Reglementarea legală a activităților de publicitate. Publicitate interzisă Prezentare pe tema publicității sociale

Inapoi inainte

Atenţie! Previzualizările diapozitivelor au doar scop informativ și este posibil să nu reprezinte toate caracteristicile prezentării. Dacă sunteți interesat de această lucrare, vă rugăm să descărcați versiunea completă.

Scopul lecției:

• Cognitiv: introducerea elevilor în istoria publicității, trezirea unui interes puternic în rândul școlarilor;
• Dezvoltare: Să formeze la elevi o înțelegere a informațiilor și, în general, despre publicitate, tipurile și formele acesteia, despre tipurile inacceptabile de publicitate, să introducă cele cinci scopuri principale și „regula de aur” pe care o urmărește textul publicitar. Învață elevii să găsească și să selecteze informațiile necesare, să gândească critic, să dezvolte capacitatea de a analiza, compara și generaliza.
• Educational: să promoveze educația economică a școlarilor pe baza cunoștințelor dobândite, dezvoltarea abilităților comunicative și creative ale elevilor.

Echipament didactic:

• prezentare pe tema „Publicitate”;
• desene: potcoavă, volan, cizmă, vaca;
• carduri de testare;
• Legea federală „Cu privire la publicitate” (pagina 38 a cititorului despre elementele de bază ale culturii de consum sau tipărirea articolelor 6,7,8,9,10)

În timpul orelor

I. Actualizarea cunoştinţelor elevilor.

Lecția începe cu adresarea unei întrebări despre studierea subiectului. În timpul conversației, se dovedește că acest subiect este „Reclamă”. Ce ai vrea să știi despre publicitate? Stabilirea obiectivelor este în curs.

Obiectivele lecției:

• Familiarizați-vă cu istoria publicității.
• Introducere în formele de publicitate.
• Familiarizarea cu tipurile inacceptabile de publicitate, și anume articolele 6,7,8,9,10 din Legea „Cu privire la publicitate”.
• O introducere în cele cinci scopuri principale ale copiei publicitare.

II. Studierea unui subiect nou.

1. Astăzi vă vom prezenta o altă sursă de informare – publicitatea. Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin care înseamnă „a striga tare”. Inițial, acest cuvânt implica dorința de a „striga” pentru a atrage atenția, a raporta știri, a oferi informații, inclusiv vânzarea oricăror bunuri. De câți ani credeți că există publicitatea?

2. Istoria reclamei datează de câteva mii de ani. Cercetătorii au stabilit că apariția prototipului de publicitate exterioară datează din mileniul I î.Hr.: era o inscripție sculptată pe piatră găsită în ruinele orașului egiptean antic Memphis: „Eu, Rino, din insula Creta, prin voia zeilor, interpretează visele.” Sub cenușa vulcanică a orașului Pompei, păstrată de lavă în anul 73 d.Hr., s-au găsit inscripții,

— Pietonule, du-te de aici în turnul al doisprezecelea. Sircus conduce acolo o cramă. Uită-te acolo. Te văd".

„Pentru a-ți face ochii să strălucească, pentru a-ți înroși obrajii, astfel încât frumusețea ta de fată să fie păstrată pentru o lungă perioadă de timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile de la Ecliptos.”

3. În Evul Mediu, în secolul al XII-lea, cea mai mare parte a reclamelor stradale era construită pe imagini vizuale: semnele de deasupra intrării prezentau o imagine a unui lucru, reflectând caracterul unui anumit stabiliment. Astfel, deasupra brutăriei era o imagine a unui kalach, iar deasupra atelierului cizmarului atârna o cizmă mare de metal.

Orășenii au fost astfel scutiți de nevoia de a citi inscripțiile. Într-un oraș medieval, semnele au servit și ca indicatori pentru a orienta locuitorii în spațiu. Andersen are chiar și un basm numit „Cum furtuna a depășit semnele”. Potrivit complotului, în oraș a izbucnit o furtună, care „a jucat o glumă” locuitorilor prin schimbarea locurilor semnelor tuturor unităților orașului.

4. În Rusia, semnele erau complicate și lungi. Consiliul Camerei a emis un decret de reducere a semnelor în 1749.

Situația de pe piața de publicitate în aer liber din Rusia s-a schimbat la mijlocul secolului al XIX-lea. În acest moment publicitatea în aer liber a trecut la un nivel calitativ nou: a devenit un decor al străzilor. Schimbările au afectat, în primul rând, orașele mari - Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg.

Semnele au fost amplasate pe fațade, între vitrinele magazinelor și pe părțile laterale ale intrării. La începutul anilor 20, activitățile artiștilor care au decorat vitrinele au trezit interesul pictorilor celebri - M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Au apărut colecționari de semne.

5. O perioadă specială din istoria dezvoltării publicității în aer liber în Rusia este asociată cu numele lui Vladimir Mayakovsky. A creat multe texte publicitare rimate pentru organizații guvernamentale. El a spus că publicitatea este numele produsului. În 1923, o nouă metodă a început să fie utilizată în publicitate - fotomontajul și a apărut un nou termen - „reclamă iluminată”.

