-06

Norint užtikrintai vesti savo verslą į sėkmę ir neatsilikti nuo visų svarbių verslo pasaulio įvykių, labai svarbu turėti patikimus informacijos šaltinius. Ir nors „gyva“ spauda pamažu praranda savo pozicijas informacinėms tarnyboms ir internetiniams tinklaraščiams, daugelis legendinių žurnalų vis dar yra paklausūs tarp šio pasaulio turtingųjų ir sėkmingų žmonių. Papasakosime apie populiariausius pasaulinius ir regioninius verslo leidinius.

TOP 5 geriausių verslo leidinių

Forbes

Mūsų penketukas, žinoma, prasideda visame pasaulyje žinomu „Forbes“. Žurnalas buvo išleistas 1917 m ir vis dar išlieka autoritetingiausias ir populiariausias verslo leidinys, du kartus per mėnesį informuojantis apie naujausias pasaulio verslo ir ekonomikos naujienas. Leidiniai rusų kalba pasirodė tik 2004 m. ir beveik akimirksniu išplito visoje NVS.

• Milijardierių sąrašas;
• Įžymybių sąrašas;
• Amerikos turtingųjų sąrašas;
• Didžiausių pasaulio korporacijų sąrašas;

Fortūna

„Fortūna“ yra pagrindinis „Forbes“ konkurentas ir struktūrinis korporacijos padalinys. „Time Inc.“. Pasaulis išvydo pirmuosius žurnalo numerius 1930 metais o tiražas kasmet tik didėja. Kaip ir „Forbes“, „Fortune“ išlaiko savo didžiausių pasaulio įmonių reitingą, tačiau jame taip pat pateikiama įdomi medžiaga apie konkrečias įmones, jų vadovybę ir veiklą.

Puslapiuose dažnai pateikiami patarimai vadybos ir verslo plėtros klausimais, todėl Fortūna įdomi įvairaus amžiaus ir sričių verslininkams. Ir nors „Fortune“ sąrašų populiarumas kiek nusileidžia „Forbes“ populiarumui, į žurnalo puslapius gali patekti tik geriausi pasaulio verslininkai.

Harvardo verslo apžvalga

Teisingai geriausias verslo žurnalas, kurio specializacija yra vadyba ir finansai. Pirmą kartą paskelbta padedant Harvardo verslo mokyklai 1922 m, pasirodė NVS tik 2004 m. Kitaip nei „Forbes“, „Harvard Business Revie“ daugiau dėmesio skiria valdymo problemoms ir teikia konkrečius bei moksliškai pagrįstus patarimus joms spręsti. Netgi leidime rusų kalba didžioji medžiagos dalis skirta tarptautiniam verslui o naujausios strategijos ir tik 1/5 Rusijos verslo.

Medžiagą Harvard Business Revie rengia profesionalūs verslo analitikai ir žurnalistai, taip pat didžiausių įmonių vadovai ir net profesoriai iš įvairių Europos verslo mokyklų.

RBC

Rusiškas žurnalas verslininkams su ne mažiau kokybiška medžiaga nei ankstesni leidimai. Rusijos Federacijos ir regiono verslininkai čia galės rasti paskutines pasaulio ekonomikos naujienas, investavimo strategijas ir patarimus verslo valdymo klausimais, taip pat geriausiai apmokamų Rusijos Federacijos ir pasaulio įmonių vadovų reitingus.

Pagrindinė žurnalo tikslinė auditorija yra vadovai ir lyderio ambicijų turintys žmonės. Daugiausia skaitytojų – dideles pajamas gaunantys vyrai, tačiau 40% tiražo perka ir moterys. Naujas RBC numeris pasirodo kiekvieną mėnesį ir išparduodamas vos per kelias dienas. Taip pat leidinį galite sutikti verslo klasės lėktuvuose ir penkių žvaigždučių viešbučių kambariuose, 10% tiražo tiekiami televizijos kompanijoms, iš kur išplatinami kai kurių palydovinių paketų savininkams.

Vadovų asociacija paskelbė pirmąjį nepriklausomą Rusijos verslo spaudos kokybės įvertinimą. Jos pagrindinė užduotis buvo sudaryti centrinių ir regioninių spausdintinių leidinių, turinčių aukščiausios kokybės reputaciją tarp Rusijos verslo ir valdžios atstovų, sąrašą. Asociacija savo reitinge įvertino būtent verslo požiūrį į verslo informacijos kokybę Rusijos leidiniuose.