6. Fiți atenți la cum arăta publicitatea în vremea sovietică (Diapozitive în prezentare).

7. Chiar și poetul pentru copii Serghei Mikhalkov și-a creat propriul prototip de publicitate. Să ne amintim de poezia lui S. Mihalkov și de filmul de animație. Acesta este doar un exemplu al impactului publicității asupra consumatorului.

Un bărbat vindea o vacă la piață.
Nimeni nu a dat preț pentru o vacă,
Deși mulți aveau nevoie de o vaca mică,
Dar se pare că oamenilor nu le-a plăcut de ea.
- Stăpâne, ne vei vinde vaca ta?
- O vand, stau cu el la piata de dimineata.
- Nu ceri mult pentru ea, bătrâne?
Dar de unde pot face bani, mi-aș dori să-mi pot recupera singur?
Vaca ta mică este prea slabă.
- E bolnavă, la naiba, dar e doar un dezastru.

- Da, nu am văzut încă lapte!
Bătrânul a făcut comerț la piață toată ziua,
Nimeni nu a dat preț pentru o vacă
Un băiat i s-a făcut milă de bătrân:
- Tată, mâna ta nu este ușoară.
Voi sta lângă vaca ta.
Poate vă vom vinde vitele.
Vine un cumpărător cu un portofel strâns,
Și acum se târguiește cu băiatul:
- Vei vinde vaca - Cumpără dacă ești bogat?
Vaca, uite, nu este o vaca, ci o comoară.
- Chiar așa? Arată dureros de slab.
- Nu foarte gras, dar randament bun de lapte.
- O vaca dă mult lapte?
- Dacă nu îl mulgi într-o zi, mâna ta va obosi.
Bătrânul se uită la vaca lui:
De ce te vând, vacuță?
Nu-mi voi vinde vaca nimănui,
Ai nevoie de o astfel de fiară!

8. Atenție la tabel, acesta reflectă „Scurta biografie a reclamei”.

9. Și acum vă vom prezenta formele de publicitate, precum și avantajele și dezavantajele acestora:

Începeți să lucrați la clasă, de exemplu, faceți o selecție la televizor, radio despre avantajele și dezavantajele reclamei:

Munca independentă în grup. Fă-o selectiv în clasă și apoi continuă acasă.

Avantaje

Posibilitate de acoperire largă. Regularitatea reclamelor. Natura nesezoniera a cererii. Execuție rapidă a reclamei. Acoperire largă. Frecvența mare a solicitărilor. Posibilitati creative mari. Impact vizual și auditiv simultan. Personaj distractiv. Costuri reduse. Frecventa inalta. Fluctuații sezoniere minore în compoziția publicului. Posibilitatea acoperirii complete a unei anumite zone. Posibilitate de contact selectiv cu potentiali clienti. Flexibilitatea formei și stilului. Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri. Capacități tipografice bogate. Regularitatea reclamelor. Abilitatea de a selecta grup demografic. Alegerea piețelor locale și regionale. Autoritate și încredere.

Defecte

Opțiuni limitate de culoare. Inconvenientul percepției vizuale din cauza „densității” textului de pe pagini. Cazuri rare de lecturi repetate. Cost ridicat de producție și timp de difuzare. O scădere bruscă a numărului de spectatori în vară. Perioada lungă de pregătire. „Durata scurtă” a reclamelor. Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca sunet de fundal și de a nu observa mesajele publicitare. Costuri mari pe număr. Timp lung de livrare. Dificultate în obținerea listei de corespondență corecte. Rezistența consumatorului. Capacitate mai mică de a atrage atenția decât alte tipuri de media. Costuri mari.

Temele tale vor arăta așa.

1) ziare:

Avantaje:

• Posibilitate de acoperire largă.
• Regularitatea reclamelor.
• Natura nesezoniera a cererii.
• Execuție rapidă a reclamei.

Defecte:

• Opțiuni limitate de culoare.
• Inconvenientul percepției vizuale din cauza „densității” textului de pe pagini.
• Cazuri rare de lecturi repetate.

2) televiziune:

Avantaje:

• Acoperire largă.
• Frecvența mare a solicitărilor.
• Posibilitati creative mari.
• Concomitent vizual și auditiv
• impact.
• Personaj distractiv.

Defecte:

• Costuri ridicate de producție și
• timpul de difuzare. O scădere bruscă a numărului de spectatori în vară.
• Perioada lungă de pregătire.

3. trimiteri poştale.

Avantaje:

• Posibilitatea acoperirii complete a unei anumite zone.
• Posibilitate de contact selectiv cu potentiali clienti.
• Flexibilitatea formei și stilului.
• Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri.

Defecte:

• Costuri mari pe număr.
• Timp lung de livrare.
• Dificultate în obținerea listei de corespondență corecte.
• Rezistența consumatorului.

4. Reviste.

Avantaje:

• Capacități tipografice bogate.
• Regularitatea reclamelor.
• Abilitatea de a selecta grup demografic.
• Alegerea piețelor locale și regionale.
• Autoritate și încredere.

Defecte.

• Capacitate mai mică de a atrage atenția decât alte tipuri de media.
• Perioada lungă de pregătire.
• Costuri mari.

Avantaje:

• Costuri medii.
• Frecventa inalta.
• Fluctuații sezoniere minore în compoziția publicului.

Defecte:

• „Durata scurtă” a reclamelor.
• Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca sunet de fundal și de a nu observa mesajele publicitare.

1) atrage atentia unui potential cumparator;

2) trezesc interesul unui potențial cumpărător;

3) inspiră încredere în produs și companie;

4) crește dorința potențialului cumpărător de a avea produsul;

5) motivați un potențial cumpărător la acțiune.

Îl poți scoate singur acum. Îți dau o sarcină. Ascultă cuvintele, apoi, la cererea mea, notează aceste cuvinte în orice ordine.

• Birou
• Bord
• Servietă
• Sac
• Profesor
• Clasă

Amintiți-vă, v-am spus deja că în 1749 consiliul camerelor a emis un decret privind prescurtarea cuvintelor în reclamă. Am aflat că numărul maxim de cuvinte pe care o persoană le poate aminti în memorie în același timp este de 7+- 2, de la 5 la 9 cuvinte. Într-o reclamă ar trebui să existe între 5 și 9 cuvinte, pentru ca reclama să aibă un impact asupra unei persoane.

12. Consolidarea materialului primit. Realizarea jocului „Implementarea mini-proiectelor creative pentru crearea textului publicitar” - video.

Am descoperit că publicitatea televizată are un impact mare asupra oamenilor. Aș dori să vă atrag atenția asupra faptului că una dintre metodele de publicitate este un tip de publicitate precum o ofertă publică, de exemplu.... În formă public oferi poate fi orice document care conține termenii esențiali ai unui viitor contract cu intenția expresă a persoanei care face oferta de a încheia...

Acest tip de publicitate, cum ar fi publicitatea socială, este difuzată rar la televizor... această publicitate este foarte semnificativă pentru societatea noastră. Există un anunț de serviciu public despre copiii rămași fără părinți... „Să vadă mama, Lasă mama să înțeleagă, mama mă va găsi cu siguranță...”

Lipsit de scrupule;

Nesigur;

Ne-etic;

Cu bună știință fals;

Ascuns;

Să le privim în detaliu:

Astăzi ne vom opri la st. 9,10 p. 38 antologie despre bazele culturii de consum.

Publicitatea care induce în eroare consumatorii cu privire la produsul promovat prin imitarea sau copierea textului, efectele sonore utilizate în publicitatea altor produse sau care abuzează de încrederea persoanelor sau de lipsa de experiență și cunoștințe a acestora este considerată nedreaptă. Publicitatea mincinoasă nu este permisă.

Publicitatea nesigură este reclamă care conține informații despre bunuri care nu corespund realității (caracteristicile sale, scopul, proprietățile consumatorului, costul mărfurilor, livrarea, schimbul, garanțiile și datele de expirare, serviciu etc. Un exemplu de publicitate nesigură este utilizarea de superlative („ cele mai multe”, „doar”, „cel mai bun”, „absolut”, „doar”), în cazurile în care acest lucru nu poate fi documentat. Există destul de multe exemple de publicitate falsă.

Publicitatea neetică este publicitate care conține informații text, vizuale și audio care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate. Acestea sunt cazuri de utilizare a cuvintelor jignitoare, comparații de imagini de rasă, naționalitate, profesii, categorie socială, grupă de vârstă, gen, limbă, convingeri ale indivizilor. Sau publicitatea discreditează obiectele de artă care constituie patrimoniu cultural național sau mondial, simboluri de stat sau discreditează orice persoană fizică sau juridică, activitate, profesie sau produs. Publicitatea neetică nu este permisă.

Nu este permisă utilizarea publicității ascunse în producția de radio, televiziune, video, audio și film și alte metode care au o percepție inconștientă (amestecare de inserții video speciale, înregistrare dublă a sunetului) și utilizarea altor metode.

III. Consolidarea materialului studiat. Pentru consolidarea materialului studiat, vom efectua un test.

Test.

a) nesigur;

b) lipsite de etică;

a) oferta publica;

b) necinstit;

c) evident fals.

a) în sectorul serviciilor;

b) sociale;

c) marfă.

4. Care poet sovietic a jucat un rol important în dezvoltarea publicității:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Maiakovski.

III. Rezumatul lecției. Au fost atinse obiectivele lecției?

Casa. exercițiu. Continuați să completați tabelul.

Literatura a fost folosită în pregătirea lecției.