Skaitytojų pageidavimų nustatymo metodika buvo pagrįsta 188 ekspertų, atstovaujančių įvairiems Rusijos verslo ir vyriausybinių agentūrų sektoriams, apklausa. Kadangi reitinge buvo vertinamos verslo leidinių vartotojiškos savybės, ekspertais buvo įdarbinti asmenys, atstovaujantys labiausiai kvalifikuotų skaitytojų sluoksniui. Tarp jų buvo ir Rusijos pramonininkų ir verslininkų sąjungos viceprezidentas Viktoras Dombrovskis, Rusijos Federacijos spaudos ministro pirmasis pavaduotojas Dmitrijus Koriavovas, Maskvos valstybinio universiteto Žurnalistikos fakulteto dekanas Jasenas Zasurskis, IBG NIKoil OJSC viešųjų ryšių ir žiniasklaidos skyriaus vadovas Marina Ageeva, OJSC Gazprom Informacijos politikos departamento vadovo pavaduotojas Igoris Plotnikovas, Rusijos bankų asociacijos vykdomasis direktorius Aleksandras Surikovas, Interros Holding Company direktoriaus pavaduotojas ryšiams su visuomene Natalija Samoilenko ir daugelis kitų. Tarp ekspertų didelį svorį turi didžiausių įmonių spaudos tarnybų atstovai. Reitingo rengėjai tai aiškina tuo, kad būtent viešųjų ryšių specialistai tiesiogiai dirba su spauda ir stebi centrinius leidinius, skirtus vadovybei. Įtraukti ekspertai nurodytas siūlomo publikacijų sąrašo charakteristikas įvertino penkių balų skalėje. Galutiniai balai yra ekspertų suteiktų balų vidurkis. Kadangi kalbame apie verslo informacijos kokybės vertinimą, tokie rodikliai kaip tiražas ir net leidinio platinimo zona nėra reikšmingi ir į juos niekaip nebuvo atsižvelgta atliekant skaičiavimus.

Vadovų asociacijos vykdomojo direktoriaus pavaduotojo Aleksandro Dynino teigimu, pagrindiniai kriterijai, kuriais remiantis buvo vertinami leidiniai, buvo šie:

• Leidinių prekės ženklo žinomumas;
• Leidinio autoritetas;
• Pasitikėkite leidiniu;
• Analizės gylis.

Dyninas šių kriterijų pasirinkimą aiškina tuo, kad dažnai leidinys kai kuriais atžvilgiais gali laimėti, o kitais – prastesnis už konkurentus: „Leidinys gali skelbti nelabai objektyvią ir net neobjektyvią informaciją, bet kažkodėl turi autoritetą, t. , jis skirtas būtent verslo žmogui, ieškančiam pagrindinės informacijos. Taip gali būti, pavyzdžiui, dėl to, kad leidinys turi „administracinių išteklių“ ir prieigą prie išskirtinių duomenų.

Reikšmingas veiksnys, neleidžiantis tiesiogiai palyginti daugelio savybių, yra leidinių amžius (ypač kalbant apie prekės ženklo žinomumą). Kad palyginimas būtų teisingesnis, skaičiuojant integralinius rodiklius, naujiems ir „seniems“ leidiniams, taip pat apie 10 metų gyvuojantiems „vidutinio amžiaus“ leidiniams buvo įvesti skirtingų reikšmių koeficientai. Koeficientai buvo naudojami ir skaičiuojant tokį rodiklį kaip „analizės gylis“ (žurnalai a priori labiau orientuoti į analizę nei laikraščiai, o universalių leidinių galimybės iš pradžių kuklesnės nei verslo).

Galutinis stalas, Asociacijos atstovų nuomone, daugiausia atspindi realią reikalų būklę. Pirmąsias tris bendrojo sąrašo eilutes užima leidiniai, kurių prizines pozicijas vargu ar kas užginčys. Jie yra lyderiai savo tipologinėse grupėse. Pirmoje bendrojo sąrašo pusėje taip pat yra visi verslo savaitraščiai, kurie sudaro svarbią verslo žmonių skaitytojų rato dalį.