Reguli:

1. Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate” este în vigoare de la 1 august 1995.
2. Literatură suplimentară:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko „Fundamentele culturii de consum”, M., 2004.
4. PE. Cartea Zaichenko „Economie clasele 6-8” pentru profesori, Sankt Petersburg, 2000
5. Echipa de autori I. Vinogradova, R. Kokorev și colab. „Fundamentals of consumer knowledge”, M., 1997.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Caracteristici și metode de implementare a principalelor activități de generare a cererii de noi bunuri și servicii: publicitate, prezentare, vânzare personală, branding, relații publice. Analiza eficacității utilizării acestor măsuri la întreprinderea MEGAMART.

lucrare de curs, adăugată 18.04.2010


Promovarea videoclipurilor creative (virale) atât pentru internet, cât și pentru televiziune. Publicitate ascunsă în locuri publice. Clipuri video stop motion și tehnici pentru crearea lor. Crearea logo-ului XAT din diverse materiale. Exemple și design de produse suvenire.

prezentare, adaugat 20.04.2010


Conceptul de publicitate, istoria dezvoltării sale în Rusia. Principalele sarcini și reguli pentru crearea publicității etice, criterii pentru un produs publicitar de calitate. Principalele semne și reglementări legislative ale inadmisibilității reclamei neetice în viața de zi cu zi.

lucrare de curs, adăugată 04/05/2012


Probleme ale influențelor și manipulărilor psihologice în publicitate. Esența conceptului de „reclamă ascunsă” și reglementarea acesteia. Paleta de gen a reclamei ascunse, exemplele sale în spațiul mass media modern. Formarea anumitor idealuri și valori.

lucru curs, adăugat 04.08.2018


Ce fel de publicitate poate fi? Concentrați-vă pe consumatorii dvs. Promovarea produsului dvs. Puncte de vânzare unice. Tipuri de publicitate. Publicitate în presă. publicitate TV. Publicitate radio. Publicitate prin poștă directă. Literatura comerciala.

lucrare curs, adaugat 04.10.2006


Publicitatea ascunsă, conceptul, caracteristicile și tipurile sale. Plasarea produsului ca tip de publicitate ascunsă și tehnica utilizării eficiente a acesteia, diferențele sale față de alte tipuri de publicitate. Baza legală pentru plasarea produsului în producția modernă de televiziune.

lucrare de curs, adăugată 19.10.2010


Concepte de bază și cerințe generale pentru publicitate ca instrument de promovare. Conștiinciozitatea și lipsa de încredere a reclamelor, excluderile în publicitate. Produse pentru care publicitatea nu este permisă. Publicitate în aer liber și montaj de structuri publicitare și tipurile acestora.

rezumat, adăugat 21.08.2008


Publicitatea ca motor al comerțului. Publicitate pentru telefoane mobile și computere personale. Cerințe generale pentru publicitate. Conceptul de publicitate neloială și nesigură. Lista produselor a căror publicitate este interzisă. Publicitate plasată la televizor.










Istoria publicității de serviciu public Prima reclamă de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărei scop era acela de a proteja Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice. Primul anunț de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărui scop era să protejeze Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice.





























Direcții de publicitate socială: Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problemă de mediu; Problemă de mediu; Problemă de mediu; Problemă de mediu; securitatea umană; securitatea umană; securitatea umană; securitatea umană; Violență etc. Violență etc. Violență





Publicitate antidrog. Nu protejați copiii de basmele înfricoșătoare. „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo.” „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo.”





Publicitate antidrog. Nu protejați copiii de basmele înfricoșătoare. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! -Da, tată. -Da, tată. -Sforniți cocaină? -Sforniți cocaină? -Nu, tată. -Nu, tată. -Minți! -Minți! -Nu, tată. -Nu, tată. -Spune un cuvant! -Spune un cuvant! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."


















Violența împotriva copiilor. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Acum mama nu are de unde să știe. Acum mama nu are de unde să știe.








„Dezvoltarea reclamei” - secolul XVIII. – postere tipărite, calendare, pliante, liste de prețuri. Grecia antică. Apariția tehnologiei fotozincografiei (ilustrări și fotografii în reviste). Au început primele campanii de publicitate. Egiptul antic. TEMA 2. Istoria apariției și dezvoltării publicității. O poziție de lider pe piața rusă în anii 1990. ocupat de agenţii de publicitate străine.

„Reclamă și marketing” - Tranziție la gândirea de marketing. Publicitate obligatorie. Webinarii (seminarii pe internet). Internet. Bazele publicității. Situație tipică rusească. Achiziție: simplă sau complexă. Achizitie dificila. Comerț pe internet. Comerț electronic. Gândirea de marketing. Marketingul este „făcut” în mintea Clientului! Momente de vânzare.

„Reclamă pentru produse” - Toată lumea iubește efectul de „turmă”, toată lumea îl folosește și tu? Index E – amenințare pentru organism sau aditivi alimentari. Marcă. Cod de bare. Conservanți – inhibă creșterea microorganismelor. Siglele companiei. Informații pentru consumator. Informații despre produs. Marcare – 4 grupuri de pictograme. Listă de email-uri. Scuturi. Cataloage.

„Factorii situațiilor de urgență” - Scopurile și obiectivele studiului. Factori care pot duce la situații de urgență, %. Factori mai puțin semnificativi care conduc la situații de urgență. Novosibirsk Factori care au provocat situații reale de urgență, %. Severitatea accidentelor. Segmentul 3. Dimensiunea totală a eșantionului 1255 de interviuri. Segmentul 2 – 19%.

„Reclamă și comerț” - Comerț cu amănuntul. Reclama este motorul comerțului. Intern. De ce oamenii fac schimb? Angro. Proprietățile produsului. Tipuri de comert. Extern. Valoarea consumatorului (utilitatea, nevoia de oameni. Valoarea de schimb (capacitatea de a schimba cu alte active electronice). Obiective: Schimb egal? De ce a apărut comerțul? Nevoi?

„Limbajul reclamei” - Publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. Telefon...” sau „Voi schimba un apartament cu două camere cu două apartamente cu o cameră. Motorul mașinii tale va funcționa mai mult.” Model de Nikolai Ershov (teatral). „Hârtia noastră este pentru tine! O metaforă poate crea o imagine publicitară foarte clară. Doar aici. Există o mulțime de evoluții pe tema reclamelor și a anunțurilor în mass-media modernă.

Orel, 2014 Legislația Federației Ruse privind publicitatea. Prevederi generale și cerințe pentru publicitate A.N. Kiryanov Adjunct al șefului departamentului - șef al Departamentului monopolurilor naturale și publicității DEPARTAMENTUL SERVICIULUI FEDERAL ANTI-MONOPOL pentru Regiunea Oryol




Legislația Federației Ruse privind publicitatea constă în Legea federală „Cu privire la publicitate”. Relațiile care apar în procesul de producere, plasare și distribuție a reclamei pot fi, de asemenea, reglementate de alte legi federale, acte juridice de reglementare ale Președintelui Federației Ruse și acte juridice de reglementare ale Guvernului Federației Ruse adoptate în conformitate cu prezentul regulament federal. Lege. 2 Legislația publicității





3 1. Legea federală „Cu privire la publicitate”; 2. Legea federală „Cu privire la organizarea și desfășurarea celor XXII Jocuri Olimpice de iarnă...”; 3. Legea federală „Cu privire la pregătirea și desfășurarea în Federația Rusă a Cupei Mondiale FIFA 2018, a Cupei Confederațiilor FIFA 2017...”; 4. Codul Federației Ruse privind contravențiile administrative; 5. Decretul președintelui Federației Ruse „Cu privire la garanțiile dreptului cetățenilor la protecția sănătății atunci când se distribuie publicitate”;





4 6. Legea federală „Cu privire la asigurarea obligatorie a răspunderii civile a proprietarilor de vehicule”; 7. Au fost aprobate reguli pentru examinarea de către organismul antimonopol a cazurilor inițiate pe motive de încălcare a legislației Federației Ruse privind publicitatea. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 8. Reglementări administrative pentru îndeplinirea funcției de stat de examinare a cazurilor inițiate pe motiv de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate, aprobate. prin ordin al Serviciului Federal Antimonopol al Rusiei din /12; Legislația publicității





5 9. Legea federală „Cu privire la protecția drepturilor persoanelor juridice și antreprenorilor individuali...”; 10. Regulamentul de supraveghere de stat în domeniul publicității, aprobat. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 11. Au fost aprobate reglementările administrative ale Serviciului Federal Antimonopol pentru îndeplinirea funcției de stat de supraveghere a respectării legislației în materie de publicitate prin efectuarea de inspecții de conformitate cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate. prin ordin al Serviciului Federal Antimonopol al Rusiei din legislația publicității





6 1. Hotărârea Plenului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din data de; 2. Scrisoare de informare a Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din practica judiciară





Subiectul reglementării: relațiile sociale pentru producerea, plasarea și distribuția de publicitate pe piețele de bunuri, lucrări, servicii ale Federației Ruse Subiect de jurisdicție a Federației Ruse: entitățile constitutive ale Federației Ruse nu au dreptul de a adopta norme acte juridice de reglementare a relațiilor în domeniul publicității, care stau la baza unei piețe unice Competențele autorităților locale: autoguvernarea autorităților locale are dreptul de a soluționa în mod independent problemele de importanță locală legate de distribuția publicității în aer liber. afectează competențele de utilizare, proprietate și înstrăinare a proprietății municipale (articolele 130.132.133 din Constituție, articolul 19 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Domeniul de aplicare se aplică relațiilor din domeniul publicității, indiferent de locul producerii acesteia, dacă publicitate este distribuit pe teritoriul Federației Ruse 7 Legislația publicității





8 publicitate - informație difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedefinit de persoane și care are ca scop atragerea atenției asupra obiectului reclamei, crearea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea lui pe piață Conceptul de publicitate Legea federală nr. 38- Legea federală „Cu privire la publicitate” informațiile difuzate se adresează unui cerc nedefinit de persoane, îndreaptă atenția și interesul către obiectul publicității, are scopul de a promova obiectul publicității pe piață Semne de publicitate