Lyderių grupėje visų pirma pažymėtinas žurnalas „Ekspertas“. Esmė čia ne apie teisę į čempionatą reitinge, o apie tai, kaip ši teisė buvo iškovota. „Ekspertas“ pagal prekės ženklo žinomumą nusileidžia „Kommersant“, šiuo rodikliu tik šiek tiek lenkia „Vedomosti“, tačiau gavo pastebimai aukštesnį skaitytojo pasitikėjimo indeksą ir aukščiausią įvertinimą už analizės gilumą. Tai yra, laimėjo čempionatą lyderių grupėje ir apskritai dėl svarbiausių verslo leidinio kokybinių savybių. Todėl žurnalas turi aukščiausią autoriteto indeksą verslo aplinkoje.

„Vedomosti“ visais atžvilgiais buvo labai artimas „Kommersant“, išskyrus prekės ženklo žinomumą. Tai netiesiogiai patvirtina vyraujančią mintį, kad pastaroji verslo spaudos segmente konkurencijos pozicijas užleidžia „Vedomosti“. Tačiau tai ne tik aukštos kokybės žurnalistiką pagal pasaulinės verslo spaudos praktikos standartus deklaruojančios „Vedomosti“ reikalas. Šis faktas atspindi „Kommersant“ redakcinės politikos zigzagus, kurie tematiškai krypsta universalaus leidinio link, tai yra, tiesiogiai konkuruoja su „Izvestija“. Be to, ji vis sėkmingiau konkuruoja (žinoma, tik verslo žmonių požiūriu, o universalių leidinių auditorija yra daug platesnė). Visais atžvilgiais, įskaitant prekės ženklo žinomumą, „Kommersant“ reitinguose lenkia „Izvestia“.

Bendrieji laikraščiai paprastai pralaimi verslo laikraščiams, tačiau išsamesnė analizė rodo, kad priežastys yra skirtingos. Pavyzdžiui, svarbiausias integralus rodiklis, atspindintis leidinio kokybę, yra skaitytojo pasitikėjimo informacijos šaltiniu laipsnis. Pagal gautus rezultatus savaitraščio „Ekonomika ir gyvenimas“ pasitikėjimo indeksas yra didesnis nei dienraščių „Izvestija“ ir „Rossiyskaya Gazeta“. Svarbu tai, kad pagal visų charakteristikų sumą „Ekonomika ir gyvenimas“ pirmauja savo tipologinėje grupėje. Kita vertus, „Nezavisimaya gazeta“ sulaukė aukšto populiarumo tarp skaitytojų, palyginti žemo pasitikėjimo laipsnio, drungno analitinės medžiagos įvertinimo ir kuklų žinomo laikraščio autoriteto indeksą. Būtent prekės ženklo žinomumo indeksas neleido laikraščiui patekti į antrąją sąrašo dalį.

Reitingas gana tiksliai atspindėjo ir panašios temos savaitinių žurnalų grupės situaciją, kurioje Kommersant leidiniai sudaro atskirą pogrupį. „Ekspertas“ čia išlieka neginčijamu lyderiu, kas nenuostabu leidiniui, kuris, pasirodo, gali konkuruoti su verslo dienraščiais. Likę žurnalai rodo gana mišrų reitingų vaizdą. Skaitytojas labiau pasitiki „Company“ ir „Russian Focus“, mano, kad šie žurnalai yra gilesni už žurnalą „Profilis“, tačiau mano, kad pastarasis yra žinomesnis ir autoritetingesnis – dėl to jam buvo skirta trečioji grupė grupėje.

Ypač reikėtų paminėti mėnesinius ir labai specializuotus verslo leidinius. Jų padėtis visų sąrašų pabaigoje atspindi priimtą metodiką. Tikėtina, kad šie leidiniai bus toliau skirstomi į atskirą grupę su savo koeficientų sistema ir išgryninta reitingų skale. Akivaizdu, kad, pavyzdžiui, labai specializuotas, labai nedidelį populiarumą tarp masinės auditorijos turintis leidinys gali būti žinomiausias, autoritetingiausias ir gerbiamas profesinėje aplinkoje, kuri yra tikslinė auditorija. Siūlomame sąraše yra tik trys tokio tipo leidiniai: „Finansų direktorius“, „Vadybos menas“ ir „Ekonominės strategijos“. Su tam tikromis prielaidomis į šią grupę galėtų būti įtrauktas ir žurnalas „Firmos paslaptis“.