Articolul 2 (extrase) informații, a căror dezvăluire sau distribuire sau comunicare către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală; semne și indicatoare care nu conțin informații publicitare; mesaje de la autorități, dacă astfel de mesaje nu conțin informații de natură publicitară și nu sunt publicitate socială; 12 Legea federală „Cu privire la publicitate” nu se aplică:





Scrisoare de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din „Examinarea practicii de examinare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate” (fragmente) 13 Plasarea unui indicator stradal (plăcuță) cu numele unei persoane juridice entitatea ca indicator al locației sale sau desemnarea locului de intrare într-o clădire, clădire sau teritoriu ocupat este o practică obișnuită și corespunde obiceiurilor comerciale stabilite pe teritoriul Rusiei. Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un număr nedeterminat de persoane despre locația reală a unei persoane juridice și (sau) desemnarea punctului de intrare. Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe un semn (plăcuță) la locația sa servește altor scopuri și nu poate fi considerată publicitate. Informațiile, a căror difuzare în formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică pe baza legii sau a obiceiurilor comerciale, nu se referă la informațiile publicitare, indiferent de modul de executare a acesteia pe semnul corespunzător, inclusiv utilizarea unei mărci înregistrate distincția dintre conceptele de semn și publicitate





Indicarea numelui, adresei și modului de funcționare al organizației se referă la cerințele obligatorii pentru semnul din Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”, indicarea profilului activităților organizației (farmacie, cofetărie, restaurant) este recunoscută ca practică comercială, indicarea denumirii comerciale a întreprinderii, inclusiv a celor care nu coincid cu denumirea organizației, dacă o astfel de indicație are scopul de a identifica magazinul (biroul) pentru consumatori, o indicație de gama de mărfuri și servicii vândute (pâine, produse, mobilier) este recunoscută ca un SEMNAL personalizat de afaceri la locația organizației 14 Despre distincția dintre conceptele de semn și publicitate





Instalarea și funcționarea mijloacelor tehnice de management al traficului este reglementată prin reglementări în domeniul asigurării siguranței rutiere proiectarea, fabricarea, instalarea și exploatarea indicatoarelor informative se realizează în conformitate cu cerințele GOST R. Inspectoratul de Stat pentru Siguranța Circulației; supraveghează siguranța rutieră și prescrie sau permite organizațiilor relevante instalarea și îndepărtarea mijloacelor tehnice de gestionare a traficului informații despre numele organizației și locația acesteia, ca indicație a direcției de deplasare către organizație instalarea unui semn de informare, o orientare a rutei semnul și plasarea informațiilor pe un astfel de semn este convenită în modul prescris cu Inspectoratul de Stat pentru Siguranța Traficului. semnul și informațiile de pe acesta îndeplinesc cerințele GOST-urilor relevante corespund conceptului de indicator 15 Cu privire la distincția dintre conceptele de index și indice de publicitate





16 Concepte de bază Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Agentul de publicitate este producătorul sau vânzătorul de bunuri sau o altă persoană care a determinat obiectul publicității și (sau) conținutul publicității. Producătorul de publicitate este o persoană care transformă complet sau parțial informațiile într-o formă pregătită pentru distribuție sub formă de publicitate. Distribuitorul de publicitate este o persoană care distribuie reclamă în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloc.





17 Publicitatea de sponsorizare este publicitate distribuită cu condiția mențiunii obligatorii în ea a unei anumite persoane ca sponsor. Sponsor - o persoană care a furnizat fonduri sau a asigurat furnizarea de fonduri pentru organizarea și (sau) desfășurarea unui eveniment sportiv, cultural sau orice alt eveniment, crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio sau crearea și ( sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative. Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Concepte de bază





18 Concepte de bază Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” Publicitatea socială este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui număr nedeterminat de persoane și care vizează atingerea scopurilor caritabile și a altor scopuri sociale utile, precum și ca asigurarea intereselor statului. Conditii de distributie: -5 la suta din volumul anual de publicitate distribuita; -Contract civil; -Este permisă indicarea sponsorilor











20 neloială se realizează sub forme de: 1) compararea incorectă a mărfurilor 2) defăimarea unei persoane (de obicei un concurent, bunurile sale) 3) publicitate substitutivă 4) act de concurență neloială denaturează în mod obiectiv informațiile de piață existente (cel mai adesea caracteristicile bunurilor, lucrărilor, serviciilor) introducerea consumatorilor în inducerea în eroare - o parte din informațiile esențiale despre produsul promovat, lipsesc condițiile de achiziție sau utilizare a acestuia, dacă sensul informațiilor este denaturat și consumatorii reclamei sunt induși în eroare. neetică Legea interzice publicitatea Cerințe generale pentru publicitate înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în ceea ce privește sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și a cetățeanului, simbolurile oficiale ale statului (steaguri , steme , imnuri), simboluri religioase, situri de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și situri de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial.





21 Publicitatea neloială 1) conține comparații incorecte ale produsului promovat cu bunuri aflate în circulație care sunt produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) discreditează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri a unei persoane, inclusiv a unui concurent; 3) este o reclamă a unui produs, a cărei publicitate este interzisă în acest mod, la un moment dat sau într-un loc dat, dacă este realizată sub pretextul reclamei unui alt produs, a cărui marcă sau marcă de serviciu este identic sau asemănător în mod confuz cu marca comercială sau marca de serviciu a produsului, în legătură cu publicitatea pentru care sunt stabilite cerințe și restricții corespunzătoare, precum și sub masca reclamei producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri; 4) este un act de concurență neloială în conformitate cu legislația antimonopol. Cerințe generale pentru publicitate











Publicitate care discreditează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri „Vă fac o ofertă imposibil de refuzat. Și nu uitați, nu orice ferăstrău portocaliu este un instrument de calitate decentă. Atenție la falsuri! 23 Publicitate mincinoasă











Publicitatea unui produs interzis sub masca altui Publicitate a suplimentului alimentar Goldline Light „Aceste medicamente (notă: medicamentele prescrise „Goldline” și „Reduxin” sunt comparate) conțin aceeași substanță activă în aceleași doze. Singura diferență dintre ele este prețul.” Goldline – medicament pe bază de rețetă Goldline Light – supliment alimentar 25 Publicitate falsă





26 Publicitate falsă Publicitate care conține informații care nu corespund realității: 1) despre avantajele produsului promovat față de bunurile aflate în circulație care sunt produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) despre orice caracteristici ale produsului, inclusiv natura, compoziția, metoda și data de fabricație a acestuia, scopul, proprietățile consumatorului, condițiile de utilizare ale produsului, locul de origine, disponibilitatea unui certificat de conformitate sau declarație de conformitate, mărci de conformitate și semne de circulație pe piață, durata de viață, termenul de valabilitate al mărfurilor; 3) despre sortimentul și configurația mărfurilor, precum și posibilitatea achiziționării acestora într-un anumit loc sau într-o anumită perioadă; 4) despre costul sau prețul mărfurilor, procedura de plată, valoarea reducerilor, tarifele și alte condiții de achiziție a mărfurilor; 5) privind condițiile de livrare, schimb, reparare și întreținere a mărfurilor; 6) privind obligațiile de garanție ale producătorului sau vânzătorului de mărfuri; 7) privind drepturile exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a bunurilor; 8) privind drepturile de utilizare a simbolurilor oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri) și simboluri ale organizațiilor internaționale; 9) despre recunoașterea oficială sau publică, despre primirea de medalii, premii, diplome sau alte premii; 10) la recomandările persoanelor fizice sau juridice cu privire la obiectul reclamei sau la aprobarea acesteia de către persoane fizice sau juridice; 11) despre rezultatele cercetării și testării; 12) privind acordarea de drepturi sau beneficii suplimentare cumpărătorului produsului promovat; 13) despre valoarea reală a cererii pentru produsul promovat sau alt produs; 14) cu privire la volumul de producție sau vânzări al produsului promovat sau al altui produs; 15) cu privire la regulile și calendarul unei loterie de stimulare, competiție, joc sau alt eveniment similar, inclusiv termenul limită pentru acceptarea cererilor de participare la acesta, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor acesteia, momentul, locul și procedura de primire acestea, precum și sursa de informații despre un astfel de eveniment; 16) privind regulile și condițiile de desfășurare a jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, inclusiv numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, termeni, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor pe baza rezultatelor jocuri bazate pe riscuri, pariuri, despre organizatorul acestora, precum și despre sursa de informații despre jocurile bazate pe riscuri, pariuri; 17) despre sursa informațiilor care trebuie dezvăluite în conformitate cu legile federale; 18) despre locul în care, înainte de încheierea unui acord de furnizare de servicii, părțile interesate se pot familiariza cu informațiile care trebuie furnizate acestor persoane în conformitate cu legile federale sau cu alte acte juridice de reglementare ale Federației Ruse; 19) despre persoana obligată în temeiul garanției; 20) despre producătorul sau vânzătorul produsului promovat. Cerințe generale pentru publicitate











"ALERGIE! PREVALIN este singurul pentru femeile însărcinate și care alăptează*" PREVALIN reduce simptomele rinitei alergice prin blocarea alergenilor (gelul se aplică pe mucoasa nazală); un efect similar are medicamentul Naozalin, care poate fi utilizat și de gravide și care alăptează. femei 28 Publicitate mincinoasă





29 încurajează săvârșirea de acțiuni ilegale. Cerințe generale pentru publicitate. Publicitatea nu trebuie să solicite violență și cruzime, să fie asemănătoare cu indicatoarele rutiere sau să amenințe în alt mod siguranța traficului, să formeze o atitudine negativă față de persoanele care nu folosesc bunurile promovate sau să condamne astfel de persoane.