Siūlomas reitingas gali būti vertinamas kaip pirmasis bandymas įvertinti verslo informacijos kokybę periodinėje spaudoje. Vadovų asociacija planuoja, kad toks reitingas būtų reguliarus, papildytų visų tipologinių grupių leidinių sąrašus. Be to, bus tobulinama ir reitingavimo metodika, pirmiausia keičiant siauros krypties publikacijų vertinimo kriterijus. Tačiau reitingo ideologija – vartotojo vertinimas produktui – išliks nepakitęs.

Spausdintų verslo leidinių reitingas neturėjo įtakos nei besiformuojančiai Rusijos verslo televizijai, nei visiškai nepriklausomai internetinių leidinių verslo temomis rinkai. Kartu reitingo rengėjai mano, kad internetiniai verslo leidiniai jau dabar gali rimtai konkuruoti su spaudiniais, o jų įtaka ir populiarumas toliau augs. Aleksandras Dyninas mano, kad šios varžybos vyksta tik gana siauroje srityje. „Iš esmės nacionalinė verslo žiniasklaida dabar nesugeba atlikti savo, kaip nacionalinės verslo komunikacijos, vaidmens. Jei jie išliks tokie pat vangūs, kaip yra, jiems teks rimtai atlaisvinti vietos. Puolimas bus iš internetinės žiniasklaidos ir verslo televizijos. Internetas turi svarbiausią pranašumą prieš laikraščius – didesnį efektyvumą. Tuo pat metu analitikos srityje spausdinti leidiniai, turintys didesnius finansinius išteklius, lenkia savo kolegas internete, nes gali pritraukti daugiau kvalifikuotų publicistų.

Pažymėtina, kad verslo bendruomenės atstovai, taip pat ir ekspertų asociacijos kalbinti asmenys, iš esmės skeptiškai vertina Rusijos verslo spaudos lygį. Taigi vienos didžiausių telekomunikacijų įmonių spaudos tarnybos vadovas komentare „E-executive“ teigė, kad yra nemažai svarių priežasčių abejoti verslo žiniasklaidos nepartiškumu. „Tu vis labiau tuo įsitikini Vladimiras Leninas buvo teisus, kai parašė savo darbą apie partinę literatūrą. Šiandien sakyti, kad bet kuris Rusijos leidinys yra nepriklausomas, yra labai nemandagu. Bet koks publikavimas vienaip ar kitaip priklauso nuo su juo susijusių struktūrų, todėl pažeidžiamas sprendimo nepriklausomumo principas. Be to, svarbiausia sąlyga, mano nuomone, verslo spaudos kokybei – aukštas profesionalumas. Įskaitant rašančio autoriaus profesionalumą konkrečioje temoje. Šiandien žurnalistai siekia sensacijos ir naudoja informaciją iš nesąžiningų šaltinių. Deja, dabartinis žiniasklaidos įstatymo aiškinimas leidžia jiems tai daryti visiškai nebaudžiamiems. O į pirmąsias naujienas visuomenė reaguoja būtent ir, net jei ši žinia tendencinga, į paneigimus mažai kas atkreipia dėmesį. Kaip rodo mano patirtis, net ir labiausiai gerbiami verslo leidiniai yra naudojami kaip platforma kovai su konkurentu, organizuojant tam tikros informacijos „nutekimus“ ir pan. Čia nebūtinai kalbame apie nestandartines medžiagas. Tiesiog, mano nuomone, mūsų šalies viešųjų ryšių specialistai dabar yra pasiekę tokį profesionalumą, kad jiems reikalingas naujienas gali pateikti taip, kad jos atsidurtų pirmajame puslapyje.

Pasak vieno iš ekspertų apklausos dalyvių, FGD viešųjų ryšių skyriaus vadovo Vadimo Melkumovo, tokie leidiniai kaip „Vedomosti“ ir „Kommersant“ yra „apie 80% objektyvūs, o „Vedomosti“ šiek tiek lenkia „Kommersant“. Dabar šiems laikraščiams konkurentų nėra, yra tik konkurencijos išvaizda. Tik tarp verslo žurnalų arši konkurencija, taip pat tarp internetinių verslo leidinių. Nesu tikras, kad pastaroji galės rimtai konkuruoti su spausdinta žiniasklaida. JAV, kur internetas yra daug geriau išvystytas, verslo laikraščiai vis dar yra daug populiaresni nei internetiniai, o pasitikėjimas jais yra didesnis.

Dienraščiai