33 Cerințe generale pentru publicitate În publicitate, nu este permisă ** cu excepția unei astfel de utilizări în publicitatea serviciilor medicale, a produselor de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, utilizarea imaginilor medicale. și lucrătorii farmaceutici - în publicitatea oricăror bunuri**, - cuvântul „medic”, etc., - o specialitate medicală specifică, - halat alb, fonendoscop etc.





34 indicarea proprietăților medicinale, adică un efect pozitiv asupra evoluției bolii, a obiectului publicității Cerințe generale pentru publicitate Nu este permisă în publicitate - în publicitatea oricăror bunuri**, - boală, - simptome de o boală, - ameliorarea stării ** cu excepția unei astfel de indicații în publicitate pentru medicamente, servicii medicale, inclusiv metode de prevenire, diagnostic, tratament și reabilitare medicală, dispozitive medicale





Cerințe generale pentru publicitate Cremă-gel „Endocrinol” „….Endocrinol instantaneu, prin piele, livrează substanțele active ale Potentilla alba direct în glanda tiroidă. Ele elimină stagnarea limfatică, ajută la rezolvarea nodulilor de pe glanda tiroidă și normalizează funcția acesteia, indiferent dacă este crescută sau scăzută...” Încălcarea paragrafului 6 din partea 5 a articolului 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate” 35





36 utilizarea de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu este permisă, inclusiv în ceea ce privește sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și a cetățeanului, simbolurile oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, situri de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și situri de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial











38 Cerințe generale pentru publicitate În publicitate, folosirea înjurăturii, imaginilor obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv cele legate de sex, rasă, naționalitate, profesie, categorie socială, vârstă, limba unei persoane și a cetățeanului, simboluri oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, obiecte de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial, publicitatea creează o asociație derogatorie cu drapelul Ucrainei și formează o comparație ofensivă pentru simbolul statului.





39 în care lipsesc o parte din informațiile esențiale despre produsul promovat, condițiile de achiziție sau de utilizare a acestuia, dacă sensul informațiilor este denaturat și consumatorii de publicitate sunt induși în eroare Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu este permisă Inclusiv litere mici Clauza 28 a Rezoluției Plenului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din data de





40 Faptul că legea nu definește dimensiunea fontului nu indică faptul că dimensiunea fontului poate fi oricare, deoarece, după cum rezultă din dispozițiile articolului 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, publicitatea trebuie să fie corectă și de încredere și ar trebui să fie să nu inducă în eroare confuzia consumatorilor. Informațiile conținute în reclamă cu litere mici nu pot fi transmise consumatorului în mod corespunzător și, prin urmare, consumatorul este indus în eroare cu privire la produsul/serviciul oferit. Cerințe generale pentru publicitate











La producerea, plasarea și distribuirea reclamelor, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației civile, legislația privind limba de stat a Federației Ruse. Definind domeniile de utilizare obligatorie a limbii de stat a Federației Ruse, Legea federală nr. 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse” prevede utilizarea obligatorie a limbii ruse în publicitate, precum și în numele organizațiilor de toate formele de proprietate. Totodată, legea menționată prevede posibilitatea utilizării în aceste zone, împreună cu limba de stat a Federației Ruse, a altor limbi ale popoarelor Federației Ruse sau a limbilor străine în modul prescris. Conform acestei proceduri, atunci când se utilizează o limbă străină în publicitate, textele în limba rusă și într-o limbă străină trebuie să fie identice ca conținut și design tehnic și să fie făcute lizibil. Dacă publicitatea este distribuită sub formă de material audio și audiovizual, informațiile audio în rusă și informațiile specificate într-o limbă străină trebuie să fie, de asemenea, identice în conținut, sunet și metode de transmitere. excluderea de la utilizarea obligatorie a limbii ruse pentru numele companiilor, mărcile comerciale și mărcile de servicii. 42 Cerințe generale pentru publicitate





43 Sursa de informații despre organizatorul unui astfel de eveniment, regulile de desfășurare a acestuia, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor unui astfel de eveniment, momentul, locul și procedura de primire a acestora Cerințe generale pentru publicitate Evenimente de stimulare Durata de evenimentul În publicitatea care anunță desfășurarea unui concurs, joc sau alt eveniment similar, trebuie indicată condiția de participare la care este achiziționarea unui anumit produs.





În Legea federală „Cu privire la publicitate” nu există nicio cerință de a indica numărul de licență în publicitate. FAS din Rusia nu are autoritatea de a aproba materialele publicitare publicitate de sponsorizare - aceasta este publicitate distribuită cu condiția menționării obligatorii a unei anumite persoane în ea ca sponsor, un sponsor este o persoană care a furnizat fonduri sau a asigurat furnizarea de fonduri pentru organizarea și (sau) desfășurarea unui sport. , cultural sau orice alt eveniment, crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio sau crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative 44 Cerințe generale pentru publicitate